《網(wǎng)絡(luò)營銷》講義第14章

1、點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本教學(xué)大綱第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與支撐第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的消費者行為分析第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略第九章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研第十章 基于網(wǎng)絡(luò)的客戶關(guān)系營銷第十一章 網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)第十二章 網(wǎng)絡(luò)營銷方式第十三章 網(wǎng)店營銷第十四章 移動電子商務(wù)第十五章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第十四章 移動電子商務(wù) 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)了解移動電子商務(wù)的概念及特點理解移動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的價值鏈了解移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢理解移動電子商務(wù)的營銷問

2、題及模型點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第十四章 移動電子商務(wù)本章目錄 第一節(jié) 移動電子商務(wù)概述 第二節(jié) 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢 第三節(jié) 移動電子商務(wù)環(huán)境下的營銷問題點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本 第一節(jié) 移動電子商務(wù)概述一、移動電子商務(wù)的概念和特點（一）即時溝通性（二）便捷性（三）個性化（四）多元化二、移動電子商務(wù)的表現(xiàn)形式（一）移動娛樂（二）移動醫(yī)療服務(wù)（三）位置信息服務(wù) （四）條形碼掃描（五）移動郵箱 三、移動電子商務(wù)的商業(yè)模式 移動電子商務(wù)的商業(yè)模式主要涉及移動網(wǎng)絡(luò)的運營商、設(shè)備提供商、移動終端商、內(nèi)容提供商等，這些參與者都是以移動用戶為中心，移動網(wǎng)絡(luò)

3、運營商為主導(dǎo)，在政府管制政策限定下開展各種活動以實現(xiàn)自己的商業(yè)價值的。點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第二節(jié) 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢（一）企業(yè)應(yīng)用將成為熱點（二）獲取信息類的應(yīng)用將成為主力（三）安全問題將會是移動電子商務(wù)中的巨大機會（四）移動終端獲得機會（五）無線廣告（六）小金額交易項目將廣泛盛行 （七）性能逐步提升（八）業(yè)務(wù)內(nèi)容不斷豐富（九）與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合（十）電商企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大銷售 點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本第三節(jié) 移動電子商務(wù)環(huán)境下的營銷問題一、移動電子商務(wù)的主要營銷問題（一）創(chuàng)造移動需求（二）突出移動宣傳二、移動電子商務(wù)的營銷模型（一）識別（Identification）（二）即時（Instant） （三）互動（Interaction） （四）個性化（Individuation）點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本本章回顧關(guān)鍵術(shù)語移動電子商務(wù) 移動電子商務(wù)的價值鏈 移動電子商務(wù)的4I營銷模型 討論與思考什么是移動電子商務(wù)？移動