玉泉和諧清雅品牌升級方案ppt課件

1、玉泉調(diào)和清雅品牌晉級方案毋庸置疑的品牌晉級內(nèi)部需求產(chǎn)品系列化：從單一價(jià)位的“調(diào)和清雅擴(kuò)展成為橫跨600、300、150三個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品，目的人群由此前的科長擴(kuò)展四處長、局長。產(chǎn)品及客戶層次的提升帶來的提升需求。品牌晉級：由“調(diào)和清雅這個(gè)相對單一的品牌概念，擴(kuò)展成為，“調(diào)和清雅及“天和地和人和組合型+遞進(jìn)型的品牌概念。概念的豐滿深化帶來的提升需求。外部時(shí)機(jī)品牌競爭時(shí)機(jī)：北大倉及富有老窖在相應(yīng)價(jià)位上的傳播氣勢不斷沒有占據(jù)領(lǐng)袖位置。 品牌晉級將為玉泉帶來一個(gè)企業(yè)一旦獲得了品牌晉級它就可以飛躍式的超載競爭對手這是一種本質(zhì)上更高境界的戰(zhàn)略品牌晉級的內(nèi)核本質(zhì)第一個(gè)層次常規(guī)表述：產(chǎn)品工藝、概念籠統(tǒng)階段使命：質(zhì)

2、量承諾，影響品類第二個(gè)層次常規(guī)表述：品牌內(nèi)涵、對接社會價(jià)值取向階段使命：凸顯文化理念/價(jià)值觀，影響行業(yè) 第三個(gè)層次常規(guī)表述：企業(yè)精神、態(tài)度使命階段使命：闡明企業(yè)使命追求，成為社會影響力的一部分本次品牌晉級的階段劃定第一向第二個(gè)階段邁進(jìn)品牌晉級的籠統(tǒng)產(chǎn)品洋河海之藍(lán)翻開知名度、夢之藍(lán)拉開上層空間用高端產(chǎn)品打造整個(gè)系列產(chǎn)品品牌價(jià)值品牌訴求的影響要素天和與人和的差別籠統(tǒng)價(jià)錢質(zhì)量內(nèi)涵價(jià)值消費(fèi)群酒質(zhì)品牌訴求的選擇向左走？向右走？經(jīng) 典 打 法以傳統(tǒng)工藝為訴求，并以此為根，“真功夫打天下的戰(zhàn)略眾多一線白酒企業(yè)及區(qū)域名優(yōu)白酒的常見打法傳 統(tǒng) 打 法向左走以獨(dú)特的內(nèi)涵、價(jià)值觀作為品牌根基新崛起的一線白酒及其他類

3、型酒水品牌的打法向右走現(xiàn) 代 打 法傳統(tǒng)的打法不失為一個(gè)穩(wěn)妥的戰(zhàn)略選擇但是假想象從已有的各種工藝訴求中跳脫出來能夠需求“真材實(shí)料的差別點(diǎn)+“大量傳播潛在的問題這一戰(zhàn)略對于工藝差別有限、系列化的產(chǎn)品組、覆蓋面更大層次更高的消費(fèi)群、品牌內(nèi)涵更豐富的產(chǎn)品能否適宜，有待討論現(xiàn)代的打法，是一個(gè)劍走偏鋒的選擇，假設(shè)立意點(diǎn)、創(chuàng)意表現(xiàn)ok，可以快速使調(diào)和清雅從東北白酒中脫穎而出，后期僅用傳播就可以給消費(fèi)者帶來耳目一“新的“差別化的 “覺得我們能夠很難超越，“容中庸之美，得清雅之境，大成者 和為道這一原“朦朧美的品牌概念。但是！ 文化概念沒有高低之分，有高低的是人“有句戰(zhàn)略箴言如是說處理方法必需比問題高一個(gè)層次

4、此前，我們更多的是描畫、描寫消費(fèi)群心境的形狀、層次以后，我們能否可以嘗試“引導(dǎo)或“指點(diǎn)行為準(zhǔn)那么、價(jià)值理念？沒有相關(guān)的案例證明不可以這樣做透視目的消費(fèi)群的生態(tài)環(huán)境！解碼行動言語及深層思想！“我們確實(shí)航行于這樣一個(gè)江湖規(guī)那么重重、暗流暗礁、知難行難進(jìn)退起落、意不便明、行不宜偏開局收官、攻守舍得、借勢謀局是的江湖如棋局瞬息之間風(fēng)云突變、取舍之間便分高低勝負(fù)江湖難行難在向前行進(jìn)的每一步都有無數(shù)的不可知朝堂之上，江湖之中或一躍成龍，或?yàn)槌刂恤~鱉不論結(jié)局如何“我們很多時(shí)候都有這樣的困惑前方的路，該怎樣應(yīng)對？看局勢當(dāng)我介入一場博弈，當(dāng)時(shí)的局勢是怎樣的？是開局？我還可以謀勢規(guī)劃？是中盤？需求快速識別強(qiáng)弱優(yōu)劣，以便介入其中？是殘局？需求識別攻守之處，從而盡能夠減少損失？我的問題是全盤問題還是部分問題？只需如此，我才干判別哪里有路，哪里有險(xiǎn)阻，該不該走摸規(guī)那么既然是場博弈自然少不了對手、裁判，更少不了規(guī)那么如何為本人爭取更大的優(yōu)勢及活動空間如何限制對手如何爭取裁判的傾向規(guī)那么我要讓它成為我的同伴、盟友只需如此，我才好確定，路，該何時(shí)走、何時(shí)