今日頭條X海瀾之家春夏新品推廣方案

1、HLA2019春夏新品推廣方案藍(lán)瘦香菇我勸你善良充斥負(fù)能量的社會(huì)大環(huán)境這是個(gè)需要英雄的時(shí)代迷思之下，人們追尋著一種情感寄托與信仰葛優(yōu)癱獨(dú)居MARVEL國外超級(jí)英雄聊天、觀影、娛樂、情懷入侵我們?nèi)粘５姆椒矫婷媸崭畲笈袊劢z漫威十年，,這宇宙很酷“此生無悔入漫威”復(fù)聯(lián)3票房破19億“I am Iron Man！”雷神一錘八十孫悟空大鬧天宮、哪吒鬧海、沉香救母國民英雄漸漸淡忘經(jīng)典重生國民品牌海瀾之家將國漫經(jīng)典重新帶入人們的生活中喚醒每個(gè)人心里沉睡著的那位屬于我們自己的超級(jí)英雄當(dāng)現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)靈感注入經(jīng)久不衰的文化創(chuàng)意能量，驕傲上身，穿上屬于國人的經(jīng)典文化，盡情地國民品牌國漫驕傲2019重塑驕傲消費(fèi)者

2、國民經(jīng)典完美重生，中國文化再次流行國漫元素-孫悟空曾經(jīng)深入人心的文化形象IP也是今日引領(lǐng)新潮的頭條人物黑眼睛黑頭發(fā)黃皮膚中國的色彩始終如此經(jīng)典國民元素-黃皮膚QUESTION:消失多年的經(jīng)典IP如何再次回歸大眾視野觸動(dòng)國人心靈，喚醒國魂？CHINAReborn有計(jì)劃的逐步打入消費(fèi)者心 中，連接經(jīng)典國漫和國民品牌 與消費(fèi)者之間的吸引力OURTHINKING精準(zhǔn)擊中用戶興趣點(diǎn)，引發(fā)共鳴，激發(fā)參與，強(qiáng)化品牌聲量，燃燒國魂！H5投票前期預(yù)熱鋪設(shè)懸念，吸引關(guān)注微話題、號(hào)外、信息流硬廣資源全程打通， 形成長線傳播今 日 頭 條 助 力 海 瀾 之 家 打 造 立 體 化 營 銷大咖領(lǐng)銜揭秘&展示HLA新品

3、真相，收割聲量黃皮時(shí)裝周引爆全民熱議，提升品牌及產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度國民心中的國漫NO.1究竟是？發(fā)布會(huì)揭曉投票結(jié)果，首度公布新品，達(dá)人引 領(lǐng)大圣范er全民參與大圣系妝容及穿搭，沉淀真實(shí)有趣的 用戶UGC內(nèi)容，積聚品牌資產(chǎn)燃向總結(jié)視頻整合精華點(diǎn)，回顧 全程，形成長尾效應(yīng)”3/13/14 預(yù)熱期Part1趣味互動(dòng)投票H5召喚好友為經(jīng)典國漫打call 點(diǎn)燃情懷，吸引關(guān)注，觸發(fā)參與活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)前期預(yù)熱， 吸引關(guān)注互動(dòng)投票H5發(fā)起H5互動(dòng)投票，全民參與，裂變式傳播促進(jìn)熱度延續(xù)機(jī) 制 簡 單 易 互 動(dòng) ， 參 與 門 檻 低進(jìn)入H5 頁，觀看童年回憶殺，根據(jù)引導(dǎo)自行選擇喜愛的國漫作品投票， 即可完成互動(dòng)

4、內(nèi) 容 吸 睛 引 共 鳴 ， 滿 足 情 感 訴 求將海瀾之家代表性的衣柜元素創(chuàng)意擬化成穿越童年的時(shí)光機(jī)器，集結(jié)多部童年經(jīng)典國漫， 瞬間勾起美好回憶刺 激 分 享 ， 擴(kuò) 散 影 響 力趣味結(jié)果海報(bào)刺激分享欲， 增強(qiáng)用戶自主討論和傳播的積極性 鍵 分 享 ， 二 次 發(fā) 酵可及時(shí)分享至社交平臺(tái)，話題發(fā)酵， 引發(fā)社交關(guān)注Loading頁中植入海瀾之家（logo）衣 柜，根據(jù)提示輸入昵稱，推開海瀾之家 神奇的衣柜輸入昵稱主題互動(dòng)USER FLOW 經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？點(diǎn)擊 廣告位輸入昵稱點(diǎn)擊進(jìn)入海瀾之家衣柜里放著45件印有不同經(jīng)典 國漫形象的T恤，選擇任意感興趣的圖案 的T恤，穿越童

5、年時(shí)光機(jī)，回到懷舊感十 足的過去點(diǎn)選印著喜歡 圖案的T恤T恤圖案逐漸放大，特效轉(zhuǎn)場，一下穿越回到小時(shí) 候的場景，童年的你正坐在老電視機(jī)前，電視機(jī)里 正在放映相應(yīng)T恤圖案上的國漫片段T恤圖案作為轉(zhuǎn)場 穿越童年回憶殺*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)根據(jù)所選結(jié)果自動(dòng)生成趣味海報(bào)， 分享好友一起來為國漫經(jīng)典打call主題互動(dòng)USER FLOW 經(jīng)典國漫C位回歸，你Pick誰？T恤圖案作為轉(zhuǎn)場 穿越童年回憶殺點(diǎn)選投票 生成分享海報(bào)用戶自主點(diǎn)選查看不同T恤圖案，穿越時(shí)光， 具有代表性的懷舊復(fù)古老電視畫面展示放映 能夠勾起大家回憶的經(jīng)典國漫元素，如大 鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長、天書奇談等（需

6、溝通上影廠形象授權(quán)）觀看完經(jīng)典回憶 進(jìn)入投票頁選擇你認(rèn)為最經(jīng)典的國漫作品進(jìn)行投票大鬧天宮哪吒鬧海寶蓮燈天書奇譚Pick你心目中最經(jīng)典的國漫之作*該頁內(nèi)容僅做demo效果示意，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)”3/153/31 造勢期Part2線上虛擬發(fā)布會(huì)達(dá)人領(lǐng)銜，制造話題，進(jìn)一步擴(kuò)散影響力線上品牌快閃店預(yù)售實(shí)現(xiàn)商品實(shí)時(shí)更新售賣，形成站內(nèi)轉(zhuǎn)化預(yù)售造勢線上虛擬創(chuàng)意發(fā)布會(huì)場令全宇宙沸騰的發(fā)布會(huì)預(yù) 售 造 勢 ， 擴(kuò) 散 影 響發(fā)布會(huì)時(shí)長：10mins發(fā)布會(huì)形式：偽直播發(fā)布會(huì)風(fēng)格：契合年輕群體喜好，在經(jīng)典蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格基礎(chǔ)上植入有梗 有料的內(nèi)容發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)：人氣投票結(jié)果公開 | 海瀾之家x經(jīng)典人氣國漫聯(lián)名款產(chǎn)品首曝光達(dá)

7、人現(xiàn)場展示大圣系時(shí)尚（悟空桃花妝/大圣系舞蹈+T恤穿搭演繹）這 是 一 場 看 點(diǎn) 密 集 、 思 路 清 奇 的 趣 味 發(fā) 布 會(huì) 女性視角，男裝解讀奇葩觀點(diǎn)，引發(fā)熱議穿搭教學(xué)，實(shí)用走心擬邀國風(fēng)/時(shí)尚大拿空降發(fā)布會(huì) 自帶流量，話題炒作轟炸時(shí)尚圈層聯(lián)名款產(chǎn)品首度曝光模擬蘋果發(fā)布會(huì)風(fēng)格趣味解析 設(shè)計(jì)靈感與新品亮點(diǎn)Slay全場就是你！童年經(jīng)典有得聊達(dá)人引領(lǐng)大圣系潮流達(dá)人以妝容舞蹈和大圣t恤亮相，現(xiàn)場展示創(chuàng)意穿搭，發(fā)起大圣 范兒挑戰(zhàn)賽人氣投票結(jié)果公開承接預(yù)熱期互動(dòng)H5投票，營造氛圍，公布投票結(jié)果品牌快閃店預(yù) 售 曝 光 ， 轉(zhuǎn) 化 帶 貨HLA2019大鬧天宮聯(lián)名T恤預(yù)售中海瀾之家x大鬧天宮201

8、9聯(lián)名款燃燒吧！國魂燃 情 預(yù) 售 中新品預(yù)售期間，利用在頭條信息流廣告導(dǎo)流到 快閃店頁面，通過有質(zhì)感的商品展示和新穎有 趣的玩法吸引人氣，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶的在線互 動(dòng)，達(dá)到好的品牌/新品宣傳的目的。多種展示組件全面承載品牌價(jià)值主張，實(shí)現(xiàn)價(jià)值滲透店 鋪 介 紹產(chǎn) 品 展 示沉浸體驗(yàn)品牌快閃店?duì)I銷價(jià)值解析海瀾之家限時(shí)快閃店海瀾之家X大鬧天宮合作款海瀾之家X大鬧天宮合作款倒計(jì)時(shí)組件購 買 鏈 接表 單 組 件激發(fā)互動(dòng)品牌快閃店?duì)I銷價(jià)值解析激發(fā)互動(dòng)：突出互動(dòng)功能，激發(fā)用戶互動(dòng)意愿，提升參與度”4/1 Big Day 引爆期Part3搜索彩蛋自帶傳播價(jià)值，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感與品牌好感度開屏開機(jī)第一入口，受眾

9、全量覆蓋上線引爆搜索彩蛋增 強(qiáng) 體 驗(yàn) ， 收 獲 好 感4月1日big day當(dāng)日，海瀾之家燃情上線 在頭條搜索“海瀾之家”即出現(xiàn)經(jīng)典的孫悟空揮舞金箍棒動(dòng)態(tài)特效搜索彩蛋特效案例展示全意呈現(xiàn)，天降驚喜，一秒勾起內(nèi)心深處滿滿的情懷 自帶傳播價(jià)值，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感與品牌好感度動(dòng)態(tài)開屏4sKFC|開屏國美|開 屏 九 宮 格開機(jī)第一入口 動(dòng) 靜 態(tài) 全 屏 展 示受眾全量覆蓋 視 覺 沖 擊 強(qiáng) 無 干 擾廣告強(qiáng)曝光第 一 眼 直 接 吸 引 用 戶 眼 球面向今日頭條海量受眾強(qiáng)勢曝光”4/2延續(xù)期Part4黃皮時(shí)裝周UGC內(nèi)容沉淀燃剪視頻深化品牌形象，持續(xù)傳播延續(xù)擴(kuò)散黃皮時(shí)裝周內(nèi)容沉淀， 助力后續(xù)傳

10、播顏社交中的眾生相同樣的妝容同樣的膚色同樣的穿搭唯有經(jīng)典，不會(huì)過時(shí)屬于黃皮膚的中國人的經(jīng)典，最燃最美最有范兒！活動(dòng)同步在微話題實(shí)時(shí)討論傳播， 以海瀾之家優(yōu)惠券作為獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制， 激勵(lì)用戶參與互動(dòng)，最終所有用戶 真人秀均可沉淀為品牌資產(chǎn)，可用 于更加廣泛持續(xù)的傳播。品牌聯(lián)合達(dá)人發(fā)起#大圣系fashion挑戰(zhàn)賽#，邀請(qǐng)網(wǎng)友一起燃出范兒Faceu人臉自動(dòng)機(jī)器識(shí)別上妝玩轉(zhuǎn)趣味多變的大圣貼紙整 合 F a c e u 上 精 華 U G C ， 發(fā) 布 黃 皮 時(shí) 裝 周 ， 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 二 度 傳 播 擴(kuò) 散整合Faceu優(yōu)質(zhì)有趣的UGC創(chuàng)作以及邀請(qǐng)的達(dá)人制作的PGC內(nèi)容打造春夏最in時(shí)尚指南黃皮時(shí)裝

11、周大圣系fashion 挑戰(zhàn)賽攻略大圣妝邏輯：1.進(jìn)入Faceu拍照頁面，選擇大 圣妝濾鏡效果 2.自動(dòng)識(shí)別臉部特征，在用戶臉 上出現(xiàn)特別的大圣妝容大圣貼紙呈現(xiàn)：Faceu貼紙區(qū)上線全新系列大圣 形象貼紙，用戶可自由使用貼紙 作為耳環(huán)、紋身、衣服印花等進(jìn) 行創(chuàng)意搭配，最終分享出去燃剪視頻深 化 品牌 形 象 ， 持 續(xù) 擴(kuò)散 影 響力1. 發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容剪輯2. 黃皮時(shí)裝周收錄的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容混剪海瀾之家x大鬧天宮做了如此多有趣又有 意義的事，通過一段振奮人心的視頻快速 回顧品牌與真實(shí)用戶們最燃的精彩瞬間形式：短視頻 時(shí)長：30s60s 風(fēng)格：燃內(nèi)容：快剪精華內(nèi)容微話題全 民 持 續(xù) 微 話

12、題 ， 熱 度 持 續(xù) 滾 雪 球 ， 形 成 聚 眾 效 應(yīng)微話題貫穿活動(dòng)全程， 在不同階段，官方與達(dá)人聯(lián) 合引導(dǎo)話題內(nèi)容熱議方向， 同時(shí)以抽送優(yōu)惠券的有獎(jiǎng)互 動(dòng)形式增加粉絲參與積極性微頭條底部Tab+微頭條頻道#燃燒吧！國魂# 話題搭建+熱榜推薦 聚合互動(dòng)內(nèi)容動(dòng)態(tài)引發(fā)社交關(guān)注注：僅做示意，以具體執(zhí)行為準(zhǔn)#燃燒吧！國魂#燃燒吧！國魂#海瀾之家X大鬧天宮聯(lián) 名款T恤預(yù)售發(fā)布！國潮歸來，驕傲上 身！曬出你的大圣范兒穿搭照，抽取10為大 圣er送海瀾之家超值優(yōu)惠券#燃燒吧！ 國魂#燃燒吧！國魂#號(hào)外深 度 內(nèi) 容 持 續(xù) 發(fā) 酵各領(lǐng)域頭條號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)全網(wǎng)熱議動(dòng)漫時(shí)尚國風(fēng)文化親子頭條號(hào)選擇與海瀾

13、之家受 眾相契合及感興趣的領(lǐng)域內(nèi)容標(biāo)題及方向示意動(dòng)漫 | 經(jīng)典國漫沖破次元壁，海瀾之家把你最愛的孫大圣印在衣服上了！時(shí)尚 | 這部誕生于1964年的老作品，終于火進(jìn)時(shí)尚界了國風(fēng) | 我們國家的那些經(jīng)典，比你想象中的還要潮原生觸達(dá) 原生信息流自然融入閱讀過程高效滲透品牌信息利用全站高曝光資源推廣活動(dòng)，保障活動(dòng)長期熱度廣告強(qiáng)曝光覆蓋用戶行為路徑， 嵌入更深度的閱讀體驗(yàn)場景廣告無標(biāo)簽號(hào)外展示樣式和自然推薦樣式相同平均CTR高于常規(guī)廣告曝光效果互動(dòng)持續(xù)精準(zhǔn)投放搜索彩蛋線上虛擬發(fā)布會(huì) 號(hào)外集中曝光，定向投放品牌快閃店 開屏、信息流觸達(dá)用戶 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化互動(dòng)投票H5Faceu全民大圣范 微話題引發(fā)關(guān)注，建立口碑營銷閉環(huán)黃皮時(shí)裝周 燃剪視頻長尾效應(yīng) 持續(xù)曝光建立口碑與精準(zhǔn)的營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一傳播策略整體回顧C(jī)HINAReborn建議推廣節(jié)奏搜索彩蛋H5線上虛擬發(fā)布會(huì)黃皮時(shí)裝周頭條快閃店活 動(dòng)