蒙牛奶粉競品傳播搜集2015年1月

1、歐世蒙牛奶粉競品傳播報告Oushi Mengniu competitor communication report2015.04.10行業(yè)資訊摘要（2015.1.1-2015.1.31)廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺對市民開放，東莞已啟動奶粉溯源試點(diǎn)“奶粉真不真，掃掃便知道?！苯?，廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺對市民開放，通過該平臺，市民可追溯到每一罐嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)、流通過程。記者了解到，東莞已啟動奶粉溯源試點(diǎn)，目前尚處數(shù)據(jù)錄入階段，8月底信息會更完整。據(jù)悉，廣東嬰幼兒配方奶粉追溯平臺覆蓋所有在廣東省內(nèi)銷售的嬰幼兒配方奶粉，今后市民可以利用溯源平臺、移動APP，通過掃描或者輸入溯源碼、條形碼等

2、方式，對嬰幼兒配方奶粉的原料信息、生產(chǎn)信息、流通信息、銷售終端等信息進(jìn)行溯源查詢。目前已有美贊臣、雅士利、施恩等廣東省內(nèi)174家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)加入該追溯系統(tǒng)，共有150個乳產(chǎn)品供市民查詢。市民可以通過電腦訪問“廣東省嬰幼兒配方乳粉追溯平臺”或下載手機(jī)軟件“廣東食品溯源”進(jìn)行登錄查詢。昨日記者走訪了城區(qū)幾大超市，都未能找到可以追溯來源的奶粉。對此，市食藥監(jiān)局工作人員回應(yīng)，因?yàn)樵撓到y(tǒng)剛啟用，目前尚處于測試、數(shù)據(jù)錄入階段，預(yù)計今年8月底才較為完善。目前只在一些大型超市進(jìn)行試點(diǎn)，市民還無法查詢到詳盡的信息。“預(yù)計今年年底，在東莞正規(guī)渠道銷售的國產(chǎn)奶粉和進(jìn)口奶粉，都能通過系統(tǒng)查詢到相關(guān)信息?！笔惺乘?/p>

3、監(jiān)局工作人員葉建榮說。據(jù)葉建榮介紹，方案將要求對銷售嬰幼兒配方乳粉經(jīng)營者的經(jīng)營資質(zhì)進(jìn)行重新審核，對不符合條件或不使用該電子追溯系統(tǒng)的將撤銷其經(jīng)營資質(zhì)。奶粉真假 一掃便知時間：2015-1-12 來源：廣州日報雅培奶粉又出問題，“良心配方”去哪了？ 連日來，本網(wǎng)連續(xù)報道了“雅培奶粉被曝吃出黑色異物”事件，引發(fā)社會各界關(guān)注。1月20日，一位來自福建的年輕爸爸致電本網(wǎng)稱，他家寶寶食用的雅培奶粉剛好與含有黑色異物的奶粉屬同一批次，近期寶寶出現(xiàn)了感冒、發(fā)燒、過敏、便秘等癥狀，他懷疑與該批次奶粉有關(guān)，令他及家人擔(dān)心不已?！?來源：1月21日中國江西網(wǎng))近年來，奶粉領(lǐng)域?qū)覍移爻鰡栴}，無法一一例舉，可奶粉卻又

4、是眾多家庭所依賴的必需品，雅培如此地忽視消費(fèi)者的訴求，對于雅培問題奶粉，雅培公司各種“打太極”“躲貓貓”，這是否昭示雅培奶粉泯滅的良心？其實(shí)，時常能見到雅培奶粉在各大渠道宣傳，號稱雅培奶粉多么的有優(yōu)勢、對寶寶成長有多么的好？可這是真的嗎？不論雅培奶粉技藝有多么的先進(jìn)、也不在乎雅培奶粉所號稱的奶粉基地有多么的環(huán)保，筆者在這里想告訴雅培的是，做嬰幼兒奶粉，關(guān)鍵還要在配方中添加“良心作料”，生產(chǎn)上不要亂添加有害物質(zhì)，銷售商不要出現(xiàn)假冒偽劣，監(jiān)管上不要忽視每個消費(fèi)者的訴求、不要昧了良心，確保每個環(huán)節(jié)都安全可靠。從最早的三聚氰胺事件后，眾多的奶粉企業(yè)都已經(jīng)在兢兢業(yè)業(yè)地做好自己的角色為消費(fèi)者提供安全、可靠

5、的產(chǎn)品?？伤坪跹排鄥s在敗壞著整個行業(yè)逐步樹立起來的形象，讓消費(fèi)者再一次地對奶粉流失信心。或許，目前只有少數(shù)的幾個消費(fèi)者反映雅培奶粉出了問題，也被媒體曝光了，但是否有其他消費(fèi)者也購買了雅培的奶粉呢？醒醒吧，雅培！請重視消費(fèi)者為你敲響的警鐘，請負(fù)責(zé)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，摒棄那些華麗空洞的口號，只有這樣消費(fèi)者才能對雅培奶粉少一些質(zhì)疑，多一些信心！時間：2015-1-22 來源：中國江西網(wǎng)廣州首家跨境電商保稅店開業(yè) 奶粉價看齊香港 中新網(wǎng)1月24日電 據(jù)香港文匯報報道，廣州首家跨境直購體驗(yàn)店美悅優(yōu)選天河保稅店昨日(23日)在珠江新城試營業(yè)，大批市民涌進(jìn)該店搶購進(jìn)口母嬰用品，場面擠爆幾近失控。該體驗(yàn)店以母嬰用品、

6、護(hù)膚品、紅酒洋酒等作為主打商品，商品從廣州保稅區(qū)直接發(fā)貨到店，民眾最關(guān)注的進(jìn)口奶粉和紙尿褲等商品價格更是內(nèi)地市場價的5折至6折。開業(yè)不到兩個小時，貨架上許多熱門商品已被搶購一空。 記者注意到， 此次保稅店中售賣的奶粉以愛他美、美林等品牌為主，產(chǎn)地為德國、波蘭等國，不僅強(qiáng)調(diào)海關(guān)嚴(yán)查正質(zhì)量量保證，且售價多為廣州市場售價的5折左右，加上免稅，部分價格甚至低于香港。前來排隊(duì)搶購的民眾，有不少沖著奶粉而來。市民擠爆商鋪 網(wǎng)站幾近癱瘓美悅優(yōu)選原計劃于昨日上午11時開業(yè)，記者在現(xiàn)場看到，10時不到，在商鋪外等候的民眾已排起了數(shù)十米的長隊(duì)。由于排隊(duì)人數(shù)不斷增加，店方于10時15分左右提前開業(yè)，而其官網(wǎng)至晚間也

7、因點(diǎn)擊量太大無法正常登陸。不少民眾表示，實(shí)體店搶購，是覺得看到商品實(shí)物后現(xiàn)場下單提貨更加放心。記者隨機(jī)采訪了數(shù)字正在挑選奶粉的民眾，他們大多表示，店內(nèi)的奶粉價格和香港相差不大，店鋪又能保證正品，以后可省去專程赴港買奶粉的精力。 一些未能在保稅店開業(yè)當(dāng)天趕到實(shí)體店采購的上班族也紛紛表示，在美悅優(yōu)選的網(wǎng)店也同樣可以購買到進(jìn)口奶粉，且價格與實(shí)體店一致，也無需郵費(fèi)。據(jù)悉，保稅店試營業(yè)第一天僅兩小時，奶粉貨架便幾乎被搶購一空。時間： 2015-1-24 來源：21CN新聞 目前奶粉渠道所面臨的渠道變革，首先是線下嬰童店的數(shù)目不斷擴(kuò)張，以及覆蓋面的不斷增強(qiáng)，使得企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到嬰童店上，數(shù)據(jù)顯示2014年

8、新增1.4萬家嬰童店分銷奶粉，更重要的是，有些連鎖的嬰童店本身就具有類似經(jīng)銷商的一部分特點(diǎn)，這使得奶粉企業(yè)更多的是繞過經(jīng)銷商，直接做門店。有數(shù)據(jù)顯示，目前嬰童店的銷售占整體渠道的份額超過46%，而商超僅占29%，電商占25%，而這在2010年以前，商超或小型超市才是銷售的主流。中國的奶粉企業(yè)在很長一段時間是依賴于經(jīng)銷商與商超，傳統(tǒng)的渠道在過去的一年，受電商以及海淘的沖擊相當(dāng)明顯，國內(nèi)的奶粉行業(yè)進(jìn)入一個變革期，商業(yè)模式需要創(chuàng)新，其實(shí)最主要的就是渠道，現(xiàn)有渠道的大規(guī)模促銷實(shí)際上已經(jīng)意義不大?！耙郧拔覀冊谌木€城市商超和小超市，占銷售比例的50%，但現(xiàn)在商超渠道江河日下，而母嬰店才是主流。新開發(fā)門店

9、，直接把它變成經(jīng)銷商，這樣就能讓我們零售的價格要更有競爭力，而且門店推動的意愿會更加強(qiáng)?！倍嗉移放破髽I(yè)目光已經(jīng)開始鎖定了這觀點(diǎn)，現(xiàn)在，企業(yè)更多地將資源放在渠道的調(diào)整和重新建設(shè)中。另外，奶粉企業(yè)轉(zhuǎn)向嬰童店的同時還促進(jìn)了O2O的發(fā)展。在2014年以前，線上和線下爭利成為妨礙企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展電商的桎梏，但是O2O的模式打通了線上和線下，又使得渠道也能夠享受到電商所帶來的紅利。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年奶粉行業(yè)電商渠道的銷售占總體銷售的15%，但是2014年這個數(shù)目已經(jīng)增長到24%。更多的嬰童店正在建立自己的O2O會員店，廣泛地招募的會員，采取線上線下相結(jié)合，既讓顧客享受線上的優(yōu)惠，又享受到線下門店真實(shí)

10、的體驗(yàn)。正是這樣的思維方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了渠道的變革，隨著發(fā)展趨勢，嬰童店一步步瓦解渠道的份額，成為品牌奶粉渠道的首選。嬰童店成為消費(fèi)者購買奶粉的渠道首選時間： 2015-1-26 來源：中國嬰童網(wǎng)條狀包裝引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚-1 去年以來，我國多省份放寬了計劃生育政策，一大波生育潮將來襲，奶粉市場將進(jìn)一步擴(kuò)張。奶粉包裝對其銷售也有一定影響，縱觀近幾年奶粉包裝變化，由袋裝、灌裝，到紙盒裝的流行，如今，條狀包裝奶粉也開始興起。主要奶粉包裝材料或被新材料取代目前，市場上銷售的奶粉包裝主要有金屬罐和塑料軟包裝袋兩種形式。金屬罐的密封性好，保質(zhì)期長，但其生產(chǎn)和運(yùn)輸成本都比較高，故而，只有幾家大型的知名乳品

11、企業(yè)在部分產(chǎn)品上應(yīng)用這種包裝形式。相同品質(zhì)的罐裝奶粉，市場售價一般會比袋裝奶粉貴30%以上。因此，隨著乳品行業(yè)競爭的加劇，受成本因素影響，金屬罐包裝有逐漸被輕質(zhì)塑料包裝取代的可能性。其他奶粉包裝中，含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝成本比較高，但保質(zhì)期較長，一般可達(dá)到一年半到兩年。鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝成本相對較低，但是保質(zhì)期也比較短，一般不超過一年半。而對于BOPP結(jié)構(gòu)，由于BOPP材料本身的耐熱性能不好，一般不適合在自動包裝機(jī)上使用，主要用來制作預(yù)制袋，進(jìn)行手工包裝。由于考慮到產(chǎn)品品質(zhì)的安全性，國家要求嬰幼兒食用的奶粉必須采用含鋁箔結(jié)構(gòu)的包裝，其他的例如成人奶粉等產(chǎn)品，可以使用鍍鋁結(jié)構(gòu)的包裝。目前，很多奶粉廠已經(jīng)將

12、大部分的奶粉包裝改成了鍍鋁結(jié)構(gòu)，只保留嬰幼兒奶粉包裝沒有變動，包括雀巢公司在內(nèi)的一些跨國乳品企業(yè)，都是這樣執(zhí)行的。時間： 2015-1-28 來源：中國嬰童網(wǎng)條狀包裝引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚-2但是，現(xiàn)在也有行業(yè)在研究，將采取無公害有機(jī)物高分子材料代替金屬鋁箔灌裝外包，另外高阻隔性鍍鋁材料也具有很大發(fā)展市場，將會代替鋁箔。由于金屬灌包裝生產(chǎn)成本高，氣密性較低。且所用材料為不可再生資源，生產(chǎn)期間對大氣，河流產(chǎn)生污染。有機(jī)高分子材料則會更環(huán)保，包裝產(chǎn)品無公害，生產(chǎn)成本更低。條狀奶粉包裝異軍突起眾所周知，奶粉的包裝從二三十年前的袋裝到盒裝再到現(xiàn)在的鐵罐包裝幾度易裝，除了迎合國人的購物心理，也是出于實(shí)用考慮

13、，保持奶粉密封存放是防止奶粉受潮或者污染而造成營養(yǎng)物質(zhì)流失的最有效的手段。條狀包裝，即獨(dú)立包裝，我們并不陌生，在調(diào)味品、固體飲料等產(chǎn)品中被普遍采用，一直以其便于攜帶、干凈衛(wèi)生的特點(diǎn)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。嬰幼兒配方奶粉采取條狀包裝，與大包裝相比，輕便易于攜帶，不會給家長帶幼兒出行造成負(fù)擔(dān);其密封性也更強(qiáng)，使用時，無需量杯稱重，一次一條，不存在多次污染的風(fēng)險。條狀包裝的優(yōu)勢顯而易見，但是對于奶粉生產(chǎn)企業(yè)來說，要啟用條狀包裝，也并不是一蹴而就的。首先，包裝成本的增加，這是大多數(shù)企業(yè)啟用條狀包裝的攔路虎;其次，高速的條狀包裝使得現(xiàn)有單獨(dú)大包裝的包裝生產(chǎn)線面臨提速的壓力;最后，生產(chǎn)日期、批號、保質(zhì)期等外

14、包裝中的信息必須標(biāo)識在條狀包裝上以確保對于單獨(dú)包裝產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)控及追溯。條狀包裝嬰幼兒配方奶粉必將以其安全性、便利性異軍突起，改變嬰幼兒配方奶粉行業(yè)版圖，引領(lǐng)奶粉行業(yè)新風(fēng)尚。時間： 2015-1-28 來源：中國嬰童網(wǎng)有機(jī)奶粉是過度炒作還是真實(shí)存在的-1時間： 2015-1-28 來源：國際在線現(xiàn)在生活中不斷涌現(xiàn)“有機(jī)”這個名詞，從有機(jī)蔬菜再到有機(jī)棉，中國也逐步開始重視起來生活品質(zhì)。有機(jī)也將成為生活中必備的一部分。 到底該不該給寶寶選擇有機(jī)奶粉呢？我們在購買那些進(jìn)口奶粉的同時，是否關(guān)注過它的營養(yǎng)配方和原料來源呢？其實(shí)越來越多的媽媽們發(fā)現(xiàn)奶粉都以無添加，安全，綠色為主打，而這些只是達(dá)到了有機(jī)奶粉

15、的基本要求，滿足這些要求也并不能說明其品質(zhì)已經(jīng)滿足有機(jī)奶粉。 有機(jī)奶粉指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成。有機(jī)食品位于食品安全金字塔最高端，完全遵循生物本來生存環(huán)境生產(chǎn)，其品質(zhì)優(yōu)于“綠色食品”，更優(yōu)于無公害食品和普通食品。有機(jī)奶粉生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品當(dāng)中要求最嚴(yán)格，工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。特福芬、愛荷美等有機(jī)奶粉生產(chǎn)不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證，還要進(jìn)行對奶牛飼養(yǎng)過程監(jiān)管認(rèn)證，并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來生產(chǎn)的，極為嚴(yán)格。所以有機(jī)奶粉和廣告中的綠色無添加還是有一點(diǎn)區(qū)別的。有機(jī)更注重原料

16、來源和追溯。有機(jī)奶粉是過度炒作還是真實(shí)存在的-2時間： 2015-1-28 來源：中國商業(yè)電訊 有機(jī)牧場，無可取代 歐洲的牧場大家比較熟悉的有荷蘭，阿爾卑斯等?，F(xiàn)在牧場的負(fù)擔(dān)越來越大，產(chǎn)的奶出口量占整個牛奶產(chǎn)量的82%,這樣一來奶源的安全性無法得到控制。歐洲在2012年底，特地規(guī)劃了有機(jī)牧場和非有機(jī)牧場進(jìn)行分類，有機(jī)牧場的年產(chǎn)量有限，同時控制了牛奶中的營養(yǎng)成分，目前有機(jī)牧場的奶源更好的用作制作嬰兒有機(jī)奶粉，有機(jī)有奶及滿足歐洲高端家庭生活的有機(jī)奶酪。有機(jī)牧場中的奶牛和普通牧場中的奶牛，飼養(yǎng)方法完全不同。有機(jī)牧場中的奶牛食用谷物作為原料，一旦牛生病，不會打抗生素，更不會用藥物治療，因?yàn)椴挥么吣?，這

17、樣的順勢療法，更好的達(dá)到安全的理想范圍。 有機(jī)認(rèn)證，安全可靠 在全世界還沒有公認(rèn)有機(jī)奶粉的時候，嬰兒奶粉就一直被認(rèn)為是安全食品的源頭產(chǎn)業(yè)，歐洲人非常注重健康食品，當(dāng)然健康也應(yīng)該從嬰兒抓起，于是第一款有機(jī)奶粉在法國誕生了，這就是您今天非常熟悉的法國伴寶樂。歐洲有機(jī)奶粉都會有有機(jī)認(rèn)證，包括了歐盟有機(jī)認(rèn)證，這些進(jìn)口有機(jī)奶粉進(jìn)入中國后，又經(jīng)過了中國有機(jī)認(rèn)證，從而更安全可靠。 國外有售，才更安全 最最關(guān)鍵的是要選擇國外有售的有機(jī)奶粉，像德國的喜寶和法國的伴寶樂都是很不錯的選擇，因?yàn)橛惺郏钥梢詮膰鈰寢尩目诒械弥@樣的品牌的優(yōu)勢所在，比如伴寶樂無棕櫚油是伴寶樂的主推。數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口奶粉打壓 國產(chǎn)原奶

18、跌跌不休時間：2015-1-29 來源：食品信息網(wǎng) 根據(jù)國家農(nóng)業(yè)部的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，11月第4周，全國生鮮乳主產(chǎn)區(qū)的平均價格為3.83元/公斤，環(huán)比前一周下降0.3%，同比下降5%，原奶價格已經(jīng)到達(dá)14個月以來的最低位。進(jìn)口奶價格大幅下跌被視為背后最重要的原因，截止目前，進(jìn)口奶價格仍明顯低于國內(nèi)原奶。國外乳企對中國需求評估過于樂觀，全球產(chǎn)能近兩年增長快，都造成了現(xiàn)在供應(yīng)過剩的局面?，F(xiàn)在國內(nèi)原奶價格仍然比國際高，在市場已經(jīng)接軌的情況下，這個差距是要繼續(xù)減小的，國內(nèi)奶價還要進(jìn)一步下調(diào)?！睋?jù)業(yè)內(nèi)估算，經(jīng)過一年多的下跌，現(xiàn)在國產(chǎn)原奶價格比國際高出大約30%。奶價持續(xù)下跌，首先沖擊的是奶牛牧場，但包括西部

19、牧業(yè)在內(nèi)的上市公司目前情緒仍然穩(wěn)定。公司高管坦承，原奶收購確實(shí)一路走低，但現(xiàn)在還處于歷史較高水平?！耙?yàn)槿ツ暝虄r格漲得比較厲害，幾乎是瘋漲，所以今年即便是下降，對牧場整個盈利來說也不是大問題?！睒I(yè)內(nèi)人士指出。 分析師認(rèn)為，此前出現(xiàn)的牧場投資熱，可能并不全是因?yàn)榭春迷虄r格，更多是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增速整體下行，與其它行業(yè)相比，食品行業(yè)前景相對確定，才引發(fā)資本向上游的農(nóng)業(yè)流動。此外，不同牧場的自然稟賦不同，“盈虧線”也不盡一樣。而來自存貨的風(fēng)險，則可能在價格下跌的過程中顯露，從光明乳業(yè)的盈利情況可見一斑。今年前三季度光明乳業(yè)的利潤增速分別為42.8%、40.8%、23.3%，有行業(yè)分析師認(rèn)為，其第三季度

20、利潤增速放緩，主要原因之一就是高價囤積奶粉庫存，今年國際奶粉大幅下跌導(dǎo)致公司資產(chǎn)減值損失大幅增加。 新西蘭愛恩斯嬰幼兒配方奶粉中文標(biāo)簽與實(shí)物不符、澳大利亞貝拉米有機(jī)嬰兒奶粉違規(guī)添加化學(xué)物質(zhì)L-胱氨酸、德國Aptamil愛他美嬰兒配方奶粉蛋白質(zhì)含量不合格，過去一年，多批次進(jìn)境乳粉存在問題。從產(chǎn)品來源看，新西蘭以60批次不合格產(chǎn)品名列第一，其次是中國臺灣地區(qū)和意大利，以49和48批次分列二三名。新華食品發(fā)現(xiàn)不合格品牌貝拉米二段有機(jī)幼兒奶粉、貝拉米三段奶粉在1號店仍有銷售，900克罐裝的售價分別為：399元、329元。產(chǎn)品宣傳主打“有機(jī)”、“原裝進(jìn)口”概念，聲稱嚴(yán)格按照澳大利亞食品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，并符合中

21、國所有的國家標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)計顯示，美國冠軍新型乳清蛋白質(zhì)復(fù)合營養(yǎng)粉、新西蘭愛恩斯嬰幼兒配方奶粉、韓國韓羊嬰兒配方山羊奶粉均在在淘寶網(wǎng)有售；韓國美恩智嬰兒配方奶粉在天貓網(wǎng)有售；德國一款進(jìn)口Aptamil愛他美嬰兒配方奶粉2段分別在京東商城和亞馬遜網(wǎng)上有售。乳業(yè)分析師宋亮表示，“由于乳粉的特殊性，目前國內(nèi)很難做到對進(jìn)口乳制品的源頭追溯，相關(guān)檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)在做到對進(jìn)境乳制品的批批檢的情況下，要更多與進(jìn)口國共同建立食品安全監(jiān)測體系。”業(yè)內(nèi)人士表示，任何食品從生產(chǎn)到銷售都存在一定的食品安全風(fēng)險，所以不能說進(jìn)口產(chǎn)品就一定是百分之百健康無害。提醒消費(fèi)者，在購買進(jìn)口食品的時候，一定要認(rèn)準(zhǔn)食品外包裝上是否有CIQ標(biāo)志，

22、這是我國檢驗(yàn)檢疫的標(biāo)志，代表了進(jìn)口食品的安全，同時查看“進(jìn)口食品衛(wèi)生證書”也是有必要的，這是證明所購買品牌真?zhèn)蔚挠行мk法。430批次入境不合格乳品新西蘭占比第一時間2015-1-30 來源：中國食品科技網(wǎng)時間：2015.1.31 來源：中國有機(jī)農(nóng)業(yè)網(wǎng) 媽媽們到底該不該給寶寶選擇有機(jī)奶粉呢?其實(shí)越來越多的媽媽們發(fā)現(xiàn)奶粉都以無添加，安全，綠色為主打，而這些只是達(dá)到了有機(jī)奶粉的基本要求，滿足這些要求也并不能說明其品質(zhì)已經(jīng)滿足有機(jī)奶粉。有機(jī)奶粉指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成。有機(jī)奶粉生產(chǎn)，尤其是有機(jī)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)，是有機(jī)食品

23、當(dāng)中要求最嚴(yán)格，工藝要求最高的有機(jī)食品生產(chǎn)。有機(jī)奶粉生產(chǎn)不僅要進(jìn)行產(chǎn)地認(rèn)證、大氣認(rèn)證、環(huán)境認(rèn)證，還要進(jìn)行對奶牛飼養(yǎng)過程監(jiān)管認(rèn)證，并在有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的情況下按規(guī)范來生產(chǎn)的，極為嚴(yán)格。所以有機(jī)奶粉和廣告中的綠色無添加還是有一點(diǎn)區(qū)別的。有機(jī)更注重原料來源和追溯。歐洲的牧場大家比較熟悉的有荷蘭，阿爾卑斯等。現(xiàn)在牧場的負(fù)擔(dān)越來越大，產(chǎn)的奶出口量占整個牛奶產(chǎn)量的82%,這樣一來奶源的安全性無法得到控制。歐洲在2012年底，特地規(guī)劃了有機(jī)牧場和非有機(jī)牧場進(jìn)行分類，有機(jī)牧場的年產(chǎn)量有限，同時控制了牛奶中的營養(yǎng)成分，目前有機(jī)牧場的奶源更好的用作制作嬰兒有機(jī)奶粉，有機(jī)奶及滿足歐洲高端家庭生活的有機(jī)奶酪。有機(jī)牧場中的奶牛

24、和普通牧場中的奶牛，飼養(yǎng)方法完全不同。有機(jī)牧場中的奶牛食用谷物作為原料，一旦牛生病，不會打抗生素，更不會用藥物治療，因?yàn)椴挥么吣?，這樣的順勢療法，更好的達(dá)到安全的理想范圍。歐洲有機(jī)奶粉都會有有機(jī)認(rèn)證，包括了歐盟有機(jī)認(rèn)證，這些進(jìn)口有機(jī)奶粉進(jìn)入中國后，又經(jīng)過了中國有機(jī)認(rèn)證，從而更安全可靠。有機(jī)奶粉生產(chǎn)要求最嚴(yán)格 歐洲奶源更安全嬰幼兒配方奶粉品牌競品傳播監(jiān)測（2015.1.1-2015.1.31)惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利惠氏產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息惠氏s-26 金裝系列愛兒樂1段嬰兒配方奶粉248S-26智學(xué)因子TM新配方惠氏科

25、學(xué)營養(yǎng)智學(xué)出眾表現(xiàn)健兒樂2段較大嬰兒配方奶粉223幼兒樂3段幼兒配方奶粉198學(xué)兒樂4段學(xué)齡前兒童配方奶粉175膳兒加 幼兒全營養(yǎng)配方奶粉206創(chuàng)新7+7配方創(chuàng)新7+7配方 為中國偏食寶寶設(shè)計 Illuma啟賦1段嬰兒配方奶粉408親和人體配方親和人體科技啟賦出眾未來段小大嬰兒和幼兒配方奶粉3883段幼兒配方奶粉3684段學(xué)齡前兒童配方奶粉338啟賦產(chǎn)品線惠氏金裝S26：畫面開始出現(xiàn)一對父子，男聲介紹“寶寶每天都在學(xué)習(xí)”，接著小男孩拿著一張卡片說“這是星形 STAR”，接著男聲介紹大腦所需要的營養(yǎng)，接著出現(xiàn)產(chǎn)品，介紹產(chǎn)品，接著小男孩表演節(jié)目，最后出現(xiàn)產(chǎn)品和LOGO。（粵語） 投放時間(date

26、): 2015年1月投放媒體(media)： 廣東珠江臺、上海東方電視臺電影頻道 、廣東公共臺 、BTV生活地區(qū)(coverage): 全國投放版本：30 sec 傳播信息 TVC惠氏：一開始畫面出現(xiàn)了一位媽媽在哄小孩睡覺，接著看到了小孩入睡的畫面，接著看到了媽媽與孩子在玩玩具，之后看到產(chǎn)品，并在介紹，最后出現(xiàn)了品牌。（粵語）（畫面下方多了英文字幕） 投放時間(date): 2015年1月投放媒體(media)：廣東南方英文頻道一-明珠臺、翡翠臺地區(qū)(coverage): 廣東投放版本：15 sec 傳播信息 TVC投放時間(date):2015年1月11日地區(qū)(coverage): 廣州He

27、adline：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 傳播信息 車站燈箱投放時間(date):2015年1月27日地區(qū)(coverage): 深圳Headline：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 投放時間(date):2015年1月1日 地區(qū)(coverage)：全國投放媒體(media)：母子健康Headline：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)傳播信息 報刊雜志投放時間(date):2015年1月11日 投放區(qū)域(media)：深圳沃爾瑪洪湖店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)投放時間(date):2015年1月11日地區(qū)(coverage): 北京美廉美良莊店Headline：惠氏：智學(xué)高表現(xiàn)

28、 閃耀大舞臺傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月18日 投放區(qū)域(media)：廣州樂購德勝店華潤萬家前進(jìn)店Headline：惠氏：有助寶寶腸道 健康不上火投放時間(date):2014年1月22日 投放區(qū)域(media)：重慶永輝觀音橋店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn)傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月25日 投放區(qū)域(media)：北京卜蜂蓮花朝陽店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營養(yǎng) 智學(xué)出眾表現(xiàn) 傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海樂購光新店Headline：惠氏：惠氏科學(xué)營養(yǎng)

29、 智學(xué)出眾表現(xiàn) 投放時間(date):2015年1月29日 投放區(qū)域(media)：杭州沃爾瑪東新店Headline：惠氏傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月15日 投放區(qū)域(media)：微信 - 惠氏媽媽俱樂部 Headline：惠氏：惠氏：“學(xué)霸”父母更懂喂養(yǎng)孩子？【10后營養(yǎng)大數(shù)據(jù)報告】 傳播信息 移動端投放時間(date):2015年1月15日 投放區(qū)域(media)：微信 - 惠氏媽媽俱樂部 Headline：惠氏：惠氏媽媽2015第一波新年福利來襲，買900g/罐媽媽奶粉立減30元！ 傳播信息 移動端惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元

30、貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利產(chǎn)品信息投放時間(date):2015年1月1日 投放媒體(media)： Mum & Baby (媽咪寶貝) 地區(qū)(coverage): 全國Headline：盡情想象 天賦翱翔 傳播信息 報刊雜志投放時間(date):2015年1月1日 投放媒體(media)： Mum & Baby (媽咪寶貝) 地區(qū)(coverage): 全國Headline：激發(fā)寶寶潛能 致勝天賦未來 傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月18日 投放區(qū)域(media)：天津家樂福河北店Headline：啟賦：愛爾蘭政府授信 投放時間(date):2015年1月2日 投

31、放區(qū)域(media)：大連家樂福中山店Headline：啟賦：啟賦傳播信息 樓宇廣告投放時間(date):2015年1月12日 投放區(qū)域(media)：分眾傳媒Headline：盡情想象 天賦翱翔 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)投放時間(date):2015年1月21日 Headline：盡情想象 天賦翱翔 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利多美滋產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息致粹系列1段嬰兒配方奶粉308耀能結(jié)構(gòu)TM配方如鉆營養(yǎng)重塑 致粹無限未來2段較大嬰兒配方奶粉2883段幼兒配方奶粉258精確盈養(yǎng)系列（進(jìn)口版）1段嬰兒配方奶粉248精確營養(yǎng)心護(hù)TM

32、+寶寶自己的成長推動力進(jìn)口版-100%歐洲原裝原罐進(jìn)口2段較大嬰兒配方奶粉2483段幼兒配方奶粉198精確盈養(yǎng)系列（經(jīng)典版）1段嬰兒配方奶粉198精確營養(yǎng)心護(hù)TM+寶寶自己的成長推動力經(jīng)典版-全進(jìn)口優(yōu)質(zhì)奶源2段較大嬰兒配方奶粉1983段幼兒配方奶粉178優(yōu)階系列乳蛋白深度水解290優(yōu)階貝護(hù)TM關(guān)注不同營養(yǎng)需求，用心呵護(hù)寶寶成長乳蛋白部分水解155無乳糖嬰兒特殊118低出生體重嬰兒165多美滋-產(chǎn)品線產(chǎn)品信息參考價格：180元產(chǎn)品信息：精確盈養(yǎng)進(jìn)口版新品介紹產(chǎn)品展示價格產(chǎn)品RTB多美滋致粹：開始畫面出現(xiàn)了展覽的遠(yuǎn)處景觀，然后出現(xiàn)了一位媽媽與孩子看著一顆大型的鉆石。接著出現(xiàn)了鉆石里面有文字介紹著產(chǎn)

33、品的特色之處。并看見了孩子長大的未來。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的特寫以及產(chǎn)品的logo。期間有女聲作為旁白投放時間(date): 2015年1月投放媒體(media)：CCTV 6 電影(中央六臺) 、湖南衛(wèi)視、上海電視臺新聞綜合頻道、地區(qū)(coverage): 全國投放版本：30 sec /15 sec 傳播信息 TVC投放時間(date):2014年1月25日 地區(qū)(coverage): 南京Headline：7大易缺營養(yǎng) 1杯解決方案 傳播信息 車站燈箱投放時間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage): 上海Headline：多美滋傳播信息 線下賣場投放時間(date):201

34、5年1月27日 地區(qū)(coverage): 上海（樂購光新店）Headline：diamor：如鉆營養(yǎng)重塑 致粹無限未來投放時間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage):杭州（樂購慶春店) Headline：diamor：如鉆營養(yǎng)重塑 致粹無限未來傳播信息 線下賣場惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利美贊臣產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息安嬰兒A+（06月)乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉379健護(hù)配方減輕寶寶六大消化不適問題 長期食用可呵護(hù)寶寶腸胃 嬰兒配方嬰兒奶252DHA智研360智動情語全面發(fā)展安嬰寶A+(612月）乳蛋

35、白部分水解較大嬰兒配方奶粉360支持腦部發(fā)育的DHA 易消化好吸收 呵護(hù)稚嫩腸胃較大嬰兒配方奶粉220智動情語全面發(fā)展 安兒寶A+ （1-3歲）幼兒配方奶粉198美贊臣-產(chǎn)品線美贊臣-TVC-安兒寶A+Key Message：小腦袋全面發(fā)展，寶寶表現(xiàn)更非凡 RTB：DHA智研360 End Benefit：智動情語齊發(fā)展，學(xué)習(xí)能力更非凡傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海農(nóng)工商119店春店Headline：小腦袋全面發(fā)展 智動情語大器早成投放時間(date):2015年1月25日 投放區(qū)域(media)：北京朝陽卜蜂蓮花店Headline：

36、智動情語大器早成小腦袋全面發(fā)展投放時間(date):2015年1月26日 投放區(qū)域(media)：重慶沃爾瑪北城天街店Headline：智動情語大器早成小腦袋全面發(fā)展傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月28日 投放區(qū)域(media)：家樂福慈云寺店Headline：百年科研 全球領(lǐng)先投放時間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海家樂福萬里店Headline：小腦袋全面發(fā)展 智動情語大器早成投放時間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州樂購慶春店Headline：美贊臣：小腦袋全面發(fā)展 智動情語大器早成投放時間(date):2

37、015年1月25日 投放區(qū)域(media)：成都人人樂新華店Headline：美贊臣:百年科研 全球領(lǐng)先傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店Headline：荷蘭自家牧場 鮮奶到罐裝1次完成投放時間(date):2015年1月30日 投放區(qū)域(media)：杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店Headline：百年科研 全球領(lǐng)先傳播信息 線下賣場傳播信息 報刊雜志投放時間(date):2015年1月23日 地區(qū)(coverage):福州投放媒體(media)：福州晚報Headline：美贊臣加入“山村幼兒園計劃” 投放時間(date):2015

38、年1月30日 投放區(qū)域(media)：上海傳播物料：產(chǎn)品手冊Headline：美贊臣：小腦袋全面發(fā)展 智動情語大器早成傳播信息 線下賣場傳播信息 線下賣場傳播信息 線下賣場投放時間(date)：2015年1月9日 投放媒體(media)：育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣：美贊臣 大腦“魏”來談（首屏輪播圖660 x 266） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月12日 投放媒體(media)：育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國Headline：大腦“魏”來談 如何培育寶寶全能大腦？Dr.魏有妙招！ 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(da

39、te)：2015年1月13日 投放媒體(media):優(yōu)酷地區(qū)(coverage)：全國Story：美贊臣：開始畫面出現(xiàn)了一位男士正在介紹著最強(qiáng)大腦，然后出現(xiàn)了一個地球，媽媽正與孩子洗頭。接著出現(xiàn)了男士正在介紹該牌子的產(chǎn)品特色之處。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的logo。（Video 前貼片視頻廣告(30秒)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月19日 投放媒體(media):搜狐母嬰地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣：美贊臣A 大腦“魏”來談（右側(cè)第二矩形 (260 x 210)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月23日 投放媒

40、體(media):育兒網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣：美贊臣A+ 大腦“魏”來談（首屏輪播圖 (310 x 378)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media):優(yōu)酷地區(qū)(coverage)：全國Story：一開始畫面出現(xiàn)了一位男士在講話介紹，并出現(xiàn)了文字以及腦的模型，之后出現(xiàn)了一個網(wǎng)狀圖以及搜索欄直到最后，期間有聲旁白。（Video 前貼片視頻廣告(15秒)） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media)：網(wǎng)絡(luò)地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣:美

41、贊臣A+ 大腦“魏”為談（焦點(diǎn)圖 310 x 295） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月29日 投放媒體(media)：網(wǎng)絡(luò)地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣：美贊臣 大腦“魏”來談 如何培育寶寶全能大腦？Dr.魏有妙招！(頂部橫幅 （580 x 60）) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月8日投放媒體(media)：媽媽網(wǎng)首頁地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣:媽媽新年 愿望(頂部按鈕)首屏輪播圖 (300 x 348) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月8日投放媒體

42、(media)：媽媽網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣：媽媽新年愿望 親舒來實(shí)現(xiàn)（頁面浮層（700*400+80*80） ） 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月8日投放媒體(media)：媽媽網(wǎng)首頁地區(qū)(coverage)：全國Headline：美贊臣:媽媽新年 愿望(頂部按鈕)首屏輪播圖 (300 x 348) 鏈接： 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利雅培Abbott雅培產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息菁智純凈系列嬰兒配方奶粉（0-12月）378智吸收結(jié)構(gòu)TM智吸收結(jié)構(gòu)

43、TM100%歐洲原裝進(jìn)口 較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）358幼兒配方奶粉（1-3歲）328兒童配方奶粉（3歲以上）298菁智優(yōu)純系列嬰兒配方奶粉（0-12月）470智吸收結(jié)構(gòu)TM歐盟有機(jī)奶源智吸收結(jié)構(gòu)TM100%歐洲原裝進(jìn)口較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）450幼兒配方奶粉（1-3歲）390雅培親體TM系列嬰兒配方奶粉（0-12月）251雅培親體TM全面親和，助力成長較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）222幼兒配方奶粉（1-3歲）196兒童配方奶粉（3歲以上）157金裝親護(hù)系列乳蛋白部分水解嬰兒配方奶粉（0-12月）352腸胃優(yōu)適系統(tǒng)小分子蛋白，易消化，寶寶少煩惱較大嬰兒和幼兒配

44、方奶粉（6-18月）329幼兒配方奶粉（1-3歲）316雅培-產(chǎn)品線傳播信息 TVC雅培菁智：開始小男孩拿著積木快樂玩耍，孫儷拿著沖泡好的奶粉來找他，男孩扮成恐龍將面前的積木踢散，孫儷也扮著恐龍，母子倆幸?？鞓坊印＝又霈F(xiàn)一罐產(chǎn)品，同時有女聲對產(chǎn)品進(jìn)行介紹，之后男孩抱著孫儷，兩人一起跳舞，最后出現(xiàn)LOGO和產(chǎn)品。投放時間(date): 2015年1月3日播放媒體(media)：廣東珠江臺地區(qū)(coverage):廣州語言：粵語投放版本：30sec傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月2日地區(qū)(coverage):大連家樂福中山店Headline：雅培：創(chuàng)新3大雅培親體 科技傳

45、播信息-網(wǎng)絡(luò)傳播雅培:金裝喜康力：開始畫面出現(xiàn)了孫燕姿正在做瑜伽，小孩子正在搗亂，接著出現(xiàn)了媽媽與兒子正在一起玩瑜伽。接著出現(xiàn)了她們正在親嘴。最后出現(xiàn)了產(chǎn)品的logo與特寫。期間有聲作為旁白（15s貼片廣告） 投放時間(date)：2015年1月12日 投放媒體(media):京東地區(qū)(coverage)：全國鏈接： 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利雀巢產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息能恩嬰兒配方奶粉（0-12月） 250瑞士DHA&ARA活性益生菌全進(jìn)口奶源較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）358幼兒配方奶粉（1-3歲）328兒童配方

46、奶粉（3歲以上）182超級能恩嬰兒配方奶粉（0-12月）349適度水解工藝我是專業(yè)媽媽，我選擇超級能恩3較大嬰兒和幼兒配方奶粉（6-18月）329幼兒配方奶粉（1-3歲）275雀巢-產(chǎn)品線傳播信息 TVC雀巢超級能恩3：開始畫面出現(xiàn)了一個小女孩和他的父親在一起種花，然后小女孩突然打了一個噴嚏，然后鮮花四起，然后出現(xiàn)了產(chǎn)品，并介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后小女孩試過產(chǎn)品以后再也不打噴嚏了，最后出現(xiàn)了小女孩開心的幫著產(chǎn)品。投放時間(date): 2015年1月26/2月7日播放媒體(media)：廣東南方八套-翡翠臺&廣東公共臺&上海東方電視臺電影頻道&湖南衛(wèi)視地區(qū)(coverage):全國&廣州&北京&長

47、沙&上海語言：中文&粵語投放版本：30sec、15sec傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月27日 投放區(qū)域(media)：上海農(nóng)工商113店Headline：給寶寶更多一層保護(hù)！母乳是嬰兒最好的食物傳播信息 樓宇廣告投放時間(date):2015年1月26日 地區(qū)(coverage):北京投放媒體：分眾傳媒Headline：超級能恩：降低牛奶蛋白致敏成分雀巢：畫面開始看到一位父親手捧花瓣給小女孩看，然后小女孩突然打了一個噴嚏，花瓣被吹走了，接著母親把小女孩抱起來，鏡頭一轉(zhuǎn)，母親換了一套研究人員的衣服抱著小女孩，之后出現(xiàn)了產(chǎn)品的樣子，介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和功效，小女孩飲用產(chǎn)品以后，

48、抵抗力增強(qiáng)了，看到花瓣也不再打噴嚏，最后看到小女孩手報產(chǎn)品開心地笑了。 投放時間(date)：2015年1月26日 投放媒體(media):分眾傳媒傳播信息 戶外廣告video傳播信息 網(wǎng)絡(luò)傳播投放時間(date)：2015年1月22日投放媒體(media)：官網(wǎng)地區(qū)(coverage)：全國Headline：雀巢：孕期雙重保護(hù)，聽聽營養(yǎng)師專家怎么說（首屏輪播圖 (300 x 348) ） 鏈接： 惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利伊利產(chǎn)品線階段價格配方溝通信息金領(lǐng)冠珍護(hù)嬰兒配方奶粉（0-6月）400Opo結(jié)構(gòu)脂、+專利蛋白組合珍護(hù)不

49、上火，寶寶便輕松較大嬰兒配方奶粉（6-12月）330幼兒配方奶粉（1-3歲）315金領(lǐng)冠媽媽配方奶粉（未孕期及授乳婦女 ） 130-乳清蛋白、DHABIDTM復(fù)合益生菌、葉酸促進(jìn)母子營養(yǎng)雙吸收嬰兒配方奶粉（0-6月）240添加+專利蛋白,給寶寶媽媽般的抵抗力 較大嬰兒配方奶粉（6-12月）200幼兒配方奶粉（1-3歲）180兒童配方奶粉（3歲以上）160倍冠嬰兒配方奶粉（0-6月）198添加雙歧桿菌，呵護(hù)寶寶腸道健康新西蘭進(jìn)口奶源雙重呵護(hù)，更好吸收較大嬰兒配方奶粉（6-12月）178幼兒配方奶粉（1-3歲）170金裝媽媽配方奶粉（未孕期及授乳婦女 ） 105DHA、葉酸、活性雙歧益生菌益智營養(yǎng)

50、有效吸收嬰兒配方奶粉（0-6月）118腸道健康；體格健壯；腦力聰明較大嬰兒配方奶粉（6-12月）116幼兒配方奶粉（1-3歲）109兒童配方奶粉（3歲以上）100雀巢-產(chǎn)品線傳播信息 TVC金領(lǐng)冠幼兒配方奶粉：開始畫面出現(xiàn)了袁泉抱著一個小女孩，然后出現(xiàn)了產(chǎn)品并出現(xiàn)了“相信科學(xué)母愛”的文字介紹，期間并有“國產(chǎn)幼兒乳粉知名品牌”的標(biāo)語在屏幕的下方，直到最后。袁泉 投放時間(date): 2015年1月26播放媒體(media)：CCTV 13 新聞(中央十三臺)地區(qū)(coverage):全國投放版本5sec惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊

51、利合生元素加系列健素加健素加金裝嬰幼兒配方奶粉健素加超級金裝嬰幼兒配方奶粉健素加嬰幼兒配方奶粉益素加益素加金裝嬰幼兒配方奶粉益素加超級金裝嬰幼兒配方奶粉基礎(chǔ)系列呵護(hù)系列合生元呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉合生元超級呵護(hù)嬰幼兒配方奶粉金裝系列合生元金裝嬰幼兒配方奶粉合生元超級金裝嬰幼兒配方奶粉200-260元280-340元180-240元360-420元186-198元210-270元290-350元200-260元280-340元合生元-產(chǎn)品線新品介紹產(chǎn)品展示產(chǎn)品價格產(chǎn)品RTB198 186 1891段 2段 3段投放時間(date):2014年1月地區(qū)(coverage):徐州&南寧&武漢投放媒體(m

52、edia)：楚天都市報Headline：合生元投入千萬打造科研資助計劃傳播信息 報刊雜志投放時間(date):2015年1月30日 地區(qū)(coverage):上海（家樂福曹路店）Headline：均衡Q營養(yǎng) 優(yōu)越Q寶寶傳播信息 線下賣場投放時間(date):2015年1月25日 地區(qū)(coverage):南京（歐尚應(yīng)天大街店） Headline：合生元：合生元新春購物驚喜 幫您快遞到家！惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利貝因美貝因美貝因美嬰幼兒配方奶粉金裝貝因美嬰幼兒配方奶粉冠軍寶貝冠軍寶貝嬰幼兒配方奶粉冠軍寶貝超級特選嬰幼兒配方奶粉

53、天才寶貝天才寶貝嬰幼兒配方奶粉金裝天才寶貝嬰幼兒配方奶粉愛+系列愛+嬰幼兒配方奶粉金裝愛+嬰幼兒配方奶粉綠愛+嬰幼兒配方奶粉藍(lán)愛+嬰幼兒配方奶粉有機(jī)愛+嬰幼兒配方奶粉愛諾達(dá)愛諾達(dá)嬰幼兒配方奶粉198-220元218元330-338元335元237-276元100-135元215-268元109-120元154-171元140-188元289-298元249-275元貝因美-產(chǎn)品線新品介紹新品介紹貝因美愛+：寶寶高舉著小杠鈴做運(yùn)動，張柏芝拍手叫好，還是小孩哭起來，她逗他微笑；孩子在學(xué)校運(yùn)動會賽跑上第一名，把獎牌戴給媽媽，她感動流淚，“為媽媽的愛加分”，出現(xiàn)牛奶，眾多營養(yǎng)分子飛入牛奶中，母子溫馨畫面，出現(xiàn)產(chǎn)品，紅色背景，出現(xiàn)卡通，卡通介紹新年促銷活動，LOGO. 投放時間(date):2015年1月投放媒體(media)：四川9套-公共頻道時長：30sec/15sec傳播信息 TVC投放時間(date)：2015年1月 投放媒體(media)：騰訊Headline：貝因美：貝因美：生命伴侶 綠色的愛 傳播信息 網(wǎng)絡(luò)投放時間(date):2015年1月27日地區(qū)(coverage)：杭州農(nóng)工商53店Headline：貝因美：為愛升級傳播信息 線下賣場惠氏1234589101112啟賦多美滋美贊臣雅培雀巢6合生元貝因美飛鶴君樂寶優(yōu)博目錄：7伊利飛鶴星飛帆星飛帆五星優(yōu)護(hù)