2019年賽事主辦方象棋大賽創(chuàng)意案

1、2019象棋大賽序 幕這是一場萬里挑一的激烈競爭這是一次脫穎而出的成名機會這是一個全民關(guān)注的大型賽事一道全民健身傳承國粹的大門將在這里打開某省象棋大賽在這片荊楚大地上一場風生水起的天驕風云即將上演活動背景 中國象棋是國粹，它根植于中華民族的沃土之中，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，歷史源遠流長，流傳至今，逐步演變發(fā)展成國家級體育賽事項目，巨型中國象棋就是在傳統(tǒng)中國象棋基礎(chǔ)上，精心構(gòu)思，創(chuàng)意獨特集群眾參與性、知識性、娛樂性、趣味性于一體的大型體育活動項目，它以1：1000比例擴大制作成巨型，棋子直徑1.2米、高0.6米、棋盤長40米、寬20米?？胺Q世界之最，擬報確認收錄入大世界吉尼斯記錄，并準備申報國家專利

2、，巨型中國象棋采用聲、光、電等高科技手段，與現(xiàn)代人的觀賞水平，愛好興趣完美結(jié)合，從而達到新、奇、特的直觀效果。它是一種健康、文明、和諧、高雅的大型文化體育競技項目活動，激情飛揚、活力四射。 市場分析 1、潛在的市場消費 大學生消費是一塊市場大蛋糕，全省高校在校師生約350余萬人（其中在校學生有300萬人，在校教職員工有50萬人），他們對各種生活商品的需求量非常大，由于學習和生活的需求，房產(chǎn)、汽車、餐飲、旅游住宿、快消品、電子商品、電腦、手機、服裝、書籍、化妝品、小禮品等學習和生活用品在高校中都有較好的消費市場。 2、學生、教職員工消費力強 據(jù)調(diào)查，大學生月平均消費額在500元以上的占高校在校生

3、的75%以上。消費額在700元以上占高校在校生20%以上。除去伙食費240元和必備生活用品（洗發(fā)水、沐浴露、牙膏牙刷、洗衣粉、化妝品等）外，另外的錢基本消費在餐飲、旅游住宿、各種快消品、電子商品、服裝、手機、電腦等中、高檔商品上。近來來隨著大學生自己打工創(chuàng)業(yè)風潮興起，越來越多的大學生有了“額外收入”，同時隨著信用卡在很多大學里普及，大學生變得越來越有錢了。武漢大學生一年要花多少錢？據(jù)不完全統(tǒng)計，100萬大學生年均消費額在200個億以上。近年來隨著生活水平的提高和國家、社會對教育事業(yè)的關(guān)注，中國高校得到迅猛發(fā)展的同時高校教職員工的收入水平也得到大幅度提高，其個人消費能力和家庭整體消費能力得到大幅

4、度提升。 3、學生消費特點分析 潛在性：大學生消費群體是一個潛在的市場，貴單位的產(chǎn)品品牌在校內(nèi)出現(xiàn)的頻率越高，學生就會對貴單位的產(chǎn)品產(chǎn)生的印象越深，進一步信賴，然后消費購買，最終轉(zhuǎn)化成一個消費購買群體。 群體性：大學生消費容易出現(xiàn)潮汐現(xiàn)象，即一個新事物、新品牌在大學生市場會在某一個節(jié)點呈現(xiàn)突然的高峰。其根據(jù)在于大學生高度一致的群體認同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學生中信息的傳遞有著高度集中性。如在培訓方面，出現(xiàn)過MBA潮、“寄托”潮、考證潮等；在消費品方面，有食品潮、飲品潮、手機潮、游戲潮等。因此通過本次大賽的進行，將有利于為您在高校制造消費高峰點。大賽合作方大賽承辦方政府大賽

5、品牌擁有者贊助商通過賽事使五類利益群體獲益抓住大賽契機品牌互動、強強聯(lián)合、實現(xiàn)多嬴是我們組織方的宗旨 第一階段:大賽宣傳及準備時 間：3月4月宣傳方式：媒體宣傳、形象代言 邀請著名主持人汪涵先生擔任本次大賽的主持人。第二階段：大賽進行總決賽及頒獎晚會晉級賽預選賽報名及海選 7月4月20日5月15日5月20日5月26日 6月25日6月30日賽事行程具體安排 一、報名及海選比賽時間：4月20日5月15日在各大高校打響。報名方式：由各大高校共青團團支部組織安排，本次大賽采用某省各大高校同時參與的形式， （這樣讓更多的學校師生全面了解贊助企業(yè)產(chǎn)品和參與這次比賽）。所有報名點都將在各大高校的團委部門和學

6、生會團體以及分賽區(qū)協(xié)辦單位的通力合作下開展。比賽方式：由每個高校報名人員進行抽簽對決淘汰賽，取20名為種子選手參加預選賽。比賽場地：由每個高校校方禮堂或校方體育館作為比賽場地。賽事評委：由各地體育局專業(yè)選手以及校方相關(guān)領(lǐng)導和分賽區(qū)協(xié)辦單位共同作為初賽評委。二、預選賽比賽時間：5月20日5月26日在各大高校舉行。比賽方式：由每個高校預選賽選手進行抽簽10組對決，取前10名為種子選手，然后由前10名進行 再次定臺比賽5輪選出正式排名，取前5名為校方正式晉級選手，取第6、7名為替補隊 員組隊參加晉級賽報名。比賽場地：由每個市級體育館或重點校方體育場作為比賽場地。賽事評委：由各地體育局專業(yè)選手以及校方

7、相關(guān)領(lǐng)導和分賽區(qū)協(xié)辦單位共同作為比賽評委。三、晉級賽（半決賽） 報名方式：由各大高校選拔出的校方代表隊組隊在5月26日-6月05日到XXX體育局棋牌管理中心 報名（洪山體育中心內(nèi)）。比賽方式：組織各參賽隊在6月10日-6月25日進行57輪定臺團體賽，選拔團隊前八名進入決賽比賽場地: 冠名企業(yè)確選地址（學?；蝮w育中心）賽事評委：體育局象棋教練、國家級象棋大師柳大華贊助企業(yè)及政府相關(guān)領(lǐng)導。四、 總決賽比賽方式：組織晉級賽勝利的團隊前八名進行單敗淘汰賽，決出各名次，最后與本大賽特邀國家象棋大師進行爭鋒對決表演,6月25號-6月30號。比賽場地：總冠名企業(yè)確選地點 比賽評委：體育局象棋教練、國家級象棋

8、大師柳大華贊助企業(yè)及政府相關(guān)領(lǐng)導。贊助目的1、達到雙贏局面：贊助企業(yè)通過與XXX高校象棋邀請賽的合作，在企業(yè)形象、市場推廣等諸多方面取得豐碩的成果，從而形成“雙贏”的有利局面。2、樹立企業(yè)形象：贊助企業(yè)通過與某省高校象棋邀請賽的合作，表達對支持素質(zhì)教育、關(guān)注大學生的社會公益活動的愿望，得到高校師生的極大好感和認同，樹立健康、文明、公益、充滿活力的企業(yè)形象。3、鞏固品牌聯(lián)盟：贊助企業(yè)將與某省首屆巨型中國象棋高校邀請賽共同發(fā)展，鞏固品牌聯(lián)盟、不斷擴大社會影響，接觸并影響新的消費群體。4、增強親和力：某省高校象棋邀請賽直接向大學校園傳遞贊助企業(yè)支持教育、關(guān)愛大學生的公益形象，增強與青年一代的親和力。

9、5、增加受眾率：贊助企業(yè)的產(chǎn)品、品牌深入高等院校校園，在大學生中建立積極、健康、向上的品牌形象；增加贊助企業(yè)品牌受眾率，讓更多的消費者了解贊助企業(yè)的產(chǎn)品。 6、發(fā)展?jié)撛诳蛻簦和顿Y“年輕人銀行”，從人們意識和觀念的根本入手，直面宣傳贊助企業(yè)品牌及產(chǎn)品等相關(guān)信息，從心理上打動消費者，為培育和占有市場奠定基礎(chǔ)。7、搶占市場先機：借助某省高校象棋邀請賽完善的校園平臺網(wǎng)絡(luò)渠道，贊助企業(yè)的企業(yè)感召和產(chǎn)品信息可以以“最直接”的方式進入封閉的大學校園，面對自己的消費群體，產(chǎn)生“最強勁”的品牌沖擊力，搶先進入大學校園以培育潛在的消費市場，并逐步樹立贊助企業(yè)的優(yōu)勢地位。8、最佳企業(yè)宣傳：充分將某省高校象棋邀請賽與

10、贊助企業(yè)的宣傳有機結(jié)合，整合運用廣告、公關(guān)等手段，通過某省高校象棋邀請賽火爆現(xiàn)場和校園媒體強化某省高校象棋邀請賽與贊助企業(yè)之關(guān)聯(lián)，擴大贊助影響和企業(yè)宣傳。活動概況 一、準備階段 通過新聞發(fā)布會、報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體及戶外大屏對大賽進行新聞廣告宣傳，同時在武漢各主要公交線路；車身、車載電視、候車亭、公交內(nèi)看板廣告宣傳；全省各大高校?？?、宿舍、食堂、教學樓、宣傳欄等人流量多且顯眼位置張貼活動宣傳海報。二、報名及海選及預選賽階段 在各高校報名點設(shè)置以冠名企業(yè)為主題的個性化宣傳展臺及報名表,通過以贊助企業(yè)相關(guān)品牌文化的游戲問答互動方式報名,比賽現(xiàn)場擺放贊助企業(yè)的宣傳資料及相關(guān)品牌宣傳廣告牌，在校

11、內(nèi)校外顯眼位置張貼活動海報宣傳；在各繁華商業(yè)地段散發(fā)大賽宣傳單，先在各地區(qū)高校進行初賽選拔，再在各地區(qū)市級城市進行預選賽選拔，入選選手進入半決賽。三、半決賽階段 半決賽賽場地分為宜昌、黃石、武漢（冠名企業(yè)確選)。冠名企業(yè)員工可組織方隊現(xiàn)場助陣宣傳、活動現(xiàn)場懸掛彩氣球,大型拱門等活動宣傳條幅，比賽現(xiàn)場由身著主題為“中國象棋表演賽運動服的運動員走動棋子，提供動態(tài)宣傳，由多方各界新聞媒體現(xiàn)場錄轉(zhuǎn)播比賽現(xiàn)場實況及配合跟蹤報道，進行國內(nèi)國際賽事新聞報道宣傳，從而提高冠名企業(yè)知名度。四、總決賽及頒獎晚會 總決賽賽場根據(jù)總冠企業(yè)要求定選； 比賽中場穿插女子12樂坊古典樂器現(xiàn)場演奏，比賽現(xiàn)場主持人多次鳴謝各贊助企業(yè)，頒獎晚會精彩節(jié)目表演。邀請各冠名企業(yè)領(lǐng)導人舉行慶功宴、并致辭及頒獎，晚宴活動中促進冠名企業(yè)與省市政府領(lǐng)導及相關(guān)政府單位關(guān)系對接和商務(wù)合作，從而達到名利雙收。海報圖樣注： 本海報將張貼于某省128所高校宿舍、教學內(nèi)、食堂宣傳區(qū)內(nèi)(XXX高校在校師生達350萬受益人群) 冠名企業(yè)名稱及LOGO報紙圖樣注：本圖樣為報紙1/4版，將刊登于 XXX日報娛樂版、楚天都市報娛樂版 楚天金報娛樂版冠名企業(yè)名稱及LOGO候車亭圖樣注：候車亭將發(fā)布于武漢 各城區(qū)主次干道冠名企業(yè)名稱及LOGO車內(nèi)看板圖樣特別鳴謝單位注：發(fā)布于武漢1000輛公交車內(nèi)冠名