基于利益相關(guān)者的一體化鄉(xiāng)村旅游研究

1、基于利益相關(guān)者的一體化鄉(xiāng)村旅游研究鄉(xiāng)村旅游作為一種新興旅游形式,近些年在我國(guó)各地呈現(xiàn)迅速擴(kuò)展的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)測(cè)算,2006年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待量已超過(guò)5億人次,旅游收入超過(guò)3000億元,帶動(dòng)發(fā)展的村寨超過(guò)2萬(wàn)個(gè),增收致富的農(nóng)民超過(guò)600萬(wàn)人。在許多國(guó)家,鄉(xiāng)村旅游被認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段。鄉(xiāng)村旅游在歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村地區(qū)迅速發(fā)展,并被證實(shí)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有較好推動(dòng)和貢獻(xiàn),曾一度成為拯救鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村旅游,成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)變革和推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。不僅在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,而且世界各國(guó)特別是欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),旅游的確可以而且正在成為發(fā)展的有效推動(dòng)力量,在今天中國(guó)鄉(xiāng)村變革和發(fā)展中充分體現(xiàn)出來(lái),

2、成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)力、新模式和新途徑,是城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展過(guò)程中最完整、最典型和最內(nèi)在的體現(xiàn)。雖然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,但在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)踐中,不可持續(xù)的問(wèn)題不斷涌現(xiàn),如產(chǎn)品同質(zhì)化和低質(zhì)化問(wèn)題、公地悲劇問(wèn)題、社區(qū)授權(quán)問(wèn)題、非本土化問(wèn)題、利益分配問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)漏損問(wèn)題等等,具體表現(xiàn)為生態(tài)和人文環(huán)境退化、社區(qū)內(nèi)外矛盾和沖突不斷?，F(xiàn)實(shí)啟示我們,由鄉(xiāng)村旅游引發(fā)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及生態(tài)環(huán)境問(wèn)題需要新思維、新管理及新手段來(lái)解決。在此背景下,論文以鄉(xiāng)村旅游地為研究對(duì)象,以一體化鄉(xiāng)村旅游理論為指導(dǎo),探討一體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)律與操作方法,試圖在鄉(xiāng)村旅游與當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、自然文化、環(huán)境資源等方面建立廣泛而緊密的聯(lián)系,以

3、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游接待地的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等多維可持續(xù)發(fā)展目標(biāo),同時(shí)兼顧?quán)l(xiāng)村旅游涉及的多元化利益相關(guān)者的利益訴求,以求盡可能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者的共贏和鄉(xiāng)村旅游地的全面可持續(xù)發(fā)展。論文在總結(jié)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和梳理相關(guān)研究理論的基礎(chǔ)上,以利益相關(guān)者為主線,以鄉(xiāng)村旅游地的可持續(xù)發(fā)展為目的,對(duì)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了全面深入的研究。首先,論文在分析鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者的構(gòu)成、利益矛盾和主要特點(diǎn)的基礎(chǔ)上,對(duì)鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者中的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)在一體化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的作用進(jìn)行了探討。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是制定關(guān)于資源、活動(dòng)和產(chǎn)品的分配與聯(lián)合決策的基本單位,鄉(xiāng)村旅游企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能更好的促進(jìn)資源與活動(dòng)的互補(bǔ)

4、性,互補(bǔ)性又促使鄉(xiāng)村旅游企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的作用在于通過(guò)政策和計(jì)劃、商業(yè)支持、質(zhì)量控制、推銷和市場(chǎng)營(yíng)銷從而支持或者阻止旅游業(yè)的發(fā)展,并且鄉(xiāng)村旅游機(jī)構(gòu)的結(jié)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動(dòng)作用有所差異,即推動(dòng)鄉(xiāng)村企業(yè)聯(lián)合發(fā)展需要橫向機(jī)構(gòu)合作而更好進(jìn)入市場(chǎng)需要縱向機(jī)構(gòu)合作。其次,論文提出了一體化鄉(xiāng)村旅游利益協(xié)調(diào)機(jī)制與方法。一體化鄉(xiāng)村旅游利益協(xié)調(diào),既要實(shí)現(xiàn)利益相關(guān)者之間的協(xié)調(diào),更要實(shí)現(xiàn)社區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)協(xié)調(diào)。論文指出鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者的利益協(xié)調(diào)機(jī)制,并提出在確定發(fā)展戰(zhàn)略和制定管理政策時(shí),決策支持系統(tǒng)是協(xié)調(diào)利益相關(guān)者關(guān)系的先進(jìn)科學(xué)的方法。再次,論文還構(gòu)建了衡量鄉(xiāng)村旅

5、游一體化程度的方法,以一體化鄉(xiāng)村旅游的七個(gè)關(guān)鍵主題作為衡量的主要指標(biāo),涵蓋了鄉(xiāng)村旅游的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等發(fā)展目標(biāo),以利益相關(guān)者的六個(gè)群體作為調(diào)研對(duì)象,對(duì)七個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分,通過(guò)分群統(tǒng)計(jì)和分指標(biāo)統(tǒng)計(jì),可以獲得不同利益群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展的不同指標(biāo)的評(píng)價(jià),以及所有利益相關(guān)者對(duì)不同指標(biāo)的總體評(píng)價(jià),從而為鄉(xiāng)村旅游一體化在不同群體以及不同指標(biāo)上的改進(jìn)和完善提供了方向指導(dǎo),為不同利益主體之間的利益協(xié)調(diào)也提供了基本依據(jù)。論文還通過(guò)調(diào)研對(duì)陜西關(guān)中三個(gè)鄉(xiāng)村旅游地一體化程度的進(jìn)行了評(píng)價(jià),并說(shuō)明了這種方法的優(yōu)點(diǎn)和缺陷,以及該調(diào)研結(jié)果如何用來(lái)指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游在那些方面、就那些利益相關(guān)群體更好的促進(jìn)和改善鄉(xiāng)村旅游一體化的程度。最后,鄉(xiāng)村旅游一體化在現(xiàn)實(shí)發(fā)展過(guò)程中利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在各個(gè)方向上并不完全是均衡的,我們也不可能期望網(wǎng)絡(luò)在各個(gè)方向上能夠等量齊觀,因此鄉(xiāng)村旅游的一體化發(fā)展呈現(xiàn)多樣化路徑。論文利用案例分析方法,基于一體化鄉(xiāng)村旅游利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)的延伸拓展,對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展路徑進(jìn)行了總結(jié)歸類,并對(duì)發(fā)展路徑進(jìn)行了適用性分析和評(píng)價(jià)。發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展戰(zhàn)略路徑選擇,不僅取