HTC推廣計劃ppt課件

1、“我的覺得 我的HTC2021-2021年宏達(dá)公關(guān)年度方案提案內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五一 工程背景宏達(dá)HTC成立于1997年，是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，全球最大的Windows Mobile智能手機(jī)消費廠商，微軟Windows Mobile最嚴(yán)密的協(xié)作同伴之一，壟斷了Windows Mobile手機(jī)80%左右的市場份額。宏達(dá)HTC旗下有兩家名為“多普達(dá)的公司，多普達(dá)國際股份總部在臺灣，工廠在臺灣新竹；而多普達(dá)通訊總部是在上海

2、，“多普達(dá)通訊是擔(dān)任中國大陸地域的業(yè)務(wù)，而“多普達(dá)國際股份是擔(dān)任亞太區(qū)的業(yè)務(wù)。一 工程背景宏達(dá)HTC從 2007年開場推出品牌戰(zhàn)略，從歐洲到美國，HTC先后經(jīng)過WindowsMobile和Android成就了智能手機(jī)指點廠商的位置。2021年7月27 日北京釣魚臺國賓館召開新聞發(fā)布會正式宣布進(jìn)入中國大陸市場，多年來HTC在大陸只能借多普達(dá)之名發(fā)布手機(jī)，如今終于實現(xiàn)HTC商標(biāo)的全球一致。二 工程調(diào)研雖然HTC剛剛宣布進(jìn)入大陸市場，但此前HTC的水貨產(chǎn)品在大陸市場上已不稀有。ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，HTC在大陸手機(jī)市場的用戶關(guān)注度從2021年初的缺乏1%上升到2021年10月已然接近12.4%，排名

3、第二，僅次于諾基亞，并呈繼續(xù)上升趨勢。對手機(jī)有購買需求的學(xué)生消費者中，有93.6%的非新生和90.2%的新生傾向選擇智能手機(jī)，中國智能手機(jī)學(xué)生消費市場潛力宏大。非新生中偏好HTC品牌的比例是15.3%，排名第二；新生是8.4%，排名第四。二 工程調(diào)研目前HTC的手機(jī)曾經(jīng)在寬廣的消費者心中產(chǎn)生了低價高質(zhì)的印象，但這都是HTC水貨產(chǎn)品給大家留下的深化印象。因此HTC行貨產(chǎn)品如何可以將這種不錯的用戶印象完美的移植過來從而樹立起一個正面籠統(tǒng)以及獲得不錯的用戶擁護(hù)度就顯得尤為的重要。諾基亞以及Symbian系統(tǒng)依然占據(jù)明顯的指點位置，在智能手機(jī)市場中最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品排名上諾基亞仍占據(jù)最大的份額。其次

4、，來自蘋果iPhone和摩托羅拉Milestone里程碑的競爭壓力也不容忽視。一 工程背景HTC Sense是由HTC宏達(dá)電在Android平臺上開發(fā)的UI用戶界面，自HTC Hero開場HTC一切安裝都將與HTC Sense整合。HTC Sense的主要特征，秉持著以人為中心的概念，讓手機(jī)的運(yùn)用更簡單、更直覺。 HTC Sense設(shè)計的三大理念：Make It Mine、Stay Close、與Discover the Unexpected。 除細(xì)心察看消費者的生活點滴、仔細(xì)傾聽他們的需求外、并進(jìn)一步與消費者溝通、真實了解他們實踐生活上所需的種種運(yùn)用與效力。內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀

5、劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五二 工程調(diào)研1 SWOT分析二 工程調(diào)研3 工程想象1融入HTC手機(jī)的品牌理念，以“我的覺得 我的HTC傳送出HTC Sense以人為本的理念。2評價其他市場，添加在不同地域線下活動的開展。3增大線上平臺資源的配置，集中在線上新媒體的宣傳。內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五Step 3Step 2Step 1三 工程謀劃新媒體與傳統(tǒng)媒體傳播相結(jié)合，建立HTC與公眾之間的良好互動。樹立和穩(wěn)定HTC“銳意創(chuàng)新、以人為本的企業(yè)籠統(tǒng)。提升HTC的品牌籠統(tǒng)和知名度，添加HTC在中國

6、高端智能手機(jī)市場上的競爭力。公關(guān)目的估計效果：線下影響人數(shù)達(dá)500000線上關(guān)注網(wǎng)民達(dá)200000二 工程謀劃工程主題“我的覺得 我的HTC傳播階段推行期:“我的覺得 我的HTC線上推行活動浸透期:“我都覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動提升期:“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party三 工程謀劃目的公眾目的公眾企業(yè)白領(lǐng)TextText大學(xué)生智能手機(jī)的新生或潛在消費群體，樂于嘗試新事物，經(jīng)過本次公關(guān)活動，使他們認(rèn)識HTC。智能手機(jī)的主要消費群體，也是網(wǎng)民的主力軍，經(jīng)過本次公關(guān)活動，促使他們了解并選擇HTC。線上與線下活動相結(jié)合援用HTC Sense make it mine的設(shè)計理念,謀劃“My

7、 HTC主題系列活動，分別以線上與線下媒體的方式開展，重點結(jié)合新媒體的運(yùn)用，迎合主題有針對性而設(shè)計一系列的活動與工程，全面推行和宣傳HTC手機(jī)產(chǎn)品和理念，能讓受眾群體對HTC有一個更為全面和深化的認(rèn)識。充分利用web2.0和新媒體的優(yōu)勢，提高互動參與。本次公關(guān)活動從線上展開，首先經(jīng)過在新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)的一系列線上活動，吸引我們目的公眾的留意力。在線上活動開展的同時，會為下一步線下活動作預(yù)備，部分參與了線上活動的網(wǎng)民將有時機(jī)參與我們下一輪的線下活動。線上活動起了宣傳、造勢的效果，同時線上活動也會不斷延續(xù)下去，不斷發(fā)揚(yáng)線上新媒體的公關(guān)作用。開辟大學(xué)生市場針對大學(xué)生，我們經(jīng)過資助校園

8、文化活動、支持校園創(chuàng)新社團(tuán)的開展、舉行校園HTC體驗活動、橫幅海報宣傳等方式，擴(kuò)展HTC品牌在校園中的覆蓋面積，更好的樹立HTC在大學(xué)生之中的品牌籠統(tǒng)。三 工程謀劃傳播戰(zhàn)略三 工程謀劃人員安排時間安排甘特圖三 工程謀劃費用預(yù)算“我的覺得 我的HTC線上推行活動線上推行費用 100000維護(hù)費用 50000“我的覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動線上推行費用 30000網(wǎng)絡(luò)及平面媒介推行費用 20000獎品及禮品 20000“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party場地租用及布置 250000媒體推行費用 100000嘉賓交通食宿費用 80000獎品及禮品費用 50000總費用 700000內(nèi)容構(gòu)造

9、工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五日期：2021年12月開場目的：經(jīng)過線上網(wǎng)絡(luò)媒介，引見HTC最新的產(chǎn)品信息、開展動向、宣傳品牌籠統(tǒng)，利用網(wǎng)絡(luò)的特有優(yōu)勢加強(qiáng)與目的公眾之間的互動。內(nèi)容：1新浪微博HTC主頁宣傳2人人網(wǎng)、開心網(wǎng)HTC公共主頁宣傳3豆瓣網(wǎng)HTC討論小組4優(yōu)酷網(wǎng)HTC視頻頻道四 工程執(zhí)行推行期:“我的覺得 我的HTC線上推行活動日期：2021年4月至8月目的：經(jīng)過新浪微博這一平臺開展創(chuàng)意征集活動，激發(fā)大家參與活動的熱情，同時傳送出HTC創(chuàng)新以人為本的理念，樹立良好的企業(yè)籠統(tǒng)。內(nèi)容：1參與者要發(fā)揚(yáng)想象，想象本人心目中理想的未來手機(jī)，

10、其中可以包括外形、功能等各方面的想象。2參與者可以經(jīng)過文字、圖片、視頻的表現(xiàn)方式，將本人的創(chuàng)意，經(jīng)過微博與大家分享。在參與活動的微博后加上“#HTC#。3參與者所發(fā)微博被轉(zhuǎn)發(fā)超越30次以上可以獲得“HTC創(chuàng)意達(dá)人勛章，僥幸參與者可以獲得HTC手機(jī)一部，累計被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的前8個創(chuàng)意將被約請到下一階段的創(chuàng)意分享party作現(xiàn)場展現(xiàn)，HTC并努力將這些創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。四 工程執(zhí)行浸透期:“我的覺得 我的HTC微博創(chuàng)意征集活動四 工程執(zhí)行提升期:“我的覺得 我的HTC創(chuàng)意分享Party日期： 2021年9月至10月，分四站進(jìn)展 地點： 北京、上海、廣州、成都參與人數(shù)：每站約300人參與方式：在HTC

11、微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)上的活潑用戶，均有時機(jī)獲得約請。活動目的：拉近與用戶之間的間隔，全方位展現(xiàn)HTC Sense以人為本，運(yùn)用戶可以設(shè)計一部屬于本人的手機(jī)這一理念。本活動還會經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)直播，并約請媒體到場報道采訪，擴(kuò)展本活動的影響力。活動內(nèi)容：1HTC Sense 推行展現(xiàn)會2HTC quietly brilliant品牌故事圖片實物展3My HTC 優(yōu)秀創(chuàng)意分享及頒獎大會4HTC 新產(chǎn)品體驗5HTC 嘉年華興趣游戲+小組交流活動內(nèi)容構(gòu)造工程背景一工程調(diào)研二工程謀劃三工程執(zhí)行四Click to add Title1工程預(yù)估五微博粉絲100000豆瓣網(wǎng)3000人人網(wǎng)、開心網(wǎng) 120000覆蓋人數(shù)五 工程預(yù)估三大線上活動MyHTC體驗日現(xiàn)場參與500網(wǎng)絡(luò)直播觀眾1000媒體50家間接影響500000活動效果五 工程預(yù)估1線上