蒙牛酸酸乳超級女聲營銷傳播方案

1、酸酸甜甜的超級女聲-蒙牛酸酸乳超級女聲傳播方案普納營銷傳播機構(gòu)2005年4月1日目 錄第一篇 傳播本案第二篇 服務(wù)方式第三篇 關(guān)于普納第一篇 傳播本案一、傳播背景二、傳播目標(biāo)三、傳播關(guān)鍵信息四、整體傳播策略五、階段傳播策略及規(guī)劃六、媒體策略飲料行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從碳酸飲料發(fā)展到茶飲料、運動飲料、乳飲料，作為乳制品的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)蒙牛，有責(zé)任引導(dǎo)企業(yè)的健康發(fā)展。蒙牛倡導(dǎo)和傳播乳飲料的健康新概念。一、傳播背景一、傳播背景“蒙牛酸酸乳”舉辦“超級女聲”，旨在提升“蒙牛酸酸乳”在消費者心中的知名度。繼2004年的“超級女聲”熱潮之后，2005年的“超級女聲”再次高調(diào)推出，必然會成為社會關(guān)注的熱點，特別是“蒙牛酸

2、酸乳”的主要消費者，12-24歲女生的關(guān)注。在全國的30個城市舉辦路演，方便其他城市的女生報名，并且推薦優(yōu)秀的選手到比賽城市。消費者即是活動的參與者，精準(zhǔn)的定位與對位營銷。 酸酸乳的消費者為12-24歲的女生，超級女聲的參與者同樣為這個年齡段的女生，對位營銷必然會產(chǎn)生極大的作用。 品味營銷?！八崴崽鹛稹斌w現(xiàn)了酸酸乳的口味，同樣是這些女生的成長經(jīng)驗。一、傳播背景二、傳播目標(biāo)推動行業(yè)發(fā)展，闡明飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢,宣傳乳飲料時代的到來，向消費者傳播乳飲料健康的概念。 通過本次強強聯(lián)合的活動，向消費者及行業(yè)傳達(dá)蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式，成為業(yè)界行銷的亮點。 強化消費者對蒙牛酸酸乳產(chǎn)品認(rèn)知，使

3、消費者在關(guān)注及參與此活動的同時，理解酸酸乳自信、年輕、陽光、時尚、充滿活力的品牌個性。塑造酸酸乳產(chǎn)品的品牌形象，提升產(chǎn)品銷量。三、傳播關(guān)鍵信息企業(yè)層面蒙牛酸酸乳舉辦“超級女聲”蒙牛集團(tuán)引領(lǐng)乳飲料行業(yè)的發(fā)展蒙牛酸酸乳開辟了乳業(yè)全新的行銷方式蒙牛集團(tuán)的公益形象產(chǎn)品層面：“酸酸乳”自信、年輕、陽光、時尚、充滿活力的品牌個性多重口味、多重營養(yǎng)的蒙牛酸酸乳具備多個第一品質(zhì)的乳飲料四、整體傳播策略以事件為傳播的契機，把公眾對于“超級女聲”的注意力和關(guān)注度，把媒體對于“超級女聲”的主動報道轉(zhuǎn)移到蒙牛酸酸乳上來。拔高企業(yè)層面的傳播高度。從企業(yè)經(jīng)營企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展的高度展開。從“酸酸乳”的品牌個性和“超級女聲

4、”個性的關(guān)聯(lián)性為傳播突破點和立足點。酸酸乳 蒙牛五、階段傳播策略及規(guī)劃蒙牛與湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造超級品牌 ：“蒙牛酸酸乳超級女聲大賽”一、起始階段：（3月1日7月1日）“前期活動傳播階段”二、高潮階段：（7月2日8月28日）“決賽階段”三、深化階段：（8月28日9月初）“后續(xù)傳播階段”八、大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇九、蒙牛開 辟了乳業(yè)全新行銷 方式六、蒙牛戰(zhàn)略擴張（酸酸乳）十一、蒙牛領(lǐng)跑中國乳制品行業(yè)十、專訪： 蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略一、五大賽區(qū)活動告知三、路演及夏令營活動告知五、營銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言二、其他城市活動告知七、超級女聲的進(jìn)展情況十二、蒙牛酸酸乳與超級女聲的強烈關(guān)聯(lián)與對位營銷乳飲料時代活

5、動及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面活動及產(chǎn)品層面企業(yè)品牌形象層面企業(yè)品牌形象層面四、路演及夏令營公益?zhèn)鞑?起 始 階 段起始階段的主要目的是，把消費者對活動的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對蒙牛酸酸乳的關(guān)注。轉(zhuǎn)移方法：把蒙牛酸酸乳熱銷、成為女生鐘愛飲品和活動火爆相結(jié)合。向公眾傳達(dá)“2005超級女聲”是蒙牛酸酸乳和湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合打造的“超級品牌”。從乳制品行業(yè)的角度來傳播蒙牛的市場戰(zhàn)略。一、起始階段起始階段整體傳播思路4月5月6月7月起始階段傳播內(nèi)容媒體建議大眾媒體全國大眾媒體、娛樂媒體，側(cè)重五個比賽的城市媒體財經(jīng)管理類媒體活動告知傳播告知方式1、長沙、廣州、成都、杭州、鄭州五大賽區(qū)從代言人角度進(jìn)行企業(yè)形象傳播從企業(yè)戰(zhàn)

6、略角度進(jìn)行品牌形象提升全國30多個城市路演及夏令營傳播一、起始階段起始階段整體傳播思路告知方式2、其他城市傳播方式1、活動本身新聞傳播傳播方式2、活動的公益形象傳播企業(yè)品牌形象傳播一、起始階段傳播一、五大賽區(qū)活動告知目的：把消費者對蒙牛酸酸乳超級女聲活動的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對蒙牛酸酸乳的關(guān)注。以社會新聞或者娛樂新聞的角度介紹在五個城市萬眾關(guān)注的盛況。記者觀察到在“蒙牛酸酸乳超級女聲”活動火爆的背后，蒙牛酸酸乳也悄悄地在我市開始熱銷，并且成為眾多女生手中的時尚飲品。分析酸酸乳成為時尚的原因，從而引出對酸酸乳產(chǎn)品的簡單介紹。稿件主題：稿件類型：蒙牛酸酸乳熱銷 超級女聲報名火爆新聞稿、產(chǎn)品稿、地方熱銷稿稿件

7、思路：備選主題：蒙牛酸酸乳成為我市女生時尚飲品 “超級女聲”歌、舞兩位一體現(xiàn)場水泄不通一、起始階段傳播二、其他城市活動告知稿件主題：稿件類型：超級女聲的超級魅力 酸酸乳成為我市女生鐘愛飲品新聞稿稿件思路：“蒙牛酸酸乳超級女聲”的比賽正如火如荼的展開，蒙牛的酸酸乳也成為了女孩們最喜歡的飲料。文中可以加入記者飲用酸酸乳的體驗，以探索原因，帶出酸酸乳的飲料特點。究其原因是：多種口味的酸酸乳代表了不同性格的女生。時尚、陽光、充滿活力，自信，表現(xiàn)欲望強的初、高中女孩形象也代表著酸酸乳的產(chǎn)品特質(zhì)。蒙牛酸酸乳其品牌核心是鼓勵青春少女們勇敢地去秀出自己獨特的一面：用真實，用勇氣，用自信，用自己獨有的魅力去給這

8、個世界增添更多味道。一、起始階段傳播三、路演及夏令營活動告知“蒙牛酸酸乳超級女聲”的比賽正在全國的五個城市全面展開，但是由于地域的限制，很多想?yún)⒓拥呐鷽]有能夠參加。因此蒙牛酸酸乳在全國的30個城市展開“蒙牛酸酸乳超級女生”的路演活動，路演的獲勝者可以得到“蒙牛酸酸乳”的推薦到指定的賽區(qū)比賽。稿件主題：稿件類型：蒙牛酸酸乳幫你圓超級夢想消息稿稿件思路：一、起始階段傳播四、路演及夏令營公益?zhèn)鞑墓娴慕嵌冗M(jìn)行路演及夏令營的活動信息告知?！懊膳Ｋ崴崛槌壟暋币呀?jīng)在全國隆重的舉辦了，所到之處全部都成為當(dāng)?shù)刈顭衢T的話題、超級女聲成為當(dāng)?shù)刈钣腥藲獾娜宋?。為多個公益事業(yè)捐款，舉辦超級女聲在全國30個城市

9、的報名及夏令營活動，都是為了可以讓更多人能夠擁有一生難忘的青春體驗！蒙牛是一個注重人才培養(yǎng)的企業(yè)，更是一個熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)，尊重消費者的企業(yè)。稿件主題：稿件類型：蒙牛打天下，以情動人新聞評論稿件思路：一、起始階段傳播五、營銷創(chuàng)新終結(jié)明星時代這是一個大腕明星代言泛濫的時代，如何脫穎而出，如何讓你的代言人更貼近你的消費者，那就是直接從你的消費者中直接選拔！蒙牛自04年起用了“超級女聲”張含韻為“酸酸乳”的代言人、05年聯(lián)合湖南衛(wèi)視全力打造 “蒙牛酸酸乳超級女聲”品牌，開辟了一條新的乳產(chǎn)品推廣思路。明確的產(chǎn)品特點與事件的訴求點極強的關(guān)聯(lián)性。這些都體現(xiàn)了蒙?！皩W(xué)習(xí)溝通，超越自我”的營銷創(chuàng)新精神。稿

10、件主題：稿件類型：營銷創(chuàng)新終結(jié)明星代言綜述稿稿件思路：一、起始階段傳播六、蒙牛戰(zhàn)略擴張（酸酸乳）稿件主題： 蒙牛豪賭乳飲料 擴張戰(zhàn)略能否攻城略地稿件類型：評論稿 稿件思路：蒙牛的嗅覺：乳飲料市場增長迅速，蒙牛酸酸乳銷量去年翻倍，蒙牛預(yù)測，乳飲料時代即將全面來臨?？梢韵葟拿膳Ｕw策略談起。今年蒙牛將花巨資強力打造“酸酸乳”品牌。在營銷事件上與湖南衛(wèi)視強強聯(lián)合，在銷售網(wǎng)絡(luò)上不斷向二、三線城市進(jìn)軍，營銷體系重心下移。蒙?！八崴崛椤边@面紅旗能占領(lǐng)多少城市我們將拭目以待。高 潮 階 段經(jīng)過第一階段的傳播，可以建立起“蒙牛酸酸乳”和“超級女聲”和“時尚、陽光、充滿活力”強烈的關(guān)聯(lián)度。 決賽階段同樣需要轉(zhuǎn)移

11、注意力。方法：設(shè)置懸念，揭密超級女聲，誰會成為蒙牛的超級女生；以及結(jié)果出來后，蒙牛的反應(yīng)等。從行銷的角度傳播多方共贏的概念。高潮階段整體傳播思路二、高潮階段7月8月傳播內(nèi)容超級女聲的進(jìn)展情況蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略蒙牛的推廣策略媒體建議大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇大眾媒體、娛樂媒體財經(jīng)媒體、大眾媒體高潮階段高潮階段整體傳播思路二、高潮階段二、高潮階段傳播七、超級女聲的進(jìn)展情況簡單闡明蒙牛酸酸乳超級女聲的初賽已經(jīng)完成，九場決賽即將開始。把人們對比賽的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對蒙牛酸酸乳的關(guān)注。話題是：誰將最后成為蒙牛酸酸乳的超級女生。稿件主題：稿件類型： 誰是蒙牛的超級女生創(chuàng)造美麗“超級女聲”大揭密新聞稿稿件思路：二、

12、高潮階段傳播八、大賽的結(jié)果和蒙牛的選擇新的“超級女聲”已經(jīng)誕生，建議蒙牛迅速放出消息，以便把媒體對比賽的報道引向?qū)γ膳５膱蟮馈：唵位仡櫋懊膳Ｋ崴崛槌壟暋钡谋荣愡^程，公布蒙牛酸酸乳超級女聲的冠軍評選結(jié)果。迅速報道蒙牛的決定：公布與酸酸乳簽約的女生、或者繼續(xù)選用張含韻、或者選用新的超級女生和張含韻組合。稿件主題：稿件類型：超級女聲大幕落下，XXX奪得冠軍蒙牛宣布XXX新聞稿稿件思路：二、高潮階段傳播九、蒙牛開辟了乳業(yè)全新行銷方式簡單闡明飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢為：碳酸飲料-茶飲料-運動飲料-乳飲料，并且乳飲料市場快速增長。蒙牛開辟了乳業(yè)新的行銷方式，取得多方共贏的局面。蒙牛迅速擴大了酸酸乳的品牌知名

13、度并且活動現(xiàn)場超級火爆、湖南衛(wèi)視收視率再創(chuàng)新高、新浪網(wǎng)站點擊率迅速提升、成就了又一批“超級女聲”等等。重點是，利用本次活動給媒體方帶來了高關(guān)注度，來反襯蒙牛本次全新行銷方式的成功。稿件主題：稿件類型： 我國飲料業(yè)進(jìn)入乳飲料時代蒙牛開辟乳業(yè)全新行銷方式評論稿稿件思路：二、高潮階段傳播十：專訪蒙牛的品牌概念和戰(zhàn)略蒙牛對于2005年戰(zhàn)略規(guī)劃，及取得的初步成果。蒙牛對于乳飲料行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和預(yù)測，在乳業(yè)領(lǐng)域內(nèi)新的營銷手段，營銷體系重心下移所取得的成果等。啟動的“2005年蒙牛酸酸乳超級女聲”活動；這些活動拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，使消費者對企業(yè)產(chǎn)生好感等。采訪主題：專訪發(fā)布稿件類型： 烽火難熄，戰(zhàn)

14、略致勝蒙牛集團(tuán)副總裁楊文俊訪談錄 綜述稿稿件思路：采訪時間：“超級女聲”決賽前后采訪地點：待定專訪詳細(xì)方案另行提交深 化 階 段這個階段為活動總結(jié)性傳播立足于行業(yè)，立足于社會，從整個行業(yè)和健康成長和健康生活的角度闡釋蒙牛酸酸乳，闡釋蒙牛。深化階段整體傳播思路三、深化階段8月9月傳播內(nèi)容蒙牛酸酸乳與超級女聲的強烈關(guān)聯(lián)與對位營銷媒體建議蒙牛領(lǐng)跑中國乳制品行業(yè)財經(jīng)媒體、大眾媒體深化階段深化階段整體傳播思路三、深化階段三、深化階段傳播十一、蒙牛領(lǐng)跑中國乳制品行業(yè)蒙牛液態(tài)奶銷售份額在全國乳制品企業(yè)中的排名已上升至第1位，得益于其產(chǎn)品特征（主打產(chǎn)品是利樂枕包裝UHT奶）和營銷策略，這無疑是成功的。而目前世

15、界的飲料發(fā)展已經(jīng)從碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、運動飲料、功能飲料發(fā)展到乳飲料。乳飲料已經(jīng)叢1999年的7有了長足的發(fā)展。特別是國內(nèi)奶制品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌蒙牛以對行業(yè)極強的洞察力了解到飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢。乳業(yè)市場新的一輪競爭就此展開了，而蒙牛憑借酸酸乳的成功也取得了市場先機。稿件主題：稿件類型： 乳業(yè)市場進(jìn)入新一輪競爭蒙牛酸酸乳領(lǐng)跑中國乳飲料綜述稿稿件思路：三、深化階段傳播十二、蒙牛酸酸乳與超級女聲的強烈關(guān)聯(lián)與對位營銷對國內(nèi)最具活力的電視娛樂頻道湖南衛(wèi)視與國內(nèi)乳業(yè)巨頭央視 “標(biāo)王新貴” 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)共同打造 的“2005快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲”年度賽事活動進(jìn)行總結(jié)性傳播。1、湖南衛(wèi)視等媒體。2

16、、蒙牛：該活動是個制造平民明星和偶像的活動，她體現(xiàn)了每個女生自信、陽光的個性。蒙牛酸酸乳同樣是一款充滿了個性的產(chǎn)品“酸酸甜甜就是我”的口號已經(jīng)成為女生們的口頭禪。兩個個性極為相似的品牌結(jié)合在一起將產(chǎn)生更大的力量，互相助力。3、參手選手。4、普通觀眾。稿件主題：稿件類型：“蒙牛酸酸乳超級女聲比賽”究竟火了誰？綜述稿稿件思路：六、媒體策略媒體選擇媒體的選擇方面，我們建議選擇大眾類、都市類、娛樂類的媒體為主。雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。傳播行業(yè)和企業(yè)內(nèi)容方面應(yīng)選擇大眾媒體的財經(jīng)版和財經(jīng)類媒體。在比賽、路演城市的和重點銷售城市予以側(cè)重。媒體發(fā)布分配媒體發(fā)布范圍詳見附件。第二篇 服務(wù)方式一、服務(wù)流程普納蒙牛項目

17、組客戶經(jīng)理、媒介經(jīng)理蒙牛公關(guān)部統(tǒng)一接口人策劃經(jīng)理媒介經(jīng)理撰稿主任活動主管部門總監(jiān)總經(jīng)理蒙牛市場總監(jiān)、品牌經(jīng)理蒙牛公關(guān)部成員鄭海濤張麗艷蒙牛方普納方我們的應(yīng)對策略：1、充分做好媒體傳播的備選方案2、充分做好意外情況的預(yù)防工作3、緊急會議制度 二、突發(fā)事件處理可能突發(fā)事件的來源：1、來自于競爭對手（伊利、光明等）的惡意搗亂2、活動關(guān)鍵環(huán)節(jié)出現(xiàn)意外情況，給傳播帶來被動3、活動現(xiàn)場可能出現(xiàn)的意外情況，導(dǎo)致負(fù)面報道三、服務(wù)團(tuán)隊、“普納”公司為與“蒙?！边M(jìn)行密切合作，特成立專門項目小組：項目總協(xié)調(diào)：楊春慧（總經(jīng)理）策略顧問：王小乘、范世棟客戶總監(jiān)：張步周 客戶經(jīng)理：鄭海濤策劃撰稿人員：石小華、楊黎媒介總監(jiān)

18、：肖賽華媒介經(jīng)理：張麗艷媒介人員：史博、姚麗娜、譚宏濤 普納公司已經(jīng)形成了發(fā)稿工作規(guī)?；?、軍事化的管理模式與企業(yè)文化必要的時候，普納的60名媒介可以全部成為 蒙牛項目組的成員。四、服務(wù)費用一、收費標(biāo)準(zhǔn) 1、策劃策略費用 2、撰稿費用： 3、媒介發(fā)布費用： A、平面媒體發(fā)布均價： B、網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布均價： C、電視媒體按硬廣價格的70%收取（視具體內(nèi)容有所浮動） 4、活動專訪費用： A、收取一定比例服務(wù)費（15）或固定費用（6000元，視 具體活動規(guī)模有所調(diào)整） B、第三方費用按實際結(jié)算（如場地費、記者車馬費、現(xiàn)場 展覽展示及道具費用等）。二、費用預(yù)算 1、起始階段（46月）： 2、高潮階段（78

19、月）： 3、深化階段（8月9月初）：第三篇 關(guān)于普納關(guān)于普納 普納營銷傳播機構(gòu)是目前國內(nèi)最知名的專業(yè)營銷傳播咨詢公司之一，成立于1998年春天，注冊資金600萬,總部設(shè)在北京CBD核心商務(wù)區(qū)，在上海、深圳、成都設(shè)有分公司，在青島、寧波、順德設(shè)有辦事處。在香港、新加坡設(shè)有分支機構(gòu) 普納為國內(nèi)外諸多知名企業(yè)提供整體公關(guān)策略制定與執(zhí)行、大型公關(guān)事件和活動策劃、企業(yè)整體形象包裝傳播、產(chǎn)品推廣、危機公關(guān)管理等專業(yè)傳播咨詢服務(wù)。 關(guān)于普納 普納服務(wù)涉及快速消費品、家電、汽車、服裝、通訊、IT、醫(yī)藥保健、房產(chǎn)等多個行業(yè)，通過慎密的策略、出色的創(chuàng)意、徹底的執(zhí)行，普納積累了一批國內(nèi)外最頂極的客戶伙伴，贏得了客戶

20、和媒體等多方的信賴。 作為客戶企業(yè)聲譽的設(shè)計師，普納營銷傳播機構(gòu)是客戶企業(yè)形象和品牌的守望者。憑借專業(yè)高效的團(tuán)隊、先進(jìn)科學(xué)的傳播技術(shù)和無與倫比的媒體資源，普納竭力為客戶帶來最大的商業(yè)傳播價值。 展望未來，普納將秉承“實效溝通、穩(wěn)健傳播”的營銷傳播理念和“發(fā)現(xiàn)人才 培育人才 重用人才 幫助員工成功”的用人理念,讓員工與公司共同發(fā)展,同時幫助客戶創(chuàng)造更大價值。關(guān)于普納一、企業(yè)核心理念：二、企業(yè)文化核心內(nèi)容：工作觀：高度的責(zé)任心，神圣的使命感，飽滿的工作熱情， 積極的工作態(tài)度。人才觀：發(fā)現(xiàn)人才、培育人才、重用人才，幫助員工成功企業(yè)核心競爭力慎密的策略 出色的創(chuàng)意 徹底的執(zhí)行普納人的特征敬業(yè)的精神 專

21、業(yè)的服務(wù)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng) 創(chuàng)新的思維協(xié)作的團(tuán)隊 徹底的執(zhí)行經(jīng)營理念我們只做公關(guān)專家企業(yè)的宗旨客戶創(chuàng)新服務(wù) 協(xié)作共贏員工學(xué)習(xí)培訓(xùn) 成就自我股東高度負(fù)責(zé) 長效回報社會穩(wěn)健傳播 誠信為本核心價值觀傳播創(chuàng)造價值關(guān)于普納公關(guān)策略與執(zhí)行公關(guān)策略制定與執(zhí)行 1、企業(yè)整體公關(guān)策略制定與執(zhí)行 2、企業(yè)政府公關(guān)策略制定與執(zhí)行 3、媒體公關(guān)策略制定與執(zhí)行 4、公關(guān)事件策略制定與執(zhí)行 5、產(chǎn)品的公關(guān)策略制定與執(zhí)行公關(guān)事件、活動策劃與執(zhí)行 從精彩的活動創(chuàng)意，到精細(xì)的項目管理，讓活動成為輿論關(guān)注的中心或銷售的集中地。 新聞發(fā)布會策劃與實施 研討會及展示活動策劃與實施 剪彩、簽字、捐贈等儀式及各類慶典活動安排 各類促銷活動規(guī)劃與

22、實施 關(guān)于普納公司覆蓋全國中央、省會城市、深入二、三線城市的12000多家媒體及全國6萬多名編輯記者和媒體高層資源，在橫向與縱向上幫助客戶建立無盲點的傳播服務(wù)。把國外先進(jìn)的公關(guān)理念與國內(nèi)特殊的媒體環(huán)境相結(jié)合，確?？蛻粜畔⑾到y(tǒng)、快速、完整、準(zhǔn)確地通過媒體達(dá)到目標(biāo)人群。媒體關(guān)系與傳播關(guān)于普納媒體關(guān)系與傳播媒體傳播服務(wù)項目媒體策略咨詢記者招待會媒體發(fā)布媒體群訪與專訪企業(yè)媒體培訓(xùn)媒體數(shù)據(jù)庫建立及管理媒體監(jiān)測及新聞簡報媒體傳播的范圍電視媒體平面媒體（報紙、雜志）廣播電臺網(wǎng)絡(luò)媒體直郵媒體移動媒體與覆蓋全國各個省市地區(qū)的120000多家媒體，保持常年合作及經(jīng)常溝通，有豐富的媒體管理及溝通經(jīng)驗，可以為客戶提供

23、常規(guī)、緊急及專門的媒體應(yīng)用服務(wù)。關(guān)于普納關(guān)于普納政府公關(guān) 隨著政府職能由“管理”向“服務(wù)”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)與政府間的雙向溝通日益重要，企業(yè)與政府間建立起有效、順暢的信息溝通和交流體系，是企業(yè)能夠持續(xù)、健康發(fā)展的一個基本保證。 主要服務(wù)內(nèi)容包括：相關(guān)政策法規(guī)咨詢幫助企業(yè)建立與相關(guān)政府職能部門間的溝通渠道幫助安排政府官員與企業(yè)間的參觀、會晤等溝通活動關(guān)于普納政府公關(guān) 為個人和組織提供與政府溝通橋梁的建設(shè)、維護(hù)與運業(yè)務(wù)內(nèi)容涵蓋：A、 互訪B、 會議C、 院外游說D、 輿論設(shè)計與支持E、 活動以及各種形式的酒會F、 其他具有針對性的事務(wù)工作關(guān)于普納政府關(guān)系中華人民共和國衛(wèi)生部 中華人民共和國林業(yè)部 中華人

24、民共和國文化部 中華人民共和國財政部 中華人民共和國監(jiān)察部中華人民共和國農(nóng)業(yè)部國務(wù)院新聞辦公廳國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局 國家工商行政管理總局 國家知識產(chǎn)權(quán)局 國家食品藥品監(jiān)督管理局 國家質(zhì)量檢驗檢疫總局 國家統(tǒng)計局國家體育總局 國家環(huán)境保護(hù)總局 國家糧食局 國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局 國家公眾營養(yǎng)發(fā)展中心 中華醫(yī)學(xué)會中國營養(yǎng)學(xué)會中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會中國糧油協(xié)會 中國疾病預(yù)防控制中心中國文聯(lián)關(guān)于普納危機預(yù)防與管理 以專業(yè)經(jīng)驗和社會資源為支撐，協(xié)助客戶預(yù)防和化解危機，直至化危機為商機。 建立危機管理機制 建立危機預(yù)警系統(tǒng) 危機處理 普納提供的危機處理服務(wù)細(xì)則一、危機的預(yù)警 1、幫助客戶建立危機信息系統(tǒng) A、

25、危機信息傳遞流程建立 B、危機信息矢量分析 C、危機信息的標(biāo)準(zhǔn)化 D、危機信息數(shù)據(jù)備案制度 E、危機信息數(shù)據(jù)庫 F、危機信息的渠道建制 2、提供危機監(jiān)控與跟蹤服務(wù) A、內(nèi)部即時監(jiān)控與跟蹤 B、外部即時監(jiān)控與跟蹤 C、專家顧問團(tuán)隊 D、媒體俱樂部服務(wù) 3、 危機預(yù)警專業(yè)軟件設(shè)計制作 4、 提供危機處理的資源整合方案 5、 協(xié)助客戶組建危機管理小組制度6、 提供定期的危機預(yù)報7、 協(xié)助客戶建立危機節(jié)點審查制度8、 協(xié)助客戶建立危機評估制度9、 協(xié)助客戶建立新聞發(fā)言人制度 二、危機的處理 1、提供危機的評價服務(wù) A、危機參數(shù)的設(shè)定與分類 B、危機參數(shù)樣本采集 C、危機參數(shù)復(fù)合 D、危機的評價 2、提

26、供危機調(diào)查服務(wù) A、起源 B、性質(zhì) C、實際到達(dá) D、連帶問題以及后果調(diào)查 3、提供危機處理的執(zhí)行服務(wù) A、提供危機處理的總體策略 B、媒體管理C、輿論引導(dǎo) D、政府公關(guān) E、協(xié)調(diào)受損方4、提供恢復(fù)力策略A、 情景恢復(fù)B、 心理恢復(fù)5、危機處理的評價 A、 市場評價B、 品牌評價C、 輿論評價D、團(tuán)隊評價 三、培訓(xùn) 1、 反應(yīng)力培訓(xùn)2、執(zhí)行力培訓(xùn)3、恢復(fù)力培訓(xùn)4、預(yù)警力培訓(xùn) 資源實力我們和商業(yè) 影視 體育 政府等領(lǐng)域的眾多知名人士保持長期穩(wěn)定的合作。 國家體育總局排管中心主任高沈陽在萬人簽名發(fā)布交接儀式上知名人士董文華在金龍魚跨越百萬噸慶典上助興關(guān)于普納資源實力我們和商業(yè) 影視 體育 政府等領(lǐng)

27、域的眾多知名人士保持長期穩(wěn)定的合作。 知名人士知名歌手謝曉東在郴州活動上著名影星李連杰代言中興手機新聞發(fā)布會關(guān)于普納案例精選 日常公關(guān)傳播序言： 嘉里糧油（中國）有限公司是馬來西亞郭兄弟集團(tuán)在中國投資公司。嘉里糧油在中國擁有“金龍魚”、“香滿園”、“元寶”、“胡姬花”、“鯉魚”等16個小包裝食用油品牌。其中，“金龍魚”最為著名，是中國食用油的領(lǐng)導(dǎo)品牌！一、背景 自2003年初至今，我們?yōu)椤敖瘕堲~”各油種作日常的公關(guān)傳播策劃與執(zhí)行。我們針對不同的時間、地點提供了大量具體的市場營銷活動建議，規(guī)劃并執(zhí)行了全國范圍的媒體傳播，收到了理想的效果。二、策略與執(zhí)行 因為金龍魚旗下油種很多，我們針對不同油種市

28、場定位，在保持金龍魚核心訴求“健康”概念一致的基礎(chǔ)上，制定了各具特色的傳播策略和方式。圍繞“金龍魚AE色拉油”我們策劃并執(zhí)行了金龍魚“引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新 推動營養(yǎng)強化工程”系列公關(guān)傳播。 我們在北京中國大飯店為嘉里糧油舉辦了 “金龍魚AE色拉抗紫外線收縮膜透明裝”上市新聞發(fā)布會并以此新聞事件為線索，從各個角度、各層次推進(jìn)了消費者對“金龍魚”產(chǎn)品及形象的認(rèn)可。金龍魚日常公關(guān)傳播案例精選 日常公關(guān)傳播 圍繞“金龍魚調(diào)和油1：1：1”我們策劃并執(zhí)行了“金龍魚1：1：1膳食科學(xué)與健康理念”系列公關(guān)傳播。為嘉里糧油舉辦了“金龍魚媒體記者暨消費者懇談會”，因為本次會議專家學(xué)者、參會媒體規(guī)格都很高，會后全國數(shù)

29、百家媒體做了第一時間報道。在食用油消費黃金月，我們對吳小莉代言金龍魚調(diào)和油，1：1：1黃金營養(yǎng)比例讓美食更健康做了大量的傳播工作。 對于“金龍魚玉米胚芽油”我們進(jìn)行了大量的市場培育傳播。通過科普文章、產(chǎn)品稿、市場綜述、市場評論等多種稿件類型，深入傳播了什么是玉米胚芽油、玉米胚芽油關(guān)愛心血管、清香不油膩、玉米胚芽油是食用消費趨勢等。 為了提高金龍魚整體品牌和公益形象，我們策劃并執(zhí)行了“金龍魚護(hù)士節(jié)獻(xiàn)真情 嘉里非典專題公關(guān)活動”。 同時對金龍魚各油種我們策劃并執(zhí)行了大量的五一、中秋國慶、元旦春節(jié)等節(jié)日常規(guī)傳播，并承辦了大量的金龍魚新品上市、換包裝等新聞發(fā)布會。三、效果評估 通過大量的市場營銷活動的

30、策劃執(zhí)行、全國范圍大量媒體的規(guī)劃和傳播執(zhí)行，收到了理想的效果。金龍魚調(diào)和油“1：1：1”的概念、金龍魚玉米胚芽油的“清香不油膩 關(guān)愛心血管”、金龍魚葵花油的“血脂健康 活力綻放”等健康傳播深入人心。金龍魚日常公關(guān)傳播四、相關(guān)圖片消費者懇談會 案例精選 日常公關(guān)傳播金龍魚日常公關(guān)傳播序言： 在嘉里糧油的品牌王國里，香滿園占有重要的市場地位。在香滿園高度知名度的背后有很多富有創(chuàng)意的大型公關(guān)活動支撐。作為中國女排的唯一專用食用油，普納營銷傳播機構(gòu)支持女排出征雅典，體育營銷，全國呼應(yīng)。一、背景 23年前，中國女排開創(chuàng)了五連冠的霸業(yè)，讓崇高而樸實的“女排精神”激蕩了整整一代人的靈魂。毫無疑問，雅典奧運會

31、將是2004年全球的焦點。作為金牌的有力競爭者，中國女排在雅典的表現(xiàn)將牽動億萬人心。在創(chuàng)下5連冠的老女排訓(xùn)練基地郴州，普納全程策劃和實施了“心系雅典支持女排百城萬人簽名暨2008人挑戰(zhàn)吉尼斯墊球”大型活動。二、策略與執(zhí)行 我們邀請了國家體育總局排球管理中心主任高沈陽、郴州市市長王賢國、中國女排主力隊員家屬等出席本次活動，活動現(xiàn)場由央視4套、5套著名節(jié)目主持人朱曉林、洪亮聯(lián)袂主持，并特約著名歌手解小東精彩獻(xiàn)唱。 2008人墊球挑戰(zhàn)基尼斯記錄成功，再次把現(xiàn)場氣氛推向高潮。所有選手將手上的排球高高地拋向空中，五嶺廣場歡聲雷動。香滿園百城萬人簽名支持女排，暨2008人墊球挑戰(zhàn)吉尼斯記錄大型活動案例精選

32、之公關(guān)事件、活動三、效果評估 萬人簽名寄托了郴州市民對女排的支持和祝福；冠軍品質(zhì)、冠軍用油，香滿園品牌深深扎根在了消費者的心中。普納營銷傳播機構(gòu)為策劃此次聯(lián)動全國的大型公關(guān)活動進(jìn)行了為期半年的籌備，以活動為契機，制造消費者關(guān)注點，通過有計劃、有目標(biāo)的公關(guān)活動傳播，引發(fā)了全國600多家媒體的關(guān)注報道，并給后續(xù)的跟進(jìn)傳播提供了大量素材，從傳播角度上形成了廣泛的告知和關(guān)注，適時啟動了香滿園的全國市場戰(zhàn)略。四、相關(guān)圖片香滿園百城萬人簽名支持女排，暨2008人墊球挑戰(zhàn)吉尼斯記錄大型活動案例精選之公關(guān)事件、活動案例精選 公關(guān)事件、活動序言：嘉里糧油（中國）有限公司是馬來西亞郭兄弟集團(tuán)在中國投資公司。嘉里糧

33、油在中國擁有“金龍魚”、“香滿園”、“元寶”、“胡姬花”、“鯉魚”等16個小包裝食用油品牌。其銷售業(yè)績遙遙領(lǐng)先同行，相當(dāng)于市場第二至第十名的總和。一、背景03年底，金龍魚年銷量首次突破百萬噸，在產(chǎn)品市場推廣歷程中具有里程碑式的意義，這意味著消費者對金龍魚倡導(dǎo)的食用油科學(xué)消費理念的認(rèn)可及對金龍魚產(chǎn)品的接受，市場影響顯著。二、策略與執(zhí)行2004年3月27日，在人民大會堂金色禮堂里嘉里糧油與各界朋友共同慶祝嘉里糧油小包裝油跨越百萬噸。各行業(yè)主管、部門代表、銀行代表、嘉里糧油集團(tuán)代表、經(jīng)銷商、供應(yīng)商、公司員工代表等共700多人出席“嘉里糧油小包裝跨越百萬噸”慶典儀式，感受嘉里糧油100萬噸業(yè)績?nèi)〉玫南矏偂Ｖ璩叶娜A應(yīng)邀來到現(xiàn)場激情助陣，把整個活動推向高潮。三、效果評估普納營銷傳播機構(gòu)，結(jié)合當(dāng)時媒體對嘉里糧油的關(guān)注，考慮到嘉里糧油在本次活動中的步驟實施，與媒體進(jìn)行了良好的溝通，整個活動氣氛相當(dāng)融洽，記者配合程度很高，現(xiàn)場氣氛異常熱烈，傳播力度及影響力