網(wǎng)絡(luò)及新媒體復(fù)習(xí)資料

1、-. z.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論一、人類社會的四次傳播革命文字的創(chuàng)造和使用印刷術(shù)創(chuàng)造電報創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的推廣使用以及由此帶來的新媒體勃興新傳播革命的本質(zhì)信息源蜂窩式高速膨脹，保障知情權(quán)回歸自媒體即時化傳播，促進表達權(quán)回歸3.全面信息監(jiān)管失效,權(quán)利上升為權(quán)力三、新傳播革命的根本特征一去中心化是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是以個人為中心的傳播技術(shù)，具有天然的反中心取向二再中心化是指網(wǎng)絡(luò)信息離散后又重聚的特征1.意見領(lǐng)袖階層崛起，重塑思想中心2.社會關(guān)系洗牌，重構(gòu)行動中心3.話語空間拓展，重建輿論中心四、新傳播革命的挑戰(zhàn)傳媒新業(yè)態(tài)，新聞生產(chǎn)經(jīng)營大變革雙重輿論場爭鳴，輿論極化難控制多元思潮涌現(xiàn)，主流意識形態(tài)受沖擊

2、全新執(zhí)政環(huán)境，爭奪傳播主導(dǎo)權(quán)互聯(lián)網(wǎng)開展的兩大支點：全球化個人化時代背景：現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性雜糅現(xiàn)代性特征：全球化整體性的社會化大生產(chǎn)后現(xiàn)代性特征：個人化個人對于體制的和個人生存狀態(tài)的覺醒六、計算機誕生的標(biāo)志計算機誕生的標(biāo)志是-阿帕網(wǎng)，1983年TCP/IP協(xié)議成為美國互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)通信協(xié)議，整個世界開場普遍采用這一系統(tǒng)構(gòu)造，這標(biāo)志著全球互聯(lián)網(wǎng)的正式誕生七、新媒體的根本特征數(shù)字化數(shù)字化是新媒體的顯著技術(shù)特征交互性交互性是新媒體的本質(zhì)傳播特征超時空超時空是新媒體的外部效果特征1994年，世界上第一個門戶！，我國的三大門戶新浪、搜狐、網(wǎng)易均在1998年前后相繼成立。web2.0時期的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是一對多與多

3、對多并立，出現(xiàn)了以個人為中心的傳播形式，互動性加強，內(nèi)容生產(chǎn)包括信息交互與行為記錄。新技術(shù)的開展趨勢數(shù)據(jù)化：數(shù)字技術(shù)走向大數(shù)據(jù)時代智能化：計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從web1.0到web3.0移動化：移動通信技術(shù)從1G到3G5G八、互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用信息傳播的通道知識生產(chǎn)的平臺人際交往的平臺娛樂新天地商務(wù)活動的平臺B2BBusiness_Business、B2CBusiness_Customer、C2CCustomer_Customer意見自由市場從受眾到用戶 從被動承受到主動獲取從接收信息到傳播信息從消費商品到生產(chǎn)內(nèi)容從匿名群體到真實個體從受眾反應(yīng)到用戶體驗服十、互聯(lián)網(wǎng)用戶的小眾化、碎片化趨勢小眾化的積

4、極面向文化開展的新方向經(jīng)濟增長的新動力 小眾化的消極面向信息繭房的擴*信息繭房概念-公眾往往根據(jù)自身的興趣愛好獲取信息，因而信息構(gòu)造是不完整、不全面的，久而久之，會置身蠶繭一般的狹隘的空間。-長期生活在信息繭房之中，容易使人視野狹窄，偏執(zhí)自負(fù)，盲目盲從。社會粘性的喪失新媒體帶來傳媒格局變革新媒體產(chǎn)業(yè)加劇了市場競爭，傳統(tǒng)媒體的市場空間越來越狹窄。新媒體產(chǎn)業(yè)逼迫傳統(tǒng)媒體加強對新媒體技術(shù)的利用與融合，單一的傳統(tǒng)媒體將無法生存。新媒體產(chǎn)業(yè)改變了傳統(tǒng)受眾的閱讀習(xí)慣，將消費者由受眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，顛覆了傳統(tǒng)媒體的游戲規(guī)則。傳統(tǒng)媒體的求生之路傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型需重視以下幾點保持內(nèi)容優(yōu)勢適應(yīng)從受眾到用戶的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新盈利

5、模式十一、媒介融合狹義的媒介融合是不同形態(tài)的媒介相互疊加和融合，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)廣義的媒介融合不僅包括媒介形態(tài)融合，還包括媒介功能、媒介技術(shù)、媒介組織、所有權(quán)等所有媒介要素的整合與互融，是生產(chǎn)、發(fā)布、接收、消費等媒介產(chǎn)業(yè)各個層面的融合概念-綜合而言，媒介融合是指各種媒介形態(tài)的邊界逐漸消融，多功能復(fù)合型媒界逐漸占據(jù)優(yōu)勢的過程和趨勢。媒介融合的三大誘因1.技術(shù)誘因：媒介融合的根本原因是數(shù)字技術(shù)的成熟2、經(jīng)濟誘因：1規(guī)?；a(chǎn) 2分工、合作與專業(yè)化3、市場誘因：受眾的信息需求十三、媒介融合的主要形式內(nèi)容融合網(wǎng)絡(luò)融合終端融合媒介融合實踐十四、新聞生產(chǎn)新聞生產(chǎn)是指新近變動的事實經(jīng)過加工形成新聞作品的過程

6、。主要包括兩層含義:一是指事實經(jīng)過采寫、編輯、發(fā)表等業(yè)務(wù)流程,是新聞專業(yè)組織制造的過程及結(jié)果;二是指新聞生產(chǎn)者經(jīng)過有意識地加工賦予新聞事實以意義從而建構(gòu)了社會現(xiàn)實。新聞場域場域是法國學(xué)者皮埃爾布爾迪厄提出的一個新聞社會學(xué)研究*式。新聞生產(chǎn)的場域是在新聞生產(chǎn)過程中，新聞生產(chǎn)者與社會方方面面的客觀關(guān)系，是社會各種力量之間博弈的場所。新聞生產(chǎn)的直接和間接相關(guān)的影響因素隱喻了新聞生產(chǎn)背后的權(quán)力關(guān)系。十六、新聞生產(chǎn)的新模式UGC新聞模式即用戶生產(chǎn)內(nèi)容眾包新聞模式即指的是一個公司或機構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的群眾網(wǎng)絡(luò)的做法。迭代新聞模式迭代新聞生產(chǎn)在迭代過程中完善，滿足用

7、戶參與定制的信息需求。新聞從快到深分為快訊、初稿、報道7個階段、背景、分析、互動和定制4. 融合新聞模式融合新聞模式是新舊媒體進展跨平臺合作向目標(biāo)受眾進展新聞傳播的一種創(chuàng)新性的新聞報道模式。十七、新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟觀念更新與流程再造優(yōu)化采編溝通，合理編排流程全員參與與上下溝通采編同步交流，扁平化操作量化管理與機動應(yīng)對十八、網(wǎng)絡(luò)與四權(quán)建立網(wǎng)絡(luò)與知情權(quán)網(wǎng)絡(luò)與參與權(quán)網(wǎng)絡(luò)與表達權(quán)網(wǎng)絡(luò)與監(jiān)視權(quán)十九、網(wǎng)絡(luò)問政1.政務(wù)公開與上情下達2.參與決策與下情上達網(wǎng)絡(luò)問政就是一系列以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的政治參與模式的統(tǒng)稱，主要有三個方面：了解民意，問需于民；會聚民智，問計于民；*監(jiān)視，問察于民。網(wǎng)絡(luò)與協(xié)商*

8、協(xié)商*指在公共協(xié)商過程中，由自由、平等的公民通過對話、討論、審視各種相關(guān)理由從而賦予立法和決策合法性，實現(xiàn)公民平等地參與公共事務(wù)與公共決策。二十、互聯(lián)網(wǎng):新的輿論場1、網(wǎng)絡(luò)輿論的萌芽期(19992002)網(wǎng)*要特點是知識層次普遍較高,網(wǎng)絡(luò)輿論多由精英主導(dǎo)。2、網(wǎng)絡(luò)輿論的成長期(20032008)兩大特點:一是新老媒體互動是網(wǎng)絡(luò)輿論真正影響大多數(shù)人乃至?xí)r間走向的重要因素;二是政府感受到網(wǎng)絡(luò)輿論的強大力量,在輿論面前成認(rèn)、糾正錯誤。3、網(wǎng)絡(luò)輿論的爆發(fā)期(20092013)二十一、網(wǎng)絡(luò)輿論的成因權(quán)利意識覺醒推動公眾表達網(wǎng)絡(luò)傳播催生虛擬表達群體社會轉(zhuǎn)型重塑社會心理場二十二、網(wǎng)絡(luò)輿論的特點網(wǎng)絡(luò)輿論形成的

9、突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)輿論鮮明的指向性網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的符號化網(wǎng)絡(luò)中意見領(lǐng)袖的作用顯著網(wǎng)絡(luò)輿論依托新老媒體互動得以發(fā)酵網(wǎng)絡(luò)輿論的馬太效應(yīng)馬太效應(yīng)即指強者愈強、弱者愈弱，指存在的兩極分化現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)輿論中的馬太效應(yīng)其實就是從眾心理。輿論占優(yōu)的議題聲調(diào)越來越高，瀏覽回復(fù)的人數(shù)在不斷增加，而其他議題則越來越被漠視，處于無人問津的狀態(tài)，從而使得關(guān)注焦點越來越集中在*幾個話題。網(wǎng)絡(luò)輿論的次生效應(yīng)二十三、網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響積極影響：1.網(wǎng)絡(luò)輿論推動輿論監(jiān)視的開展2.網(wǎng)絡(luò)輿論具有社會減壓閥的功能3.網(wǎng)絡(luò)輿論促進政府信息公開消極影響：1.質(zhì)量低、群體極化嚴(yán)重,出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索等2.虛擬空間影響現(xiàn)實空間：跟風(fēng)嚴(yán)重二十四、意

10、見領(lǐng)袖指活潑在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀念或建議，并對他人施加影響的人物20世紀(jì)40年代，美國著名的傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德在人民的選擇中提出了意見領(lǐng)袖這一概念二十五、新意見領(lǐng)袖的概念和特征群眾媒體興旺時代產(chǎn)生的區(qū)別于舊意見領(lǐng)袖的新群體。擁有叱咤風(fēng)云的力量;借助技術(shù)得以常態(tài)化地、在第一時間發(fā)表觀點二十六、新意見領(lǐng)袖的分類1文體明星2公共知識分子3草根領(lǐng)袖二十七、新意見領(lǐng)袖的影響力1、新意見領(lǐng)袖互聯(lián)網(wǎng)催生的新權(quán)力層公眾利用互聯(lián)網(wǎng)為自己的各項權(quán)利作斗爭聚合在一批人周圍，聽他們發(fā)表觀點，在網(wǎng)上發(fā)出或支持或反對的聲音，甚至延伸到網(wǎng)下，采取相應(yīng)的行為。2、輿論風(fēng)暴新意見領(lǐng)袖的能量所在意見領(lǐng)袖們或

11、直接提供信息或轉(zhuǎn)發(fā)事件，從而為公眾設(shè)置議程；或提供真相，提醒事件性質(zhì)，引導(dǎo)輿論方向。二十八、新意見領(lǐng)袖的產(chǎn)生1、去中心化再中心化網(wǎng)民所尋找的信息處理的委托人，就是新意見領(lǐng)袖。2、社會資本新意見領(lǐng)袖的權(quán)力來源成為意見領(lǐng)袖的權(quán)力都來自社會資本以名望、聲譽而獲得公眾的認(rèn)可。二十九、新意見領(lǐng)袖的新動向:商業(yè)化、職業(yè)化、群體化1.對新意見領(lǐng)袖的爭奪2.新意見領(lǐng)袖的圈子3.正確對待新意見領(lǐng)袖:新意見領(lǐng)袖容易引發(fā)的群體激化值得高度重視。新意見領(lǐng)袖本身的是非對錯也是值得關(guān)三十、網(wǎng)絡(luò)社會思潮及其特點1、社會思潮與網(wǎng)絡(luò)社會思潮社會思潮是社會意識的產(chǎn)物,形成于一定的社會經(jīng)濟政治條件的根底之上。它因社會上出現(xiàn)的各種問

12、題、現(xiàn)象、矛盾和沖突而觸發(fā),即可以表現(xiàn)為意識形態(tài)層面的思想理論,也是社會心理的反映。網(wǎng)絡(luò)社會思潮,就是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的社會思潮。網(wǎng)絡(luò)社會思潮是現(xiàn)實社會思潮的延伸,與現(xiàn)實問題聯(lián)系相當(dāng)嚴(yán)密,它反映和表達的依然是現(xiàn)實世界的不同意見、態(tài)度和傾向,以及話語和利益訴求。2、網(wǎng)絡(luò)社會思潮的內(nèi)涵與特點 網(wǎng)絡(luò)社會思潮的主體是分散的、不確定的網(wǎng)民，并且以草根中青年群體為主，網(wǎng)絡(luò)社會思潮主要表達的是中青年網(wǎng)民的群體意識。網(wǎng)絡(luò)社會思潮從根本上來說,依然是對現(xiàn)實社會的反映,表達的是網(wǎng)民對自身利益、要求以及公共利益的訴求。特點:(1)網(wǎng)絡(luò)社會思潮的傳播者趨于多元化、群眾化。(2)互聯(lián)網(wǎng)擴大了傳統(tǒng)媒體時代的傳播途徑和傳播方

13、式，社會思潮的生成、傳播更為便捷、迅速,互動性強,思想共享的可能性得以提高。(3)就傳播效果來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便捷使得網(wǎng)絡(luò)社會思潮的傳播極為迅速，虛擬空間和現(xiàn)實場域的相互結(jié)合增加了對其把握的難度。3、社會思潮的本質(zhì)是一種民眾評議機制社會思潮表達出群體性、民間性、公共性、自主性、流動性等特征。4、網(wǎng)絡(luò)社會思潮是一種用戶的解讀框架互聯(lián)網(wǎng)上多種思潮激蕩新自由主義思潮新自由主義主*自由放任的市場經(jīng)濟，反對國家干預(yù)，認(rèn)為私有制是自由最重要的保障；在全球貿(mào)易領(lǐng)域，主*全球化，支持世界貿(mào)易組織；在政治領(lǐng)域，主*憲政。新左派思潮新左派的新在于反思傳統(tǒng)社會主義，左在于批評資本主義和西化潮流。民族主義思潮民粹主義思潮文化保守主義思潮新消費主義思潮三十一、傳統(tǒng)媒體的責(zé)任主動擔(dān)當(dāng)，傳播當(dāng)代中國主導(dǎo)性思想積極介入，促進社會思潮百家爭鳴打破禁忌，不回避、不打壓*些社會思潮疏通渠道，引領(lǐng)多樣化的社會思潮三十二、群眾文化是什么群眾文化是草根的、原生的文化形態(tài)。2.群眾文化是不斷變化的,是一種意義的不斷構(gòu)建過程。3.群眾文化還代表了一種自由的力量,這種群眾文化的流行與傳播的力量來自新的技術(shù)賦權(quán)。三十三、網(wǎng)絡(luò)形式的群眾文化互聯(lián)網(wǎng)文化的特征符號的生成速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中心化媒體小眾文化和群眾文化