物業(yè)管理顧問意見書之CI系統(tǒng)

1、 HYPERLINK / 物業(yè)治理顧問意見書之 CI系統(tǒng) 分冊 2008年08月20日編制： 審核： 批準(zhǔn)：目 錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc197663994 第一部分 CI差不多簡介 PAGEREF _Toc197663994 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197663995 第二部分CI的功能 PAGEREF _Toc197663995 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。21確立企業(yè)個(gè)性 HYPERLINK l _Toc197663996 PAGEREF _Toc197663996 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _To

2、c197663997 22提升企業(yè)形象 PAGEREF _Toc197663997 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197663998 23治理功能 PAGEREF _Toc197663998 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197663999 2. 4協(xié)調(diào)功能 PAGEREF _Toc197663999 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664000 2.5傳播功能 PAGEREF _Toc197664000 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664001 第三部分CI中各系統(tǒng)的內(nèi)容 PA

3、GEREF _Toc197664001 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 31企業(yè)理念識不系統(tǒng)(Mind Identity簡稱MI) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 32企業(yè)行為識不系統(tǒng)（Behaviour Identity簡稱BI） PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 33企業(yè)視覺識不系統(tǒng)（Visual Identity簡稱VI） PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)

4、誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 第四部分基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 4.1企業(yè)標(biāo)志 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 4.2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 4.3吉祥物 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLI

5、NK l _Toc197664003 第五部分應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 5.1 CI的服裝設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 5.2標(biāo)識 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 5.3 CI的辦公用品設(shè)計(jì) PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc19766400

6、3 第六部分 VI制作方法及技巧 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 第七部分 CI導(dǎo)入和治理 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664003 7.1導(dǎo)入時(shí)機(jī)和方式的確定 PAGEREF _Toc197664003 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664004 7.2發(fā)表時(shí)機(jī)與方式的確定 PAGEREF _Toc197664004 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664005 7.

7、3 CI導(dǎo)入后期的治理 PAGEREF _Toc197664005 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664006 第八部分 CI導(dǎo)入實(shí)施注意事項(xiàng) PAGEREF _Toc197664006 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664006 第九部分榮兆物業(yè)品牌形象識不手冊（附后） PAGEREF _Toc197664006 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc197664006 第十部分 前期已提交的建議函目錄 PAGEREF _Toc197664006 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。 HYPERLINK l _Toc1976

8、64007 第十一部分 下期顧問意見書提交打算 PAGEREF _Toc197664007 h 錯(cuò)誤！未定義書簽。1、CI差不多簡介CI是英文Corporate Identity的縮寫，直譯為：“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為：企業(yè)識不。CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，中文的意思是：企業(yè)識不系統(tǒng)。CI與CIS既有聯(lián)系，又有區(qū)不：CIS是CI的系統(tǒng)，CI是CIS的表現(xiàn)方式。CIS由理念識不系統(tǒng)（MIS）、行為識不系統(tǒng)（BIS）、視覺識不系統(tǒng)（VIS）構(gòu)成。沒有導(dǎo)入CI系統(tǒng)的企業(yè)，其理念設(shè)計(jì)、行為設(shè)計(jì)和視覺設(shè)計(jì)是個(gè)不的單獨(dú)進(jìn)行的。今天是如此，改日又可能那樣；那個(gè)

9、子公司是如此的，那個(gè)子公司又是可能那樣；那個(gè)職員如此做，那個(gè)職員又是那樣做，沒有統(tǒng)一的、恒定的設(shè)計(jì)，公眾無法辨不不同時(shí)刻、不同地點(diǎn)、不同人反映出的理念、行為、外觀出于同一企業(yè)。而CI是將企業(yè)生產(chǎn)、治理、促銷、服務(wù)、公關(guān)、廣告等一切企業(yè)行為納入統(tǒng)一有序的系統(tǒng)之中，使企業(yè)從思想到行為到外觀形象，即使易地易人易時(shí)，仍然體現(xiàn)出高度的同時(shí)性與獨(dú)特性。CI的特性在于：整體的，系統(tǒng)的，穩(wěn)定的，獨(dú)創(chuàng)的，為社會(huì)和公眾認(rèn)可的，其最全然的特性是一體化。企業(yè)理念識不指企業(yè)同一而獨(dú)特的理念，塑造一種不同于其他企業(yè)、又為本企業(yè)全體職員普遍奉行的企業(yè)的精神，一種普遍遵守的行為規(guī)范。企業(yè)理念強(qiáng)調(diào)人的精神，使企業(yè)充滿向心力與凝

10、聚力，是CI中最富有鼓動(dòng)性的無形財(cái)寶，是行為識不和視覺識不的原動(dòng)力。企業(yè)行為識不是指企業(yè)全體職員圍繞企業(yè)理念識不，開展設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)、治理多方面的活動(dòng)，這些活動(dòng)顯出同一性與獨(dú)特性。它包括對內(nèi)行為和對外行為兩部份，對內(nèi)行為包括：企業(yè)治理、職員教育、服務(wù)水平、行為準(zhǔn)則、應(yīng)接技巧等；對外行為包括市場調(diào)查、公共關(guān)系、文化活動(dòng)等。企業(yè)視覺識不是圍繞企業(yè)理念識不和行為識不開展的視覺設(shè)計(jì)，使公眾對企業(yè)同一的、獨(dú)特的形象有視覺上整體的認(rèn)識。企業(yè)的視覺識不系統(tǒng)應(yīng)用項(xiàng)目多，涉及層面廣，是CI中直接進(jìn)入社會(huì)視角，最活躍、最顯露的部分。能夠把CIS比作一棵樹，MIS是提供養(yǎng)分的根，BIS是支撐樹的樹干，VIS則是滿

11、樹的綠葉。而CIS又不是MIS、BIS、VIS的簡單相加和堆積。三大系統(tǒng)在統(tǒng)一的企業(yè)形象下整合。當(dāng)它作為系統(tǒng)整體地發(fā)揮作用的時(shí)候，其作用力大于各子系統(tǒng)單獨(dú)地、孤立地發(fā)揮的作用。也確實(shí)是CIS大于MIS、BIS、VIS之和。假如講企業(yè)形象是指企業(yè)在社會(huì)公眾和企業(yè)職工心目中的整體印象和評價(jià)，是一種客觀反映的話，企業(yè)識不則是企業(yè)自身特質(zhì)內(nèi)在統(tǒng)一性與外在獨(dú)特性通過信息傳授活動(dòng)加以表現(xiàn)。假如講產(chǎn)品是企業(yè)硬件系統(tǒng)，CIS則是相當(dāng)于企業(yè)的軟件系統(tǒng)。假如講廣告一般有時(shí)效性，CIS則是一種長期的廣告行為，注重日積月累的信息公布，并將其轉(zhuǎn)換為長期有效的可貯藏信息。2、CI的功能從長期戰(zhàn)略來看，CI具備以下功能：確

12、立企業(yè)個(gè)性企業(yè)個(gè)性即企業(yè)鮮亮而獨(dú)特的主體意識和由此形成的獨(dú)特性格。企業(yè)獨(dú)具特色的業(yè)務(wù)范圍、經(jīng)營方針、經(jīng)營戰(zhàn)略、行為準(zhǔn)則等，均圍繞個(gè)性而展開，并在企業(yè)內(nèi)部保持高度統(tǒng)一。提升企業(yè)形象良好企業(yè)形象對內(nèi)能夠增加凝聚力，對外能夠增加對投資伙伴、銷售伙伴和人才的吸引力，贏得公眾的支持和認(rèn)可，造就良好的內(nèi)外環(huán)境，使消費(fèi)者產(chǎn)生信賴，從而實(shí)現(xiàn)市場的占據(jù)和開拓。許多企業(yè)的電視廣告，不具體介紹產(chǎn)品，卻播放公司的名稱，正講明推出企業(yè)形象比宣傳產(chǎn)品更為重要。治理功能企業(yè)CI的全面導(dǎo)入，以CI手冊予以確認(rèn)。CI手冊好比企業(yè)內(nèi)部的“憲法”，全體職員必須自覺遵守，以形成有效治理，直接提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與治理協(xié)調(diào)功能CI將地域

13、分散、獨(dú)立經(jīng)營的分支業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)系、統(tǒng)一起來，形成實(shí)力強(qiáng)大效益，使企業(yè)治理規(guī)范化、業(yè)務(wù)條理化、公共形象親切化的企業(yè)集團(tuán)。事實(shí)證明，市場經(jīng)濟(jì)中，群體效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于個(gè)體效應(yīng)。傳播功能CI統(tǒng)一、系統(tǒng)的視覺識不，加快了信息傳播的強(qiáng)度。CI手冊將企業(yè)視覺識不系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化，消除同一企業(yè)傳播歧義的現(xiàn)象，確保信息傳播的一致性，使傳播效果倍增。3、CI中各系統(tǒng)的內(nèi)容3.1 企業(yè)理念識不系統(tǒng)(Mind Identity簡稱MI)企業(yè)理念識不系統(tǒng)一般包括以下項(xiàng)目：進(jìn)展規(guī)劃、服務(wù)宗旨、組織建制、行動(dòng)準(zhǔn)則、社會(huì)責(zé)任、企業(yè)目標(biāo)等等。因此不是所有的理念都能夠納入企業(yè)識不系統(tǒng)。企業(yè)理念識不系統(tǒng)既不是指企業(yè)每一項(xiàng)具體的生產(chǎn)經(jīng)

14、營觀念，也不是指全部生產(chǎn)經(jīng)營的總和。只有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中獨(dú)特的進(jìn)展戰(zhàn)略以及與之相關(guān)理念，體現(xiàn)了其他企業(yè)特不是與同類企業(yè)的鮮亮差異，體現(xiàn)了高度統(tǒng)一，才能夠納入理念識不的范疇。企業(yè)理念識不系統(tǒng)確定以后，必須反復(fù)宣傳，使之深入人心。只有使企業(yè)理念成為全體職員的共識，理念識不系統(tǒng)才能發(fā)揮它應(yīng)有的效應(yīng)。如麥當(dāng)勞的企業(yè)理念是Q*S*C=V ，Q代表質(zhì)量，S代表服務(wù)，C代表清潔，V代表價(jià)值。如日本RAYONNE公司的MI：企業(yè)標(biāo)語讓消費(fèi)者享受更廉價(jià)的商品，使從業(yè)人員享受更安定的生活，使公司股東享受更豐厚的福利。企業(yè)理念全新價(jià)值的再制造。經(jīng)營方針重視人、市場走向、革新經(jīng)營。座右銘更接近消費(fèi)者，勤力開拓市場，以強(qiáng)

15、勁快捷作為活力的象征。3.2 企業(yè)行為識不系統(tǒng)（Behavior Identity簡稱BI）企業(yè)理念識不系統(tǒng)必須化為全體職員的具體行動(dòng)。企業(yè)的一切行為，都在企業(yè)理念的制約之下，任何職員在拓展業(yè)務(wù)、對外交流、廣告宣傳等活動(dòng)中，都必須按企業(yè)理念的指導(dǎo)行事。行為識不系統(tǒng)不是指企業(yè)具體的生產(chǎn)經(jīng)營行為，也不是企業(yè)生產(chǎn)行為的全過程。它是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營全過程的體現(xiàn)、傳播、的獨(dú)特性和同一性。行為識不系統(tǒng)溝通和協(xié)調(diào)了視覺識不系統(tǒng)和理念識不系統(tǒng)，把三大系統(tǒng)有機(jī)地統(tǒng)一起來。如麥當(dāng)勞的CIS中戰(zhàn)略中，最具有特色的是行為識不。該公司甚至創(chuàng)辦“牛肉餅大學(xué)”，畢業(yè)者能夠得到“牛肉餅學(xué)碩士”。公司定期派員巡視世界各地快餐店的

16、清潔狀況，店員在店里也是面帶微笑迎接顧客。3.3 企業(yè)視覺識不系統(tǒng)（Visual Identity簡稱VI）企業(yè)外觀形象是構(gòu)成企業(yè)形象的重要因素。視覺識不系統(tǒng)分基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大部分?；A(chǔ)設(shè)計(jì)是固定不變的積存性信息，應(yīng)用設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目在一切領(lǐng)域的應(yīng)用。假如講基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像字母，應(yīng)用設(shè)計(jì)便是字母組成的文章；基礎(chǔ)設(shè)計(jì)像磚瓦，應(yīng)用設(shè)計(jì)就像房屋了?；A(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名稱、企業(yè)名稱的縮略語、企業(yè)標(biāo)志及其標(biāo)準(zhǔn)的字體、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)色及其標(biāo)準(zhǔn)組合、企業(yè)標(biāo)語或聲明等。應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括：標(biāo)牌、標(biāo)識、工作證、名片、服裝及相關(guān)飾物、辦公用品、運(yùn)輸工具、展示場所及器具，廣告等。有些公司如有必要，紙

17、簍、燈具、茶具、公關(guān)禮品等差不多上展現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用項(xiàng)目。差不多設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的一切要素，在應(yīng)用設(shè)計(jì)中系統(tǒng)反復(fù)出現(xiàn)。視覺識不的前提是標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。唯有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，在應(yīng)用系統(tǒng)反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，不斷刺激公眾視覺，留下深刻印象，才能確立企業(yè)獨(dú)特而同一的形象。統(tǒng)一、規(guī)范、形成模式，這是VI設(shè)計(jì)與不的設(shè)計(jì)最大不同。由VI開發(fā)出的企業(yè)新形象，應(yīng)以出人意外的大膽想象，形成與其他企業(yè)強(qiáng)烈、鮮亮的差異，一公布便為人震驚。4、基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)4.1 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的象征。標(biāo)志指名稱、品牌中能夠被視覺所識不、不能用語言稱呼、無需注冊的部分。企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)往往從企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)入手，標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的核心

18、。企業(yè)標(biāo)志廣泛用于生產(chǎn)、運(yùn)輸、宣傳、環(huán)境、服飾、辦公系統(tǒng)，大到建筑、標(biāo)牌，小到名片，在各種固定的、流淌的廣告媒體上反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)，成為活的廣告，使公眾對企業(yè)產(chǎn)生深刻印象，一看到那個(gè)標(biāo)志，立即聯(lián)系上那個(gè)企業(yè)和它的產(chǎn)品，從而達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度、進(jìn)而開拓市場的目的。 企業(yè)標(biāo)志既然是代表企業(yè)的圖形符號，一經(jīng)認(rèn)可，便長期使用，其字形、字距、圖形、筆劃粗細(xì)、線角變化等，都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性。好的企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該達(dá)到下列要求：既有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，又能囊括企業(yè)的理念精神，突出企業(yè)的鮮亮個(gè)性，切合企業(yè)的事業(yè)界定，喻意深刻，耐人尋味。簡練概括，易于識不，易于經(jīng)歷，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。符合美的法則。強(qiáng)調(diào)企業(yè)鮮

19、亮的個(gè)性，是VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)與一般標(biāo)志設(shè)計(jì)的區(qū)不所在。如中國銀行的標(biāo)志是圓形包著一個(gè)“中”字，既含名稱的首字，又像中國古代的鈔票幣孔方兄。（上圖為中國銀行標(biāo)志）標(biāo)志的造型方法。企業(yè)標(biāo)志有文字型（含漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字等），有圖像形（含抽象、具象），有以企業(yè)理念構(gòu)成主旋律，有以事業(yè)內(nèi)容如產(chǎn)品構(gòu)成主旋律，有將公司的名稱的略稱作為標(biāo)志，有將公司名稱的首字母作為標(biāo)志，亦將公司建筑、企業(yè)創(chuàng)業(yè)者形象提煉為固定圖式作標(biāo)志。目前，抽象化成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢，標(biāo)志日趨簡化，使人容易識不、經(jīng)歷。文字型標(biāo)志：圖案型標(biāo)志：4.2 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)運(yùn)用范圍專門廣，頻繁地出現(xiàn)在企業(yè)建筑、車輛、宣

20、傳用品等一切視覺傳播媒介上。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字要具備易讀性、易識性和美感，能夠與企業(yè)理念、企業(yè)行為協(xié)調(diào)，與視覺傳達(dá)的其他要素協(xié)調(diào)，字體之間協(xié)調(diào)。色彩對人們的視覺來講是最敏感的，能給人們留下深刻的第一印象。色彩感受有冷暖、輕重、明暗、清濁之分，不同的色彩還能夠使人感到酸、甜、苦、辣之味。色彩通過人的視覺，阻礙人們的思想、感情及行動(dòng)，包括感受、認(rèn)識、經(jīng)歷、回憶、觀念、聯(lián)想等，掌握和運(yùn)用色彩的情感性與象征性是十分重要的。紅色熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春綠色春天、健美、安全、成長、新奇藍(lán)色安祥、理智、科技、開闊、平復(fù)黃色富貴、光明、輕快、香甜、希望橙色華麗、健康、溫暖、歡樂、明亮紫色高貴、優(yōu)越、幽雅、奇妙、細(xì)

21、膩白色明亮、高雅、神圣、純潔、堅(jiān)貞黑色嚴(yán)肅、莊重、堅(jiān)決、深思、剛毅灰色雅致、含蓄、謙和、平凡、精巧以某種特定的顏色代表企業(yè)的理念和行為，這種顏色反反復(fù)復(fù)地出現(xiàn)于企業(yè)各種視覺識不的應(yīng)用項(xiàng)目，此色便叫企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)基礎(chǔ)識不系統(tǒng)的要素。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)圍繞企業(yè)經(jīng)營思想、服務(wù)宗旨等進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)的理念和情感、塑造企業(yè)形象。如郵電部門多為青、藍(lán)色；與開發(fā)自然、愛護(hù)環(huán)境有關(guān)的企業(yè)，常以綠色為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一般設(shè)為一種標(biāo)準(zhǔn)色，幾種輔助色，組成系列標(biāo)準(zhǔn)色，比如后附正商物業(yè)品牌形象識不手冊的主標(biāo)準(zhǔn)色為（C100 Y60K10）、（K60），輔助色為（C100 Y100）、（C30 Y100）、

22、（M60 Y100）、（M100 Y100）等。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色一經(jīng)確定，標(biāo)志的色彩、職員服裝服飾的色彩、車輛識不類、禮儀公關(guān)類、廣告類等在任何場所，任何情況下務(wù)必嚴(yán)格按照所示標(biāo)準(zhǔn)色。4.3 吉祥物在整個(gè)企業(yè)識不設(shè)計(jì)中，吉祥物設(shè)計(jì)以其醒目性、爽朗性、趣味性、越來越受到企業(yè)的青睞。利用人物、植物、動(dòng)物等為差不多素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個(gè)親切可愛的形象，關(guān)于強(qiáng)化企業(yè)形象發(fā)生有可估量的作用。由于吉祥物具有專門強(qiáng)的可塑性，往往依照需要設(shè)計(jì)不同的表情、不同的姿勢、不同的動(dòng)作，較之嚴(yán)肅莊重的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字更富彈性、更生動(dòng)、更富人情味，更能達(dá)到過目不忘的效果。如第25屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的科比，麥

23、當(dāng)勞食品公司的“麥當(dāng)勞叔叔”，漢城奧運(yùn)會(huì)的“小老虎”、洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的“山姆老鷹”等早已成為家喻戶曉的寵物，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“福娃”，在奧運(yùn)會(huì)召開前兩年的今天，就已成為世界各地喜愛的奧運(yùn)吉祥物。5、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)是基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的展開與活用。以企業(yè)理念為指導(dǎo)、企業(yè)標(biāo)志為中心的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)，廣泛用于各種應(yīng)用項(xiàng)目，形式完整的系統(tǒng)。假如講基礎(chǔ)設(shè)計(jì)以“開發(fā)好的設(shè)計(jì)”為目的，應(yīng)用設(shè)計(jì)則以“活用好的設(shè)計(jì)”為目標(biāo)。5.1 CI的服裝設(shè)計(jì)CI的服裝是傳達(dá)企業(yè)理念和形象重要工具，除符合一般工作服“有用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的要求外，必須具備象征性、識不性及與CI整體協(xié)調(diào)性。CI的服裝設(shè)計(jì)應(yīng)適當(dāng)表現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志

24、、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、能反映企業(yè)的事業(yè)特點(diǎn)，富有時(shí)代氣息，能適應(yīng)季節(jié)的變化。在條件同意的情況下，公司的制服設(shè)計(jì)，在企業(yè)標(biāo)志等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)符合的統(tǒng)領(lǐng)下，各部門的職員服裝，如辦公室行政人員、維修人員、安全護(hù)衛(wèi)人員、家政人員等崗位的服裝應(yīng)顯出自身的職業(yè)特色。一般先制作樣品，請有關(guān)人員試穿，中意以后，方才投入大批制作。發(fā)給職員制服，應(yīng)與職員素養(yǎng)教育統(tǒng)一起來，使制服與著裝人氣質(zhì)統(tǒng)一，人人給公眾樸素、大方、精干、自信、一絲不茍的印象。5.2 標(biāo)識標(biāo)識指各種有表示、指南、導(dǎo)引、注意、禁止意義的標(biāo)識。要緊有以下幾種：表示性標(biāo)識傳播企業(yè)標(biāo)志或略稱的標(biāo)識。一般大而醒目，用金屬浮雕、大型標(biāo)牌等形式，安裝在企業(yè)建筑

25、物的頂部、入口的墻壁上，或?qū)⑵髽I(yè)標(biāo)志、略稱等印在建筑物前高掛的旗幟上。標(biāo)示建筑或設(shè)施名稱的標(biāo)識，如餐廳、舞廳、郵局、醫(yī)院、國庫、洗手間、圖書館等標(biāo)識。部門標(biāo)識。一般用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體書寫或鐫刻作標(biāo)牌，嵌在部門上，或釘在門口墻上，掛在門上方。設(shè)備標(biāo)識?；ú輼淠緲?biāo)識。門牌和門柱上表示營業(yè)時(shí)刻、業(yè)務(wù)范圍等的標(biāo)識等。指示性標(biāo)識建筑外圍表示方向、道路等的路標(biāo)；建筑內(nèi)部表示出入口等的標(biāo)識。建筑底層的樓層設(shè)置圖，標(biāo)明每樓層單位或部門分布。多幢建筑構(gòu)成的小區(qū)前，用小區(qū)建筑方位圖標(biāo)明各建筑的方位。禁示性標(biāo)識如表示禁止吸煙、禁止火燭、禁止倒置、禁止停車、禁止通行、禁止停留等標(biāo)識。5.3 CI的辦公用品設(shè)計(jì)辦公用品包括

26、名片、信封、稿紙、報(bào)表、合同、票據(jù)乃至紙袋、文件夾、記事件，公司可依照實(shí)際情況，分批導(dǎo)入CI。CI中的辦公用品設(shè)計(jì)，是將企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)通訊聯(lián)絡(luò)信息如地址、電話、傳真等按規(guī)定組合，對紙張、字體、套色等均統(tǒng)一的，標(biāo)準(zhǔn)的限定，形成統(tǒng)一的企業(yè)視覺識不。名片是自我推銷、同時(shí)宣傳企業(yè)形象的工具之一。名片的設(shè)計(jì)差不多突破單一格式，有各式各樣的名片設(shè)計(jì)，然而CI中名片設(shè)計(jì)，萬變應(yīng)不離其“宗”，那個(gè)“宗”便是自身企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)。應(yīng)將企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字印在最醒目的位置，其次是持片人名字和職務(wù)。電話號碼前面，應(yīng)將地區(qū)區(qū)號展示出來；地址用外文表示，應(yīng)符合海外適應(yīng)。我國郵政部門對國際信封的規(guī)格有標(biāo)準(zhǔn)限定

27、。CI中信封設(shè)計(jì)，要符合郵政部門規(guī)定的尺寸，選擇合適的造型尺寸，加印本企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字、地址、電話等。國內(nèi)信封左上方，必須印六個(gè)紅線方格，供發(fā)信人書寫對方郵政編碼。6、VI制作方法及技巧VI制作包括文本、服裝、標(biāo)識標(biāo)牌等設(shè)計(jì)內(nèi)容，那個(gè)地點(diǎn)只介紹與物業(yè)治理緊密相關(guān)的標(biāo)識、標(biāo)牌制作的常用方法。鈦合金板制作：適合公司、部室名稱牌，此類牌高檔、豪華、不用拋光、不變色、能夠長久保持原色、但價(jià)格昂貴。不銹鋼制作：不銹鋼分鏡面不銹鋼和砂紋不銹鋼。不銹鋼材料適合室外標(biāo)識標(biāo)牌原制作，不易生銹、不褪色、耐用、能長久保持、但光澤不夠理想，沒有強(qiáng)烈的視覺效果、在做室外標(biāo)牌時(shí)還要結(jié)合其它材料一起使用，或部分標(biāo)識牌完全用其它

28、材料制作。有機(jī)板制作：有機(jī)板又稱PVC板，它和其他材料搭配有多種的制作方法，常用有噴漆、貼即時(shí)貼、絲印。噴漆：是依照設(shè)計(jì)圖案直接在有機(jī)板上噴漆，制作方法簡單，成本低，適合做各類標(biāo)牌，但在室外使用不耐用，檔次不高。貼即時(shí)貼：是將標(biāo)識牌圖案先用電腦排版，然后在即時(shí)貼上切割貼在有機(jī)板上。即時(shí)貼制作工藝簡單，視覺效果比較好，室內(nèi)室外都可使用，成本也低，但小于1CM的字和各種難度大的徽標(biāo)圖案清潔易切割，效果亦不行，另外，受即時(shí)貼顏色種類的限制，制作標(biāo)識牌存在顏色的偏色色問題。絲?。核闹谱鞣椒ㄊ窍茸龇屏郑缓笾谱骶W(wǎng)板，最后曬網(wǎng)，絲印適合復(fù)雜的圖案 ，制作效果與設(shè)計(jì)效果逼真，在室內(nèi)、室外都能使用，視覺效果

29、好但成本高，顏色保持不太好，特不在室外易褪色。有機(jī)板制作標(biāo)識標(biāo)牌制作工藝簡單，價(jià)格不貴，隨著加工手段、設(shè)備的改善能適合制各類型的標(biāo)識標(biāo)牌，目前已開始被廣泛采納。鋁板制作：鋁板制作常用有噴漆、烤漆、貼即時(shí)貼制作（包括反光膜）幾種方法，其中：噴漆、貼即時(shí)貼與有機(jī)板的噴漆、貼即時(shí)貼制作方法一樣，烤漆與噴漆比較只是烘烤工藝。銅板制作：銅板適合做各類標(biāo)識標(biāo)牌，其制作工藝多樣，視覺美觀，價(jià)格中檔，能夠翻新使用，但沒有不銹鋼耐用，在新材料如即時(shí)貼、復(fù)合材料出現(xiàn)后，使用場所逐漸被取代，在禮儀、獎(jiǎng)品類仍能一枝獨(dú)秀。除上面制作的方法外，還有許多傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的制作方法，如陶瓷、木刻、磚石、噴繪、復(fù)合材料等多種制作方

30、法。物業(yè)治理標(biāo)識標(biāo)牌在保持統(tǒng)一風(fēng)格和視覺效果的前提下可同時(shí)采納以上多種制作方法。7、CI導(dǎo)入和治理7.1 導(dǎo)入時(shí)機(jī)和方式的確定導(dǎo)入CI是企業(yè)的大事。應(yīng)選擇有紀(jì)念意義的生活，作為企業(yè)導(dǎo)入CI的紀(jì)念日，如新年、法定假日或企業(yè)有值的紀(jì)念的生活等。導(dǎo)入方式有一次性切換應(yīng)用和分時(shí)期切換應(yīng)用項(xiàng)目兩種。在新公司成立或合并為企業(yè)集團(tuán)、更換公司名稱、改變事業(yè)范疇、推出新產(chǎn)品的情況下，多采納全部應(yīng)用項(xiàng)目一次性切換的方法；在公司名稱不變的情況下，導(dǎo)入CI的應(yīng)用過多、經(jīng)費(fèi)難以一次性投入，多采納應(yīng)用項(xiàng)目分時(shí)期切換的方式。一次性同時(shí)切換所有應(yīng)用項(xiàng)目，往往社會(huì)反響強(qiáng)烈。此此種導(dǎo)入方式，要集中大量的人力財(cái)力。分時(shí)期切換應(yīng)用項(xiàng)

31、目，應(yīng)首先切換形象效果顯著的應(yīng)用項(xiàng)目，如招牌、旗幟、服裝、辦公用具等。首先導(dǎo)入的項(xiàng)目選擇得當(dāng)，也能產(chǎn)生與同時(shí)導(dǎo)入近似的沖擊效果。以后再對應(yīng)用項(xiàng)目分期分批進(jìn)行形象切換。7.2 發(fā)表時(shí)機(jī)與方式的確定一般在CI導(dǎo)入不久，向企業(yè)內(nèi)部和新聞發(fā)表本企業(yè)的CI系統(tǒng)。能夠內(nèi)外發(fā)表同步進(jìn)行，也能夠?qū)?nèi)發(fā)表先于對外發(fā)表。有的企業(yè)將CI的發(fā)表與導(dǎo)入在同一天。通過對內(nèi)對外發(fā)表，將企業(yè)的CI戰(zhàn)略宣傳路人皆知，才算真正達(dá)到塑造企業(yè)形象、對擴(kuò)大企業(yè)知名度的目的。對外發(fā)表確定對外發(fā)表的形式。進(jìn)行記者招待會(huì)、CI展示會(huì)、業(yè)主入伙等時(shí)機(jī)，全面推出新聞報(bào)道，用專用手袋、文件夾等，裝好公司手冊、帶有CI標(biāo)識禮品在會(huì)上發(fā)放；調(diào)動(dòng)各種廣

32、告形式，廣泛宣傳本企業(yè)CI戰(zhàn)略。確定對外公布的時(shí)刻、地點(diǎn)。CI發(fā)表的時(shí)刻比導(dǎo)入時(shí)期更有紀(jì)念意義，應(yīng)選擇新聞媒介和多方人士要可能參與的最佳時(shí)機(jī)。發(fā)表當(dāng)天，企業(yè)全體職員應(yīng)積極投入，參與這一盛大節(jié)日。對內(nèi)發(fā)表CI要化為企業(yè)全體職員的行動(dòng)。假如職員對本企業(yè)CI語焉不詳，不能自覺投入，CI便流于形式。對內(nèi)發(fā)表CI，一般通過舉辦CI知識競賽等形式的活動(dòng)，對關(guān)鍵人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，印刷職員手冊，發(fā)放內(nèi)部刊物，通過宣傳欄全面CI，營造企業(yè)的文化氛圍。對內(nèi)發(fā)表CI，一般應(yīng)圍繞以下方面進(jìn)行：號召企業(yè)職員進(jìn)入發(fā)表CI的狀態(tài)，使全體職員有明確的參與意識，認(rèn)識到自身的行為風(fēng)范、禮貌素養(yǎng)不僅關(guān)系自身形象的塑造，也與企業(yè)形象息息相關(guān)，導(dǎo)入CI以后，