國民運(yùn)動(dòng)健康洞察報(bào)告

1、國民運(yùn)動(dòng)健康洞察報(bào)告技術(shù)創(chuàng)新，變革未來2摘要：運(yùn)動(dòng)健康的五大變化注釋：本報(bào)告內(nèi)容主要基于咨詢2020年12月iClick在線定量調(diào)研問卷數(shù)據(jù)得出，有效樣本量N=2100。數(shù)據(jù)來源不涉及華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP用戶個(gè)人數(shù)據(jù)。后疫情時(shí)代，心理健康受到高度關(guān)注疫情期間，人們的心理健康受到巨大沖擊，抑郁、緊張、不安的情緒仍然有待安撫， 抗“抑”任重道遠(yuǎn)。代際越年輕，健康焦慮感越強(qiáng)疫情暴露了健康防御的短板，也加重了大眾對于健康的憂慮感?！皼]有自認(rèn)為那般 健康“的焦慮意識(shí)蔓延，不良生活習(xí)慣諸多的年輕群體焦慮感更強(qiáng)。人們轉(zhuǎn)向主動(dòng)健康管理，對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)嘗試意愿度較高我國居民的健康素養(yǎng)水平逐年提高，越來越多人愿意

2、通過主動(dòng)改善自己的生活習(xí)慣 來預(yù)防疾病的發(fā)生。多數(shù)用戶對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)持肯定態(tài)度，未來嘗試意愿度較高。運(yùn)動(dòng)需求分化明顯，場景更多元、訴求更細(xì)分小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的運(yùn)動(dòng)需求；保持健康成為人們最基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)訴求，而改善外形、舒緩解壓、社交養(yǎng)生開始成為重要的運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)力。運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備正逐步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)個(gè)性化，功能精細(xì)化，并朝著主動(dòng)健康管理邁進(jìn) 未來運(yùn)動(dòng)健康智能設(shè)備將覆蓋不同細(xì)分人群的個(gè)性化需求，并進(jìn)一步拓展可監(jiān)測的 數(shù)據(jù)類型和運(yùn)動(dòng)場景，此外還將聯(lián)動(dòng)應(yīng)用軟件打造綜合的運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)，幫助用戶 實(shí)現(xiàn)主動(dòng)健康管理。3Part 1：國民運(yùn)動(dòng)健康態(tài)度1Part 2：國民運(yùn)動(dòng)健康行為2Part 3：國民運(yùn)

3、動(dòng)健康科技工具3Part 4：國民運(yùn)動(dòng)健康未來趨勢4附錄：報(bào)告樣本說明5目錄健康需求升級(jí)精神好抵抗力好69.1%61.5%睡得好45.1%不生病44.6%心情好43.2%吃得香23.2%不受傷4.6%人們心中的健康標(biāo)簽“健康”聯(lián)想關(guān)鍵詞樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .4神清氣爽不油膩，百病不侵免疫強(qiáng)人們對健康的評判維度不再僅限于“不生病”，而是追求更高層次的健康狀態(tài)，既包含外在整體狀態(tài)的“精神好”，又包含內(nèi)在免疫系統(tǒng)的“抵抗力好”。運(yùn)動(dòng)需求升級(jí)強(qiáng)身健體緩解精神壓力54.4%69.

4、5%體態(tài)調(diào)整/塑形37.3%減脂34.0%緩解身體不適33.7%社交娛樂17.4%增肌10.3%運(yùn)動(dòng)目標(biāo)TOP2 33.2% 沒時(shí)間運(yùn)動(dòng)TOP3 31.9% 沒有運(yùn)動(dòng)環(huán)境（場所、設(shè)施等）運(yùn)動(dòng)困擾樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .5TOP1 42.9% 缺乏專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)一邊燃燒卡路里，一邊釋放自我運(yùn)動(dòng)不再只為了強(qiáng)身健體，同時(shí)已成為人們舒緩解壓的重要方式。缺乏專業(yè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)是人們目前最大的運(yùn)動(dòng)困擾。運(yùn)動(dòng)不再是日常的小打小鬧，大家對于運(yùn)動(dòng)專業(yè)化的需求更為強(qiáng)烈。樣本：N=2100，2020年

5、12月iClick問卷數(shù)據(jù)。后疫情時(shí)代17.6%17.3%26.7%24.3%38.6%60.6%61.5%18.8%20.6%21.4%25.7%42.2%44.7%44.0%48.8%64.4%65.5%66.1%血糖健康頭發(fā)健康心腦血管健康口腔健康體重健康體態(tài)健康心理健康飲食健康睡眠健康疫情前疫情后2020年初，北京大學(xué)第六醫(yī)院發(fā)起了一項(xiàng)新冠疫情 大流行期間中國普通人群心理健康癥狀的線上調(diào)查。 結(jié)果顯示，調(diào)查對象中出現(xiàn)不同心理健康癥狀的人 群比例為27.9%31.6%焦慮癥狀29.2%失眠癥狀24.4%coronavirus disease 2019 pandemicJ. JAMA Ne

6、twork Open, 2020。62021.1 .2021.1 .抑郁癥狀急性應(yīng)激癥狀來源: Shi L , Lu Z , Que J , et al. Prevalence of and risk factors associated withmental health symptoms among the general population in China during the心理健康獲得“C位”關(guān)注突發(fā)的新冠疫情對人們的心理狀況產(chǎn)生沖擊，集中隔離、收入減少、社交活動(dòng)驟減、擔(dān)心感染等諸多因素導(dǎo)致大眾產(chǎn)生了不同程度的心理健康問題。疫情后，人們對心理健康的關(guān)注度提升最為明顯。疫情前后人們

7、關(guān)注的健康問題疫情期間出現(xiàn)不同心理健康癥狀的人群比例后疫情時(shí)代樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)?？傮w健康滿意度評分5.705.59疫情前疫情后疫情前5.755.705.715.635.635.535.465.4370后80后90后00后注釋：滿意度自評總分為7分，1分表示非常不滿意，7分表示非常滿意。注釋：滿意度自評總分為7分，1分表示非常不滿意，7分表示非常滿意。72021.1 .2021.1 .疫情后不同代際人群總體健康滿意度評分越年輕，健康焦慮感越強(qiáng)在疫情影響下，人們重新審視自身的健康狀況，對健康現(xiàn)狀的總體滿意度下降，焦慮感變強(qiáng)。健康條件最為富足的00后、90后，

8、疫情前后的總體健康滿意度評分差值最大，成為當(dāng)下最焦慮自身健康狀況的群體。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。82021.1 .后疫情時(shí)代樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。健康意識(shí)增強(qiáng)64.6%合理調(diào)整作息57.0%科學(xué)調(diào)整飲食結(jié)構(gòu)53.2%運(yùn)動(dòng)頻率提升52.7%理/精神健康關(guān)注度提升52.4%聯(lián)網(wǎng)渠道解決健康問題38.4%意了解和購買健康產(chǎn)品36.7%基本沒有變化4.2%對更多地借助愿管住嘴邁開腿，踏踏實(shí)實(shí)養(yǎng)生疫情后，人們的健康意識(shí)增強(qiáng)，并通過合理調(diào)整作息、優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)、提升運(yùn)動(dòng)頻率等行為，向更健康的生活方式靠近。疫情后健康行為習(xí)慣變化9Part

9、1：國民運(yùn)動(dòng)健康態(tài)度1Part 2：國民運(yùn)動(dòng)健康行為2Part 3：國民運(yùn)動(dòng)健康科技工具3Part 4：國民運(yùn)動(dòng)健康未來趨勢4附錄：報(bào)告樣本說明5目錄重油食品喜好辛辣 高糖攝入49.1%44.6%43.2%常吃外賣41.4%吃宵夜36.5%進(jìn)食不定時(shí)33.3%高鹽腌制品32.4%吃得多28.8%飲酒多27.0%吃得少4.1%其他0.5%飲食健康行為飲食健康的三大殺手：重油、嗜辣、高糖全年齡段飲食健康三大殺手：重油、辛辣、高糖。與整體人群數(shù)據(jù)相比，不同代際人群有其表現(xiàn)突出的不良飲食習(xí)慣：00后更愛點(diǎn)外賣，90后更愛吃夜宵，80后更易飲食過量，70后更愛飲酒。樣本：N=2100，2020年12月i

10、Click問卷數(shù)據(jù)。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。飲食不健康的原因00后：外賣平臺(tái)常駐選手點(diǎn)外賣55.2%90后：夜越深，食欲越好吃夜宵52.2%70后：人到中年酒醉心飲酒多43.3%80后：唯美食不可辜負(fù)吃太多34.5%102021.1 .2021.1 .不同代際人群表現(xiàn)突出的不良飲食習(xí)慣注重飲食的營養(yǎng)均衡搭配經(jīng)常在家吃飯58.2%53.3%少吃高鹽/高糖/高脂食品51.0%少吃重口味食物48.7%少吃冷凍食品40.1%采取分餐制32.5%沒有什么變化5.6%疫情后的飲食變化疫情前后飲食健康滿意度自評5.485.73疫情前112021.1 .2021.1 .疫情后

11、飲食健康行為后疫情時(shí)代，回家吃飯，好好吃飯疫情對人們的飲食健康產(chǎn)生良性影響，飲食健康滿意度在疫情后得到提升。疫情后，人們更注重飲食搭配、更多選擇在家吃飯。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。注釋：滿意度自評總分為7分，1分表示非常不滿意，7分表示非常滿意。 樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。睡眠健康行為平均睡眠時(shí)長6小時(shí)/日（%）平均失眠頻率3次/周（%）70后80后90后00后不同代際人群中，00后最易失眠（平均失眠頻率3次/周）70后80后90后00后24.7%17.6%14.3%15.8%14.8%6.1%5.8%6.0%5千及以下5千-1萬

12、1萬-2萬2萬以上樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .12午夜時(shí)分，清醒有誰（1）80后、90后更少眠：受工作壓力大、育兒瑣事多、身體狀況下降等諸多因素干擾，面臨“中年危機(jī)前兆”的80、90 后每日睡眠時(shí)長少于6小時(shí)的比例最高。（2）00后最易失眠：由于00后大多處于畢業(yè)前后，學(xué)校宿舍和事業(yè)起步期的居 所難以為其提供優(yōu)質(zhì)的睡眠環(huán)境。另外，過于豐富的夜間線上娛樂活動(dòng)，高強(qiáng)度的學(xué)業(yè)考試、初入職場的壓力，導(dǎo)致00后 高頻失眠比例最高。（3）高收入人群睡眠質(zhì)量堪憂：承擔(dān)著更多責(zé)任和更大壓力的

13、高收入人群（月收入在2萬元以上）， 睡得少、高頻失眠比例明顯高于其他收入人群。不同代際人群中，80、90后更少眠不同月收入水平群體中，高收入人群睡眠質(zhì)量堪憂（平均睡眠時(shí)長6小時(shí)/日）睡眠健康行為5.0%0.4%8.1%9.8%11.5%15.6%19.4%18.9%21.9%27.4%41.3%43.9%熏香尋求醫(yī)生幫助藥物 其他吃褪黑素等助眠保健品APP付費(fèi)助眠服務(wù)冥想啥也不干，自然入睡使用眼罩/耳塞等小工具更換舒適的寢具音樂助眠運(yùn)動(dòng)助眠年輕群體更愛嘗試APP付費(fèi)助眠人們最常用的助眠方式為音樂助眠和運(yùn)動(dòng)助眠。助眠新形式：APP付費(fèi)助眠服務(wù)（如付費(fèi)白噪音、付費(fèi)旋律音樂、付費(fèi)冥 想課程等），90

14、后、00后人群使用比例最高。相比于年長一輩，90、00后對于新興事物和互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)服務(wù)的嘗試意愿更 高，對高品質(zhì)生活的追求也更為強(qiáng)烈。常用不同助眠方式的人群比例不同代際人群使用APP付費(fèi)助眠服務(wù)的比例00后90后20.5%19.2%80后14.7%95后14.5%70后3.8%樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .13睡眠健康行為后疫情時(shí)代，夜變短，覺變長疫情后，人們熬夜次數(shù)更少、睡眠時(shí)間更長。疫情對人們的睡眠健康產(chǎn)生良性影響，睡眠健康滿意度在疫情后得到提升。樣本：N=2100，2020

15、年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。疫情前后睡眠健康滿意度自評5.565.61更重視睡眠質(zhì)量睡眠時(shí)長增加 熬夜次數(shù)減少52.8%37.2%33.8%沒什么變化19.0%熬夜次數(shù)增加12.6%睡眠時(shí)長減少11.8%注釋：滿意度自評總分為7分，1分表示非常不滿意，7分表示非常滿意。142021.1 .2021.1 .疫情前疫情后疫情后睡眠狀況變化運(yùn)動(dòng)健康行為樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。注釋：TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該類用戶對某類特征的偏好程度高代際偏好的運(yùn)動(dòng)類型TGI00后球類運(yùn)動(dòng)13790后

16、瑜伽12280后游泳11370后徒步/健走127跑步72.0%徒步/健走51.5%騎行36.6%球類35.0%游泳25.8%登山25.0%瑜伽/普拉提21.6%量或肌肉鍛煉18.9%健美操/舞蹈17.4%廣場舞11.4%太極6.9%搏擊4.7%其他0.3%樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .于平均水平。2021.1 .15力跑步為全民首選，代際間運(yùn)動(dòng)偏好有不同總體來看，跑步是最受人們歡迎的運(yùn)動(dòng)。相對而言，不同代際間的運(yùn)動(dòng)偏好有所差異。（1）球類運(yùn)動(dòng)不僅高消耗，且具 備一定的社交屬性，對于年輕有活力的00后來說更有吸引力；（2）90后的運(yùn)動(dòng)訴求以減肥塑形為主

17、，同時(shí)他們在運(yùn)動(dòng)方 面的支付力更強(qiáng)，瑜伽這類高格調(diào)的運(yùn)動(dòng)會(huì)更受偏好；（3）游泳能全方位提高一個(gè)人的綜合身體素質(zhì)，能夠很好地滿足 80后日益迫切的養(yǎng)生需求；（4）徒步、健走對體能的要求較低且有利于放松身心，這類低投入高回報(bào)的運(yùn)動(dòng)更受閑暇時(shí) 間充裕的70后偏好。近一年具備運(yùn)動(dòng)行為的人群參與不同類型運(yùn)動(dòng)的比例不同代際人群相對偏好的運(yùn)動(dòng)類型運(yùn)動(dòng)意識(shí)提升學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動(dòng)技巧 了解了新的運(yùn)動(dòng)知識(shí)52.1%46.0%43.8%動(dòng)類APP使用頻率增加35.6%運(yùn)動(dòng)時(shí)長/頻率提高34.7%嘗試了新的運(yùn)動(dòng)類型33.8%使用了不同的運(yùn)動(dòng)設(shè)備20.6%加公共體育賽事/活動(dòng)17.0%基本沒有變化6.7%積極運(yùn)運(yùn)動(dòng)健康行為

18、后疫情時(shí)代，宅家運(yùn)動(dòng)技能Get在疫情的影響下，家成為一個(gè)重要的健身場景，宅家人群通過掌握居家運(yùn)動(dòng)技巧、學(xué)習(xí)科學(xué)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，開啟了運(yùn)動(dòng)新場景。 相較疫情前，人們更重視心肺功能的提升，并開始更多地通過心肺循環(huán)的訓(xùn)練增強(qiáng)免疫力。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。來源：2020年華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP播放量TOP5健身課程。更多內(nèi)容，可登錄華為運(yùn)動(dòng)健康疫情后運(yùn)動(dòng)行為習(xí)慣變化HIIT心肺循環(huán)進(jìn)階01腹肌撕裂者 基礎(chǔ)02腹部肌肉激活03全身拉伸放松04完美馬甲線 入門05疫情后，人們更關(guān)注心肺循環(huán)功能的提升APP查看。162021.1 .2021.1 .17Part 1：國民運(yùn)動(dòng)健康態(tài)

19、度1Part 2：國民運(yùn)動(dòng)健康行為2Part 3：國民運(yùn)動(dòng)健康科技工具3Part 4：國民運(yùn)動(dòng)健康未來趨勢4附錄：報(bào)告樣本說明5目錄運(yùn)動(dòng)智能設(shè)備/APP用戶記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)的習(xí)慣多數(shù)情況下 會(huì)記錄 42.4%偶爾會(huì)記錄23.9%每次都會(huì)記錄 21.9%幾乎不記錄11.8%多數(shù)情況 下會(huì)記錄 48.7%樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .18偶爾會(huì)記錄25.9%每次都會(huì)記錄22.2%幾乎不記錄3.2%打卡不停，用數(shù)據(jù)記錄健康軌跡在使用過可監(jiān)測運(yùn)動(dòng)、健康數(shù)據(jù)的相關(guān)智能設(shè)備或APP的用戶當(dāng)中，

20、超六成的人已養(yǎng)成了持續(xù)記錄（每次或多數(shù)情況都會(huì) 記錄）運(yùn)動(dòng)/健康數(shù)據(jù)的習(xí)慣。健康智能設(shè)備/APP用戶記錄健康數(shù)據(jù)的習(xí)慣緊盯體重和卡路里，好身材是第一要義39.1%40.8%41.7%48.7%步數(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)間心率消耗的熱量/卡路里最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)指標(biāo)為消耗的熱量/卡路里，最受關(guān)注的健康指標(biāo)為體重、體脂率、身體形態(tài)等形體指標(biāo)，可見好身材是 人們的重要訴求。人們主要關(guān)注的運(yùn)動(dòng)指標(biāo)人們主要關(guān)注的健康指標(biāo)形體指標(biāo)(如體重、體脂率、身體形態(tài)等)50.2%睡眠指標(biāo)(如睡眠時(shí)長、深睡時(shí)長等)健身指標(biāo)(如基礎(chǔ)代謝率、骨骼肌量、身體水分率、蛋白質(zhì)等)47.3%41.6%樣本：N=2100，2020年12月iClick

21、問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。2021.1 .19互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療來源：市場規(guī)模為研究院綜合公開資料、企業(yè)及專家訪談，根據(jù)統(tǒng)計(jì)模型核算及預(yù)估。注釋：報(bào)告撰寫期間，2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模相關(guān)確切統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，2020e、2021e、2022e均代表當(dāng)年的預(yù)測數(shù)據(jù)；報(bào)告所列規(guī)模歷史數(shù)據(jù)和預(yù)測數(shù)據(jù)均取整數(shù)位（特 殊情況：差值小于1時(shí)精確至小數(shù)點(diǎn)后一位），已包含四舍五入的情況；增長率的計(jì)算均基于精確的數(shù)值進(jìn)行計(jì)算。628318413227240955648.1%34.2%40.2%47.5%50.5%36.1%25.9%201520162017

22、2020e2021e2022e2018規(guī)模（億元）2019增長率（%）202021.1 .行業(yè)保持高速增長，將迎來新一輪探索期本次研究中的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療為廣泛定義，一切借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的醫(yī)療行為（如醫(yī)療問診、醫(yī)藥電商、健康管理等）都包 含在內(nèi)。2020年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)到409億元，同比增長50.5%。隨著近一年來大環(huán)境及政策逐漸明晰，互 聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的限制被明顯放寬，醫(yī)保、支付等多處重要環(huán)節(jié)正被進(jìn)一步打通。新的政策和技術(shù)支持下，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療將迎來新 一輪探索期。2015-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模及增長率70058.0%54.0%52.4%50.3%46.1%25.4%12.2%0

23、.2%指導(dǎo)生活習(xí)慣的改善降低可能的疾病帶來的風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)了解自己與家人的健康狀態(tài)嘗試先進(jìn)的新技術(shù)新產(chǎn)品好奇，感覺十分有趣其他人帶動(dòng)使用其他互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療有效健康指導(dǎo)為必需，科技創(chuàng)新不能少人們使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的最主要的原因是希望其能對生活、健康帶來積極影響，如改善生活習(xí)慣、降低疾病風(fēng)險(xiǎn)、及時(shí)了解 健康狀況等。能有效指導(dǎo)用戶健康生活是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療產(chǎn)品增強(qiáng)用戶黏性的根本。其中，46.1%的人使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)是 由于希望嘗試先進(jìn)的新技術(shù)和新產(chǎn)品，即互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的服務(wù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科技感和創(chuàng)新感，對用戶來說比較有吸引力。人們使用互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的原因樣本：N=1275，2020年7月iClick問卷數(shù)據(jù)。212021.

24、1 .222021.1 .2021.1 .比較滿意57.9%非常滿意21.6%一般16.4%不太滿意3.0%非常不滿意1.1%樣本：N=1275；2020年7月iClick問卷數(shù)據(jù)。樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療比較愿意63.6%一般15.2%非常愿意14.3%不太愿意5.5%非常不愿意1.4%多數(shù)用戶持肯定態(tài)度，未來嘗試意愿度較高第46次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模達(dá)2.76億，占網(wǎng)民整體的29.4%。 根據(jù)用戶調(diào)研顯示，多數(shù)有使用經(jīng)歷的用戶對目前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)持肯定態(tài)度。同時(shí)，在尚未使用過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服

25、務(wù)的受訪者當(dāng)中，近八成的人未來嘗試意愿度較高。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)滿意度調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)未來嘗試意愿度近八成的人嘗 試意愿度較高232021.1 .互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療樣本：N=2100，2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)?？傮w消費(fèi)支出還不多，但增長明顯從目前花費(fèi)看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療家庭年消費(fèi)在2000元以內(nèi)是主流。與2019年相比，2020年花費(fèi)在2000元以上的人群比例也在明顯增長。2019-2020年家庭互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)金額比例變化26.8%24.2%19.4%13.3%5.0% 4.2%19.2%21.8%21.1%17.7%10.3%6.9%4.2%3.0%1.4% 1.5%0元1-5

26、00元501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001-1萬元1萬元以上2019年2020年24Part 1：國民運(yùn)動(dòng)健康態(tài)度1Part 2：國民運(yùn)動(dòng)健康行為2Part 3：國民運(yùn)動(dòng)健康科技工具3Part 4：國民運(yùn)動(dòng)健康未來趨勢4附錄：報(bào)告樣本說明5目錄252021.1 .來源：國家衛(wèi)生健康委員會(huì)。注釋：健康素養(yǎng)包括基本健康知識(shí)和理念、健康生活方式與行為、基本技能三個(gè)方面。 來源：網(wǎng)絡(luò)公開資料。健康需求變化趨勢14.2%17.1%19.2%22.0%2017201820192020e95后接近40%的體檢 購買者是95后2020年3月22日至31日期間，

27、支付寶平臺(tái)上的體 檢銷量是去年同期的3倍。相比中老年人，95后年輕人的健康消費(fèi)意識(shí)最強(qiáng)。開始從被動(dòng)的、應(yīng)對性的就醫(yī)治療，轉(zhuǎn)向主動(dòng)的、常態(tài)性的 預(yù)防保障隨著生活水平和居民素質(zhì)的改善，我國居民的健康素養(yǎng)水平逐年提升。良好的飲食、睡眠、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣對于改善健康狀況的 積極影響得到了廣泛認(rèn)可。如今，越來越多的人愿意通過主動(dòng)改善自己的生活習(xí)慣來預(yù)防疾病的發(fā)生，健康消費(fèi)的用戶群 體也呈現(xiàn)年輕化的趨勢。中國居民健康素養(yǎng)水平健康消費(fèi)的用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢運(yùn)動(dòng)需求變化趨勢運(yùn)動(dòng)需求將進(jìn)一步分化，運(yùn)動(dòng)場景更多元、訴求更細(xì)分運(yùn)動(dòng)群體的需求正持續(xù)產(chǎn)生分化，一方面表現(xiàn)在更多元的運(yùn)動(dòng)場景出現(xiàn)并走向大眾，新運(yùn)動(dòng)場景也帶動(dòng)了新的

28、運(yùn)動(dòng)需求；另一方面表現(xiàn)在不同細(xì)分群體的運(yùn)動(dòng)類型、運(yùn)動(dòng)訴求都更加細(xì)化。運(yùn)動(dòng)場景多元化運(yùn)動(dòng)訴求細(xì)分化不同年齡段用戶運(yùn)動(dòng)訴求細(xì)分化青少年：高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，健身塑形中年人：休閑類運(yùn)動(dòng)，減壓減肥中老年：戶外類運(yùn)動(dòng)，社交養(yǎng)生不同運(yùn)動(dòng)目標(biāo)下的訴求細(xì)分化局部塑形：直角肩、少女背、天鵝頸、女團(tuán)腿等增肌減脂：人魚線、巧克力腹肌、胸肌等滑板馬術(shù)滑雪拳擊運(yùn)動(dòng)場景多元化主要表現(xiàn)在小眾運(yùn)動(dòng)場景的崛起一是由于專業(yè)型運(yùn)動(dòng)場館的日益涌現(xiàn)和小眾健身器材的 日漸普及，追求多元化的運(yùn)動(dòng)愛好者們已經(jīng)不再滿足于 主流的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；二是由于小眾運(yùn)動(dòng)不僅具備更高的趣味性和娛樂性，也 逐漸成為一種個(gè)性化的生活方式。2021.1 .26小眾運(yùn)動(dòng)類型列

29、舉居民消費(fèi)水平的提高、運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品和服務(wù)的不斷升級(jí)， 為各類細(xì)分人群實(shí)現(xiàn)不同的健身訴求提供了可能性。關(guān) 注健康成為最基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)訴求，而改善外形、舒緩解壓、 社交養(yǎng)生開始成為重要的運(yùn)動(dòng)驅(qū)動(dòng)力。運(yùn)動(dòng)健康科技工具未來趨勢互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療短期形勢向好，中長期發(fā)展依賴服務(wù)質(zhì)量提升短期看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正充分發(fā)揮醫(yī)療信息化、在線診療及醫(yī)藥電商的積極作用，很大程度上彌補(bǔ)了線下醫(yī)療的短板，因此 還將保持良好發(fā)展勢頭。然而，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療由于缺乏同質(zhì)化醫(yī)療服務(wù)、專家資源和有效盈利模式，仍面臨著難以提升醫(yī)療 服務(wù)質(zhì)量的困局。從長遠(yuǎn)來看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療如何為用戶提供深層次、高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，仍需探索?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療劣勢降低時(shí)間成本就醫(yī)問診的排隊(duì)時(shí)間過長是傳統(tǒng)醫(yī)療的突出痛點(diǎn)，互聯(lián) 網(wǎng)醫(yī)療通過線上掛號(hào)、線上問診、線上結(jié)付，實(shí)現(xiàn)“小 病在家看，大病不用等”。資源全覆蓋醫(yī)療信息的共享與資源的更合理分配，極大提升了就醫(yī) 體驗(yàn)和就醫(yī)效率。個(gè)性化定制在實(shí)現(xiàn)醫(yī)療信息查詢、電子健康檔案和遠(yuǎn)程會(huì)診等服務(wù) 的基礎(chǔ)上，結(jié)合AI大數(shù)據(jù)更易形成個(gè)性化服務(wù)。缺乏同質(zhì)化醫(yī)護(hù)服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療尚未能達(dá)到和線下醫(yī)院同質(zhì)化的醫(yī)護(hù)服務(wù)水平， 僅憑借線上問診手段和目前已有的遠(yuǎn)程醫(yī)療指標(biāo)監(jiān)測無法全 面了解患者的健康信息并做出準(zhǔn)確