康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)狀41.1康養(yǎng)旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2康養(yǎng)旅游市場規(guī)模分析51.3康養(yǎng)旅游市場運(yùn)營情況分析62.康養(yǎng)旅游行業(yè)存在的問題92.1康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)不足92.2康養(yǎng)旅游市場配套設(shè)施不足92.3康養(yǎng)旅游人才培育尚待加強(qiáng)102.4市場知名度低，宣傳營銷不足102.5行業(yè)服務(wù)無序化102.6供應(yīng)鏈整合度低112.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢113.康養(yǎng)旅游行業(yè)前景趨勢113.1因地制宜113.2多元化開發(fā)123.3整體化運(yùn)營123.4延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放133.7服務(wù)模式多元化143.8呈現(xiàn)集群化分布1

2、43.9需求開拓154.康養(yǎng)旅游行業(yè)政策環(huán)境分析164.1康養(yǎng)旅游行業(yè)政策環(huán)境分析164.2康養(yǎng)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析164.3康養(yǎng)旅游行業(yè)社會環(huán)境分析174.4康養(yǎng)旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.康養(yǎng)旅游行業(yè)競爭分析185.1康養(yǎng)旅游行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進(jìn)入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國康養(yǎng)旅游行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國康養(yǎng)旅游行業(yè)競爭強(qiáng)度分析206.康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國康養(yǎng)旅游技術(shù)投資趨勢分析216.2中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國康養(yǎng)旅游行業(yè)投資收益22康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)

3、狀康養(yǎng)旅游行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)是指以“健康”為小鎮(zhèn)開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，以健康產(chǎn)業(yè)為核心，將健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、休閑、旅游等多元化功能融為一體，形成的生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)消費(fèi)群體可分為婦孕嬰幼康養(yǎng)、青少年康養(yǎng)、中老年康養(yǎng)?？叼B(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)是指從事康養(yǎng)旅游相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知康養(yǎng)旅游行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)康養(yǎng)旅游行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向

4、至關(guān)重要。我國康養(yǎng)旅游行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國康養(yǎng)旅游行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。養(yǎng)生旅游集養(yǎng)生資源與旅游活動交叉滲透，實(shí)現(xiàn)融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，滿足了人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球性關(guān)注。如今的國際養(yǎng)生旅游業(yè)已初具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養(yǎng)生、日本溫泉養(yǎng)生、泰國美體養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、

5、美國養(yǎng)老養(yǎng)生、韓國美容養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等，同時也發(fā)展出不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。康養(yǎng)旅游市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，康養(yǎng)旅游行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)間應(yīng)有較強(qiáng)的功能聯(lián)系，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨(dú)特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務(wù)體系上給予有力保障。康養(yǎng)旅游核心區(qū)應(yīng)具有與養(yǎng)生資源相應(yīng)的產(chǎn)

6、品和服務(wù)，并達(dá)到一定規(guī)模。可利用自然資源中的空氣、水、磁場、植物或綜合生態(tài)環(huán)境要素等來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等，以達(dá)到康養(yǎng)目的；或可利用人文資源，即人類在經(jīng)驗(yàn)、方法和技能方面的總結(jié)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，如中醫(yī)理療、冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)等，以達(dá)到康養(yǎng)目的。我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復(fù)合增長率有望達(dá)到20%，2019年康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為830億元，2020年市場規(guī)模將達(dá)1000億元左右。康養(yǎng)旅游市場運(yùn)營情況分析康養(yǎng)旅游行業(yè)市場運(yùn)營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場

7、供給分析：康養(yǎng)旅游行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量?？叼B(yǎng)旅游市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項(xiàng)目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實(shí)際供給能力。市場需求分析：我國的康養(yǎng)旅游行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對康養(yǎng)旅游企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費(fèi)意識的不斷提高

8、，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入康養(yǎng)旅游領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,康養(yǎng)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與康養(yǎng)旅游行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的康養(yǎng)旅游行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,康養(yǎng)旅游行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致康養(yǎng)旅游行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供

9、求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上康養(yǎng)旅游行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：康養(yǎng)旅游行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問題。這些問題的存在使得康養(yǎng)旅游行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,康養(yǎng)旅游行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運(yùn)營能力：康養(yǎng)旅游行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營能力

10、。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營能力。而嗅覺靈敏的康養(yǎng)旅游企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營能力?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)存在的問題康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開發(fā)不足目前康養(yǎng)市場上主要有以下兩種康養(yǎng)旅游產(chǎn)品：第一種是旅行社設(shè)計(jì)的老年人旅游模式，第二種是康養(yǎng)小鎮(zhèn)、健康城等?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品與全國其他地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)品相比沒有地區(qū)特色，缺乏創(chuàng)新。造成這種現(xiàn)象的主要原因可能是對客源缺乏正確的市場細(xì)分，產(chǎn)品開發(fā)意識不強(qiáng)，結(jié)構(gòu)單一。目前康養(yǎng)旅游表現(xiàn)出以旅游為主，康養(yǎng)為輔的特點(diǎn)，旅游線路和產(chǎn)品還和傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品雷同，沒有針對不同類型康養(yǎng)旅游群體的不同需求進(jìn)行細(xì)分，沒有創(chuàng)造出真正有價值的核心產(chǎn)品，產(chǎn)品粗化、泛化，

11、并沒有滿足康養(yǎng)旅游消費(fèi)者個性化、特色化需求。康養(yǎng)旅游市場配套設(shè)施不足旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，接待服務(wù)設(shè)施也不完善，如游客服務(wù)中心、公共廁所、商品街、保護(hù)區(qū)門禁系統(tǒng)等都需要改進(jìn)；觀景點(diǎn)、游道設(shè)施數(shù)量少規(guī)范化不夠，通訊標(biāo)牌、停車場等檔次不高，景區(qū)賓館住宿規(guī)模小、檔次低，不能滿足游客康養(yǎng)休閑的需要。多數(shù)康養(yǎng)目的地的康養(yǎng)配套設(shè)施更是嚴(yán)重不足的?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)本身并不僅僅是一種康養(yǎng)旅游理念的體現(xiàn)，也需要結(jié)合一些配套的康養(yǎng)旅游資源，這些康養(yǎng)方面的資源包括了醫(yī)院、保健院、健身場所、溫泉以及相關(guān)的娛樂設(shè)施等?？叼B(yǎng)旅游人才培育尚待加強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，缺少統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和準(zhǔn)則，有待建立起一個規(guī)范有序、公平競爭、和諧

12、統(tǒng)一的市場體系?？叼B(yǎng)旅游服務(wù)人員需要知識面廣、服務(wù)意識強(qiáng)；康養(yǎng)旅游管理人員需要有宏觀視野、資源整合能力。人才引進(jìn)困難和大量的本地人才流失。市場知名度低，宣傳營銷不足康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)來說可謂有利有弊。從旅游資源的角度看，北京的康養(yǎng)旅游資源豐富，配套設(shè)施相對齊全，這對河北省康養(yǎng)旅游的發(fā)展造成了一個強(qiáng)有力的沖擊。這對河北的康養(yǎng)旅游市場開發(fā)造成困難。在這個基礎(chǔ)之下，對于康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)來說，沒有真正就康養(yǎng)旅游作為主題進(jìn)行宣傳營銷，而且宣傳形式比較單一，宣傳力度也比較小，市場廣告效應(yīng)也不明顯，這就導(dǎo)致了各地都在大力推進(jìn)康養(yǎng)旅游的情況下，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)沒有特色，市場知名度低。行業(yè)服務(wù)無序化 康養(yǎng)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系

13、。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 康養(yǎng)旅游行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于康養(yǎng)旅游的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對康養(yǎng)旅游主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量

14、的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)前景趨勢因地制宜康養(yǎng)小鎮(zhèn)有3大驅(qū)動力：資源驅(qū)動力、服務(wù)驅(qū)動力、文化驅(qū)動力?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)根據(jù)自身特色，確定小鎮(zhèn)開發(fā)類型。資源豐富可依靠資源資源吸引大量游客，依托本地資源延伸森林浴、霧浴、溫泉浴等，打造復(fù)合型度假區(qū)。若無特色資源，可以植入相關(guān)特色服務(wù)。依靠區(qū)域特色康療資源，結(jié)合休閑度假、觀光旅游等功能有一體，打造康養(yǎng)目的地。深度開發(fā)區(qū)域養(yǎng)生文化，塑造地域品牌文化，

15、打造特色康養(yǎng)文化小鎮(zhèn)。目前，康養(yǎng)小鎮(zhèn)開發(fā)模式有：文化養(yǎng)生型、長壽資源養(yǎng)生型、中醫(yī)藥膳型、生態(tài)養(yǎng)生型、養(yǎng)老型、度假產(chǎn)業(yè)型、體育文化型、醫(yī)學(xué)結(jié)合型。生態(tài)養(yǎng)生型要求小鎮(zhèn)有較好的環(huán)境基礎(chǔ)，后期要改善和維護(hù)小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境，同時培育和引導(dǎo)養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐，發(fā)展養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行生態(tài)養(yǎng)生型開發(fā)。多元化開發(fā)其次在規(guī)劃時要強(qiáng)化健康主題，進(jìn)行多元化開發(fā)?？叼B(yǎng)小鎮(zhèn)必須強(qiáng)化健康養(yǎng)生養(yǎng)老主題，進(jìn)行多元化開發(fā)。以健康養(yǎng)生、休閑養(yǎng)老度假等健康產(chǎn)業(yè)為核心，進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等多功能開發(fā)。整體化運(yùn)營最后在運(yùn)營管理方面，要立足于小鎮(zhèn)自身特點(diǎn)，以市場化開發(fā)為主導(dǎo)，確定項(xiàng)目的開發(fā)主體、開發(fā)模式、招商及運(yùn)營模式等，形

16、成系統(tǒng)化的運(yùn)營管理流程，推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)鏈的高效發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)效益增長。延伸產(chǎn)業(yè)鏈康養(yǎng)旅游行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 康養(yǎng)旅游行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)康養(yǎng)旅游行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要

17、謀求內(nèi)生發(fā)展，康養(yǎng)旅游需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)康養(yǎng)旅游行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的康養(yǎng)旅游服務(wù)模式相對比較單一。在城市，康養(yǎng)旅游公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的康養(yǎng)旅

18、游服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推康養(yǎng)旅游項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌目叼B(yǎng)旅游項(xiàng)目。隨著各地康養(yǎng)旅游建設(shè)，中國康養(yǎng)旅游建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國康養(yǎng)旅游建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級康養(yǎng)旅游項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間

19、格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國康養(yǎng)旅游建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展康養(yǎng)旅游建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊康養(yǎng)旅游建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)康養(yǎng)旅游建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的康養(yǎng)旅游水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的康養(yǎng)旅游相對來說會更加成熟一些。但目前中西部康養(yǎng)旅游打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在康養(yǎng)旅游行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)政策環(huán)境分析康養(yǎng)旅

20、游行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對康養(yǎng)旅游行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)

21、，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了康養(yǎng)旅游行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，康養(yǎng)旅游業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的康養(yǎng)旅游行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”

22、兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為康養(yǎng)旅游行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)競爭分析目前，我國康養(yǎng)旅游領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局康養(yǎng)旅游相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)競爭分析對上游議價能力

23、分析康養(yǎng)旅游作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，康養(yǎng)旅游企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析康養(yǎng)旅游行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。康養(yǎng)旅游企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)

24、用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析康養(yǎng)旅游行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度?？叼B(yǎng)旅游行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是康養(yǎng)旅游行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是康養(yǎng)旅游行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是康養(yǎng)旅游行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析康養(yǎng)旅游

25、行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國康養(yǎng)旅游行業(yè)品牌競爭格局分析中國康養(yǎng)旅游行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國康養(yǎng)旅游行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，康養(yǎng)旅游行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國康養(yǎng)旅游行業(yè)上游議價能力分析康養(yǎng)旅游行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、康養(yǎng)旅游材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，康養(yǎng)旅游行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國康養(yǎng)旅游行業(yè)下游議價能力分析康養(yǎng)旅游行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，康養(yǎng)旅游行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國康養(yǎng)旅游行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一