常規(guī)2014飛鏢世界杯賽上海站2

1、 飛鏢世界杯賽1賽事概述2飛鏢歷史 15世紀(jì)興起于英格蘭，20世紀(jì)初，成為人們在酒吧進(jìn)行日常休閑的必備活動(dòng)。20世紀(jì)三十年代，飛鏢運(yùn)動(dòng)日趨職業(yè)化，出現(xiàn)了職業(yè)協(xié)會(huì)、職業(yè)比賽，以及大量的職業(yè)高手。 今天，飛鏢在英國、法國、美國已是非常普及的大眾運(yùn)動(dòng)，飛鏢運(yùn)動(dòng)不需要專門的場地、設(shè)施，趣味性強(qiáng)，男女老少人人都可以參與，時(shí)間可長可短。既可用于比賽，又可作為工作、學(xué)習(xí)之余的消遣。據(jù)美國飛鏢網(wǎng)頁上說玩飛鏢的美國人有2000萬，與玩高爾夫球的一樣多；飛鏢運(yùn)動(dòng)是一種集競技、健身及娛樂于一體的紳士運(yùn)動(dòng)。3我國現(xiàn)狀 在當(dāng)今世界，體育這一文化形態(tài)具有世界通用性、共享性特點(diǎn)，不少發(fā)達(dá)國家正積極利用體育活動(dòng)、體育文化提升

2、自身軟實(shí)力，傳播本國價(jià)值理念和特色文化，推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。 近年來，國際一流賽事紛紛落戶上海國際大都市，正影響著我國國民體育運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。 “2014飛鏢世界杯賽上海站”舉辦，將作為目前為止國內(nèi)最高規(guī)格的飛鏢賽事盛會(huì)，吸引大眾目光，深入了解此項(xiàng)竟技運(yùn)動(dòng)魅力，使飛鏢運(yùn)動(dòng)得到廣泛 推廣，更能提高我國國民的竟技水平；此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更是最適合推廣的上海市市民體育健身?xiàng)l例 運(yùn)功項(xiàng)目。4賽事意義飛鏢運(yùn)動(dòng)作為徐匯區(qū)品牌賽事，應(yīng)借助此次世界杯賽的舉辦，充分開展推廣普及；有效擴(kuò)大飛鏢文化的宣傳，提高大眾對(duì)于飛鏢運(yùn)動(dòng)興趣；讓飛鏢運(yùn)動(dòng)有效融入市民日常生活，做為一項(xiàng)常態(tài)化的健身項(xiàng)目持續(xù)擴(kuò)大發(fā)展； 通過本次賽事成功舉辦，

3、設(shè)立飛鏢運(yùn)動(dòng)示范區(qū)”讓更多的市民得益到此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)魅力.5賽事目的 飛鏢運(yùn)動(dòng)能風(fēng)靡歐美成為普遍的大眾運(yùn)動(dòng)，正是由于對(duì)于場地要求非常低，有競爭而無對(duì)抗，不存在身體接觸，重技巧、靈活而輕體力拼搏，是非常適合各年齡層的大眾休閑娛樂健身運(yùn)動(dòng)。通過市場化運(yùn)作賽事；線上線下配合宣傳推廣；提高國民竟技運(yùn)動(dòng)水平；打造最親民的賽事品牌。6活動(dòng)策劃7活動(dòng)形式主題： 2014飛鏢世界杯賽上海站時(shí)間：2014年8月15日-17日地點(diǎn)：徐匯濱江西岸文化形式：全民大賽+世界杯賽+激情狂歡+體驗(yàn)互動(dòng)亮點(diǎn)：竟技場+夜Party賽事口號(hào)：鏢鏢必達(dá)8時(shí)間推進(jìn)表4月 準(zhǔn)備活動(dòng)策劃方案確認(rèn)活動(dòng)報(bào)批5月 宣傳媒體策劃主視覺設(shè)計(jì)執(zhí)行活動(dòng)方案

4、6-7月 造勢全民賽程宣傳預(yù)熱話題傳播8月 盛會(huì) 世界杯賽激情狂歡派對(duì)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)9活動(dòng)構(gòu)成 全民飛鏢大賽6-7月火熱進(jìn)行世界杯賽事盛況8月主賽季+主題活動(dòng)激情派對(duì)夜 運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)10全民飛鏢大賽賽事口號(hào)“鏢鏢必達(dá)”11賽事分類鏢鏢必達(dá)全民飛鏢大賽 校際賽 6月1日 - 6月14日 社區(qū)賽 6月20日- 7月20日 員工賽 7月6日- 7月27日 酒吧賽 7月18日- 8月2日 培訓(xùn)營 8月3日-8月10日12賽程安排舉辦意義: 通過此次活動(dòng)推動(dòng)飛鏢運(yùn)動(dòng)普及，也為學(xué)生們的體育活動(dòng)豐富內(nèi)容；同時(shí)以校際團(tuán)隊(duì)形成比賽，更可從小培養(yǎng)學(xué)生們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。人群鎖定：依托教委、團(tuán)委等資源組織10-15家中小學(xué)

5、、高校及國際學(xué)校開展；比賽結(jié)構(gòu)：個(gè)人、校際團(tuán)隊(duì)（預(yù)賽、復(fù)賽）；時(shí)間安排 ： 6月1日- 6月14日；決賽名額： 個(gè)人前5名、校際團(tuán)隊(duì)前5組。 鏢鏢必達(dá)校際賽 13賽程安排舉辦意義: 作為一項(xiàng)無需昂貴裝備費(fèi)用，又適合全家老小一起娛樂休閑的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過定點(diǎn)區(qū)、街道有序地組織開展社區(qū)性比賽，零距離地向市民進(jìn)行推廣普及，更是豐富了社區(qū)日常中老年居民們的體育項(xiàng)目。人群鎖定：依托徐匯區(qū)各街道資源可有序開展；比賽結(jié)構(gòu)：個(gè)人（中老年）、家庭組（預(yù)賽、復(fù)賽）；時(shí)間安排 ： 6月20日- 7月20日；決賽名額：個(gè)人（中老年）前5名、家庭 組前5組。 鏢鏢必達(dá)社區(qū)賽 14賽程安排舉辦意義: 做為工間休息娛樂健身運(yùn)

6、動(dòng)，能更好地緩解工作疲勞 ，增進(jìn)員工彼此間和睦相處。使品牌贊助方更好地融入賽事。人群鎖定：5家品牌贊助商公司員工；比賽結(jié)構(gòu)：個(gè)人（預(yù)賽、復(fù)賽）；時(shí)間安排 ： 7月6日- 7月27日；決賽名額：每家推選2名 ，計(jì)10名。 鏢鏢必達(dá)員工賽 15賽程安排舉辦意義: 盛行于歐美酒吧文化的此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，在國內(nèi)同樣也有著風(fēng)潮，必是高手云集之處。傳承飛鏢文化，正確引導(dǎo)人們喝酒放松之余的健康娛樂休閑活動(dòng)。人群鎖定：飛鏢主題酒吧、歐美風(fēng)格酒吧10家；比賽結(jié)構(gòu)：個(gè)人（預(yù)賽、復(fù)賽）；時(shí)間安排 ： 7月18日- 8月2日；決賽名額：每家酒吧推選1名 ，計(jì)10名。 鏢鏢必達(dá)酒吧賽 16賽程安排 通過各賽式預(yù)賽、復(fù)賽晉級(jí)拿到

7、決賽名額的選手，將有機(jī)會(huì)得到徐匯體育局派出的資深飛鏢教練員為決賽選手進(jìn)行全面的、技巧提升的專業(yè)培訓(xùn)課程， 能使各位選手在決賽時(shí)發(fā)揮更穩(wěn)定、精彩賽出實(shí)力。 時(shí)間安排 ： 8月3日- 8月10日 鏢鏢必達(dá)培訓(xùn)營17賽程安排 校際賽：個(gè)人5名、校際團(tuán)隊(duì)5組； 社區(qū)賽：個(gè)人（中老年）5名、家庭組5組； 員工賽：個(gè)人10名； 酒吧賽：個(gè)人10名； 以上40組選手將于8月15日于正賽場進(jìn)行角逐！ 鏢鏢必達(dá)決賽場 市民互動(dòng)：可通過關(guān)注官方微博、微信及時(shí)觀注各賽時(shí)進(jìn)程及參賽選手！獲得最多的“點(diǎn)贊”的1名參賽選手，將成為“最佳人氣選手”稱號(hào)！18活動(dòng)世界杯賽盛況直播、轉(zhuǎn)播19賽事直播機(jī)有8月16日世界杯賽進(jìn)行時(shí)

8、，由五星體育及PPTV進(jìn)行同步電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場賽事直播，讓更多地市民有機(jī)會(huì)在熒屏前觀看精彩的世界級(jí)賽事，體會(huì)到竟技運(yùn)動(dòng)的魅力！20活動(dòng)激情派對(duì)夜明星 樂隊(duì) 舞團(tuán)21賽事娛樂體世界杯的號(hào)召年輕人喜歡的宣傳渠道打造全新賽事娛樂體驗(yàn)22全方位結(jié)合頂級(jí)賽事 時(shí)尚聚集 品牌狂歡23預(yù)熱派對(duì) DJ SHOW 8月15日 潮流與格調(diào)并重的開幕式，城中名人齊聚，融合DJ派對(duì)，共同參與飛鏢世界杯賽系列活動(dòng)媒體發(fā)布會(huì)。 擬邀請中港外三地著名DJ親臨電音派對(duì)，包括世界著名DJ大師HowiE B，內(nèi)地躥紅速度最快DJ&網(wǎng)絡(luò)紅人MC石頭等，拉開接下來2天活動(dòng)動(dòng)的序幕。24主題派對(duì)迷情爵士夜 8月16日 契合潮流的主題音樂派

9、。 擬邀請歐美或國內(nèi)爵士樂隊(duì)、歌手及舞團(tuán)。25狂歡酒吧夜 8月17日賽式閉幕、頒獎(jiǎng) ， 音樂狂歡；知名藝人等精彩表演！26明星 藝人壓軸藝人 - 香港著名流行女歌手何韻詩，華語樂壇傳奇男歌手黃耀明，臺(tái)灣民謠獨(dú)立歌手張懸，臺(tái)灣風(fēng)格多元型格女歌手范曉萱，中國新銳復(fù)古搖滾領(lǐng)軍樂隊(duì)新褲子27活動(dòng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)文化 互動(dòng) 28歷史展示讓大眾更全面的了解，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)魅力 飛鏢運(yùn)動(dòng)起源、發(fā)展介紹世界頂級(jí)賽事介紹名譽(yù)世界級(jí)選手介紹展現(xiàn)全民大賽精彩瞬間29文化課堂邀請飛鏢世界杯賽中國官方委員邀請國內(nèi)著名飛鏢名人邀請上海資深飛鏢評(píng)論員邀請上海飛鏢愛好者代表 開啟一堂“當(dāng)飛鏢運(yùn)動(dòng)走進(jìn)我的生活”體育文化 講座 30運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)趣

10、味休閑娛樂最親民31制作體驗(yàn)觀眾可親手設(shè)計(jì)、制作個(gè)性實(shí)足的鏢盤及鏢尾，體驗(yàn)手工制作樂趣；創(chuàng)意無限32藝術(shù)互動(dòng)邀請國內(nèi)著名3D涂鴉藝術(shù)家“萬氏兄弟” 以飛鏢運(yùn)動(dòng)為主題，并可在活動(dòng)現(xiàn)場于觀眾互動(dòng)。創(chuàng)作主題3D涂鴉33環(huán)保裝置邀請當(dāng)代藝術(shù)家，以飛鏢為材料及靈感，從環(huán)保角度出發(fā)，可回收全民飛鏢大賽所使用的廢棄飛鏢、完成藝術(shù)創(chuàng)作。 體現(xiàn)西岸文化地標(biāo)34活動(dòng)執(zhí)行35策劃、報(bào)批4月確認(rèn)所有藝人（包括DJ及其他合作藝術(shù)家）邀請；確認(rèn)活動(dòng)細(xì)節(jié)（媒體邀請、嘉賓邀請、物料設(shè)計(jì)路線等）；確認(rèn)全民大賽舉辦細(xì)則；細(xì)分策劃開始。進(jìn)入活動(dòng)各項(xiàng)報(bào)批程序，提前取得批文；36視覺設(shè)計(jì)5月計(jì)劃邀請國內(nèi)新銳設(shè)計(jì)師，為飛鏢世界杯賽系列活

11、動(dòng)設(shè)計(jì)主題視覺五款風(fēng)格不同（國際/親民/潮流/運(yùn)動(dòng)等）的設(shè)計(jì)，引爆全城運(yùn)動(dòng)熱潮話題性竟技性互動(dòng)性37活動(dòng)場地 舞臺(tái)規(guī)劃 設(shè)備 團(tuán)隊(duì) 38賽場區(qū)分實(shí)現(xiàn)功能：主賽場、 飛鏢歷史展示區(qū)、藝術(shù)展示區(qū)文化課堂、 制作體驗(yàn)等功能； 運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)美食天地、品牌展示；派對(duì)VIP席、觀眾席 39 舞臺(tái)團(tuán)隊(duì)舞臺(tái)團(tuán)隊(duì)（超過20人）： 專業(yè)舞臺(tái)團(tuán)隊(duì) 包括專業(yè)舞臺(tái)監(jiān)聽師、監(jiān)聽助理、音樂導(dǎo)播總監(jiān)、調(diào)音總監(jiān)、調(diào)音助理 現(xiàn)場秩序維護(hù)隊(duì)伍，獨(dú)立團(tuán)隊(duì)進(jìn)行，志愿者（提前招募）輔助進(jìn)行 合作電視臺(tái)現(xiàn)場高清錄制，視頻網(wǎng)站合作方網(wǎng)絡(luò)直播，國內(nèi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)同步高質(zhì)錄音40活動(dòng)賽事贊助 招商 回饋41 賽事招商 官方贊助品牌-1家 賽事贊助品牌-

12、3家 賽事支持品牌-10家 賽事合作伙伴-不限定行業(yè)優(yōu)先：運(yùn)動(dòng)、啤酒、金融 行業(yè)優(yōu)先可選行業(yè)：汽車、大眾消費(fèi)品、酒店餐飲賽事合作伙伴賽事支持品牌 賽事贊助品牌官方贊助品牌 42 品牌回饋融合賽事設(shè)計(jì)理念，回饋官方贊助品牌單獨(dú)區(qū)域進(jìn)行品牌展現(xiàn)，商品陳列 43 品牌回饋贊助品牌回饋 +貴賓邀請函+ 賽事宣傳手冊1頁廣告+ 賽事新聞稿中專屬文字版面+ 媒體曝光：包括電視、印刷媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體+ 賽事所有推廣廣告中l(wèi)ogo體現(xiàn)+ 賽事所有宣傳資料中l(wèi)ogo體現(xiàn)44活動(dòng)媒體宣傳話題 傳播 45賽事進(jìn)程飛鏢知識(shí)賽事服務(wù)活動(dòng)推廣精彩圖集、視頻官方票務(wù) 打造權(quán)威賽事網(wǎng)頁46 合作媒體超過100,000,000媒

13、體受眾47 門戶網(wǎng)站投放上海電信DPI 覆蓋所有門戶網(wǎng)站、專業(yè)體育網(wǎng)站- 硬廣、賽事信息 48 機(jī)場投放虹橋、浦東機(jī)場到達(dá)區(qū)LED、出租車等候區(qū) -燈箱、視頻形式49其他戶外投放地鐵廣告廣告形式廣告位置投放時(shí)間備注戶外LED市中心商圈7月18日-8月17日每日傳播 300萬人次地鐵廣告市區(qū)主要站點(diǎn)7月10日-8月10日每日接觸150萬人次燈桿道旗徐家匯區(qū)域周邊8月3日-8月17日龍騰大道、漕溪北路、肇家浜路等公交車體廣告911路7月15日-8月14日經(jīng)淮海路穿越浦西中心線路高鐵廣告列車車廂6月1-8月30日全國高鐵2406列全覆蓋50媒體互動(dòng)社交網(wǎng)站（新浪微博、豆瓣等）宣傳、直播包括：新浪微博 五星體育飛鏢世界杯賽 官方賬號(hào)；騰訊微信 飛鏢世界杯賽 官方賬號(hào)官方訂閱號(hào)?；顒?dòng)直播記錄51媒體宣傳賽事報(bào)道強(qiáng)勢覆蓋52活動(dòng)活動(dòng)票務(wù)代理 網(wǎng)絡(luò) 套票53票務(wù)執(zhí)行 票務(wù)推廣營銷是賽事運(yùn)營收入的重要來源； 門票分為：日票、夜票、套票3種形式； 可通過票務(wù)代理、網(wǎng)絡(luò)營銷、現(xiàn)場銷售等多形式。54活動(dòng)活動(dòng)延伸創(chuàng)意 收藏55身份認(rèn)證用印用有賽事元素的特制熒光手帶，代替?zhèn)鹘y(tǒng)門票，既炫麗又方便辨識(shí)。56品牌互動(dòng)配合活動(dòng)主題，現(xiàn)場可銷售“熒”人套裝(印有賽事元素的特制熒光T恤一件、熒光棒），眾人揮舞雙手，