2022年新媒體平臺運營實戰(zhàn)測試卷及答案

1、新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)是_的集中體現(xiàn)。2_常用于對某件事物的來龍去脈進行詳細解說，幫助用戶更加直觀地查看內(nèi)容。3標(biāo)題和封面是小視頻的_。4封面設(shè)計最重要的就是_。52010 年，四大門戶網(wǎng)站均開設(shè)微博，這一年，被稱為_。二、單項選擇題 (共25題，每題1分。)1結(jié)合熱點的時機太晚，熱點變“冷”（ ）。A假熱點B熱點失效C熱點過“熱”D以上都不是2下面對新媒體說法正確的是（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷D產(chǎn)品式消費3什么是作為今日頭條平

2、臺給用戶提供的重要創(chuàng)作形式（ ）。A短視頻B新媒體C平臺D以上都不對4什么是今日頭條為鼓勵優(yōu)質(zhì)問答內(nèi)容創(chuàng)作者推出的獎勵計劃（ ）。A青云計劃B問答收益C活動獎勵D問答紅包5標(biāo)題中的符號是指（ ）。A感嘆號B疑問號C最D以上皆是6下面對新媒體內(nèi)容的標(biāo)題說法不正確的是（ ）。A警告式標(biāo)題必須夸張，要以夸張的說法讓用戶產(chǎn)生危機感B成功人士的創(chuàng)業(yè)故事、經(jīng)驗分享或其他具有激勵性質(zhì)的故事常以勵志的形式擬定標(biāo)題C指導(dǎo)式標(biāo)題用于對某一具體事情的問題提供解決的建議和方法D推新式標(biāo)題重在體現(xiàn)新消息，較為直白地給用戶傳遞新的產(chǎn)品信息7推薦量是決定閱讀量大小的重要因素（ ）。A點擊率B推薦量C閱讀量D熱銷量8頭條圈子

3、是哪個推出的（ ）。A內(nèi)容創(chuàng)作者B內(nèi)容校對者C內(nèi)容說明者D以上都不對9內(nèi)容消費是指對信息、教育、視頻、音樂等無形商品的消費（ ）。A電腦是新媒體接受信息最常用的工具B新媒體的表現(xiàn)形式只能是圖文信息C在門戶網(wǎng)站可以通過發(fā)帖、話題專欄等進行新媒體營銷D自媒體和新媒體是不同的，自媒體不能進行新媒體營銷10下列選項中，不屬于的提問審核不通過的原因是（ ）。A含事實性錯誤、缺乏事實依據(jù)、過于偏激的主觀判斷。B含不雅內(nèi)容，帶有明顯地域歧視，思想過于偏激等內(nèi)容。C內(nèi)容低質(zhì)，無可討論性。D登錄頭條號，單擊賬號名稱進入個人主頁，在搜索框中輸入自己要查詢的問題，查看閱讀。11個人微博運營注重彰顯個性，其定位需要遵

4、循（ ）原則。A選擇感興趣或擅長的領(lǐng)域B確定微博運營的目的C彰顯微博的個性D以上都是12“雙十一驚爆 呢子大衣買二送一！”屬于（ ）類型的標(biāo)題。A勵志式標(biāo)題B直言式標(biāo)題C導(dǎo)向式標(biāo)題D推新式標(biāo)題13下面說法正確的是（ ）。A知乎和百度知道的營銷方式是相同的B視頻營銷只能通過貼片廣告獲利C直播比與視更直觀，能更好地與用戶進行互動，因此營銷效果要優(yōu)于視頻D直播營銷具有真實性和直觀性等特點14某營銷文章以電影當(dāng)幸福來敲門中的一段經(jīng)典橋段開頭，這種開頭方式屬于（ ）。A開門見山B引用名言C利用故事D新聞熱點15短視頻發(fā)布的最好時段是（ ）。A早上8：00 和10:00 19:00 之間B中午12：00

5、和17:00 19:00 之間C中午12：00 和18:00 20:00 之間D下午17：00 和20:00 23:00 之間16能夠起到補充小視頻內(nèi)容的作用的是（ ）。A標(biāo)題B封面C內(nèi)容D結(jié)尾17推出了“打賞”功能，開創(chuàng)了國內(nèi)“打賞”模式的先河（ ）。A微博B起點中文網(wǎng)C微信D今日頭條18互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費營銷模式，其本質(zhì)是（ ）。A通過免費模式達成收費的目的B通過免費模式贏取品牌口碑C滿足消費者的需求D企業(yè)營銷所需19大部分新媒體平臺內(nèi)容變現(xiàn)的主要渠道（ ）。A新媒體B網(wǎng)絡(luò)C微信D廣告20目前的直播營銷默認為基于互聯(lián)網(wǎng)的直播，從廣義上來理解，可以將直播營銷看作是以（ ）為載體進行的營銷活動

6、。A直播內(nèi)容B粉絲C直播平臺D主播21下列不屬于目前比較主流的網(wǎng)紅營銷變現(xiàn)模式的是（ ）。A廣告B打賞C年費D電商22新媒體在為我們帶來便捷的同時，也產(chǎn)生了一些新的問題。下面屬于新媒體面臨的問題的是（ ）。A網(wǎng)絡(luò)謠言B網(wǎng)絡(luò)暴力C侵權(quán)抄襲D以上都是23下列選項中，屬于傳統(tǒng)電視節(jié)目演變類短視頻的是（ ）。A紀錄片B電視劇C電影D以上都不對24在標(biāo)題中不可以使用的優(yōu)惠性詞語是（ ）。A免費B秒殺C限時D預(yù)售25什么實質(zhì)上是網(wǎng)友互助的一種收益形式（ ）。A問答青云計劃B活動獎勵C問答收益D問答紅包三、多項選擇題 (共20題，每題2分。)1直播過程中開展各種互動，可以在增加觀眾興趣的同時引爆活動高潮，常

7、見的直播活動互動設(shè)計主要（ ）等。A彈幕互動B直播紅包C聊天互動D發(fā)起任務(wù)2內(nèi)容創(chuàng)作者開通付費專欄需要滿足哪些條件（ ）。A今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 3 萬B今日頭條粉絲數(shù) + 西瓜視頻粉絲數(shù) 1 萬C今日頭條賬號信用分為 100 分D今日頭條賬號信用分為 50分3內(nèi)容創(chuàng)作者可以在圈子中發(fā)布哪些類型的內(nèi)容（ ）。A動態(tài)分享B技能分享C高價值信息披露D興趣話題討論4與傳統(tǒng)的視頻營銷相比，基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營銷活動具有（ ）優(yōu)勢。A目標(biāo)精準(zhǔn)B成本低廉C傳播更廣更快D互動性高5標(biāo)題中的亮點詞匯有（ ）。A震驚B妙C警惕D神奇6下面屬于傳統(tǒng)媒體的是（ ）。A報紙B廣播C樓宇廣告D數(shù)字電視7提升新

8、媒體內(nèi)容質(zhì)量的方法主要有（ ）。A內(nèi)容符合用戶需求B內(nèi)容具有擴展性C內(nèi)容具有延續(xù)性D內(nèi)容要原創(chuàng)8下列選項中屬于查看小視頻的方法是（ ）。A微博AppB今日頭條AppC微信AppD和西瓜視頻App9常用于進行事件營銷并提升品牌形象的事件有（ ）。A公益活動B熱點事件C危機公關(guān)D名人效應(yīng)10下面屬于新媒體智能化工具的是（ ）。A語音識別系統(tǒng)B圖像識別系統(tǒng)C自動翻譯系統(tǒng)D虛擬成像系統(tǒng)11新媒體具有以下哪些特征（ ）。A傳播方式雙向化B接受方式移動化C傳播行為個性化D營銷內(nèi)容多元化12知識運營的優(yōu)勢主要有（ ）。A用戶黏性強B價值體現(xiàn)高C重新塑造認知D轉(zhuǎn)化率高13“內(nèi)容帶貨”的形態(tài)包括（ ）。A商品分

9、銷B頭條小店C開通網(wǎng)站D直播帶貨14活動運營一般包括（ ）。A活動背景B活動目標(biāo)C活動規(guī)則D活動結(jié)果15如何提高問答收益（ ）。A回答質(zhì)量B作者權(quán)重C粉絲互動D活動獎勵16新媒體內(nèi)容運營策略主要包括（ ）。A內(nèi)容審核B內(nèi)容價值判斷C內(nèi)容包裝D專題合集內(nèi)容策劃17廣告變現(xiàn)功能支持在哪些內(nèi)容中投放頭條廣告（ ）。A文章B圖集內(nèi)容C微博D文本18常見的問答互動技巧有（ ）。A利用微頭條推廣B回復(fù)評論并回訪C分享到其他平臺D在其他平臺使用19影響用戶意向的因素主要有（ ）。A環(huán)境因素B商品因素C用戶個人及心理因素D商家因素20封面問題主要包括哪幾種情形（ ）。A封面圖與內(nèi)容不相關(guān)B封面圖結(jié)合標(biāo)題易使人

10、產(chǎn)生誤解C機器配音、雜音過多、音頻不同步D封面圖低俗、低質(zhì)，易引人反感四、判斷題 (共10題，每題1分。)1在標(biāo)題中使用用戶感興趣的關(guān)鍵詞是為了根據(jù)今日頭條的推薦機制來獲得更多的推薦量。（ ）2標(biāo)題中的數(shù)字或數(shù)據(jù)，用漢字來表示。（ ）3判斷選題是否是大眾性話題，需要內(nèi)容創(chuàng)作者具備捕捉大眾性話題的敏感度。（ ）4雖然今日頭條對寫作文章沒有明確的字數(shù)規(guī)定，但文章和短內(nèi)容最主要的區(qū)別在字數(shù)上，因此，建議文章的字數(shù)最好大于500 字，小于800 字。（ ）5消重，是指消除重復(fù)，通過對重復(fù)、相似、相關(guān)的文章進行分類和比對，使其不會同時或重復(fù)出現(xiàn)在用戶信息流中。（ ）6今日頭條的推薦頻道中只能看到文章的標(biāo)

11、題和封面，當(dāng)用戶進入該頁面，決定其是否點擊閱讀的關(guān)鍵就是標(biāo)題。（ ）7問答上的內(nèi)容規(guī)范主要包括提問規(guī)范和回答規(guī)范。（ ）8文章在首次推薦后，如果點擊率高，系統(tǒng)則認為文章受用戶喜歡，將進一步增加推薦量。（ ）9在問答推薦“冷啟動”期，答題內(nèi)容的用戶點擊率越高，越利于被進一步推薦。（ ）10勾俊偉在新媒體運營一書中，將新媒體運營劃分為內(nèi)容運營、用戶運營、商品運營、活動運營四大經(jīng)典模塊。（ ）五、問答題 (共2題，每題5分。)1如何更好地在新媒體環(huán)境下進行企業(yè)運營？2什么是內(nèi)容稀缺性？六、分析題 (共1題，每題10分。)1“六神磊磊”是一個“解讀金庸小說”的專題作者，在寫作解讀過程中，其寫哪些小說人物、小說情節(jié)等，是由用戶決定還是自己確定，兩者有哪些區(qū)別和聯(lián)系。試卷 答案 打印生成Word試卷新媒體平臺運營實戰(zhàn)試卷班級：_姓名：_一、填空題 (共5題，每題1分。)1品質(zhì)思維2信息圖3門面4突出核心信息5微博元年二、單項選擇題 (共25題，每題1分。)1B2C3A4A5D6A7B8A9C10D11D12B13D14B15B16A17B18A19D20C21C22D23A24D25D三