體育用品經(jīng)營管理(1)ppt課件

1、第十章 體育用品運(yùn)營管理體育用品作為開展體育活動(dòng)最根本的物質(zhì)條件，隨著競(jìng)技體育和全民健身運(yùn)動(dòng)開展，體育用品的需求越來越大，具有寬廣的市場(chǎng)前景。本章將在對(duì)體育用品進(jìn)展概述的根底上，對(duì)體育用品運(yùn)營的理念、戰(zhàn)略、方式及管理等問題進(jìn)展論述。第一節(jié) 體育用品概述 一、我國體育用品的開展現(xiàn)狀和趨勢(shì) 中國體育用品業(yè)的開展現(xiàn)狀 中國體育用品業(yè)開展中存在的問題 我國體育用品業(yè)的開展趨勢(shì) 二、體育用品的含義和分類 體育用品的含義 體育用品的分類 三、體育用品的位置和作用一體育用品為體育工程的開展提供了雄厚的支持條件二體育用品是促進(jìn)體育市場(chǎng)開展的重要力量三體育用品對(duì)本身開展的促進(jìn)作用第二節(jié) 體育用品企業(yè)的消費(fèi)管理一

2、、體育用品的消費(fèi)過程管理 一體育產(chǎn)品消費(fèi)過程 二體育用品消費(fèi)過程管理 1、體育用品消費(fèi)管理的內(nèi)容及相互關(guān)系 2、消費(fèi)管理系統(tǒng) 三消費(fèi)過程管理規(guī)范 二、體育用品的新產(chǎn)品開發(fā)管理一體育用品新產(chǎn)品開發(fā)的含義 是指體育用品消費(fèi)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的變化，為了在競(jìng)爭(zhēng)中博得自動(dòng)，經(jīng)過各種手段設(shè)計(jì)新產(chǎn)品的過程。二體育用品開發(fā)的過程 產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品概念、產(chǎn)品雛形、最終產(chǎn)品、行銷方案。三體育用品開發(fā)應(yīng)遵照的原那么三、體育用品的質(zhì)量規(guī)范與質(zhì)量認(rèn)證一體育用品的質(zhì)量規(guī)范二體育用質(zhì)量量認(rèn)證三體育用質(zhì)量量認(rèn)證的意義第三節(jié) 體育用品營銷管理一、體育用品營銷過程管理一營銷、銷售部門的組織構(gòu)造及職能二營銷過程要素及其管理1、制定營銷與銷售方案2、根據(jù)不同的種類確定不同的營銷與銷售戰(zhàn)略3、根據(jù)銷售預(yù)期確定合理的營銷預(yù)算4、仔細(xì)確定消費(fèi)日期二、體育用品營銷方式一專賣營銷方式二超市營銷方式三連鎖營銷方式四品牌授權(quán)營銷方式三、體育用品市場(chǎng)營銷方法一樹立顧客至上的營銷理念二采用關(guān)系營銷方式三消費(fèi)者個(gè)性需求的滿足四以消費(fèi)者接受為價(jià)錢底線五方便顧客的購買和周到的效力六選擇與體育相關(guān)的運(yùn)營口岸練習(xí)思索題1、體育用品及其分