電視研發(fā)的密碼

1、電視研發(fā)的密碼8月初，長(zhǎng)沙。高溫?zé)崂艘u人，湖南衛(wèi)視2022創(chuàng)意征集大賞表彰大會(huì)高調(diào)召開。湖南衛(wèi)視四大職能部門新聞中心、總編室、創(chuàng)新研發(fā)中心、消費(fèi)調(diào)度中心的負(fù)責(zé)人分別就新聞立臺(tái)定位、品牌價(jià)值創(chuàng)新、研發(fā)體系晉級(jí)、消費(fèi)系統(tǒng)管理真情告白。這是自2022年湖南廣電第三輪改革以來(lái)，原來(lái)的湖南電視臺(tái)一分為二，局部管理系統(tǒng)、支持系統(tǒng)還有職能機(jī)構(gòu)跟總臺(tái)的機(jī)構(gòu)合并后，湖南衛(wèi)視獨(dú)立的職能機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人第一次公開地在頻道全體員工大會(huì)上做述職報(bào)告。在此特殊語(yǔ)境下，研發(fā)部門會(huì)有和應(yīng)有的言說(shuō)方式，引起了筆者的興趣，本文以此作為闡述鋪墊與考慮基點(diǎn)，對(duì)電視頻道的研發(fā)現(xiàn)狀做延伸解讀和縱深討論。研發(fā)密碼一：10湖南衛(wèi)視研發(fā)部門主任宋點(diǎn)

2、對(duì)本部門的命名，在“研發(fā)中心之前加上了兩字“創(chuàng)新創(chuàng)新研發(fā)中心。湖南衛(wèi)視研發(fā)中心原隸屬于總編室之下，2022年剝離出來(lái)，獨(dú)立建制，成為與總編室并行的一個(gè)部門。超女“教母、“教父王平女士和王鵬先生，都先后擔(dān)任過(guò)研發(fā)中心主任。2022年3月，時(shí)任?勇往直前?欄目制片人的宋點(diǎn)被任命為研發(fā)中心主任，他隨即率領(lǐng)?勇往直前?欄目的原班人馬加盟研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)，并重組改編了部門機(jī)構(gòu)，下設(shè)“情報(bào)部、“新品部、“測(cè)評(píng)部三個(gè)部室。怪異的名稱著實(shí)引起了不少同行的好奇，這個(gè)創(chuàng)新研發(fā)中心到底想做什么大事？宋點(diǎn)如此描繪創(chuàng)新研發(fā)中心三部室的工作：“情報(bào)部跟蹤節(jié)目形式是個(gè)0，編撰情報(bào)是個(gè)0，測(cè)評(píng)部評(píng)估節(jié)目是個(gè)0，晉級(jí)改造也是個(gè)0而

3、新品部創(chuàng)意研發(fā)新節(jié)目是個(gè)1，這個(gè)1在的時(shí)候，后面的0越多，研發(fā)中心的“核武器功能才會(huì)越強(qiáng)大，而創(chuàng)新節(jié)目這個(gè)1一旦立不起，后面的0再多，研發(fā)中心也只是一個(gè)紙上談兵虛火的0。挖掘數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、環(huán)境跟蹤、平臺(tái)監(jiān)測(cè)、戰(zhàn)略指導(dǎo)、效勞決策、前瞻探究、成果轉(zhuǎn)化凡此種種正在各大電視臺(tái)研發(fā)部門扮演的職能角色，對(duì)電視的創(chuàng)新開展雖然有著各種各樣的助益，但不免有隔靴搔癢之憾，這與進(jìn)入電視頻道本部，成為頻道組織機(jī)構(gòu)形態(tài)，直指終端創(chuàng)作消費(fèi)的研發(fā)是有間隔 的。湖南衛(wèi)視頻道研發(fā)部門直指“1的膽魄和勇氣，使蒙有理論性灰色的“0變得敞亮。研發(fā)密碼二：？！這一組研發(fā)密碼，筆者是有感于創(chuàng)意征集大賞會(huì)上，湖南衛(wèi)視消費(fèi)調(diào)度中心主任丁誠(chéng)

4、的演講給我們的節(jié)目消費(fèi)多設(shè)幾個(gè)問(wèn)號(hào)。丁誠(chéng)先生的第一個(gè)問(wèn)號(hào)是：為什么我們會(huì)很辛苦？他給大家列了一串?dāng)?shù)據(jù)：今年17月，湖南衛(wèi)視自制節(jié)目消費(fèi)量已經(jīng)到達(dá)655場(chǎng)不包括彩排，平均每天3場(chǎng)，比去年同期增加了30%，其中16月就相當(dāng)于2022年全年的總和。最頂峰的時(shí)候，一天有7場(chǎng)節(jié)目錄制。如今，大型晚會(huì)已經(jīng)常規(guī)化，平均每個(gè)月有一臺(tái)。為什么我們這么辛苦？數(shù)據(jù)說(shuō)明了一切。丁誠(chéng)接下來(lái)拋出第2個(gè)問(wèn)號(hào)：辛苦之余，節(jié)目之多，為什么還看不到重磅創(chuàng)新“核武器？丁誠(chéng)這一個(gè)“？不經(jīng)意間對(duì)上宋點(diǎn)的“1，“就這樣來(lái)了。著名媒介研究學(xué)者吉姆?柯林斯說(shuō)，所有的電視消費(fèi)的敘事都是“困境的形式而不是困境的解決或結(jié)局。節(jié)目消費(fèi)的困境焦慮伴隨

5、并催化著頻道創(chuàng)新研發(fā)的路，這條路要走多長(zhǎng)？有沒有路向指標(biāo)？創(chuàng)新研發(fā)體系在中國(guó)尚沒有一套成熟的形式，研發(fā)部門的主管指導(dǎo)衛(wèi)視頻道副總監(jiān)李浩認(rèn)為，要從合適湖南衛(wèi)視的管理機(jī)制出發(fā)，提倡三步推進(jìn)式原那么，詳細(xì)如下：一是“應(yīng)急式創(chuàng)新為基矗根據(jù)頻道節(jié)目消費(fèi)和編排的特殊需求，定制提供給急式節(jié)目改良或替代解決方案，施行動(dòng)態(tài)創(chuàng)新，執(zhí)行應(yīng)急操作；二是“主動(dòng)式創(chuàng)新為先鋒。在保證頻道特色的前提下，有策略地制定創(chuàng)新突圍目的及方案，變被動(dòng)創(chuàng)新為主動(dòng)創(chuàng)新，主動(dòng)為頻道提供兼具資源獨(dú)特性、言論導(dǎo)向和收視保證的優(yōu)秀節(jié)目方案，輔助決策層施行頻道的創(chuàng)新攻略；三是“超前式創(chuàng)新為戰(zhàn)略。以戰(zhàn)略性目光前瞻頻道的開展大局，在綜合理解國(guó)際國(guó)內(nèi)媒體

6、節(jié)目開展現(xiàn)狀的前提下，預(yù)判將來(lái)引領(lǐng)潮流的節(jié)目走向，進(jìn)展引領(lǐng)國(guó)內(nèi)節(jié)目風(fēng)向的創(chuàng)新，這是最關(guān)鍵的一步，是具有戰(zhàn)略意義的格局式創(chuàng)新。從“？的焦慮，到創(chuàng)新的覺悟，再到“的拋出，研發(fā)的進(jìn)展時(shí)說(shuō)明，電視節(jié)目一夜火爆著實(shí)不容易。研發(fā)密碼三：我你“我你這個(gè)命題，是傳播者與受眾之間的關(guān)系形式?！拔夷汴P(guān)系，是電視模擬人際交流中，把承受者看作傳播表達(dá)的對(duì)象，兩者之間有一種對(duì)話互動(dòng)。與“我你相反的是“我它關(guān)系，在“我它關(guān)系中，表達(dá)者與承受者缺乏正面的虛擬互動(dòng)。在創(chuàng)意征集大賞表彰大會(huì)上，總編室主任何小庭的開場(chǎng)白是：“熟悉我的同事都知道，我一天的工作從蘋果iphne、從微博開場(chǎng)，與同事交流互動(dòng)，為頻道推廣品牌可以說(shuō)，微博給

7、我?guī)?lái)的互動(dòng)體驗(yàn)和傳播效果是以往不曾有過(guò)的。這位70后正是從每天與14萬(wàn)粉絲“我你的互動(dòng)中，反思到湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新要從高收視、高影響、高創(chuàng)收掩蓋的種種掣肘下拓展想象空間和傳播渠道，重塑頻道價(jià)值創(chuàng)新才能。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日下午，納斯達(dá)克上市公司“蘋果市值瞬時(shí)超越紐交所上市公司?？松梨冢蔀槿朗兄底畲蟮钠髽I(yè)。“蘋果憑什么超越?？松梨?？標(biāo)普的高級(jí)股指分析師馬夏爾說(shuō)：“?？松梨谫u的是人們需要的東西，蘋果賣的是人們想要的東西。從“需要到“想要僅一字之差，卻產(chǎn)生了不可估的價(jià)值?！靶枰胍?，“我你，尋找的是傳播“終極能指，這也許是關(guān)于頻道創(chuàng)新研發(fā)的電視話語(yǔ)中最為高級(jí)的一種言說(shuō)方式。筆者認(rèn)為“我你的討論不應(yīng)僅指向傳播者與受眾之類的頻道外部關(guān)系上，關(guān)于頻道內(nèi)部形態(tài)、構(gòu)造及資源調(diào)配支撐體系等也是一些列有待進(jìn)一步拓展解讀的“我你關(guān)系。頻道內(nèi)各部門的工作定位、職能分配和責(zé)任目的等多少會(huì)有交集點(diǎn)，在節(jié)點(diǎn)上部門之間是高效契合還是離析分崩？在碰撞中部門之間是共性序列還是個(gè)性唯舉？在頻道理論意義非常突出的情狀下，利益關(guān)系是電視頻道內(nèi)部“我你繞不過(guò)的一道話題。該怎么來(lái)厘清這復(fù)雜的話題？宋點(diǎn)在述職報(bào)告的最后談到，研發(fā)部門將研制出一套科學(xué)的節(jié)目評(píng)估體系，這套體系需要密碼輸入才能翻開使用。宋點(diǎn)說(shuō)，這個(gè)密碼是大家都懂的那7個(gè)字：湖南衛(wèi)視我愛你。宋點(diǎn)無(wú)疑是仁慈的