我國奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對策研究報(bào)告——以Chanel為例

1、. 本科生畢業(yè)論文論文題目我國奢侈品的進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對策研究以Chanel為例學(xué)生亞妮學(xué)生*指導(dǎo)教師力二級學(xué)院商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)院專業(yè)班級國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易121班商學(xué)院學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人重聲明：本人所呈交的學(xué)位論文，系我個(gè)人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)展研究工作所取得的成果。除文中已特別加以標(biāo)注和致的地方外，不包含其它個(gè)人或機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本研究做出奉獻(xiàn)的其它個(gè)人和集體，均已在文中明確說明和致。本人充分意識到本聲明的法律結(jié)果完全由本人承當(dāng)。學(xué)位論文作者簽名：日期： 2016 年 4 月 16日學(xué)位論文使用授權(quán)的聲明本人完全了解商學(xué)院有關(guān)保存和使用學(xué)位論文的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保存和向有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)

2、送交本論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。學(xué)?？梢詫⒈緦W(xué)位論文的全部或局部容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫，可以采用影印、縮印或其它復(fù)印手段保存和匯編本學(xué)位論文。論文在解密后適用本聲明。論文作者簽名：論文導(dǎo)師簽名：日期：2016 年4 月16 日目錄 TOC o 1-2 h z u TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc417842504摘要 PAGEREF _Toc417842504 h 3HYPERLINK l _Toc417842505Abstract1HYPERLINK l _Toc417842506緒論2HYPERLINK l _Toc4178425071奢侈品概述

3、2HYPERLINK l _Toc41784250811奢侈品的概念2HYPERLINK l _Toc41784250912 中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀3HYPERLINK l _Toc41784250913 頂級奢侈品品牌CHANEL4HYPERLINK l _Toc4178425102中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在問題5HYPERLINK l _Toc41784251121中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易總狀5HYPERLINK l _Toc4178425133探究中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易逆差的原因6HYPERLINK l _Toc41784251431奢侈品國售價(jià)遠(yuǎn)高于國外6HYPERLINK l _Toc41

4、784251532地域不同故而品牌定位與價(jià)值表達(dá)不同8HYPERLINK l _Toc41784251533奢侈品在國真?zhèn)吻闆r撲朔迷離9HYPERLINK l _Toc4178425184.解決中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在問題的對策10HYPERLINK l _Toc41784251941奢侈品進(jìn)口貿(mào)易規(guī)化10HYPERLINK l _Toc41784252042完善征稅環(huán)節(jié)與稅收管理11HYPERLINK l _Toc41784252143扶植中國商人投資國際奢侈品12HYPERLINK l _Toc41784252144創(chuàng)立外鄉(xiāng)奢侈品市場12HYPERLINK l _Toc417842522結(jié)

5、論 PAGEREF _Toc417842522 h 3HYPERLINK l _Toc417842523參考文獻(xiàn) PAGEREF _Toc417842523 h 3HYPERLINK l _Toc417842524致 PAGEREF _Toc417842524 h 3. TOC o 1-3 h z u TOC o 1-3 h z u 摘要社會經(jīng)濟(jì)的迅速開展和人民收入水平的不斷提高使人們不再僅僅滿足于生活必需品的消費(fèi)，伴隨而來的是中國的奢侈品消費(fèi)迎來了其快速增長時(shí)期，并在國際奢侈品市場上有著較高的地位。我國群眾由于各種原因逐漸加強(qiáng)了對奢侈品的消費(fèi)力度和需求，但是消費(fèi)市場卻絕大局部在境外。目前，我

6、國國存在著嚴(yán)重的奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易逆差問題，由于高昂的相應(yīng)的消費(fèi)稅、進(jìn)口稅等等，加之我國在國奢侈品品牌打造和出口方面的工作缺失，我國奢侈品的價(jià)格居高不下，遠(yuǎn)超于境外價(jià)格，這非但沒有實(shí)現(xiàn)其最初的作用，反而不利于國奢侈品市場的開展，也造成每年大量奢侈品消費(fèi)外流的結(jié)果。關(guān)鍵詞：奢侈品，進(jìn)出口，貿(mào)易逆差A(yù)bstractDue to the rapidsocio-economic development, Chinas consumption of lu*ury goodshas entered a rapidgrowth period,plays avery important rolein the i

7、nternationallu*ury market.For various reasons，Chinas consumerdemand for lu*ury goodscontinue to strengthen, But the vast majority of the consumer market in overseas , at present, China has a serious problem of the import and e*port of lu*ury goods, due to the high consumption ta*, import ta* and so

8、on, in addition to our country in the domestic lu*ury brand building and e*port work loss.The price of lu*ury goods in China is high, far beyond the price overseas. Not only failed toachievethe role of itsoriginal intention, and causedthe results ofa large number oflu*uryoutflowofannual consumption.

9、Keywords: Lu*ury goods; Import and e*port; Trade deficit. 緒論經(jīng)濟(jì)的迅速開展使得中國進(jìn)入了奢侈品消費(fèi)的快速增長時(shí)期，國人對奢侈品的需求以及購置力大大提高，這無疑給我國的奢侈品產(chǎn)業(yè)帶來了無限的機(jī)遇。與此同時(shí)，許多隱藏在這繁榮背后的問題也暗示著巨大挑戰(zhàn)，我國有關(guān)奢侈品消費(fèi)市場，奢侈品進(jìn)出口的問題逐漸展露于大家面前。在中國，每年有數(shù)以百億的奢侈品消費(fèi)外流，并且國人在消費(fèi)奢侈品上的熱情在最近幾年也發(fā)生了一些細(xì)微的改變。本文就國奢侈品消費(fèi)情況，結(jié)合進(jìn)出口的現(xiàn)狀，針對目前存在的問題進(jìn)展研究與分析，并就國奢侈品的消費(fèi)現(xiàn)狀與國人在國外消費(fèi)情況進(jìn)展比照，

10、挖掘貿(mào)易逆差原因，從我國特殊國情出發(fā)，提出相應(yīng)的解決方案。1奢侈品概述1.1.奢侈品的概念一、奢侈品的概念奢侈品的概念，眾說紛紜，一般來說，奢侈品(Lu*ury)指的是與人們生存和開展需求不密切，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其圍的，擁有珍貴、數(shù)量稀少等特征的非生活必需品。用經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，奢侈品是指那些價(jià)值/質(zhì)量比值最高的消費(fèi)品。簡單來說，收入增長了，隨之而來的是商品需求的增加，而那些遠(yuǎn)高于平均收入增長幅度表現(xiàn)出來的商品需求，則被稱為奢侈品需求，則其代表的商品就是奢侈品。二、奢侈品的特點(diǎn)分析就奢侈品本身來說，主要有以下五大特點(diǎn)。第一，高品質(zhì)與高價(jià)格。奢侈品的品質(zhì)是普通商品不可比的，其品質(zhì)之精良、質(zhì)量之高端不

11、容置疑，正是因?yàn)槠焚|(zhì)高、本錢高，所以價(jià)格昂貴以至于只有少數(shù)人可以享受。這一特點(diǎn)是奢侈品的根本特點(diǎn)。第二，個(gè)性化。商品的存在是為了滿足消費(fèi)群體，商品產(chǎn)生后前期需要推廣以便更好的走進(jìn)市場，這就需要打造品牌的個(gè)性化特征，尤其是奢侈品，以期更好的被消費(fèi)者承受。例如：Chanel的個(gè)性化特征為實(shí)用的華美、Dolce & Gabbana的個(gè)性化特征為甜美、古典風(fēng)情般尊貴、Louis Vuitton的個(gè)性化特征為經(jīng)久耐用。這些品牌正是因?yàn)榇蛟炝藢僮约旱膫€(gè)性化特征，所以才能在市場上占據(jù)重要地位。第三，豐富涵與情感相結(jié)合。奢侈品的設(shè)計(jì)需要賦予它豐富的涵和設(shè)計(jì)者的情感態(tài)度，奢侈品不能單單是孤立的商品，它的誕生需

12、要有文化和藝術(shù)背景，只有當(dāng)它包含有豐富的故事和情感，才能是獨(dú)一無二的存在。例如：法國的傳奇人物Chanel品牌的創(chuàng)始人Coco Chanel女士，她的設(shè)計(jì)動人心弦，因?yàn)槠放票澈筇N(yùn)含著一個(gè)傳奇故事，當(dāng)故事與精致的設(shè)計(jì)相融合時(shí)，該品牌在精神上就有了生命，所以才能獲得廣闊消費(fèi)者的喜愛。第四，炫耀性。奢侈品的重大特征無疑就是表達(dá)一個(gè)人的身份和地位。如果想要表現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，佩戴具有*一品牌LOGO的奢侈品成為炫耀自我的主要方式之一。第五，代表生活態(tài)度與品質(zhì)。隨著社會的開展人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，奢侈品具有的高品質(zhì)性、文化性、藝術(shù)性成為了人們生活態(tài)度與品質(zhì)的重要表達(dá)。1.2 中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀近

13、些年來，各大媒體頻繁播報(bào)中國消費(fèi)者在國外瘋狂購物掃貨的新聞，其中就有我國消費(fèi)者在購置奶粉、在歐洲購置奢侈品的報(bào)道，之所以在我國國民身上產(chǎn)生這樣的現(xiàn)象，是因?yàn)榻陙砭惩饴糜巫儫?、人民幣升值、外幣匯率降低。在2016年春節(jié)到3月，短短3個(gè)月的時(shí)間在日旅游的中國游客人數(shù)到達(dá)50萬，其消費(fèi)金額也令外媒驚訝，高達(dá)75億元，因此中國人被稱之為爆發(fā)戶。波士頓咨詢公司發(fā)布報(bào)告稱，當(dāng)前中國處于小康生活水平以上的人口數(shù)量到達(dá)3.1億，其年均消費(fèi)金額高達(dá)6985億美元。在這些人中對于奢侈品的消費(fèi)人群大多數(shù)為月薪在2萬到5萬的工薪階級。與此同時(shí)，社會儼然已經(jīng)由傳統(tǒng)工業(yè)型社會轉(zhuǎn)向消費(fèi)型社會，而在消費(fèi)人群中占據(jù)核心位置的

14、是所謂的中產(chǎn)階級。對于奢侈品而言，我們對它的概念往往是代表了*一階層，是地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的表達(dá)，擁有奢侈品會使人顯的有風(fēng)格和尊貴，所以近些年來我們國家對奢侈品的消費(fèi)金額也明顯上升。世界奢侈品協(xié)會在2011年發(fā)布了一個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，全世界90%以上的奢侈品銷售金額來自美國、歐洲、日本和中國，中國在2011年奢侈品消費(fèi)金額也超越了日本，成為全球僅此于美國的奢侈品消費(fèi)國家，與此同時(shí)，中國也貼上了全球奢侈品消費(fèi)大國第一名的標(biāo)簽。根據(jù)2012年年末貝恩發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)說明，我國的消費(fèi)者購置力驚人，在全球奢侈品中消費(fèi)竟高達(dá)3060億元。圖1 2008-2013 年中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)額及增長率單位：億元人民幣20

15、16年初歐睿國際資訊公司進(jìn)展的數(shù)據(jù)分析顯示：美國在2015年是全球奢侈品消費(fèi)國第一名，當(dāng)時(shí)的市場規(guī)模估值是780億美元，這一年中國的排名為第四，分析原因在于第一，政府主節(jié)約，反對浪費(fèi)；第二，經(jīng)濟(jì)的開展也限制了奢侈品的開展。但是從整體上看，我國的奢侈品整體消費(fèi)水平仍在增加。歐睿國際資訊公司也對整個(gè)奢侈品行業(yè)的銷售總額做出了估算，預(yù)計(jì)在2019年會到達(dá)4050億美元。13頂級奢侈品品牌CHANEL國際奢侈品協(xié)會官方認(rèn)可的全球頂級奢侈品品牌有：愛馬仕(Hermes)、香奈兒(Chanel)、克里斯汀迪奧(Christian Dior)、路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(dá)(Prada)、喬

16、治阿瑪尼(Giorgio Armani)、菲拉格慕(Ferragamo)、芬迪(Fendi)、思哲(Versace)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)。這里面的香奈兒Chanel是聞名世界的奢侈品品牌，香奈兒從產(chǎn)生以來已經(jīng)走過了百年時(shí)間，1910年香奈兒在法國巴黎創(chuàng)立，它的品牌創(chuàng)立特點(diǎn)為：第一，風(fēng)格婉約大方；第二，品牌下產(chǎn)品多種多樣。而它的創(chuàng)始人Coco Chanel女士在介紹自己的品牌時(shí)，說到其與眾不同之處就在于華美而不失其實(shí)用性，Chanel的設(shè)計(jì)師喜歡將設(shè)計(jì)與自己的真實(shí)生活相結(jié)合，從大自然中找尋靈感，使得產(chǎn)品具有精神意義，所以一躍成為奢侈品行業(yè)里的金字塔頂峰。此處以香奈兒為例

17、對本文主要探討的奢侈品進(jìn)出口現(xiàn)狀分析及對策研究進(jìn)展具體表達(dá)。2中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及存在問題21中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易總狀奢侈品市場的進(jìn)出口現(xiàn)狀無疑是進(jìn)口勢頭遠(yuǎn)超出口，進(jìn)口規(guī)模日益龐大，而出口量卻未見明顯增長。在一定程度上，奢侈品的進(jìn)口貿(mào)易在為更多國人提供就業(yè)時(shí)機(jī)的同時(shí)能夠給我國一些相關(guān)行業(yè)的開展帶來動力，起到刺激作用，除此之外，還可以明顯增加企業(yè)的財(cái)富，為企業(yè)開展注入源源不斷的活力，但弊端是過度的奢侈品進(jìn)口貿(mào)易則會給我國外鄉(xiāng)奢侈品市場的開展帶來許多負(fù)面影響。奢侈品進(jìn)口大國和出口大國雖說都是大國，但是卻是兩個(gè)完全不同的概念，不能一概而論，特別是在我國奢侈品市場還處于起步階段的時(shí)候，許多問題顯

18、現(xiàn)出來，國較多企業(yè)對奢侈品的具體概念、認(rèn)識程度存在明顯缺乏。因此了解清楚奢侈品進(jìn)出口總狀是扭轉(zhuǎn)進(jìn)口大于出口的前提。中國奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀1978年以后，伴隨著人民生活質(zhì)量的不斷提升，人們有足夠的財(cái)力支撐購置非生活必需品，因此對奢侈品市場的需求日益增加，而與此同時(shí)，國奢侈品市場開展沒有跟上人民收入的步伐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于群眾需求，這促使消費(fèi)者開辟更多的方式購置奢侈品，比方把眼光投向海外。如今我國奢侈品進(jìn)口現(xiàn)狀顯現(xiàn)出如下一些特點(diǎn)：一，奢侈品進(jìn)口途徑多樣化。消費(fèi)者購置奢侈品的渠道多種多樣，除了一般進(jìn)口之外，他們還會通過網(wǎng)上代購、旅游購置、海外代購等多種方式購置；二，中國進(jìn)口的奢侈品品種較多。如今的奢侈品和以前大

19、家普遍定義的奢侈品有所不同，不再是單單是指豪華跑車、私人飛機(jī)等，在當(dāng)下的奢侈品路線中涌現(xiàn)出了許多與生活嚴(yán)密相關(guān)的產(chǎn)品，如愛馬仕的絲巾，香奈兒的高定香水、迪奧的限量包包等；三，奢侈品品牌各式各樣。隨著奢侈品市場的蓬勃開展，奢侈品品牌不再屈指可數(shù)般僅限于那幾個(gè)人們熟知熟悉的品牌，而逐漸呈現(xiàn)出多元、多樣化的趨勢，比方從前中國奢侈品消費(fèi)者一提及包就會想到香奈兒、古馳、迪奧等等，現(xiàn)在大家也會想到少女多變的MIUMIU、有設(shè)計(jì)感的芬迪和知性優(yōu)雅的Celine等品牌；四，奢侈品檔次多樣化。人們一開場有奢侈品這個(gè)概念的時(shí)候，腦海中定義的奢侈品通常都是一線商品，而當(dāng)今奢侈品市場的區(qū)分界限逐漸清晰，根據(jù)檔次不同分

20、為高、中、低檔，在中國這樣一個(gè)奢侈品消費(fèi)大市場，許多富豪將頂級奢侈品消費(fèi)變成了生活的標(biāo)配。中國奢侈品出口現(xiàn)狀相反，中國奢侈品出口的現(xiàn)狀卻是不盡人意，主要有如下問題：首先，中國的奢侈品產(chǎn)品出口的類型不夠多元：中國奢侈品品牌稀缺是不爭的事實(shí)，盡管品牌已經(jīng)稀缺，其分布的領(lǐng)域還僅僅主要集中在幾個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)之中，主要是在茶葉、酒、服裝這三個(gè)領(lǐng)域，而反觀進(jìn)口，中國奢侈品在進(jìn)口方面卻涉及到了各個(gè)領(lǐng)域，大到家具家電，小到食品，這就導(dǎo)致出口和進(jìn)口比照明顯；其次，中國奢侈品出口的品牌數(shù)目很少：我國作為奢侈品消費(fèi)排名第一的國家，與進(jìn)口相比奢侈品的出口少之又少，經(jīng)過調(diào)查研究，如今我國的外鄉(xiāng)奢侈品牌寥寥無幾，并且消費(fèi)者

21、由于崇外心理驅(qū)使，大多喜愛國外名氣較高的一線二線奢侈品。有關(guān)部門在2015年的數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，中國市場中開展較好的服裝、煙酒產(chǎn)業(yè)中居然都沒有自己完整、獨(dú)立的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，這樣的不完善對外鄉(xiāng)奢侈品市場來說是一個(gè)非常大的局限。最后，中國的奢侈品牌總的來看水平、檔次非常低：眾所周知，奢侈品分為好幾個(gè)檔次，根據(jù)價(jià)格和主要消費(fèi)目標(biāo)人群的不同也可區(qū)分為低檔、中檔和高檔三個(gè)檔次，其中絕大局部低檔次奢侈品可以輕易在人們的日常生活中見到，人們也有相應(yīng)的購置力去購置，這類奢侈品價(jià)格也并不會十分高昂，大約在一百萬以，而恰恰，中國的奢侈品類型大都分在這些類目之中，這些商品對于一般消費(fèi)品來說，看上去價(jià)格高昂，但是卻

22、無法與其他奢侈品比擬，如果放在一個(gè)臺面上，這些產(chǎn)品只能歸于不入眼的低檔次產(chǎn)品之中。3 探究中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易逆差的原因中國雖是奢侈品消費(fèi)大國，但國奢侈品門店近年來卻產(chǎn)生紛紛關(guān)閉的現(xiàn)象，國人更傾向于去海外購置。中國奢侈品市場會產(chǎn)生進(jìn)出口貿(mào)易逆差諸如此類的問題，除了外鄉(xiāng)的奢侈品品牌缺乏，關(guān)鍵原因還是在于消費(fèi)者需要的奢侈品的國價(jià)格和奢侈品本身真?zhèn)吻闆r。31奢侈品國售價(jià)遠(yuǎn)高于國外我國的奢侈品價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國外的奢侈品價(jià)格，原因在于我國在稅收方面程序繁瑣，收費(fèi)頻繁，所以也就限制了奢侈品在國的開展。據(jù)估算，由于我國對奢侈品的各類征稅，國的奢侈品價(jià)格與國外存在70%-90%的差價(jià)。在中國，一件奢侈品的最終售

23、價(jià)的敲定是在經(jīng)過一系列的費(fèi)用計(jì)算后得到的，這些費(fèi)用主要有本錢費(fèi)、運(yùn)輸費(fèi)、存儲費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、進(jìn)口費(fèi)、稅費(fèi)、廣告費(fèi)、特許權(quán)使用費(fèi)等，其中占的百分比最多的就是稅費(fèi)。中國與進(jìn)口奢侈品消費(fèi)相關(guān)的稅有以下三種：一、進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)口關(guān)稅指的是一個(gè)國家在貨物進(jìn)口時(shí)讓其繳收的費(fèi)用。通常國家為了增加進(jìn)口物品的本錢，會使用征收進(jìn)口關(guān)稅的做法，以此來提升商品的價(jià)格。但是當(dāng)下我國的政策措施是將關(guān)稅減低，從2013年月開場，我國對大約784種進(jìn)口商品的關(guān)稅進(jìn)展了調(diào)整，其中化裝品和進(jìn)口皮包的進(jìn)口關(guān)稅稅率分別調(diào)整為6.5%-10%和10。二、進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅進(jìn)口環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的增值稅與一般的增值稅的不同之處在于：進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅所針對

24、的對象是在生產(chǎn)、批發(fā)和零售等環(huán)節(jié)的增值額。一般納稅人適用的稅率有：17%、13%、11%、6%、0%等，適用進(jìn)口貨物的增值稅是17%。三、進(jìn)口商品消費(fèi)稅進(jìn)口商品消費(fèi)稅是以進(jìn)口商品的流轉(zhuǎn)額作為課稅對象所征收的稅種，是十分具有代表性的間接稅。如進(jìn)口化裝品就具有高達(dá)50的消費(fèi)稅率，進(jìn)口皮具不征收消費(fèi)稅。我國在收稅的過程中往往會通過征收其它種類的稅來代替奢侈品稅。主要渠道有：征收進(jìn)口商品的增值稅、關(guān)稅、消費(fèi)稅，征收的這幾種稅的總數(shù)比其它國家征收的奢侈品稅要多，所以奢侈品的商家進(jìn)展交易時(shí)，都會對其提高價(jià)格，這樣才能有所收益，但是這樣一來中層階級的消費(fèi)者對奢侈品的需求就會被抑制。假設(shè)進(jìn)口關(guān)稅為15，增值稅

25、稅率為17，消費(fèi)稅稅率為30。以Chanel的高奢時(shí)裝的CIF為例，假設(shè)其價(jià)格(Cost，Insurance & Freight，即本錢，保險(xiǎn)和運(yùn)費(fèi))為1000美元，則：由此可見該高奢時(shí)裝應(yīng)繳納的稅額就已到達(dá)其CIF價(jià)格的84%，大大提升其售價(jià)基數(shù)?？梢妼ι莩奁范魇盏母黝惸慷惙N對國售價(jià)的影響之大。圖2 Chanel NO.5香水100ml 中外價(jià)差單位：美元32地域不同故而品牌定位與價(jià)值表達(dá)不同奢侈品因?yàn)榈赜虻牟町惼放频亩ㄎ灰膊灰粯?，在不同國家價(jià)值也有差距，一般來講在原產(chǎn)地價(jià)格比擬低。比方愛馬仕(Herms) ，世界頂級的奢侈品品牌，與香奈兒的原產(chǎn)國都是法國巴黎，他們在法國的價(jià)格相對較低，在

26、歐洲各國購置這些品牌都十分劃算，有時(shí)候一個(gè)包在法國的價(jià)格與中國甚至相差一倍，遇上匯率劃算的時(shí)候，更是奢侈品的不二購置之地。而愛馬仕的包則更加難以購置，需要在愛馬仕門店消費(fèi)累計(jì)一定的價(jià)格才能獲得購置Birkin包的資格。這樣的一個(gè)性質(zhì)使Birkin一包難求，價(jià)格也自然水漲船高，本身的價(jià)格高了，出口到中國的價(jià)格則更為讓人望而生畏。另一方面，中國恰恰在奢侈品領(lǐng)域開展的并不好，這表達(dá)在其不僅缺乏屬于我國當(dāng)?shù)氐纳莩奁放?，已有的奢侈品牌名氣也并不響亮。加之國人有崇洋心理，更喜歡購置國外的知名一二線奢侈品品牌的產(chǎn)品，如果在外鄉(xiāng)購置通常需要花更多的金錢，則此時(shí)國人便會傾向于采用尋找代購或者出國購置的措施來以接

27、近原產(chǎn)國的價(jià)格如荷。以CHANEL 2.55為例，不同包型在不同的國家定價(jià)存在著差異。特別是在中國，價(jià)格十分高昂。圖3 以Chanel 2.55為例三款大小包型在不同國家的不同定價(jià)33奢侈品在國真?zhèn)吻闆r撲朔迷離331奢侈品國假貨情況隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速開展，各大電商紛紛引入奢侈品購置渠道，與此同時(shí)一些代購也與購置者開展線上交易。2016年，根據(jù)我國電子商務(wù)研究部門發(fā)表的報(bào)告來看，去年我國共接到的全國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)用戶涉及電商投訴數(shù)量同比2014年增長3.27%，其中跨境電商投訴以7.53%位列投訴第三位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前跨境電商的假貨問題集中在品牌授權(quán)、進(jìn)貨渠道等方面。據(jù)國職業(yè)打假人士向記者透露，現(xiàn)

28、在大局部國生產(chǎn)的假貨都被拿來充作正品銷售，調(diào)查發(fā)現(xiàn)假貨率居然超過7成。由于皮具等奢侈品并不如手機(jī)等科技產(chǎn)品那樣具有較高難度的制作工藝，仿冒難度相對較低，造假本錢很低，本錢就一百幾十元，但當(dāng)作正品賣可賣到幾千元甚至幾萬元，利潤相當(dāng)可觀。一般海外代購的產(chǎn)品會有相應(yīng)的小票和用以進(jìn)出口海關(guān)的憑證，一些所謂海外代購將小票和憑證飄洋過海寄回國，看似沒有什么漏洞，但其實(shí)很多都是假貨，一般的方式是先在國成批地生產(chǎn)造假，再運(yùn)輸?shù)絿?，這樣一來二去，獲得海外發(fā)貨憑證，包括入境證明等便是一件非常輕松的事。加之現(xiàn)在許多代購都有其慣用的欺騙手法，統(tǒng)稱為了節(jié)約直郵的費(fèi)用，采用拼郵寄回國的方式，其實(shí)是直接在國將商品發(fā)貨，配

29、上低本錢的用來撫慰人心的所謂小票，大大降低了售假本錢。此外，還存在一些洗白現(xiàn)象，即一些跨境電商將商品通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司運(yùn)輸?shù)絿廪D(zhuǎn)一圈后，再從國外經(jīng)過合法步驟運(yùn)回到國保稅區(qū)。另外如果是一些打著個(gè)人海外代購名義的私人賣家，他們?yōu)榱双@得用以制造假象的入境的物流信息，甚至?xí)疑硖巼獾呐笥鸭囊恍┥唐返陌b箱回來，以此到達(dá)目的。332專柜驗(yàn)貨只是空頭支票如今，許多電商平臺上的海外代購商品都有專柜驗(yàn)貨，假一賠十的標(biāo)注，這代表購置者在收到商品后如果發(fā)現(xiàn)有任何關(guān)于真?zhèn)蔚膯栴}可以去專柜進(jìn)展驗(yàn)證，要是出現(xiàn)假貨的情況可以賠償。不過這項(xiàng)看似很保險(xiǎn)的驗(yàn)真方式卻無法在事情真正發(fā)生時(shí)起到作用，包括Chanel、LV、愛馬仕等一

30、線奢侈品品牌在地的官方客服說明，專賣店不會為個(gè)人提供任何產(chǎn)品鑒定效勞，因?yàn)樗麄儾]有授權(quán)一些電商平臺銷售自己的產(chǎn)品。鑒定無門，也使得奢侈品市場上假貨泛濫的情況更加猖獗。相比擬而言，國外供給商極少會發(fā)現(xiàn)有問題的貨，他們的造假本錢太高。一個(gè)是信譽(yù)本錢，國外的零售商或者批發(fā)代理本來拿到的價(jià)格就低，他們不會去費(fèi)力造個(gè)跟真的長得差不多的假貨。因此目前國一些跨境電商索性放棄了從國供給商進(jìn)貨的所有渠道。在這樣的情況下，國人為了防止花高價(jià)買到假貨，往往更傾向于找熟悉的代購直郵回國或者出國購置，更加大大減少了在國購置奢侈品的可能性。4 解決中國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易存在問題的對策41奢侈品進(jìn)口貿(mào)易規(guī)化一、加強(qiáng)個(gè)人海外

31、郵寄監(jiān)管海關(guān)在海外郵寄這個(gè)環(huán)節(jié)扮演著十分重要的作用，隨著海外代購業(yè)務(wù)的逐漸開展和體系的不斷完善，海關(guān)也頻頻發(fā)現(xiàn)，有局部不法分子為了少繳稅金，從個(gè)人物品免征額優(yōu)惠規(guī)定的漏洞著手，來躲避政府的監(jiān)管。他們會利用一些不正當(dāng)?shù)氖侄蝸韽氖聜€(gè)人經(jīng)營進(jìn)口奢侈品的拆裝和郵寄。這種行為是一種逃避國家監(jiān)管的不良行為，對奢侈品市場的平衡、穩(wěn)定開展不利，減少了國家的關(guān)稅收入的同時(shí)影響了經(jīng)濟(jì)增長，所以國家急需通過加強(qiáng)個(gè)人海外郵寄監(jiān)管環(huán)節(jié)來規(guī)奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易，比方對一些存在以個(gè)人名義來郵寄奢侈品行為的商家進(jìn)展嚴(yán)厲懲罰，除此之外，國家還要促進(jìn)奢侈品價(jià)格透明化，來到達(dá)規(guī)奢侈品進(jìn)口貿(mào)易秩序的目的。二、加強(qiáng)對國假貨市場的監(jiān)管除了代

32、購這個(gè)環(huán)節(jié)可以給假貨泛濫的情況鉆空子，許多商家還會在國開展制造奢侈品高仿的工廠在國進(jìn)展售賣。因此國家十分有必要在監(jiān)管海外郵寄的同時(shí)，加強(qiáng)對外鄉(xiāng)奢侈品高仿制造業(yè)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊假貨，杜絕隨后可能出現(xiàn)的一系列交易情況。42完善征稅環(huán)節(jié)與稅收管理一、減少征稅環(huán)節(jié)以減輕稅負(fù)官方規(guī)定的奢侈品的市場價(jià)格由許多局部構(gòu)成，它們是：原材料+品牌附加值+店鋪年度租賃本錢+宣傳本錢+加工本錢+人力本錢+進(jìn)口環(huán)節(jié)稅(包括消費(fèi)稅、關(guān)稅、增值稅等)=5%+35%+3%+5%+3%+8%+40%=100%.因此我們能夠看出來進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收到達(dá)整個(gè)的40%，與此同時(shí)，進(jìn)口環(huán)節(jié)后面還有大量的分銷環(huán)節(jié)，到我們購置者前的任何環(huán)節(jié)，都

33、有有稅收的。因此合理的降低進(jìn)口產(chǎn)品的稅率，減少隨之而來的各種稅收環(huán)節(jié)，整合一個(gè)消費(fèi)稅收，這樣就可以降低企業(yè)和購置者的費(fèi)用，還能夠增加人們的購置力。二、出臺相應(yīng)奢侈品稅收減免優(yōu)惠政策中國人喜歡買國外的奢侈品不全是由于國外的差價(jià)，很大一局部的理由是國店里的數(shù)量有限，有好的精巧限量的品牌在國店里買不到。其中的原因就是外國的企業(yè)在中國設(shè)置專賣店的同時(shí)也要考慮到需要上交的高額稅收。但是我們國家到目前為止還沒有出臺相應(yīng)的政策，用來減少這局部的稅收。所以好多精致限量的產(chǎn)品僅僅在歐美這些原產(chǎn)地才能買到。不止這些，國外對于來購物的游客，還對其免除對應(yīng)的稅收，有簽證的除了免除稅收還可以獲得好多優(yōu)惠，比方比擬受歡送

34、的日本，持有護(hù)照的外國游客可以免除8%的消費(fèi)稅，這樣就刺激了外國游客來日本進(jìn)展大量的消費(fèi)。因此在這方面，我們應(yīng)該也出臺相應(yīng)的政策，使來中國旅游的游客滿載而歸，增加我們國家的稅收收入，讓更多的外國企業(yè)來投資，這樣也能讓國購置者多在國購置。與此同時(shí)，我們還可以規(guī)定什么是奢侈品什么不是，對于不是的給出相應(yīng)的優(yōu)惠，這樣一來產(chǎn)品的價(jià)格就降低了，能夠保證國奢侈品市場的安康持續(xù)開展。43扶植中國商人投資國際奢侈品我國經(jīng)濟(jì)的迅速開展也使得奢侈品市場日益成熟，但是在其開展的同時(shí)也存在一定的問題，如出口市場的開展一直落后于進(jìn)口市場，主要是由于出口商品類型單一、品牌稀缺、檔次低下。為了改善這種情況，國家應(yīng)當(dāng)采取相關(guān)

35、措施來刺激中國商人的積極性，開拓有效渠道，幫助他們投資一些有開展前景的國際奢侈品牌，通過這樣的方式將外國奢侈品帶上一些中國色彩，逐漸中國化。目前有許多途徑來幫助中國商人進(jìn)軍國際奢侈品市場，主要有：收購國際品牌和入股國際品牌。局部專業(yè)人士坦言，如果我國商人能夠成功收購奢侈品品牌，他們會獲得許多珍貴財(cái)富，這不僅僅局限于奢侈品企業(yè)的經(jīng)營模式，還有一些銷售途徑等，我國購置者應(yīng)當(dāng)用長遠(yuǎn)的眼光看問題，不能夠只看到眼前的金錢方面來收購企業(yè)品牌，而是要更加注重創(chuàng)立企業(yè)品牌文化，深入了解企業(yè)特色，配以相應(yīng)的銷售渠道來打造全新的具有競爭力的奢侈品品牌。此外，外國高端奢侈品集團(tuán)對品牌轉(zhuǎn)移把控嚴(yán)格，對他們來說，企業(yè)商

36、品的質(zhì)量與價(jià)格是首要考慮因素，所以除非*個(gè)國家、地區(qū)或者企業(yè)擁有足夠完善的信用體系來使他們足夠信任，并且為交易提供有力的保障，否則他們不會輕易轉(zhuǎn)移出奢侈品品牌的管理權(quán)。但是這并不代表限制了我國商人的入股權(quán)利，因此，我國商人可以通過入股的途徑，加快了解奢侈品市場動向的步伐，有效提高國奢侈品市場占有率，將高檔奢侈品貼上帶有中國特色的標(biāo)簽，從而為實(shí)現(xiàn)奢侈品牌中國化而努力。比方，中國的品牌可以多多和Chanel這樣的品牌進(jìn)展合作，共同推出一些新品和限量版，加速中國品牌走向國際化的進(jìn)程。這不僅有利于提高國際競爭力，在促進(jìn)奢侈品出口、解決貿(mào)易逆差問題的同時(shí)也加強(qiáng)了消費(fèi)者對中國奢侈品品牌的認(rèn)同。44創(chuàng)立外鄉(xiāng)

37、奢侈品市場一、創(chuàng)立中國元素奢侈品我國在奢侈品市場上始終存在貿(mào)易逆差問題的一個(gè)重要原因是我國現(xiàn)有的奢侈品品牌競爭力較弱，使得奢侈品出口量、出口種類非常缺乏，因此我國需要將奢侈品與自身的特色文化相結(jié)合，在此根底上借鑒國外品牌打造的成功經(jīng)歷，取其精華、棄其糟粕，努力弘揚(yáng)中華文化，創(chuàng)立擁有鮮明外鄉(xiāng)文化特征的品牌。除此之外，我們還要在奢侈品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域追求創(chuàng)新，力求打造完整、有特色的奢侈品品牌產(chǎn)業(yè)鏈，努力做好、做大此產(chǎn)業(yè)，從而用典型的、有鮮明特征的、有較強(qiáng)競爭力的品牌來參加世界高端奢侈品市場的大流之中。二、加強(qiáng)中國奢侈品出口從營銷模式上來說，奢侈品的營銷與普通商品存在著許多不同，

38、甚至是大相徑庭。針對奢侈品不同的消費(fèi)人群，企業(yè)應(yīng)該制定不同的營銷方式，這也就意味著其存在特殊性，這樣的特殊性應(yīng)該引起經(jīng)營奢侈品企業(yè)的高度重視，企業(yè)可以從特殊性著手，將特殊性和一般性相結(jié)合，不僅要挖掘并保存奢侈品自身獨(dú)特文化的特點(diǎn)，還應(yīng)當(dāng)大膽學(xué)習(xí)國外成功的營銷模式，吸取失敗案例的教訓(xùn)，推動我國奢侈品市場開展，為創(chuàng)立具有中國特色的奢侈品市場而努力。結(jié)論奢侈品在生活的*些方面代表著美、精致、優(yōu)雅和一種地位的象征，正因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的開展，使得人們逐漸加強(qiáng)了奢侈的觀念，另一方面奢侈品的流通和開展也在一定意義上促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的開展。因此適當(dāng)消費(fèi)奢侈品、完善奢侈品市場不但有利于增加就業(yè)，刺激消費(fèi)，與此同時(shí)還有助于企業(yè)的長遠(yuǎn)開展，推動企業(yè)出口。我國奢侈品進(jìn)出口貿(mào)易開展現(xiàn)狀并不理想，特別是出口情況，貿(mào)易逆差嚴(yán)重。中國一方面扮演者奢侈品消費(fèi)大國的角色，另一方面卻又在奢侈品生產(chǎn)和出口呈現(xiàn)出自