迪奧廣告策劃書通用PPT課件

1、迪奧廣告策劃書感受真實的我前言 迪奧無時無刻不在讓其王國里的每一個事物都充分體現(xiàn)著女性的魅力。關(guān)于香水迪奧曾這樣說：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力。我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美。它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種。” 目錄一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素2、香水市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素3、香水市場概況4、營銷環(huán)境分析總結(jié)5、市場細(xì)分二消費者分析1、現(xiàn)有消費者分析2、目標(biāo)消費者分析3、潛在消費者分析三產(chǎn)品分

2、析1 產(chǎn)品性能分析2、產(chǎn)品價格3、產(chǎn)品的材質(zhì)與生產(chǎn)工藝4、產(chǎn)品的外觀與包裝5、產(chǎn)品的品牌形象分析四企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析1 企業(yè)在競爭中的地位2 企業(yè)的競爭對手3 企業(yè)與競爭對手的比較五、廣告戰(zhàn)略1品牌定位2、廣告投放目標(biāo)人群3、廣告目標(biāo)4、廣告訴求策略5、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)六、媒體戰(zhàn)略1、廣告媒體投放時間2、廣告費用3、以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪，外加網(wǎng)站推廣。4、媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。5、電視廣告6、雜志選擇7、網(wǎng)站推廣七、廣告預(yù)算一、市場分析（一）營銷環(huán)境分析1、企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢法國巴黎百富勒的報告指出，中國

3、已經(jīng)進(jìn)入奢侈品消費初期。新財富通過對九家奢侈品品牌代理商的采訪發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品牌金兩三年在我國市場的增長率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們在全球其他國家和地區(qū)10%左右的增長率，2009年，我國奢侈品消費額約占全球銷售額的15%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費國。摩根士丹利預(yù)測，在未來5到10年內(nèi)，我國內(nèi)地的高檔奢侈品的消費者規(guī)模將達(dá)到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬元。日漸巨大的潛在消費群和穩(wěn)步上升的消費欲望和消費能力足以成為世界奢侈品牌進(jìn)軍我國的充分理由。（2）香水市場的政治、法律背景奢侈品在中國的進(jìn)口關(guān)稅一直偏高，公眾也普遍非議“中高檔消費品關(guān)稅過高”問題，但對公眾關(guān)注的中高檔消費品，即所謂奢侈

4、品進(jìn)口關(guān)稅將要調(diào)低一事，財政部相關(guān)部門官員6月21日對記者表示，沒有聽說要調(diào)整此類商品的進(jìn)口關(guān)稅。奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)近期也不會有定論。所以近期奢侈品的價格不會有太大浮動，當(dāng)然奢侈香水也不例外，最近不會有太多變動。2、香水市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）迪奧企業(yè)簡介 來自巴黎的DIOR迪奧富有線條感的造型向來擅長于典雅中散發(fā)嬌嬈女人味，讓女人擁有不落俗套的氣質(zhì)和我行我素的性格。 Christian Dior 克里絲汀.迪奧，這個由同名時裝設(shè)計大師創(chuàng)造、代表法國高貴典雅生活風(fēng)格的品牌，半個多世紀(jì)以來，在時裝、香水、彩妝和護(hù)膚領(lǐng)域，全方位地演繹著女性的夢想。如今，新的時代內(nèi)涵賦予了品牌全新的活力

5、，品牌名稱亦以DIOR所取代。DIOR，在法語中“上帝”與“金子”的組合，更淋漓盡致地表達(dá)著現(xiàn)代女性的夢想性感自信，激情活力，時尚魅惑。（2）產(chǎn)品次營銷 在中國香水產(chǎn)品的傳統(tǒng)主銷通路是一級城市的商場百貨店。但另一方面在一些二級城市，香水專柜已成為眾多化妝品專營店一個重要組成部分。數(shù)量占大多數(shù)的國內(nèi)二線商場也頻頻向國外高檔香水品牌伸出橄欖枝，二三級城市專賣店也開始將國外高檔香水作為重要的利潤商品和補(bǔ)充。因此迪奧香水可以逐漸向二三級城市的商場百貨店及二線商場擴(kuò)充，擴(kuò)大營銷范圍。3、市場概括 法國著名時尚消費品牌Dior一向是以高貴的品質(zhì)和優(yōu)良的品質(zhì)著稱。提到迪奧人們總是非常的信任其產(chǎn)品。在頂級香水

6、競爭中，有幾大品牌與迪奧Dior競爭。產(chǎn)品品牌包裝規(guī)格（ml）價格（元）迪奧首個時裝系列TheNewLook為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式50302香奈兒長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上50476蘭蔻瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體50435雅詩蘭黛其瓶體造型簡潔大方50386產(chǎn)品品牌廣告語費用（萬元）迪奧（Dior）這世界不再黑白兩色，Itsgold562.59香奈兒(Chanel)每一個活著的女人都需要香奈兒五號124.76蘭蔻(Lancome)我的蘭蔻，我的花樣年華6373.35雅詩蘭黛(Estee Lauder)象

7、水一樣的香水154.084、營銷環(huán)境分析總結(jié) 克里斯汀迪奧在1947年成立了時裝店，同年，克里斯汀迪奧創(chuàng)立了Parfumes Christian Dior，推出稱為Miss Dior新式香水，是一種植物性綠色西普香水。迪奧夢幻香水無論從“Miss Dior”到“Dior Addict”的各種Dior香水，都包羅萬象，融入夢幻色彩。Christian Dior香水可迎合各種女性、男性以及不同情緒。這些香水出人意表，誘惑力無從抗拒，也是香水制造業(yè)鉅子的藝術(shù)體現(xiàn)。迪奧無時無刻不在讓其王國里的每一個事物都充分體現(xiàn)著女性的魅力。關(guān)于香水，迪奧曾這樣說：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，

8、哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計魅力。我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美。它和時裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！?、市場細(xì)分根據(jù)MINTEL公司公布的市場報告，消費者在雜貨店能以大眾香水的價格買到高檔香水。這使得雜貨店成為更多消費者購買香水的目的地。雜貨店出售女用香水的銷售額占香水銷售額的8%。年增長率高達(dá)9.6%。相比而言，同期在百貨商場渠道銷售香水增長率只有5.1%。雖然目前雜貨店香水銷售額增長速度比百貨商場增長速度高，但是，百貨商場香水銷售額仍雄居市場榜首。二、消費者分析1 、消費者的總體消費態(tài)勢中國

9、香水市場的消費在2000年是50億人民幣，并且在之后的5年里，香水市場的消費每年以30%的速度遞增。2 、現(xiàn)有消費者分析 60年代出生的人，這類群體現(xiàn)在是社會上的堅實力量，經(jīng)濟(jì)狀況大多穩(wěn)定，有自己的家庭。這類群體受傳統(tǒng)思想影響較大，中國傳統(tǒng)的審美觀念為強(qiáng)調(diào)天人合一，強(qiáng)調(diào)自然的美麗。女性使用香水多為別人贈送的，或者自己所購買的香味多為顯示女性大方得體香型的香水。在經(jīng)歷了改革開放等的一系列社會改革，他們對于香水有著一定程度的認(rèn)可，但使用香水也多限制在重要場合的使用上。 70年代出生的人，多從事著中層性質(zhì)工作或是收入中等。在這一群體中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展現(xiàn)男性沉穩(wěn)

10、氣質(zhì)的香型。由于他們所處的社會地位及相當(dāng)?shù)男睦硇枨?，需要借助于香水來展現(xiàn)魅力，充實性格。這一群體的女性，在使用香水上則在普遍程度和使用的場合的廣泛度都要好于60年代的女性。多可見這一群體的女性在辦公室等日常場合也適用香水，她們所使用的香型也不同于60年代人的保守類型，在馨香的程度上也要高于60年代人。 80年代出生的人，這類群體現(xiàn)在被稱為80后，也就是新的充分享受到改革開放帶來的社會巨大變動與經(jīng)濟(jì)上的巨大發(fā)展的一代人。新一代80后對于香水的新要求，對于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。文化變化的因素使80后這類群體對于香水香型的多元化要求也是遠(yuǎn)高于前兩個群體的。

11、香水開始成為80后們生活中的日常用品，成為出席重要場合的必需品。3、潛在消費者分析特征：收入偏高、感性、愛美、時尚潛在消費者的購買行為：對各類高檔香水頗有研究；但之前一直使用別的品牌，后被迪奧真我香水自身魅力所吸引；消費者本身也樂意嘗試不同香水或是對香水瓶身感興趣。4、消費者分析的總結(jié)利用多種消費群體劃分因素來劃分香水市場的消費群體，針對不同的目標(biāo)消費群體來細(xì)分香水市場，有利于企業(yè)有針對性地提出營銷策略來促進(jìn)香水市場的銷售。消費分層作為社會分層的一個重要維度，是大眾消費時代的一種必然，明確消費群體特征，為營銷活動的開展做好鋪墊。我們的目標(biāo)消費對象：1）主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太2）專

12、業(yè)人才（如美容師，化妝師等）三、產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品性能分析 Jadore真我 香水以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。 Jadore真我香水，絕對的女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！前調(diào)： 卡不利亞香檸檬：收獲于意大利南部，通過冷軋取果實的果皮獲得香檸檬精油，它帶給香水一種出挑的清甜味道，給柑橘香調(diào)增加了獨特的活力。中調(diào)： 大馬士革玫瑰：原產(chǎn)地為土耳其和保加利亞，大馬士革玫瑰被用于制成香精油和純香后調(diào)： 茉莉：是女性柔美的象征。茉莉花是世界上香水提煉中最常用到的香料，它是有著自己獨特的香味非常易碎的花種，時而狂野和奔放，時而又像朝露一般純潔。茉莉香是迪奧小

13、姐香水永久充滿Diorissimo干裂的的后調(diào)同時又是迪奧甜心香水充滿清新愉悅感的前調(diào)。由國際巨星莎莉賽隆代言。 Miss Dior迪奧小姐淡香水，作為Dior迪奧的第一款香水，顯露出ChristianDior先生對花的無限熱情。尤其是那些生長在法國Granville Les Rhumbs別墅（現(xiàn)在是Dior迪奧博物館）美麗花園里的花朵，更引發(fā)了他無限的創(chuàng)作激情。Christian Dior先生曾經(jīng)說過：“除了女人之外，花是最神圣的生靈。她們?nèi)绱死w美，又充滿魅力?！痹谒牡谝幌盗凶髌贰癈orolle”中，他創(chuàng)造了Miss Dior迪奧小姐淡香水最初的雙耳細(xì)頸橢圓形瓶身，以此向花樣女子致意。 迪

14、奧小姐 花漾甜心 Dior迪奧花漾甜心淡香水的前調(diào)是來自西西里島的柑橘，她帶來的是甜中帶酸的愉悅新鮮感。接著是明潤的牡丹花香，盛情釋放。纖美的牡丹花，起源于中國，被譽為“花中之王”，她是謹(jǐn)慎、謙遜和不朽的標(biāo)志。隨牡丹花香而來的是芬芳的玫瑰純香。后調(diào)則融合了西普香風(fēng)格的廣藿香，以及溫和的白麝香。含蓄而神秘的東方，在迪奧先生和 John Galliano 等眾多 Dior 迪奧大師的視野中，卻是時尚前衛(wèi)、大膽誘人的。他們激情肆意地演繹東方時裝和妝容，讓東方之美酣暢淋漓地綻放在全世界面前。 今天，延續(xù)著這份獨特的視角，年輕的東方女子成為 John Galliano 的靈感繆斯，他把她們想象成融合率真

15、女孩氣和輕柔女人味的甜美女孩，擁有天真而可貴的夢想。于是，專為年輕的東方女性設(shè)計的 Miss Dior Cherie 迪奧花漾甜心淡香水璀璨誕生。在經(jīng)典芬芳中融入中國國花牡丹的靈魂，讓東方靈感在法式文化的浸潤下，交匯出輕快、浪漫的味道。 這正是花漾甜心女孩讓人心儀的東方氣質(zhì)，年輕、大方，清新愉悅，感性迷人。 癮誘摩登 “迪奧癮誘摩登淡香水”的女性，擁有癮誘系列香水的DNA，展現(xiàn)對時尚潮流的癮誘姿態(tài)：她的心跳隨著大都會生活中的狂熱氣氛不斷悸動，她的高跟鞋敲打出狂野的旋律!她捕捉最輕微的變動，她追隨時尚腳步，她就是未來的潮流！透過癮誘摩登淡香水，迪奧精心詮釋一位不斷求新求變、獨立且追求極致女性魅力

16、的女人，她總是知道想要的是什么并且全力追求。為了這位生來就引領(lǐng)潮流的女人，迪奧創(chuàng)造出一支令人百分百上癮的花朵香氛，讓她可以時時刻刻從這款新香水中汲取她的力量與生活樂趣。就像她一般，有了迪奧癮誘摩登淡香水，你的女性魅力將在大膽、充滿創(chuàng)意的生活中綻放。 香調(diào)：清甜花香調(diào)前調(diào)：黃桃、覆盆子、石榴中調(diào)：玫瑰、茉莉、山谷百合后味：弗吉尼亞雪松、麝香 2、產(chǎn)品價格商品規(guī)格：50ml市場價格：￥520商品規(guī)格：100ml市場價格：￥9803、產(chǎn)品的材質(zhì)與生產(chǎn)工藝迪奧純香香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達(dá)了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時，香水設(shè)計師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：

17、依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。4、產(chǎn)品的外觀與包裝 迪奧香水的瓶身宛如女性身體 優(yōu)美的曲線。迪奧香水的瓶身一般為細(xì)頸圓瓶。在頸部有金黃色的“馬賽族頸環(huán)”；頂部為小圓形；最下部為橢圓。由小圓細(xì)頸橢圓的順序構(gòu)成。以玻璃為材料，以金色為主色。剛毅中不失柔魅，性感間足見精致。瓶身的每一個細(xì)節(jié)都由迪奧先生精心打造，皆以設(shè)計高級服裝般對待。細(xì)頸圓瓶傳承著New Look美學(xué)：相似的弧線概念，對柔美的渴求亦所差無幾。極具象征意味的形體精致婷長，環(huán)繞著如若珍寶的黃金頸環(huán)，還擁有水晶珍珠形瓶塞。細(xì)頸圓瓶則演化為淚滴瓶。倘若質(zhì)疑瓶身上未曾出現(xiàn)香水名，一瞥之見，恰在瓶塞中央，似一個驚嘆號：“Jad

18、ore真我！”5、產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 充分體現(xiàn)高雅迷人的格調(diào)，迪奧真我香水，釋放女人內(nèi)心最真實的自我，勇于發(fā)表新女性宣言。（2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 迪奧悠久的歷史加之一直以高端品牌的地位自居，產(chǎn)品形象也早已深入人心，據(jù)調(diào)查消費者對迪奧真我香水的性能較為滿意，產(chǎn)品形象與產(chǎn)品定位相契合。（3）品牌識別 Dior服裝與其他品牌做法不同，它從不用任何CD或Dior香水化妝品等明顯標(biāo)志放在衣服身上，(即使有Dior經(jīng)典標(biāo)志也是非常淡的顏色，如部分服飾領(lǐng)下淺灰色底深灰色字的Dior標(biāo)志和部分提包的手提帶下會有不明顯但很氣派的DIOR字樣。Dior不會把標(biāo)志放在外面。）而衣標(biāo)上C

19、hristian Dior Paris是最好的辨識方法。此外，Dior比較高端服飾系列（當(dāng)然DIOR本身就是一個高端品牌，這里指的是高端里的高端）的衣標(biāo)的條碼下會有很細(xì)的紅線，據(jù)說是Dior的獨創(chuàng)。CD：這縮寫常出現(xiàn)在Dior的配件上，如眼鏡鏡架側(cè)面、扣環(huán)、皮帶、皮夾。Dior：掛在提環(huán)上，以DIOR四個字母串成鑰匙圈，是“Lady Dior”皮包最明顯的標(biāo)志，后來也幾乎成為Dior另一個明顯記號。鉆石格紋：Dior專用之鉆石格紋，較少出現(xiàn)在服裝上，多在Dior皮夾上可明顯見到。四.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、

20、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直是華麗與高雅的代名詞。不論是時裝、化妝品或是其他產(chǎn)品，Dior在時尚殿堂一直雄踞頂端。2、企業(yè)的競爭對手與迪奧想媲美的品牌，例如：香奈兒、蘭蔻、CK、Gucci、Burberry等3、企業(yè)與競爭對手的比較在香水品牌的調(diào)查中，ChristianDior克里斯丁.迪奧、Chanel香奈爾、Gucci古馳、CK卡爾文.克萊等這些老牌香水依舊是消費者青睞的品牌，也許是其服裝品牌的光環(huán)效應(yīng)促使人們對旗下的香水品牌產(chǎn)生了連帶興趣，也許是品牌本身的個性理念和迷人香型吸引著各自的消費人群?？傊?，這些品牌已

21、經(jīng)在是香水市場上占到了領(lǐng)軍帶到的地位。但因為迪奧在價格方面高于同類產(chǎn)品，也正是因為它的高價位使它成為香水之王，尊貴地位的象征。1全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&GabbanaGucciLacosteDontblancEscada和AnnaSui等。寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長。這跟中國日益強(qiáng)勁的消費能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。這對于迪奧真我香水來說，是一個很強(qiáng)的勁敵。2.單就香水品牌來看有著眾多年輕擁簇的CK增長勢頭強(qiáng)勁，全年增長幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，而頗得中產(chǎn)階級認(rèn)同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)

22、前三甲。其香水在中國市場的投放，將會對迪奧真我香水帶來一定的威脅。五、廣告戰(zhàn)略1、品牌定位瞄準(zhǔn)中國香水奢侈品消費的三類顧客。35歲以上的商人，這類顧客作為“暴富”的群體,他們一般選擇最為人們熟知的主流奢侈品品牌。以白領(lǐng)階層為主年齡在20多歲到30多歲之間的消費者，他們比較注重香水款式、風(fēng)格和品味。而20歲左右的年輕奢侈品消費者們會選擇不同的香水品牌以彰顯其獨特個性。因此，將迪奧真我香水的市場定位于以白領(lǐng)消費者作為主要目標(biāo)市場，商人消費者和年輕消費者為輔。2、廣告投放目標(biāo)人群以現(xiàn)有消費者、目標(biāo)消費者、潛在消費者分析結(jié)果為主。3、廣告目標(biāo)（1）企業(yè)目標(biāo)A、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段

23、的廣告宣傳，增加迪奧品牌的知名度和美譽度，鞏固市場地位。B、長期目標(biāo)：以品牌形象帶動產(chǎn)品宣傳，突顯系列產(chǎn)品特性，提高促購度，逐漸占領(lǐng)中國市場。（2）形象廣告目標(biāo)提升迪奧品牌知名度，加強(qiáng)品牌認(rèn)知（3）產(chǎn)品廣告目標(biāo)使香水不再單純的用于遮擋原有體味、展現(xiàn)自己的時尚性，而成為體現(xiàn)自己獨特品味的工具。人們甚至可以憑借使用迪奧真我香水來區(qū)分個人與個人、個人與群體，以提升個人的整體氣質(zhì)。進(jìn)而刺激消費，提高銷售額。 4、廣告訴求策略迪奧真我香水釋放女人內(nèi)心真實的自我。女人真的很“善變”迪奧真我香水。迪奧真我香水優(yōu)雅也可以性感5、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（1）廣告風(fēng)格以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)、釋放女人內(nèi)心最真實的自我（2

24、）廣告腳本A、平面廣告視覺上，首先就顏色而言，金色本身帶有金屬的質(zhì)感，并給人以華貴高雅的印象。從模特的發(fā)色到衣著，再到香水的色澤，無一不透露出金色特有的典雅氣息，從視覺上刺激了消費者，讓其對商品有了認(rèn)識，從而區(qū)別于其他同類商品。整體設(shè)計上，模特與香水本能的會讓消費者產(chǎn)生女性，美麗，魅力等詞匯。精美的視覺語言轉(zhuǎn)化為對品牌的高品質(zhì)感受 ，也使消費者收獲到產(chǎn)品的信息。文字上，迪奧品牌標(biāo)志在了明顯的地方，下方的標(biāo)語絕對女性魅力也給了看者很強(qiáng)的提示，從而使消費者通過語言對視覺知覺進(jìn)行加工B、電視廣告鏡號時間畫面畫外音15秒女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質(zhì)，仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻。Gold

25、is cold. 210秒她，穿過一個又一個金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了.這些不夠還不夠,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情Diamonds are dead.ALimousine is acar.Dont Pretend. Feel whats real.33秒女人是那么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”Cest Ca Que Jadore六、媒體戰(zhàn)略1、廣告媒體投放時間2013年6月2013年12月，為期六個月。2、廣告費用制作費：100萬元，廣告費：1000萬3、以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪，外加網(wǎng)站推廣。4、媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。5、電視廣告電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，迪奧真我香水以高消費、高素質(zhì)的消費者為主，選擇的頻道的受眾要和迪奧真我香水的目標(biāo)消費者一致。而且廣告在電視上投放的時間也要與迪奧真我香水的目標(biāo)消費者的作息時間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。廣告推出產(chǎn)品頭兩個月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后四個月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。6、雜志選擇翻看瑞麗時尚美容、時尚芭莎 、ELLE CH