推廣策劃-付晨花

1、華碩校園推廣活動(dòng)策劃1 活動(dòng)的主題目的推廣活動(dòng)、內(nèi)容活動(dòng)預(yù)算效果分析目標(biāo)人群、產(chǎn)品策劃目錄2活動(dòng)主題及目的 活動(dòng)主題： 完美體驗(yàn)時(shí)尚科技用心服務(wù)活動(dòng)主題及目的活動(dòng)目的：1、提升華碩品牌形象，使其更具有親和力和時(shí)尚感2、加深目標(biāo)受眾對(duì)華碩筆記本的了解，提升目標(biāo)受眾對(duì)華碩筆記本的感性認(rèn)知。在目標(biāo)受眾中，樹立“華碩筆記本是筆記本中的典范”的印象，進(jìn)而拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。返回目標(biāo)人群、院校、產(chǎn)品 目標(biāo)人群：西安電子科技大學(xué)在校大學(xué)生目標(biāo)院校：全校11個(gè)學(xué)院產(chǎn)品：Eee pc系列筆記本返回推廣活動(dòng)內(nèi)容 推廣時(shí)間：2011年8月28日9月5日推廣流程：第一階段：2011.8.28到2011.8.30尋求社團(tuán)合作

2、，社 團(tuán)作為在學(xué)生心目中可信度很高的團(tuán)體第二階段：9月31號(hào)-9月2號(hào)軍訓(xùn)宣傳第三階段:創(chuàng)意的實(shí)施推廣活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式活動(dòng)策略活動(dòng)形式宣傳形式宣傳品風(fēng)格禮品風(fēng)格方案可執(zhí)行性創(chuàng)意點(diǎn)及原因活動(dòng)內(nèi)容 創(chuàng)意點(diǎn)原因主觀原因：華碩一向以“硬朗、嚴(yán)謹(jǐn)”的品牌氣質(zhì)吸引商務(wù)人士；而對(duì)于學(xué)生群體，華碩缺乏親和力，不利于拓展校園市場(chǎng)。所以，華碩筆記本進(jìn)軍青年市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急是通過校園活動(dòng)拉近與學(xué)生之間的距離，來提高品牌認(rèn)知度，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。客觀原因：市場(chǎng)中相同配置和價(jià)位的競(jìng)爭機(jī)型越來越多；加之多數(shù)學(xué)生對(duì)于筆記本電腦的硬件專業(yè)知識(shí)，購買決策略顯盲目，易受一些感性因素的影響。因此，華碩在提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，針對(duì)學(xué)生群

3、體采取感性的傳播策略，將對(duì)銷售起到積極的推進(jìn)作用。8 活動(dòng)策略 (1)產(chǎn)品時(shí)尚秀充分利用西安電子科技大學(xué)cosplay資源，在大活小劇場(chǎng)舞臺(tái)最前面放產(chǎn)品展架，演員身著不同款式的服裝以走秀的方式展示出來，每當(dāng)一名模特出來展示的時(shí)候，主持人依次介紹本款華碩筆記本，不同的模特持有不同的顏色,達(dá)到一種味美的感覺.共時(shí)舞臺(tái)兩旁各有兩張桌子，每張桌子上面有各有一臺(tái)華碩筆記本，共計(jì)4臺(tái)，在產(chǎn)品展示的時(shí)候，看眾可零距離接觸這4款機(jī)子。(2)產(chǎn)品知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答：針對(duì)主持人對(duì)華碩筆記本的介紹以及個(gè)人對(duì)ASUS的了解，主持人提問相關(guān)知識(shí)，觀眾可舉手搶答，答對(duì)者有精美紀(jì)念品發(fā)放，獎(jiǎng)品是由華碩公司提供的。數(shù)量不計(jì)。獎(jiǎng)品有

4、助于調(diào)動(dòng)觀眾的積極性,增強(qiáng)觀眾和產(chǎn)品的互動(dòng),加深印象與好感.9活動(dòng)形式 宣傳形式集 娛 樂 與 比 賽 為 一 體 的 個(gè) 性 化 形 式,一 場(chǎng) 時(shí)尚 與 科 技 結(jié) 合的 完 美 體 驗(yàn).媒體：西電科大報(bào)，bbs論壇，各宿舍門口的展板貼海報(bào), 校園內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以及大的彩噴條幅則是學(xué)生了解獲知校園新聞信息的來源渠道.社團(tuán)：華碩和校團(tuán)委共同舉辦社團(tuán)“時(shí)尚科技”活動(dòng).動(dòng)員社團(tuán)聯(lián)合會(huì)的力量,加深品牌在消費(fèi)群體心目中的印象. 依靠華碩公司銷售人員和社團(tuán)聯(lián)合會(huì)的成員，共同組織此次活動(dòng)10宣傳品風(fēng)格 禮品風(fēng)格 社團(tuán)到軍訓(xùn)的時(shí)候派部員發(fā)傳單，同時(shí)與華碩公司合作制作印有華碩logo的帽子，在帽沿上有公司的理

5、念和榮譽(yù)歷程，從而和學(xué)生拉近距離。禮品采用華碩公司的產(chǎn)品,個(gè)性化的使觀眾印象深刻.使學(xué)生們?cè)诿赓M(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)也提升了華碩品牌在他們心中的地位.11方案可執(zhí)行性消費(fèi)人群范圍小 針對(duì)性強(qiáng)抓住大學(xué)生要求實(shí)惠的心里 以及追求時(shí)尚走風(fēng)心里有針對(duì)性地采取方案 不斷創(chuàng)新.12活動(dòng)預(yù)算 活動(dòng)預(yù)算：活動(dòng)階段印刷品、紀(jì)念品制作費(fèi)用場(chǎng)地、設(shè)備租用費(fèi)用宣傳協(xié)作人力費(fèi)用總計(jì)范本招募1500元6003003000元24009700元范本PARTY3000元1200元范本秀場(chǎng)1000元小計(jì)5500元1200元3000元返回效果分析 效果分析： 完美體驗(yàn)時(shí)尚科技用心服務(wù)S-優(yōu)勢(shì)： 1：產(chǎn)品精美.時(shí)尚大方 2：價(jià)格低廉 3：人群定位準(zhǔn)確 4：活動(dòng)豐富,宣傳力度大,可信度高 W-劣勢(shì)：1：傳統(tǒng)思維影響將達(dá)大2：會(huì)有快速模仿者 3：同行業(yè)競(jìng)爭 O-機(jī)會(huì)：1：團(tuán)委給與支持 2：經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們收入提高3