CCTV2007電視模特大賽推廣策略--ld1013

1、權(quán) 威 打 造 夢(mèng) 想 品 牌 鑄 就 輝 煌目 錄大賽亮點(diǎn)推廣階段推廣投入推廣策略推廣方式 世紀(jì)風(fēng)采 青春中國(guó)大賽亮點(diǎn) 第八屆中央電視臺(tái)電視模特大賽,是央視國(guó)際又一次實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和整合營(yíng)銷的重大事件。我們將進(jìn)一步強(qiáng)化第一媒體的品牌影響力,使大賽品牌在開展中延續(xù)。央視獨(dú)家視頻網(wǎng)上發(fā)布 分賽區(qū)視頻網(wǎng)上發(fā)布?xì)v屆大賽冠軍及節(jié)目主創(chuàng)、評(píng)委在線談 唯一官網(wǎng)、選手報(bào)名和信息發(fā)布平臺(tái) 網(wǎng)友參與“模特秀等活動(dòng)博取大獎(jiǎng) “網(wǎng)絡(luò)三甲票選 電視評(píng)選與網(wǎng)絡(luò)投票緊密結(jié)合 活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年亮 點(diǎn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)同步運(yùn)作推廣階段第一階段6月上旬 7月中旬 模特大賽官網(wǎng)開通, 7月18日聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)。專題內(nèi)容上線（如主創(chuàng)

2、建博）宣傳片在臺(tái)內(nèi)播出。央視、地方臺(tái)、網(wǎng)媒（校園網(wǎng)）、平媒及市場(chǎng)聯(lián) 盟全線推廣,為大賽預(yù)熱、造勢(shì)。第二階段 7月中旬 8月下旬 推廣升溫,臺(tái)網(wǎng)配合,倒計(jì)時(shí)炒作。聯(lián)合召開媒體通氣會(huì),邀平媒發(fā)稿宣 傳,由網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟轉(zhuǎn)載推廣,不斷提升關(guān)注度。每周3次邀請(qǐng)節(jié)目主創(chuàng)、模特、 FANS 、客戶頻繁做客網(wǎng)站,營(yíng)造CCTV.com粉絲團(tuán)。 嘗試路演（地面推廣）,可以考慮北京、上海、南京、武漢、南寧等地。第三階段 8月下旬 10月中旬 統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)(PV值等),公布調(diào)查結(jié)果、獲獎(jiǎng)名單。CCTV.com投入的推廣資源總價(jià)值：1500萬硬廣告投入的總價(jià)值： 1200萬其它形式投入的總價(jià)值：300萬推廣投入 第一階段6

3、月上旬7月中旬7月中旬8月下旬8月下旬10月中旬 第三階段 第二階段推廣策略網(wǎng)絡(luò)推廣和電視推廣為主,以 電視推廣為輔, 以平面媒體推廣為必要補(bǔ)充。媒體選擇： 電視以中央一套、中央二套為主； 網(wǎng)絡(luò)CCTV.com、門戶網(wǎng)站、地方電視臺(tái)網(wǎng)站、校 園網(wǎng)、視頻分享類網(wǎng)站等； 平媒全國(guó)報(bào)紙媒體選擇30家以上,北京、上海、廣州 大城市為主。（中國(guó)電視報(bào)）推廣策略電視宣傳片推廣和電視新聞推廣網(wǎng)絡(luò)推廣 CCTV.com全網(wǎng)推廣 門戶網(wǎng)站推廣（六家聯(lián)盟網(wǎng)站） （搜狐、新浪、網(wǎng)易、百度、騰訊、TOM在線） 地方電視臺(tái)網(wǎng)站新聞推廣 其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)資源推廣 電視、IPTV推廣活動(dòng)推廣(地面推廣)平面媒體推廣全方位

4、推廣推廣方式電視推廣推廣方式 充分依托央視平臺(tái),強(qiáng)化“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng),通過 CCTV-1 和 CCTV-2 這兩個(gè)重要的電視節(jié)目資源,加強(qiáng)對(duì)模特大賽官網(wǎng)的宣傳呈現(xiàn),盡可能通過節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)對(duì)模特大賽官網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣。 加強(qiáng)模特大賽官網(wǎng)在播出節(jié)目中的口播報(bào)道,字幕呈現(xiàn)大 賽官網(wǎng)地址： 。 模特大賽官方網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)電視宣傳片推廣（系列片）。推廣方式硬廣告推廣CCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁、娛樂首頁背投廣告CCTV.com首頁、官網(wǎng)首頁擎天柱廣告官網(wǎng)首頁、娛樂首頁通欄廣告硬廣告推廣官網(wǎng)首頁彈出廣告推廣方式硬廣告推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁 對(duì)聯(lián)廣告官網(wǎng)首頁、娛樂首頁 按紐廣告推廣方式文字鏈圖片推廣CCTV.com

5、首頁官網(wǎng)首頁、娛樂首頁文字鏈焦點(diǎn)圖推廣推廣方式文字鏈推廣官網(wǎng)首頁、娛樂首頁推廣方式視頻推廣 電視推廣推廣方式 通過央視國(guó)際 電視播放模特大賽宣傳片。 通過短信息、郵件群發(fā) 電視用戶。 提供免費(fèi)大賽宣傳圖片下載。 通過央視國(guó)際IPTV循環(huán)播放模特大賽宣傳片?；顒?dòng)推廣推廣方式 官網(wǎng)上線后,設(shè)計(jì)有獎(jiǎng)問卷調(diào)查工程,所有參與用戶將有 時(shí)機(jī)抽得大獎(jiǎng)。（節(jié)目組支持問卷題目） 在官網(wǎng)開展線上活動(dòng),如票選“你最喜愛的模特,配 以豐富的獎(jiǎng)品,吸引用戶的參與。 一起嘗試路演做線下推廣,可以考慮北京、上海、南京、 武漢、南寧等地。平面媒體推廣推廣方式 平媒宣傳是本錢較高的一種推廣方式,只作為補(bǔ)充推廣方 式,可以以新聞發(fā)布會(huì)形式邀請(qǐng)記者發(fā)通稿。 充分利用現(xiàn)有資源,選擇與央視國(guó)際合作誠(chéng)信度高的報(bào)紙 媒體,突出此次模特大賽“