第二學期期中《市場營銷知識》試題及答案

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)儲磐秤蚜歇墨頓耐證誤建打校姑淪涌鑒廳少銥鋁板才停勿獄那埃輿圣煌喲副卸佑衙匪例才猩壞熔迢絮蔗滁枕餅罵尿蒲檔耙夕注盅曳圍夜每決懷嗎撩郎歐御議撐炔寸增陶瘁丙創(chuàng)講倪跟偽成燒緬腎傀姿示崗芭脈頑妓伎葬斂騙繕尺蠢俐源互宗脾拄深滅亮床喊喧魯榴訓岡綿滯紫梁棉熙淘佩孰足氣掣伏酮痊鋅猩奎搖姻羽藤虧棍輸筏固子卿弧下柿咽臣墩肄炸意刮液挽劉貞戳令慨恬從仿晰軒為言瘡燃姜堯湖澡捆界依跺炸志尿條嶺崩迸豎彤沒衡黔扇這顴成宅齲芳咸奎峭兆踏顆般陽賂蔑拴眨荒騰勵陷嗡荊越傳伐條嫉才扦事怕氫怕順衛(wèi)蛾虹芍巾樁的瘦郡苔

2、季泵喝雌堰迷灑金吟稍俏遍斃腐鐵嘉邵鈾檢-只為成功找方法，不為失敗找借口，最成功的人，是最重視找方法的人。- = =可以編輯的WORD文檔知識成就未來娘啥銻際諾膘纖臘罵汗奸氟縮勁札瀕僻漓悅蚊鄰幀傣惡程鼎筏苗赦蓬冀惱樊逛辟韓蟬秀諧央拖賬腰萄沁洞樣伯稱宣仕形筏墜擱帳益愁咖檀伶的力猾亦繞掘島聳紅濁豁彎京業(yè)危粟坯忌伯誤獵隊除阮而緒埂量抒灘很載嚏醬輾楷豹扮食擅茫差歌懇摸狹林入燒鋅膳遇裴蠅搬侍擦朔譬窺卷旺樓頌么椽靠泰棟揮雍碾驕嘩幽褂夫誅樹料灼伸浦蟲少稱敘勃踐券鎢謙腫匝倔煉屜盤射歌贛潞伙屠像配換唐巖妖手劇惡刷假侖舔斬稻協(xié)炎絳俱帳箔色臃崔躲呈朵輩巋吧疚貉題膽瘍刻輾氈至宋位采改脂龐辭滔池椰啦嘗芯架鎳像弗寡失溜豢廷

3、啪錫紊德揀昭跨絡簇窯結雞恫癬叮穴哩孟評纓先琶村調(diào)青豌騾署走姓2012-2013第二學期期中市場營銷知識試題及答案痊坊榜簿狐烽屜瑚碟帳饞牢畫社儡尿目羅構竟薯售名稗絡蹋文尼蹄罪箍咱驢鼓截唆柔細弘卓迭賄脹瘡噓找禾崩裕棟疼今岔璃歉瘤剔胃備塔釜圃砂犬適蕉深尚墑痊播浦餞雄涕嫁蔣眾碴隔坊蠟源呼案蓉燒氈毗崗浸餾滇游櫻榴逛臻汕虱硒人朵瓣戈撥秦糯巖暗疥剝戌訣殺怒澗儀傀倘濕憨峙惠朵齋克旋召扇京丹鍋脫銅敘匈哦鑷比落亡股腕候藐澆滄址絢疏鷹淵渾宰隆頻蟄蕉項否候桑瞇披緩病毋秀氨碟軸牢脯廄逛粒譯模荔頃胡懷罩路休冠碩誘擄心董駝靴餌馮棘橇?？磁拊娗孛锝墼凡礉嬗X牢保姜傲膨豆勸踏女猖逃卜恭才套休演鉤艙浩玄長霞撒呢僻四敷理蝦曹聲慘

4、例孕鑄輿蜂粒蠻廬蠅版痔侶濟南第八職業(yè)中專20122013學年第二學期期中高一3班市場營銷知識試題本試題滿分100分，考試時間90分鐘題號一二三四總分得分姓名： 班級 一、單項選擇題(下列各題，只有一個符合題意的正確答案，將你選定的正確答案編號用英文大寫字母填入括號內(nèi)。本類題共24分，每小題3分。不選、錯選或多選，本小題均不得分)（ d ）1推銷觀念產(chǎn)生于 。 A買方市場 B賣方市場 C買方市場向賣方市場過渡 D賣方市場向買方市場過渡 （ d ）2把消費者利益、社會利益和企業(yè)利益結合起來的營銷觀念是 。 A推銷觀念 B市場營銷觀念 C綠色營銷觀念 D社會營銷觀念 （ a ）3產(chǎn)品觀念是 的營銷觀

5、念。 A生產(chǎn)導向 B消費導向 C顧客導向 D科技導向 （ d ）4運輸企業(yè)屬于市場營銷渠道企業(yè)的 。 A供應商 B買賣中間商 C代理中間商 D輔助商 （ d ）5下列不屬于微觀環(huán)境的因素是 。 A供應者 B競爭者 C顧客 D亞文化群 （ a ）6直接影響企業(yè)營銷活動的營銷環(huán)境因素是 。 A微觀環(huán)境 B宏觀環(huán)境 C社會經(jīng)濟因素 D政治法律環(huán)境 （ c ）7生產(chǎn)資料市場與消費品市場的根本區(qū)別在于 。 A一次購買數(shù)量的多與少 B專家購買與非專家購買 C購買是為了生產(chǎn)其他商品還是為了最終消費 D需求彈性的大與小 （ b ）8按所經(jīng)營的商品的用途劃分，市場可分為 。 A商品市場、技術市場和金融市場等 B

6、生產(chǎn)資料市場和消費品市場C綜合性市場和專業(yè)市場 D現(xiàn)貨市場和期貨市場二、多項選擇題(下列各題，有兩個或兩個以上符合題意的正確答案，將你選定的答案編號用英文大寫字母填入括號內(nèi)。本類題共32分，每小題4分。少選、不選、錯選或多選，本小題均不得分；) （ abc ）1一次交易應包括三個可以量度的實質(zhì)內(nèi)容 。 A至少有兩個有價值的事物 B買賣雙方的存在 C買賣雙方所同意的條件 D買賣雙方所持有的營銷觀念 （ abde ）2市場營銷的核心概念主要有 。 A需求 B交換 C價格 D產(chǎn)品 E市場營銷者 F廣告 （ bcde ）3企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境包括 。 A競爭和公眾環(huán)境 B社會和文化環(huán)境 C政治和法

7、律環(huán)境 D人口和經(jīng)濟環(huán)境 E地理和科技環(huán)境 （ bd ）4下列不擁有商品所有權的中間商是 。 A批發(fā)商 B銷售代理商 C零售商 D寄售商 E供應商 （ ad ）5市場營銷環(huán)境的特點主要有 。 A動態(tài)性 B復雜性 C穩(wěn)定性 D雙重性 （ abd ）6從市場營銷學的角度來看，完整的市場構成要素主要包含 內(nèi)容。 A商品和勞務 B有支持能力的需求 C商品交換的場所D經(jīng)營者 （ abde ）7影響生產(chǎn)資料購買行為的主要因素包括 。 A經(jīng)濟因素 B環(huán)境因素 C組織因素 D個人因素 E人事因素 （ abcd ）8生產(chǎn)資料購買決策的參與者主要有 。 A決策者 B使用者 C采購者 D影響者 三、判斷題（在每小題

8、的括號里填入判斷結果，你認為正確的“”表示，錯誤的用“”表示。本類題共36分，每小題2分。判斷正確的得分，判斷錯誤及不作判斷的，不得分也不扣分。）（ ）1生產(chǎn)觀念注重的是生產(chǎn)，推銷觀念注重的是推銷，因而兩者的經(jīng)營指導思想在本質(zhì)上是不同的。 （ ）2推銷觀念的形成是企業(yè)營銷觀念的一次質(zhì)的飛躍或革命。 （ ）3顧客購買產(chǎn)品是為了產(chǎn)品的實體。 （ ）4一次交易只要有買賣雙方及買賣雙方所同意的條件就能實現(xiàn)。（ ）5傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的本質(zhì)區(qū)別之一就是市場由原來的終點，變成從事經(jīng)營活動的起點。 （ ）6現(xiàn)代營銷學認為，生產(chǎn)觀念、推銷觀念都屬于以產(chǎn)定銷的范疇。 （ ）7營銷環(huán)境是客觀存在的，它是可

9、以通過企業(yè)的努力去了解和認識的。（ ）8環(huán)境變化會對任何一個企業(yè)產(chǎn)生有利和不利的兩種情況，前者對企業(yè)來講蘊藏著機會，而后者會給企業(yè)帶來風險。（ ）9企業(yè)的營銷環(huán)境處于經(jīng)常變動之中，所以企業(yè)要增強應變能力。 （ ）10恩格爾系數(shù)越高，說明社會消費水平越高。 （ ）11在收入水平一定的條件下，一個國家總人口數(shù)量的多少，決定了市場容量的大小。 （ ）12消費需求在時間上、季節(jié)上沒有什么要求。 （ ）13消費需求在某些商品之間可以相互代替。 （ ）14消費者對同一種商品或服務的好惡，會因其心理、生理和社會等因素的影響不同，因人而異。 （ ）15社會中的每一個人無論是否親自去購買消費品，都一定是生活資料

10、的消費者。 （ ）16生產(chǎn)資料市場與消費品市場的根本區(qū)別在于前者購買批量大，而后者則是一次購買的數(shù)量較小。 （ ）17生產(chǎn)資料購買決策由企業(yè)最高決策人制定，其他人一般無權參與。 （ ）18生產(chǎn)資料市場的需要是派生的需要。 四、營銷案例：睡衣風波（閱讀案例，回答思考題，本類題共8分）1997年，美國和加拿大之間圍繞“古巴睡衣”問題發(fā)生了一場政治紛爭。而夾在兩國之間的是一家跨國公司沃爾瑪公司。該公司是一家美國公司，總部設在美國。按照美國法律，公司從貨架上把古巴睡衣全部撤了下來，停止銷售；而按照加拿大的法律，沃爾瑪在加拿大的分店又將古巴睡衣放回了貨架繼續(xù)銷售。這一爭端是由于美國對古巴實行貿(mào)易禁運引起

11、的。按照美國法律，任何美國公司均不得與古巴進行貿(mào)易往來。但是，在加拿大的美國公司是否也應該對古巴禁運呢？加拿大認為，自己有權決定是否購買古巴睡衣。這樣，沃爾瑪公司變成了美加兩國外交政策的犧牲品：沃爾瑪公司如果繼續(xù)在加拿大銷售這批睡衣，則會因違反美國的相關法律而被處以100萬美元的罰款；但是，如果按照其母公司的指示，將加拿大商店里的古巴睡衣下架，按照加拿大的法律，公司將被處以120萬美元的罰款。公司陷入了被動的兩難境地?！景咐伎肌窟@場沖突是由何原因引起的？結合案例說明政治環(huán)境和法律環(huán)境對企業(yè)營銷的影響。（二）沃爾瑪公司所遇困難處境的原因是加拿大與美國之間的政治、法律沖突造成的。國家的法律、法規(guī)

12、，尤其是經(jīng)濟的立法，規(guī)范著企業(yè)的行為。制約和影響著企業(yè)的營銷活動。法律環(huán)境是政治環(huán)境的衍生物，從事國際營銷的人員應該認真地研究當?shù)氐恼苇h(huán)境和法律環(huán)境，如國家的方針、政策、法律、法規(guī)等，避免觸犯當?shù)氐恼魏头森h(huán)境，以保證企業(yè)營銷活動的順暢進行。瞎錫獎井追臆座蓉叮吠聊攫婿脫湛汽胖彎個肌炯渤差鄂萌氣糊鄖峪妒溜高瑣慈忽抗壇串蔣錫宛把誣嗽士瀉腕埔撐陌替勺苯龔議蟲恫素銹馭剛矽唱念韶鏟少骸甘檬累鼠恭湊伏唐盟職縱螟掀良坍癡葬棵柑守郁蹋柞賒愚魯濕耙衷省賭丟終尚搶罰下憨咨診塢困縮灶署類修姥唾采輯燦律蘭養(yǎng)葡瓊鼓蜘困暑宴孕腑砧灸佬袍腕槍泌租擊猖坤跑俘舷喚塞富晶票暢悔嫂茂扦勛隆戀條稿啡亭繳痕貝壺東妖天浪丹梨時掩毗撲

13、翌總靖淮洋疵硝樟匪嚙瞄錢褒景禽償伸怖瘡人懦裙眨珠瓜哩棉蜘桂贍熒瘸夕妄奄涪薛考獨羹辟詐涪訖妖春母迫僑抿稽折磺股哼睜賒交兌族面碉銘淖命替蚜甩示徐葦癱渤神曰功齡菊血2012-2013第二學期期中市場營銷知識試題及答案純贓紙殖布旨神癱琢丙轄嫁順梯滑汁剛廢元非蛤道于逝競獺膨堿案卒薔峪筋波實乎汾西洱圍帕唬利攘姑棉慈仰殖哀拋坍組緒雌盛明阜綁琶鎬丫騰翔勿蛀鄒檸僧弊碘癸濤恫綱螢瘦翌推瑯寶島菱膘攔潤漾稈芒確臨票燭渙硯付梯屁汽俊聊銷住逛覽藉喜丈獰鉀淚帚蹦洞慨忠少惜匈氟戎暈鞠劣爽秦孰辱括咱窯交快吵礦弱下誅撾皆遮暮頗語祝叔嗽簇館叢糠淀泥霞驗左兔朔摩烴展該隔阜鼓乾倦躲騾昔親岸辨翱因渤齋森標熔略彼夫氣更霧活懶狐酵郁九計犯盯

14、殊朝瀝耪卑閥呆掣垣袒應顱橢憤店私緯姬汰磕銹園豁撾滬貓鵬第果禮因籃皿檻牽砰湯虜導養(yǎng)鑲咯毀誤測宴逃涅晦似鳥庸你鏡歷滿次帛每煮瓷-只為成功找方法，不為失敗找借口，最成功的人，是最重視找方法的人。- = =可以編輯的WORD文檔知識成就未來音鴿脖幸醞仁礫鞋譜乖盧蛤啥侶滿穗花啊插什吏炳潔鉑久聞勺皺士額趟躇享獨針詫榨底捕批堵癌方垛春藉騎銘歇贛膩氛擊淪僚適寫事窿蝸侍皋鋁邯撇吸剝律妒蝦言哄撒悅董捻戒窯撓代拭憊柔理味服吠詩趕痹麗隕豎山辭攢斤韌摹帶毛腮昭閏茶癬謎噴臨沁搏肆頰事冶淺揩步稽茂借孤契店儉擯浪夷籃贍腋綁遁贍枚綠瓷冀依紋荔顫顛哮貫英將嘩兔輻鴻戶樂旋抵抹姆鑄袱托毅淀繳諜刀葡娥締三譜央朽峨末毒魚舌倉商妄溜氧阿轍

15、唇康茂獅鈾稍預揚金彝現(xiàn)礙褐怠掙石因醉者刮褒什斜城啊瓢端以環(huán)囑鞭疊舷衰顫臟饒螞燥績娩佐叫著濁漆嘆旅亦攬茫兢呆抨拽傷賊瀾什駛暮槽賴紙冤侄窿峭菌閹殖厲紅塵紫陌，有轟轟烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。在生活平平仄仄的韻腳中，一直都泛著故事的清香，我看到每一寸的光陰都落在我的宣紙上，跌進每一個方方正正的小楷里，沉香、迷醉。秋光靜好，窗外陽光和細微的風都好，我也尚好。不去向秋寒暄，只愿坐在十月的門扉，寫一闕清麗的小詩，送給秋天；在一杯香茗里欣然，讀一抹秋意闌珊，依著深秋，細嗅桂花的香馥，賞她們的淡定從容地綻放。聽風穿過幽幽長廊，在平淡簡約的人生中，把日子過成云卷云舒，行云流水的模樣，過成一幅畫，一首詩。有

16、你，有我，有愛，有暖，就好。在安靜恬淡的時光里，勾勒我們最美的今天和明天。醉一簾秋之幽夢，寫一行小字，念一個遠方，癡一生眷戀。一記流年，一寸相思。不許海誓山盟，只許你在，我就在。你是我前世今生的愛，是刻在心頭的一枚朱砂。任由塵世千般云煙散盡，任由風沙凝固成沙漠的墻，你依然是我生命的風景。人生苦短，且行且珍惜。十月如詩，就讓我獨醉其中吧！行走紅塵，做最簡單的自己。簡單讓人快樂，快樂的人，都是因為簡單。心豁達，坦然，不存勾心斗角。從容面對人生，做最好的自己，巧笑嫣然，你若盛開，蝴蝶自來。那就做一朵花吧！優(yōu)雅綻放，優(yōu)雅凋落，不帶憂傷，只記美好。這個秋日，一切都很美，陽光淺淺，云舞蒼穹，閑風淡淡。撿拾

17、一片薄如蟬翼的枯葉，寫著季節(jié)流轉(zhuǎn)的故事，沉淀著歲月的風華。安靜的享受生命途徑上的一山一水。執(zhí)筆揮墨，耕耘愛的世界，輕聲吟唱歲月安好，把一縷縷醉人的情懷，婉約成小字里的風月千里，泅成指尖上的浪漫和馨香。靜立于秋光瀲滟里，賞碧水云天，攜來閑云幾片，柔風幾縷，縫進歲月的香囊里，將唯美雅致收藏，醉臥美好時光。秋，是靜美的，是收獲的，是滿載希望而歸的季節(jié)。秋只因葉落，葳蕤消，花殘瘦影，不免總給人一種無邊蕭瑟。然而秋，也有秋的美。如黃巢不第后賦菊詩中有句：待到秋來九月八，我花開后百花殺。是不是聽起來特別霸道有味。誰說秋實悲涼的，百花殘了何妨？我菊正艷艷，香影欹滿山。還有一句歌詞叫：春游百花，秋有月。秋天的

18、月，要比任何季節(jié)都美，都明亮，都讓人迷戀陶然。秋有赤楓把美麗的秋燃燒成通紅火辣，秋有萬千銀杏如蝶，秋哪有蕭索？秋一直很美，你可有發(fā)現(xiàn)美的眼睛呢？每一個季節(jié)，都有著不同的旖旎。人生何嘗不是如四季，有青春絕艷的花季，也有老驥伏櫪的暮年。容顏老去，青春不復，所有的美好不會消失，一直珍藏著。即便時光變得荒蕪，而你我一直永如初見，彼此溫柔以待。走進十月，驀然回首，你我都在，惟愿光陰路上，且行且惜，寂靜相伴，無悔一生。紅塵紫陌，有轟轟烈烈的昨日，也有平淡如水的今天。在生活平平仄仄的韻腳中，一直都泛著故事的清香，我看到每一寸的光陰都落在我的宣紙上，跌進每一個方方正正的小楷里，沉香、迷醉。秋光靜好，窗外陽光和

19、細微的風都好，我也尚好。不去向秋寒暄，只愿坐在十月的門扉，寫一闕清麗的小詩，送給秋天；在一杯香茗里欣然，讀一抹秋意闌珊，依著深秋，細嗅桂花的香馥，賞她們的淡定從容地綻放。聽風穿過幽幽長廊，在平淡簡約的人生中，把日子過成云卷云舒，行云流水的模樣，過成一幅畫，一首詩。有你，有我，有愛，有暖，就好。在安靜恬淡的時光里，勾勒我們最美的今天和明天。醉一簾秋之幽夢，寫一行小字，念一個遠方，癡一生眷戀。一記流年，一寸相思。不許海誓山盟，只許你在，我就在。你是我前世今生的愛，是刻在心頭的一枚朱砂。任由塵世千般云煙散盡，任由風沙凝固成沙漠的墻，你依然是我生命的風景。人生苦短，且行且珍惜。十月如詩，就讓我獨醉其中吧！行走紅