中外會展業(yè)發(fā)展概述ppt課件

1、專 題2 中外會展業(yè)開展概述第一節(jié)歐洲北美地域會展業(yè)的開展概述 1第二節(jié) 中國會展業(yè)開展概述 第三節(jié) 會展的功能體系 2.從2001年到2007 年，經過展會構成的訂貨合同每年都在230億歐元左右。德國現(xiàn)有展會公司約100家。其中40家有才干舉行國際展會。德國展會公司的投入平均每年約為5億歐元，年營業(yè)額平均約達26億歐元。2007年，在德國外鄉(xiāng)舉行的國際展覽會有場，觀眾達 1058萬人。參與展會的展商有16萬多家，其中國外參展商89813家，比德國本地展商75944家還多出69家，占參展商總數(shù)的54.2%。出租攤位面積高達近673萬平方米。對德國經濟構成的直接需求和影響，至少在105億歐元以上

2、。引例：德國會展業(yè)規(guī)模及其經濟收益.歐洲會展業(yè)已成為整體實力最強、規(guī)模最大、技術最先進，不斷堅持著全球會展業(yè)的領先位置。歐洲會展業(yè)仍占據(jù)著全球會展市場的50%。全球 97的國際博覽會在歐洲舉行；國際公認的300個最知名、展出面積在3萬平方米的專業(yè)展覽會，歐洲約占2/3。德國、意大利、法國、英國既是一流會展大國，也是一流會展強國。 一、開展格局第一節(jié) 國外會展開展現(xiàn)狀.德國漢堡會展中心.北美是會展業(yè)的后起之秀，開展迅速。獎勵旅游興起于美國，獎勵旅游市場占整個世界獎勵旅游市場總量的2/3。美國會議數(shù)量和收入均為世界第一。構成了獨特的辦展方式和風格。亞洲會展業(yè)規(guī)模僅次于歐美，高于拉美和非洲。涌現(xiàn)出一

3、批新興會展大國和地域。大洋洲會展業(yè)開展程度僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。中美洲和南美洲會展經濟逐漸開展起來。非洲會展業(yè)主要集中于經濟興隆的南非和埃及。.美國拉斯維加斯金沙會展中心 .世界最美麗的會展中心美國圣地亞哥會展中心.1、規(guī)模領先2、貿易性突出3、國際性顯著歐洲會展業(yè)數(shù)量：60%質量單個工程規(guī)模：檔次高，2/3強傳統(tǒng)上貿易性強地域上國際貿易國外參展商占1/3以上。.在全世界重要的150個專業(yè)展覽會中，就有近80%的展會在德國舉行；在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿易展會中，就有近62%的展會在德國舉行。知名展館：漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。知名會展公司：法蘭克福

4、展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、漢諾威展覽公司、慕尼黑展覽公司、科隆展覽公司和柏林展覽公司。 最重要的博覽會城市：柏林、杜塞爾多夫、埃森、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、斯圖加特。知名展會：漢諾威國際工業(yè)博覽會、國際卡車展；法蘭克福國際汽車展、國際書展；科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展；杜塞爾多夫國際時裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展；慕尼黑國際建筑機械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展；柏林國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等。德國會展業(yè)簡介.全國性會展管理機構德國展覽委員會AUMA和行業(yè)協(xié)會。結合當?shù)亟洕_展情況，以城市的興隆產業(yè)為依托。全球化展覽網絡 。德國會

5、展業(yè)特點.意大利是一個加工貿易出口型國家。每年約舉行40個國際買賣會，約700個全國和地方的買賣會。單是國際買賣會就有9萬個廠商參展，觀眾人數(shù)達1000萬之多。展出內容多為指點市場潮流的新產品新技術，主要涉及到時裝業(yè)、家具與室內裝飾業(yè)、機床和精細機床、木材加工和紡織機械等。意大利展覽會盡量為參展商和觀展者提供范圍廣泛的效力。 意大利會展業(yè)簡介.展覽有關的主要行業(yè)協(xié)會 意大利工業(yè)展覽委員會CFI意大利展覽協(xié)會展覽促進會意大利家具展覽組織委員會意大利展覽公司結合會AEFI.米蘭國際展覽中心FIERA-MILANO波洛尼亞展覽中心維羅納展覽中心BERONAFOERE東方展覽中心EA-FIERA-DE

6、L-NEBANTE位于意大利東南端城市巴里 意大利主要展覽城市及展覽中心 .每年舉行1400個展覽會和100個博覽會。其中全國性內展和國際展約為175個，總觀賞人數(shù)為6百多萬，總參展企業(yè)數(shù)近6萬個，展臺凈面積之和為2百多萬平方米。160萬平方米的展館，分布于80個城市，巴黎占55.4萬平方米。法國的展覽公司不擁有場館，而場地公司不組辦展會，也不參與其運營。 法國會展業(yè) .法國展覽業(yè)的獨特處 展覽公司集團化主辦機構專業(yè)化展會規(guī)模大型化展會進一步國際化.展館不多，規(guī)模也不大，無法與德、意、法相比。倫敦的隧道建立博覽會是最負盛名，花卉、種子、植物栽培與維護產品的博覽會也具有一定優(yōu)勢。比較有名的是倫敦

7、及伯明翰展場，總面積也不超越20余萬平方米。英國會展業(yè) .高度國際化最集中的行業(yè)有藝術、文化、休閑和體育以及效力業(yè)等展覽市場準入制度寬松國家干涉少，以間接干涉為主高度開放完備的會展客戶信息庫和展覽網站 英國會展業(yè)特征.北美地域起 源：現(xiàn) 狀：18世紀 專業(yè)協(xié)會的年度會議 輔助性的簡單展覽 展覽會通常與專業(yè)協(xié)會的年度會議合在一同舉行 1國際性缺乏：更多是滿足各州間的貿易往來2貿易性缺乏：合同成交額普通小于歐洲買賣主要零售商和零售商之間進展；外國參展商成交批量小.北美的美國和加拿大：世界會展業(yè)的后起之秀。每年凈展出面積約達5000萬平方米，參展商120萬家，觀眾近7500萬人。整個拉美的會展經濟總

8、量約為20億美圓。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。 其他拉美國家的會展經濟規(guī)模很小，尚處于起步階段。 美洲會展業(yè)概略.貿易市場與貿易中心行業(yè)管理機構：事件產業(yè)的各個領域都有全國性的專業(yè)協(xié)會。市場運作機制會展人才培育體系及職業(yè)認證美國會展業(yè)特征.歐洲與北美會展業(yè)差別歐美會展業(yè)差別2、歷史淵源差別3、展會的貿易性差別4、參展商的國際性差別1、展會數(shù)量與質量差別6、政府對展會的支持力度差別5、展會風格差別.亞洲會展規(guī)模和程度比拉美和非洲要高，僅次于歐美。新加坡的國際展會規(guī)模、次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五、第六位。中國香港特區(qū)：“國際會展之都、“全球最正確會議中心。香港玩具

9、展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的鐘表展、珠寶展名列世界第一。泰國會展業(yè)：2000年舉行的展覽會已從1998年的23個上升到63個，會展經濟總量2000年到達1.5億美圓。亞洲會展業(yè) 其他地域會展業(yè)概略.香港國際會展中心.南非每年舉行的展覽會有300多個。約翰內斯堡是主要的工業(yè)與會展中心，德班與開普敦正日益成為設備完備的會議場所北非會展以埃及為代表，每年舉行的大型展覽會達30多個，普通都集中在首都開羅?？夏醽喢磕甑膰H會議和展覽收入達10多億美圓。 非洲會展業(yè) .大洋洲會展程度僅次于歐美，但規(guī)模那么小于亞洲，主要集中于澳大利亞。擁有107個展覽場館，每年約舉行360個大

10、型展覽會，共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展，展覽業(yè)每年收益約28億澳元。澳大利亞展覽和會議協(xié)會，采用會員制，運營范圍還覆蓋新西蘭。澳大利亞共有主辦機構類展覽公司106家，展覽效力性公司122家，普通不擁有展覽場地，而是經過租用展覽場地來舉行各類展覽會。知名會展公司：澳大利亞展覽效力和勵展澳大利亞公司。大洋洲會展業(yè)-1 1.二、辦展方式比較1、北美地域美國方式1會展的構成要素：以會展經理為代表的展覽公司：組織和謀劃以場地經理和員工為代表的展覽場地一切者：場地維護和支持總效力承包商GSC：從事資料供應，提供常規(guī)效力的公司會議旅游機構CVB：會員組織，成員大多從事效力業(yè)詳細擔任當?shù)爻鞘袝?/p>

11、展設備的市場開發(fā)，以及新業(yè)務開發(fā)和效力協(xié)調任務。2按照行業(yè)慣例或法規(guī)限定：分工巧致嚴厲.2、歐洲地域歐洲方式，或稱德國方式 展覽公司，展覽場所的角色融和一體地方政府往往經過控股方式來控制大型會展場館；也有不少專業(yè)會展組織者租用會展場地。 參展商可根據(jù)本人的志愿自在選擇效力提供商。 比較美國方式，任務細分模糊.三、運作方式比較4、展期安排：歐長美短 3、展品運輸與報關：歐易美難1、展區(qū)劃分與展們分配：差別不明顯2、展臺設計與展位搭建：風格鮮明，分工嚴厲程度不同按展的類別劃分展區(qū)提高專業(yè)性，方便貿易洽談采用祖父原那么分配展位鼓勵延續(xù)參展歐洲展會stand，鋁合金規(guī)范展架，硬板實墻； 自在選擇施工公

12、司北美展會booth，桿柱，圍布；必需選擇引薦的施工單位.掌握我國會展的開展成就了解我國會展業(yè)目前的開展瓶頸了解新中國成立以來我國會展業(yè)的開展歷程第二節(jié) 我國會展開展現(xiàn)狀.一、建國后的會展開展歷程1、總體概略四個階段1、“展現(xiàn)為主的起步期(1949一1978年)2、向“國際化、市場化、專業(yè)化看齊的快速開展期1979-2000年3、國際會展巨頭介入及國內會展產業(yè)質量提升期(2001一2005年) 4、規(guī)范、整合、提升和擴張新階段 (2005年至今).Title2.我國會展業(yè)獲得的成就2、會展場館建立數(shù)量不斷添加，相繼出現(xiàn)一些名牌展館3、專業(yè)化、國際化程度不斷提高4、五大會展經濟帶及其中心會展城市

13、1、展會工程數(shù)量及收入逐年添加5、具有中小城市當?shù)靥卣鞯臅箍焖匍_展.全國各行業(yè)會展分布.Title3.我國會展業(yè)存在的缺乏2、會展業(yè)市場化程度不高，政府主導顏色較濃。3、會展業(yè)企業(yè)效益及從業(yè)人員的素質有待提高4、會展場館建立缺乏科學規(guī)劃。1、展會數(shù)量增長迅速而總體質量不高。5、辦展活動及場館建立不平衡。6、相關的法律法規(guī)不健全，缺乏行業(yè)規(guī)范。.全國展覽會數(shù)量排行2007年.結論會展經濟開展不平衡，集中度過高.3場館建立162家國際展會平均比例52%1展會數(shù)量年均增長25%二、中國會展業(yè)開展態(tài)勢1、會展經濟開展速度迅猛2展會檔次.2、會展城市體系初步構成3、會展經濟主體日漸多元化在原來單一國有

14、會展企業(yè)的根底上，中外合資企業(yè)、國內協(xié)作企業(yè)、民營企業(yè)北京、上海：比例7080，運營業(yè)務占到一半迅速增長 。.三、中國會展業(yè)開展瓶頸產業(yè)松散，效益低下1構造失衡，分布不均2規(guī)模較小，競爭力弱3市場無序，管理落后4效力滯后，人才缺乏5.四、中國會展業(yè)開展趨勢1、全球化趨勢2、專業(yè)化趨勢經濟全球化，推進會展全球化會展強國將進入開展中國家，繼續(xù)擴展其在國際會展業(yè)中的影響專業(yè)性展覽已成為會展業(yè)主流，代表會展經濟的開展趨勢。專業(yè)性展覽會針對性強、參展觀眾質量高、參展效果好。綜合性展覽數(shù)量不斷減少，轉化為專業(yè)性展覽會。.3、集團化趨勢4、品牌化趨勢經過兼并、協(xié)作實現(xiàn)會展業(yè)運作的國際化，擴展規(guī)模，提高競爭力，以搶占市場，構成會展企業(yè)集團化。會議和展覽品牌化會展企業(yè)品牌化5、創(chuàng)新化化趨勢新技術/新領域/新增長點.6、信息化趨勢7、大型化趨勢會展場館大量運用現(xiàn)代信息技術、網絡技術會展營銷、會展組織、會展效力、會展宣傳等大量運用信息技術網上展覽作為實物展覽的重要補充，展現(xiàn)出蓬勃開展的趨勢。會展場館數(shù)量添加，規(guī)模擴展，便利化程度和現(xiàn)代化程