歐馬可商務(wù)版上市傳播方案XXXX614

1、行上行2012.6歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式傳播方案1目錄 Contents一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算2借勢(shì)福田汽車贊助奧運(yùn)女排巡展活動(dòng)，提高自身品牌知名度；廣州是福田汽車歐馬可品牌的主銷區(qū)域，市場(chǎng)容量大，目前福田汽車歐馬可品牌的市場(chǎng)占有率低于全國(guó)平均占有率，出現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)歐馬可品牌及產(chǎn)品認(rèn)知度不高，不了解歐馬可的實(shí)力和豐富的高性價(jià)比產(chǎn)品的情況。為了提升產(chǎn)品知名度、增加集客力，促進(jìn)銷量的提升，借勢(shì)歐馬可商務(wù)版上市活動(dòng)，提高知名度、宣傳高性價(jià)比。循序漸進(jìn)、穩(wěn)固有效的打破歐馬可在廣東地區(qū)遭遇的不利局面?；顒?dòng)背景3目錄 Content

2、s一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算41.通過(guò)舉辦歐馬可商務(wù)版上市活動(dòng)，持續(xù)提升歐馬可在廣東區(qū)域的品牌知名度、認(rèn)知度，最終提升品牌影響力，促進(jìn)銷售。2.通過(guò)與媒體的互動(dòng)和溝通，增進(jìn)媒企間關(guān)系。3.提升終端人氣，配合相應(yīng)的促銷政策幫助提升終端銷量。品牌認(rèn)知媒企共融促進(jìn)銷售活動(dòng)目的5目錄 Contents一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算6主題闡釋：1、卓越：歐馬可產(chǎn)品一直以歐洲技術(shù)為核心賣點(diǎn)，展現(xiàn)歐馬可品牌國(guó)際化形象，為產(chǎn)品增加噱頭2、效盈：作為城市物流運(yùn)輸用車，高效的高性

3、價(jià)比會(huì)作為用戶首選考慮內(nèi)容，歐馬可商務(wù)版正是體現(xiàn)了這兩個(gè)特點(diǎn)，用高效率高性價(jià)比提升銷售。卓越輕卡 效盈天下福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可(康明斯動(dòng)力)商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動(dòng)主題7備選主題備選主題一尚品輕卡 盈滿羊城福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可（康明斯動(dòng)力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式備選主題二全球智匯 擎動(dòng)九州福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可（康明斯動(dòng)力）商務(wù)版上市發(fā)布儀式8活動(dòng)時(shí)間2012年07月7日8日活動(dòng)地點(diǎn)廣州五號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)(待確認(rèn))活動(dòng)單位歐馬可銷售分公司參加人員活動(dòng)參加人員共計(jì)160人第一部分：福田汽車領(lǐng)導(dǎo)（約10人） 福田汽車營(yíng)銷公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人） 福田汽車歐馬可銷售分公司領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第二部分：

4、康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）康明斯領(lǐng)導(dǎo)（約5人）第三部分：大客戶（約50人）大客戶（約50人）第四部分：經(jīng)銷商與用戶（約30人）廣州地區(qū)歐馬可經(jīng)銷商（約15人）潛在用戶、老用戶代表（約15人）第五部分：媒體（約40人） 當(dāng)?shù)仉娨?、廣播媒體（約10人）當(dāng)?shù)仄矫婷襟w（約20人）當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體（約10人）第六部分：活動(dòng)組織人員（約25人）上市儀式組織人員（約10人）表演人員（約10人）其它（資料派發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)售車、客戶信息收集人員）（約5人）活動(dòng)形式1.新車上市儀式；2.產(chǎn)品解說(shuō)；3.新車價(jià)格公布；活動(dòng)要素9目錄 Contents一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃

5、八、費(fèi)用預(yù)算10策劃思路策劃思路：上市+試乘試駕+大客戶座談會(huì)+答謝晚宴充分結(jié)合奧運(yùn)達(dá)人選秀活動(dòng)為歐馬可造勢(shì)組織用戶及經(jīng)銷商參與性強(qiáng)天氣炎熱，防暑降溫費(fèi)用較高利弊活動(dòng)銜接緊密、充實(shí)，環(huán)環(huán)相扣 使用奧運(yùn)巡展場(chǎng)地及背板、led屏幕等舉行上市發(fā)布活動(dòng)（上午）11目錄 Contents一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算12活動(dòng)日程18：3020：30 10：3011：00 第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動(dòng)為本案重點(diǎn)闡述部分14：0021：00 領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活動(dòng)日程卓越輕卡

6、效盈天下福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：0012：00 大客戶座談會(huì)14：0016：00 歐馬可試乘試駕品鑒會(huì)11：0012：30 第三天（7月8日）13歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式活動(dòng)流程活動(dòng)流程14區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)一 開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演開(kāi)場(chǎng)節(jié)目表演 擊缶而歌2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)擊缶給人們留下了最為深刻的印象，成為北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式最難忘的節(jié)目之一，此次歐馬可商務(wù)版搭載奧運(yùn)巡展上市活動(dòng)采用擊缶形式開(kāi)場(chǎng)，取得震撼效果的同時(shí)可加深人們對(duì)奧運(yùn)的懷舊感情缶前端可制作歐馬可字樣金色字，體現(xiàn)出歐馬可元素活動(dòng)環(huán)節(jié)15區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)二 領(lǐng)導(dǎo)講話領(lǐng)導(dǎo)講話 重

7、量嘉賓提勢(shì)歐馬可邀請(qǐng)歐馬可營(yíng)銷分公司領(lǐng)導(dǎo)宣講歐馬可品牌發(fā)展歷程邀請(qǐng)康明斯領(lǐng)導(dǎo)講述康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)與福田汽車合作史與強(qiáng)勁動(dòng)力活動(dòng)環(huán)節(jié)16區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市新車上市 舞動(dòng)歐馬可南獅點(diǎn)睛活動(dòng)環(huán)節(jié)進(jìn)入新車上市環(huán)節(jié)前舞獅隨著鼓聲舞動(dòng)邀請(qǐng)福田汽車領(lǐng)導(dǎo)及大客戶代表為舞獅點(diǎn)睛，點(diǎn)睛瞬間歐馬可商務(wù)版緩緩從垂簾中駛出，展現(xiàn)在眾人面前17區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市新車上市 騰云駕霧緩緩而出活動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)配合彩帶跑、煙機(jī)渲染效果18區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市 垂直落地式活動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為歐馬可搭建歐式特裝展臺(tái)，覆蓋車頭及車身展臺(tái)尺寸：長(zhǎng)7米、寬3.5米、高5米上市發(fā)

8、布區(qū)域3.5米7米5米活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市19區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示新車上市 垂直落地式活動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)為歐馬可搭建歐式特裝展臺(tái)，覆蓋車頭及車身上市環(huán)節(jié)領(lǐng)導(dǎo)為舞獅點(diǎn)睛，歐馬可緩緩從垂簾中駛出，現(xiàn)場(chǎng)彩帶炮、煙機(jī)配合造勢(shì)，歐馬可展現(xiàn)在眾人面前活動(dòng)環(huán)節(jié)三 新車上市20區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)四 車型介紹車型介紹 深層感知?dú)W馬可性能通過(guò)車型參數(shù)、性能介紹，使用戶及媒體深層了解歐馬可高性價(jià)比度車型介紹中植入問(wèn)答互動(dòng)環(huán)節(jié)問(wèn)題答案，調(diào)動(dòng)觀眾參與度?；顒?dòng)環(huán)節(jié)21區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)五 領(lǐng)導(dǎo)專訪領(lǐng)導(dǎo)專訪 活動(dòng)環(huán)節(jié)22通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠售車、制造熱銷氣氛、促進(jìn)產(chǎn)品銷售并借此打造產(chǎn)品口碑.意

9、向用戶訂車贈(zèng)送小禮品優(yōu)惠政策：現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車優(yōu)惠XXXX元、車輛免費(fèi)增加2次維護(hù)。區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)環(huán)節(jié)六 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠售車 現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠售車環(huán)節(jié)活動(dòng)環(huán)節(jié)23首先，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小扇子，飲料聚攏人氣為防止飲料發(fā)放完畢后觀眾離場(chǎng)，活動(dòng)結(jié)束后會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放冰激淋，解暑降溫，給公眾人性化的歐馬可形象區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)亮點(diǎn) 如何聚攏人氣？利用現(xiàn)場(chǎng)禮品發(fā)放區(qū)發(fā)放冰激淋、飲料、小扇子活動(dòng)亮點(diǎn)24活動(dòng)日程18：3020：30 10：3011：00 第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動(dòng)為本案重點(diǎn)闡述部分14：0021：00 領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴活

10、動(dòng)日程卓越輕卡 效盈天下福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：0012：00 大客戶座談會(huì)14：0016：00 歐馬可試乘試駕品鑒會(huì)11：0012：30 第三天（7月8日）25歐馬可試乘試駕品鑒會(huì)活動(dòng)流程26場(chǎng)地推薦5號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)后身上市活動(dòng)結(jié)束后媒體及嘉賓移至試乘試駕場(chǎng)地巡展場(chǎng)地試乘試駕場(chǎng)地27場(chǎng)地規(guī)劃發(fā)車區(qū)歐馬可試乘試駕品鑒會(huì)路線規(guī)劃圖S彎道區(qū)障礙區(qū)直線加速區(qū)休息區(qū)28區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)亮點(diǎn) 專用車體驗(yàn)奧運(yùn)女排專用運(yùn)輸器材用車活動(dòng)環(huán)節(jié)S彎道枕木路炮彈坑29區(qū)域賽及總決賽均規(guī)劃車輛展示活動(dòng)亮點(diǎn) 康明斯強(qiáng)勁動(dòng)力充分發(fā)揮康明斯動(dòng)力替代五十鈴動(dòng)力后提供的強(qiáng)大馬力與動(dòng)

11、力活動(dòng)環(huán)節(jié)通過(guò)直線加速使媒體及嘉賓體驗(yàn)康明斯強(qiáng)勁動(dòng)力30活動(dòng)日程18：3020：30 10：3011：00 第一天（7月6日）第二天（7月7日）此階段活動(dòng)為本案重點(diǎn)闡述部分14：0021：00 領(lǐng)導(dǎo)、媒體、經(jīng)銷商及用戶簽到活動(dòng)日程卓越輕卡 效盈天下福田汽車世界標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式退房9：0012：00 大客戶座談會(huì)14：0016：00 歐馬可試乘試駕品鑒會(huì)11：0012：30 第三天（7月8日）經(jīng)銷商、組織用戶、媒體、大客戶答謝晚宴31歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式答謝晚宴 激情唱響 饕餮盛宴節(jié)目單32晚宴亮點(diǎn)邀請(qǐng)專業(yè)歌唱演員現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)歌暖場(chǎng)，活躍氣氛，同時(shí)也給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)餐時(shí)間，稍后開(kāi)始挑戰(zhàn)

12、麥克風(fēng)的環(huán)節(jié)。亮點(diǎn)一：風(fēng)趣調(diào)侃 勁歌助興33晚宴亮點(diǎn)亮點(diǎn)二：麥霸爭(zhēng)雄 引爆全場(chǎng)挑戰(zhàn)麥克風(fēng)1.以桌為單位每桌抽取一名評(píng)委，共15人，組成評(píng)審團(tuán)。其中14人打分，1人計(jì)分（提前與每桌嘉賓溝通，事先確定評(píng)委人選）。2.以桌為單位每桌自愿或推選1名選手上臺(tái)進(jìn)行第1輪挑戰(zhàn)麥克風(fēng)PK。3.曲目由歌手自己選擇。4.由評(píng)委打分，并計(jì)算出最終個(gè)人得分（去掉1個(gè)最高分和1個(gè)最低分，取平均分）5.根據(jù)嘉賓參與積極度確定比賽PK輪數(shù)。6.無(wú)論P(yáng)K進(jìn)行幾輪，最終根據(jù)個(gè)人得分榜，評(píng)出得分最高的三位選手，頒發(fā)冠亞季軍獎(jiǎng)項(xiàng)。注:晚宴禮品及獎(jiǎng)品由歐馬可本部規(guī)劃34場(chǎng)地推薦 廣州戴斯酒店地處白云新城的商業(yè)區(qū)，占地27畝，為了配合

13、白云新城的整體規(guī)劃，經(jīng)改造后的戴斯酒店如同一塊掩映在繁華都市中融合了現(xiàn)代、時(shí)尚、典雅風(fēng)格的珍寶，是一家以國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格和卓越的服務(wù)著稱的精品酒店。標(biāo)準(zhǔn)間：360/間高級(jí)套房：595/間廣州戴斯酒店距5號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)230米廣州戴斯酒店35目錄 Contents36一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算36彩排時(shí)間日程表此表為奧運(yùn)巡展彩排時(shí)間表，歐馬可上市彩排將安排在7月6日18：00-20：00進(jìn)行歐馬可商務(wù)版上市彩排運(yùn)營(yíng)管理37歐馬可上市區(qū)人員安排：區(qū)域負(fù)責(zé)人員：1人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人奧運(yùn)擊缶表演團(tuán)隊(duì)：5人舞獅團(tuán)隊(duì)：2

14、對(duì)禮儀：2人兼職：1人38試乘試駕區(qū)人員安排：區(qū)域負(fù)責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）注意事項(xiàng)及講解人員：1人禮儀：2人兼職：3人39答謝晚宴人員安排：區(qū)域負(fù)責(zé)人員：2人（區(qū)域監(jiān)督、管控）主持人：1人專業(yè)歌手：2人禮儀：2人兼職：1人40總控上市區(qū)搭建（負(fù)責(zé)1人）答謝晚宴（負(fù)責(zé)2人）試乘試駕區(qū)搭建（負(fù)責(zé)2人）展具制作、現(xiàn)場(chǎng)搭建、撤場(chǎng)燈光音響搭建、調(diào)試、現(xiàn)場(chǎng)管控道具、制作物搭建、租賃客戶對(duì)接（負(fù)責(zé)1人）客戶對(duì)接人員管理41目錄 Contents42一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)目的三、活動(dòng)要素四、策劃思路五、活動(dòng)規(guī)劃六、運(yùn)營(yíng)管理七、傳播規(guī)劃八、費(fèi)用預(yù)算42公關(guān)傳播目標(biāo)依托歐馬可商務(wù)版廣州上市活動(dòng)，借勢(shì)福田汽車

15、支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國(guó)行，擴(kuò)大歐馬可品牌社會(huì)影響力；深化鞏固歐馬可品牌中國(guó)高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象；有力助推終端銷售。產(chǎn)品層面：強(qiáng)化產(chǎn)品高性價(jià)比，傳播突出發(fā)動(dòng)機(jī)、底盤(pán)、車身三大產(chǎn)品賣點(diǎn)，向公眾傳遞歐馬可適應(yīng)市場(chǎng)所需，不斷豐富產(chǎn)品線，全面滿足用戶需求，提升用戶價(jià)值。品牌層面：增強(qiáng)歐馬可品牌與福田汽車助威奧運(yùn)活動(dòng)關(guān)聯(lián)度，強(qiáng)調(diào)其“中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)設(shè)備器材專用車”地位，擴(kuò)大品牌影響力；豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌美譽(yù)度，鞏固歐馬可品牌中國(guó)高端中輕卡領(lǐng)軍品牌形象。終端層面：深化歐馬可品牌“品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)”的客戶價(jià)值利益感知；圍繞核心傳播主題，形成傳播信息協(xié)調(diào)一致，并落地于終端延續(xù)；系統(tǒng)提升總體市場(chǎng)

16、占有率，扭轉(zhuǎn)用戶構(gòu)成倒掛，達(dá)成合理用戶比例。4343公關(guān)傳播策略互動(dòng)體驗(yàn)不斷升級(jí)，點(diǎn)燃關(guān)注歐馬可新品熱情社交媒體點(diǎn)對(duì)面滲透電視領(lǐng)銜促發(fā)平媒、網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載 落地城市為點(diǎn)，周邊城市為面，擴(kuò)散至全國(guó)重點(diǎn)銷售區(qū)域借勢(shì)助威女排中國(guó)行，聲量由弱漸強(qiáng)，促使傳播聲量最大化主發(fā)新聞廣而告之 由點(diǎn)及面擴(kuò)散傳播借勢(shì)助威女排中國(guó)行，傳播與眾不同的上市發(fā)布，線上線下無(wú)縫連接，傳統(tǒng)媒體、社交化媒體立體鋪開(kāi)4444歐馬可商務(wù)版產(chǎn)品賣點(diǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)底盤(pán)車身 采用世界三大柴油動(dòng)力之首的康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)，87KW動(dòng)力較五十鈴產(chǎn)品動(dòng)力更強(qiáng)勁； 燃油耗率較低，百公里經(jīng)濟(jì)油耗比同類產(chǎn)品節(jié)省5%-8%； 模塊化設(shè)計(jì)，零部件減少30%，重量減少20%，

17、維修更方便，故障率更低，壽命達(dá)到50萬(wàn)公里，是同類產(chǎn)品的2倍； 發(fā)動(dòng)機(jī)核心部件3年20萬(wàn)公里超長(zhǎng)保修 源自奔馳重卡經(jīng)英國(guó)蓮花優(yōu)化升級(jí)的高速加強(qiáng)型全鉚底盤(pán)，匹配德納技術(shù)后橋； 采用鈦鋼特種新材料，強(qiáng)度提高52%； 格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，可靠性更強(qiáng)； 車架與板簧厚度均高于其它品牌 全新歐化時(shí)尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨(dú)到設(shè)計(jì)； 大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對(duì)往來(lái)車輛輕松自如本處信息為此次公關(guān)傳播要點(diǎn)傳播信息設(shè)計(jì)產(chǎn)品賣點(diǎn)信息（產(chǎn)品層面）公關(guān)傳播信息4545傳播信息設(shè)計(jì)分受眾、分行業(yè)傳播信息（品牌層面）個(gè)人個(gè)體用戶行業(yè)組織用戶冷鏈行業(yè)物流行業(yè)政府事業(yè)單位其他行業(yè)高

18、性價(jià)比服務(wù)領(lǐng)先分層受眾核心概念信息組合排放標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先高品質(zhì)保障品質(zhì)卓越專業(yè)高效品質(zhì)卓越專業(yè)安全品質(zhì)卓越專業(yè)高效新一代高效節(jié)能技術(shù) 節(jié)油8%：最新智能電控技術(shù)，燃油效率205g/kw. h，再加上整車其它高效節(jié)能設(shè)計(jì)，相比同類產(chǎn)品，節(jié)油8%德國(guó)ZF變速器：應(yīng)用于奔馳寶馬等豪車的ZF變速器，首次應(yīng)用于輕卡，換擋無(wú)沖擊，操縱便捷，傳動(dòng)效率高達(dá)99%美國(guó)德納車橋：承載力超過(guò)其它品牌20%，傳動(dòng)效率高達(dá)96%以上，密封性比同類產(chǎn)品高200%，強(qiáng)承載超耐用數(shù)字化集成：集成定速巡航、OBD、GPS等十項(xiàng)智能電控安全系統(tǒng)，確保整車的可靠性與舒適性，輕松掌控，隨心所欲高端核心配件決定高品質(zhì)：康明斯世界品質(zhì)，大幅降

19、低損耗和故障率；德納車橋承載力超過(guò)其它品牌20%，低噪音、低故障；奔馳技術(shù)、鈦鋼特種新材料全面優(yōu)化底盤(pán)懸架系統(tǒng)，底盤(pán)車架強(qiáng)度提高52%以上；ZF變速器99%超高效傳動(dòng)效率，效率節(jié)油 低噪音、高可靠，減少能量浪費(fèi)智能環(huán)保節(jié)油 中國(guó)首款歐IV柴油動(dòng)力，高效低碳環(huán)保，滿足未來(lái)法規(guī)要求康明斯世界頂級(jí)柴油發(fā)動(dòng)機(jī) 渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，高效耐用，動(dòng)力強(qiáng)勁，ISF3.8可產(chǎn)生普通柴油機(jī)6.5L動(dòng)力，油耗更低！歐洲安全標(biāo)準(zhǔn)車身 強(qiáng)化車身架構(gòu)和前后保險(xiǎn)設(shè)計(jì)，通過(guò)頂壓、正面、側(cè)面碰撞試驗(yàn)，達(dá)到歐洲ECE安全標(biāo)準(zhǔn)ABS+EBD智能安全系統(tǒng) 配裝ABS防抱死剎車系統(tǒng)，防剎

20、車甩尾、跑偏，縮短制動(dòng)距離；EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)，防止由于路面復(fù)雜情況制動(dòng)產(chǎn)生的打滑、傾斜和側(cè)翻，使駕駛員從容應(yīng)付特殊情況歐洲嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)，世界標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)：德國(guó)斯圖加特研發(fā)中心數(shù)字科技開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，大量仿真實(shí)驗(yàn)確保整車性能最佳匹配；北京多功能工廠生產(chǎn)，自動(dòng)化智能控制，機(jī)器人裝配，6西格瑪質(zhì)量管理，百萬(wàn)產(chǎn)品不超過(guò)4件次品“全程無(wú)憂”服務(wù)擔(dān)保品質(zhì)：福田全程無(wú)憂服務(wù)在全國(guó)有4500個(gè)終端店，全天候熱線電話，24小時(shí)救援，“一站式”便捷服務(wù)，“管家式”主動(dòng)關(guān)懷，確保歐馬可的運(yùn)行全程無(wú)憂實(shí)力考驗(yàn)，見(jiàn)證至高品質(zhì)：業(yè)內(nèi)唯一50萬(wàn)公里無(wú)大修，2萬(wàn)公里0保養(yǎng)；通過(guò)相當(dāng)于繞地球40圈的160萬(wàn)公里極限環(huán)境耐久性測(cè)試人性

21、化、智能安全設(shè)計(jì) 氣、液壓盤(pán)式制動(dòng)系統(tǒng)，提升制動(dòng)能力；駕駛員視野加強(qiáng)工程，人性化設(shè)計(jì)減少駕駛疲勞；集成故障監(jiān)測(cè)、發(fā)動(dòng)機(jī)制動(dòng)、防盜等智能安全設(shè)計(jì)輕量化節(jié)油設(shè)計(jì) 整車關(guān)鍵零部件的輕量化模塊化設(shè)計(jì)，減輕配件數(shù)量和重量，輕量節(jié)油同時(shí)更便于維修和保養(yǎng)。公關(guān)傳播信息4646公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)、后續(xù)三個(gè)階段系統(tǒng)展開(kāi)，各階段分別運(yùn)用不同的傳播手段，傳播具有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡 效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實(shí)現(xiàn)終端銷售的促進(jìn)。傳播階段卓越輕卡 效盈天下傳播口號(hào)預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)后續(xù)階段策略微博預(yù)熱 先聲奪人華南區(qū)域 強(qiáng)勢(shì)覆蓋主銷區(qū)域 全國(guó)鋪開(kāi)傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機(jī)報(bào)現(xiàn)場(chǎng)邀約華南區(qū)域強(qiáng)

22、勢(shì)媒體全國(guó)主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機(jī)報(bào)傳播手段以新浪和騰訊微博為平臺(tái)，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機(jī)報(bào)的精準(zhǔn)傳播，在新品上市發(fā)布前就對(duì)社會(huì)和用戶形成一定心理預(yù)期邀請(qǐng)以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場(chǎng)采編訪談發(fā)稿以歐馬可全國(guó)主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點(diǎn)后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機(jī)報(bào)覆蓋，在全國(guó)范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃4747話題設(shè)置：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州盛裝上市！拋出話題引人關(guān)注預(yù)熱微博傳播利用汽車類微博紅人，進(jìn)行福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布

23、儀式熱點(diǎn)話題的發(fā)布、轉(zhuǎn)載，增加網(wǎng)民關(guān)注度，吸引網(wǎng)民關(guān)注商務(wù)版新車的推出并可吸引網(wǎng)友到現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)。微博話題設(shè)置：7月7日，福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式將在廣州五號(hào)停機(jī)坪購(gòu)物廣場(chǎng)舉辦！備受期待的歐馬可商務(wù)版終于要路出廬山真面目啦！據(jù)說(shuō)前十名到場(chǎng)客戶可以免費(fèi)獲得3000元優(yōu)惠！79800！康明斯動(dòng)力輕卡開(kāi)回家！4848利用新浪微博、騰訊微博兩大微博在歐馬可上市發(fā)布前半個(gè)月持續(xù)推廣該產(chǎn)品的賣點(diǎn)、上市發(fā)布儀式信息、新品價(jià)格。在上市前，就在網(wǎng)絡(luò)上形成一定的消息預(yù)熱和信息累計(jì)，吸引到場(chǎng)率。 微博紅人話題轉(zhuǎn)推預(yù)熱微博紅人話題轉(zhuǎn)推4949卓越輕卡 效盈天下福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)

24、布儀式 話題設(shè)置：歐馬可商務(wù)版城市輕卡即將廣州上市 廣東的物流車主又有得好車選了不選跑的最快的馬，只選最合適的“馬”歐馬可商務(wù)版康明斯輕卡，減價(jià)可不減配！798000！康明斯動(dòng)力輕卡開(kāi)回家！汽車垂直、生活、旅游及財(cái)經(jīng)相關(guān)論壇共計(jì)發(fā)布200篇話題貼，并進(jìn)行深度維護(hù)預(yù)熱BBS傳播5050手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)標(biāo)題：798000！康明斯動(dòng)力輕卡開(kāi)回家！ 7月8日，福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版即將在廣州上市，羊城物流用戶共賞共鑒！歐馬可商務(wù)版著力打造城市物流輕卡里的性價(jià)至尊！在全面降低整車價(jià)格的基礎(chǔ)上，保障整車配件的高標(biāo)準(zhǔn)與用戶的高價(jià)值！歐馬可商務(wù)版為用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益和盈利！活動(dòng)當(dāng)天前十名購(gòu)買者將獲3

25、000元優(yōu)惠！通過(guò)手機(jī)報(bào)（中國(guó)汽車報(bào)、第一商用車網(wǎng)、方得網(wǎng)、12580手機(jī)報(bào)等）對(duì)上市發(fā)布儀式進(jìn)行消息發(fā)布和產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播，從品牌影響力和產(chǎn)品層面對(duì)歐馬可品牌進(jìn)行傳播，形成較大公眾影響力。51預(yù)熱手機(jī)報(bào)51公關(guān)傳播分預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)、后續(xù)三個(gè)階段系統(tǒng)展開(kāi)，各階段分別運(yùn)用不同的傳播手段，傳播具有針對(duì)性的傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)歐馬可“卓越輕卡 效盈天下”的品牌概念內(nèi)涵落地，最終實(shí)現(xiàn)終端銷售的促進(jìn)。傳播階段卓越輕卡 效盈天下傳播口號(hào)預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)后續(xù)階段策略微博預(yù)熱 先聲奪人華南區(qū)域 強(qiáng)勢(shì)覆蓋主銷區(qū)域 全國(guó)鋪開(kāi)傳播規(guī)劃以微博、論壇網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱+手機(jī)報(bào)現(xiàn)場(chǎng)邀約華南區(qū)域強(qiáng)勢(shì)媒體全國(guó)主銷區(qū)域后續(xù)發(fā)布+手機(jī)報(bào)傳播手段以新浪和騰訊微博

26、為平臺(tái)，以微博紅人轉(zhuǎn)推的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，用論壇傳播加以輔助，并且利用手機(jī)報(bào)的精準(zhǔn)傳播，在新品上市發(fā)布前就對(duì)社會(huì)和用戶形成一定心理預(yù)期邀請(qǐng)以廣州為中心的華南區(qū)域核心平面、網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)媒體親臨發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)，感受歐馬可商務(wù)版新品品質(zhì)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)稿以歐馬可全國(guó)主銷區(qū)域北京、上海、廣州、山東、江蘇、浙江為重點(diǎn)后續(xù)發(fā)布區(qū)做后續(xù)發(fā)布和手機(jī)報(bào)覆蓋，在全國(guó)范圍內(nèi)提升新品知名度和品牌影響力公關(guān)傳播節(jié)奏規(guī)劃5252傳播階段福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù)傳播時(shí)間78月傳播主題卓越輕卡 效盈天下新聞通稿歐洲標(biāo)準(zhǔn)康明斯動(dòng)力輕卡廣州上市 歐馬可商務(wù)版驅(qū)動(dòng)高效城市物流備選：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上

27、市 驅(qū)動(dòng)高效城市物流產(chǎn)品稿（歐馬可商務(wù)版）歐馬可商務(wù)版城市輕卡 打造高效物流性價(jià)至尊備選：歐馬可商務(wù)版城市輕卡劍指華南 演繹輕卡市場(chǎng)新風(fēng)潮卓越輕卡效盈天下 福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布會(huì)：以活動(dòng)舉辦地（廣州）當(dāng)?shù)孛襟w為核心，以周邊區(qū)域重點(diǎn)銷售城市為輔助。媒體類型覆蓋平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、雜志。后期傳播主要在北上廣、江蘇、浙江、山東的平面和網(wǎng)絡(luò)媒體引爆。門(mén)戶、垂直、地方重點(diǎn)區(qū)域類網(wǎng)絡(luò)媒體即時(shí)報(bào)道，社交媒體及手機(jī)報(bào)焦點(diǎn)報(bào)道，主銷區(qū)域平面強(qiáng)勢(shì)落地?？焖偬嵘麂N區(qū)域大眾對(duì)福田歐馬可品牌及產(chǎn)品認(rèn)同。現(xiàn)場(chǎng)傳播; 39家權(quán)威媒體近40位意見(jiàn)領(lǐng)袖、主編等參會(huì)引導(dǎo)輿論.（其中現(xiàn)場(chǎng)傳播部分包括25家平面

28、、6家電視、2家電臺(tái)、6家網(wǎng)絡(luò)）后續(xù)發(fā)布： 近100頻次平面和網(wǎng)絡(luò)傳播。全國(guó)門(mén)戶+垂直網(wǎng)站+綜合區(qū)域新聞網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)發(fā)布，提高汽車頻道首頁(yè)位置推薦。形成信息全覆蓋?，F(xiàn)場(chǎng)+后續(xù)傳播規(guī)劃5353啟動(dòng)期-新聞通稿歐洲標(biāo)準(zhǔn)康明斯動(dòng)力輕卡廣州上市 歐馬可商務(wù)版驅(qū)動(dòng)高效城市物流備選1：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市 驅(qū)動(dòng)高效城市物流備選2：歐馬可商務(wù)版城市輕卡新品上市 打造城市物流性價(jià)至尊7月7日，“卓越輕卡 效盈天下福田汽車歐洲標(biāo)準(zhǔn)輕卡歐馬可商務(wù)版上市發(fā)布儀式”在廣州舉行。華南區(qū)域數(shù)十家主流媒體記者，以及輕卡用戶歡聚一堂，共同見(jiàn)證了這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。在上市發(fā)布儀式上，歐馬可品牌上市發(fā)布了歐馬可商務(wù)版新品。此

29、次活動(dòng)不僅是歐馬可品牌針對(duì)華南區(qū)域的一次新品上市行動(dòng)，更是福田汽車支持中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)征戰(zhàn)奧運(yùn)助威車隊(duì)中國(guó)行活動(dòng)中的一環(huán)。而歐馬可也被命名為中國(guó)國(guó)家排球隊(duì)設(shè)備器材專用車，支持國(guó)家女子排球隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)會(huì)。在上市儀式后，現(xiàn)場(chǎng)用戶參與了新車的試乘試駕，全面體驗(yàn)了歐馬可商務(wù)版新品的優(yōu)越的操控性?？得魉拱l(fā)動(dòng)機(jī)搭載由康明斯歐洲研發(fā)中心設(shè)計(jì)的康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)，也是中國(guó)首款歐輕型柴油動(dòng)力。它憑借獨(dú)具的凝聚渦輪增壓、燃油與燃燒優(yōu)化、智能電控、排放處理、濾清系統(tǒng)五大核心技術(shù)，造就無(wú)與倫比的巔峰動(dòng)力。領(lǐng)先業(yè)界的模塊化技術(shù)及母體缸孔制造技術(shù)，部件較同類品牌減少30%，實(shí)現(xiàn)全天候、高負(fù)荷、低故障的高效運(yùn)載。英國(guó)蓮花技術(shù)

30、優(yōu)化底盤(pán)源自奔馳重卡經(jīng)英國(guó)蓮花優(yōu)化升級(jí)的高速加強(qiáng)型全鉚底盤(pán)，匹配德納技術(shù)后橋；采用鈦鋼特種新材料，強(qiáng)度提高52%；格特拉克江齒變速箱，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)，可靠性更強(qiáng)；車架與板簧厚度均高于其它品牌 全新歐化時(shí)尚車身全新歐化時(shí)尚車身，在風(fēng)阻系數(shù)、安全性和協(xié)調(diào)性和人體工程學(xué)方面均有獨(dú)到設(shè)計(jì)；大弧面擋風(fēng)玻璃，盲區(qū)小、應(yīng)對(duì)往來(lái)車輛輕松自如此次歐馬可商務(wù)版的廣州上市發(fā)布儀式，標(biāo)志著歐馬可由物流行業(yè)高端輕卡向用戶價(jià)值最大化輕卡的品牌理念的轉(zhuǎn)變。由于康明斯動(dòng)力的強(qiáng)承載和經(jīng)濟(jì)節(jié)油優(yōu)勢(shì)，歐馬可商務(wù)版的推出將成為輕卡市場(chǎng)五十鈴動(dòng)力升級(jí)換代的最佳選擇?，F(xiàn)場(chǎng)+后續(xù)稿件規(guī)劃稿件概述：5454啟動(dòng)期-產(chǎn)品稿歐馬可商務(wù)版城市輕卡 打造高效物流性價(jià)至尊備選1：歐馬可商務(wù)版城市輕卡劍指華南 演繹輕卡市場(chǎng)新風(fēng)潮備選2：歐馬可商務(wù)版城市輕卡廣州上市 掀起華南輕卡市場(chǎng)高效物流旋風(fēng)7月7日，“卓越輕卡 效盈天下福田