體育傳播學(xué)PPT第一章

1、 體育傳播學(xué) 第一講傳播與傳播學(xué)I、什么是傳播學(xué)？傳播學(xué)，就是關(guān)于傳播的學(xué)問。一、傳播學(xué)的研究對(duì)象1、人類傳播的產(chǎn)生與發(fā)展傳播思想、傳播實(shí)踐、傳播技術(shù)的發(fā)展2、人類傳播的形態(tài)自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播等基本類型、跨文化傳播、發(fā)展傳播、新聞、輿論、宣傳、廣告、公關(guān)、營(yíng)銷等3、人類傳播的過程與結(jié)構(gòu)宏觀層面：傳播與社會(huì)微觀層面：傳播內(nèi)部過程、傳播產(chǎn)業(yè)、傳媒機(jī)構(gòu)二、傳播學(xué)的研究方法定量研究方法： 1、實(shí)地調(diào)查法 2、內(nèi)容分析法 3、實(shí)驗(yàn)法 （4、個(gè)案研究法） 定性研究方法三、傳播學(xué)的誕生與發(fā)展傳播學(xué)作為一門學(xué)科，孕育于20世紀(jì)上半葉，形成于20世紀(jì)中期，首先誕生在美國(guó)。1、政治美國(guó)的政治生

2、活；兩次世界大戰(zhàn)。2、經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展；大眾傳播業(yè)的發(fā)展。3、社會(huì)正面影響；負(fù)面影響。4、學(xué)術(shù)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、新聞學(xué)、政治學(xué)、符號(hào)學(xué)、語言學(xué)等；三論：信息論、控制論、系統(tǒng)論。1、政治學(xué)家拉斯維爾（19021978）宣傳理論；五W模式；傳播的三大社會(huì)功能；內(nèi)容分析法。傳播學(xué)的四大先驅(qū)2、心理學(xué)家盧因（18901947）“把關(guān)人”；場(chǎng)論，團(tuán)體動(dòng)力學(xué)；實(shí)驗(yàn)法。傳播學(xué)的四大先驅(qū)3、社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德（19011976）兩級(jí)傳播論；哥倫比亞學(xué)派；調(diào)查研究法。傳播學(xué)的四大先驅(qū)4、社會(huì)心理學(xué)家霍夫蘭（19121961）態(tài)度說服理論；耶魯學(xué)派；實(shí)驗(yàn)法。傳播學(xué)的四大先驅(qū)傳播學(xué)的鼻祖和創(chuàng)建者威爾伯施拉姆（1907

3、1987）威爾伯施拉姆 對(duì)前人加以系統(tǒng)化、正規(guī)化、完善化，創(chuàng)立 了傳播學(xué)。的傳播研究 一生寫了30多部傳播學(xué)論著，貢獻(xiàn)了眾多的理論成果。報(bào)刊的四種理論大眾傳播媒介與國(guó)家發(fā)展男人、女人、訊息和媒介：人類傳播概覽 傳播學(xué)概論 大力推進(jìn)傳播學(xué)教育，創(chuàng)立了四個(gè)傳播研究機(jī)構(gòu)，形成 了“施拉姆學(xué)派”。傳播學(xué)的發(fā)展1、法蘭克福學(xué)派、芝加哥學(xué)派、帕洛阿爾托學(xué)派2、麥克魯漢的奇談怪論3、傳統(tǒng)學(xué)派的發(fā)展4、批判學(xué)派的理論II、什么是傳播？“人類幾乎無時(shí)無刻不在進(jìn)行著傳播”？“（傳播）沒有只屬于它自己的土地。傳播是基本的社會(huì)過程?！?威爾伯施拉姆說文解字傳 播 北史突厥傳：傳播中外，咸使知聞。 共享說“傳播就是變獨(dú)

4、有為共有的過程。” 戈德互動(dòng)關(guān)系說“傳播可以定義為通過訊息進(jìn)行的社會(huì)的相互作用?！?格伯納符號(hào)說“運(yùn)用符號(hào)詞語、畫片、數(shù)字、圖表等傳遞信息、思想、感情、技術(shù)等。這種傳遞的行動(dòng)或過程通常稱為傳播。” 貝雷爾森和塞納目的、影響、反應(yīng)說傳播就是“某個(gè)人（傳播者）傳遞刺激（通常是語言的）以影響另一些人（接受者）行為的過程?！?霍夫蘭傳播是一種行為，一種過程。傳播的兩個(gè)要素：1、信息傳播行為的內(nèi)容2、流動(dòng)傳播行為的方式因此，傳播，就是信息的流動(dòng)過程。一、傳播的內(nèi)容 傳播的內(nèi)容就是信息。 信息是“兩次不確定性之差”。 換句話說，信息就是能夠減少或消除不確定 性的東西。 物質(zhì)客觀世界的組成要素： 能量 信息

5、二、傳播的類型 非人類傳播傳播 人類傳播非社會(huì)傳播 : 自我傳播社會(huì)傳播 人際傳播 組織傳播 大眾傳播傳播的四種基本類型 自我傳播：傳播內(nèi)容在人個(gè)體內(nèi)進(jìn)行自我 消化、自我處理的活動(dòng)。 人際傳播：個(gè)人與個(gè)人之間信息、知識(shí)、 思想等的傳播。 組織傳播：許多個(gè)體組成的組織內(nèi)進(jìn)行的 傳播。 大眾傳播：職業(yè)大眾傳播者通過大眾傳媒 向受眾傳授信息、知識(shí)、思想等行為。 大眾傳播的特點(diǎn)： 1、受眾廣泛 2、信源是一個(gè)機(jī)構(gòu)或媒介組織 3、可以復(fù)制信息 4、單向性強(qiáng) 5、受傳播制度的影響 大眾傳播的功能： 1、監(jiān)視環(huán)境 2、協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系 3、傳承社會(huì)遺產(chǎn) 4、提供娛樂三、傳播的形式1、符號(hào)和信號(hào)時(shí)代開始于早期類人

6、靈長(zhǎng)類到早期猿人的進(jìn)化時(shí)期2、口語時(shí)代開始于9萬年到4萬年前3、文字時(shí)代開始于5000年到3500年前4、印刷時(shí)代開始于公元450年5、大眾傳播時(shí)代開始于19世紀(jì)中期6、網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代開始于20世紀(jì)80年代人類傳播的四次飛躍1、第一次飛躍：從本能傳播到主動(dòng)傳播2、第二次飛躍：4萬年前，語言產(chǎn)生3、第三次飛躍：3500年前，文字產(chǎn)生4、第四次飛躍：19世紀(jì)中葉，近代傳播工具誕生5、第五次飛躍：？ 大眾傳播的發(fā)展階段： 文字傳播 印刷傳播 電子傳播 網(wǎng)絡(luò)傳播傳播過程一、傳播者二、傳播模式三、傳播內(nèi)容四、傳播符號(hào)五、受眾六、傳播反饋 一、傳播者（1）傳播者的權(quán)利： 采訪權(quán)； 報(bào)道權(quán)； 批評(píng)權(quán)； 專業(yè)保

7、密權(quán)； 安全保護(hù)權(quán)。（2）大眾傳播者的責(zé)任：“把關(guān)人”角色（過濾信息）二 .傳播模式：?jiǎn)蜗蚰Ｊ綌?shù)學(xué)模式循環(huán)模式三.傳播內(nèi)容：實(shí)用性信息；思想性信息四.傳播符號(hào)： 語言符號(hào)：靜止性，有限性，概括性，創(chuàng)造性。 非語言符號(hào)：外貌和衣著，表情和眼神，姿態(tài)動(dòng)作， 觸摸行為，空間和距離。五.受眾 1、身份特征： 信息產(chǎn)品的消費(fèi)者； 信息內(nèi)容的二次傳播者； 傳播活動(dòng)的參與者； 傳播效果的反饋者。 2.受眾的特點(diǎn)： 眾多， 混雜， 分散， 流動(dòng)， 隱匿。 大眾傳播的特點(diǎn)： 1、受眾廣泛 2、信源是一個(gè)機(jī)構(gòu)或媒介組織 3、可以復(fù)制信息 4、單向性強(qiáng) 5、受傳播制度的影響3.受眾的心理特征： 好奇心理； 崇拜心理

8、； 接近心理； 從眾心理； 逆反心理。六.傳播反饋：概念：受眾回傳給傳播者的關(guān)于傳播的信息或建設(shè)性意見。反饋的作用：檢驗(yàn)傳播效果；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)傳播的內(nèi)容和形式；減少或消除傳者與受眾之間的傳通阻礙，提高社會(huì)效益，激發(fā)傳播者的傳播熱情。施拉姆的“最后7分鐘”比喻如果把人類的歷史共有100萬年，假設(shè)這等于一天。1天=100萬年1小時(shí)=41666.67年1秒鐘=11.57年那么這一天中，人類文明的進(jìn)展如下：晚上9點(diǎn)33分，出現(xiàn)了原始語言（10萬年前）晚上11點(diǎn)，出現(xiàn)了正式語言（4萬年前）晚上11點(diǎn)53分，出現(xiàn)了文字（3500年前）午夜前46秒，古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù)（1450年）午夜前5秒，電視首次

9、公開展出（1926年）午夜前3秒，電子計(jì)算機(jī)、晶體管、人造衛(wèi)星問世（分別為1946、1947、1957年）因此，施拉姆說：“這一天的前23個(gè)小時(shí)，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘。”托夫勒的“第800代人”比喻如果從人類最近的祖先智人開始算，人類的歷史只有5萬年。如果62年為一代人，那么人類迄今共800代人。前面的整整650代人都生活在山洞中。直到第730代人才開始使用文字。直到第794代人才掌握了印刷術(shù)。直到第798代人才發(fā)明了電動(dòng)機(jī)。如今人類使用的絕大多數(shù)物品，都是第800代人創(chuàng)造的。人類傳播的演進(jìn)規(guī)律（一）傳播手段與傳播媒介隨著人類發(fā)展而不斷進(jìn)步，不斷打破時(shí)空界限，不斷創(chuàng)造人類新的經(jīng)驗(yàn)類型。1、加速度發(fā)展趨勢(shì)。2、傳播方