論汽車品牌憑借微電影營銷助跑2800字

1、論汽車品牌憑借微電影營銷助跑2800字 摘 要：品牌傳播重在提升品牌的知名度、品牌的美譽(yù)度和品牌的忠誠度.品牌的植入式傳播又稱隱性傳播，通過藏身或植入于其他載體來實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的最大關(guān)聯(lián)。汽車品牌在微電影這一載體中的植入尤為顯著，本文就汽車品牌的植入展開一系列的討論，并進(jìn)一步解讀其中的傳播效果。 畢業(yè) /2/view-12235132.htm關(guān)鍵詞：汽車品牌；微電影；品牌傳播當(dāng)硬性的廣告逐漸顯露出它的各種乏力和弊端，如直白的商品叫賣很難引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，消費(fèi)者因?yàn)閷τ残詮V告的厭煩從而轉(zhuǎn)變到對遙控器的自由掌控等等。植入式傳播應(yīng)運(yùn)而生，它區(qū)別于傳統(tǒng)廣告形式，將品牌或產(chǎn)品及其代表性的視覺符號甚至效勞內(nèi)

2、容融入影視劇，電影、小說、網(wǎng)絡(luò)等之中，讓產(chǎn)品或品牌在不知不覺中給觀眾留下印象。各大汽車品牌在微電影這一載體中的植入堪稱經(jīng)典不斷。1 寶馬與孤單英雄的交相輝映2022年，寶馬公司聘請知名導(dǎo)演和明星演員第一輯的寶馬電影中包括李安、王家衛(wèi)、吳宇森、大衛(wèi)?芬奇、麥當(dāng)娜、歐文等眾多大牌導(dǎo)演和明星，為寶馬汽車拍攝八部非常鐘左右的電影短片，并放到網(wǎng)上供人隨意下載。影片中開著BMW名車的職業(yè)司機(jī)那么都由英國男星克里夫歐文Clive Owen擔(dān)當(dāng)，寶馬車和名人的魅力交相輝映，一經(jīng)推出，就在網(wǎng)上掀起了爭相下載的熱潮。在2022年夏季末，近五千萬用戶訪問寶馬網(wǎng)站，觀看和下載這些電影，這個(gè)數(shù)字還不包括通過其他方式觀看

3、了這些短片的人群。消費(fèi)者主動上網(wǎng)來與寶馬汽車進(jìn)展接觸交流，甚至包括那些難以被傳統(tǒng)廣告打動的人群。隨著汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的日漸繁榮，更多的人開場關(guān)注這種新穎的廣告形式。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭表示：“汽車品牌在整個(gè)市場營銷里是比擬活潑的，首先做微電影缺乏為奇，而且在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代里，包括微電影營銷、微博營銷等微方式營銷手段，會越來越受歡送。寶馬在微電影中總是和我們的孤膽英雄心有靈犀，在關(guān)鍵時(shí)刻盡顯其駕駛性能的卓越，在危難之時(shí)保護(hù)別人成功脫險(xiǎn)，幽默、驚險(xiǎn)元素還貫穿劇情，讓人看后大呼過癮之余，不免感慨寶馬的魅力和寶馬的魅力！明星效應(yīng)、緊張劇情、夸大表現(xiàn)的藝術(shù)手段讓消費(fèi)者如同身臨其境一般，似乎影片也昭示只

4、有寶馬才可以這樣豪情萬丈，天下英雄舍我其誰？2 雪佛蘭化身夢想與青春的見證在國內(nèi)的汽車微電影廣告那么是從網(wǎng)絡(luò)上一夜走紅的微電影?老男孩?，背后是雪佛蘭的冠名。?老男孩?熱潮，這部喚起80后關(guān)于夢想、青春回憶的微電影，正是雪佛蘭科魯茲攜手土豆、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站共同打造的。在時(shí)長43分鐘的?老男孩?電影中，雪佛蘭品牌一共出現(xiàn)過5次，有臺詞明確提示的只有3次，都是作為該片重要的情節(jié)線索選秀節(jié)目?歡樂男生?的贊助者，甚至連汽車的影子也看不到。雪佛蘭科魯茲精準(zhǔn)把握年輕人群喜歡的溝通方式，從而讓兩者高度結(jié)合在一起?！?老男孩?是雪佛蘭科魯茲系列微電影?11度青春?里面最火的一部，我們收獲到了預(yù)期的結(jié)果。首先在

5、這部片子中科魯茲有很多鏡頭，得到了曝光度的進(jìn)步，加上是由商家主導(dǎo)，防止了植入式廣告的僵硬，讓消費(fèi)者無形之中被影響。雪佛蘭華南大區(qū)負(fù)責(zé)人陳文錦回應(yīng)道，“另一方面，觀看這部片子的主要是80后這個(gè)群體，他們在觀看片子的同時(shí)回憶自己的青春與奮斗歷程。而這個(gè)群體正好是我們科魯茲的營銷目的客戶，這樣就結(jié)合了微博營銷和精準(zhǔn)客戶營銷，有的放矢，效果也被證明不錯。?11度青春?系列電影的總播放量超過7500萬，?老男孩?獨(dú)占3000萬的播放量，并受到傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，相關(guān)媒體新聞超過1.3萬篇，產(chǎn)生足夠吸引眼球的二次傳播；?11度青春?系列電影營銷創(chuàng)意贏得Adworld Award 2022年度金營銷“最正確創(chuàng)新

6、案例大獎和第一財(cái)經(jīng)周刊的“炫創(chuàng)意獎。網(wǎng)絡(luò)短片加電影的創(chuàng)意、制作、發(fā)行形式，在我國制片史上尚屬首次。3 汽車品牌憑借微電影營銷助跑由于微電影跨越了電影和商業(yè)的界限，受到了視頻網(wǎng)站和汽車品牌的熱捧。視頻網(wǎng)站如饑似渴的內(nèi)容需求，與廣告商們強(qiáng)烈的營銷需要一拍即合，加快了商業(yè)化進(jìn)程?！拔㈦娪白鳛榇蠹谊P(guān)注的新寵，卻顯示出其宏大的市場前景。3.1 微電影營銷方式備受重視的原因伴隨著受眾被分割成越來越小的群體，分配給每一次媒介消費(fèi)和使用的時(shí)間與耐心都在持續(xù)下降，接觸目的群體的本錢進(jìn)步；消費(fèi)者媒介素養(yǎng)的進(jìn)步，他們對廣告的鑒別才能、排擠心理和屏蔽手段也隨之增強(qiáng)。各大品牌已不滿足簡單的產(chǎn)品展示或logo的單純展露。

7、所以，各大汽車品牌與微電影的聯(lián)姻既滿足了汽車品牌的“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲的傳播效果，也讓品牌可以在電影的演繹中擁有品牌精神的展示空間和平臺。3.2 汽車品牌在微電影中與消費(fèi)者共鳴雪佛蘭作為?11度青春?系列電影的首席贊助商，并沒有將自己的產(chǎn)品放在最主要和最醒目的地方強(qiáng)行植入，而是在恰當(dāng)?shù)膭∏橹薪Y(jié)合了當(dāng)時(shí)的人物情緒點(diǎn)到即止、恰到好處。作為青春奮斗歷程的見證者，在與消費(fèi)者共同感受夢想的追求、在與消費(fèi)者共同鳴響奮斗的號角，雪佛蘭巧妙地將自己隱身為一個(gè)朋友，鼓勵和感受著同樣的艱辛和歷練，一起書寫著情感上的每一頁感慨和心動。3.3 互聯(lián)網(wǎng)平臺為微電影營銷如虎添翼在凱迪拉克的?一觸即發(fā)?中，你會看到吳彥

8、祖從大樓樓頂一躍而下，并靠著車輛的出色性能躲過直升機(jī)、火箭彈的追殺；而路虎的?極光之城?中，主人公更是帶著觀眾體驗(yàn)生死一線的驚心動魄、享受流光溢彩的城市情調(diào)。這部微電影中充滿著好萊塢典型的火爆場面、懸念迭出的故事情節(jié)，僅僅90秒劇情就有四大精彩看點(diǎn)?？催^的觀眾應(yīng)該會記得片中的一些主要畫面，導(dǎo)演將產(chǎn)品的一系列賣點(diǎn)，都融入到了緊張、刺激的90秒里面。凱迪拉克品牌總監(jiān)劉震告訴記者，凱迪拉克微電影II?66號公路?累計(jì)點(diǎn)擊量超過2億次，整體視頻播放數(shù)近1.5億次，在微博中轉(zhuǎn)發(fā)量打破26萬次。 正是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，微電影才可以在短期之內(nèi)迅速沖擊市場，產(chǎn)生一石激起千層浪的效果。微電影營銷可以在把產(chǎn)品融入故事情節(jié)的同時(shí)，潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢植入到觀眾的潛意識里，借以引發(fā)共鳴，增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度和影響。微電影廣告憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺和更為優(yōu)越的表現(xiàn)形式，成為備受業(yè)界關(guān)注的廣告營銷新陣地。正當(dāng)汽車品牌在微電影中植入得如火如荼之時(shí)，也引發(fā)了很多爭議。光靠病毒式的傳播還只是曇花一現(xiàn)。最重要的就是還是要建立品牌的好感度和信賴度。當(dāng)越來越多的電影觀眾看到各大汽車品牌在微電影中的威武神勇，不免會深