丹麥服裝市場調(diào)研報告范本

1、WORD20/20丹麥服裝市場調(diào)研報告 作為我國具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的出口產(chǎn)品，服裝是我向丹麥出口的主要產(chǎn)品。我國也是丹麥服裝的最大供應(yīng)國。1999年，我向丹麥的服裝出口占我對丹出口總額的35.7%，同年我向丹麥出口的服裝占其服裝進口總額的17.5%。為使我國服裝出口在丹麥保持領(lǐng)先地位，我國服裝企業(yè)須不斷跟蹤了解丹麥服裝市場的變化。一、丹麥的成衣市場 1998年，丹麥成衣生產(chǎn)總值為54.4億丹麥克朗，進口成衣總值為155億丹麥克朗，出口成衣為117.2億丹麥克朗。其中本地消費量為92.2億丹麥克朗，約占丹麥?zhǔn)袌瞿攴b供給量的44%。 1、丹麥本土加工業(yè)對于丹麥消費者來講，市場上大部分服裝來自其他國家。

2、但實際上，丹麥目前仍有能力生產(chǎn)加工各類服裝，當(dāng)然，其部分產(chǎn)品是與國外廠家合作完成的。1998年丹麥本土產(chǎn)的五大類成衣情況請見表一。表一、丹麥產(chǎn)五大類成衣情況統(tǒng)計類 別 價值（百萬克朗） 不含VAT 1、女式棉運動衣、開衫、套衫等（針織類） Sweaters, pullovers, cardigans and vests for women and girls, knitwear, made of cotton 589 2、女式合成纖維褲子， 非工裝 Pants and knickers for women and girls, not knitwear, made of synthetic f

3、ibrics, except for work use 370 3、女式夾克衫, 非工裝 Jackets and blazers for women and girls, not knitwear, made of synthetic fibrics, except for work use 280 4、女式化學(xué)纖維襯衫 Blouses and shirts for women and girls, not knitwear, made of chemofibrics 255 5、嬰兒裝與尿布 Clothing and accessories （including diapers）for in

4、fants, made of cotton, knitwear, except mittens 221 自1987年以來，在世界經(jīng)濟一體化、跨國生產(chǎn)浪潮的帶動下，丹麥服裝生產(chǎn)格局發(fā)生了很大的變化，如丹麥服裝加工大量地轉(zhuǎn)移到東歐、葡萄牙、波羅的海沿岸國家以與遠東的中國和土耳其等國家；出口市場的多元化；生產(chǎn)企業(yè)不斷兼并聯(lián)合等現(xiàn)象。詳細情況請參考我處巨變中的丹麥紡織服裝業(yè)一文。 2、成衣的進口 1998年，丹麥成衣進口量為155億丹麥克朗，其中，無論是從數(shù)量，還是從價值來講，最大類別為T恤衫，價值約為10億美元。1998年丹麥服裝進口的十大類別如表二： 表二、1998年丹麥服裝進口的十大類別產(chǎn)品號

5、品名 件 價值（DKK） 61091000 棉T-恤衫、衣等 T-shirts and undershirts, knitwear, made of cotton 46,427,000 986,858,000 61102099 女士棉/針織開衫等 Sweaters, pullovers, cardigans, jerseys and vests for women and girls, knitwear made of cotton 10,670,208 462,990,000 62046318 女士合成纖維褲等 Pants and knickers for women and girls,

6、not knitwear, made of synthetic fibrics except for work use 6,956,549 428,674,000 62052000 男士棉襯衫等 Cotton shirts for men and boys, not knitwear 6,386,086 387,788,000 61103099 女士化纖針織開衫、套衫等 Sweaters, pullovers, cardigans, jerseys and vests for women and girls, knitwear made of chemofibrics 6,256,260 37

7、2,316,000 62034235 男士棉褲子等，非工裝 Pants and knickers for men and boys, made of cotton,not denim or knitwear, except workclothes 4,836,293 361,473,000 61102091 男士棉開衫、套衫等 Sweaters, pullovers,cardigans, jerseys and vests for men or boys, knitwear, made of cotton 5,455,400 360,112,000 62121000 女士衣 Bras and

8、bra-accessories for women 10,716,341 346,732,000 62064000 女士化纖襯衫等 Blouses and shirts for women and girls, not knitwear, made of chemofibrics 5,268,889 345,055,000 62034231 男士褲子，非工裝 Pants and knickers for men and boys, not knitwear, made of denim, except for work use 3,221,402 337,860,000 丹麥成衣的主要供應(yīng)國為

9、中國、波蘭、意大利、葡萄牙等，丹麥?zhǔn)蟪梢鹿?yīng)國向丹麥出口的服裝占丹麥進口成衣總量的70%，有關(guān)情況見表三：表三、丹麥?zhǔn)蟪梢鹿?yīng)國序號 國家 1998年（1000丹克朗） 市場份額 增長率 1 中 國 2,435,508 15.7 5.8 2 波 蘭 1,521,463 9.8 9.9 3 意 大 利 1,344,615 8.7 23.8 4 葡 萄 牙 970,195 6.3 -8.9 5 德 國 902,759 5.8 -30.9 6 英 國 795,344 5.1 -3.5 7 香 港 793,655 5.1 -3.9 8 瑞 典 781,530 5.0 51.3 9 土 耳 其 67

10、5,231 4.4 21.4 10 立 宛 534,424 3.5 26.1 十國總計 10,754,724 69.5 4.5 丹麥進口總額 15,483,377 如果將有關(guān)產(chǎn)品與原產(chǎn)國相匹配，可以得出以下結(jié)果：T恤衫主要來自孟加拉、葡萄牙和中國；棉套衫、開衫主要來自土耳其、波蘭和葡萄牙；化纖套衫、開衫主要來自意大利、英國、波蘭和土耳其；棉衣主要來自奧地利和中國；合成纖維女褲主要來自意大利；棉男襯衫主要來自波蘭和；棉男褲主要來自意大利。 3、成衣的出口1998年丹麥服裝出口117億丹麥克朗，主要市場依次為德國、瑞典、挪威、芬蘭等。丹麥?zhǔn)蠓b出口市場吸納了其成衣出口總量的87%。1998年丹麥

11、十大進口國見表四： 表四、丹麥?zhǔn)蟪梢鲁隹谑袌鲂蛱?國家 1998年（1000丹克朗） 市場份額 增長率 1 德 國 2,823,271 24.1 9.4 2 瑞 典 2,581,301 22.0 3.5 3 挪 威 1,635,048 14.0 7.8 4 芬 蘭 777,670 6.6 24.7 5 英 國 762,200 6.5 38.6 6 荷 蘭 655,567 5.6 10.6 7 波 蘭 385,386 3.3 15.3 8 法 國 184,060 1.6 32.1 9 立 宛 179,816 1.5 6.9 10 奧 地 利 179,420 1.5 13.1 十國總計 10,1

12、63,739 86.7 11.0 丹麥出口總額 11,720,138 4、丹麥服裝消費者丹麥人口只有520萬，所以服裝的消費群體并不大。但丹麥人的購買力居世界前列，這意味著價格太低，質(zhì)量低下的產(chǎn)品在丹麥?zhǔn)菦]有市場的。盡管如此，丹麥人對價格仍十分敏感，市場競爭也十分激烈。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，丹麥成衣市場上，女士成衣消費量占消費總量的54%，男士服裝消費占市場總量的31%，兒童服裝占15%。由于收入的不斷增長，消費支出項目的不斷增多，服裝價格相對降低，服裝支出在丹麥居民家庭支出的比重呈下降趨勢，如：1996年：4.6%; 1998年: 4.5%; 2005年: 3.8%（預(yù)測） 二、丹麥服裝的主要買家

13、1、生產(chǎn)企業(yè)丹麥許多服裝生產(chǎn)企業(yè)都是丹麥紡織工業(yè)聯(lián)合會成員（Federation of Textiles and Clothing，.textil.dk；聯(lián)系方式：Fax:00, E-mail: infotextile.dk）。目前，該聯(lián)合會的許多成員公司在丹麥本土已不再擁有加工廠，而是依靠海外供貨商，尤其是手工縫制部分。而印、染、針織品生產(chǎn)等工序則部分地留在了丹麥本土。丹麥大型服裝企業(yè)有：Inwear, Carli Gry, Bestseller, Kansas-Wenaas等。 2、批發(fā)商丹麥服裝批發(fā)商的數(shù)量目前所剩無幾，成一定規(guī)模的只有5-10家，其多數(shù)是丹麥商會下屬紡織品服裝貿(mào)易聯(lián)合會

14、（Trade Association of Textil & Toej，聯(lián)系方式：Fax:06, E-mail: handelskammeretcommerce.dk）的成員。目前丹麥最大的服裝批發(fā)商是Moeller & Co A/S。 3、代理 幾乎所有代理公司都是丹麥商會下屬紡織品服裝代理聯(lián)合會（Garments Section of Association，聯(lián)系方式：Fax:45-33330464）的成員。一般代理公司收取的傭金比例為貨物FOB價的4-7%。 4、零售商目前丹麥服裝零售商有三種類型：商店型、郵購型和網(wǎng)絡(luò)型，其中商店型零售商占有市場份額98-99%。這些公司大多是丹麥零售商

15、聯(lián)盟（Association of Clothing Retailers）的成員（.dtu.，聯(lián)系方式：Fax:08, E-mail:dtupost.tele.dk）。通過商店銷售的服裝總量中60%是通過服裝專門店售出的，其余40%是通過綜合性百貨商店和超級市場售出的。丹麥服裝專門店的年營業(yè)額約為150億丹麥克朗（1998年數(shù)據(jù)，包括25%VAT）。丹麥服裝年銷售總額約為255億丹麥克朗（1998年）。丹麥主要的服裝零售商有：Bestseller Wholesale A/S，Cocktail Retailer A/S，H&M，MacCoy A/S，Collection Gruppen A/S，

16、FDB， Magasin和Eksperto a.m.b.a等。 三、服裝貿(mào)易相關(guān)信息1、應(yīng)注意的法規(guī) 目前關(guān)于服裝生產(chǎn)的有關(guān)法規(guī)主要涉與以下兩個方面： （1）對服裝面料的說明，且須用丹麥文； （2）對服裝輔飾（如扣子、拉鏈等）含鎳量的限制。但丹麥服裝界還普遍遵守其他一些政府規(guī)定和行業(yè)限制，如 （1）服裝生產(chǎn)中甲醛（formaldehyde）含量要盡可能低； （2）色牢度標(biāo)準(zhǔn)高； （3）衣物洗滌方法要以丹麥文注明； （4）服裝生產(chǎn)應(yīng)以PU代替PVC，同時不鼓勵使用phthalates. 對于沒有使用對人體有害化學(xué)物質(zhì)的成衣，廠家有資格在服裝上使用北歐白天鵝標(biāo)志（Nordic Swan seal）

17、或歐洲花（European Flower seal）標(biāo)志。 2、展覽會 （1）哥本哈根國際時裝展（Copenhagen International Fashion Fair），每年二次，分別在二月和八月舉行。有關(guān)情況見 ciff.dk；聯(lián)系方式：Fax:01, E-mail:stmbellacenter.dk。 （2）韋勒服裝展（Vejle Textile & Garment Fair）,每年兩次，分別在三月份和九月份舉行。聯(lián)系方式：E-mail:vejlenord-fair.dk, Fax:04。 3、丹麥服裝市場價格構(gòu)成丹麥?zhǔn)袌龇b價格隨服裝品種、銷售渠道、進口商的改變而各有不同。價格的一

18、般構(gòu)成方式如下例：服裝市場價： 167.50 DKK 增值稅（VAT）： 33.50 DKK 零售價（未含VAT）： 134.00 DKK 零售加價： 67.00 DKK 批發(fā)價： 67.00 DKK 批發(fā)加價： 15.50 DKK 到岸成本： 51.50 DKK 關(guān)稅： 5.50 DKK CIF價： 46.00 DKK 保險、運費： 6.00 DKK FOB價： 40.00 DKK 4、關(guān)稅與配額（1）關(guān)稅作為歐盟成員國，丹麥按歐盟規(guī)定對進口貨物征稅，有關(guān)稅率請參見表五：表五、丹麥服裝進口稅率 海關(guān)稅號CN Number 成衣種類 稅率 針織類 6101/6102 男女外衣 Outer ga

19、rments, mens and womens 13.2% 6103/6104 男女衣 Under garments, mens and womens 13.2% 6105 男襯衫 Mens shirts 12.0% 6106 女襯衫 Womens blouse and shirts 13.2% 6107/6108 男女毛巾布衣和浴衣等 Bath robes, under pants, pyjamas of terry cloth 13.2% 6109 T恤（毛巾布） T-shirts of terry cloth 12.0% 6110 套衫、開衫（毛巾布） Pullovers, cardig

20、ans of terry cloth- except heavy woolen garments 10.5% 6111 兒童裝 Baby clothes, gloves and mittens of wool, cotton and synthetic fibres 8.9% 6112 運動衣 Track suits, ski suits, abthing suits of terry cloth-except for bathing suits containing more than 5% rubber treads 8.0% 6115 襪子 Hosiery 12.0% 梭織類 6210/6202 男女外衣 Outer garments, mens and womens 13.2% 6203/6204 男夾克、短褲和女襯衫、褲子 Mens suits, shorts, etc., womens dresses, trousers, etc. 13.2% 6205 男襯衫 Mens shirts 12.0% 6206 女襯衫 Womens blouses and shirts 13.2% 6207 男衣 Mens under garments 12.0% 6208 女浴衣 Womens bath robes, dres