07_08年VIP萬象新天“弧線”品牌宣導運動執(zhí)行案95頁

1、萬象新天“弧線”品牌宣導運動執(zhí)行案2004.3.26 BLUE Ad. Creative Works1品牌傳奇天鴻與北京21年居住方式的改變品牌理論新城鎮(zhèn)論 品質地產論品牌核心豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展品牌識別 弧線品牌口號豐富 積極 百年不老品牌聯(lián)想充滿活力情趣永遠年輕產品基石100組三個考慮”主題商業(yè) 主題辦公社區(qū)文化萬象新天品牌屋品牌個性 活躍、積極2策略核心從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動通過立體的傳播運動為萬象品牌建立強勢識別首先用堅實的產品“品質地產百年建筑” 為萬象品牌打下地基。3萬象新天品牌符號設計4方案一：5方案二：設計說明：優(yōu)美的曲線組成夢幻的球體，生動、通透

2、，空間感強綠色代表自然活力，后現(xiàn)代藝術風格追求人與自然的和諧正代表弧形社區(qū)的理念 6方案三：設計說明：飛翔的、抽象的、象鳥又象云的形狀，給人很輕松、有活力的視覺感深淺不一的藍色塊組合，豐富而有變化，切合豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展的主題7方案四：設計說明：在形式上采用水墨效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能8方案五：設計說明：抽象的葉子形狀，有明顯的弧形特征，中間的反白弧線，是整個社區(qū)規(guī)劃的縮影偏藍的綠色，代表希望、活力，寓意社區(qū)的豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展9方案六：設計說明:由無限符號變形的形狀，流暢舒展，寓意直接藍色和綠色組成，代表活躍、豐富的無限生活10

3、方案七：設計說明：由“萬象新天”的字母W演變而來，舒緩優(yōu)美，無限延伸不同色帶組合，豐富、活躍、富有變化 11設計說明：有社區(qū)規(guī)劃圖直接抽象而來，形象生動綠色的線條組合，又象樹葉的葉脈，自然、豐富、活躍方案八：12方案九：在形式上采用螺旋效果的寫意球體，寓意人與自然的和諧統(tǒng)一色彩上的虛實明暗處理，代表空間的的無限可能13先參考一下其他品牌是如何利用視覺符號做推廣14惠普與加號15惠普與加號16惠普與加號17惠普與加號18惠普與加號19別克與逗號20別克與逗號21別克與逗號22別克與逗號23別克與逗號24別克與逗號25回顧一下我們?yōu)槭裁从没⌒巫鋈f象新天品牌的視覺符號？26為什么用弧形做萬象新天品牌

4、的視覺符號 弧形，是萬象新天規(guī)劃設計中最突出的特點：弧形道路，弧形建筑，彎曲的景觀峽谷，環(huán)形綠化廣場。如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優(yōu)美的弧線。 “弧線”是產品最大的特征，強化弧線有助于建立產品形象。27弧形，是自然符號，而且?guī)缀跏侨祟?、自然界和生命最基本的線條在我們的認知中，弧線給人以生命、活躍和延續(xù)的聯(lián)想。與萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)的核心精神相吻合。為什么用弧形做萬象新天品牌的視覺符號28看看自然界中的弧形29弧形通常代表的含義人物30弧形通常代表的含義人物31弧形通常代表的含義物品32弧形通常代表的含義物品33弧形通常代表的含義自然34弧形通常代表的含義自然35萬象產

5、品層面的弧樓體36萬象產品層面的弧道路37以上的弧形都具有著這樣的特點1、簡單易記2、具有相似的弧形3、代表著美好、活躍的事物4、視覺符號設計的基本原則A、簡單易記B、便于復制和傳播C、不需要對受眾教育認識D、能夠體現(xiàn)品牌的理念38視覺符號的設計風格經(jīng)典風格：簡單、平面化、色彩單一39：視覺符號的設計風格（二）現(xiàn)代風格：立體化、豐富；40超前風格：前衛(wèi)、顛覆視覺符號的設計風格（三）41萬象新天的“弧”形設計判定42A.簡單易記B.不需要對受眾教育認識C.便于復制和傳播D.能夠體現(xiàn)品牌的理念E. 符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間 萬象新天視覺符號設計的基本原則4344454647484950

6、51525354萬象新天的“弧”形符號判定以品牌符號原則為繩，以市場推廣為矩，比較各種設計方案后，以上設計方案最為適合55萬象品牌宣導活動56品牌傳播策略以弧形符號為主訴求，廣泛傳播符號突出“弧”符號象征的核心價值：豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展體驗式推廣，讓人主動與符號溝通57組合多種資源的組合，產生合力的最大化結合作為一個地產品牌的傳播來說，必須要考慮的是：怎樣把品牌形象與產品結合起來思考的兩個問題58“請關注弧形”“弧形與我何關”“萬象弧形的內涵”弧形品牌宣導三階段59品牌塑造第一階段： “請關注弧形”提示性傳播，整合傳播弧形品牌符號，形成視覺焦點，吸引廣泛關注。60第二階段： “萬象新天的弧形

7、是什么” 解說弧形的含義，讓公眾理解萬象新天弧形的含義： 豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展。 認可弧形的內涵，也就是認可萬象新天的品牌價值61第三階段： “萬象新天，處處弧形，處處生活”在產品、售樓現(xiàn)場等多種場合，解說、強化萬象新天獨特弧線62一、“請關注弧形”萬象弧形符號面世63以“搜弧 搜樂”為主題，有獎征集關于有趣弧形的發(fā)現(xiàn)：1.繪畫2.故事3.設計4.照片只要發(fā)現(xiàn)美好有趣的弧線可以用任何方便的辦法，告知萬象，從中選出最佳弧線作為萬象的識別符號，作者可獲獎勵。公關活動“搜弧 搜樂” 提示引導人們發(fā)現(xiàn)生活中美好的弧線64活動操作 與搜弧網(wǎng)聯(lián)合來做。一為“弧”，一為“狐”，名相近，可相互借用資源。主要

8、通過網(wǎng)絡廣告和軟炒作來實現(xiàn)。獎品設置 頭等獎可獲歐洲、日本、澳大利亞、美國免費旅游，“看弧形世界”；其他獎品可為萬象新天房子折扣，送搜弧收費郵箱等65戶外66弧形是“豐富、活躍、自然、可持續(xù)發(fā)展”的符號象征二 、 萬象新天弧形的意味67A.影視廣告68鏡號畫 面音 效字幕1中景：孕婦的肚子，鏡頭漸漸拉近，肚子有輕微的震動，特寫肚子的弧形邊線，弧形邊出現(xiàn)弧形標志咚咚的胎動聲音 生 命2全景拉近：年輕爸爸教七八歲的兒子學自行車，父親放手，兒子騎著自行車歪歪斜斜地行走，出現(xiàn)弧形標志。舒緩、輕松，富生活氣息的音樂 成 長3中景，幾個小女孩在踢毽子，一女孩將毽子踢向另一孩子，鏡頭特寫，毽子畫過一道弧線，

9、出現(xiàn)弧形標志。快 樂4全景：婚禮儀式上，新娘將手里的花拋向身后的人群，玫瑰花劃過一道弧線，弧形標志出現(xiàn)。幸 福5一老太太躺在搖椅上輕輕晃動，旁邊老伴用葵扇輕給老伴搖著，特寫扇子劃過的弧線， 和 樂6特寫弧形標志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標版 萬 象 新 天萬象新天69。鏡號畫 面音 效字幕1爺爺坐在沙發(fā)上，孫子趴在他腿上，棚著爺爺?shù)哪?，在爺爺臉上?shù)皺紋一、二、三2孫子指著爺爺?shù)念~頭，充滿疑惑地問爺爺，你臉上怎么這么多彎彎的線啊3爺爺笑著回答因為爺爺天天笑啊4特寫弧形標志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標版 萬象新天問答篇三系列創(chuàng)意說明：生活里無處不在的弧線，對弧線或睿智、或天真、或溫暖的

10、釋義都說明同一個問題：弧線是美好的70鏡號畫 面音 效字幕1女孩趴在桌上用蠟筆在紙上涂寫，把一張社區(qū)設計圖上的直線路全改成弧形2設計師爸爸走過來，驚訝地問她寶貝，為什么把直路改彎呢3小女孩在爸爸懷里彎的路好看啊，象彎彎的月亮，多美呀4特寫弧形標志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展5萬象新天標版 萬象新天71鏡號畫 面音 效字幕1一對新婚夫婦在家具市場挑選餐桌2老公始終在圓形的餐桌里挑選3老婆疑惑問老公，為什么專挑圓桌呢4老公回答圓桌，一家人坐得更靠近一點啊5特寫弧形標志6萬象新天標版萬象新天豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展72鏡號畫 面音 效字幕1青云氤氳的宇宙里，出現(xiàn)半個地球，黑色的地球邊線在白色星云的映襯下，圓

11、潤柔和空靈、悠揚的音樂2蒼翠的遠山，弧形山脈線舒展、延伸3城市公園里，一少女在蕩秋千，特寫秋千劃過的弧線4臥室里，年輕媽媽用手搖著搖籃，小寶寶安靜地睡著了，搖籃輕輕地劃著弧線5中年女人微笑臉上彎彎的嘴角、彎彎的眼睛如果這一切都是直的6特寫弧形標志豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展豐富、活躍、可持續(xù)發(fā)展7萬象新天標版萬象新天，弧線社區(qū)萬象新天，弧線社區(qū)73B.形象報廣74“弧形”品牌形象平面廣告創(chuàng)意：A方案7576“弧形”品牌形象廣告平面創(chuàng)意：B方案7778“弧形”形象平面廣告創(chuàng)意：C方案7980C.軟性報道軟文綱略 作為地產項目，萬象新天為什么要做品牌？ 萬象品牌的含義，為什么用弧形做品牌傳播符號？ 弧線

12、推廣公關活動信息告知萬象新天“弧線”品牌宣導軟文81D.產品廣告“品質地產 百年建筑”主題訴求弧形規(guī)劃、弧形園林、弧形建筑以及區(qū)域和社區(qū)的發(fā)展空間8283E.形象書弧生活框架結構：生活中的美好弧線萬象新天的美好的弧線弧形文化弧形生活84F.期刊建筑生活包含四大板塊內容：天鴻集團與北京共同建筑美好生活的21年新城鎮(zhèn)開發(fā)建設的思想和動態(tài)品質地產的100組“三個考慮”萬象新天項目進展8586G.公關活動在搜弧搜樂活動中的攝影作品，做一個集中展示；在品牌網(wǎng)站上開辟展示專題；參展作品每月評選月度獎、每季評選季度獎；獲獎作品做一個影展，評選年度大獎?！盎⌒伪本庇跋裾梗ā八鸦∷褬贰被顒友由欤?7“搜弧搜樂”峽谷踏春行“弧響聯(lián)翩”夏日峽谷音樂會“弧尚”峽谷時裝秀 活動在景觀峽谷舉辦，吸引客戶來現(xiàn)場感受弧形的峽谷、弧形的步道，以及優(yōu)美自然的景觀環(huán)境。公關活動（57月）88內容結構：天鴻歷史萬象新天品質地產萬象新天新城鎮(zhèn)開發(fā)萬象新天廣告下栽萬象會H.品牌網(wǎng)站89萬象新天品牌網(wǎng)站設計方案90 I.