2019薛之謙演唱會整合營銷借勢方案

1、薛之謙演唱會-整合營銷借勢建議CONTENTS目錄活動目的01活動主題02活動框架03活動重點04攜手薛之謙演唱會巡回排期4月22日大連5月20日青島6月10日上海6月03日廣州6月17日北京7月15日南京4月06日發(fā)布會北京大連上海重慶廣州南京青島7月22日重慶我們的目的借助演唱會視覺更新終端物料，通過系列活動聚集人氣，擴大終端影響力，促進終端銷量提升聚人氣，拉銷量借勢薛之謙演唱會宣傳，提高品牌在當?shù)氐闹?，樹立品牌“輕時尚家電開創(chuàng)者”的年輕形象，提高活動聲量樹品牌，提聲量希望奮斗的年輕人在打拼之余，回到家就能享受到時尚、簡約、悠閑、舒適的生活，擺脫生活的繁瑣，不被生活所支配，回歸本心。擁

2、有更多的時間和精力去享受生活和愛。2017大勢男薛之謙，身上的標簽有才子唱作全能正義使者拼命三郎冷笑話王段子手大王輕時尚家電開創(chuàng)者時尚、潮流、堅持、本真、純粹、綻放活動主題推導活動主題時尚統(tǒng)帥 謙動我心闡釋：更加側重于統(tǒng)帥品牌，旗幟鮮明地將統(tǒng)帥的“時尚”喊出來，對統(tǒng)帥的感情如同對薛之謙的感情，在年輕族群的心目中占據(jù)著非常重要的位置。統(tǒng)帥電器攜手薛之謙 約惠一夏聯(lián)合海報聯(lián)合海報調(diào)整中營銷框架4.227月6月5月4月8月6.105.206.36.177.15大連站上海站青島站廣州站北京站南京站線上營銷活動活動主題時尚統(tǒng)帥 謙動我心 統(tǒng)帥電器攜手薛之謙 約惠一夏活動策略薛之謙演唱會贊助線上宣傳，與統(tǒng)

3、帥電器線下營銷相結合，提高品牌聲量，拉升終端銷量6.18邂逅時尚，鉅惠風暴線上宣傳，終端引流H5推送薛之謙給你送演唱會門票曬輕時尚之旅，贏演唱會門票線上宣傳互動微信H5，7個城市，7場輕時尚打卡之旅謙途無限-尋找統(tǒng)帥帶鹽人常規(guī)物料：店內(nèi)物料上上簽抽獎箱、謙謙推薦貼、歌詞串燒展板、“假裝在一起”人形立牌等重慶站7.22大連站青島站廣州站上海站北京站南京站重慶站美食大搜羅微信游戲謙謙好食 最推薦雙微H5/軟文推廣時尚統(tǒng)帥 謙動我心窩心歌詞接龍活動簡單點-雙微互動有膽一起嗨和薛之謙一起見證奇跡雙微軟文推送百變謙謙 初心未改謙謙力薦-視頻薛之謙VCR產(chǎn)品視頻段子征集我是段王爺 時間節(jié)奏辣味挑戰(zhàn)賽不服你

4、來嗨謙謙御廚房萬元金幣免費送開心抓娃娃一擲謙金跟緊薛之謙Seve舞起來謙謙seve步青春上上簽宣言LOGO墻萬語謙言萬元大獎尋主播活動現(xiàn)場一起嗨萬謙主播重重大禮，引爆大連謙謙有禮謙變?nèi)f化Cosplay變裝秀男神帶你玩轉時尚創(chuàng)意物料：聯(lián)合海報、櫥窗海報、X展架、吊旗、橫幅、刀旗、抽獎券等線下城市活動版塊謙謙有禮搶爆款-活動期間每天每個產(chǎn)業(yè)推出爆款一件，回饋新老用戶！謙謙有禮新品獎-活動期間 凡購買統(tǒng)帥電器新品，即可獲得驚喜禮品及薛之謙簽名海報、CD。謙謙有禮套購惠-活動期間購買統(tǒng)帥套系產(chǎn)品，滿額返現(xiàn)，更有機會獲得薛之謙演唱會門票謙謙有禮舊換新-活動期間舊家電可折舊抵現(xiàn)購買新家電，最高可省xxx元

5、。7大城市開啟廣場營銷：薛之謙演唱會事件宣傳、高品質(zhì)產(chǎn)品演示、年輕時尚活動交互中心輻射傳播篩選產(chǎn)生交互行為用戶高效觸達精準用戶線上線下互動推廣再營銷精準覆蓋二次投放傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃前期預熱品牌理念植入微信H5游戲統(tǒng)帥帶鹽人，時尚打卡記薛之謙海報宣傳薛之謙給你送門票嘍！中期引爆集中借勢引爆話題量與社會關注度薛之謙軟文廣告發(fā)出我的輕時尚，你的悠生活禮品優(yōu)惠券、演唱會門票、CD等禮物發(fā)放輿論覆蓋網(wǎng)絡媒體新聞通稿發(fā)布后期延續(xù)保持溫度，二次引爆時尚達人、網(wǎng)紅直播、微博等社交媒體發(fā)聲終端門店、廣場營銷掀起促銷狂潮如何進行精準爆破活動事件充分借助薛之謙的經(jīng)濟效益，利用微博、微信、新浪家居、搜狐家居等行業(yè)媒體

6、資源整合，提升活動聲量，拉升終端門店銷量。千萬次傳播社交平臺整合聯(lián)動店內(nèi)常規(guī)物料使用薛之謙演唱會海報延展物料，進行門店展示，借勢演唱會及IP明星，提升終端形象，促進門店成交。店外物料布置效果圖店內(nèi)物料布置效果圖店內(nèi)創(chuàng)意物料以薛之謙的百變形象，聯(lián)系到統(tǒng)帥各系列產(chǎn)品。每個產(chǎn)品對應擺放一個個性鮮明的薛之謙人形立牌，使用生動的形象結合，而非硬性展出產(chǎn)品，能夠引起用戶合影并分享，加深品牌印象。店內(nèi)創(chuàng)意物料以薛之謙的歌詞，聯(lián)系到統(tǒng)帥各系列產(chǎn)品。每個產(chǎn)品對應擺放一個歌詞展板或卡片，由歌詞和產(chǎn)品功能點結合，更加生動的展示產(chǎn)品品質(zhì)。通過將薛之謙經(jīng)典歌詞與產(chǎn)品特點相結合，配合簡潔手繪產(chǎn)品造型，形成各個產(chǎn)品品類的特

7、色形象板，用于互動拍照。 店內(nèi)創(chuàng)意物料店內(nèi)創(chuàng)意禮品制作與薛之謙及統(tǒng)帥品牌有關的交互禮品，通過禮品贈送、傳播活動，使統(tǒng)帥與薛之謙產(chǎn)生直接情感關聯(lián) 。例：T恤、手機殼、充電寶、環(huán)保購物袋、冰箱貼等。抽取上上謙禮品推薦: 可樂、玩偶 手機殼 充電寶/抱枕店門口放置抽獎箱一個，所有路過用戶都可參與抽獎抽中小禮品的用戶，進店拍照并轉發(fā)活動到朋友圈即可領取禮品。抽中代金券的用戶，購買統(tǒng)帥產(chǎn)品可當場抵現(xiàn)。店內(nèi)互動活動店內(nèi)準備抽獎箱，獎券全都做成抽簽的竹簽樣書簽，每個獎券上都寫著不同的薛之謙歌曲以及吉祥語，參與活動者可抽中小禮品或購機代金券。謙謙闕歌禮品推薦: 玩偶 手機殼 充電寶/抱枕電視展區(qū)內(nèi)播放薛之謙M

8、TV觀眾參與游戲，聽歌曲猜歌名，并對口型唱歌首位猜對者將獲得薛之謙簽名CD或海報。店內(nèi)互動活動剪輯薛之謙歌曲段落，店內(nèi)電視內(nèi)播放薛之謙歌曲段落，邀請用戶參與活動，聽歌曲猜歌名，第一名猜對更有薛之謙驚喜大禮。店內(nèi)互動活動剪輯薛之謙歌曲段落，店內(nèi)電視內(nèi)播放薛之謙歌曲段落，邀請用戶參與活動，聽歌曲猜歌名，第一名猜對更有薛之謙驚喜大禮。萬語謙言 禮品推薦 : polo衫 冰箱貼 購物袋手持店內(nèi)“統(tǒng)帥帶鹽人” 小名牌 與薛之謙人形立牌或展板合影，并編輯向薛之謙和統(tǒng)帥表白語言上傳至朋友圈，上傳成功后，可到領取相關精美禮品禮品建議：冰箱貼，購物袋，polo衫等萬語謙言：邂逅統(tǒng)帥，遇見最愛！最愛薛之謙啦啦啦廣

9、場營銷活動謙變?nèi)f化Cosplay變裝秀男神帶你玩轉時尚萬元金幣免費送開心抓娃娃一擲謙金跟緊薛之謙Seve舞起來謙謙seve步萬元大獎尋主播活動現(xiàn)場一起嗨萬謙主播青春上上簽宣言LOGO墻萬語謙言辣味挑戰(zhàn)賽不服你來嗨謙謙御廚房6大城市開啟廣場營銷當?shù)刂行某修k，提前宣傳認籌，于薛之謙演唱會前一周開啟廣場營銷活動，借助薛之謙演唱會知名度宣傳推廣活動，現(xiàn)場舉辦設置互動活動吸引用戶參與，套購用戶抽取薛之謙演唱會門票；現(xiàn)場展示高品質(zhì)產(chǎn)品促進銷量提升。廣場營銷活動指導備注：因時間原因，大連廣場營銷配合五一活動開啟廣場營銷活動效果示意尺寸（長）尺寸（寬）主 舞 臺冰冷展示區(qū)空調(diào)展示區(qū)用戶洽談區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)洗衣機展

10、示區(qū)廚衛(wèi)展示區(qū)用戶洽談區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)品質(zhì)交互區(qū)空調(diào)冰箱洗衣機冷柜廚電用戶交互區(qū)背景板用戶洽談區(qū)活動區(qū)彩電展示區(qū)廣場交互活動青島謙變?nèi)f化Cosplay變裝秀男神帶你玩轉時尚尋找大學里的cosplay協(xié)會參與活動，廣場活動當天協(xié)會成員cos動漫形象吸引關注?，F(xiàn)場準備cosplay服裝、道具，邀請用戶裝扮形象，在背景墻區(qū)域拍照上傳朋友圈，贏得驚喜禮品。同時現(xiàn)場免費打印用戶照片并贈送。通過雙微宣傳、媒體宣傳，傳播活動，提高品牌知名度，為活動引流。備注：打印照片外框定制（展現(xiàn)統(tǒng)帥電器）掃碼打印添加統(tǒng)帥電器公眾號二維碼（吸引關注）廣場交互活動廣州萬元金幣免費送開心抓娃娃一擲謙金現(xiàn)場擺放娃娃機，LED大屏幕播

11、放薛之謙歌曲片段。邀請用戶猜歌名，贏金幣。贏取的金幣可以用于娃娃機抓娃娃，娃娃機內(nèi)放置一批小帥。用于在活動背景板區(qū)域拍照上傳到朋友圈還將獲得驚喜禮品。通過雙微宣傳、媒體宣傳，傳播活動，提高品牌知名度，為活動引流。廣場交互活動上海跟緊薛之謙Seve舞起來謙謙seve步聯(lián)系街舞協(xié)會參與薛之謙跳過的seve舞步，協(xié)會成員跳起seve步吸引關注。現(xiàn)場由舞蹈老師領舞，并邀請用戶參與seve舞蹈，贏得驚喜禮品。同時現(xiàn)場舞蹈會錄制視頻、拍攝照片，用于后期傳播。通過雙微宣傳、媒體宣傳，傳播活動，提高品牌知名度，為活動引流。廣場交互活動北京萬元大獎尋主播活動現(xiàn)場一起嗨萬謙主播萬元大獎尋找當紅主播，前往廣場營銷現(xiàn)場播報活動。網(wǎng)紅主播播報現(xiàn)場，粉絲500-1000人送200元現(xiàn)金紅包，粉絲超2000人送500元現(xiàn)金紅包，粉絲超一萬人送薛之謙演唱會門票，粉絲超20000人送統(tǒng)帥電冰箱一臺。通過雙微宣傳、媒體宣傳，傳播活動，提高品牌知名度，為活動引流。廣場交互活動南京青春上上謙宣言LOGO墻萬語謙言現(xiàn)場設置名為“青春上上謙”宣言logo墻。邀請用戶參與活動，帶有磁鐵的小卡片上寫下你的青春宣言或者薛之謙歌詞，小卡片貼到宣