手機媒體盈利模式初探

1、媒體盈利形式初探摘要現代信息技術的飛躍使本來作為人際間信息交流中介的,演進成為信息社會的主要信息載體與傳播媒介,繼而被稱為媒體。媒體除了具備表達媒體傳播功能,同時作為市場經濟下的群眾傳媒的組成者之一,也創(chuàng)造著可觀的市場價值,其盈利形式值得進一步討論研究。關鍵詞媒體盈利形式前景隨著現代通信技術的日新月異,除了作為日常人際傳播通訊工具,其作為新興的信息傳播媒介功能也在與日俱增,已逐漸成為繼報紙、播送、電視和網絡之后的“第五媒體。媒體的商業(yè)價值與社會價值都在智能化不斷演進中得以實現。同時,媒體的開展,也是在挪動通訊網絡覆蓋面的拓展及網絡增值功能的豐富背景下逐步實現的。一、媒體及其概念“媒體是借助進展

2、信息傳播的工具;而且媒體是網絡媒體的延伸。媒體也只能成為信息海量的網絡媒體新的組成部分,否那么它將面臨信息匱乏的難題。因此,媒體也成為新媒體(Needia)的重要成員,數字化新媒體是將來媒體開展的重點,是媒體傳播市場開展的趨勢和目的方向。相較傳統媒體,媒體具有高度便捷性,它跨越了地域和電腦終端的限制;改變了受眾傳統的靜態(tài)接收形式,增加了受眾自主選擇和信息發(fā)布的新機制。國內已在嘗試通過短信進展新聞傳播與出版活動,并積極理論的媒體化,“正在實現由人際溝通工具向群眾媒體的跨越。二、媒體的開展現狀一方面,從政策上看,中國的媒體作為新媒體的一個重要組成部分,在開展政策上受到國家的鼓勵與保護。鼓勵主要表達

3、在,除發(fā)布傳播違犯國家相關法律的內容外,根本上不受其他約束,國家對于新媒體持鼓勵的態(tài)度。國家對于3G網絡建立和?電信法?的推進工作給予高度重視,從根底產業(yè)環(huán)境的角度來說,有利于新媒體的快速開展。另一方面,傳播范圍上,媒體開展迅速,各種應用層出不窮。在2022年出版的?:擋不住的呼喚?一書中,保羅萊文森對開展做了非常樂觀的分析,他認為人類有兩種根本的交流方式:說話和走路。但自人類誕生之日起,這兩個功能就一直被分割開來,直到橫空出世,將這兩種相對的功能整合起來,集于一身。成為信息傳播最方便的媒介。短短幾年,媒體已經從早期的簡單文字短信傳播的形式,向內容更豐富、表現力更強的多媒體形式過渡。電視、報、

4、網站、游戲等應用已經對人們的日常生活起到一定的影響。受開展起步早晚,以及用戶對應用產品的應用習慣不同等影響,媒體應用程度參差不齊。報、小說等業(yè)務已經很好地普及,分別到達了39.6%和27.7%,但音頻播送由于定位不夠準確,資費上又缺乏優(yōu)勢,受到自帶F模塊等應用形式的影響,業(yè)務開展一直緩慢。目前調研城市的用戶普及率只有3.5%。其主要的業(yè)務優(yōu)勢來自于個性化的內容,如直接收聽互聯網播送等。視頻受到互聯網視頻快速開展的影響,開展較快,在調研城市的普及率到達15.7%。視頻用戶使用的最大來源是互聯網,大多數的互聯網視頻中提供了視頻的下載功能。中國的電視業(yè)務最早于2022年由廣東挪動發(fā)起,經過幾年的開展

5、卻進展緩慢,即使是在興隆城市,其普及率仍然只有3.8%。而游戲大多還停留在單機層面,通過AP網絡聯網的游戲尚未形成實際氣候。三、媒體盈利形式目前,媒體作為新興的數字媒體,在改變人們溝通聯絡手段的同時也形成了具有其新媒體屬性的盈利形式,按盈利方式可劃分為以下四類:(1)以AP信息效勞形式盈利。(2)廣告創(chuàng)收形式。(3)電子商務盈利形式。(4)媒體潛在價值與最新應用1.AP信息效勞形式。付費預讀、報在日本已經成為非常普遍的閱讀形式。然而詳細到國內,報的盈利尚不具備用戶根底與成熟市常較可行的盈利形式是用戶在空閑時間自愿通過進入某個AP站點閱讀自己感興趣的信息,在閱讀網頁的同時看到廣告信息?？梢园凑沼?/p>

6、戶閱讀點擊廣告的量給予一定的獎勵回報進展推廣,諸如向用戶贈送話費、積分或贈送流量等。該運營形式也可分為兩大類:a)結合一些AP網站的內容提供商開展廣告業(yè)務。b)運營商自己開設AP挪動商城開展廣告業(yè)務。日本NTTD公司技術交流機廣告比較成功的典范。2.廣告創(chuàng)收形式在國外,媒體開展程度較高,相應的媒體廣告經營也得到了一定開展,但是在國內外各大運營商中,還沒有一種官方的、統一的運營形式,比較典型的有PUSH形式、嵌入形式。首先,PUSH形式就是運營商向客戶定時發(fā)送廣告信息,或基于客戶閱讀廣告后的互動行為進展回報的形式。該形式詳細施行又分為單純的信息PUSH和互動的信息PUSH兩類。單純的信息PUSH

7、形式是運營商直接向其擁有的用戶發(fā)送廣告信息。此類廣告容易引起用戶反感,近年來的垃圾短信和垃圾彩信就是單純的信息PUSH廣告,影響客戶的滿意度,因此不適宜挪動運營商推廣?；拥男畔USH形式是讓用戶根據自己的興趣愛好,自主選擇與挪動運營商簽約,同時約定在客戶閑時由運營商向客戶發(fā)送自己定制的廣告信息。美國的Veriznireless和SprintNextel公司在開展廣告業(yè)務初期就是采用該方式。其二,嵌入形式那么是將廣告信息嵌入到終端或運營商擁有的增值業(yè)務中。終端嵌入主要是將廣告業(yè)務與終端捆綁,或者將廣告嵌入終端的在線小游戲中?？v觀先已運營的各增值業(yè)務中,廣告的實現方式主要分為內容式嵌入和客戶端

8、嵌入兩大類。內容式嵌入方式就是在諸如報等增值業(yè)務內容中嵌入廣告。用戶定制帶有廣告的報免費,對個人用戶最好是在報中嵌入一些與生活息息相關的實用信息,廣告信息主要選擇用戶閑時發(fā)送。也可針對集團客戶,在來電提醒、集團彩鈴等增值業(yè)務中嵌入該公司的廣告信息等。客戶端嵌入方式就是在運營商運營的增值業(yè)務客戶端上嵌入廣告,運營方式多與SN、QQ等客戶端一致,實現廣告的功能。全球著名的挪動運營商Vdafne就是采用客戶端嵌入廣告的運營形式,推出與終端捆綁的廣告業(yè)務,并且將廣告作為其“挪動+戰(zhàn)略的重要組成部分去開展。3.電子商務盈利形式媒體的電子商務形式主要指滿足交易功能,并以實現最終交易為目的的電子商務式廣告。

9、在該形式下,運營商可以建立交易平臺或者結合一些購物網建立交易平臺,用戶通過等終端進入交易平臺,閱讀自己感興趣的信息,在閱讀網頁的同時看到商品等廣告信息,用戶對中意的物品進展互動式交易,最終實現廣告業(yè)務的交易,真正實現廣告的效益。同時可交融使用現有的增值業(yè)務,從接觸到廣告業(yè)務到最終的交易過程,全程都可以通過現有的增值業(yè)務開展交易業(yè)務,這樣在開展廣告業(yè)務的同時,也促進了增值業(yè)務的開展。挪動運營商可以根據業(yè)務開展需要,不斷豐富廣告的電子交易平臺。初期“以廣告信息發(fā)布為中心,逐步壯大,最終實現“交融各種挪動增值業(yè)務的購物娛樂圈,實現各種業(yè)務的互通,綜合使用現有的各種增值業(yè)務,同時也可以根據需要開發(fā)一些

10、新的附加業(yè)務。這樣客戶不僅可以獲取產品信息,進展購物,還可以根據自己的購物經歷進展評論,發(fā)表自己的看法,為其他客戶提供廣告商品質量等信息。4.媒體潛在價值與最新應用轉貼于論文聯盟.ll.挖掘媒體新應用,開展增值效勞,獲取經濟效益,是媒體實現盈利的重要途徑。媒體不僅擁有了傳統媒體的內容優(yōu)勢和無線互聯網絡的應用優(yōu)勢,還有著宏大的市場機遇。除了傳播渠道本身介質的不同,媒體的顯著特點在于個性化、分眾化、定向化和互動性。媒體的快速開展正迅速改變著人們的日常生活方式,成為傳播、整合信息的設備,甚至是個人數字娛樂中心。在不遠的將來,媒體化將創(chuàng)始營銷藍海,產生一種全新的商業(yè)形式,掀起營銷新革命,將運用到品牌塑

11、造、市場促銷、市場公關、客戶關系管理等等方面。比較突出的具有潛在價值的媒體新應用那么是音樂與游戲。其一,音樂增值效勞挪動音樂,又叫無線音樂,就是通過挪動通信網絡下載音樂并在上播放的一類效勞。鈴聲最早出如今日本,后來經過日本和韓國電信運營商、效勞提供商和廠商的大力推廣,目前已經在全球范圍內成為一種非常流行的增值效勞。目前全球鈴聲銷售額幾乎占全球音樂市場的1/10。在西方許多國家,鈴聲音樂銷售額已經超過音樂單曲光盤。而在中國,音樂增值效勞隨著年輕族群對彩鈴、鈴聲的個性化需求的與日俱增,也吸引了越來越多的內容效勞提供商(SP)搶灘這個新興市場,以空中網、T無線、靈通網等為代表的音樂SP們,通過鈴音下

12、載、彩鈴發(fā)送以及無線排行等形式贏得了宏大的商業(yè)利潤以及品牌忠誠度。其二,顧名思義,游戲就是可以在上進展的游戲。在美國,整個無線游戲業(yè)務的硬件、軟件以及效勞所帶來的收人在2022年已到達40億美元。雖然中國的游戲才剛剛起步,但NP(NnPlayerharater“非玩家控制角色)、RPG(RlePlayingGae“角色扮演游戲)等游戲已贏得了掌上一組的擁躉。2022年,中國的游戲的付費用戶有1,800萬。雖然在市場規(guī)模與根底條件上都還缺乏以與日本、韓國市場相抗衡。但是中國市場有自己的特色和優(yōu)勢:全國用戶數量遠超過互聯網用戶數量,另外隨著產品更新換代,將使用戶的對游戲的支持更好,用戶使用游戲會更

13、方便,架起了用戶與游戲的接入口。憑借著可以隨身攜帶、隨時使用的特點,加之游戲作為休閑產品的特性,在培養(yǎng)用戶的使用習慣上方便許多。四、媒體開展前景在?媒體的將來?一書中,臺灣學者溫世仁、莊碗華曾指出“媒體傳播的終極產品就是無線寬頻網絡加上大哥大影像 ,任何人在任何時間、任何地方都可以獲得各種資訊?？梢姳入娔X更普及,比報紙更互動,比電視更便捷,比播送更豐富,集四大媒體的優(yōu)勢于一身,帶來視聽方式和傳播形式的革命。從這個意義上說,媒體就是以為中介,傳播文本、視聽、娛樂等多媒體信息的互動式傳播工具,它不是傳統媒體的延伸,也不是互聯網的補充,而是有別于傳統媒體的“第五媒體。是到目前為止所有媒體形式中最具普

14、及性、最快捷、最為方便并具有一定強迫性的媒體平臺,它的開展空間不可限量。隨著技術迅速向寬帶化、智能化、個人化方向開展,受眾可以在更廣闊的領域內實現多媒體信息共享和人機交互功能。更為重要的是,3G時代的到來將會為媒體的“大迸發(fā)提供無限可能。在此根底上,用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息,真正做到看新聞、聽新聞?；ヂ摼W可以看作媒體化過程中的資源基石和支撐?！皬拈L遠來看,互聯網可以被認為是的副手。3G時代的降臨將使媒體具有網絡媒體的所有特征,成為一種小巧的特殊電腦?！敖K端制造商諾基亞公司最近在全球11個國家(包括中國、法國、印度、日本、美國等國)進展的一項深度調研結果說明,消費者正熱切期待挪動多媒體

15、電腦時代的到來,認為將來的應該成為一臺挪動多媒體電腦。目前中國普及率已經超過47%,面對多樣化的需求,面對超越語音和短信的根底功能,交融3G、數據傳輸、挪動計算等多方面的業(yè)務功能,GPRS、iFi等市場上已經啟動了?！懊襟w的催長劑和開展方向是3G,它代表了挪動通信開展的新趨勢。隨著3G時代的降臨,隨著技術的完善、用戶認知的不斷進步和運營形式的逐漸形成,將更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內容,專家預測,在將來的5至8年,3G將會在全球范圍內迅速普及,截止2022年,3G多媒體銷量已超過3.8億部,以為載體的“第五媒體以及相關產業(yè)也將隨之得到空前開展。媒體將逐步成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段,“最有資格成為第五媒體,并最終成為“第五媒體。誠然,短期內由于人們使用、閱讀、收視習慣以及科技開展程度的局限,媒體尚不具備取代傳統媒體的絕對實力。媒體的開展還將面臨主管部門政策調整、傳統媒體爭搶市場與目的受眾、運營商利益權衡、技術創(chuàng)新與打破等眾多問題,但其開展仍然值得期待。媒體的市場價值已被越來越多的效勞運營商、內容供應商、傳統媒體