2021推薦節(jié)事活動策劃與組織管理第二章節(jié)事活動策劃.課件(38頁PPT)

1、（優(yōu)選）節(jié)事活動策劃與組織管理第二章節(jié)事活動策劃.第1頁，共38頁。第一節(jié) 節(jié)事活動的策劃理念第2頁，共38頁。什么是策劃？策劃就是對未來事情的謀劃。第3頁，共38頁。什么是節(jié)事策劃？是指以一定的資源條件和市場為基礎，對節(jié)事活動的主題、內(nèi)容、舉辦形式進行事先分析，并作出謀劃和決策的一個理性的思維過程。對節(jié)事活動進行的總體性戰(zhàn)略性規(guī)劃！第4頁，共38頁。規(guī)劃、計劃、策劃的區(qū)別規(guī)劃：是針對比較全面而長遠的發(fā)展，通常與全國或者特定地區(qū)的整體社會、經(jīng)濟、文化等發(fā)展相關，可以分為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃等。計劃：是指工作或行動以前預先擬定的具體內(nèi)容和步驟。策劃：是根據(jù)現(xiàn)實的情況和信息進行謀劃，策劃具有明確

2、的目的性、選擇性和彈性，是一項系統(tǒng)工程。做什么？（重選擇）什么時候做什么？（重內(nèi)容）怎么做？（重創(chuàng)意）第5頁，共38頁。節(jié)事策劃的必要性 節(jié)事策劃的必要性是由節(jié)事產(chǎn)品開發(fā)所依賴的資源特性決定的。（1）節(jié)事資源具有潛在的特性。產(chǎn)品狀態(tài)潛在狀態(tài)節(jié)事策劃開發(fā)第6頁，共38頁。節(jié)事策劃的必要性（2）創(chuàng)新和獨特是節(jié)事的靈魂。獨特賣點；新穎組織運作模式。創(chuàng)意！第7頁，共38頁。節(jié)事策劃的必要性（3）節(jié)事作為一種社會文化的儀式化表達，可能帶來大量的經(jīng)濟、環(huán)境、社會效益，但若策劃運作不當，也可能引起較大的不良效應。第8頁，共38頁。節(jié)事策劃的必要性（4）節(jié)事的籌辦、策劃、舉辦和運作是一個系統(tǒng)工程，前期需要經(jīng)過

3、周密的準備過程，來保證節(jié)事利益相關者的預期利益得到滿足，同時也保證節(jié)事舉辦的順暢和安全。第9頁，共38頁。策劃理念1、理念是節(jié)事策劃的靈魂。 節(jié)事策劃的理念是指導人們進行節(jié)事活動策劃的指針、綱領、道理和理論基礎。節(jié)事理念的形成策劃者對地方精神和當?shù)匚拿}的理解和把握策劃者對未來社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展趨勢的判斷第10頁，共38頁。策劃理念2、理念貫穿于節(jié)事策劃的全過程。 節(jié)事策劃的理念體現(xiàn)于節(jié)事策劃的主題選擇、商業(yè)模式選擇、組織結構設計、內(nèi)容編排效果評估等各個環(huán)節(jié)。第11頁，共38頁。策劃理念3、節(jié)事策劃的基本理念。（1）和諧的理念 節(jié)事主題的和諧； 各方利益的和諧； 舉辦過程的和諧。第12頁，共3

4、8頁。策劃理念3、節(jié)事策劃的基本理念。（2）人本的理念 人的聚集才引發(fā)了集中性的消費； 人的參與和“聚焦”使得節(jié)事具有了軟媒體的性質(zhì)，使商業(yè)贊助成為可能； 人本理念是以提高人的參與性為目標。第13頁，共38頁。節(jié)事活動策劃的特點針對性系統(tǒng)性變異性可行性第14頁，共38頁。節(jié)事活動策劃的作用戰(zhàn)略指導作用實施規(guī)劃作用進程制約作用效果控制作用規(guī)范運作作用第15頁，共38頁。第16頁，共38頁。第17頁，共38頁。第18頁，共38頁。第19頁，共38頁。第二節(jié) 節(jié)事活動的策劃原則每個行業(yè)都有自己的經(jīng)營原則和宗旨！第20頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則準確原則特色原則優(yōu)勢原則社區(qū)（公眾）參與原則市場化原

5、則高效原則第21頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則一、準確原則把握當?shù)匚幕Y源、社會經(jīng)濟條件不準確。主題策劃上牽強附會、本末倒置、避重就輕；市場策劃上目標市場定位不準、分類不明；策劃活動失去目標，指導意義不強。如何增強策劃的準確性？從節(jié)事策劃的原則性和策劃程序上加以控制，建立評估體系，吸引利益相關方代表參與節(jié)事策劃的評估。第22頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則特色原則 節(jié)事活動的特色來源于創(chuàng)新，這種創(chuàng)新可以是節(jié)事理念的創(chuàng)新、節(jié)事主題的創(chuàng)新、節(jié)事舉辦形式的創(chuàng)新、節(jié)事體制的創(chuàng)新。6月6日8日 北京順義燕京啤酒節(jié) 為期3天7月10日7月27日 中國沈陽國際啤酒節(jié) 為期18天8月27日9月6日 昆山國際

6、啤酒節(jié)為期11天6月15日30日 淄博綠蘭莎國際啤酒節(jié) 為期15天中國國際啤酒節(jié)，每年7月的最后一個周四開幕，為期12天7月16日30日 中國啤酒的故鄉(xiāng)哈爾濱啤酒節(jié)7月17日8月15日 首都北京北京國際啤酒節(jié)7月27日8月7日大連國際啤酒節(jié)8月12日27日青島啤酒節(jié)（一般8月第二個周末開始，為期16天）第23頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則優(yōu)勢原則 節(jié)事要以當?shù)貎?yōu)勢資源或者優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎，形成自身特色。中國十大著名節(jié)事： 中國盱眙國際龍蝦節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、寧波國際服裝節(jié)、中國呼和浩特昭君文化節(jié)、中國上海國際藝術節(jié)、中國曲阜國際孔子文化節(jié)、杭州西湖國際博覽會、中國吳橋國際雜技節(jié)、中國豆腐文化節(jié)

7、、南寧國際民歌藝術節(jié)。第24頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則社區(qū)（公眾）參與原則 具有廣泛的參與性幾乎是每個節(jié)事的目標。一是業(yè)內(nèi)人士參與；二是社區(qū)大眾和外來游客的參與。社區(qū)大眾參與的含義： 正負面影響的直接承擔者； 參與節(jié)事消費； 作為志愿者參與節(jié)事的組織和運作。第25頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則市場化原則 市場經(jīng)濟條件下，市場化原則是節(jié)事策劃的第一原則。沒有市場化，就會變成舉辦者自娛自樂，效率低下，浪費嚴重。市場化原則的含義： 目標客戶市場化； 資金籌措多元化； 運作主體企業(yè)化。第26頁，共38頁。節(jié)事活動的策劃原則高效原則 牢牢把握高效原則，建設節(jié)約型社會，提高節(jié)事的舉辦效率，從設計上

8、堵住浪費的黑洞。高效原則的含義： 市場導向下的節(jié)事活動有預算約束； 在主題策劃和內(nèi)容策劃的時候就擯棄那些耗資巨大，社會、經(jīng)濟、文化效果不顯著的項目和內(nèi)容，做好投資-收益分析、成本-效益分析。第27頁，共38頁。第三節(jié) 節(jié)事活動的策劃方法選用合適的方法是成功的關鍵！第28頁，共38頁。專業(yè)知識1、一般方法（1）深入挖掘法 首先分析當?shù)馗鞣N各樣的節(jié)事活動，對其重新進行名稱、理念、內(nèi)容等的定位。即利用傳統(tǒng)資源，并賦予新的商業(yè)理念，策劃滿足客源市場文化心理的節(jié)事活動。存在的問題： 因深度挖掘不足而導致缺乏內(nèi)涵和市場吸引力低下； 因過度包裝開發(fā)而導致對傳統(tǒng)資源的濫用。第29頁，共38頁。專業(yè)知識1、一般

9、方法（2）外部借鑒法 指直接引用或者模仿其他國家和地區(qū)的節(jié)事名稱、形式、內(nèi)容而為我所用的一種節(jié)事策劃方法。存在的問題： 要與所借鑒節(jié)事活動展開差異化定位，在借鑒的同時求發(fā)展，體現(xiàn)當?shù)靥厣５?0頁，共38頁。專業(yè)知識1、一般方法（3）理性預測法 通過分析社會經(jīng)濟文化等綜合信息、預測消費心理和消費趨勢、經(jīng)濟發(fā)展前景和潛力、營銷理念的轉變、技術發(fā)展趨勢等，順時而動，策劃全新節(jié)事活動。存在的問題： 預測的準確性方面有時不容易把握，萬一預測失誤則造成全盤皆輸。第31頁，共38頁。專業(yè)知識1、一般方法（4）規(guī)劃整合法 整合多個節(jié)事活動的所有優(yōu)勢資源，取長補短，打造精品節(jié)事活動。 同類節(jié)事活動的整合，可使

10、內(nèi)容更豐富、市場更集中，還能提高組織運作效率、減少地區(qū)內(nèi)節(jié)事活動之間的不必要競爭，避免浪費，也有利于樹立地方統(tǒng)一的形象和品牌。第32頁，共38頁。專業(yè)知識2、具體方法（1）抽樣調(diào)查法 是指按照一定方式從調(diào)查總體中抽取部分樣本，用樣本結論說明總體情況的一種調(diào)查方法。第33頁，共38頁。專業(yè)知識2、具體方法（2）網(wǎng)絡調(diào)查法 是通過網(wǎng)絡進行有系統(tǒng)、有計劃、有組織的市場數(shù)據(jù)的收集、調(diào)查、記錄、整理和分析，進行客觀的測定和評價。第34頁，共38頁。（3）第35頁，共38頁。（4）德爾菲法第36頁，共38頁。流程示意圖第37頁，共38頁。10. 一個人如若不能使自己的人生輝煌，但也沒有理由使它黯淡;人生可

11、以平凡，但不可以庸俗墮落;人生不在乎掠取多少，而在于追求過程的完美與卓越!15. 如果你準備結婚的話，告訴你一句非常重要的哲學名言你一定要忍耐包容對方的缺點，世界上沒有絕對幸福圓滿的婚姻，幸福只是來自于無限的容忍與互相尊重。5. 沒有一種不通過蔑視、忍受和奮斗就可以征服的命運。1. 我需要牽著你的手，才能告訴你什么是永遠。14. 什么是人生最好的相逢?那是漫漫人生，我們遇到另一個人，我們互相的影響，一起去成長。我流淚、飲泣，然后我微笑。雖然不能終老，但我們曾經(jīng)擁有最甜美的時光，他里面有我，我里面也有他，永遠相思。5、擁有夢想只是一種智力，實現(xiàn)夢想才是一種能力。1. 當我們感到遺憾時，我們需要拿

12、出些許的風度來。人們常說，如果我們不能首先原諒自己的話，我們也不能原諒別人。雖然人生的這個秘密是不留遺憾，但是大部分人都會有些遺憾的事。2. 選擇了自由，就得忍受孤寂。9. 忽視當前一剎那的人，等于虛擲了他所有的一切。-富蘭克林(美國)5. 莫妒他長，妒長，則己終是短。莫護己短，護短，則己終不長。15. 你可不可以有一點點難過，一點點憂傷，一點點想我，一點點就好。7、世上最難求的是愛情，最難還的是人情，最難得的是友情，最難分的是親情，最難找的是真情，最難受的是無情，最可愛的是你微笑的表情。16. 你可以選擇這樣的“三心二意”：信心、恒心、決心;創(chuàng)意、樂意。12. 無論今后的道路多么坎坷，只要抓

13、住今天，遲早會在奮斗中嘗到人生的甘甜。抓住人生中的一分一秒，勝過虛度中的一月一年!9. 用心觀察成功者，別老是關注失敗者。17. 無論才能、知識多么卓著，如果缺乏熱情，則無異紙上畫餅充饑，無補于事。17. 秋天，樹葉黃了，枯了，快要脫落了。枯黃的葉子離開了枝頭，在風中飛舞著，懷著對金秋季節(jié)無比眷戀的心情離去。假如我是落葉，我愿意很快地落在地上，又很快地被水溶化，然后鉆進又黑又香的泥土里，盡情擁抱這些又大又小又粗又細的樹根。11. 失去金錢的人損失甚少，失去健康的人損失極多，失去勇氣的人損失一切。10. 平生不做皺眉事，世上應無切齒人。2、如果寒暄只是打個招呼就了事的話，那與猴子的呼叫聲有什么不同呢?事實上，正確的寒暄必須在短短一句話中明顯地表露出你他的關懷。9. 自己打敗自己的遠遠多于比別人打敗的。8. 當你用煩惱心來面對事物時，你會覺得一切都是業(yè)障，世界也會變得丑陋可恨。4、忍別人所不能忍的痛，吃別人所不能吃的苦，是為了收獲得不到的收獲。15. 你可