（地產(chǎn)-商業(yè)）萬家匯生活美居廣場開業(yè)盛典策劃方案

1、萬家匯生活美居廣場不是客群在SHOPPING 而是欲望在 SHOPPING說在前面的話傳統(tǒng) 經(jīng)濟(jì)人們?nèi)ベI一張音樂碟片是為了追求與其他群體不同的文化或象征性特征人們買一個面包 是為了填飽肚子滿足生活的功能性需求創(chuàng)意 經(jīng)濟(jì)層出不窮的商業(yè)鏈中消費(fèi)者開始尋求滿足生活功能性需求之外的精神需求試圖達(dá)到身心的滿足與放松、家庭的歡樂與回憶OW大眾所想 市場大勢萬家匯生活美居廣場萬家匯生活美居廣場 餐飲/零售/兒童配套/休閑/生活配套為一體 為榆林城市人民的消費(fèi)需求而來構(gòu)建一個趣味歡樂的家庭購物休閑場所 讓全家人都能在這里找到快樂全家人的星生活MALL榆林人民生活的第二客廳一座城市的家（嘉）年華萬家匯生活美居廣

2、場推薦主題萬家匯生活美居廣場開業(yè)盛典繽FUN星生活FUN及為有趣、歡樂點名萬家匯生活美居廣場的商業(yè)特色與遠(yuǎn)景“打造成大家樂意來玩的地方”星生活即“新生活”寓意紅星引領(lǐng)商業(yè)生活新模式為愉林打造一場盛大嘉年華Grandcarnival我在萬家匯等你逛一條專屬創(chuàng)意潮流街我在萬家匯等你玩一個歡快IP主題展我在玫瑰天街等你購全場勁爆折扣酬賓人人皆知 眾人期之 市場捧之最終 期望FINAL PURPOSE掀起市場熱潮萬家匯成為大眾周而復(fù)始之地以上我們借助系列活動達(dá)到營銷訴求的輸出BUT實現(xiàn)目標(biāo) 這并所有開 業(yè) 作 為 一 系 列 營 銷 中 的 引 爆 點 更 應(yīng) 充 分 利 用 好 前 期 的 推 廣

3、動 作 以 開 業(yè) 為 營 銷 抓 手 的 一 次 事 件 營 銷前期推廣預(yù)熱兩條推廣線LINE1/圍繞開業(yè)當(dāng)天主題互動LINE2/圍繞開業(yè)酬賓LINE1圍繞開業(yè)當(dāng)天主題互動線上歡樂兒童劇場推廣軟文分享轉(zhuǎn)發(fā)贏取歡樂兒童劇VIP門票線上發(fā)起“ 豬豬俠 陪你過生日”活動征集開業(yè)當(dāng)天過生日的小朋友，在萬家匯舉辦一個歡樂繽FUN派對豬豬俠/卡通人物線下在商超及人流密集區(qū)，進(jìn)行線下快閃派發(fā)開業(yè)活動單頁及兒童劇門票線上舉辦“潮童選拔”選拔萬家匯潮童，上傳寶貝照片及視頻，投票數(shù)最高的10位小潮童參與開業(yè)期間的舞臺“潮童秀”表演，并獲得親子品牌免費(fèi)體驗機(jī)會LINE2圍繞開業(yè)酬賓線上招募繽 FUN 體驗團(tuán)：食客

4、團(tuán)（餐飲）享樂團(tuán)（時尚休閑）樂玩團(tuán)（家庭親子）開業(yè)當(dāng)天 免費(fèi)體驗后上傳評論及現(xiàn)場照片至朋友圈并萬家匯；活動當(dāng)天剪輯成宣傳視頻網(wǎng)絡(luò)傳播餐飲品牌及超市發(fā)起“你投票，我買單”活動，投票選出“最期待菜肴”“最想購商品”，線 上投票選出后，活動開業(yè)進(jìn)行超值折扣回饋線下由小蜜蜂在人氣商超及周邊社區(qū)進(jìn)行派送萬家匯定制購物袋，“我要裝”， 購物袋內(nèi)放置開業(yè)活動單頁，超市及品牌折扣代金券。開業(yè)當(dāng)天憑借活動單頁即可獲得萬家匯禮包一份，同時開業(yè)當(dāng)天憑購物袋參與更可享受折上折通過以上兩條推廣線相輔相成 傳達(dá)萬家匯繽FUN星生活的理念優(yōu)惠及體驗機(jī)會前置提前鎖定開業(yè)當(dāng)天人氣 為開業(yè)進(jìn)行預(yù)熱中期活動引爆繽FUN星生活時間：

5、2018年12月14日地點 ：萬家匯前廣場 內(nèi)容：開業(yè)儀式+嘉年華暖場GrandOPENINGCEREMONY12月14日AM09：30-10:25盛大開業(yè)儀式氛圍 布置充氣拱門8m氣模立體字造景充氣 城堡8m氣模氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版水柱旗& 空飄在萬家匯外側(cè)的道路設(shè)置主題延展 的水柱旗及繽紛的圓形空飄，營造氛 圍，吸引周邊人群的駐足。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版氛圍 布置平面布局圖常規(guī)版豬豬俠主題歡迎氣模/拱門在萬家匯西側(cè)、來賓入口、舞臺 左側(cè)放置豬豬俠人偶?xì)g迎氣模及充氣拱門，營造氛圍，并吸引兒童眼球帶動家庭的駐足參觀。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版充氣拱門迎賓人偶?xì)饽７諊?布置平面布

6、局圖 常規(guī)版糖果大冒險樂園在萬家匯內(nèi)部“中庭”擺放糖果大冒險樂園，吸引兒童眼球， 帶動家庭移步至萬家匯內(nèi)部 參觀，最終帶動現(xiàn)場的消費(fèi)。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版充氣城堡氛圍 布置平面布局圖常規(guī)版立體字造景來賓入口處擺放“FUN LIFE”的巨型繽紛立體字搭配熱氣球，讓來賓到場即可感受到萬家匯的繽FUN生活， 并拍照留念，同時來賓可以通過掃碼關(guān)注官微獲得大禮包一份，借此機(jī)會為萬家匯增粉。氛圍 布置立體字造景效果圖氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版百米紅地毯迎賓來賓入場期間的道路鋪設(shè)中厚紅地 毯，渲染開業(yè)的喜慶氛圍，同時加 強(qiáng)來賓在入場過程中的尊享感。氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版簽到處舞臺對面設(shè)置簽到

7、處，來賓 到場后，至簽到區(qū)進(jìn)行簽到氛圍 布置簽到設(shè)計 效果圖氛圍 布置平面布局圖 常規(guī)版舞臺區(qū)域氛圍 布置舞臺設(shè)計 效果圖氛圍 布置舞臺設(shè)計 效果圖氛圍 布置舞臺設(shè)計 效果圖氛圍 布置舞臺設(shè)計 效果圖氛圍 布置通道設(shè)計 效果圖內(nèi) 容開業(yè)儀式 流程安排09:30-10:00來賓簽到 會場等候10:00-10:05開場節(jié)目：鼓動未來10:05-10:10主持人開場10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞10:15-10:20商家代表發(fā)言10:20-10:25開業(yè)儀式10:25-萬家匯參觀/家年華開始內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排09:30-10:00來賓簽到來賓在禮儀的指導(dǎo)下將五彩球 投遞進(jìn)入簽到臺內(nèi)，最終五彩

8、球填滿LIFE英文字，寓意著和 萬家匯一同開啟繽紛生活內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排10:00-10:05開場表演-鼓動未來女子軍鼓表演整齊劃一，為萬家匯開業(yè)增加士氣10:05-10:10主持人開場介紹開業(yè)活動并引出領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言10:10-10:15領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞項目領(lǐng)導(dǎo)上臺向到場的來賓及領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)感謝 介紹萬家匯及展望未來的繽紛生活10:15-10:20商戶代表發(fā)言從品牌角度，傳達(dá)商業(yè)理念內(nèi)容開業(yè)儀式流程安排內(nèi)開業(yè)儀式容流程安排10:20-10:25開業(yè)儀式開業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓上臺，所有領(lǐng)導(dǎo)分兩邊手持禮盒絲綢，絲綢拉開的同 時禮盒由兩邊打開，氣球飛出配合電子禮炮及音效完成開業(yè)儀式RIOTOUSCARNIVAL12月

9、14日AM10：25-繽FUN家年華【一個歡樂主題展】【一條潮流個性創(chuàng)意街區(qū)】【海量勁爆折扣酬賓】繽FUN家年華【一個歡樂主題展】歡樂代言人豬豬俠機(jī)智活潑、童話小英雄、正能量4-14歲活潑調(diào)皮的小朋友 豬豬俠核心觀眾為414歲兒童， 喜歡玩耍，有無窮想象力，對動漫 及其周邊產(chǎn)品有強(qiáng)烈愛好。30-45歲陪伴孩子的家長都市時尚白領(lǐng)、金領(lǐng)。熱愛家 庭，崇尚快樂輕松的生活方式， 觀念時尚，消費(fèi)力強(qiáng)歡樂代言人豬豬俠三大主題活動與豬豬俠共度歡樂時光正版人偶劇為GG粉帶來視聽盛宴豬豬俠大巡游風(fēng)采面對面，合影留念主題游樂園盡情冒險吧，做個天下無敵的勇士歡樂主題展外展區(qū)巨型充氣拱門歡樂主題展外展區(qū)迎賓豬豬俠(高

10、8米,充氣） 迎賓菲菲(高8米，充氣）巨型充氣 迎賓氣模歡樂主題展互動區(qū)玻璃鋼裝置 （豬豬俠、菲菲公主、超人強(qiáng)、波比、小呆呆，1.5-1.8米高）與豬豬俠 玻璃鋼 互動拍照歡樂主題活動-主題游樂園歡樂主題活動-正版兒童劇10:00-10:1010:10-10:3010:30-10:4010:40-11:0011:00-11:30主持人開場，介紹項目 人偶劇第一部分游戲互動環(huán)節(jié) 人偶劇第二部分 豬豬俠大巡游（中場、結(jié)束時可加入幸運(yùn)大抽獎、有獎問 答等互動環(huán)節(jié)）14:00-14:1014:10-14:3014:30-14:4014:40-15:0015:00-16:30主持人開場，介紹項目 人偶劇

11、第一部分游戲互動環(huán)節(jié) 人偶劇第二部分 豬豬俠大巡游（中場、結(jié)束時可加入幸運(yùn)大抽獎、有獎問 答等互動環(huán)節(jié)）共計兩場演出開業(yè)當(dāng)天下午劇場第二天上午劇場歡樂主題活動-正版兒童劇歡樂主題活動-偶像大巡游豬豬俠等動漫明星偶像不定時在活動現(xiàn)場快閃現(xiàn)身在玫瑰街內(nèi)，與消費(fèi)者合影，曬萌照，還可獲取小禮品。內(nèi)舞臺區(qū)容暖場部分13:3014:00 樂隊表演14:0014:10 主持人開場14:1014:25 小丑表演14:2515:45 豬豬俠舞臺劇第一部分15:4516:05 潮童秀及互動游戲16:0516:25 豬豬俠舞臺劇第二部分16:2516:30 豬豬俠陪你過生日16:3016:40 互動游戲暖場活動開始

12、前由樂隊現(xiàn)場表演渲染氛圍，吸引萬家匯的人群集中至舞臺區(qū) 同時吸引路人的駐足圍觀內(nèi)舞臺區(qū)容暖場部分13:3014:00 樂隊表演14:0014:10 主持人開場14:1014:25 小丑表演14:2515:45 豬豬俠舞臺劇第一部分15:4516:05 潮童秀及互動游戲16:0516:25 豬豬俠舞臺劇第二部分16:2516:30 豬豬俠陪你過生日16:3016:40 互動游戲前期參與萬家匯潮童秀入圍的前10名兒童邀請至現(xiàn)場 身著品牌商戶的服裝進(jìn)行走秀展示現(xiàn)場投票選拔出前三名，可獲得相關(guān)合作品牌的折扣券萬家匯廣場：各色精致創(chuàng)意美物，各色互動表演，各種互動參與，匯聚于此，繽紛盛放，歡樂于此【海量勁

13、爆折扣酬賓】開業(yè)SP活動建議1、整合所有商家優(yōu)惠資源及體驗機(jī)會2、通過SP活動設(shè)置串聯(lián)現(xiàn)場并增加現(xiàn)場體驗感3、通過SP活動宣傳品牌商家開業(yè)信息開業(yè)大FUN送到場有禮早午晚限時驚喜 全場同慶折扣享不停集章?lián)Q禮 滿額抽獎開業(yè)大FUN送到場微信紅包免費(fèi)領(lǐng)制作紅包墻，吸引客戶參與到店免費(fèi)微信掃紅包墻二維碼領(lǐng)紅包活動客戶分享宣傳內(nèi)容（附件文字如：萬家匯開業(yè)紅包送不停） 到朋友圈，即可領(lǐng)取微信紅包（此微信紅包二維碼具有強(qiáng)制分享朋友圈功能， 只有轉(zhuǎn)發(fā)宣傳文章到朋友圈才能領(lǐng)取微信紅包）策略：吸引更多的人群至現(xiàn)場駐足參觀，為開業(yè)當(dāng)天聚集足夠的人氣。促進(jìn)宣傳，烘托現(xiàn)場氣氛早午晚 限時驚喜早09:30-10:00生活超市 進(jìn)店消費(fèi)享特惠午11:30-13:00餐飲店鋪進(jìn)店消費(fèi)享特惠晚17:30-19:30餐飲店鋪進(jìn)店消費(fèi)享特惠全場同慶折扣享不停全場折扣狂歡招牌菜/ 單品特惠全場部分餐飲店鋪推出超值招牌菜/單品，每日限量20份，售完即止1 元抵 10 元每一單可享受一次1元抵10元優(yōu)惠，此優(yōu)惠不與其他抵扣優(yōu)惠同時使用集章?lián)Q禮制作在各品牌商戶，設(shè)置蓋章點，來賓積滿多個區(qū)域的章，即可獲得相應(yīng)禮品策略：促使消費(fèi)者將整個萬家匯廣場參觀完畢，進(jìn)一步感受萬家匯注重家庭體驗、 情感體驗的廣場MALL氛圍云攝影分享活動現(xiàn)