汽車公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案--汽車配件在線策劃方案

1、汽車配件在線策劃方案客 戶 背 景 客戶: 汽車配件 推廣時(shí)間: 2003.06.16.2002.07.16.推廣區(qū)域: 上海 媒介預(yù)算: RMB 200,000 目 錄 媒介策略 推廣目標(biāo) 廣告形式 媒介簡(jiǎn)介推 廣 目 標(biāo) 通過(guò)1個(gè)月的連續(xù)在線廣告投放，使針對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)率最大 化； 樹(shù)立品牌形象，提升品牌知名度； 通過(guò)在線推廣活動(dòng)，培養(yǎng)用戶的偏好度和消費(fèi)忠誠(chéng)度，促進(jìn)產(chǎn) 品銷售，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率;媒 介 策 略轟炸式 廣而告之采用極具視覺(jué)沖擊力的廣告 表現(xiàn)形式，吸引眼球注意力選用流量較高的網(wǎng)站首頁(yè)和 汽車頻道， 爭(zhēng)取最大受眾覆 蓋率針對(duì)性 直擊目標(biāo)受眾選用首頁(yè)、汽車頻 道，直達(dá)目標(biāo)受眾創(chuàng)意

2、表現(xiàn)注重描述品牌信 息，以及產(chǎn)品功能媒 介 策 略硬廣告+ 軟廣告硬廣告： 1、通過(guò)新穎的廣告創(chuàng)意及特殊廣告形式在目標(biāo)人群中制造“話題效應(yīng)”； 2、以一般性廣告提示維持記憶(普通的按鈕廣告和旗幟廣告)； 3、整合營(yíng)銷,多種形式的綜合運(yùn)用，形象、生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。軟廣告： 新聞性質(zhì)的PR文章，宣傳產(chǎn)品的各種信息及其品牌形象。廣 告 形 式 通 欄通欄廣告面積大，廣告信息豐富，廣告創(chuàng)意可以任意發(fā)揮，盡現(xiàn)廣告表現(xiàn)，造成較強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。由于通欄廣告是兩個(gè)欄目之間的“橋梁”，受眾在瀏覽整個(gè)頁(yè)面時(shí)，必須先瀏覽廣告，即廣告信息可以迅速地傳達(dá)到受眾的視野中，這樣廣告的有效度大大提高。廣 告 形 式 移動(dòng)圖

3、標(biāo)移動(dòng)圖標(biāo)形式新穎，在頁(yè)面上全天候漂浮，容易吸引來(lái)訪者，從而增加廣告的曝光量。廣 告 形 式 彈出窗口彈出窗口廣告頁(yè)面得以充分展開(kāi)，同時(shí)也不影響受眾瀏覽。但彈出窗口宜創(chuàng)意新穎，才能吸引更多用戶點(diǎn)擊。媒 體 介 紹新浪網(wǎng)上海熱線汽車新網(wǎng)新浪網(wǎng)簡(jiǎn)介全球華人最大商業(yè)網(wǎng)站，擁有中國(guó)、北美、臺(tái)北、香港四站，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)3,800萬(wàn)人。1999年4月新浪網(wǎng)由四通利方及華淵咨訊合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市全球整合一致的網(wǎng)站風(fēng)格，資源橫向整合，以提供客戶網(wǎng)友最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)全中國(guó)最具品牌優(yōu)勢(shì)及商業(yè)價(jià)值的第一大門戶網(wǎng)站 月平均訪問(wèn)量: 39億 page views 日平均訪問(wèn)量:1.3億 page vi

4、ews 日平均到訪人次:1,200萬(wàn)以上unique visitors 注冊(cè)網(wǎng)民: 3,800萬(wàn)以上新浪網(wǎng)簡(jiǎn)介新浪網(wǎng)民主要集中在18-35歲之間新浪的網(wǎng)民特點(diǎn)65.63%的新浪注冊(cè)網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪的網(wǎng)民特點(diǎn)1/3以上的新浪注冊(cè)網(wǎng)民月收入在2,000元以上，新浪的網(wǎng)民特點(diǎn)66.5%的新浪注冊(cè)網(wǎng)民受過(guò)高等教育新浪的網(wǎng)民特點(diǎn)44.3%的新浪注冊(cè)網(wǎng)民集中在計(jì)算機(jī)、政府、商貿(mào)、金融及網(wǎng)絡(luò)、通信部門新浪的網(wǎng)民特點(diǎn)新浪汽車頻道綜述瀏覽量巨大，內(nèi)容全面，涉及各種 品牌廠商及汽車部件的全面的專業(yè)汽車頻道月平均訪問(wèn)量: 2900萬(wàn) Page view日平均訪問(wèn)量: 97萬(wàn) Page view最高日平均訪問(wèn)量:

5、183萬(wàn) Page view新浪網(wǎng)汽車頻道訪問(wèn)流量95.4%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為男性網(wǎng)民新浪汽車頻道網(wǎng)民分析54.3%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民年齡在20-29歲平均年齡為29.7歲新浪汽車頻道網(wǎng)民分析79.90的新浪汽車頻道網(wǎng)民受過(guò)高等教育新浪汽車頻道網(wǎng)民分析28.1%的新浪汽車頻道網(wǎng)民為技術(shù)人員新浪汽車頻道網(wǎng)民分析61.2%以上的新浪汽車頻道網(wǎng)民月收入在2,000元以上新浪汽車頻道網(wǎng)民分析上海熱線簡(jiǎn)介 上海熱線的首頁(yè)經(jīng)過(guò)多次成功改版，目前呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前的是一版色彩明朗，層次清新的新結(jié)構(gòu)，包括各大特色頻道、專欄、免費(fèi)信箱、投訴直通車等服務(wù)。 該版本的特點(diǎn)是：版面清新簡(jiǎn)潔，廣告位設(shè)置合理，信息

6、量大，突出服務(wù)功能。 目前首頁(yè)日訪問(wèn)量為：75萬(wàn)人次 上海熱線是上海電信旗下著名的中文門戶網(wǎng)絡(luò)多媒體信息業(yè)務(wù)平臺(tái)。自從1996年9月開(kāi)通以來(lái)，已成為上海地區(qū)乃至國(guó)內(nèi)最大的城域信息網(wǎng)，覆蓋上海及其華東地區(qū)，為網(wǎng)民提供全面的信息化服務(wù)。特別是突出上海熱線擁有超過(guò)80萬(wàn)VIP用戶。并連續(xù)五次獲得CNNIC組織評(píng)選的“十佳”網(wǎng)站稱號(hào)。目前網(wǎng)站訪問(wèn)量超過(guò)880萬(wàn)。各類注冊(cè)用戶超過(guò)400萬(wàn)。上海熱線簡(jiǎn)介上海熱線網(wǎng)民分析1.性別比例：男性網(wǎng)民占大多數(shù)（64%）2.年齡比例： 用戶中年齡在15-29歲的占據(jù)75%上海熱線網(wǎng)民分析3.受教育程度： 用戶中受過(guò)高等教育的占據(jù)89%上海熱線網(wǎng)民分析4.職業(yè)分布：用戶

7、中管理人士和科研人員占據(jù)63%上海熱線網(wǎng)民分析5.月收入水平： 大部分的用戶月收入在2000 以上(70%)上海熱線網(wǎng)民分析6.地區(qū)分布： 用戶中上海地區(qū)的占85.6%上海熱線網(wǎng)民分析目前日訪問(wèn)量為：45萬(wàn)人次 Total page view 上海熱線新聞?lì)l道充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，最大范圍地采編國(guó)內(nèi)外有關(guān)新聞報(bào)道，及時(shí)提供政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等各方面的信息。上海熱線新聞?lì)l道報(bào)道量大，更新及時(shí)。目前平均每天提供各類新聞報(bào)道達(dá)300多條，基本實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新。上海熱線新聞?lì)l道綜述新聞?lì)l道網(wǎng)民特點(diǎn)i. 性別比例ii. 分布地域iv. 收入水平iii. 受教育程度上海熱線汽車頻道綜述目前日訪問(wèn)量為：50萬(wàn)

8、人次 Total page view 上海熱線的汽車頻道是和中國(guó)汽車網(wǎng)合作的，可以覆蓋一部分中國(guó)汽車網(wǎng)的受眾，主要提供信息發(fā)布、電子交易平臺(tái)、品牌推廣、策略咨詢等行業(yè)服務(wù)，同時(shí)提供行業(yè)信息、服務(wù)信息、社區(qū)交流、個(gè)性化定制等綜合服務(wù)功能。汽車頻道網(wǎng)民特點(diǎn)i. 用戶收入比例ii. 年齡分布汽車新網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容豐富 中國(guó)汽車新網(wǎng)資訊傳遞迅捷，信息容量大，擁有超過(guò)50,000個(gè)各類網(wǎng)頁(yè)。通過(guò)清晰的欄目定位與人性化的界面，用戶可以輕松找到所關(guān)心的內(nèi)容。用戶定位明確集中 中國(guó)汽車新網(wǎng)的用戶多為2040歲之間的汽車業(yè)內(nèi)人士、汽車消費(fèi)者、使用者、以及汽車愛(ài)好者，他們正是汽車產(chǎn)品的關(guān)注群體與不可忽視的消費(fèi)群體?；?dòng)性強(qiáng)通過(guò)時(shí)事點(diǎn)評(píng)、在線問(wèn)答、車友論壇、供求信息及二手交易等欄目和方式，提供企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的交流平臺(tái)。汽車新網(wǎng)用戶特點(diǎn)汽車行業(yè)內(nèi)人士，汽車消費(fèi)者、愛(ài)好者，汽車行業(yè)企業(yè)用戶等通過(guò)年齡、職業(yè)、收入等用戶分析可以看出，他們正是汽車及其相關(guān)產(chǎn)品的最直接的消費(fèi)力量。汽車新網(wǎng)用戶特點(diǎn)新網(wǎng)用戶的年齡主要集中在18-35歲之間,是具備購(gòu)車能力