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1、母情節(jié)回家解放TA2018東芝廚電母情節(jié)傳播執(zhí)行細(xì)案2018.03.19ONE策略梳理母情節(jié)回家是所有中國人的剛需也將成為這一階段的最熱話題時間節(jié)點(diǎn)母親節(jié)和媽媽團(tuán)聚，打掃、下廚家務(wù)繁重團(tuán)圓的時刻也是父母、媽子最辛苦的時刻產(chǎn)品分為衛(wèi)生類和烹飪類恰好對應(yīng)母情節(jié)最繁重的兩類家務(wù)東芝廚電成為解放家人的利器人群痛點(diǎn)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)IDEA母情節(jié)回家解放TATWO平臺合作22%78%來自一二線城市及海外70%年齡20-30歲活躍、互聯(lián)網(wǎng)重度用戶，注重生活品質(zhì)主廚：一二線城市白領(lǐng)女性iPhone客戶端“下廚房”入選“App Store 2013 年度精選”Apple唯一邀請進(jìn)駐Apple Store體驗(yàn)店的美食AP

2、P艾瑞數(shù)據(jù)顯示：下廚房APP是UGC內(nèi)容數(shù)量&質(zhì)量第一、用戶活躍度第一的美食社區(qū)11%的注冊用戶積極貢獻(xiàn)作品，平均每道菜譜下有 13 張作品下廚房 下廚房硬廣資源推薦開機(jī)廣告Banner廣告THREE內(nèi)容輸出母情節(jié)-尋找最偉大廚師創(chuàng)意引爆誰是最偉大的廚師誰是最偉大的廚師創(chuàng)意目的：借母情節(jié)大勢，喚醒網(wǎng)友對母親的關(guān)懷，引爆“這個母情節(jié)，誰是最偉大的廚師”這一話題。上線時間：5月5日創(chuàng)意形式：HTML5頁面?zhèn)鞑バ问剑何⑿偶t人；微博紅人&段子手；EPRSTEP1創(chuàng)意引爆文案總覽招聘最偉大的廚師不要求你有十分精湛的廚藝但是，炒燜蒸煎煮你都得會一點(diǎn)兒每天工作合計小時左右但必須24小時待命每餐只有幾個人吃飯

3、但是沒有節(jié)假日而且每到過年你的工作量會大漲這份工作的薪水也不高甚至沒有而且一年365天都得上班不要覺得這是一個惡作劇世界上有超過十億的人在從事這份工作不信可以問問正在廚房忙碌的母親。全天下的母親都是最偉大的廚師向最偉大的廚師致敬。畫面示意傳播渠道內(nèi)容示意/形式微博#誰是最偉大廚師#這個母情節(jié)，誰是最偉大的廚師？經(jīng)過我們苦苦找尋，終于發(fā)現(xiàn)，每個母情節(jié)最偉大的廚師都有同一個名字：媽媽。微信全天下的母親都是最偉大的廚師網(wǎng)絡(luò)新聞2018年最溫情的招聘啟示，只為找到最偉大的廚師東芝廚電發(fā)布溫馨招聘啟示，向最偉大的廚師致敬平臺合作下廚房開機(jī)大圖傳播規(guī)劃平臺合作微博示意#母情節(jié)回家解放媽#如果有一個工作，沒

4、有休假，24小時待命，而且沒有薪水，你會愿意做嗎？據(jù)說有近10億人都在做這份工作，她們叫做媽媽，今年為東芝廚房電器V全天下的母親都是最偉大的廚師我們長大，離家，在別的城市成家立業(yè)，始終都忘不了小時候的那一口家常菜，因?yàn)槟鞘鞘澜缟献顐ゴ蟮膹N師為我們精心制作，這位廚師，叫做母親。微信示意東芝廚電發(fā)布溫馨招聘啟示，向最偉大的廚師致敬 如果被問到最愛吃誰做的菜，多半都會有人毫不猶豫的說出“媽媽”。如果再問到是否給媽媽做過一頓飯，大多的結(jié)果都是沒有。 針對于此東芝廚電發(fā)布溫馨招聘啟示，“一年工作365天，24小時待命，沒有節(jié)假日”等一系列的工作要求讓不明最后真相的網(wǎng)友瞠目結(jié)舌，直到了解了真相之后，才恍然

5、大悟，我們不可能去做的事情，媽媽卻一直在做。東芝廚電發(fā)布溫馨招聘啟示，向最偉大的廚師致敬 如果被問到最愛吃誰做的菜，多半都會有人毫不猶豫的說出“媽媽”。如果再問到是否給媽媽做過一頓飯，大多的結(jié)果都是沒有。 針對于此東芝廚電發(fā)布溫馨招聘啟示，“一年工作365天，24小時待命，沒有節(jié)假日”等一系列的工作要求讓不明最后真相的網(wǎng)友瞠目結(jié)舌，直到了解了真相之后，才恍然大悟，我們不可能去做的事情，媽媽卻一直在做。網(wǎng)絡(luò)新聞示意母情節(jié)回家，為媽媽放個假網(wǎng)友參與“為媽媽做一道菜”母情節(jié)回家，為媽媽放個假STEP2網(wǎng)友參與活動目的：深入互動，承接上一階段創(chuàng)意內(nèi)容，號召為媽媽放個假，具體到執(zhí)行就是為媽媽做一道菜，輸

6、出東芝廚電品牌形象。上線時間：5月10日-5月12日活動形式：東芝廚衛(wèi)官方微博及微信發(fā)布創(chuàng)意海報，號召網(wǎng)友為母親做一道菜，將用餐場景拍照，發(fā)送給東芝廚房電器官方微博或微信，就能獲得獎品。傳播形式：微信紅人；微博紅人&段子手；EPR活動海報活動海報活動微博#為媽媽做道菜#總會有很多理由阻擋我們做原本應(yīng)該做的事情，沒有給媽媽做飯可以有很多的理由：不會，沒空，太累，但是為媽媽做一道菜只需要一個理由：愛。今年母情節(jié)，為媽媽做道菜。將菜式拍照發(fā)送給東芝廚衛(wèi)官方微博或微信，就有機(jī)會獲得驚喜大獎。東芝廚房電器V傳播規(guī)劃傳播渠道內(nèi)容示意/形式微博#為媽媽做道菜#從小到大，都是媽媽在照顧我們。一天3頓，一年36

7、5天，媽媽已不知為我們做了多少頓飯?，F(xiàn)在，是時候讓媽媽放一個假了。為媽媽做一道菜，讓媽媽感受到愛。微信為媽媽做一道菜，與廚藝無關(guān)放下那頓飯，讓我來！網(wǎng)絡(luò)新聞母情節(jié)回家解放媽，2018新孝行彰顯社會正能量東芝廚電感召升級，為媽媽做一道菜平臺合作下廚房Banner廣告微博示意#為媽媽放假#從小到大，都是媽媽在照顧我們。一天3頓，一年365天，媽媽已不知為我們做了多少頓飯?，F(xiàn)在，是時候讓媽媽放一個假了。為媽媽做一道菜，讓媽媽感受到愛。東芝廚房電器V微信示意為媽媽做一道菜，與廚藝無關(guān)一道媽媽最擅長的家常菜，不要多少時間，更要不了多少食材，要有的近視為媽媽做一道菜的新意，和媽媽吃到那一口菜感受到的愛。舌

8、尖上的信創(chuàng)意互動“以美食之名，見證親情”舌尖上的信創(chuàng)意目的：引爆“母親節(jié)的信”話題，以食物為線索，喚醒網(wǎng)友對過去情感的追憶，引發(fā)網(wǎng)友討論。同時輸出東芝廚電的生活態(tài)度。上線時間：5月17日創(chuàng)意形式：HTML5頁面互動形式：與情侶一起輕按屏幕5秒即可抽獎，獲得驚喜獎品。傳播形式：微信紅人；微博紅人&段子手；EPR文案總覽謝謝你，我的媽有些話真說出口實(shí)在見外，所以不如寫在這里。我記得，我想你也記得你很愛吃我做的雞蛋面，我做的很認(rèn)真，所以面確實(shí)好吃。后來我不再做面。而是你每天早早起床給我做好早餐。少放蔥，多放鹽你總說我這么吃不健康，我總是把蔥花挑開，嘴里念叨著淡了，淡了。吃完母親節(jié)飯又是新一年我有幾件慚愧的事情我已經(jīng)不記得你的咸淡口味也不太確定面要煮到幾成熟才是你的口感重要的是，我已經(jīng)有很久沒有給你做過面了今天，讓我給你做碗面就和以前一樣希望幸福也和以前一樣你在鬧，我在笑好好吃飯，認(rèn)真生活和TA一起輕按屏幕，以美食之名，見證親情。畫面示意互動形式：與媽媽一起按住屏幕，即可跳轉(zhuǎn)至抽獎頁面，獎品為紅酒，巧克力等浪漫的食物。FOUR傳播總覽尋找最偉大廚師為媽媽放個假母親節(jié)飯