品牌策略-ppt課件

1、品牌戰(zhàn)略2021-10品牌：是用來識別不同產(chǎn)品或效力，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或效力區(qū)別開來的文字，符號，標志，圖案和顏色等要素或是它們的組合構(gòu)成。1品牌概念品牌標志 品牌中可以被識別，易于記憶但不能用言語表達的部分，通常由圖案、符號、顏色等構(gòu)成。品牌中可以用言語表達的部分。 品牌稱號寶馬BMW德國中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，意味公司一向目的和目的：在寬廣的時空中，以先進的精深技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望保時捷PORSCHE德國斯圖加特。采用斯圖加特市的盾形市徽。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿

2、角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色意味人們的智慧和對大自然的鐘愛群眾 VW群眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文Volks Wagenwerk，意為群眾運用的汽車，標志中的VW為全稱中頭一個字母。標志像是由三個用中指和食指作出的“V組成，表示群眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。沃爾沃又稱為富豪，1924年創(chuàng)建?！癡OLVO為拉丁語，是“滾動向前的意思。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興隆興隆和出路無限。 品牌是知名度、佳譽度、忠實度的一致屬性承諾品牌文化利益價值他對世界最有影響力的品牌認知有多

3、少？2021年排名 2007年排名 品牌 國家 品牌價值M$ 價值變動% 1 1 可口可樂 美國 666,67 2 2 3 IBM 美國 590,31 3 3 2 微軟 美國 590,07 1 4 4 通用電氣 美國 530,86 3 5 5 諾基亞 芬蘭 359,42 7 6 6 豐田 日本 340,50 6 7 7 英特爾 美國 312,61 1 8 8 麥當勞 美國 310,49 6 9 9 迪斯尼 美國 292,51 0 10 20 谷歌 美國 255,90 43 11 10 梅賽德斯-飛馳 德國 255,77 9 12 12 惠普 美國 235,09 6 13 13 寶馬 德國 23

4、2,98 8 14 16 吉列 美國 220,69 8 15 15 美國運通 美國 219,40 5 16 17 Louis 法國 216,02 6 17 18 思科 美國 213,06 12 18 14 萬寶路 美國 213,00 0 19 11 旗集團 美國 201,74 -14 20 19 本田 日本 190,79 6 2商標概念是經(jīng)過注冊獲得公用權(quán)而遭到法律維護品牌完整性品牌文字類型品名的含義品牌的寓意完全品牌品名品牌品標品牌中文品牌外文品牌數(shù)字品牌人名品牌地名品牌動植物品牌企業(yè)品牌無含義品牌功能性品牌效果性品牌情感性品牌五品牌戰(zhàn)略1.品牌歸屬戰(zhàn)略2.品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略品牌歸屬戰(zhàn)略包括：1.

5、自有品牌戰(zhàn)略首要選擇實力強企業(yè)2.他人品牌戰(zhàn)略3.自有品牌與他人品牌共存戰(zhàn)略品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略1.一致品牌戰(zhàn)略即企業(yè)消費運營的一切產(chǎn)品都采用一個品牌。海爾，佳能，皮爾卡丹優(yōu)點:1可以可以節(jié)約品牌設計,傳播等費用. 2塑造品牌及企業(yè)籠統(tǒng) 3可以順利推行新產(chǎn)品缺陷 1埋伏極大風險 2各種產(chǎn)品容易混淆個別品牌戰(zhàn)略即企業(yè)的每一個產(chǎn)品分別運用不同的品牌稱號。優(yōu)點：1有利于新產(chǎn)品推行 2企業(yè)不會因某一品牌信譽下降而承當較大的風險 3可以開展多種產(chǎn)品缺陷：1加大促銷費用 2品牌太多，不利于創(chuàng)建品牌3.多品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)同時為一種產(chǎn)品設計兩種或兩種以上相互競爭的品牌。寶潔，松下電器優(yōu)點：1可以較好的分散風險 2便于

6、消費者識別不同的產(chǎn)品 3可以突出各自產(chǎn)品的特性缺陷：促銷費用高，不利于樹立整體籠統(tǒng)，4.分類品牌戰(zhàn)略：企業(yè)對不同的產(chǎn)品線采用不同的品牌。容聲，科龍5.品牌擴展戰(zhàn)略大陸鴿、型6.主副品牌共用戰(zhàn)略小王子，小小王子，大王子7.企業(yè)稱號與品牌共用戰(zhàn)略三互聯(lián)網(wǎng)域名戰(zhàn)略域名特點：具有商標屬性不等同，比商標有更強的可識別性，全球獨一，注冊簡單六、品牌維護 一商標權(quán)特點：獨占性獨占運用權(quán)是根本的中心權(quán)益、與商品不可分割、時效性、地域性 二商標續(xù)展有效期10年 三防御商標(娃哈哈, 哈哈娃 哈娃娃)1.在產(chǎn)品整體概念中最根本最主要的部分是 ( ) A 中心產(chǎn)品 B 方式產(chǎn)品C 潛在產(chǎn)品 D 附加產(chǎn)品2.按照整體

7、產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是 A 任何有形物品B 任何可以等價交換的效力C 任何可以等價交換的有形物品3.是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品所包含的不同花樣、規(guī)格、尺碼、型號、功能和配方等數(shù)目的多少。 A 產(chǎn)品組合的深度 B 產(chǎn)品組合的長度 C 產(chǎn)品組合的寬度D 產(chǎn)品組合的關聯(lián)度4.在原有產(chǎn)品大類中又添加新的產(chǎn)品工程，這種做法屬于 A 擴展產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 B 產(chǎn)品延伸戰(zhàn)略C 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略D 最正確產(chǎn)品組合戰(zhàn)略5.原定位于中檔產(chǎn)品市場的企業(yè)掌握了市場優(yōu)勢之后，決議向產(chǎn)品大類的上下兩個方向延伸這種產(chǎn)品組合戰(zhàn)略叫 A 向下延伸 B 雙向延伸C 向上延伸 D 縮減產(chǎn)品組合6.擴展產(chǎn)品組合的寬度和加強產(chǎn)品組合深化的決策

8、叫做 A 產(chǎn)品延伸 B 產(chǎn)品大類現(xiàn)代化C 擴展產(chǎn)品組合 D 縮減產(chǎn)品組合7.在原有產(chǎn)品的根底上，采用或部分采用新技術(shù)、新資料、新工藝 研制出來納新產(chǎn)品叫 A 換代產(chǎn)品 B 改良產(chǎn)品C 仿制產(chǎn)品 D 全新產(chǎn)品8.在產(chǎn)品生命周期的( )階段，促銷顯得非常重要 A 成熟期 B 引入期C 引入期和成熟期 D 生長期9.產(chǎn)品銷售增長成慢，利潤增長值接近于0時，此產(chǎn)品已進入生命周期的 ( )A 導入期 B 生長期C 成熟期 D 衰退期10.美國桂格麥片公司勝利的推出桂格超脆麥片后，又利用這一品牌及其圖樣特征，推出雪糕、運動衫等產(chǎn)品，其運用了 A 品牌質(zhì)量決策 B 品牌延伸戰(zhàn)略C 家庭品牌戰(zhàn)略 D 品牌重新

9、定位戰(zhàn)略11.品牌中可以被認出但不能用言語稱謂的部分叫做 ( )A 品牌標志 B 商標C 品牌稱號 D 品牌延伸12.有些大公司在一個市場上往往有多個品牌，比如寶潔公司的洗發(fā)精有“飄柔、“潘婷、“海飛絲等，這種做法屬于 A 品牌擴展決策 B 多品牌決策C 一致品牌決策 D 品牌更新定位決策13在原有產(chǎn)品根底上采用或部分采用新技術(shù)新資料研討出來的新產(chǎn)品，稱作 A.改良產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.全新產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品 14把電熨斗加上蒸汽噴霧，電風扇改成遙控開關。這類新產(chǎn)品屬于 A.改良產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.全新產(chǎn)品 D.仿制產(chǎn)品1 產(chǎn)品整體概念中最根本、最主要的部分是 。 A.中心部分 B.形體

10、部分 C.附加部分 D.品牌2 產(chǎn)質(zhì)量量屬于產(chǎn)品整體中的 部分。 A.中心 B.形體 C.附加 D.特殊3 產(chǎn)品特征屬于產(chǎn)品整體中的 部分。 A.中心 B.附加 C.形體 D.特設4 產(chǎn)品的中心部分是指產(chǎn)品提供應消費者的 。 A實體本身 B.根本功能 C.產(chǎn)品構(gòu)造 D.根本成效或利益5企業(yè)對產(chǎn)品線中的各牌號的產(chǎn)品所包含的花樣、款式、種類的數(shù)量作出的決策， 是屬于產(chǎn)品組合的 。 A.廣度決策 B. 長度決策 C.深度決策 D.關聯(lián)性決策 14 當產(chǎn)品處于時，市場競爭最為猛烈。 A.生長期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期15 新產(chǎn)品開發(fā)過程的第四個階段是 。 A.商業(yè)分析 B.產(chǎn)品研制 C.產(chǎn)

11、生新構(gòu)思 D.產(chǎn)品概念的形一、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略二、產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略三、新產(chǎn)品開發(fā)與推行戰(zhàn)略一、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略一產(chǎn)品整體概念二產(chǎn)品組合戰(zhàn)略產(chǎn)品整體概念：向市場提供的能滿足人們某種需求的一切物品和勞務。產(chǎn)品整體概念三層次中心產(chǎn)品有形產(chǎn)品附加產(chǎn)品 (一)中心產(chǎn)品是產(chǎn)品概念最根本的層次，為消費者提供最根本的成效和利益，是消費者真正購買的東西闡明產(chǎn)品的本質(zhì)1空調(diào)的中心產(chǎn)品是什么？ 真涼爽！(二)方式產(chǎn)品是中心產(chǎn)品的外部特征。包括產(chǎn)品的形狀、質(zhì)量、特征、品牌、包裝等。三附加產(chǎn)品 又稱延伸產(chǎn)品,是指顧客在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加效力和利益,售后效力包括提供信貸、免費送貨、保證、安裝、維修、培訓等。產(chǎn)品整體概念的意義表達了以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念。以消費者的需求