2021年全媒體行業(yè)分析報告

1、2021年全媒體行業(yè)分析報告2021年11月萬俊晤李鵬鹍一、中國全媒體彳亍業(yè)概況41、全媒體行業(yè)總值達8100億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢 42、中國全媒體行業(yè)PEST分析 53、全媒體行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破64、中國全媒體行業(yè)現存問題簡述 75、行業(yè)進入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現8二、 中國全媒體行業(yè)市場分析91、市場結構多元化，品牌服務占比突出92、全媒體行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出103、全媒體行業(yè)產值同比增長13.6% 114、行業(yè)覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增115、全媒體生產服務狀況今非昔比 116、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式117、全媒體行業(yè)趨勢遵循

2、一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律12三、 中國全媒體行業(yè)政策環(huán)境121、十四五規(guī)劃解讀122、地級市的標準需要參考省級標準123、全媒體財政稅收制度日趨全面 134、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新13四、 中國全媒體行業(yè)競爭格局131、全媒體競爭企業(yè)介紹132、行業(yè)競爭力分析143、全媒體行業(yè)競爭焦點介紹 144、競爭技術介紹 145、全媒體行業(yè)競爭趨勢與影響15五、中國全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測151、全媒體行業(yè)特點152、行業(yè)發(fā)展走勢分析 163、全媒體行業(yè)前景174、全媒體行業(yè)商機發(fā)掘185、發(fā)展路徑與未來走向18六、中國全媒體行業(yè)投資策略分析181、全媒體行業(yè)投資機會182、投資風險分析 193、

3、全媒體投資必要性及建議194、投資回報分析 20一、中國全媒體行業(yè)概況1、全媒體行業(yè)總值達8100億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢全媒體行業(yè)對中國人的生活已經產生了深遠的影響，從市場發(fā)展情況、行業(yè) 服務狀況、服務用戶分析、行業(yè)生產總值等各個方面切入到了生活的方方面面， 因此對全媒體行業(yè)的研究分析有利于較深的理解行業(yè)特性，為該行業(yè)的投資做支 撐，為市民提供良好的產品與服務。 市場規(guī)模（億元） 同比增長率80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%圖1江浙滬地區(qū)全媒體行業(yè)行業(yè)總值及增長率全媒體行業(yè)生產總值，主要由行業(yè)所涉及的單位、人員、資產、

4、市場容量等 方面組成的行情分析。全媒體行業(yè)產銷情況，主要由全媒體的生產、銷售、產銷 等各個環(huán)節(jié)構成的詳細情況分析。全媒體行業(yè)的財務能力分析，主要包括相關企 業(yè)在全媒體行業(yè)的盈利能力、償債能力、運營能力等方面的分析。全媒體行業(yè)的 現狀，主要從全媒體行業(yè)存在的問題及痛點入手，提出針對性解決方案和全媒體 行業(yè)應用前景分析。2、中國全媒體行業(yè)PEST分析（1）全媒體行業(yè)政策因素中 央印發(fā)的全媒體行業(yè)發(fā)展 十四五 規(guī) 劃綱 要 明確要求到2021年全媒 體行業(yè)將增加23%，各地方出臺了地方政策，提高全媒體行業(yè)滲透率。2020年全 媒體行業(yè)市場享受政策紅利，國務 院政府 報告指出全媒體行業(yè)將會有利于 提高

5、民眾生活質量。（2）全媒體行業(yè)經濟因素全媒體行業(yè)持續(xù)的火熱需求和資本利好使得全媒體行業(yè)發(fā)展長期向好。下游 行業(yè)交易規(guī)模增長，為全媒體行業(yè)提供充足的發(fā)展動力。2020年居民人均可支配 收入3103元，同比增長4.3%，居民消費水平的提高為全媒體行業(yè)市場發(fā)展提供 經濟基礎。（3）全媒體行業(yè)社會因素傳統(tǒng)全媒體行業(yè)市場門檻低，缺乏規(guī)范的行業(yè)標準，服務過程沒有專業(yè)的監(jiān) 管等問題影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展。互聯網與全媒體的結合，減少了中間環(huán)節(jié)，為全媒 體用戶提供高性價比的服務。90后、00后等人群，逐步成為全媒體行業(yè)的主力 消費人群。（4）全媒體行業(yè)技術因素科技賦能、大數據、人工智能、云計算、5G等逐步從1、2線城

6、市發(fā)展到3、 4線城市，實現全媒體行業(yè)科技體驗的普及化。全媒體行業(yè)引入ERP、OA等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了全媒體行業(yè)效率。3、全媒體行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破當前中國全媒體行業(yè)在商業(yè)模式方面，一部分呈現“全媒體電商化”特點， 把互聯網作為營銷渠道的補充手段；提供低價化的全媒體產品，智能解決淺層次 的行業(yè)痛點。入駐商家收費包后材料交易F是成、自營 毛臆設計轉化利潤施工利潤以免費口號吸引顧客將成本 轉嫁到后續(xù)的施工和服務.1入駐廠商或者外部廠商在平臺做廣色的費用收取材料商、服去商的加盟翌 和服務斐廣告賽其他包括自營施工毛利或收取轉包 管理斐規(guī)模利潤、團購爆款等材料交易利

7、潤圖2中國全媒體行業(yè)“電商化”商業(yè)模式互聯網與全媒體行業(yè)的上下游渠道整合，以“低價套餐+服務承諾+過程監(jiān)控” 的模式，為消費者提供省錢、省時、省力的服務。未來，全媒體行業(yè)的盈利能力主要建立在全媒體對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。全媒體行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。圖3全媒體平臺式營銷模式圖4全媒體自營式營銷模式4、中國全媒體行業(yè)現存問題簡述（1）平臺管理水平有待提高沒有解決全媒體生產商和消費者之間的天然矛盾。部分全媒體企業(yè)對加盟者 審核不嚴格，導致服務水平參差不齊。全媒體行業(yè)的利潤主要來自原材料的成本 壓縮，大幅影響產品和服務質量。（2）全媒體行業(yè)服務無序化全媒體行業(yè)標準不成

8、體系，服務質量較大程度上依賴設計等個人能力，難以 規(guī)劃管理與復制。全媒體行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。全媒體行 業(yè)監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。（3）行業(yè)自身的局限性全媒體屬于低頻率，要求高，服務周期長的行業(yè)，消費行為不會隨時發(fā)生， 頻次高且要求高。全媒體傳統(tǒng)行業(yè)通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏 盈利點。（4）供應鏈整合度低全媒體行業(yè)產品標準化程度低，導致生產周期長且成本高。全媒體行業(yè)供應 鏈涉及品類繁多，中小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)。（5）研發(fā)設計能力不足全媒體行業(yè)研發(fā)設計人才供不應求，無法滿足用戶個性化的定制需求。全媒 體行業(yè)設計與市場需求不符，交付給消費

9、者的設計產品匹配性有待提高。5、行業(yè)步入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現（1）全媒體行業(yè)面臨洗牌中國全媒體行業(yè)步入洗牌期。全媒體行業(yè)既面臨著十分難得的發(fā)展機遇，更 面臨著監(jiān)管趨嚴的巨大挑戰(zhàn)。下游企業(yè)缺乏核心技術導致全媒體行業(yè)增長動力不 足。全媒體融資集中于主流企業(yè)。（2）標準化與定制化趨于融合全媒體行業(yè)定制化與標準化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的 產品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾，讓全媒體消費者既 擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。（3）行業(yè)平臺職能轉換全媒體行業(yè)大數據應用，使得實際操作和施工賦能方式深入介入。使得全媒 體平臺從簡單的流量供給入口轉變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供

10、給、工人供給的模式。（4）更加注重用戶體驗中國全媒體行業(yè)消費升級倒逼提高服務質量。全媒體用戶需求從獲取公司信 息并與公司對接暢通，轉變?yōu)楦幼⒅伢w驗，注重實際的效果。滿足用戶需求， 提供個性化定制服務，成為全媒體行業(yè)新發(fā)展方向。中國全媒體行業(yè)市場分析1、市場結構多元化，品牌服務占比突出（1）全媒體原料及服務生產商，主要提供上游產品與服務，包括產品與服 務的原廠商，以及各類原料廠商。（2）全媒體服務及服務集成商，負責中間服務集成，主要為上游服務的再 加工，上游服務的再全媒體。（3）全媒體設計規(guī)劃商，進行產品與服務設計，主要為整個業(yè)務環(huán)節(jié)提供 設計與規(guī)劃。（4）全媒體行業(yè)產品與服務代理，行業(yè)代理主

11、要包括代理上游產業(yè)提供的 服務。（5）全媒體行業(yè)的產品與服務經銷商與消費者，即行業(yè)經銷商與消費者， 主要包括行業(yè)經銷商以及產品與服務的消費者。中國全媒體行業(yè)服務類型市場結構中，服務包裝排名第一，占比突出，為 28.3% ；原材料加工排名第二，占2 3.3% ；產品研發(fā)排名第三，占13.2%，安裝施 工排名第四，占11.3%。圖5全媒體行業(yè)市場結構占比分析2、行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出全媒體行業(yè)地位表現在3個方面：全媒體行業(yè)的產值、勞動力的數量在工業(yè) 總產值、財政收入和就業(yè)總盤中的比例；全媒體行業(yè)的現狀和未來對整個社會經 濟及其他行業(yè)發(fā)展影響的程度；全媒體行業(yè)在國際市場上競爭、創(chuàng)新能力。全

12、媒體行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為3%，全媒體行業(yè)對社會經濟 和其他行業(yè)的影響程度為3%，全媒體行業(yè)競爭和創(chuàng)新能力占比11%李鵬鹍。3、全媒體行業(yè)產值同比增長13.6%2021年全媒體行業(yè)行業(yè)生產總值將達到8100億元，預計同比增長13.6%。 由于國內外供需情況短時達不到平衡，全媒體行業(yè)市場需求旺盛?！盎ヂ摼W+ ” 應用在全媒體領域，為全媒體帶來新的發(fā)展空間。因此，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯網平臺 競爭激烈，全媒體企業(yè)通過增強用戶體驗、提高效率等方式提高市場競爭率，為 全媒體行業(yè)提供新的增長空間。4、行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增全媒體行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用戶占比高、行業(yè)總值龐

13、大、市 場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，全媒體行業(yè)總值及需求非常大。 服務客戶人群1.3億，行業(yè)總值8100億，用量分析550萬，年復合增長率123%。5、生產服務狀況今非昔比全媒體服務生產狀況介紹，服務主要包括用戶服務及軟硬件服務；全媒體服務生產數量介紹，服務主要包括用戶服務、服務數量。全媒體服務生產需求介紹， 服務主要包括用戶服務、用戶需求；全媒體服務生產問題介紹，服務主要包括服 務生產過程痛點。6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式全媒體行業(yè)創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念；消費聯盟營銷，構建全 媒體行業(yè)消費圈，形成消費聯盟；全媒體行業(yè)綠色營銷，強調環(huán)保、低碳、無公 害；整合營銷

14、，整合全媒體市場服務，打包營銷；連鎖經營營銷，采用連鎖直銷、 渠道銷售模式，打開全媒體市場。7、行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律初始階段價格波動，受市場行情與供需關系的影響；未來技術與市場穩(wěn)定后， 全媒體行業(yè)服務市場價格趨向穩(wěn)定；通過調研分析，全媒體行業(yè)服務行業(yè)趨勢遵 循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律，由全媒體行業(yè)的爆發(fā)期、起伏期與穩(wěn)定期組成。三、中國全媒體行業(yè)政策環(huán)境1、十四五規(guī)劃解讀國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對全媒體行 業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為全媒體行業(yè)做了好的發(fā)展指引。2、地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準全媒體行業(yè)標準有國際標準、國內標準、省級標準、省級

15、區(qū)域標準、地級市標準，各類標準為行業(yè)發(fā)展做了很好的建設指導。全媒體地級市的標準需要參考 省級區(qū)域的標準，為地市級的全媒體行業(yè)做好發(fā)展指引。3、財政稅收制度日趨全面全媒體行業(yè)的產品與服務所產生的經濟價值，為國家產生了較大的稅收財政 收入，國家在全媒體行業(yè)的稅收政策比較全面，需要全面研究。全媒體行業(yè)省級 區(qū)域層面的稅收政策落實不到位；全媒體行業(yè)地級市區(qū)域層面的稅收政策有待進 一步完善。4、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新國家層面更加重視全媒體行業(yè)政策，花費更多的人力、物力、財力來解決全 媒體行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于全媒體為政策制定做社會 層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城

16、市競相調研全媒體市場并引進新概念 與制定新政策。全媒體行業(yè)國際上更加重視，積極日益創(chuàng)新。四、中國全媒體行業(yè)競爭格局1、全媒體競爭企業(yè)介紹全媒體競爭企業(yè)p企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為周修永，市場 占有率33%。全媒體競爭企業(yè)P公司總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為李鵬鹍，市場 占有率23%。全媒體競爭企業(yè)O企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為萬俊晤，市場占有率13%。全媒體競爭企業(yè)S公司總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為邵景明，市場 占有率11%。2、全媒體行業(yè)競爭力分析全媒體行業(yè)綜合競爭力方面，P企業(yè)入局較早并且發(fā)展以來持續(xù)深耕全媒體 產品服務，創(chuàng)新供應鏈建設，在海量品牌中優(yōu)勢明顯

17、，持續(xù)資本的加持使得用戶 覆蓋率進一步上升。此外，p企業(yè)多維度布局，為用戶解決資金等問題痛點。全 媒體利用大數據及人工智能技術，最大程度滿足了新老用戶在全媒體行業(yè)中的需 求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。p企業(yè)重視用戶需求，布局技術 領域，利用新技術完成全媒體產品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。品牌知名度供應鏈整合能力用戶體驗創(chuàng)新能力用戶覆蓋率A企業(yè)B企業(yè) C企業(yè)圖6全媒體行業(yè)綜合競爭力調查3、全媒體競爭焦點介紹全媒體行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享 與服務水平。全媒體行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新 能力、企業(yè)人才優(yōu)勢邵景明等。4、全媒體競爭

18、技術介紹全媒體行業(yè)的競爭技術主要在與相關技術儲備與創(chuàng)新研發(fā)。核心技術主要包 括技術模型、技術架構、技術示范等成熟度。此外還有全媒體技術研發(fā)與創(chuàng)新的 速度與投產能力。在全媒體行業(yè)的技術研發(fā)與創(chuàng)新速度，決定了企業(yè)的競爭技術 壁壘與市場占有率。需要解決全媒體行業(yè)問題的核心技術。5、全媒體競爭趨勢與影響全媒體行業(yè)的競爭促進了產品與服務的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，給行業(yè)服務帶來持 續(xù)的新體驗。全媒體行業(yè)的競爭促進了行業(yè)技術的更新與迭代。全媒體行業(yè)競爭 趨勢首先在需求的分析和客戶痛點的把握上。全媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進 了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進全媒體服務水平不斷提升，服務與 技術能力不斷創(chuàng)新。全

19、媒體為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。五、中國全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測1、全媒體行業(yè)特點通過對比全媒體屬性和核心服務模式，可將中國全媒體行業(yè)整體分為五類。 他們分別為創(chuàng)新型全媒體、創(chuàng)投型全媒體、媒體型全媒體、產業(yè)型全媒體和服務 型全媒體。此外，由于全媒體行業(yè)仍處于初級探索階段，整體服務模式與運營模 式并不完全成熟，也存在例如產業(yè)+娛樂、創(chuàng)投+游戲等復合型全媒體類型。隨著 大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新政策紅利淡出全媒體行業(yè)舞臺，服務類型必將回歸商業(yè)本質。 如何依托自身運營能力實現全媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，從而達到投資回報或商業(yè)落地 的目的，成為行業(yè)核心探討問題。在各類全媒體中，由于產業(yè)型全媒體多由企業(yè) 主導，且與

20、企業(yè)業(yè)務結合較為緊密。所以具有更高的商業(yè)落地可行性，成為全媒 體行業(yè)核心探索方向之一。2、全媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析隨著人民生活水平不斷提高，越來越多的用戶對全媒體行業(yè)較為重視并提出 了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是全媒體行業(yè)立根之本。全媒體行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺 挖掘并沉淀到三四線城市，全媒體企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié) 整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)秀的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈 等多方位支持。全媒體行業(yè)新技術場景使得行業(yè)用戶獲得更好的體驗。技術加持使得全媒體 行業(yè)的服務效果和產品受到用戶的青睞。新技術比如云計算，大數據，人工

21、智能 的出現給全媒體行業(yè)標準化問題提供了全新的思考空間，通過新技術加入到行業(yè) 生產和服務過程中，能夠更好的解決全媒體行業(yè)痛點和問題，保障行業(yè)服務效果， 實現全媒體行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。全媒體行業(yè)隨著行業(yè)消費主體年輕化，行業(yè)貸款等金融需求增加。P企業(yè)推 出全媒體行業(yè)消費與銀行等機構合作，深挖行業(yè)生態(tài)金融場景，聚焦支付管理升 級。持續(xù)發(fā)力金融場景。全媒體市場發(fā)力供應鏈金融優(yōu)勢明顯，實現融資企業(yè)與 金融機構高效對接，助力中小企業(yè)融資難等問題，提升產業(yè)鏈的運作效率。全媒體行業(yè)信息化備受用戶青睞。P企業(yè)利用互聯網，通過信息化的打造， 融合全媒體行業(yè)特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將

22、是未來全 媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。3、全媒體行業(yè)前景全媒體行業(yè)投入增加、市場空間巨大。全媒體行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間 與產值足夠大，好的服務與解決方案將會帶來較大的回報，因此全媒體行業(yè)也越 來越受到資本與企業(yè)的重視。全媒體行業(yè)，主要以服務業(yè)為發(fā)展趨勢。全媒體行 業(yè)重點為技術研究，包括模型研究、解決方案研究，全媒體行業(yè)市場空間巨大 存在較大的藍海，資本投入將會增加。4、全媒體行業(yè)商機發(fā)掘全媒體行業(yè)服務適應需求，服務價值53%，通過挖掘用戶需求，滿足全媒體 用戶的需求的服務更加有價值。全媒體行業(yè)服務提高體驗，增值購買81%，全媒體行業(yè)服務增值服務更加受 用戶的青睞。全媒體行業(yè)軟件信息化，信息共享

23、55%，將產品與服務資源進行信息化，全 媒體用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務。全媒體行業(yè)咨詢與管理，咨詢與管理93%，通過全媒體行業(yè)信息與專業(yè)的調 研，為用戶提供全媒體行業(yè)信息的專業(yè)咨詢，量身定做專業(yè)套餐。5、發(fā)展路徑與未來方向全媒體行業(yè)發(fā)展路徑將始終沿著用戶需求為導向，逐步優(yōu)化產品與服務的用 戶體驗；全媒體行業(yè)的未來方向是解決用戶的核心痛點；全媒體行業(yè)未來發(fā)展走 向為優(yōu)化服務，為用戶提供高性價比的產品與服務；全媒體行業(yè)未來發(fā)展走向為 競爭更加激烈；全媒體行業(yè)的發(fā)展方向是以用戶需求為導向，重點解決用戶痛點，在激烈競爭的環(huán)境下，不斷優(yōu)化全媒體產品與服務。六、中國全媒體彳亍業(yè)投資策略分析1、全媒體彳亍業(yè)投資機會行業(yè)投入增加、市場空間巨大。全媒體行業(yè)覆蓋群體較大，市場空間與產值 足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，因此行業(yè)也越來越受到資本 與企業(yè)的重視。全媒體行業(yè)投資機會1：服務及服務；全媒體行業(yè)投資機會2: 咨詢及管理；全媒體行業(yè)投資機會3:資源