MS化妝品有限公司外部環(huán)境分析資料講解

1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。MS化妝品有限公司外部環(huán)境分析-M&S化妝品廣州分公司經(jīng)營環(huán)境分析公司概述M&S是美國化妝品牌，M&S以全球高科技護膚研發(fā)技術(shù)為后盾，在深入了解女性對護膚和美的需要的基礎(chǔ)上，不斷擴大產(chǎn)品范圍，目前已經(jīng)涵蓋了護膚和彩妝系列，真正幫助女性全面周到地呵護自己的肌膚。雖然M&S起步比其他系列的護膚品牌晚，但在當今的國際市場也占有一定的地位。廣州M&S化妝品有限公司是一家美M&S控股子公司。公司擁有美國M&S化妝品有限公司的經(jīng)營特許權(quán)，在中國廣州設(shè)廠自行生產(chǎn)，產(chǎn)品主要銷往日本，韓國等地區(qū)。行業(yè)背景國際化妝品市場，

2、盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。據(jù)國際市場追蹤（MTI）的權(quán)威統(tǒng)計報告，國際化妝品市場近年來的增長速度達到20左右，而另一家全球市場調(diào)查公司Euromonitor的調(diào)查資料顯示，亞太地區(qū)化妝品市場增長較快，并預(yù)測今后亞太地區(qū)還會有較高的發(fā)展趨勢。地址：廣州市天河區(qū)天河北路233號中信廣場101室SWOT分析內(nèi)部能力外部環(huán)境優(yōu)勢(S)公司地理位置優(yōu)越,靠近廣州市中心接近目標消費人群品牌形象較佳擁有穩(wěn)定的顧客群體價格和質(zhì)量都能被都市白領(lǐng)所接受劣勢(W)生產(chǎn)模式不夠創(chuàng)新新產(chǎn)品研發(fā)力度不夠生產(chǎn)上的技術(shù)不能成為企業(yè)核心競爭力宣傳力度不夠

3、大機會（O）S-OW-O中國化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展綠色天然制品受到消費者青睞競爭者的寶貴經(jīng)驗可以借鑒網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展使得交易更加簡便利用地理位置優(yōu)勢，加大宣傳力度保持良好的品牌形象同時完善售后服務(wù)設(shè)置一個平臺隨時了解顧客需求促進生產(chǎn)模式的創(chuàng)新引進國外先進生產(chǎn)技術(shù)，使之成為核心競爭力利用網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展加強宣傳威脅（T）S-TW-T同行業(yè)競爭激烈廣州有多個化妝品批發(fā)市場，價格低廉受金融危機影響，化妝品成本上升導(dǎo)致利潤下降利用價格和品牌優(yōu)勢穩(wěn)住顧客靈活運用地理優(yōu)勢，樹立積極的市場戰(zhàn)略在保持品牌形象的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新提高生產(chǎn)技術(shù)以提高競爭力資源合理配置，回收副產(chǎn)品循環(huán)利用提高工作效率以減少成本M&S

4、化妝品競爭力分析波特五力分析模型主要內(nèi)容：新進入者的威脅替代品的威脅行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭供應(yīng)商議價能力購買者的討價還價能力新進入者的威脅發(fā)展空間大利潤高生產(chǎn)周期短政策限制少新進入者（多）化妝品行業(yè)導(dǎo)致競爭增加利潤減少出現(xiàn)行業(yè)惡性競爭三種類型的進入者多元化經(jīng)營的企業(yè)具有豐富經(jīng)驗和一定實力的經(jīng)銷商資金雄厚、研發(fā)能力卓越、營銷實力超群的外資化妝品公司潛在進入者增多的影響1、對原材料的需求不斷加大，原料供不應(yīng)求，必然價格上漲，對生產(chǎn)商不利。2、化妝品行業(yè)規(guī)模壯大,政府對該行業(yè)加大了管制力度。3、市場達到飽和甚至供過于求,顧客選擇增多,提高顧客討價還價能力。替代品的介入產(chǎn)品差異化產(chǎn)品個性技術(shù)創(chuàng)新人員使

5、用管理銷售模式公關(guān)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭價格競爭-看是否有龐大的分銷渠道和形成規(guī)模經(jīng)濟。產(chǎn)品差異競爭-產(chǎn)品的功效、手段、作用周期、針對人群、原料、技術(shù)上等。最終結(jié)果-增加企業(yè)成本替代品的威脅替競爭的加劇科技的創(chuàng)新促使代顧客的新需求品產(chǎn)品生命周期的壓力的形成供應(yīng)商議價能力1、化妝品原料的生產(chǎn)需要高端的技術(shù)，提高了供應(yīng)商的討價還價能力。2、越來越多的生產(chǎn)商的進入，制造成本的增加,原材料的需求加大,增加供應(yīng)商的討價還價能力。3、供應(yīng)商的手段：通過提價、降低產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的質(zhì)量等向企業(yè)施加壓力。能源的壓力、經(jīng)濟的危機、證券市場的風險、通貨膨脹、利率匯率不僅對供應(yīng)商產(chǎn)生影響，同時也對化妝品行業(yè)產(chǎn)生影響。購買者的討價還價能力化妝品消費者大致分為兩類：1.直接消費者，如：個人、家庭、白領(lǐng)等2.間接消費者，如批發(fā)商，零售商分銷商。買方的競爭手段：是壓低價格、要求較高的產(chǎn)品質(zhì)量或索取更多的服務(wù)項目。化妝品品牌多、競爭激烈1.間接消費者，具有很強的討價還價能力，給化妝品企業(yè)