我國游戲市場調(diào)查和研究

1、我國游戲市場調(diào)查和研究目錄中市調(diào)簡介效勞根底及內(nèi)容游戲調(diào)查及研究內(nèi)容游戲研究體系及模型專項調(diào)查及研究程序 1. .背景簡介企業(yè)理念專業(yè)研究部門研究人員背景信息數(shù)據(jù)庫調(diào)研網(wǎng)絡(luò)中市調(diào)簡介 2. .背景情況簡介 3深厚的政府背景1992年經(jīng)中華人民共和國國家統(tǒng)計局 423號文件批復(fù)成立，為獨立的科研事業(yè)性單位。依據(jù)國家法律法規(guī)規(guī)定，現(xiàn)業(yè)務(wù)主管單位變更為中國社會科學(xué)院當(dāng)代城鄉(xiāng)規(guī)劃院。與多個國家機關(guān)資源共享：國家統(tǒng)計局、國家開展和改革委員會、商務(wù)部、國家體育總局、質(zhì)檢總局、新聞出版總署、文化部、工業(yè)和信息化部、國家信息中心、國務(wù)院開展研究中心、海關(guān)總署、環(huán)保部、建設(shè)部、農(nóng)業(yè)部、國家林業(yè)局、各級工商稅務(wù)機

2、關(guān)及商務(wù)廳(局) 、各行業(yè)協(xié)會 與多家部委機關(guān)、高校建立戰(zhàn)略聯(lián)盟：中國社會科學(xué)院、中國科學(xué)院、科技部、國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所、國家信息中心、北京大學(xué)、清華大學(xué)、國家認證認可委員會中國質(zhì)量認證中心、人民大學(xué)、中央財大、動漫學(xué)院權(quán)威的專家團隊游戲市場主管機構(gòu)、游戲工作委員會資深專家團隊著名高校、研究機構(gòu)知名學(xué)者龐大的信息監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)在全國性賣場、網(wǎng)吧以及網(wǎng)絡(luò)賣場建有完備的監(jiān)測系統(tǒng). .專業(yè)的研究方向?qū)I(yè)的研究技術(shù)專業(yè)的研究人員專業(yè)的市場調(diào)查效勞及研究企業(yè)理念專業(yè)的累積資源 4. .專業(yè)研究部門游戲事業(yè)部 游戲相關(guān)產(chǎn)品研究所 游戲玩家研究所 終端研究所 5. .研究人員背景30% 具有專業(yè)豐

3、富的調(diào)查及研究經(jīng)驗 55% 技術(shù)背景專業(yè) 25% 工商管理類專業(yè) 12% 外語專業(yè) 8% 數(shù)理統(tǒng)計專業(yè) 70% 全職研究與專業(yè)咨詢?nèi)藛T 6. .1500人的信息收集團隊在全國各地進行信息即時更新信息數(shù)據(jù)庫10000多家全國賣場、專賣店、網(wǎng)吧及網(wǎng)絡(luò)賣場的詳細資料100多家上規(guī)模游戲開發(fā)運營企業(yè) 73000多家游戲相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)企業(yè). .中市調(diào)設(shè)有6個大區(qū)事業(yè)部：東北、華東、華南、西北、西南、華北中市調(diào)人員結(jié)構(gòu)：全職 員工450人,兼職人員超 過2000人中市調(diào)監(jiān)測系統(tǒng)：覆蓋 全國90以上的地、縣 級市調(diào)研網(wǎng)絡(luò) 8. .中市調(diào)簡介效勞根底及內(nèi)容游戲調(diào)查及研究內(nèi)容游戲研究體系及模型專項調(diào)查及研究程

4、序 9中市調(diào)市場調(diào)查與研究. .效勞根底性要件：明確的工程人員職責(zé)及流程完備的培訓(xùn)體系嚴謹?shù)墓こ藤|(zhì)量控制體系專業(yè)的研究分析能力效勞內(nèi)容 10中市調(diào)效勞根底及內(nèi)容. .積累二十多年的調(diào)研經(jīng)驗和管理方法，制定出獨立的工程控制和職責(zé)管理體系，主要包括：各階段需要完成的工作步驟各階段需要完成的具體工作內(nèi)容各階段具體工作內(nèi)容的配合部門，參與人及責(zé)任人各階段工作所需要的工作文檔及備檔情況各階段工作的審批人及審批步驟銷售階段前期準備階段數(shù)據(jù)分析階段調(diào)查實施階段玩家追蹤階段報告階段 11工程人員職責(zé)及流程. . 為保證工程的有效實施，中市調(diào)有完善的培訓(xùn)體系中市調(diào)培訓(xùn)體系工程培訓(xùn)體系督導(dǎo)培訓(xùn)體系調(diào)查員培訓(xùn)體系工

5、程背景工程目標及內(nèi)容工程具體訪問要求工程相關(guān)技術(shù)解釋督導(dǎo)管理培訓(xùn)督導(dǎo)技術(shù)水平培訓(xùn)市場研究知識培訓(xùn)調(diào)查技巧培訓(xùn)調(diào)查員素質(zhì)培訓(xùn)研究員培訓(xùn)體系工程管理培訓(xùn)行業(yè)知識培訓(xùn)市場研究技術(shù)培訓(xùn) 12根底性培訓(xùn)體系培訓(xùn)體系. .質(zhì)量控制是工程運作的根底，中市調(diào)在完善的培訓(xùn)體系和流程控制的根底上與國家認證認可委員會中國質(zhì)量認證中心的專家共同建立了嚴格的質(zhì)量控制體系 問卷質(zhì)量控制方法調(diào)查員質(zhì)量控制方法工程研究員質(zhì)量控制方法合作機構(gòu)質(zhì)量控制方法工程質(zhì)量控制體系數(shù)據(jù)分析部門質(zhì)量控制方法督導(dǎo)質(zhì)量控制方法報告撰寫及陳述質(zhì)量控制方法 13工程質(zhì)量控制體系. .市場導(dǎo)向的營銷理念領(lǐng)先的咨詢水平由著名大學(xué)畢業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)研究生組

6、成專業(yè)的團隊專業(yè)的研究模型深度的數(shù)據(jù)分析由統(tǒng)計、心理和社會學(xué)專家領(lǐng)導(dǎo)的專業(yè)團隊專業(yè)的研究領(lǐng)域?qū)I(yè)的研究人員來自游戲設(shè)計、開發(fā)、運營、營銷領(lǐng)域的研究人員 14研究分析能力. .1 調(diào)查和研究結(jié)果作用和意義 32 針對玩家目前現(xiàn)狀提出新的建議 23 制定面向玩家的公司策略 11 調(diào)研設(shè)計 42 調(diào)查實施/數(shù)據(jù)收集 33 數(shù)據(jù)/資料處理及分析 24 提出研究結(jié)論 1市場營銷及玩家調(diào)研 營銷咨詢 15效勞內(nèi)容. .中市調(diào)簡介效勞根底及內(nèi)容游戲調(diào)查及研究內(nèi)容游戲研究體系及模型專項調(diào)查及研究程序 16中市調(diào)市場調(diào)查與研究. .涉及到的游戲研究領(lǐng)域覆蓋游戲生命周期全程的研究內(nèi)容游戲研究領(lǐng)域效勞根底局部游戲及

7、相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域研究經(jīng)驗 17游戲市場調(diào)查及研究內(nèi)容. .單機游戲網(wǎng)絡(luò)游戲 游戲終端游戲游戲網(wǎng)頁游戲 臺機游戲其它產(chǎn)業(yè)和政策游戲卡帶銷售賣場及專賣店網(wǎng)吧產(chǎn)品檢測包裝及宣傳青少年問題網(wǎng)絡(luò)平安問題其它 游 戲相關(guān)效勞 18涉及到的游戲研究領(lǐng)域游戲點卡游戲機周邊衍生產(chǎn)品服裝、道具、玩偶等玩游戲?qū)Ｓ醚b備手柄、顯卡等角色裝備其它游戲相關(guān)產(chǎn)品. . 品牌建立和保持 上市前階段 產(chǎn)品開發(fā)上市階段退出市場市場潛力研究市場規(guī)模與預(yù)測環(huán)境/政策分析競爭分析新品測試產(chǎn)品定位研究U & A 研究價格測試名稱研究效勞標準研究經(jīng)銷商選擇研究價格測試U & A 研究廣告概念測試宣傳資料測試銷售模式研究品牌策略研究廣告效果研究促

8、銷效果研究品牌表現(xiàn)研究U & A 研究媒體研究經(jīng)銷商表現(xiàn)研究競爭分析玩家分析玩家滿意度研究競爭分析品牌形象研究產(chǎn)品改型研究銷售市場份額監(jiān)測U & A 研究促銷效果研究U & A研究市場/銷售預(yù)測市場與競爭分析對新時機的探測性調(diào)查再定位策略提出新的商業(yè)開發(fā)方案競爭策略生命周期管理競爭策略銷售策略及方案上市方案回憶價格策略渠道策略上市方案市場細分產(chǎn)品策略 19覆蓋游戲生命周期全程的研究效勞. .系統(tǒng)的研究模式及研究體系豐富的相關(guān)工程經(jīng)驗可靠的行業(yè)信息資源具有豐富研究經(jīng)驗的市場研究人員獨創(chuàng)性的市場研究工具方法詳實的細分產(chǎn)品數(shù)據(jù)對目標市場的充分理解對客戶的高附加值效勞負責(zé)的調(diào)研嚴謹?shù)姆治鍪袌鰧?dǎo)向的效勞

9、理念游戲終端銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)庫行業(yè)專家數(shù)據(jù)庫游戲生產(chǎn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫游戲卡帶經(jīng)銷商數(shù)據(jù)庫游戲相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)數(shù)據(jù)庫 20游戲研究領(lǐng)域效勞根底. .游戲設(shè)計評價游戲市場測試效勞標準研究游戲零售模式研究游戲分銷模式研究游戲市場潛力研究展覽效果評價研究電視/平面廣告效果評價潛在經(jīng)銷商評價神秘顧客授權(quán)經(jīng)銷商評價神秘顧客授權(quán)經(jīng)銷商形象研究產(chǎn)業(yè)政策研究質(zhì)量保證研究購置者 () 研究游戲角色影響力研究角色裝備研究網(wǎng)絡(luò)平安研究異業(yè)合作研究游戲周邊市場情況研究品牌研究 21局部游戲及相關(guān)產(chǎn)品領(lǐng)域研究經(jīng)驗. .中市調(diào)簡介效勞根底及內(nèi)容游戲調(diào)查及研究內(nèi)容游戲研究體系及模型專項調(diào)查及研究程序 22中市調(diào)市場調(diào)查與研究. .游戲研究

10、體系產(chǎn)品4P模型與玩家滿意度相關(guān)性體系產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng)渠道通路開發(fā)與管理支持系統(tǒng)市場推廣支持系統(tǒng)及研究指標體系玩家滿意度研究模型游戲品牌的玩家認知修正模型玩家品牌忠誠度模型游戲研究體系及模型 23. . 目標玩家 產(chǎn)品 渠道 價格 推廣 中市調(diào)復(fù)玩家滿意度研究模型游戲設(shè)計開發(fā)支持系統(tǒng)渠道管理支持系統(tǒng)推廣活動支持系統(tǒng)價格管理支持系統(tǒng)4P模型玩家滿意度研究模型 24產(chǎn)品4P與玩家滿意度相關(guān)性體系 間接用戶零售商/網(wǎng)吧. .目標玩家群構(gòu)成研究目標玩家消費趨勢研究產(chǎn)品定位研究產(chǎn)品概念測試現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析市場分析/行業(yè)研究競爭品牌策略研究新品測試產(chǎn)品初步開發(fā)游戲新品上市舉例 25游戲設(shè)計開發(fā)支持系

11、統(tǒng). .建立質(zhì)量保證標準建立效勞標準渠道通路選擇通路評價策略及標準調(diào)整制訂渠道開發(fā)策略市場潛力研究渠道選擇策略及分布研究競爭研究研究神秘顧客研究銷售通路飛行抽檢售后神秘顧客研究銷售通路監(jiān)測售后通路奉獻度研究研究市場潛力研究競爭研究 26渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)1舉例. .ProducersDealersInternet barPlayers產(chǎn)品 效勞 品牌形象 滿意度 品牌忠誠 27渠道通路開發(fā)及支持管理系統(tǒng)2. .播放后 定期效果跟蹤研究進行目標與效果的比較頻道二頻道頻道一頻道n廣告目標%, %, %研究結(jié)果%, %, , %廣告目標%, %, , %研究結(jié)果%, %, %研究結(jié)果%, %

12、, % 縱向比較縱向比較縱向比較縱向比較各頻道目標與結(jié)果橫向比較播放前市場根底數(shù)據(jù)研究建立效果比較依據(jù)研究指標市場推廣活動支持系統(tǒng)廣告認知度品牌形象廣告接觸率廣告記憶度廣告理解度廣告可信度廣告美譽度品牌認知度產(chǎn)品購置意圖產(chǎn)品購置行為在工程調(diào)研開展前，將根據(jù)調(diào)研目的選擇相應(yīng)的研究指標，相應(yīng)設(shè)計調(diào)研問卷 28市場推廣活動支持系統(tǒng)及研究指標體系舉例. .品牌形象有效的營銷戰(zhàn)略用戶認知產(chǎn)品及效勞策略價格策略渠道及通路策略推廣策略積極的反響：購置、傳播、推薦產(chǎn)品及效勞反響價格反饋渠道及通路反響推廣反饋企業(yè)品牌的用戶認知修正模型 29. .最終玩家總體滿意度滿意度性 能滿意度質(zhì) 量滿意度銷售效勞滿意度售后效勞品牌忠誠度高忠誠度的所有玩家是游戲企業(yè)長期穩(wěn)定開展的基石和最大的競爭優(yōu)勢 30玩家品牌忠誠度模型舉例間接玩家總體滿意度. .中市調(diào)簡介效勞根底及內(nèi)容游戲調(diào)查及研究內(nèi)容游戲研究體系及模型專項調(diào)查及研究程序 31中市調(diào)市場調(diào)查與研究. .明確客戶要求制作工程建議書確定：研究目標/內(nèi)容/方法/程序/時間表/費用預(yù)算/其它制訂工作方案建立質(zhì)量控制體系收集有關(guān)信息準