策略性創(chuàng)新設(shè)計(jì)教材

1、策略性創(chuàng)新設(shè)計(jì)教材第十一章 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)2022/7/17第十一章 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論第三節(jié) 廣告識(shí)別第四節(jié) 包裝識(shí)別2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概念的發(fā)展和傳播2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生 CI：企業(yè)識(shí)別（Corporate Identity）CIS：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（Corporate Identity System）2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的萌芽圖11.1 貝倫斯和他設(shè)計(jì)的AEG的企業(yè)標(biāo)志2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展

2、CI戰(zhàn)略的誕生圖11.2 IBM標(biāo)志的演變2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.3 可口可樂的標(biāo)志和瓶身設(shè)計(jì)演變2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概念的發(fā)展和傳播CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展韓國(guó)CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖11.4 三星標(biāo)志2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展中國(guó)CI設(shè)計(jì)的興起1）中國(guó)臺(tái)灣CI的發(fā)展圖11.5 臺(tái)塑企業(yè)LOGO系列2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.6 宏基標(biāo)志及電腦產(chǎn)品 圖11.7 位于上海浦東的震旦（Au

3、rora）國(guó)際大廈2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國(guó)大陸的CI設(shè)計(jì)的發(fā)展圖11.8 潘殿偉和他設(shè)計(jì)的太陽神、李寧品牌標(biāo)志 2022/7/17第一節(jié) CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9 中國(guó)國(guó)際航空公司CI設(shè)計(jì)2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)導(dǎo)入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)分論2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素與內(nèi)容CI：Corporate IdentityCIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy CI設(shè)計(jì)的定

4、義及與設(shè)計(jì)管理的關(guān)系2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論1）CI戰(zhàn)略實(shí)施的意義CI導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的意義與時(shí)機(jī)優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、塑造企業(yè)文化；塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽(yù)；提高企業(yè)的信譽(yù)及在社會(huì)公眾或消費(fèi)者心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境。2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論2）CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的時(shí)機(jī)新公司成立或新產(chǎn)品上市；企業(yè)重組、并購(gòu)或集團(tuán)化發(fā)展；企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念；企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層變更或企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變；企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，向國(guó)際化發(fā)展；企業(yè)面臨危機(jī)。2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論1）企業(yè)理念識(shí)別（MI）Mind Identity2

5、）企業(yè)行為識(shí)別（BI）Behavior Identity3）企業(yè)視覺識(shí)別（VI）Visual Identity4）MI、BI、VI三者的關(guān)系CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)的基本分類理念識(shí)別MI行為識(shí)別BI視覺識(shí)別VI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CI圖11.10 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)關(guān)系圖2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)導(dǎo)入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實(shí)施管理階段建立CI設(shè)計(jì)小組明確CI導(dǎo)入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報(bào)告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評(píng)估企業(yè)各部門CI管理CI對(duì)內(nèi)和對(duì)外發(fā)表圖11.11 企業(yè)CI戰(zhàn)略導(dǎo)入的程序2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性

6、設(shè)計(jì)概論三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)分論理念識(shí)別行為識(shí)別2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論VI基礎(chǔ)要素設(shè)計(jì)1）企業(yè)名稱2）企業(yè)商標(biāo)標(biāo)志圖11.12文字標(biāo)志-吉列商標(biāo) 圖11.13 圖形標(biāo)志-奔馳 圖11.14 圖文結(jié)合的商標(biāo)-福田汽車 2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論3）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（Logotype）和標(biāo)準(zhǔn)色（Corporate Color） 圖11.15 海爾企業(yè)CI的標(biāo)準(zhǔn)字示例 圖 11.16中國(guó)郵政中文標(biāo)準(zhǔn)字制圖 2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論4）企業(yè)造型（Corporate Character） 圖11.17 騰訊公司的企鵝形象 圖11.18 七匹狼標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字2022/

7、7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論CI對(duì)象識(shí)別設(shè)計(jì)表11.1 CI對(duì)象識(shí)別的內(nèi)容體系2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論1）公司識(shí)別、品牌識(shí)別、產(chǎn)品識(shí)別的聯(lián)系與區(qū)別 圖11.19 企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論2）品牌識(shí)別 圖11.20 大衛(wèi)愛格(David A. Aaker)及其品牌識(shí)別系統(tǒng)品牌識(shí)別核心價(jià)值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論3）產(chǎn)品識(shí)別4）廣告識(shí)別與包裝識(shí)別5）環(huán)境識(shí)別圖11.21中國(guó)鐵通環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論圖11.22

8、北京現(xiàn)代環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（戶外塔標(biāo)、引導(dǎo)牌、建筑物、戶外公告欄） 2022/7/17第二節(jié) 戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)概論6）網(wǎng)頁(yè)界面識(shí)別圖11.23 東風(fēng)悅達(dá)起亞網(wǎng)頁(yè)界面2022/7/17第三節(jié) 廣告識(shí)別一、廣告識(shí)別概論二、廣告識(shí)別2022/7/17第三節(jié) 廣告識(shí)別一、廣告識(shí)別概論廣告識(shí)別戰(zhàn)略概念及特征圖11.24 艾瑞市場(chǎng)咨詢2003年第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣及消費(fèi)行為調(diào)查的結(jié)果 2022/7/17第三節(jié) 廣告識(shí)別廣告識(shí)別戰(zhàn)略類型1）以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)的廣告戰(zhàn)略；3）以建立生活觀念為目的的廣告；2）以促進(jìn)商品銷售為目的的廣告戰(zhàn)略；2022/7/17第三節(jié) 廣告識(shí)別二、廣告識(shí)別廣告戰(zhàn)略定位1）產(chǎn)品的廣告定位

9、2）企業(yè)形象廣告定位廣告表現(xiàn)的訴求設(shè)計(jì)戰(zhàn)略 2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別一、包裝戰(zhàn)略識(shí)別設(shè)計(jì)概述二、包裝戰(zhàn)略識(shí)別設(shè)計(jì)方法2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別一、包裝戰(zhàn)略識(shí)別設(shè)計(jì)概述圖11.25 可口可樂標(biāo)志及包裝 2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別二、包裝戰(zhàn)略識(shí)別設(shè)計(jì)方法包裝設(shè)計(jì)中的VI戰(zhàn)略全球化和本土化1）全球化包裝識(shí)別設(shè)計(jì) 圖11.26 富士膠卷和柯達(dá)膠卷的包裝色彩識(shí)別 2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別2）本土化包裝識(shí)別設(shè)計(jì) 圖11.27 可口可樂針對(duì)發(fā)行地區(qū)推出的國(guó)家特色紀(jì)念版包裝 2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別包裝識(shí)別設(shè)計(jì)中的BI戰(zhàn)略綠色戰(zhàn)略 圖11.28 Jordans Organic Ceresls包裝和卡夫沙拉醬包裝 2022/7/17第四節(jié) 包裝識(shí)別圖11.29 無印良品的紙袋包裝 圖11.30 無印良品的