淘寶美工講義

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)教材：淘寶美工講義淘金商學(xué)院2012年8月目錄第一章：初識(shí)淘寶淘寶美工的崗位職責(zé)和學(xué)習(xí)內(nèi)容了解店鋪構(gòu)造為什么要進(jìn)行網(wǎng)店裝修工作優(yōu)秀店鋪欣賞第二章：Photoshop軟件基礎(chǔ)操作軟件基礎(chǔ)知識(shí)及界面介紹工具箱介紹圖層操作圖層蒙版調(diào)色命令第三章 店鋪總體設(shè)計(jì)要領(lǐng) 1、店鋪裝修注意事項(xiàng)2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第四章 店招制作 1、店招制作2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第五章：分類導(dǎo)航及客服中心制作分類導(dǎo)航及客服中心制作2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第六章：寶貝陳列設(shè)計(jì)寶

2、貝陳列設(shè)計(jì)2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第七章：內(nèi)頁(yè)制作內(nèi)頁(yè)制作規(guī)則（以家紡內(nèi)頁(yè)制作規(guī)則為例）內(nèi)頁(yè)制作前準(zhǔn)備（修圖、美化圖片、摳圖、調(diào)色）2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第八章：產(chǎn)品上架上傳寶貝及主圖制作2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第九章：海報(bào)設(shè)計(jì)與制作海報(bào)設(shè)計(jì)與制作2、操作練習(xí)3、作業(yè)點(diǎn)評(píng)第十章：店鋪整體色彩風(fēng)格設(shè)計(jì)與裝修整店風(fēng)格設(shè)計(jì)與裝修作業(yè)點(diǎn)評(píng)第一章：初識(shí)淘寶1、淘寶美工的崗位職責(zé)（淘寶店鋪?lái)?yè)面設(shè)計(jì)、美化、網(wǎng)店促銷海報(bào)制做、寶貝內(nèi)頁(yè)設(shè)計(jì)、圖片美化、切片、上傳寶貝等）淘寶美工應(yīng)該熟練使用Photoshop、Flash、fireworks、Dreamweaver等常用設(shè)計(jì)制作軟件2、了解店鋪構(gòu)造（店招、首頁(yè)海

3、報(bào)、分類導(dǎo)航、客服中心、分區(qū)、側(cè)邊欄、主圖、寶貝詳情、內(nèi)頁(yè)海報(bào)、頁(yè)尾）淘寶店鋪首頁(yè)的結(jié)構(gòu)一般如下：3、為什么要進(jìn)行店鋪裝修如果個(gè)買家找到了三家店鋪?zhàn)鰧?duì)比，如果你的店鋪裝修得更專業(yè)到位，買家的眼球自然會(huì)被你的店鋪吸引，那么你給這位買家之第印象已經(jīng)很好很深刻了。電視廣告為什么要花血本做那么多動(dòng)畫廣告呢？丟幾張圖片不為更省事，當(dāng)然目的就為用動(dòng)畫營(yíng)造視覺效果，讓你對(duì)他們的產(chǎn)品印象更深刻！或許您會(huì)說(shuō)，我店鋪不裝修生意樣非常好，商品質(zhì)量才為王道，但有好的商品同樣未必會(huì)有很好的生意，還要在裝修上下點(diǎn)工夫，這里就要談到淘寶店鋪的裝修了，試問(wèn)有哪位買家有耐心看你寫之亂七八糟之東西呢？裝修不只為，還要裝修你的商品

4、，把你的描述寫得盡量言簡(jiǎn)意賅，寶貝圖片盡量清晰！你要時(shí)刻站在買家之立場(chǎng)來(lái)裝修你的店鋪，還要時(shí)刻站在買家之立場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)你的生意！4、網(wǎng)店裝修之優(yōu)秀店鋪賞析從設(shè)計(jì)師和買家的角度，我們來(lái)對(duì)一些店鋪的設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，希望對(duì)大家有所幫助。下面是男裝類服裝網(wǎng)店的裝修解析。【整體色調(diào)】作為休閑男裝類的店鋪，既要考慮到休閑服裝風(fēng)格的多樣性，也要注意表現(xiàn)男士適當(dāng)?shù)某练€(wěn)和嚴(yán)肅，太過(guò)于艷麗的暖色調(diào)會(huì)引起男生的反感，而過(guò)于冷靜的中性灰或者黑色也不能傳達(dá)休閑服裝的那種張力與青春。所以賣家選用了一種藍(lán)色，借用天空的色系表現(xiàn)張力，但將藍(lán)色的飽和度適當(dāng)降低，一來(lái)便于閱讀（色彩飽和度低的顏色更加利于閱讀），二來(lái)增加一些穩(wěn)重的意味。

5、小貼士：需要根據(jù)出售商品類別選擇適合的店鋪顏色；選擇的的飽和度不宜過(guò)高，否則買家瀏覽容易視覺疲勞；【首屏設(shè)計(jì)】在首屏設(shè)計(jì)中大家覺得什么最重要？許多賣家會(huì)說(shuō)是店招，另外一些賣家可能會(huì)說(shuō)是廣告，以自己的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，告訴大家，首屏最重要的設(shè)計(jì)其實(shí)是導(dǎo)航，導(dǎo)航肩負(fù)著引領(lǐng)用戶在不同店鋪?lái)?yè)面中流轉(zhuǎn)，從商品詳情到店鋪，從店鋪首頁(yè)到公告頁(yè)，從店鋪分類頁(yè)面回到店鋪首頁(yè)，都需要導(dǎo)航的引導(dǎo)以在設(shè)計(jì)上，最好能夠首先突出店鋪導(dǎo)航。小貼士：1.在首屏的設(shè)計(jì)中，導(dǎo)航條應(yīng)該是最醒目突出的；2.店鋪招牌只需要用戶記住你的店鋪品牌即可，需要做到簡(jiǎn)明扼要。加入，主營(yíng)商品類別，店鋪名稱即可，如果有品牌廣告語(yǔ)可以填寫，但盡量不要讓店鋪招

6、牌的信息量過(guò)大；不然買家可能什么都記不住?！镜赇伔诸悎D片設(shè)計(jì)】許多賣家都喜歡用圖片形式的店鋪分類展示，自己也非常喜歡，因?yàn)閳D片形式更加美觀，更重要的是，圖片形式能夠讓分類的視覺更有層次感，便于買家快速閱讀。九天之城的分類圖片設(shè)計(jì)層次感是非常好的，一級(jí)分類用了大塊的深色調(diào)，一目了然，便于買家快速尋找。在找到一級(jí)類目之后，再在當(dāng)前分類下找二級(jí)分類便是非?？焖俚牧?。小貼士：1.需要層次感，一級(jí)類目的圖片視覺表現(xiàn)要強(qiáng)于二級(jí)分類圖片；2.店鋪分類圖片設(shè)計(jì)需要避免花哨，因?yàn)橛脩粜枰獮g覽的是文字信息；【廣告圖片設(shè)計(jì)】究竟什么樣的廣告才算好廣告呢？無(wú)論是傳統(tǒng)領(lǐng)域還是互聯(lián)網(wǎng)，原則其實(shí)都是一樣的：1.一個(gè)廣告只說(shuō)

7、明一件事情，不要企圖表達(dá)幾件事情（一個(gè)主題）；2.廣告最突出的，一般來(lái)說(shuō)應(yīng)該是商品，而不是圖片漂亮的花邊和修飾；3.文案簡(jiǎn)明扼要，最好不要超過(guò)20個(gè)字，閱讀20個(gè)字的時(shí)間一般是45秒，對(duì)于買家來(lái)講，太多的文字會(huì)直接pass掉（學(xué)會(huì)做減法，減到不能再減）。第二章：Photoshop軟件基礎(chǔ)操作1、軟件基礎(chǔ)知識(shí)及界面介紹Photoshop是Adobe公司開發(fā)的一個(gè)跨平臺(tái)的平面圖像處理軟件，是專業(yè)設(shè)計(jì)人員的首選軟件。Photoshop是圖像處理軟件，其優(yōu)勢(shì)不在圖形創(chuàng)作。 圖像處理是對(duì)已有的位圖圖像進(jìn)行編輯、加工、處理以及運(yùn)用一些特殊效果。 Photoshop的界面由菜單欄、工具選項(xiàng)欄、工具箱、圖像窗

8、口、浮動(dòng)調(diào)板、狀態(tài)欄等 菜單欄：將Photoshop所有的操作進(jìn)行分類。如編輯、圖像、圖層、濾鏡； 工具選項(xiàng)欄：會(huì)隨著使用的工具不同，工具選項(xiàng)欄上的設(shè)置項(xiàng)也不同； 工具箱：工具下有三角標(biāo)記，即該工具下還有其它類似的命令。當(dāng)選擇使用某工具，工具選項(xiàng)欄則列出該工具的選項(xiàng)； 按工具上提示的快捷鍵使用該工具 按SHIFT+工具上提示的快捷鍵切換使用這些工具 按TAB 顯示/隱藏工具箱、工具選項(xiàng)欄和調(diào)板 按F 切換屏幕模式（標(biāo)準(zhǔn)屏幕模式、帶有菜單欄的全屏模式、全屏模式） 狀態(tài)欄：包含四個(gè)部分，分別為：圖像顯示比例、文件大小、浮動(dòng)菜單按鈕及工具提示欄； 浮動(dòng)調(diào)板：可在窗口菜單中顯示各種調(diào)板。 雙擊調(diào)板標(biāo)題

9、：最小化或還原調(diào)板 拖動(dòng)調(diào)板標(biāo)簽：分離和置入調(diào)板 調(diào)板右邊三角：調(diào)板菜單 復(fù)位調(diào)板位置：窗口-工作區(qū)-復(fù)位調(diào)板位置 存儲(chǔ)工作區(qū)：窗口-工作區(qū)-存儲(chǔ)工作區(qū) SHIFT+TAB：顯示隱藏調(diào)板 2、工具箱介紹一、 規(guī)則選框工具M(jìn) 主要功能是在文件中創(chuàng)建各種類型的規(guī)則選擇區(qū)域，創(chuàng)建后，操作只在選框內(nèi)進(jìn)行，選框外不受任何影響。 包括矩形、橢圓、單行、單列選區(qū)工具。 1、 復(fù)位工具： 右擊工具選項(xiàng)欄前端，選擇復(fù)位工具或復(fù)位所有工具，將該工具或所有工具選項(xiàng)恢復(fù)為默認(rèn)的設(shè)置。 2、 填充和描邊選區(qū)： 建立選區(qū)，可使用ALT+DEL或ALT+BackSpace填充前景色，CTRL+DEL或CTRL+BackSp

10、ace填充背景色。 建立選區(qū)，可使用編輯-填充（SHIFT+F5）或描邊。 3、 羽化選區(qū)（CTRL+ALT+D）：使用邊緣有光暈和柔和的效果，降低邊緣的對(duì)比度。例子：BABY、山水羽化。 4、 消除鋸齒：使圓形或弧形邊緣更光滑； 5、 樣式：正常，約束長(zhǎng)寬比和固定大小。 6、 創(chuàng)建新選區(qū)時(shí) SHIFT+規(guī)則選框工具：繪制正的選區(qū) ALT+規(guī)則選框工具：從中心點(diǎn)開始繪制 SHIFT+ALT+規(guī)則選區(qū)工具：從中心點(diǎn)開始繪制的正選區(qū) 在繪制時(shí)，按SPACE鍵：可繪制移動(dòng)選區(qū) CTRL+D：取消選區(qū) 7、 選區(qū)的布爾運(yùn)算：選區(qū)創(chuàng)建后 按SHIFT，再選：增加選區(qū)（加選） 按ALT，再選：減小選區(qū)（減

11、選） 按SHIFT+ALT，再選：相交選區(qū)（交選） 8、 移動(dòng)和復(fù)制選區(qū)內(nèi)容 按CTRL移動(dòng)選區(qū)：移動(dòng)選區(qū)內(nèi)容 按CTRL+ALT移動(dòng)選區(qū)：復(fù)制選區(qū)內(nèi)容 規(guī)則選框工具選項(xiàng)欄中，有對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)。 二、 套索工具L 用于建立復(fù)雜的幾何形狀的選區(qū)。 1. 普通套索工具：用于建立自由形狀的選區(qū)。 2. 多邊形套索工具：用于建立直線型的多邊型選擇區(qū)域。首次建立選區(qū)時(shí)按住Shift鍵可約束畫線的角度為水平、垂直及45度。 技巧：普通套索和多邊形套索工具使用時(shí)，按ALT可臨時(shí)互相切換。 3. 磁性套索工具：自動(dòng)捕捉物體的邊緣以建立選區(qū)。 寬度：定義此工具檢索的距離范圍（1-40P）； 邊對(duì)比度：定義此工具查找

12、時(shí)對(duì)邊緣的敏感程度（1%-100%）； 頻率：生成固定點(diǎn)的多少；（0-100） 鋼筆壓力：用來(lái)設(shè)置繪圖板的筆刷壓力。只有安裝了繪圖板和相關(guān)驅(qū)動(dòng)才有效，勾選此項(xiàng)套索的寬度變細(xì)。 技巧：在邊緣精確定義的圖像上，您可以試用更大的寬度和更高的邊對(duì)比度，然后大致地跟蹤邊緣。在邊緣較柔和的圖像上，嘗試使用較小的寬度和較低的邊對(duì)比度，然后更精確地跟蹤邊緣。 結(jié)束當(dāng)前的路徑，雙擊鼠標(biāo)：曲線閉合選區(qū) 結(jié)束當(dāng)前的路徑，按ALT+雙擊鼠標(biāo)：直線閉合選區(qū) 選區(qū)時(shí)，直接按DEL或Backspace ：刪除剛畫好的錨點(diǎn)和路徑片段 動(dòng)態(tài)改變磁性套索的寬度 、（增大或減?。?在磁性套索工具下，ALT+單擊：切換磁性套索和多邊

13、形套索工具 三、 魔棒工具W 魔棒工具是基于圖像中相鄰像素的顏色近似程度來(lái)進(jìn)行選擇的，適合選取圖像中顏色相近或有大色塊單色區(qū)域的圖像（以鼠標(biāo)的落點(diǎn)顏色為基色）。 容差：決定選擇區(qū)域的精度，值越大越不精確（0-255）； 連續(xù)的：只選擇與鼠標(biāo)落點(diǎn)處顏色相近相連的部分； 用于所有圖層：選擇所有層上與鼠標(biāo)落點(diǎn)處顏色相近的部分；否則只選當(dāng)前層。四、 橡皮擦工具E 橡皮擦工具：用于擦除圖像中不需要的顏色。主要包括3個(gè)工具，分述如下： 1. 普通橡皮擦工具：擦除普通層時(shí)露出透明色，擦除背景層時(shí)露出背景色。 畫筆：選擇大小及形狀； 模式：用于設(shè)置擦除的方式，包括3種：畫筆、鉛筆、塊。 不透明度、流量、噴槍與

14、畫筆工具一致（略）。 抹到歷史記錄：勾選后等同于歷史記錄畫筆工具。 2. 背景橡皮擦工具：無(wú)論是在普通層還是在背景層，均可將圖像擦除為透明色。注：擦除背景層時(shí)自動(dòng)會(huì)將背景層轉(zhuǎn)化為普通圖層。 畫筆：設(shè)定橡皮擦的大小和形狀； 限制：限制擦除顏色的范圍： 不連續(xù)：可刪除所有取樣顏色，在選定的區(qū)域內(nèi)多次重復(fù)擦除； 臨近：只有取樣顏色相關(guān)聯(lián)的區(qū)域才會(huì)被擦除；一次性； 查找邊緣：擦除包含取樣顏色相關(guān)聯(lián)區(qū)域并保留邊緣的清晰與銳利；（可將容差設(shè)為1，取樣改為一次進(jìn)行嘗試）； 保護(hù)前景色：與前景色相同的圖像區(qū)域不會(huì)被擦除； 取樣：決定被擦除顏色的方式： 連續(xù)：進(jìn)行多次取樣； 一次：只進(jìn)行一次選樣； 背景色板：首

15、先設(shè)置背景色，然后找與背景相近的顏色進(jìn)行擦除； 3. 魔術(shù)橡皮擦工具：根據(jù)顏色的近似程來(lái)確定將圖像擦成透明的程度， 例子：擦除花的背景 總結(jié)： 根據(jù)形狀建立選區(qū)： 1. 規(guī)則形狀：如矩形、橢圓、單列/行選區(qū)。 2. 不規(guī)則形狀：自由套索和多邊形套索 根據(jù)顏色建立選區(qū)： 1. 魔棒工具：選取相同色彩范圍內(nèi)的像素； 2. 魔術(shù)橡皮擦工具：刪除背景，把對(duì)象分離出來(lái)； 3. 色彩范圍：提供了更多的色彩選取控制。 根據(jù)形狀和顏色建立選區(qū)： 2. 磁性套索工具：適用于對(duì)象的邊緣與背景對(duì)比強(qiáng)烈時(shí)使用。 3. 抽出：適用于分離復(fù)雜圖像。 4. 背景橡皮擦工具：適用于分離圖像，但能對(duì)指定顏色保護(hù)。 五、 移動(dòng)工

16、具V 移動(dòng)工具：移動(dòng)選區(qū)內(nèi)容、輔助線或?qū)拥膬?nèi)容；也可以將內(nèi)容置入其它文檔中。 注意：不管當(dāng)前使用什么工具，只要按Ctrl鍵切換到移動(dòng)工具（鋼筆、抓手、縮放和切片工具除外）。移動(dòng)對(duì)象時(shí)，按Alt鍵可以復(fù)制對(duì)象，在其它工具（鋼筆、抓手、縮放和切片工具除外）下，按CTRL+ALT鍵也可復(fù)制對(duì)象。六、 繪制路徑 1、 鋼筆工具（P）： 使用鋼筆工具，在其選項(xiàng)欄中單擊路徑圖標(biāo)，開始繪制第一個(gè)錨點(diǎn)，然后 單擊 直線 以節(jié)點(diǎn)為中心拖動(dòng) 曲線 按CTRL鍵 臨時(shí)切換到“直接選擇工具” 按ALT鍵 臨時(shí)切換到“轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具” 按CTRL+單擊 以開放路徑結(jié)束 使用自由鋼筆工具，在其選項(xiàng)欄中單擊路徑圖標(biāo)，然后 AL

17、T鍵 臨時(shí)切換到直線繪制 ALT鍵+拖動(dòng) 以手繪路徑 曲線擬合：數(shù)字越大，形成的路徑簡(jiǎn)單，錨點(diǎn)越少；數(shù)字越小，路徑上的錨點(diǎn)越多，路徑也就相應(yīng)地越符合物體的邊緣。 寬度、邊對(duì)比度及頻率是磁性套索工具一致。 注意：使用鋼筆工具或自由鋼筆工具，可以用于描圖并創(chuàng)建選區(qū)。在路徑調(diào)板中查看路徑。 例子：臉譜。 2、 形狀工具（U）： 分為矩形形狀工具、圓角矩形形狀工具、橢圓形狀工具、多邊形形狀工具、直線工具和自定義形狀工具。 使用形狀圖層：是帶圖層矢量蒙版的填充圖層； 使用路徑：創(chuàng)建新的工作路徑，在路徑調(diào)板中查看路徑。 填充像素：在當(dāng)前的圖層中創(chuàng)建像素形狀，由前景色填充。 注意：使用形狀工具創(chuàng)建的路徑為工

18、作路徑，可以在路徑調(diào)板中查看。也可以將當(dāng)前路徑，使用“編輯-定義自定形狀”，便于以后的使用。 3、 文字轉(zhuǎn)換為工作路徑 輸入文字，選擇文字圖層，使用圖層-文字-創(chuàng)建工作路徑 調(diào)整錨點(diǎn)和路徑 1、 選擇路徑或錨點(diǎn) 路徑選擇工具：選定整個(gè)路徑。 直接選擇工具：選定路徑段和錨點(diǎn)。 CTRL+路徑相關(guān)工具 路徑選擇工具 CTRL+ALT+直接選擇工具 轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具 ALT+直接選擇（路徑選擇）工具 復(fù)制路徑 2、 添加、刪除和轉(zhuǎn)換錨點(diǎn) 對(duì)已選擇的路徑使用“鋼筆工具”，會(huì)增加或刪除錨點(diǎn)，或?qū)σ堰x擇的路徑使用添加刪除錨點(diǎn)工具。 對(duì)已選擇的路徑使用“轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具”，可以將平滑點(diǎn)轉(zhuǎn)換為無(wú)方向線的角點(diǎn)，也可將平滑點(diǎn)

19、轉(zhuǎn)換為有方向線的角點(diǎn)，還可將角點(diǎn)轉(zhuǎn)換為平滑點(diǎn)。 平滑點(diǎn)-無(wú)方向線角點(diǎn)：在已選擇的路徑上，使用轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具直接在錨點(diǎn)上單擊。 平滑點(diǎn)-有方向線的角點(diǎn)：選取錨點(diǎn)一側(cè)的路徑段，使用“轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具”，拖動(dòng)方向線上的控制點(diǎn)。 角點(diǎn)-平滑點(diǎn)：在已選擇的路徑上，使用轉(zhuǎn)換點(diǎn)工具拖動(dòng)錨點(diǎn)，拉出方向線。 路徑調(diào)板 路徑分為：工作路徑、路徑、矢量蒙版路徑 1、 選區(qū)創(chuàng)建工作路徑：創(chuàng)建選區(qū)后，點(diǎn)擊新建工作路徑或ALT鍵點(diǎn)擊新建工作路徑。工作路徑是臨時(shí)路徑，不是圖像一部分，需要存儲(chǔ)為路徑。在路徑調(diào)板上只有一個(gè)工作路徑。 2、 選區(qū)轉(zhuǎn)換為路徑：將選區(qū)轉(zhuǎn)換為工作路徑后，拖動(dòng)或按ALT拖動(dòng)至新建路徑。 3、 路徑轉(zhuǎn)換為選區(qū)：點(diǎn)擊

20、或ALT鍵點(diǎn)擊“路徑載入選區(qū)”按鈕。 4、 描邊路徑：先設(shè)置畫筆和前景色，點(diǎn)擊或ALT鍵點(diǎn)擊描邊路徑。 七、 文字圖層 一、 創(chuàng)建文字 1、 文字工具T：有四種文字工具，其中包括水平文字，垂直文字，水平文本選區(qū)，垂直文字選區(qū)。 使用水平文字或垂直文字，可以創(chuàng)建點(diǎn)文字和段落文字。 使用水平文本選區(qū)或垂直文字選區(qū)，進(jìn)入快速蒙版狀態(tài)，結(jié)束文本輸入后，會(huì)形成文本選區(qū)。 2、 使用水平或垂直文字工具，在圖像中單擊輸入文字（生成點(diǎn)文字）或拖動(dòng)（生成段落文字），后，會(huì)生成一個(gè)文字圖層，該圖層上有一個(gè)T字母，表示文字圖層。采用以下方法結(jié)束輸入。 按數(shù)字鍵盤的ENTER鍵； 按CTRL+ENTER鍵結(jié)束； 在工

21、具箱中選擇任意工具； 3、 文字選項(xiàng)欄 文字方向、字體、字形、字號(hào)、設(shè)定消除鋸齒選項(xiàng)、文字對(duì)齊方式、文字顏色、文字彎曲、字符和段落調(diào)板、取消當(dāng)前的編輯、執(zhí)行當(dāng)前的編輯。 注意：可在輸入文字時(shí)修改屬性，也可完成輸入后修改屬性。完成輸入后雙擊文字圖層。 4、 點(diǎn)文字和段落文字 Photoshop中有兩種輸入文字的方式。 點(diǎn)文字：用于輸入少量的文字，不能自動(dòng)換行，需回車進(jìn)入下一行。 段落文字：用于輸入大段的需要換行或分段的文字，具備自動(dòng)換行的功能。 點(diǎn)文字和段落文字的轉(zhuǎn)換：選中文字圖層，使用“圖層-文字-轉(zhuǎn)換為段落文字或轉(zhuǎn)換為點(diǎn)文字” 5、 創(chuàng)建段落文字 使用文字工具并拖拉； 按ALT鍵的同時(shí)單擊鼠

22、標(biāo)，在彈出的“段落文字大小”，輸入寬度和高度。 按ALT鍵的同時(shí)拖動(dòng)鼠標(biāo)，在彈出的“段落文字大小”，會(huì)顯示當(dāng)前段落文字的寬度和高度，并可以修改。 注意：文字的單位，可在“編輯-預(yù)置CTRL+K-單位與標(biāo)尺”中修改。 6、 字符和段落調(diào)板 字符調(diào)板：功能分別有字體、字型；字號(hào)、行距、字符垂直比例、字符水平比例；字符周圍空間比例、字距調(diào)整、字距微調(diào)；基線位移、字符顏色；仿粗體、仿斜體、全部大寫字母、小型大寫字母、上標(biāo)、下標(biāo)、下劃線、刪除線；設(shè)定字典、消除鋸齒。 注意：“消除鋸齒”命令會(huì)在文字邊緣自動(dòng)填充一些像素，使之溶入文字的背景色中。當(dāng)創(chuàng)建網(wǎng)上使用的文字時(shí)，需要考慮到消除鋸齒會(huì)大大增加原圖像中的

23、顏色數(shù)量，這樣會(huì)增加文件的大小，并可能導(dǎo)致文字邊緣出現(xiàn)雜色。 注意：“消除鋸齒”命令有“無(wú)”、“銳化”、“明晰”、“強(qiáng)”、“平滑”。 段落調(diào)板：功能分別有段落對(duì)齊齊左、居中、齊右、末行齊左、末行居中、末行齊右、全部對(duì)齊；段落縮進(jìn)左縮進(jìn)、右縮進(jìn)、首行縮進(jìn)（輸入負(fù)值為懸掛縮進(jìn)）、段前距和段后距。 二、 修改文字圖層 1、 改變文字框大小 用鼠標(biāo)拖動(dòng)文字框的把手可縮小段落文字框，但不影響文字框文字的各項(xiàng)設(shè)定，只是放不下的文字會(huì)被隱含，文字框右下角的角把手成為“田”字。 CTRL+角把手 縮放文字框，文字同時(shí)縮小。 SHIFT+角把手 等比例縮放。 CTRL+邊把手 文字框傾斜 CTRL+SHIFT+

24、邊把手 限制傾斜的方向 2、 文字彎曲變形 在文字選項(xiàng)欄中使用“變形文字”或使用“圖層-文字-文字變形”，包括：扇形，下弧、上弧、拱形、凸起，貝殼、花冠、旗幟、波浪、魚形、增加、魚眼、膨脹、擠壓、扭轉(zhuǎn)。 注意：對(duì)文字圖層不能進(jìn)行“變形”，原因一：文字不是truetype字體，原因二：文字使用了仿粗體。文字變形后，就不能像正常文字塊那樣調(diào)節(jié)大小了。 3、 文字轉(zhuǎn)換：不能對(duì)文字使用扭曲和透視，有很多濾鏡不能使用，需要將文字圖層?xùn)鸥窕?文字圖層轉(zhuǎn)換為圖像圖層 選擇文字圖層，右擊選擇“柵格化”或使用“圖層-柵格化-文字”，柵格化后的圖層為圖像圖層，不可再進(jìn)行文字的編輯，并且不可逆化為文字圖層。 文字

25、圖層轉(zhuǎn)換為路徑或形狀 選擇文字圖層，使用“圖層-文字-創(chuàng)建工作路徑或轉(zhuǎn)換為形狀”。 4、 文字適合路徑 可以使用鋼筆、直線或形狀等工具繪制路徑，然后沿著該路徑鍵入文本?？墒褂寐窂竭x擇工具，改變文本的起點(diǎn)、終點(diǎn)及方向。 5、 文字圖層樣式 文字圖層和其他圖層一樣可以執(zhí)行各種“圖層樣式”中定義的各種效果，也可使用“樣式”調(diào)板中的存儲(chǔ)的各種樣式。3、 圖 層 操 作 一、 圖層概念 層好比是一張透明的醋酸紙，層與層之間是疊加的。若上層無(wú)任何圖像，對(duì)當(dāng)前層無(wú)影響，若上層有圖像，與當(dāng)前層重疊的部分，會(huì)遮住當(dāng)前層的圖像。 二、 圖層類型 背景層、圖像層、蒙版層、調(diào)整層、填充層、形狀層、文字層、圖層組。 背

26、景層特點(diǎn)：位于底部、鎖定的、不能移動(dòng)、不能有透明區(qū)域、不能添加蒙版和圖層樣式，決定了圖像畫布的大小。 技巧：雙擊“背景層”轉(zhuǎn)換為“圖層”或使用“圖層新建背景層”命令； 三、 圖層面板 四、 圖層的基本操作 1. 創(chuàng)建新圖層 點(diǎn)擊 “新建圖層”按鈕：默認(rèn)選項(xiàng)創(chuàng)建圖層。 按ALT鍵點(diǎn)擊“新建圖層”按鈕：指定選項(xiàng)創(chuàng)建新圖層CTRL+SHIFT+N 注意：圖層選項(xiàng)：名稱、使用下面的圖層可創(chuàng)建剪貼蒙版、顏色、模式、不透明度、填充模式中性色。 通過(guò)拷貝和粘貼選區(qū)建立新圖層。 通過(guò)拖動(dòng)建立新圖層。 從“圖層”菜單新建圖層 1 圖層-新建-圖層 2 圖層-新建-通過(guò)拷貝的圖層CTRL+J 3 圖層-新建-通過(guò)

27、剪切的圖層CTRL+SHIFT+J 注意：按CTRL+C、CTRL+V也可產(chǎn)生新圖層，但新圖層中的內(nèi)容不在原來(lái)位置。 4 圖層-新建-背景圖層 2. 背景層和普通層的相互轉(zhuǎn)換 使用白色背景或彩色背景創(chuàng)建新圖像時(shí)，圖層調(diào)板中最下面的圖像為背景。一幅圖像只能有一個(gè)背景。您無(wú)法更改背景的堆疊順序、混合模式或不透明度。但是，可以將背景轉(zhuǎn)換為常規(guī)圖層。 創(chuàng)建透明的新圖像時(shí)，圖像沒有背景圖層。 在圖層調(diào)板中雙擊“背景層”，或者選取“圖層”“新建”“背景圖層”。 選中圖層，使用“圖層”“新建”“背景圖層”。 3. 復(fù)制圖層 默認(rèn)選項(xiàng)復(fù)制圖層：拖動(dòng)圖層至“新建圖層”按鈕。 指定選項(xiàng)復(fù)制圖層：拖動(dòng)圖層并按ALT

28、鍵至“新建圖層”按鈕。 注意：按ALT鍵拖動(dòng)圖層至新建圖層時(shí)，選擇目的為文檔新建，可以將圖層復(fù)制為新文檔。 4. 刪除圖層 點(diǎn)擊“刪除圖層”按鈕，提示是否刪除。 ALT+點(diǎn)擊“刪除圖層”按鈕，直接刪除。 注意：不僅可刪除普通圖層，還可以刪除隱藏和鏈接的圖層。 5. 顯示隱藏圖層 點(diǎn)擊眼睛：切換顯示和隱藏 按Alt鍵擊眼睛：切換顯示或隱藏其它層。 6. 更改圖層順序 直接在圖層之間拖動(dòng)來(lái)更改順序（最佳） 使用圖層-排列： 置為頂層 CTRL+SHIFT+ 置為底層 CTRL+SHIFT+ 前移一層 CTRL+ 后移一層 CTRL+ 7. 鎖定圖層 鎖定分為四種：鎖定透明區(qū)域、鎖定圖像、鎖定位置

29、、全部鎖定 。 還可以在圖層菜單選擇：“鎖定所有鏈接圖層”或“鎖定組中的所有圖層”。 8. 合并圖層 圖層-向下合并CTRL+E（合并圖層組或合并鏈接的圖層），合并所見圖層CTRL+SHIFT+E、拼合圖層。 注意：拼合圖層會(huì)提示是否扔掉隱藏圖層，將可見圖層合并至背景層。合并和拼合圖層時(shí)，圖層樣式和蒙版將被應(yīng)用而后刪除，文字被柵格化。 9. 修邊 復(fù)制粘貼圖像時(shí)，邊緣不平滑，可以使用修邊：移去黑色或白色邊緣、去邊。 五、 鏈接圖層 將兩個(gè)或更多的圖層或圖層組鏈接起來(lái)，可以對(duì)它們整體。如：應(yīng)用變換和創(chuàng)建剪貼蒙版，對(duì)齊和分布。 鏈接和取消鏈接：點(diǎn)擊圖層前的小方塊，出現(xiàn)鏈接 圖標(biāo)，再一次點(diǎn)擊該處，取

30、消鏈接。 對(duì)齊與分布 圖層鏈接后才可以進(jìn)行對(duì)齊和分布。對(duì)齊有：頂部對(duì)齊，垂直中心對(duì)齊，底部對(duì)齊，左對(duì)齊，水平中心對(duì)齊，右對(duì)齊。分布有：頂邊、垂直居中、底部、左邊、水平居中、右邊分布。 鎖定所有鏈接圖層 由鏈接圖層新建組 合并鏈接圖層：圖層-合并鏈接圖層CTRL+E 從鏈接圖層創(chuàng)建剪貼蒙版：圖層-從鏈接圖層創(chuàng)建剪貼蒙版CTRL+G，圖層-釋放剪貼蒙版 六、 管理圖層 1、 圖層組：利用圖層組可管理圖層，它和文件夾的概念是類似的。 點(diǎn)擊“新建圖層組”：按默認(rèn)選項(xiàng)創(chuàng)建圖層組； 按ALT鍵點(diǎn)擊“新建圖層組”：按指定選項(xiàng)創(chuàng)建圖層組； 由鏈接圖層新建圖層組：選中鏈接圖層中的任意圖層執(zhí)行“圖層-新建-圖層組

31、來(lái)自鏈接的圖層” 2、 圖層或圖層組屬性 按ALT鍵雙擊圖層或圖層組名稱，打開圖層或圖層組屬性，可修改名稱和標(biāo)記顏色。 3、 刪除圖層組 選中圖層組，點(diǎn)擊刪除（建議使用這種方法），然后再選擇刪除“組和內(nèi)容”、“僅限組”。 4、 圖層蒙版 一、 蒙版的概念 蒙版可以用來(lái)將圖像的某部分分離開來(lái)，保護(hù)圖像的某部分不被編輯。當(dāng)基于一個(gè)選區(qū)創(chuàng)建蒙版時(shí)，沒有選中的區(qū)域成為被蒙版蒙住的區(qū)域，也就是被保護(hù)的區(qū)域，可防止被編輯或修改，也可以將蒙版用于其他復(fù)雜的編輯工作，如對(duì)圖像執(zhí)行顏色變換或?yàn)V鏡效果等。 注意：背景層不能添加蒙版 二、 快速蒙版Q 快速蒙版是為了更好選取區(qū)域，按Q鍵是標(biāo)準(zhǔn)模式和快速蒙版模式之間的

32、切換。在快速蒙版模式下，Photoshop自動(dòng)轉(zhuǎn)換成灰階模式，前景色為黑色，背景色為白色（可按X鍵，交換前景色和背景色）。使用畫筆、鉛筆、歷史筆刷、橡皮擦、漸變等繪圖和編輯工具來(lái)增加和減少蒙版面積來(lái)確定選區(qū)。用黑色繪制時(shí)，顯示為紅“膜”，該區(qū)域不被選中，即增加蒙版的面積被保護(hù)。用白色繪制時(shí)，紅“膜”被減少，該區(qū)域被選中，即減小蒙版的面積。用灰色繪制，該區(qū)域被羽化，有部分被選中。 注意：在快速蒙版模式下，編輯蒙版區(qū)域，自動(dòng)創(chuàng)建“快速蒙版”臨時(shí)蒙版（在通道中可以查看），切換至標(biāo)準(zhǔn)模式，快速蒙版自動(dòng)取消。 例子：快速蒙版練習(xí)1、2 三、 剪貼蒙版 使用基底圖層的形狀來(lái)顯示上層圖層的內(nèi)容。剪貼蒙版中只

33、能包括連續(xù)圖層。 創(chuàng)建剪貼蒙版：選擇上層圖層，使用“圖層-創(chuàng)建剪貼蒙版CTRL+G”或選擇鏈接的圖層，使用“圖層-從鏈接圖層創(chuàng)建剪貼蒙版CTRL+G”，或按ALT鍵單擊兩層之間的邊界線。 釋放剪貼蒙版：使用“圖層-釋放剪貼蒙版CTRL+SHIFT+G”，或按ALT鍵單擊剪貼層之間的邊界線。 例子：剪貼蒙版練習(xí) 四、 圖層蒙版 在帶有蒙版的圖像組合層中，右邊的圖層是蒙版，它是基于灰階的圖層蒙版，其中為白色的部分會(huì)顯示左邊普通圖層中相對(duì)應(yīng)的區(qū)域；黑色的部分是蒙版，隱藏左邊普通圖層中相對(duì)應(yīng)的區(qū)域。灰色區(qū)域相對(duì)應(yīng)的區(qū)域顯示為半透明。 五、 自動(dòng)創(chuàng)建蒙版 先使用復(fù)制命令，再制作選區(qū)，將內(nèi)容“粘貼入”選區(qū)

34、中。超出選區(qū)以外的復(fù)制內(nèi)容將隱藏。 按ALT鍵使用“粘貼入”命令，將內(nèi)容“粘貼入”反選區(qū)域中 注意：自動(dòng)蒙版與圖像在缺省狀態(tài)下是非鏈接的。 六、 添加圖層蒙版 先制作選區(qū)，點(diǎn)擊層面板中的“添加蒙版”按鈕或使用“圖層-添加圖層蒙版-顯示區(qū)域”。在選區(qū)填充為白色（即顯示左邊普通圖層中相對(duì)應(yīng)的區(qū)域）。 若不作選區(qū)，點(diǎn)擊層面板中的“添加到蒙版”按鈕或使用“圖層-添加圖層蒙版-顯示全部”。在整個(gè)蒙版圖層中填充白色（即顯示全部）。 先制作選區(qū)，按ALT鍵點(diǎn)擊“添加蒙版”按鈕或使用“圖層-添加圖層蒙版-隱藏區(qū)域”，在蒙版圖層中選區(qū)填充為黑色（即隱藏左邊普通圖層中相對(duì)應(yīng)的區(qū)域）。 若不作選區(qū)，按ALT鍵點(diǎn)擊“

35、添加蒙版”按鈕或使用“圖層-添加圖層蒙版-隱藏全部”。在整個(gè)蒙版圖層中填充黑色（即隱藏全部）。 注意：添加圖層蒙版后，會(huì)創(chuàng)建永久蒙版（在通道中可以查看到） 七、 蒙版編輯 蒙版的開與關(guān)：按ALT鍵單擊“圖層蒙版縮略圖”，顯示蒙版；再次按Alt擊看到圖像； 暫時(shí)停用蒙版或剪貼路徑的蒙版：按Shift鍵單擊“蒙版縮略圖”；再次按Shift擊，則返回。 刪除蒙版：執(zhí)行“圖層移去圖層蒙版”命令，選擇“扔掉”或“應(yīng)用”。也可將選中蒙版點(diǎn)擊刪除圖標(biāo)上，選擇彈出對(duì)話框中的“不應(yīng)用”，“取消”，“應(yīng)用”。 在圖層編輯，圖層前會(huì)出現(xiàn)筆的提示；在蒙版編輯，圖層前會(huì)出蒙版的提示。 例子：手繪蒙板，圖像拼合1、圖像拼

36、合2、圖像合成（杯中人、流失的城市、X-MAN）、圖像修飾、部分保護(hù)。 總結(jié)： 自動(dòng)創(chuàng)建蒙版和添加圖層蒙版之間的異同點(diǎn)： 相同點(diǎn)：都可以創(chuàng)建蒙版，也都可存儲(chǔ)選區(qū)為通道 不同點(diǎn)： 1、 自動(dòng)創(chuàng)建蒙版下，圖層與蒙版之間沒有鏈接；而添加圖層蒙版下，它們之間有鏈接。有鏈接，就意味著圖層和蒙版可以一起變換。 2、 自動(dòng)創(chuàng)建蒙版，在創(chuàng)建需要復(fù)制；添加圖層蒙版，則不需要。 5、調(diào)色命令 實(shí)際上，調(diào)色跟通道也是有關(guān)系的，我們可以通過(guò)通道直接調(diào)色，其大多數(shù)命令在 圖像-調(diào)整 這里。 調(diào)色最重要的三條命令是：色階、曲線和色相/飽的度。 （1）色階：在色階對(duì)話框里，含蓋了所打開的圖像的全部色彩信息，這些信息按亮暗分

37、部在直方圖當(dāng)中。其中，黑色小三角表示暗部區(qū)域，白色小三角表示亮部區(qū)域。而灰色小三角則表示灰部區(qū)域。 拖動(dòng)這些小三角可以調(diào)節(jié)色階，一般把黑白小三角放在有色彩信息的兩頭即可，而灰色小三角的拖動(dòng)又可以改變亮暗關(guān)系：向白色靠攏將變暗，向黑色靠攏則變亮。 也可以通過(guò)吸管來(lái)調(diào)色，叫做：定場(chǎng)。黑色頭的吸管定“黑場(chǎng)”（用吸管吸畫面中最黑的地方）；白色頭的吸管定白場(chǎng)（用吸管吸畫面中最白的地方）；灰色頭的吸管定灰場(chǎng)（用吸管吸畫面中“中性灰”的地方）。 第三種方法是使用自動(dòng)色階，但這樣不能得到想要的效果，而且會(huì)隨色彩偏離應(yīng)色彩基調(diào)。 這些方法都可以通過(guò)通道來(lái)單獨(dú)調(diào)節(jié)，所以說(shuō)調(diào)色跟通道是有關(guān)系的。 （2）曲線：實(shí)際上

38、是一個(gè)坐標(biāo)圖，其中X軸表示輸入，Y軸表示輸出。 曲線的調(diào)節(jié)方法是上弦變亮，下弦變暗；通過(guò)打點(diǎn)方式可以在曲線上選擇一段進(jìn)行單獨(dú)調(diào)節(jié)，這一段用來(lái)界定畫面上的亮部、灰部或暗部。 在這里同樣可以使用吸管工具，與色階相同。 用曲線可以調(diào)出電影膠片的感覺，其方法為：藍(lán)色通道降1/2，綠色通道降1/4，紅色通道做對(duì)比度。 （3）色相/飽和度：如果說(shuō)上面兩條命令是“校色”的話，這條命令才更多的表現(xiàn)“調(diào)色”這種方式。 打開“色相/飽和度”對(duì)話框，可以看到里面的顏色通道，選擇里面的色彩，可以調(diào)節(jié)顯示顏色（但里面只有六種原色）；選擇全圖，又可以調(diào)整全圖的色彩。 這樣就需要有吸管來(lái)定義要調(diào)整的顏色，這時(shí)在對(duì)話框下邊的

39、顏色條里就會(huì)出現(xiàn)選擇的色彩范圍，并出現(xiàn)容差范圍，它們也是可以調(diào)節(jié)的。 如有色彩的干擾，如不需要調(diào)的色彩也在變，就需要做選區(qū)了。 （4）色彩平衡 是用來(lái)調(diào)整色彩基調(diào)的，如偏暖還是偏冷，還可以用來(lái)調(diào)出質(zhì)感。 （5）匹配顏色 可以把光線情況不同的兩張照片的光線進(jìn)行匹配，使之同化，以利于圖層的合并。 （6）替換顏色 跟“色相/飽和度”命令有相似之處，用吸管吸取顏色，白色表示選區(qū)，然后對(duì)色相進(jìn)行調(diào)整。 （7）可選顏色 只可以調(diào)整CMYK模式的色彩，而不能調(diào)節(jié)RGB模式的色彩；但作為一種調(diào)色命令，它也可以用來(lái)調(diào)整色彩。 （8）通道混合器 可以用來(lái)調(diào)色，但更重要的是它的“單色”選項(xiàng)，這樣可以得到高質(zhì)量的灰度

40、圖。 可以得到灰度圖的方法：1圖像-調(diào)整-去色 2圖像-模式-灰度 3通道混合器 4圖像-應(yīng)用圖像 5圖像-計(jì)算 6漸變映射 （9）漸變映射 與漸變工具有相似之處，而實(shí)際上就是漸變圖。漸變由漸變色來(lái)決定，而漸變色可以由自己來(lái)控制。 （10）曝光度 可以調(diào)整曝光值數(shù)，并可專門針對(duì)高光和陰影進(jìn)行調(diào)節(jié)，不會(huì)因?yàn)榻o暗部增亮而曝掉陰影，也不會(huì)降低高光而使陰影處曝光過(guò)低。 （11）色彩均化 使亮暗色彩趨于平衡 （12）闔值 得到黑白圖，用來(lái)提取插畫或漫畫的線稿。但直接做闔值得到的黑白圖中細(xì)節(jié)很少，要得到好的線稿可以用這樣的方法：濾鏡-其他-高反差保留，然后再做闔值。 高反差保留可以提高邊線清晰度，但畫面會(huì)

41、變灰，可以做柔光去掉灰度。第三章 店鋪總體設(shè)計(jì)要領(lǐng)1、店鋪裝修注意事項(xiàng)網(wǎng)店開起來(lái)之后，就要精心了。網(wǎng)店成交量高低在很大程度上取決于網(wǎng)店裝修的好壞。對(duì)于淘寶新手來(lái)說(shuō)，網(wǎng)店裝修主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手。店鋪LOGO淘寶的標(biāo)準(zhǔn)版以上才支持這一部分的，當(dāng)然如果扶植版想做LOGO的話也行，就只能打在店招上面了，做店鋪LOGO要注意構(gòu)思要精致巧妙，因?yàn)樗膱D片尺寸只有230*70,如果太大的圖將顯示不齊全，構(gòu)思的話要各個(gè)人去思考了，此處的LOGO最好要跟我的淘寶的店鋪基本設(shè)置的LOGO要分開，因?yàn)楹笳咧С謭D片的尺寸是120*120的，尺寸不一樣，顯示的效果也不一樣了。店鋪的店招尺寸是950*150的，所以

42、你要做的是選好跟自己店鋪主題相吻合的創(chuàng)意圖片，讓人一看就知道你的店鋪賣的是什么產(chǎn)品，同時(shí)也要注意整體的美觀，風(fēng)格要與整店的風(fēng)格一致，不會(huì)脫離你的風(fēng)格就行。店鋪名稱或主營(yíng)產(chǎn)品名稱也要顯示，字體要大方得體，再配一些廣告語(yǔ)效果就更好了。店鋪廣告圖或廣告文字這一部分一般是設(shè)置在店招的下方的，尺寸一般有兩種：950寬和750寬的，前者是直欄式的，也就是沒有左邊欄的，后者是放在有左邊欄的。當(dāng)然也有一種是三欄式的，在淘寶比較少賣家用。廣告可以是圖片也可以是說(shuō)明文字，圖片要一般要展示你店內(nèi)最好的產(chǎn)品，最有吸引力的產(chǎn)品，再加上適當(dāng)?shù)牟课蛔鲆恍V告語(yǔ)或促銷語(yǔ)。文字模式的話要講究風(fēng)格與店鋪的統(tǒng)一。字體不能太大，也不

43、能太小一般范圍在24-36點(diǎn)為宜。語(yǔ)言需精煉，要能表達(dá)自己要說(shuō)明的內(nèi)容就行。四、分頁(yè)分頁(yè)也就是店招下各個(gè)的導(dǎo)航條下的內(nèi)容，淘寶給我們的分頁(yè)也有不少，自己選擇需要的留下來(lái)，不需要的刪除掉。我覺得看圖購(gòu)不錯(cuò)的。可以讓客戶以圖片的方式快捷地瀏覽我們的產(chǎn)品。重要的是自定義的分頁(yè)?？醋约旱漠a(chǎn)品需要去定義這些分頁(yè)的內(nèi)容。例如產(chǎn)品的品牌歷史，品牌的故事，真假分辨方法，還有個(gè)性的圖片展示等等都可以用自定義頁(yè)面去完成。五、如果你會(huì)做PS和簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的話，做這個(gè)模板就變得很簡(jiǎn)單了，不過(guò)要注意模板的尺寸寬度不能超過(guò)745像素，否則也將會(huì)因顯示不全而影響了效果。文字的大小和字體搭配還有文字的顏色搭配也將變得尤其重

44、要。最好跟你店鋪首頁(yè)的風(fēng)格色調(diào)要統(tǒng)一，也可以用店招或廣告圖片做背景。用店鋪名稱的文字做文字效果，導(dǎo)航條就要看個(gè)人認(rèn)為需不需要了，不過(guò)個(gè)人認(rèn)為加導(dǎo)航條會(huì)讓人覺得比較方便。整體的效果也將會(huì)提升不少。我的寶貝描述頁(yè)面版頭部分。另外值得注意的是產(chǎn)品展示的圖片大小也要統(tǒng)一，擺放位置也要整潔大方，再加上圖片內(nèi)容的描述搭配將使整個(gè)頁(yè)面變得更加協(xié)調(diào)和美觀，有些產(chǎn)品還可以加些相關(guān)內(nèi)容的圖片做背景。這樣更加讓產(chǎn)品有層次感和質(zhì)感.細(xì)節(jié)其實(shí)細(xì)節(jié)的定義很寬，我想說(shuō)的細(xì)節(jié)是要注意產(chǎn)品的分類頁(yè)和一些動(dòng)畫展示的效果在店鋪中的搭配。產(chǎn)品分類最好不要直接用文字去分類，那樣會(huì)讓人覺得分類很亂，而且字體一般設(shè)置得會(huì)比較小，間隔也不夠

45、寬，看起來(lái)比較費(fèi)力，如果分類不太多的話最好設(shè)置統(tǒng)一的圖片做背景，上面文字表達(dá)，文字的總寬度也盡量保持一致，最好不要用太跳的動(dòng)畫作分類標(biāo)，長(zhǎng)長(zhǎng)的一大段全是這種文字或動(dòng)畫的時(shí)候也將給人一種很紛亂的感覺。動(dòng)畫在整個(gè)首頁(yè)占有比率也不能太高，太高的話整個(gè)版面都在閃讓人不知道點(diǎn)哪個(gè)好，索性退出了事。一般在1-3個(gè)動(dòng)畫為宜。第四章 店招制作第五章：分類導(dǎo)航及客服中心制作許多賣家都喜歡用圖片形式的店鋪分類展示，自己也非常喜歡，因?yàn)閳D片形式更加美觀，更重要的是，圖片形式能夠讓分類的視覺更有層次感，便于買家快速閱讀。九天之城的分類圖片設(shè)計(jì)層次感是非常好的，一級(jí)分類用了大塊的深色調(diào)，一目了然，便于買家快速尋找。在找

46、到一級(jí)類目之后，再在當(dāng)前分類下找二級(jí)分類便是非?？焖俚牧恕?.需要層次感，一級(jí)類目的圖片視覺表現(xiàn)要強(qiáng)于二級(jí)分類圖片；2.店鋪分類圖片設(shè)計(jì)需要避免花哨，因?yàn)橛脩粜枰獮g覽的是文字信息；第六章：寶貝陳列設(shè)計(jì)店鋪陳列做得好不好，跟跳失率有很大的關(guān)系。清晰的陳列，能讓買家最快找到你想推薦給他的商品，提高下單率。 之后，接下來(lái)要關(guān)心的是店鋪陳列。一個(gè)店鋪的陳列，如何做出調(diào)性?如何讓買家最快找到你想給他推薦的商品?如何讓買家對(duì)你店里的商品動(dòng)心?接下來(lái)，讓我們以圖文結(jié)合的形式，來(lái)講講陳列。 一店定江山頁(yè)面輪廓濟(jì)晰，主次分明，只需展示買家最需了解的產(chǎn)品信息，符合了買家需求的滅而陳列沒計(jì)才有價(jià)值。因此，賣家需要在

47、有限的滅而中，將圖片、文字，包括背景顏色、區(qū)分線、字體、標(biāo)題、折扣信息等，統(tǒng)一風(fēng)格，貫穿全店。 很多新手賣家會(huì)想當(dāng)然地以為放在首頁(yè)上的貨品當(dāng)然是越多越好，一來(lái)可能因?yàn)樗麄兇砹硕鄠€(gè)品牌，又或者他們自己的品牌因?yàn)樨浧方M合方而沒有太多的風(fēng)格感和系列感，二來(lái)盡可能多的把各種各樣的貨品展示出來(lái)就能滿足各種不同顧客的需求，其實(shí)不然。買家進(jìn)入到這種店鋪后第一感覺就好像來(lái)到了一個(gè)雜貨店.雖然東西很多，但沒辦法第一時(shí)間判斷這家店是否符合自己需求，粗略地過(guò)了一遍后，很容易關(guān)閉頁(yè)面，導(dǎo)致客戶流失。 因此，一個(gè)店鋪必須要有一個(gè)基調(diào)和一個(gè)風(fēng)格，統(tǒng)一整齊的規(guī)劃和明確的色彩視覺表現(xiàn)，能讓進(jìn)店的買家第一時(shí)間就明確知道店鋪的

48、商品定位和銷售對(duì)象，從而選擇離開或者繼續(xù)深入了解。另外.如果店鋪的風(fēng)格足夠鮮明并且給買家留下足夠印象，哪怕該買家今天暫時(shí)對(duì)該風(fēng)格的商品沒有需求，但是一旦哪天她有這方而需求的時(shí)候，第一時(shí)間會(huì)想起該家店鋪，從而形成回頭客。 “二貨”做當(dāng)家 有了一個(gè)明確的色調(diào)風(fēng)格定位之后，還要擁有.個(gè)良好的用戶I本驗(yàn)才能讓買家花更多的時(shí)間停留在你的店鋪內(nèi)瀏覽你的商品，而良好的用戶休驗(yàn)在首頁(yè)的體現(xiàn)便是一個(gè)合理的功能布局及貨品陳列。 根據(jù)大量數(shù)據(jù)證實(shí)，一個(gè)新買家進(jìn)店后在前三屏的點(diǎn)擊概率會(huì)相當(dāng)?shù)母?，越往后點(diǎn)擊率會(huì)越低，因此盡可能地讓買家在前三屏找到他們想要的產(chǎn)品，而賣家也需要利用好前三屏如何將主打的商品推銷出去。 開門見

49、山放：爆款或者潛力爆款，基本上要占據(jù)店鋪?zhàn)罴训恼故疚恢?，也就是前三屏。這些位置要根據(jù)每日的銷售數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù).定期更新，更新內(nèi)容包括位置、櫥窗圖，當(dāng)然更主要的是單個(gè)商品的detail頁(yè)面優(yōu)化， 一般來(lái)說(shuō)，許多店鋪的首屏是由首頁(yè)焦點(diǎn)圖來(lái)完成。因此賣家可以著力打造次屏，讓熱銷商品占好這個(gè)位置。店鋪里熱銷的商品大部分人都喜歡，喜歡的人越多.銷售的數(shù)量也就越多，逐步形成了淘寶上的“二八效應(yīng)”。因此，我們必須把店鋪里的“二”單獨(dú)拉出來(lái)，并且這些位置的櫥窗圖的設(shè)計(jì)，要大到足以完全展示單品本身，并且放大賣點(diǎn)。 新款靈活放置：新款的放置有多種方式，可以單獨(dú)設(shè)置新品發(fā)布區(qū)域，或者索性將新品穿插到熱賣商.異.區(qū)，

50、幫助其提升點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。剛開始，新品可以放在第三屏，這樣能讓買家有新鮮感，而不是落入俗套的視覺疲勞。比如針對(duì)每批新品選擇兩個(gè)主推款在陳列的圖片大小方而做到錯(cuò)落設(shè)計(jì)，從而達(dá)到視覺聚焦的目的。如果新款一旦車令化率高、點(diǎn)擊高，億刻能變?yōu)闈摿Ρ?，后續(xù)進(jìn)行二次包裝，投或者活動(dòng)報(bào)名以加足流量，可以讓其轉(zhuǎn)變?yōu)楸睢?三列搶大促 已經(jīng)過(guò)季的、斷碼的，轉(zhuǎn)化率降低的且?guī)齑娌蛔愕呐f款應(yīng)該如何處置?根據(jù)一般零售原則，這些商品盡量用少的精力去維護(hù)，賣家要把精力放在完成更主要的銷售上。此類商品，一搬可以設(shè)置清倉(cāng)區(qū)，在首頁(yè)設(shè)置對(duì)應(yīng)入口，常見是頁(yè)面下端，或者讓這些商品參加季節(jié)性活動(dòng)促銷，當(dāng)然也完全可以轉(zhuǎn)變成為禮品，以作會(huì)員

51、回饋用，賺個(gè)好口碑。 那么，促銷頁(yè)面怎么陳列?促銷區(qū)塊怎么堆商品? 營(yíng)造氛圍 拿網(wǎng)店鋪普通頁(yè)面950像素的寬度為例，一般官方促銷或者單店促銷的頁(yè)面，首先要用最簡(jiǎn)潔的文字.最激發(fā)購(gòu)買欲的圖片把促銷的內(nèi)容告訴消費(fèi)者，先營(yíng)造整個(gè)購(gòu)買氛圍。促銷做陳列，要將最有優(yōu)勢(shì)、最熱賣的商品陳列在最上面。如果你的商品少,1排2一3個(gè)陳列.如果商品多，可以3一4個(gè)，不要想著盡可能地堆多點(diǎn)。還有，以單品陳列為主，不要設(shè)置多級(jí)跳轉(zhuǎn)，把要賣的商.n.盡可能地在一個(gè)頁(yè)而展示完全。此外，促銷頁(yè)面的模塊越簡(jiǎn)單越好.描述清晰一些，別讓買家費(fèi)解，或者自己拿個(gè)計(jì)算器算到底便宜了多少。另外，如果店鋪?zhàn)龀Ｒ?guī)陳列，還有些邊邊角角的細(xì)節(jié)需要注

52、意。首先，便是圖片大小;在一整個(gè)頁(yè)面上不能所有陳列商品圖片均大小一致，應(yīng)有兩到三個(gè)大圖，這樣大小有別會(huì)形成一個(gè)主次之分;其次，便是顏色;同一行四個(gè)或者五個(gè)一字陳列的時(shí)候.盡可能將暖色調(diào)或者冷色調(diào)的放置一起.這樣有助于色調(diào)統(tǒng)一和諧.但同時(shí)需要避免同顏色挨個(gè)排列，做到錯(cuò)落有致;其三，每一行里的各個(gè)位置上的商品價(jià)格也有講究。根據(jù)人的瀏覽習(xí)慣，一般相鄰的兩個(gè)商品價(jià)格極易做相互比較，因此通過(guò)做到中、低、高價(jià)的一個(gè)排列分布.會(huì)讓中等價(jià)位的商品成交量增加，同時(shí)對(duì)價(jià)格敏感度特高或者特低的買家群體能在這行迅速找到自己需要的商品以及通過(guò)相鄰比較也會(huì)較容易地促進(jìn)買家購(gòu)買的欲望;另外，同個(gè)類目的商鉆放在同行內(nèi)也有助于

53、買家更加容易地找到自己所需要的商品。 總而言之，陳列本身是一個(gè)細(xì)致且不停更新的工作，它會(huì)根據(jù)不同的銷售目的、時(shí)間、客戶群而不停調(diào)整。歸根結(jié)底，要把最好的產(chǎn)品用最適合的方式展現(xiàn)給最優(yōu)質(zhì)的客戶。第七章：內(nèi)頁(yè)制作如今已經(jīng)進(jìn)入圖片主打的階段，縱觀現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷推廣方式也大都是圖片打天下。所以網(wǎng)店裝修的時(shí)候一定要讓圖片說(shuō)話，用圖片說(shuō)話才更具有說(shuō)服力。那么我們?nèi)绾巫鲌D才會(huì)讓圖片會(huì)說(shuō)話呢? 電商行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，淘寶也愈加強(qiáng)大，現(xiàn)在，在中國(guó)，說(shuō)到網(wǎng)購(gòu)，相信百分九十以上的人會(huì)想到淘寶，在這樣一個(gè)“淘”品牌的效應(yīng)下，淘寶賣家也是越來(lái)越多，“淘寶是肥塘，趕緊撒網(wǎng)撈大魚”，但一入淘寶深似海，這里

54、面魚是不少，怎么入網(wǎng)卻給大家出了個(gè)大難題。 大家知道引來(lái)流量是必不可少的一步，流量是銷售的前提，但流量不是訂單，流量來(lái)了，但是很少有顧客下單，也就是轉(zhuǎn)化率很低，跳失率很高，甚至咨詢的人都很少，這讓很多賣家朋友很苦惱。 其實(shí)，買家進(jìn)店入口，98%以上是通過(guò)寶貝主圖，直接訪問(wèn)的是很少的，因?yàn)椴还苣闶侵蓖ㄜ囃茝V還是淘寶聯(lián)盟鏈接，或是官方活動(dòng)，買家點(diǎn)開的都是一個(gè)產(chǎn)品的鏈接，而買家會(huì)不會(huì)在店里停留，就取決于描述夠不夠吸引她（他），下面看看決定買家進(jìn)店和進(jìn)店后會(huì)不會(huì)購(gòu)買的幾個(gè)因素：這些相信大家都知道，這些因素確確實(shí)實(shí)的影響著我們的銷量，現(xiàn)在很多賣家也都在這些方面做很大的努力，下面有關(guān)圖解一下，發(fā)何做好這些

55、，和從買家入口點(diǎn)主圖開始這兩張主圖，賣家使用前后點(diǎn)擊量有很大的變化，前者點(diǎn)擊量非常低，公司庫(kù)存非常多，主圖稍加設(shè)計(jì)后，這款包包成為了店內(nèi)主打產(chǎn)品店里的爆款，處理后的圖片優(yōu)勢(shì)在哪里呢？這是主圖做的一些技巧，信息全，版面干凈，有主題，最好帶品牌LOGO，把顧客拉進(jìn)你的店鋪！下面說(shuō)說(shuō)寶貝描述的一些技巧和注意事項(xiàng)：這些是設(shè)計(jì)寶貝描述的時(shí)候需要重點(diǎn)做出的幾方面，產(chǎn)品不同做法和賣點(diǎn)也不一樣，需要說(shuō)是的，根據(jù)產(chǎn)品的特性和賣點(diǎn)煉，了解買家進(jìn)店的需求，如何讓他們一速下單，在這樣一個(gè)“什么都不缺”的社會(huì)，誰(shuí)也不會(huì)急需一個(gè)包包，非得買一件衣服，其實(shí)買家（大多數(shù)）對(duì)這件商品都可有可無(wú)，換句話說(shuō)，他不在這家買，別家也有

56、同樣甚至更好的商品，因此在買家停留在你的店鋪里的時(shí)候，需要抓住顧客的心理，幫其下單。第八章：產(chǎn)品上架寶貝的上架需要符合天貓的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以家紡行業(yè)為例，我們來(lái)看一下產(chǎn)品上架的規(guī)范：2、 產(chǎn)品規(guī)范2.1產(chǎn)品發(fā)布規(guī)范2.1.1標(biāo)題發(fā)布規(guī)范：需包含“品牌+商品名稱+材質(zhì)”2.1.2圖片發(fā)布規(guī)范：主圖為實(shí)物拍攝，圖片上不得出現(xiàn)留白、除LOGO以外的水印主圖必須按照以下順序發(fā)布：1）第一張：正面全貌圖，場(chǎng)景化背景或白底背景二選一2）第二張：細(xì)節(jié)圖1-材質(zhì)3）第三張：細(xì)節(jié)圖2-材質(zhì)4）第四張：水洗標(biāo)5）第五張：產(chǎn)品包裝參考：圖1：正面全貌圖圖2：細(xì)節(jié)圖1-材質(zhì)圖3：細(xì)節(jié)圖2-材質(zhì)圖4：水洗標(biāo)圖5：產(chǎn)品包裝2

57、.1.3產(chǎn)品detail頁(yè)面描述要求：商家在發(fā)布商品時(shí)必須在描述頁(yè)面包含以下5個(gè)區(qū)塊，且區(qū)塊順序不得更改，主要內(nèi)容依次為：1）商品情景：產(chǎn)品家居場(chǎng)景主圖，附上產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、系列介紹，不少于1張。2）商品實(shí)拍：產(chǎn)品實(shí)拍實(shí)景圖，努力營(yíng)造產(chǎn)品自身適用場(chǎng)合、風(fēng)格，提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，不少于1張。3）商品細(xì)節(jié)：不少于3張，展示產(chǎn)品各角度、面料、花色、AB版面、支數(shù)密度、是否帶床裙、規(guī)格，花邊等圖文并茂的信息，同時(shí)必須拍照展示吊牌和水洗標(biāo)。4）商品參數(shù)：主要包含以下8個(gè)參數(shù)。品牌產(chǎn)品名稱產(chǎn)品規(guī)格尺寸（參照格式：床單230*250CM 被套: 240*220CM）產(chǎn)品成分和含量說(shuō)明：i.含有填充物的家紡產(chǎn)品：應(yīng)標(biāo)

58、明面料以及填充物的種類和含量。羽絨填充物應(yīng)標(biāo)明含絨量和充絨量。ii.由各種纖維加工制成的家紡產(chǎn)品：按照含量比例遞減的順序，列出每種纖維的通用名稱，并在每種纖維名稱前列出該種纖維占產(chǎn)品總體含量的百分率。如：85% 錦綸，15% 粘纖產(chǎn)品重量產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品等級(jí)【如標(biāo)注“合格品”】產(chǎn)品洗滌說(shuō)明參考：圖6：商品參數(shù)表5）包裝圖示：附上產(chǎn)品的內(nèi)包裝，包裝盒（袋），物流外包裝。2.2產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)志規(guī)范2.2.1產(chǎn)品標(biāo)識(shí)標(biāo)注必須符合GB5296.4-1998消費(fèi)品使用說(shuō)明 紡織品和服裝使用說(shuō)明的要求，在天貓上出售的所有商品的最小銷售包裝需包含家紡產(chǎn)品使用說(shuō)明，該說(shuō)明包括以下內(nèi)容：1）制造者的名稱和地址2）產(chǎn)

59、品名稱3）產(chǎn)品型號(hào)和規(guī)格4）采用原料的成分和含量5）洗滌方法6）使用和貯藏條件的注意事項(xiàng)7）產(chǎn)品使用期限8）產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)9）產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)10 ）產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明2.3產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范2.3.1產(chǎn)品安全性必須符合GB18401-2010國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范的要求2.3.2產(chǎn)品質(zhì)量必須符合產(chǎn)品標(biāo)簽上所標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。2.3.3天貓?jiān)谑奂壹忣惿唐窐?biāo)準(zhǔn)與招商標(biāo)準(zhǔn)要求一致：1）床上套件：成分含量、耐水色牢度、耐汗?jié)n色牢度、耐干摩擦色牢度、甲醛、PH值、異味、可分解芳香胺染料、標(biāo)識(shí)標(biāo)志、外觀質(zhì)量、水洗尺寸變化率。2）羽絨被芯：成分含量、標(biāo)識(shí)標(biāo)志、含絨量、充絨量、原料要求。3）棉被/蠶絲被芯：成

60、分含量、標(biāo)識(shí)標(biāo)志、原料要求。第九章 海報(bào)設(shè)計(jì)與制作淘寶店鋪首頁(yè)焦點(diǎn)圖是網(wǎng)店寶貝風(fēng)格和形象的一個(gè)展示窗口，首焦圖做的好就能讓買家駐足流連，就會(huì)讓買家繼續(xù)關(guān)注下去，反之，則加速了買家的逃離速度。那么，首頁(yè)焦點(diǎn)圖該如何設(shè)計(jì)才能抓住買家呢？首先我們來(lái)看一下圖片要：求1、淘寶網(wǎng)首頁(yè)嚴(yán)禁出現(xiàn) FLASH 廣告，只能用 JPG 格式或 GIF。字體建議使用方正字體，以及宋體，黑體。 2、所有廣告投放的素材必須清晰，一旦發(fā)現(xiàn)模糊不清質(zhì)量差的創(chuàng)意必須立即更換； 3、廣告素材要求無(wú)邊框，無(wú)陰影，廣告素材建議做成靜態(tài)圖，動(dòng)態(tài)效果會(huì)影響頁(yè)面打開的速度,各個(gè)焦點(diǎn)圖和首頁(yè)要求靜態(tài)圖。圖片若使用閃動(dòng)效果，閃動(dòng)頻率為大于等1