中國(guó)寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報(bào)告

1、中國(guó)寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)研究報(bào)告馬斯洛現(xiàn)身養(yǎng)寵生態(tài)圈，人寵在愛與被愛 中協(xié)同發(fā)展摘要行業(yè)規(guī)模和賽道發(fā)展在眾多利益相關(guān)者合作基礎(chǔ)上，科學(xué)喂養(yǎng)生態(tài)圈經(jīng)歷了長(zhǎng)足發(fā)展，先后經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)引入期、市場(chǎng)教育期、市場(chǎng)普及期和市場(chǎng)成熟期。寵物行業(yè)規(guī)模步入增長(zhǎng)新常態(tài)。 目前食品仍然占據(jù)科學(xué)喂養(yǎng)核心市場(chǎng)，但是隨著人們追求實(shí)現(xiàn)寵物身心合一發(fā)展，其他細(xì)分賽道，諸如診療、美容、酒店等也必將在資本助推下實(shí)現(xiàn)供給側(cè)的質(zhì)量和 數(shù)量提升，滿足消費(fèi)側(cè)的消費(fèi)升級(jí)需求。絢寵派洞察絢寵派消費(fèi)者，在合理化配比食物以后，尤其注重服務(wù)賽道中的美容、診療等細(xì)分領(lǐng)域，使得寵物在外在形象和內(nèi)在心理健康實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“悅?cè)藧偧骸鄙顚?發(fā)展需求。年齡集中

2、在18-35歲，多是本科學(xué)歷，已婚有孩居多；家庭收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)；絢寵派將寵物視作重要情感紐帶（家人、朋友、毛孩子）的比例高達(dá) 88%，日常喜歡購(gòu)物，聽音樂(lè)，也熱愛旅行、美食、拍照攝影和運(yùn)動(dòng)。興趣廣泛的 絢寵派奠定了將自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)映射到寵物身上的經(jīng)濟(jì)和理念基礎(chǔ)，讓寵物生活大放 異彩。趨勢(shì)展望趨勢(shì)一：外資品牌短期內(nèi)在理念、技術(shù)等層面繼續(xù)產(chǎn)生外溢和前瞻性效應(yīng)；趨勢(shì)二：食物層：企業(yè)精細(xì)化研發(fā)將成為主流，圍繞功能、體型、生命階段等進(jìn)行矩陣創(chuàng)新； 趨勢(shì)三：服務(wù)層：資本將助推“它經(jīng)濟(jì)”升級(jí)發(fā)展，診療等服務(wù)型賽道將迎來(lái)擴(kuò)容， 中國(guó)有望在核心賽道上收斂于美國(guó)賽道結(jié)構(gòu)；趨勢(shì)四：政策性法規(guī)將為企業(yè)科學(xué)喂 養(yǎng)產(chǎn)品

3、創(chuàng)新提供保障。2核心觀點(diǎn)01賽道均衡科學(xué)喂養(yǎng)不能僅聚焦食品 賽道，心理健康和娛樂(lè)等 必須與食品賽道協(xié)同，促 進(jìn)寵物身心合一發(fā)展。020304發(fā)展動(dòng)因中國(guó)社會(huì)演變促進(jìn)寵物地 位逐步提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展促 進(jìn)人類消費(fèi)升級(jí)，且逐步 將自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)映射至寵 物身上，實(shí)現(xiàn)其健康、快 樂(lè)和靚麗成長(zhǎng)。賽道前景中國(guó)寵物科學(xué)喂養(yǎng)方式有 望逐步收斂于美國(guó)科學(xué)喂 養(yǎng)賽道結(jié)構(gòu)，真正做到食 品、診療、娛樂(lè)、美容等 一體化協(xié)同發(fā)展。貓犬差異化發(fā)展家居環(huán)境、養(yǎng)狗政策等 因素對(duì)犬寵物形成一定 負(fù)面影響，科學(xué)喂養(yǎng)行 業(yè)結(jié)構(gòu)化增量有望來(lái)源 于貓。34科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展背景1科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因和限制性因素分析2科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究3絢寵

4、派消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)洞察4專家視角看科學(xué)喂養(yǎng)5科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6目錄科學(xué)喂養(yǎng)定義幫助寵物營(yíng)養(yǎng)健康和快樂(lè)成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)其身心合一發(fā)展科學(xué)喂養(yǎng)核心要義在于：為寵物提供符合它的營(yíng)養(yǎng)、健康、溫情（結(jié)合體型、年齡、需求等因素）的養(yǎng)護(hù)方式，包括食物角度和行為健康角度，從而滿足寵物在維持正常生理功能、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育和提升其身心健康的需求。寵物進(jìn)階需求展示專家觀點(diǎn)觀點(diǎn)1：寵物科學(xué)喂養(yǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí) 的態(tài)勢(shì)，從消費(fèi)者自制食物、到專業(yè) 廚師制作、再到親自花費(fèi)大量時(shí)間和 精力去挑選定制化的寵物食品和服務(wù)。觀點(diǎn)2：類似于人類的馬斯洛需求進(jìn)階， 寵物的需求也在不斷提升，寵物科學(xué)喂養(yǎng)將越來(lái)越精細(xì)化，也將衍生出越 來(lái)越多的細(xì)

5、分賽道。觀點(diǎn)3：寵物經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)化為 “孩子 經(jīng)濟(jì)”，作為家庭成員，寵物主會(huì)用 科學(xué)喂養(yǎng)概念賦能寵物全方位健康。基本需求更高級(jí)需求生理需要健康需要情感需要社交、酒店、出行娛樂(lè)等快樂(lè)訴求運(yùn)動(dòng)、瘦身等訴求水、食物、 睡眠等訴求來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。5科學(xué)喂養(yǎng)賽道來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。6細(xì)分賽道類型賽道具備功能概述市場(chǎng)概況寵 物 食 品寵物主糧維持日常所需體能，幫助寵物攝取核心營(yíng)養(yǎng)價(jià)值占有率最高，復(fù)合增長(zhǎng)率最高寵物零食調(diào)節(jié)心情和食欲、提升其動(dòng)能水平寵物保健品促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、預(yù)防和治療相關(guān)疾病寵 物 服 務(wù)寵物醫(yī)療寵物臨床疾病診斷、治療與預(yù)防占有率第

6、二， 復(fù)合增長(zhǎng)率第二寵物美容為寵物遮掩體型缺失、增添美感，從而達(dá)到讓狗狗和主人身心愉悅寵物保險(xiǎn)向第三方機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)嫁寵物醫(yī)療、手術(shù)等費(fèi)用，保障寵物健康寵物寄養(yǎng)等寄托或托付給他人或第三方照料照看寵物等偶發(fā)性需求寵 物 用 品玩具滿足寵物情感升華的需求，以及跟主人互動(dòng)需求占有率最低，復(fù)合增長(zhǎng)率最低營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑滿足寵物對(duì)氨基酸、維生素、礦物質(zhì)微量元素等營(yíng)養(yǎng)素的需要貓砂等強(qiáng)力除臭、抗菌等科學(xué)喂養(yǎng)衍生出眾多細(xì)分賽道，滿足寵物進(jìn)階需求寵物科學(xué)喂養(yǎng)需求的賽道不斷精細(xì)化，便捷滿足了寵物主的科學(xué)喂養(yǎng)需求，有效避免了寵物被粗放式喂養(yǎng)。科學(xué)喂養(yǎng)賽道結(jié)構(gòu)與分析科學(xué)喂養(yǎng)階段演變經(jīng)過(guò)多重演變階段，逐步邁向精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)化科學(xué)喂養(yǎng)先

7、后經(jīng)歷市場(chǎng)引入期、教育期、普及期和成熟期，服務(wù)賽道不斷豐富，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者定制化和精細(xì)化喂養(yǎng)寵物的需求。20102020年19902001未來(lái)科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)規(guī)模曲線市場(chǎng)引入期市場(chǎng)教育期市場(chǎng)普及期市場(chǎng)成熟期關(guān) 鍵 驅(qū) 動(dòng) 因 素來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。7行業(yè)引領(lǐng)：1993年瑪氏、雀巢 等外資品牌相繼進(jìn)入。社會(huì)理念：大量西方科學(xué)養(yǎng)寵 概念進(jìn)入國(guó)內(nèi)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展：改革開放/加入世貿(mào) 推進(jìn)人民收入水平有效提升。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)知名寵物產(chǎn)品制 造企業(yè)開始涌現(xiàn)。社會(huì)理念：寵物家庭地位提升， 變成“孩子”和“家人”。賽道發(fā)展：寵物醫(yī)院開始發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展：便于養(yǎng)寵知識(shí)普及。需求側(cè)擴(kuò)張：

8、寵物數(shù)量猛增，提升科學(xué)養(yǎng)寵規(guī)?；A(chǔ)。社會(huì)結(jié)構(gòu)變化：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng) 濟(jì)、丁克經(jīng)濟(jì)等奠定養(yǎng)寵情感基礎(chǔ)。消費(fèi)者認(rèn)知深化：養(yǎng)寵關(guān)注點(diǎn)逐步 覆蓋寵物飲食、健康、娛樂(lè)、出行 等系列場(chǎng)景。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加?。簝?nèi)外企業(yè)成本降低、 擴(kuò)大營(yíng)銷深化消費(fèi)者品牌認(rèn)知。產(chǎn)品供給：消費(fèi)者選擇增多， 產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步精細(xì)化，滿 足消費(fèi)者定制化方案。服務(wù)延伸：資本助推，使得 寵物全生命周期服務(wù)得到開 發(fā)和進(jìn)一步滿足。需求基礎(chǔ)：疫情后，消費(fèi)者 將綜合評(píng)估其收入情況和情 感需求，理性養(yǎng)寵?？茖W(xué)喂養(yǎng)利益相關(guān)方科學(xué)喂養(yǎng)涉及眾多利益相關(guān)者，共同打造科學(xué)喂養(yǎng)生態(tài)圈科學(xué)喂養(yǎng)需要行業(yè)監(jiān)管者、企業(yè)和寵物消費(fèi)者共同發(fā)力，為寵物制定、研發(fā)和挑選精細(xì)化科

9、學(xué)喂養(yǎng)方案。監(jiān)管者寵物主產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)品/服務(wù)功效驗(yàn)證科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)搜集科學(xué)喂養(yǎng)產(chǎn)品/服務(wù)選取產(chǎn)品/服務(wù)驗(yàn)證反饋行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)制定產(chǎn)品/原料進(jìn)口來(lái)源規(guī)定進(jìn)境動(dòng)植物檢疫許可證制定工藝和生產(chǎn)條件規(guī)范消費(fèi)者反饋應(yīng)對(duì)獲取合規(guī)性生產(chǎn)/服務(wù)資質(zhì)產(chǎn)品/服務(wù)研發(fā)產(chǎn)品/服務(wù)推廣承接消費(fèi)者反饋企業(yè)寵物科學(xué)喂養(yǎng) 生態(tài)體系來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。89科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展背景1科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因和限制性因素分析2科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究3絢寵派消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)洞察4專家視角看科學(xué)喂養(yǎng)5科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6目錄科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因科學(xué)喂養(yǎng)受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策和技術(shù)等多方面因素推動(dòng)3421養(yǎng)寵理念融入社會(huì)

10、發(fā)展潮流來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。10伴隨老齡化推進(jìn)、白領(lǐng)壓力下尋求 精神寄托等多重社會(huì)因素的影響， 人們逐步將寵物看作“家庭成員” 的一份子，開始將人自身的關(guān)注需 求投射到動(dòng)物身上，實(shí)現(xiàn)其定制化 和精細(xì)化喂養(yǎng)方式。經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成科學(xué)喂養(yǎng)根基中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人均可支配收 入快速提升，滿足了寵物市場(chǎng)快速 發(fā)展的經(jīng)濟(jì)條件，人們有了更多富 余的金錢提升寵物身心健康水平。企業(yè)研發(fā)推進(jìn)賽道豐富化國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛布局不同行業(yè)賽道， 投入資本和人力，積累大量科研數(shù) 據(jù)，滿足了多類型、多階段寵物科 學(xué)喂養(yǎng)需求，滿足了消費(fèi)者豐富的 產(chǎn)品和服務(wù)選擇。政策推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量臺(tái)階寵物飼料管理辦法

11、等政策法規(guī) 的出臺(tái)，提高了對(duì)原料、工藝、生 產(chǎn)條件、資質(zhì)等從業(yè)門檻，直接從 供給側(cè)推動(dòng)了科學(xué)喂養(yǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化和 精細(xì)化?？茖W(xué)喂養(yǎng)發(fā)展限制性因素分析消費(fèi)者認(rèn)知不清晰、品牌信任度待提升、服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化等消費(fèi)者認(rèn)知不清晰品牌信任度待提升服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)知不全面：受限于時(shí)間和精 力等因素，部分消費(fèi)者只關(guān)注 寵物食品視角，對(duì)寵物心理健 康等因素認(rèn)知不足。認(rèn)知不科學(xué)：消費(fèi)者多限于通 過(guò)網(wǎng)絡(luò)（諸如視頻網(wǎng)站等）搜 集科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)，認(rèn)知呈現(xiàn)碎 片化特征，難以建立科學(xué)、系 統(tǒng)的喂養(yǎng)知識(shí)。來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，專家訪談，自主研究及繪制。11差別對(duì)待國(guó)產(chǎn)品牌：存在差別 對(duì)待國(guó)別品牌現(xiàn)象，部分消費(fèi) 者不太信賴國(guó)產(chǎn)品牌，認(rèn)

12、為國(guó) 際品牌技術(shù)先進(jìn)、產(chǎn)品創(chuàng)新力 度強(qiáng)。品牌功效難驗(yàn)證：品牌自身宣 傳功效存在驗(yàn)證難題，比如提 高寵物免疫力較難驗(yàn)證，使得 消費(fèi)者對(duì)品牌信任度低。標(biāo)準(zhǔn)化不足：受限于服務(wù)距離 和服務(wù)資質(zhì)等因素，不同寵物 服務(wù)難以被標(biāo)準(zhǔn)化，消費(fèi)者選 擇成本增大，而滿意度難以提 升。12科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展背景1科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因和限制性因素分析2科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究3絢寵派消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)洞察4專家視角看科學(xué)喂養(yǎng)5科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6目錄13寵物行業(yè)總規(guī)模725107215451991252134882988396047.9%44.2%28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%20152016

13、20172021e2022e2023e受益于養(yǎng)寵基數(shù)逐年擴(kuò)大，行業(yè)消費(fèi)總規(guī)模穩(wěn)中有升隨著養(yǎng)寵基數(shù)逐步走高和寵物消費(fèi)升級(jí)，寵物行業(yè)消費(fèi)規(guī)模逐步走高，但是增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)下滑特征。隨著老齡化等因素的進(jìn)一步發(fā)展以及人們消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)，人們會(huì)加大對(duì)寵物消費(fèi)的投入，因此行業(yè)規(guī)模有望繼續(xù)增長(zhǎng)。20152023年中國(guó)寵物行業(yè)行業(yè)規(guī)模與預(yù)測(cè)445620182019規(guī)模（億元）2020增速（%）注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑只包含城鎮(zhèn)寵物，不包含農(nóng)村。2、行業(yè)規(guī)模統(tǒng)計(jì)包含寵物交易、食品、用品、醫(yī)療和服務(wù)，寵物類型不僅包括犬貓，還有水族和異寵。來(lái)源：統(tǒng)計(jì)模型估算，咨詢自主研究及繪制。14貓犬寵物總數(shù)量和消費(fèi)貓犬寵物總數(shù)量同比微

14、增，其中犬?dāng)?shù)量下滑，貓數(shù)量上升犬和貓數(shù)量的變化導(dǎo)致了犬消費(fèi)和貓消費(fèi)的分別下滑和上升，隨著家居環(huán)境、養(yǎng)狗政策、鄰居關(guān)系等因素對(duì)犬寵物形成一定的負(fù)面影響，未來(lái)寵物總的數(shù)量增量有望來(lái)源于貓，貓也將貢獻(xiàn)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿Α?50344129915 1008452224862總數(shù)量貓犬201920202019&2020年中國(guó)城鎮(zhèn)貓犬?dāng)?shù)量（萬(wàn)）+1.7%-5.1%10.2%2024124478020641180884總消費(fèi)犬貓201920202019&2020年中國(guó)城鎮(zhèn)貓犬消費(fèi)額（億元）+2.0%-5.1%13.3%注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為一二三四線城市的城鎮(zhèn)情況，不包含農(nóng)村 。來(lái)源：中國(guó)寵物白皮書，東

15、莞證券，自主研究和繪制。注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為一二三四線城市的城鎮(zhèn)情況，不包含農(nóng)村 。來(lái)源：中國(guó)寵物白皮書，東莞證券，自主研究和繪制。15核心賽道分布主食、零食和診療占據(jù)科學(xué)喂養(yǎng)核心賽道主食、零食和診療分列科學(xué)喂養(yǎng)市場(chǎng)份額前三位，凸顯寵物主對(duì)寵物飲食健康和身體健康的重視。洗澡美容、寄養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)品等細(xì)分服務(wù)賽道逐漸成形，寓意著人類消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步映射到寵物身上，寵物身心健康需求得到進(jìn)一步滿足。2020年寵物整體消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為一二三四線城市的城鎮(zhèn)情況，不包含農(nóng)村 。來(lái)源：中國(guó)寵物白皮書，自主研究和繪制。主食35.9%零食17.8%診療16.2%用品13.6%藥品9.6%洗澡美容4

16、.1%寄養(yǎng)1.3%營(yíng)養(yǎng)品1.0%訓(xùn)練0.5%寵物主糧市場(chǎng)寵物主糧市場(chǎng)集中度低，外資品牌占據(jù)主導(dǎo)2020年我國(guó)寵物主糧市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)700億元，在寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)位置。主糧市場(chǎng)行業(yè)集中度較低，格局體現(xiàn) 為外資主導(dǎo)，這源于國(guó)外品牌具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，多以主糧作為主推產(chǎn)品。面對(duì)較為廣闊的市場(chǎng)空間，后發(fā)企業(yè)有望奮起直追， 從營(yíng)銷、產(chǎn)品、品牌等方面持續(xù)發(fā)力，以搶占市場(chǎng)份額。741.2368.620.3寵物主食寵物零食寵物營(yíng)養(yǎng)品2020年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模（億元）寵物主食1.2%1.3%2.2%2.4%2.5%2.6%2.8%3.3%3.4%11.1%瑪氏 乖寶 比瑞吉雀巢 蘇寵 華興 依蘊(yùn) 榮喜佩里

17、安冠軍2020年我國(guó)寵物主糧市場(chǎng)份額注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為一二三四線城市的城鎮(zhèn)情況，不包含農(nóng)村 。來(lái)源：中國(guó)寵物白皮書，自主研究和繪制。來(lái)源：網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)整理，中金公司，自主研究及繪制。16寵物零食市場(chǎng)風(fēng)來(lái)客3.3%多格漫1.5%比瑞吉1.5%耐威克1.3%0.7%0.7%4.0%11.4%12.5%路斯平和園乖寶中寵 瑪氏2020年我國(guó)寵物零食市場(chǎng)份額2020年中國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模（億元）741.2368.620.3寵物主食寵物零食寵物營(yíng)養(yǎng)品注釋：1、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑為一二三四線城市的城鎮(zhèn)情況，不包含農(nóng)村 。來(lái)源：中國(guó)寵物白皮書，自主研究和繪制。來(lái)源：網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)整理，中金公司，自主研究及繪制

18、。17寵物零食市場(chǎng)集中度較高，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)2020年我國(guó)寵物零食市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元，在寵物食品市場(chǎng)中占據(jù)第二的位置。國(guó)內(nèi)企業(yè)乖寶、中寵等企業(yè)份額領(lǐng)先， 主要是由于寵物零食領(lǐng)域面臨較低的行業(yè)進(jìn)步壁壘，從而形成了目前廠家數(shù)量多而市場(chǎng)集中度不高的局面。后期，頭部企 業(yè)有望整合市場(chǎng)資源，提升自身在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。寵物零食 醫(yī)療/美容支出醫(yī)療/美容支出占比高，其中美容關(guān)注流量增長(zhǎng)迅猛未來(lái)，服務(wù)賽道也將迎來(lái)長(zhǎng)足發(fā)展。服務(wù)賽道將提供更多使寵物開心、靚麗的推動(dòng)因素。諸如美容不僅在寵物服務(wù)消費(fèi)中 占據(jù)核心位置，且消費(fèi)關(guān)注度獲得快速增長(zhǎng)，因此，打造寵物靚麗型經(jīng)濟(jì)正在快速崛起。而寵物攝影、寵物訓(xùn)練等一些進(jìn)

19、一步提高寵物顏值、活力的服務(wù)場(chǎng)景也將會(huì)快速增加。180%來(lái)源：有寵研究院，自主研究及繪制。來(lái)源：網(wǎng)上公開數(shù)據(jù)整理，自主研究及繪制。18157%95%89%85%寵物美容寵物攝影寵物訓(xùn)練寵物寄養(yǎng)寵物寄托2020年寵物領(lǐng)域短視頻增長(zhǎng)率TOP5寵物醫(yī)療50.5%寵物美容42.2%寵物服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布其 他 7.3%科學(xué)喂養(yǎng)食物層特殊需求行業(yè)產(chǎn)品矩陣日益多元化，注重創(chuàng)新，不斷滿足細(xì)分市場(chǎng)企業(yè)研發(fā)基點(diǎn)不斷細(xì)化，圍繞產(chǎn)品類型、體型特征、特殊需求、生命階段等積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品類型體型特征生命階段企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新矩陣（以犬為例）犬糧犬零食犬營(yíng)養(yǎng)品小/微型犬中型犬大型犬美毛挑食賽犬1歲以下1-7歲7歲以上點(diǎn)評(píng)：

20、滿足了寵物體能補(bǔ)充和營(yíng)養(yǎng)健康需要點(diǎn)評(píng)：滿足了不同體型寵物的食物差異化需求點(diǎn)評(píng)：滿足了寵物不同功能性需求點(diǎn)評(píng)：實(shí)現(xiàn)不同年齡段需求，貫穿健康成長(zhǎng)周期來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，自主研究及繪制。19科學(xué)喂養(yǎng)服務(wù)層寵物酒店/寄養(yǎng)持續(xù)精細(xì)化和親子化，人類消費(fèi)結(jié)構(gòu)投射至可愛萌寵行業(yè)服務(wù)邊界持續(xù)擴(kuò)展，服務(wù)領(lǐng)域逐漸細(xì)化滿足醫(yī)療，保險(xiǎn)，酒店/寄養(yǎng)，美容等需求。寵物醫(yī)院寵物保險(xiǎn)寵物美容企業(yè)服務(wù) 創(chuàng)新矩陣點(diǎn)評(píng)：玩家數(shù)量逐步增多，推動(dòng)供給側(cè)質(zhì)量提升點(diǎn)評(píng)：行業(yè)巨頭涉足寵物保險(xiǎn)，極大教育消費(fèi)市場(chǎng)點(diǎn)評(píng)：進(jìn)一步提升了動(dòng)物擬人化場(chǎng)景和樂(lè)趣空間點(diǎn)評(píng)：有效打造了寵物靚麗型經(jīng)濟(jì)來(lái)源：網(wǎng)上公開資料整理，自主研究及繪制。2021科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)

21、發(fā)展背景1科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因和限制性因素分析2科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究3絢寵派消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)洞察4專家視角看科學(xué)喂養(yǎng)5科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6目錄絢寵派消費(fèi)者具備三大核心特征，最終“悅?cè)藧偧骸苯k寵派消費(fèi)者，在合理化配比食物以后，尤其注重服務(wù)賽道中的美容、診療等細(xì)分領(lǐng)域，使得寵物在外在形象和內(nèi)在心理健康實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“悅?cè)藧偧骸鄙顚影l(fā)展需求。成本最優(yōu)化養(yǎng)寵價(jià)值觀：不會(huì)產(chǎn)生盲目寵 物炫耀性消費(fèi)，謀求自身收入 和養(yǎng)寵消費(fèi)平衡。使得寵物主 更好的實(shí)現(xiàn)與寵物協(xié)同發(fā)展。絢寵派消費(fèi)者核心特征合理化配比消費(fèi)賽道食物層面：選擇營(yíng)養(yǎng)豐富、信任度高的品牌和渠道。服務(wù)層面：醫(yī)療、美容、出行 等以提升寵物外在形象和

22、內(nèi)在 心理健康?！皭?cè)藧偧骸崩砟钌A于己：實(shí)現(xiàn)愛護(hù)寵物的社會(huì)理 念聯(lián)結(jié)，塑造了寵物健康靚麗 的外在形象，也打造了寵物主 自身的社交名片。于寵物：得到精細(xì)化養(yǎng)護(hù)，自 身顏值光環(huán)效應(yīng)顯現(xiàn)。22絢寵派消費(fèi)者進(jìn)階需求關(guān)注寵物食物層面，要 求吃的好，吃的健康?！百?zèng)人玫瑰，手有余香”，在 科學(xué)養(yǎng)護(hù)動(dòng)物同時(shí)，寵物主也 將獲得關(guān)愛動(dòng)物價(jià)值認(rèn)同，在 愛與被愛中實(shí)現(xiàn)精神升華。關(guān)注寵物的生理機(jī)能，包括 皮膚、骨骼、泌尿系統(tǒng)等疾 病預(yù)防和治療。滿足寵物基礎(chǔ)食物需求滿足寵物心理健康需求滿足寵物身體健康需求絢寵派消費(fèi)者具備進(jìn)階需求，實(shí)現(xiàn)寵物與寵物主發(fā)展協(xié)同如今，寵物逐步轉(zhuǎn)化為家庭成員的一份子，儼然變成另外的一個(gè)自己。對(duì)照

23、人類自身的健康需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，科學(xué)養(yǎng)護(hù)順勢(shì)而生，目的在于讓寵物和自己同時(shí)過(guò)上精致絢麗又健康的生活。絢寵派消費(fèi)者進(jìn)階需求滿足寵物主精神需求23關(guān)注寵物的心理健康，包括充 滿愛、溫暖的環(huán)境、也包括社 交互動(dòng)的快樂(lè)和滿足感。絢寵派畫像主要以女性、18-35歲、一二線城市為主性別女性占比大于男性，其中女性（68.5%），男性（31.5%）年齡年齡分布大多在18-35歲（88%）城市一二線占主要人群，其中一線（36.5%）二線(47.5%)女 68.5%男 31.5%37%28%3%1%1%26-30歲注釋：Q14、您的性別？Q15、您的年齡？Q16:您居住在哪個(gè)城市？N=200 。來(lái)源：2021年8月

24、online調(diào)研。2418-25歲31-35歲23%36-40歲9%41-45歲 46歲以上 18歲以下一線36.5%二線47.5%三線12.0%四線及以下4.0%絢寵派畫像學(xué)歷為本科為主、單身及已婚有孩為主，其中家庭收入多為15k-30k學(xué)歷情況大學(xué)本科學(xué)歷為主（80.5%）,高中及以下占比最?。?.5%）婚姻狀態(tài)單身（32.0%) 及已婚有孩(43.5%)占比較大27.0%42.5%17.5%8.0%收入情況家庭月收入大多在15000-30000 元之間（42.5%），8000及以下 相對(duì)較少（5.0%）8000及以下5.0%8000-1500015000-3000030000-50000

25、50000及以上32.0%15.0%9.5%43.5%單身戀愛已婚無(wú)孩已婚有孩2.5%注釋：Q17、您的學(xué)歷？Q18、您的家庭收入？Q19:您的婚姻狀態(tài)？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。2510.0%80.5%7.0%高中及以下大學(xué)?？拼髮W(xué)本科研究生科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)獲取網(wǎng)上查找（包括官網(wǎng)、百度74%寵物店/醫(yī)院68%小紅書、微博等種草渠道62%Bilibili、抖音等視頻渠道45%朋友等介紹41%專家咨詢35%書籍、報(bào)紙、雜志等10%行業(yè)展覽會(huì)8%其他1%26注釋：Q9、您獲得寵物養(yǎng)護(hù)知識(shí)的主要渠道有哪些？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。26 科學(xué)喂養(yǎng)知

26、識(shí)來(lái)源呈現(xiàn)多元化特征，線上渠道仍為主流除了傳統(tǒng)寵物門店/醫(yī)院的知識(shí)渠道，線上寵物知識(shí)渠道日漸豐富并且成為主要知識(shí)獲取源。意味著互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)下科學(xué) 喂養(yǎng)理念的重要推動(dòng)因素。小紅書和微博等渠道也成為人們獲取科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)的重要陣地，視頻平臺(tái)諸如抖音也成為人們 獲取知識(shí)的重要場(chǎng)景之一。寵物主獲取寵物養(yǎng)護(hù)知識(shí)的主要渠道寵物主自身興趣愛好購(gòu)物71%聽音樂(lè)53%社交聚會(huì)42%廚藝美食39%看電視38%觀看演出(戲劇、電影、音38%旅行33%美容護(hù)理31%運(yùn)動(dòng)28%拍照/攝影26%游戲25%閱讀24%去美味的餐廳用餐17%興趣班(藝術(shù)、工藝、設(shè)備)16%家庭野餐6%爬山5%27注釋：Q6、您的日常興趣愛好都有

27、哪些？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。27 寵物主自身愛好奠定寵物消費(fèi)升級(jí)基礎(chǔ)絢寵派消費(fèi)者本身就是社交達(dá)人和美容護(hù)理、攝影愛好者，更加奠定了將自身消費(fèi)映射到寵物身上的基礎(chǔ)。隨著讓寵物過(guò) 上絢麗生活和身心健康的有機(jī)統(tǒng)一，拍照/攝影等也將更廣的應(yīng)用到寵物生活中，寵物和主人定格在美麗時(shí)空必將提升寵 物和主人的深厚感情。養(yǎng)寵用戶日常興趣愛好分布28寵物角色寵物被賦予更多情感角色，凸顯其地位日益提升寵物充當(dāng)家人、朋友和毛孩子情感紐帶比例高達(dá)88%，其更多服務(wù)于寵物主精神需求，功能性需求弱化明顯，即寵物不再僅僅充當(dāng)看家護(hù)院、博取主人愉悅的簡(jiǎn)單工具，而是和諧地貢獻(xiàn)著與寵物主快樂(lè)相處的生

28、活空間。寵物角色功能及比例分布TOP1: 家人，33%TOP2: 朋友，29%TOP3: 毛孩子，22%TOP4: 只是寵物，11%TOP5: 室友，1%情感紐帶 比例為88%4%6%9%11%12%27%47%61%85%社交只用作看家護(hù)院等功能性目標(biāo)彰顯愛心幫助找到自己的圈層認(rèn)同和歸屬打發(fā)時(shí)間陪伴家人解壓增趣陪伴自己寵物主養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)分布注釋：Q2、寵物在您日常生活中扮演什么角色？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。注釋：Q3、您養(yǎng)寵物的原因有哪些？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研 。養(yǎng)寵理念科學(xué)養(yǎng)寵理念占比最高，凸顯關(guān)注寵物身心和外在形象綜合發(fā)展科學(xué)養(yǎng)寵

29、理念占比最高，說(shuō)明科學(xué)養(yǎng)寵概念得到認(rèn)可，寵物主愿意為了寵物健康、快樂(lè)和外在形象買單。這也證明，單純的采用某一方面的養(yǎng)寵理念還需要進(jìn)一步向科學(xué)喂養(yǎng)的深度內(nèi)涵靠攏。1%15%26%28%31%佛系養(yǎng)寵，保證其溫飽，心理健 康靠它自己衛(wèi)生養(yǎng)寵，追求寵物干凈程度快樂(lè)養(yǎng)寵，追求寵物更加快樂(lè)健康養(yǎng)寵，追求寵物身體健康科學(xué)養(yǎng)寵，追求寵物身心健康與 外在形象一體化寵物主養(yǎng)寵理念高達(dá)31%的寵物主注重科學(xué)養(yǎng)寵， 即追求寵物身心健康和外在形象協(xié)同發(fā)展，佛系養(yǎng)寵比例只為1%， 證明寵物主更多的將自身消費(fèi)理念投射至自己的寵物身上，而不 是粗放式對(duì)待自己的寵物評(píng)價(jià)注釋：Q4、您的養(yǎng)寵理念有哪些？N=200 。29來(lái)源：

30、 2021年8月online調(diào)研 。29 賽道滲透率主食、零食和日用品滲透率位居前三，洗澡/美容、酒店等需求凸顯因?yàn)槭澄锖头?wù)賽道充當(dāng)著提升寵物身心健康發(fā)展的重要作用，食物層面滲透率最高，用于提升寵物內(nèi)在心理愉悅程度和外在靚麗形象的洗澡/美容、酒店滲透率在未來(lái)有望進(jìn)一步提升。4%13%11%18%28%33%30%43%55%52%60%69%74%84%寵物主食 寵物零食寵物日用品（貓砂、水具寵物洗澡 寵物玩具（磨牙棒等）寵物營(yíng)養(yǎng)品 寵物藥品 寵物診療寵物出行工具 （出行包等）寵物美容 寵物保險(xiǎn) 寵物訓(xùn)練 寵物寄養(yǎng) 寵物酒店科學(xué)養(yǎng)寵賽道滲透率科學(xué)喂養(yǎng)賽道將不斷創(chuàng)新觀點(diǎn)1：現(xiàn)代年輕群體處于互聯(lián)

31、網(wǎng)洞察 和消費(fèi)升級(jí)前沿，將重視科學(xué)養(yǎng)寵概 念。觀點(diǎn)2：現(xiàn)代人面臨商旅對(duì)應(yīng)的工作壓 力和放松需求，將進(jìn)一步細(xì)分諸如寵 物寄養(yǎng)、陪伴等細(xì)分市場(chǎng)，既可以使 得寵物得到精心照料，也使得寵物主 精神得到寬慰。觀點(diǎn)3：高端消費(fèi)者將圍繞寵物保險(xiǎn)和 寵物樂(lè)園/酒店進(jìn)行消費(fèi)，更多人類需 求消費(fèi)場(chǎng)景有望投射至寵物消費(fèi)場(chǎng)景， 進(jìn)一步提升寵物科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)水準(zhǔn)。注釋：Q5、最近一年內(nèi)，您購(gòu)買過(guò)以下哪些項(xiàng)目？N=200 。29來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研 。30 311%增值性服務(wù)更多寵物主愿意給寵物提供美容、酒店等增值性服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)高達(dá)48%的寵物主注重食物以外的需求，且87%的寵物主未來(lái)會(huì)加大美容等增

32、值性服務(wù)，意味著寵物主將加大在服務(wù)層面對(duì)寵物的消費(fèi)力度。寵物主養(yǎng)寵對(duì)應(yīng)養(yǎng)寵階段和比例分布以食物為主（70%），偶爾配備醫(yī)療、洗澡、 美容等服務(wù)食物占比較大（50%），醫(yī) 療、洗澡、美 容等服務(wù)也占 據(jù)較大份額食物占比份額（30%）更加重視洗澡/美容、 醫(yī)療等服務(wù)，追求寵物快樂(lè)、 靚麗食物為主，服務(wù)為輔 52%食物和服務(wù)平分秋色 45%食物為輔， 服務(wù)為主 3%非常認(rèn)同43%認(rèn)同44%一般12%未來(lái)愿意加大美容、酒店等增值性服務(wù)的認(rèn)同度不認(rèn)同注釋：Q7、您對(duì)待寵物最符合下面哪個(gè)階段？N=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。注釋：Q10、未來(lái)您對(duì)加大美容、酒店增值性服務(wù)認(rèn)同度如何？N

33、=200 。來(lái)源： 2021年8月online調(diào)研。3232 絢寵派筆記實(shí)現(xiàn)寵物健康快樂(lè)靚麗成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)“悅寵悅己”消費(fèi)需求絢寵派群體訪談學(xué)業(yè)進(jìn)步/事業(yè)上升期， 日常生活順風(fēng)順?biāo)钚螒B(tài)性格主動(dòng)開朗，樂(lè)觀，善于交際理性客觀、冷靜，對(duì)自身財(cái)產(chǎn)及生活 均有良好的規(guī)劃興趣愛好廣，喜歡社交、旅游、攝影、美食生活價(jià)值觀視作自己的孩子/家人，除 了吃得好，會(huì)定期帶其體 檢、洗澡、美容，陪其玩 耍，讓它快樂(lè)會(huì)定期帶寵物前往各種社交活動(dòng)，幫助其認(rèn)識(shí)同類， 實(shí)現(xiàn)“悅寵悅己”深層消 費(fèi)需求寵物消費(fèi)價(jià)值觀食物上：營(yíng)養(yǎng)均衡、適口性好、高 蛋白醫(yī)療上：關(guān)注專業(yè)服務(wù)水平和距離 自己家庭遠(yuǎn)近娛樂(lè)休閑上：按時(shí)遛狗、自己或者 購(gòu)

34、買玩具使寵物開心美容層面：定期去寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)做 貓耳、貓眼、口腔等保健養(yǎng)寵關(guān)注因素來(lái)源： 2021年8月消費(fèi)者深訪 。33科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展背景1科學(xué)喂養(yǎng)發(fā)展動(dòng)因和限制性因素分析2科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究3絢寵派消費(fèi)者科學(xué)喂養(yǎng)洞察4專家視角看科學(xué)喂養(yǎng)5科學(xué)喂養(yǎng)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)6目錄科學(xué)喂養(yǎng)指南要做到寵物科學(xué)喂養(yǎng)，需要遵循一些基本準(zhǔn)則賽道選擇層面：科學(xué)喂養(yǎng)食品消費(fèi)占比70%-80%，還有一些健康行為賽道，包 括診療和出行娛樂(lè)等，因此科學(xué)喂養(yǎng)不能僅聚焦到食物層面，寵物心理健康、娛 樂(lè)等要重視，從而幫助寵物更好映射人類消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)其快樂(lè)成長(zhǎng)。食品配方層面：不同品種、年齡段、體型寵物需求差異化較大。整

35、體上諸如蛋白 質(zhì)攝取，既可以來(lái)源于植物蛋白，也可以動(dòng)物蛋白，對(duì)于貓狗來(lái)說(shuō)，動(dòng)物蛋白越 高越好，對(duì)于貓來(lái)說(shuō)，完全是動(dòng)物蛋白最好。食品類型層面：消費(fèi)者需要了解自己家寵物的特征，什么生理階段、年齡等。食 物類型上，能肉的就不要素的；狗會(huì)向干糧上發(fā)展，貓會(huì)向濕糧、新鮮、肉粒、 肉塊方向上走。功能訴求層面：能夠做到讓寵物愛吃、不拉稀、少生病這三大核心訴求，是寵物 科學(xué)喂養(yǎng)的基本訴求。34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。34 科學(xué)喂養(yǎng)指南需要依據(jù)貓犬類型分類實(shí)施，不同功能訴求需差別對(duì)待要做到寵物科學(xué)喂養(yǎng)，需要在核心食品消費(fèi)模塊遵循一些基本準(zhǔn)則。美毛護(hù)膚美毛主要針對(duì)犬寵物市場(chǎng)而言。從食品角度，蛋白質(zhì)含量多一

36、 些、氨基酸均衡，對(duì)美毛護(hù)膚有幫助。促進(jìn)消化最重要的范疇是腸道健康層面。通過(guò)在寵物食品中益生菌/元的 添加，是整個(gè)寵物科學(xué)喂養(yǎng)/食品的重要方向。補(bǔ)鈣健骨盲目補(bǔ)鈣反而會(huì)造成鈣流失，正常情況下，全價(jià)糧食、干糧、 主糧就可以滿足需要。專家觀點(diǎn)34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。35 科學(xué)喂養(yǎng)指南需要依據(jù)貓犬類型分類實(shí)施，不同功能訴求需差別對(duì)待要做到寵物科學(xué)喂養(yǎng)，需要在核心食品消費(fèi)模塊遵循一些基本準(zhǔn)則。去淚痕主要是為了美觀。吃什么淚痕少，暫時(shí)沒(méi)有一個(gè)清晰的答案。 整體上，做到營(yíng)養(yǎng)均衡、氨基酸均衡能夠減少淚痕。但是是一 個(gè)綜合過(guò)程，很難根治。專家觀點(diǎn)泌尿系統(tǒng)該議題主要涉及結(jié)石和飲水的問(wèn)題，主要是貓會(huì)產(chǎn)生

37、。貓科動(dòng) 物高碳水化合物的攝入和泌尿系統(tǒng)是矛盾的，主要通過(guò)食物形 式來(lái)解決，喂?jié)窦Z而不是喂干糧去緩解?；旅蛑饕槍?duì)貓市場(chǎng)。涉及到的手段工具包括高纖維、食物、物理 等方法。目前，成熟的是吃一些貓草，國(guó)內(nèi)也包含化毛膏和化 毛片的運(yùn)用。34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。36 科學(xué)喂養(yǎng)指南需要依據(jù)貓犬類型分類實(shí)施，不同功能訴求需差別對(duì)待要做到寵物科學(xué)喂養(yǎng)，需要在核心食品消費(fèi)模塊遵循一些基本準(zhǔn)則。皮膚問(wèn)題通過(guò)不飽和脂肪酸，魚油，礦物質(zhì)鋅等食品來(lái)預(yù)防和治療。幼寵健康主要是高蛋白易吸收的動(dòng)物蛋白來(lái)源，以及DHA&EPA等。微量元素和維生素主要是針對(duì)腸道健康的益生菌益生元，還有一些特殊生理階段， 比如

38、懷孕和妊娠期以及老年階段針對(duì)性復(fù)合維生素和礦物質(zhì)。專家觀點(diǎn)34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。37 國(guó)外和國(guó)內(nèi)品牌分析外資和內(nèi)資品牌同臺(tái)競(jìng)技，雙方展開差異化競(jìng)爭(zhēng)外資品牌憑借超前理念和早期研發(fā)技術(shù)獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但是國(guó)產(chǎn)品牌憑借本土化創(chuàng)新將進(jìn)行積極趕超。國(guó)產(chǎn)品牌外資品牌國(guó)產(chǎn)和外資品牌對(duì)比分析國(guó)別品牌未來(lái)發(fā)展研判觀點(diǎn)1：國(guó)外品牌科學(xué)喂養(yǎng)概念發(fā)展早， 經(jīng)歷時(shí)間長(zhǎng)，所經(jīng)歷的研發(fā)數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)積累多，產(chǎn)品較早占領(lǐng)了用戶心智。觀點(diǎn)2：信息扁平化會(huì)削弱國(guó)際品牌的 一些優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌可以利用信息差 提升研發(fā)水準(zhǔn)，同時(shí)利用高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù) 來(lái)協(xié)同產(chǎn)品推廣。觀點(diǎn)3：原料等方面，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品越來(lái)越 好，比如新鮮度問(wèn)題得到較好解決

39、。 整體上，國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好。34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。38 科學(xué)喂養(yǎng)主賽道主賽道為食品類，醫(yī)療/美容/酒店等將進(jìn)一步發(fā)展在所有細(xì)分賽道中，食品將依舊占據(jù)主導(dǎo)；情感紐帶和擬人化創(chuàng)新將推動(dòng)其他細(xì)分賽道良性發(fā)展。寵物食品食品作為寵物科學(xué)喂養(yǎng)底座，將 是科學(xué)喂養(yǎng)核心賽道，其中，寵 物主糧占比可達(dá)到70-80%，寵 物零食占比10%-15%，剩下的 將由寵物營(yíng)養(yǎng)品占據(jù)。貓犬會(huì)從食物形式上產(chǎn)生差別。狗會(huì)向干糧上發(fā)展，貓會(huì)向濕糧、 新鮮、肉粒/肉塊等方向上拓展。34來(lái)源：專家訪談，自主研究及繪制。39 寵物醫(yī)療寵物醫(yī)療健康需求將是未來(lái)寵物 主重要的關(guān)注要素，畢竟貓犬形 成的“它”經(jīng)濟(jì)和“毛孩子”經(jīng) 濟(jì)，強(qiáng)化了寵物和寵物主的情感 紐帶，寵物主會(huì)更加主動(dòng)的介入 到寵物身心健康環(huán)節(jié)，帶動(dòng)該細(xì)