城市鳳凰花節(jié)活動(dòng)策劃案

1、印XX地區(qū)市首屆“鳳凰花”節(jié)策劃方案LOGO X LOGO花開(kāi)鳳凰 勝地康養(yǎng)目錄活動(dòng)背景及概況壹活動(dòng)內(nèi)容貳宣傳方案及效果預(yù)估叁活動(dòng)預(yù)算肆壹活動(dòng)背景及概況活動(dòng)背景 近年來(lái),隨著市場(chǎng)上對(duì)于“陽(yáng)光康養(yǎng)”這一產(chǎn)業(yè)的需求量不斷壯大,XX地區(qū)市立足于自身優(yōu)勢(shì),積極打造中國(guó)陽(yáng)光康養(yǎng)旅游城市,傾力發(fā)展陽(yáng)光康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè),并圍繞著陽(yáng)光、休閑、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)的主題,打造具有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、全國(guó)一流的養(yǎng)生養(yǎng)老示范區(qū)、中國(guó)陽(yáng)光山川康養(yǎng)目的地。目前，XX地區(qū)積極營(yíng)造適合健康服務(wù)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，有效推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，醫(yī)療服務(wù)能力穩(wěn)步提升，健康服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。 從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，東區(qū)16家規(guī)上健康服務(wù)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32994.5萬(wàn)元

2、，占全市規(guī)上健康服務(wù)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的51.3%；仁和區(qū)5家規(guī)上健康服務(wù)業(yè)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31102.7萬(wàn)元，占比48.3%；米易2家，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入240.8萬(wàn)元，占比為0.4%。 以上數(shù)據(jù)凸顯出出了XX地區(qū)東區(qū)在整個(gè)XX地區(qū)的康養(yǎng)市場(chǎng)中占有首要地位，米易有每年的燈會(huì)等一系列的活動(dòng)來(lái)推廣米易城市名片和打造米易的康養(yǎng)品牌且效果顯著，而東區(qū)目前尚未有相關(guān)舉措，因此，此次“鳳凰花”節(jié)活動(dòng)勢(shì)在必行?；顒?dòng)概況活動(dòng)名稱：XX地區(qū)市首屆“鳳凰花”節(jié)主辦單位：XX地區(qū)市東區(qū)區(qū)委 XX地區(qū)市東區(qū)人民政府承辦單位：XX地區(qū)市東區(qū)區(qū)委宣傳部 XX地區(qū)市東區(qū)旅游局執(zhí)行單位： 協(xié)辦單位：待確定冠名單位：待確定時(shí) 間：

3、2019年6月23日、24日、25日主會(huì)場(chǎng)： 鳳凰花公園分會(huì)場(chǎng)： 中心廣場(chǎng)或御湖花都 花舞人間 金海酒店主 題： 花開(kāi)鳳凰 勝地康養(yǎng)活動(dòng)目的：以此次“鳳凰花”節(jié)為契機(jī)，尋求促進(jìn)東區(qū)“康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造以“鳳凰花”為名片的東區(qū)文旅特色資源及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探討經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合的方法；以此次“鳳凰花”節(jié)為節(jié)點(diǎn)，將互聯(lián)網(wǎng)與文旅、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)新出新的發(fā)展渠道，大力提升城市軟實(shí)力，以會(huì)議促進(jìn)城市名片推廣、以會(huì)議促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流、以會(huì)議促進(jìn)投資融合、促進(jìn)重大項(xiàng)目招商引資，全面提升XX地區(qū)東區(qū)的城市形象和城市綜合實(shí)力?；顒?dòng)概況A、XX地區(qū)市市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門、東區(qū)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門、各

4、街辦領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門。B、四川省旅游協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、省老年協(xié)會(huì)、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人。C、轄區(qū)范圍內(nèi)范圍文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、相關(guān)文旅電商企業(yè)負(fù)責(zé)人以及相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)等。D、相關(guān)旅游景區(qū)、景點(diǎn)、旅行社、農(nóng)家樂(lè)、度假村、酒店、餐飲行業(yè)負(fù)責(zé)人。E、國(guó)家、省、市媒體單位?；顒?dòng)參加人員組織機(jī)構(gòu)職責(zé)組委會(huì)： 主 任： 東區(qū)委書記、區(qū)人大常委會(huì)主任 東區(qū)委副書記、區(qū)人民政府區(qū)長(zhǎng) 執(zhí)行副主任： 東區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長(zhǎng) 東區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng) 副 主 任： 區(qū)委常委、區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng) 區(qū)委常委、區(qū)委辦公室主任 東區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)、公安東區(qū)分局局長(zhǎng) 組委會(huì)下設(shè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組、宣傳組、場(chǎng)地組、文化活動(dòng)組、招商籌資組、接待組、交

5、通消防安全組、食品衛(wèi)生安全組。成 員： 區(qū)委辦副主任 區(qū)人民政府辦公室副主任 區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng) 區(qū)發(fā)展和改革局副局長(zhǎng) 區(qū)衛(wèi)生局局長(zhǎng) 區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng) 區(qū)投促局局長(zhǎng) 區(qū)交通局局長(zhǎng) 區(qū)安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局局長(zhǎng) 區(qū)旅游局局長(zhǎng) 區(qū)城管局局長(zhǎng) 區(qū)工商局局長(zhǎng) 職責(zé)分工(一) 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)組職責(zé)：總體負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)。具體負(fù)責(zé)組織召開(kāi)工作協(xié)調(diào)會(huì),審定活動(dòng)方案、經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)告和審核經(jīng)費(fèi)開(kāi)支情況;負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)講話稿的準(zhǔn)備，文字資料的收集、整理上報(bào)；負(fù)責(zé)對(duì)參展商的權(quán)利和義務(wù)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督。 (二)宣傳組 職責(zé)：負(fù)責(zé)擬定宣傳執(zhí)行方案，并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)活動(dòng)的公告、新聞發(fā)布、宣傳、報(bào)道等工作，對(duì)宣傳內(nèi)容和戶外廣告發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行審批

6、；通過(guò)各類媒體在省、市、區(qū)開(kāi)展聲勢(shì)浩大的社會(huì)宣傳，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。 （三）場(chǎng)地組 職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的協(xié)調(diào)和規(guī)劃設(shè)計(jì)，展臺(tái)布置，活動(dòng)場(chǎng)地及用水、用電等協(xié)調(diào)；對(duì)舞臺(tái)、展臺(tái)安全性能進(jìn)行檢查；負(fù)責(zé)審查參展經(jīng)營(yíng)商家和輔助性（如飲料推薦）的主體經(jīng)營(yíng)資格；負(fù)責(zé)規(guī)范管理其他攤販經(jīng)營(yíng)，維護(hù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秩序。(四) 文化活動(dòng)組 職責(zé)：負(fù)責(zé)擬定文體方案，審查文藝活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容并組織實(shí)施；負(fù)責(zé)會(huì)場(chǎng)周圍氛圍營(yíng)造，音響、話筒的準(zhǔn)備及活動(dòng)組織等具體事宜；(五) 招商籌資組 職責(zé)：負(fù)責(zé)擬定招商籌資方案，并組織實(shí)施。負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)的籌措及落實(shí)。(六) 接待組 職責(zé)：負(fù)責(zé)所邀請(qǐng)省、市、區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)的人員確定、接待工作。 (七) 交通消

7、防安全組 職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地的安全保衛(wèi)、消防和應(yīng)急工作，確保市內(nèi)外旅游車輛在本區(qū)的順利通行和安全；負(fù)責(zé)活動(dòng)期間道路安全。 （八）食品衛(wèi)生安全組 職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間食品衛(wèi)生安全，負(fù)責(zé)各項(xiàng)活動(dòng)醫(yī)療應(yīng)急救護(hù)工作。貳活動(dòng)內(nèi)容單擊編輯標(biāo)題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小活動(dòng)思路 “鳳凰花”節(jié)以一場(chǎng)“鳳凰花開(kāi)”為主題的開(kāi)幕式晚會(huì)拉開(kāi)活動(dòng)序幕，配套系列“康養(yǎng)”元素活動(dòng)“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗(yàn)采摘季、“知名養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”XX地區(qū)推介會(huì)及商務(wù)考察活動(dòng)，著重凸現(xiàn)XX地區(qū)“陽(yáng)光花城”、“康養(yǎng)勝地”的城市形象，將商務(wù)考察與節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)投資融合，以節(jié)慶活動(dòng)促進(jìn)康養(yǎng)項(xiàng)目招商。 將“園藝

8、花卉展”、“啤酒音樂(lè)節(jié)”融于“鳳凰花”節(jié)之中，將綠色發(fā)展與時(shí)尚、開(kāi)放的XX地區(qū)城市性格相融于一體，展示出XX地區(qū)東區(qū)強(qiáng)勁的城市軟實(shí)力。 活動(dòng)一開(kāi)幕式晚會(huì)時(shí)間：2019年6月23日地點(diǎn)：鳳凰花公園名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)開(kāi)幕式主題：“鳳凰花開(kāi)” 整場(chǎng)開(kāi)幕式晚會(huì)預(yù)計(jì)歷時(shí)2小時(shí)，將以“鳳之生”、“鳳之舞”、“鳳之飛”三個(gè)篇章貫穿，晚會(huì)節(jié)目全悉新創(chuàng)作。第一篇章：鳳之生第二篇章：鳳之舞第三篇章：鳳之飛 活動(dòng)二“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗(yàn)采摘季時(shí)間： 2019年6月23日、24日地點(diǎn)： 開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)、轄區(qū)內(nèi)規(guī)上企業(yè)、果園名稱：“百地百人”老人入攀康養(yǎng)體驗(yàn)采摘季目的： 通過(guò)“百地百人”老人入攀切身體驗(yàn)X

9、X地區(qū)的康養(yǎng)環(huán)境，加大對(duì)XX地區(qū)“陽(yáng)光康養(yǎng)”的口碑傳播，同時(shí)通過(guò)入園的采摘體驗(yàn)，培養(yǎng)老年群體對(duì)XX地區(qū)的歸屬感，直接為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的客源市場(chǎng)。行程安排：23日上午，火車站接車。23日晚上,參加開(kāi)幕式并表演太極等其它節(jié)目。24日上午，轄區(qū)內(nèi)規(guī)上康業(yè)企業(yè)參觀。24日下午，園區(qū)芒果采摘。24日晚上，送站離攀 活動(dòng)三“養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”XX地區(qū)推介會(huì)及商務(wù)考察時(shí)間： 2019年6月23日、24日、25日地點(diǎn)： 開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)、金海酒店、轄區(qū)內(nèi)相關(guān)項(xiàng)目名稱：“養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”XX地區(qū)推介會(huì)及商務(wù)考察目的： 通過(guò)“知名養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”相關(guān)負(fù)責(zé)人入攀切身體驗(yàn)XX地區(qū)的康養(yǎng)環(huán)境，增加“養(yǎng)老機(jī)構(gòu)”對(duì)XX地區(qū)了解，同時(shí)，以會(huì)議促

10、進(jìn)城市名片推廣、以會(huì)議促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)交流、以會(huì)議促進(jìn)投資融合、促進(jìn)重大項(xiàng)目招商引資，全面提升XX地區(qū)東區(qū)的城市形象和城市綜合實(shí)力。行程安排：23日上午，陸續(xù)接機(jī)、接車。23日晚上,參加開(kāi)幕式并表演太極等其它節(jié)目。24日上午，XX地區(qū)康養(yǎng)項(xiàng)目推介會(huì)。24日下午，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)論壇。25日全天，XX地區(qū)養(yǎng)老項(xiàng)目實(shí)地考察。25日-26日，陸續(xù)離攀。單擊編輯標(biāo)題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小 活動(dòng)四園藝花卉展時(shí)間：2019年6月23日-25日地點(diǎn)：鳳凰花公園名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)-園藝花卉展目的：將園藝花卉展與“鳳凰花”節(jié)相結(jié)合，一是豐富活動(dòng)內(nèi)容，二是將通過(guò)花卉展體現(xiàn)出綠色、生態(tài)的

11、概念，給XX地區(qū)給予人們長(zhǎng)期的形象予以改觀。 單擊編輯標(biāo)題單擊此處可編輯內(nèi)容，根據(jù)您的需要自由拉伸文本框大小 活動(dòng)五啤酒音樂(lè)節(jié)時(shí)間：2019年6月25日地點(diǎn)：中心廣場(chǎng)或御湖花都（根據(jù)贊助商選擇確定）名稱：XX地區(qū)首屆“鳳凰花”節(jié)-啤酒音樂(lè)節(jié)目的：將東區(qū)一直舉辦的啤酒節(jié)融于“鳳凰花”節(jié)之中，一是豐富活動(dòng)內(nèi)容；二是通過(guò)啤酒音樂(lè)節(jié)拉動(dòng)轄區(qū)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)；三是給參與活動(dòng)的外地客商和本地市民展示出時(shí)尚、開(kāi)放的城市形象。叁宣傳方案及效果預(yù)估一、線上推廣1、在各大旅游論壇進(jìn)行活動(dòng)推廣宣傳。2、SEO、SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化（XX地區(qū)旅游、XX地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等）。3、事件營(yíng)銷（旅游達(dá)人評(píng)選等）。4、微信營(yíng)銷（利用微信全方

12、位報(bào)道）。5、微博營(yíng)銷（利用微博全方位報(bào)道）。6、建設(shè)大會(huì)專題網(wǎng)站進(jìn)行推廣。宣傳方案二、線下推廣1、XX地區(qū)康養(yǎng)航線城市宣傳促銷活動(dòng)選擇XX地區(qū)開(kāi)通航線的城市進(jìn)行專場(chǎng)促銷活動(dòng)宣傳，如北京、上海、廣州、杭州等城市。2、拍攝制作XX地區(qū)“鳳凰花”開(kāi)為主題的微電影在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、百度等主題網(wǎng)站進(jìn)行推廣。3、央媒、省媒等媒體宣傳拍攝XX地區(qū)專題的宣傳片在電視媒體進(jìn)行XX地區(qū)形象宣傳；設(shè)置“鳳凰花”節(jié)廣告進(jìn)行廣播媒體推廣；設(shè)置話題針對(duì)紙媒進(jìn)行軟文報(bào)道。在各大影響力大的政府、企業(yè)網(wǎng)站及相關(guān)自媒體進(jìn)行話題及專題網(wǎng)頁(yè)宣傳。4、召開(kāi)“鳳凰花”節(jié)新聞發(fā)布會(huì)及媒體采風(fēng)活動(dòng)。5、戶外大牌、LED等戶外媒體推廣。效果預(yù)估1、網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量100萬(wàn)+2、微信、微博粉絲增加10萬(wàn)+3、帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)參與率100萬(wàn)+4、引起熱議話題一條5、預(yù)計(jì)帶動(dòng)實(shí)際旅游人流量10萬(wàn)人次6、預(yù)計(jì)全年康養(yǎng)投資實(shí)際落地項(xiàng)目20億元活動(dòng)預(yù)算肆晚會(huì)費(fèi)用預(yù)算序號(hào)項(xiàng)目預(yù)計(jì)費(fèi)用（萬(wàn)元）備注1開(kāi)幕式