現(xiàn)代廣告設計中的水墨意境

1、現(xiàn)代廣告設計中的水墨意境衛(wèi) 默摘要水墨藝術(shù)不僅展示了中國人對美、 對理想的一種潛在需求,也是中國傳統(tǒng)文化鮮明的藝術(shù)表現(xiàn)形式,并且給現(xiàn)代設計提供了一種全新思路?，F(xiàn)代 HYPERLINK t _blank 社會中,水墨已經(jīng)從單純用來書寫的媒介,轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒瘯r期廣告設計的一種藝術(shù)語言。由于新媒體的誕生、新技術(shù)的運用使得現(xiàn)代廣告設計出現(xiàn)了新的開展空間。中國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)在現(xiàn)代廣告開展中產(chǎn)生了重要的影響。本文論述了在新的時代背景下中國文化之水墨在廣告設計中所產(chǎn)生的新意境。 關(guān)鍵詞水墨;信息化;廣告設計 HYPERLINK t _blank 中圖分類號J218.1 文獻標識碼A 文章編號1005-3115(

2、2021)01-0087-03一、廣告設計的現(xiàn)狀隨著信息技術(shù)的進步以及信息流通的加速,廣告設計越來越國際化、快速化。廣告設計已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一局部,無論是報紙、雜志、電視,還是 HYPERLINK t _blank 品牌到包裝,互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶外廣告、廣告設計的功能不斷得到提升和放大。廣告設計風格也百花齊放、各具特色,不管畫面構(gòu)成元素還是視覺效果,都有了驚人的開展。(一)廣告設計廣告設計首先離不開對市場和產(chǎn)品本身的定位。任何一那么廣告設計要到達其預想的市場成效,對市場和產(chǎn)品本身的定位是相當重要的。影響廣告設計效果的元素除了媒體外,廣告設計中的視覺元素本身的符號也對廣告產(chǎn)生了深刻影響

3、。另外,廣告設計是一門穿插性學科,涉及到社會、心理、文化等多個方面,因此廣告設計也是多方面的知識和技能的展現(xiàn),除了對實踐專業(yè)技能的掌握,對文化的積累也非常重要。(二)現(xiàn)代廣告開展的新特征信息迅速流通, HYPERLINK t _blank 經(jīng)濟全球化,廣告設計也越來越注重外鄉(xiāng)民族文化的運用。因此,能否在設計中表達出文化的內(nèi)涵,能否將中國元素巧妙地運用到設計中去,對設計者的知識背景和對文化的理解能力都提出了要求。二、現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域數(shù)字信息時代,伴隨著技術(shù)日 HYPERLINK t _blank 新月異的變化和開展,現(xiàn)代技術(shù)逐漸取代了傳統(tǒng)制作工藝,數(shù)字信息技術(shù)的普遍應用帶來的技術(shù)革命

4、席卷全 HYPERLINK t _blank 世界?，F(xiàn)代信息技術(shù)表現(xiàn)和記錄人類物質(zhì)和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等信息 HYPERLINK t _blank 傳播方式,都可以用計算機的二進制語言進展數(shù)字化處理,從而可以渾然一體、相互轉(zhuǎn)換。另外,媒體的不斷擴展和技術(shù)更新,以及第四群眾 HYPERLINK t _blank 傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五群眾傳媒的手機間點對點的信息傳播,使得報紙、播送、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)群眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失;交互式傳播媒體的出現(xiàn),使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)關(guān)系正面臨巨大變化。電腦技術(shù)的更新,互聯(lián)網(wǎng)絡的出現(xiàn),一種新的媒體形式互聯(lián)網(wǎng)媒

5、體也隨之誕生了?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的傳播功能與效果也在逐漸向傳統(tǒng)媒體提出挑戰(zhàn),出現(xiàn)了“新媒體視頻博客、文字和圖片博客、網(wǎng)絡論壇等,人類進入了真正的信息時代。新媒體的誕生使廣告設計也產(chǎn)生了新的改變。新技術(shù)的應用、新媒體的不斷創(chuàng)新,必然促進現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領(lǐng)域的拓展。中國傳統(tǒng)藝術(shù)之水墨廣告表現(xiàn)形式在現(xiàn)代廣告設計中的 HYPERLINK t _blank 成功,也為水墨在現(xiàn)代技術(shù)下的廣告設計注入了新鮮元素。三、中國傳統(tǒng)文化之水墨與信息化時期的廣告水墨是中國傳統(tǒng)文化的一個重要象征,也是中國傳統(tǒng)文化的一個重要表現(xiàn)形式,在廣告設計中,對文化的表達也正是通過這一表現(xiàn)形式來向人們展示的。在中國傳統(tǒng)文化中,水墨形式不僅

6、代表了中國傳統(tǒng)文化的一種精神,并且水墨效果也是中國文化的一個重要的符號形式,從其產(chǎn)生的那一刻起,就對中國的文化產(chǎn)生了重要影響。(一)水墨表現(xiàn)技法在現(xiàn)代廣告設計中的表現(xiàn)形式在信息化的今天,水墨成為 HYPERLINK t _blank 中國民族文化表現(xiàn)的一種重要形式,有著重要的地位,如何把水墨意境和其獨特的色彩運用到現(xiàn)代設計中去,是信息化時期廣告設計要解決的一個重要問題。中國傳統(tǒng)水墨效果是一種具有中國特色的獨特藝術(shù)形式。水墨這種藝術(shù)表現(xiàn)形式,是中華民族 HYPERLINK t _blank 文明歷史的表現(xiàn),也是中國歷代文人墨客的審美藝術(shù)。水墨藝術(shù)從古到今源遠流長、博大精深,不僅是中華民族傳統(tǒng)文化

7、的瑰寶,更是世界藝術(shù)之林的一道亮麗風景。水墨藝術(shù)作為藝術(shù) HYPERLINK t _blank 創(chuàng)作和藝術(shù)表現(xiàn)的一種重要而獨特的手段,以其不可替代的文化特質(zhì),影響著現(xiàn)代廣告設計的開展。水墨藝術(shù)的表現(xiàn)在造型方法上也極具中國傳統(tǒng)文化影響,而筆墨那么是水墨之根底。在技法上,“筆通常指勾、勒、皴、 擦、點等筆法,“墨指烘、染、破、潑、積等墨法。對運筆的速度及技巧的改變,勾、掃、點、暈、潑墨法,皴法等技法綜合穿插或單獨運用,都能取得多層次、多變化的筆觸效果,其意趣可謂微妙豐富、意境深遠。由于水墨多變的形式,在現(xiàn)代許多的商業(yè)廣告中水墨手法都得到了很出色的表現(xiàn)。墨的暈染效果與外形的和諧組合,純粹、簡潔而又豐

8、富,磅礴大氣而又飄逸非凡,大面積的白與黑或干或濕,或濃或淡,產(chǎn)生的不同層次,給人以脫俗靈動的感覺,將中國畫筆墨的靈性發(fā)揮得淋漓盡致,在視覺上給人以強烈的沖擊感。意境即水墨之“神,所謂“神就是對于物象的“形追 HYPERLINK t _blank 求是似非似的審美意境,使形象更具概括性,調(diào)動觀者聯(lián)想。水墨這一藝術(shù)形式在廣告中運用得當,會增加廣告的藝術(shù)效果,更大程度地推動廣告的銷售力。相反,如果用得不適宜便會造成負面效果。意境的表現(xiàn)叫作“經(jīng)營位置。在具體的廣告運用過程中,要將水墨效果自然地、恰當?shù)厝谌氲浆F(xiàn)代廣告中,事先分析廣告中要表達的產(chǎn)品特征是否與水墨特質(zhì)相一致,從而使水墨充分表達出廣告中所需要

9、的情感因素。水墨效果畫面的簡潔不等于簡單,而是形象簡單但寓意深刻,以極少的語言表達最多的信息,到達“計白當黑、“以一當十的效果。中國傳統(tǒng)水墨中的意境影響平面設計的構(gòu)圖、 定位,在整個設計立意的審美特質(zhì)上后者可充分借鑒前者。水墨凝聚了數(shù)千年中國思想文化、藝術(shù)的成分,作為中國人審美心理的一種最獨特、最適宜的象征,對整個 HYPERLINK t _blank 東方文化產(chǎn)生了巨大而深遠的影響。好的設計作品不能僅僅只有優(yōu)美的畫面表現(xiàn),更需要把畫面中的色彩以及造型和諧“經(jīng)營位置。意境也是廣告設計的構(gòu)圖所追求的目標。3. 水墨造型原理對數(shù)字化信息時期廣告的影響水墨效果看似簡單自然,其通過墨與水調(diào)和的色調(diào)變化

10、,方能傳達一種物象的虛實和氣韻,賦予事物生命和精神,最終到達對事物和宇宙的本質(zhì)認識。水墨這種不同于西方繪畫的材料與技術(shù)的使用,給我們以新的視覺領(lǐng)悟和語言表達。漫長的文化歷史演變中,水墨藝術(shù)早已融入中國人的精神與感情之中,培養(yǎng)出了別樣的心靈與眼光,即便今天的現(xiàn)實改變了它賴以生存的環(huán)境,但它對世界獨特的表達方式和智慧及由此喚起的文化聯(lián)想,會在水墨藝術(shù)的現(xiàn)代形式中有新的表達。當水墨藝術(shù)與現(xiàn)代平面設計結(jié)合在一起時,就像水與墨交融互滲在宣紙上一樣,會發(fā)生奇妙的變化,讓彼此別開生面。(二)水墨表現(xiàn)技法在現(xiàn)代廣告設計中產(chǎn)生的原因現(xiàn)代商業(yè)廣告設計大量運用水墨效果,大體上有以下兩種原因:一方面,設計師追求藝術(shù)表

11、現(xiàn)的自由創(chuàng)新,水墨效果作為一種在表達上很出效果的藝術(shù)形式自然會受到設計師的青睞;另一方面,一些有責任的藝術(shù)家對傳統(tǒng)文化有著很深厚的感情,擔負起了傳承傳統(tǒng)文化的責任。在現(xiàn)代廣告界,提到水墨就不得不說一說對水墨運用具有中國情節(jié)代表性的廣告大師靳埭強先生。他的設計大多以水墨為元素,非常精彩,并且各有新意,其水墨設計在廣告中的自由運用,水墨筆觸和工整的幾何繪圖結(jié)合,很有 HYPERLINK t _blank 韻味。靳埭強先生在運用傳統(tǒng)元素的同時,也對水墨元素在視覺形式上進展大膽創(chuàng)新,以水墨原理結(jié)合數(shù)化的準確表現(xiàn)形式,讓中國文化特質(zhì)更加鮮明地呈現(xiàn)于 HYPERLINK t _blank 大家面前。另外,

12、在靳埭強先生的中國式海報里,行云流水般的水墨元素與表達主題的物體共同出現(xiàn)在畫面中,其畫面元素安排風格各異,筆觸如行云流水,表現(xiàn)形式自由自在,契合“水、“云、“風、“山的生命本質(zhì),氣韻生動。另外一個要談到的 HYPERLINK t _blank 人物是呂敬人先生,其所創(chuàng)作的藝術(shù)品不僅僅是效果的運用,在內(nèi)容方面更具有深層的文化含義。水墨的意象主要表現(xiàn)出水墨的意態(tài)情趣。創(chuàng)作過程中,設計者的思想、審美傾向等修養(yǎng)都是通過筆觸來表達和表達的,筆觸已經(jīng)成為創(chuàng)作者情感與創(chuàng)造的外化形式。韓家英先生的作品對水墨的運用也是精彩之極。平面商業(yè)廣告是由審美性與實用性交融滲透構(gòu)成的,它由審美動機和實用動機所引起,并通過審

13、美能力與實用能力實現(xiàn)。水墨效果在 HYPERLINK t _blank 影視廣告中的運用,不但讓廣告動起來,而且視覺沖擊力更強?，F(xiàn)在,中國有越來越多的設計師和藝術(shù)家意識到,對于水墨效果的重新認識和利用,會令設計提升固有的品質(zhì),而藝術(shù)與設計互相借鑒的現(xiàn)代意識,在語言上另辟蹊徑,會獲得更大的時代認同感。(三)傳統(tǒng)文化的傳承水墨作為表現(xiàn)中國文化的一個方面,需要設計者在前人的根底上不斷深入研究和運用,要對中國文化有充分的理解,只有深入地了解,才能在運用水墨的時候得心應手,更能表達出中國文化的本質(zhì)。在今天擴大了的文化 HYPERLINK t _blank 視野中,水墨藝術(shù)正成為我們立足外鄉(xiāng)與世界對話的出發(fā)點。傳統(tǒng)水墨藝術(shù)對現(xiàn)代和未來的廣告設計,都必然產(chǎn)生不可否認的巨大影響。水墨藝術(shù)與廣告設計嚴密結(jié)合,充分發(fā)揮各自特征,取長補短,相輔相成,定會給雙方帶來創(chuàng)造性的進步。設計的民族性與世界性讓中國水墨效果與現(xiàn)代信息技術(shù)融合得更加完美。水墨作為具有中國特色的表現(xiàn)語言,與西方的成熟設計理念相融合,創(chuàng)造出符合東、西方審美的作品是現(xiàn)代傳統(tǒng)元素表達的一個重要趨勢。中國廣告設計的開展,要借鑒西方成熟的設