城市社會學(xué)報告課件

1、城市社會學(xué)報告城市產(chǎn)業(yè)集群Society目錄：產(chǎn)業(yè)集群概念總體特點發(fā)展類型實例分析：南鑼鼓巷區(qū)位特點分析交通可達(dá)性分析南鑼鼓巷商業(yè)集群特點南鑼鼓巷文化休閑商業(yè)街發(fā)展中存在的問題集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的互相影響商業(yè)與文化的碰撞與矛盾南鑼鼓巷問題的解決策略Society產(chǎn)業(yè)集群概念產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。不同產(chǎn)業(yè)集群的縱深程度和復(fù)雜性相異。代表著介于市場和等級制之間的一種新的空間經(jīng)濟(jì)組織形式。許多產(chǎn)業(yè)集群還包括由于延伸而涉及到的銷售渠道、顧客、輔助產(chǎn)品制造商、專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施供

2、應(yīng)商等，政府及其他提供專業(yè)化培訓(xùn)、信息、研究開發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定等的機(jī)構(gòu)，以及同業(yè)公會和其他相關(guān)的民間團(tuán)體。 因此，產(chǎn)業(yè)集群超越了一般產(chǎn)業(yè)范圍，形成特定地理范圍內(nèi)多個產(chǎn)業(yè)相互融合、眾多類型機(jī)構(gòu)相互聯(lián)結(jié)的共生體，構(gòu)成這一區(qū)域特色的競爭優(yōu)勢。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?fàn)顩r已經(jīng)成為考察一個經(jīng)濟(jì)體，或其中某個區(qū)域和地區(qū)發(fā)展水平的重要指標(biāo)。 從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度看，產(chǎn)業(yè)集群實際上是某種產(chǎn)品的加工深度和產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，在一定意義講，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化升級。 從產(chǎn)業(yè)組織的角度看，產(chǎn)業(yè)群實際上是在一定區(qū)域內(nèi)某個企業(yè)或大公司、大企業(yè)集團(tuán)的縱向一體化的發(fā)展。 Society如果將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織二者結(jié)合起來看，產(chǎn)業(yè)集群實際

3、上是指產(chǎn)業(yè)成群、圍成一圈集聚發(fā)展的意思。也就是說在一定的地區(qū)內(nèi)或地區(qū)間形成的某種產(chǎn)業(yè)鏈或某些產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)集群的核心是在一定空間范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高集中度，這有利于降低企業(yè)的制度成本（包括生產(chǎn)成本、交換成本），提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場競爭力。 從產(chǎn)業(yè)集群的微觀層次分析，即從單個企業(yè)或產(chǎn)業(yè)組織的角度分析，企業(yè)通過縱向一體化，可以用費用較低的企業(yè)內(nèi)交易替代費用較高的市場交易，達(dá)到降低交易成本的目的：通過縱向一體化，可以增強(qiáng)企業(yè) 生產(chǎn)和銷售的穩(wěn)定性；通過縱向一體化行為，可以在生產(chǎn)成本、原材料供應(yīng)、產(chǎn)品銷售渠道和價格等方面形成一定的競爭優(yōu)勢，提高企業(yè)進(jìn)入壁壘；通過縱向一體化，可以提

4、高企業(yè)對市場信息的靈敏度；通過縱向一體化，可以使企業(yè)進(jìn)入高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和高利潤產(chǎn)業(yè)等。Society總體特點每個地理區(qū)域的大部分企業(yè)基本圍繞統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)、或機(jī)密相關(guān)產(chǎn)業(yè)、或有限的幾個產(chǎn)業(yè)從事產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售等經(jīng)營活動。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間具有某個或某幾個顯著的產(chǎn)業(yè)特征作為聯(lián)接，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間實行專業(yè)分工。最常見的是以供應(yīng)商-客戶作為聯(lián)結(jié)模式，如紹興紡織業(yè)的化纖、織造、印染服裝一條龍的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，圍繞該產(chǎn)業(yè)鏈還出現(xiàn)了紡機(jī)、染料助劑、紡織技術(shù)服務(wù)等輔助性行業(yè)，這些內(nèi)在緊密聯(lián)系并頻繁互動的行業(yè)及其所屬企業(yè)就構(gòu)成了一個龐大的紡織產(chǎn)業(yè)集群。再如溫州低壓電器產(chǎn)業(yè)在配件生產(chǎn)、成品裝配和銷售之間構(gòu)筑起一條產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)

5、業(yè)集群內(nèi)部還圍繞產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)了一些服務(wù)性機(jī)構(gòu)和行業(yè)組織等。通過集群成員之間供需關(guān)系的連結(jié)，實現(xiàn)采購本地化，形成整個整個集群的成本優(yōu)勢。以溫州低壓電器集群為例，低壓電器的配套件涉及金屬部件、合金材料、注塑部件、沖制、酸洗及模具加工等共計幾十萬種，其中有70%能在柳市采購，對于那些需向外部采購的原材料和部件，其供應(yīng)商也因集群吸引力而在當(dāng)?shù)卦O(shè)立辦事處。產(chǎn)業(yè)鏈的當(dāng)?shù)鼗粌H降低了柳市企業(yè)的采購和供應(yīng)成本，更重要的是大大便利了上下游企業(yè)之間的溝通互動，從而為雙方在技術(shù)創(chuàng)新中寫作創(chuàng)造了條件。Society產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的單個企業(yè)絕大部分屬于中小企業(yè)，規(guī)模不大，但是整個集群卻具有顯著的規(guī)模優(yōu)勢和很高的市場占有率。集群

6、產(chǎn)品銷售具有極強(qiáng)的市場滲透力，部分集群在發(fā)展過程中形成了產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)和地區(qū)專業(yè)市場互動發(fā)展的局面。市場滲透能力強(qiáng)是中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個顯著特征，尤其是在集群快速成長時期。發(fā)展過程特征?？疾熘行∑髽I(yè)產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新系統(tǒng)集群發(fā)展，基本從自發(fā)起步，依靠當(dāng)?shù)匾慌樱饾u形成某一種產(chǎn)業(yè)雛形，當(dāng)形成一定氣候后，政府部門再給予適當(dāng)扶持，不斷培育和發(fā)展其成為具有當(dāng)?shù)匾?guī)模的中小企業(yè)群。SocietySociety發(fā)展類型創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)聚集 以創(chuàng)新型企業(yè)和人才為主體，以知識或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)品為主要內(nèi)容，以創(chuàng)新組織網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)模式等為依托，以有利于創(chuàng)新的制度和文化為環(huán)境的產(chǎn)業(yè)集群。與模仿型

7、產(chǎn)業(yè)集群相比，其創(chuàng)新程度較高；與勞動密集型產(chǎn)業(yè)集群相比，它屬于知識或技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)集群；與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群相比，它屬于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。按照產(chǎn)業(yè)類型可分為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群。特點：擁有大批致力于創(chuàng)新、不斷開展創(chuàng)新活動的創(chuàng)新型企業(yè)、企業(yè)家和人才，這里的企業(yè)包括供應(yīng)商、用戶企業(yè)、競爭企業(yè)和相關(guān)企業(yè)(互補(bǔ)性企業(yè)、關(guān)聯(lián)企業(yè))等。集群內(nèi)的主要產(chǎn)業(yè)是知識或技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè)，如高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和知識或技術(shù)密集的其他產(chǎn)業(yè)(甚至包括正在轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè))。具有有利于企業(yè)創(chuàng)新的制度和文化環(huán)境，如鼓勵企業(yè)創(chuàng)新的法律和政策環(huán)境，鼓勵創(chuàng)新、相互學(xué)習(xí)、容忍失敗的文化氛圍、致力于創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的企業(yè)家精神等

8、。Society具有創(chuàng)新組織網(wǎng)絡(luò)體系和商業(yè)模式，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)和周邊地區(qū)有較多較好的高等院校、科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織(協(xié)會和商會等)、中介機(jī)構(gòu)(律師、會計、資產(chǎn)評估等)、金融機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)(政府和事業(yè)單位)、市場組織(要素市場)和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施(通訊等)等，擁有不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，擁有一個或若干在國內(nèi)外市場上較有影響的品牌產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)集群的技術(shù)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)Society資源型產(chǎn)業(yè)集群 資源型產(chǎn)業(yè)集群立足于資源型產(chǎn)業(yè)，是以資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展為前提的。資源型產(chǎn)業(yè)是以資源開發(fā)利用為基礎(chǔ)和依托的產(chǎn)業(yè)。在資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)要素構(gòu)成中，自然資源占據(jù)主體核心地位。資源型產(chǎn)業(yè)體系和貿(mào)易體系甚至城鎮(zhèn)發(fā)展都以資源開發(fā)利用為中

9、心，由資源優(yōu)勢所決定的資源型經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系成為其顯著特征。根據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對資源的依賴程度，可把資源型產(chǎn)業(yè)分為資源依賴型產(chǎn)業(yè)、資源依附型產(chǎn)業(yè)、資源依從型產(chǎn)業(yè)。在資源豐富、市場需求旺盛時期，資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速穩(wěn)定。伴隨著資源的減少、質(zhì)量下降或枯竭，以及市場的變化，資源型產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響。Society實例分析調(diào)研目標(biāo)：南鑼鼓巷南鑼鼓巷北京最具特色的酒吧街，是北京最古老的街區(qū)之一，也位列規(guī)劃中的25片舊城保護(hù)區(qū)之中。南鑼鼓巷是北京保護(hù)最完整的四合院區(qū)，整條酒吧街以四合院小平房為主，門前高掛小紅燈籠，裝修風(fēng)格回歸傳統(tǒng)、樸實，遵實于四合院的氛圍和格調(diào)。南鑼鼓巷與798藝術(shù)區(qū)同是中西方文化的最好契合點。南

10、鑼鼓巷南北走向，北起鼓樓東大街, 南止地安門東大街, 全長786米, 寬8米，與元大都(1267年)同期建成, 是我國唯一完整保存著元代胡同院落肌理、規(guī)模最大、品級最高、資源最豐富的棋盤式傳統(tǒng)民居區(qū)。通過對南鑼鼓巷的調(diào)研，我們認(rèn)為南鑼鼓巷是798藝術(shù)園區(qū)和后海酒吧街的集合體，屬于新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它以老北京特色商業(yè)為主，也包括一些創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。對古建筑街區(qū)進(jìn)行了再利用。Society區(qū)位特點分析： 南鑼鼓巷位于北京東城區(qū)。地理位置富有歷史價值稱為“北京古都風(fēng)貌中一塊保存完整的碧玉”。 明朝時，將北京劃為28坊，兩坊合并稱“昭回靖恭坊”。清代屬鑲黃旗。南鑼鼓巷曾叫羅鍋巷，乾隆15年（1750年）繪制的

11、全城全圖改稱為南鑼鼓巷。Society 南鑼鼓巷街區(qū)北邊是鼓樓東大街，南邊是地安門東大街，西邊是地安門外大街，東邊是交道口南大街。由這4條街圍合的這塊長方形地塊，正是元大都的兩個坊。以南鑼鼓巷為界，東面是“昭回坊”。西邊是“靖恭坊”，南鑼鼓巷是兩坊間的分界巷。Society 在元大都“左祖右社, 面朝后市”的城市格局中, 南鑼鼓巷是“后市”的組成部分。元代, 以南鑼鼓巷為軸線, 東側(cè)地區(qū)屬昭回坊, 西側(cè)地區(qū)屬靖恭坊。明代屬昭回靖恭坊。清代乾隆年間屬鑲黃旗, 光緒末年至宣統(tǒng)年間屬 內(nèi)左三區(qū)。民國時期屬內(nèi)五區(qū)。東西各有8條胡同整齊排列著， 呈“魚骨狀”, 又如同一條“蜈蚣”。因此, 南鑼鼓巷也 稱

12、為“蜈蚣巷”。 從南向北，西面的8條胡同是福祥胡同、蓑衣胡同、雨兒胡同、帽兒胡同、景陽胡同、沙井胡同、黑芝麻胡同、前鼓樓苑胡同；東邊的8條胡同是炒豆胡同、板廠胡同、東棉花胡同、北兵馬司胡同、秦老胡同、前圓恩寺胡同、后圓恩寺胡同、菊兒胡同。南鑼鼓巷周邊的胡同分析圖Society交通可達(dá)性分析：地鐵可達(dá)性分析圖Society公交可達(dá)性分析圖南鑼鼓巷周邊1000米以內(nèi)公交站Society南鑼鼓巷商業(yè)集群特點:個體工商戶數(shù)量最多 調(diào)研顯示南鑼鼓巷主街商戶中個體工商戶數(shù)量最多，達(dá)80%以上。主要從事服裝工藝品、酒吧、咖啡廳和餐飲服務(wù)業(yè) 南鑼鼓巷集中從事如下三類行業(yè)：第一，銷售工業(yè)品，服裝飾品，占比38%

13、；第二，咖啡廳、酒吧，占比23%；第三，餐飲服務(wù)，占比14%。少數(shù)從事銷售型包裝食品、文化藝術(shù)交流表演和住宿等行業(yè)。商業(yè)與文化相交融商戶的字號凸顯個性特征。南鑼鼓巷商戶大多為“主題”店鋪，每間店鋪都有自己特定的主題和基調(diào)。酒吧呈現(xiàn)文化氣息。南鑼鼓巷的知名酒吧多為“文化”酒吧，集文藝表演、藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)、書店、博物館、電影放映等功能于一身，文化氣息濃郁。餐飲注重新特菜品。部分餐廳不斷推陳出新，從分析消費者需求出發(fā)，注重探索中西、南北各種飲食元素的混合搭配， 或?qū)⑽幕囆g(shù)內(nèi)涵寓于食物中，基于此開發(fā)出的新特菜品旨在捕捉食客心情，迎合不同需求。Society服裝飾品初具創(chuàng)意。部分服飾店定位為服裝設(shè)計工作

14、室，其將設(shè)計與銷售融為一體，銷售的服裝包含原創(chuàng)設(shè)計元素， 還可為消費者提供個性定制業(yè)務(wù)，產(chǎn)品具有唯一性和獨特性。街區(qū)商業(yè)活動獨具特色。南鑼鼓巷一年一度的胡同 文化節(jié)是融合老北京市井風(fēng)情和民俗曲藝于一體的 節(jié)日，在這里，游客可以欣賞老北京服飾藝術(shù)，聆 聽響器叫賣，觀看民間雜耍，使人仿佛置身當(dāng)年商 貿(mào)文化盛景之中。Society近三成創(chuàng)業(yè)者為“80 后” 南鑼鼓巷近30%的創(chuàng)業(yè)者是“80后”，有著共同特點：一是學(xué)歷相對較高。大多80 后創(chuàng)業(yè)者為大學(xué)畢業(yè)生，而且其間不乏“海歸”，他們?yōu)閷崿F(xiàn)自身價值，選擇到南鑼鼓巷自主創(chuàng)業(yè)。二是經(jīng)營理念超前，時代特色顯著。這些年輕的經(jīng)營者崇尚時尚個性的生活態(tài)度和有品質(zhì)

15、的消費方式，能夠找準(zhǔn)南鑼鼓巷消費群體的定位，秉承超前的經(jīng)營理念和獨特的經(jīng)營方式，具有顯著的時代特色。三是彰顯個性與追逐經(jīng)濟(jì)利益并舉。選擇在南鑼鼓巷發(fā)展的大多80 后店主，其開店初衷并非單純追逐經(jīng)濟(jì)效益最大化，而是為實現(xiàn)某種夢想或夙愿，彰顯個性與對經(jīng)濟(jì)利益追求的并舉，這是“80 后”創(chuàng)業(yè)者與其他經(jīng)營者的顯著區(qū)別。Society南鑼鼓巷文化休閑商業(yè)街發(fā)展中存在的問題： 南鑼鼓巷作為中國文化古街之一，隨著時間的流逝，不得不會遇到與前面大街一樣的問題。北京奧運會后，一度輝煌的南鑼鼓巷悄然發(fā)生著變化，游客數(shù)量不減，但經(jīng)濟(jì)效益不斷下滑，正如南鑼商戶所說，南鑼已經(jīng)面臨發(fā)展的“瓶頸”，各類問題日漸凸顯。“靜吧

16、街”失去往日寧靜 南鑼鼓巷的官方定位是“典雅沉靜”的“靜吧”， 突出“靜”和“雅”，旨在有別于什剎海酒吧街與 三里屯酒吧街的喧鬧和浮華。然而，如今置 身于南鑼鼓巷，穿梭的車輛、喧囂的音響、 通宵閃爍的霓虹燈、夜夜推杯換盞的酒吧、 接連不斷的人聲鼎沸的旅游團(tuán)一切都 與“典雅沉靜”的定位格格 不入。名為“靜吧”， 實則“不靜”。靜吧不靜，隨之產(chǎn)生的負(fù)面影 響也日漸衍生為社會矛盾，酒吧噪音擾民事 件、涉外治安事件屢屢發(fā)生。Society“創(chuàng)意街”難守創(chuàng)意本色 “創(chuàng)意已成為南鑼的標(biāo)簽”這句話在如今的南鑼鼓巷沒有得到真正的延續(xù)。首先，商品服務(wù)缺乏創(chuàng)意。南鑼鼓巷的商品和服務(wù)雖具備一定特色，但尚未形成一種成

17、熟的帶有南鑼區(qū)域標(biāo)志性色彩的獨特文化產(chǎn)品。尤其是經(jīng)營手工藝品、服裝服飾的店鋪缺乏集創(chuàng)意、設(shè)計、制作和銷售為一體的特色顯著的產(chǎn)品；較多商戶單純采取“拿來主義”，其經(jīng)營的大多數(shù)商品多為直接購入再轉(zhuǎn)銷的品，在 國內(nèi)各旅游景點均有銷售，文化創(chuàng)意性 和區(qū)域特色性尚顯不足。其次，創(chuàng)意品牌活動 少之甚少，主題不突出。南鑼鼓巷每年僅舉辦 一次“創(chuàng)意文化市集”，但創(chuàng)意主題并不突出， 而是流于廟會的表現(xiàn)形式，擺攤銷售商品、展 示民間藝術(shù)、新銳音樂表演，真正缺乏的是主 題創(chuàng)意活動與創(chuàng)意文化藝術(shù)產(chǎn)品的展示。Society“休閑街”難得小憩 近800 米的南鑼鼓巷主街，缺乏人性化的 休閑場所，使得游客不能“駐足觀光”，

18、街邊 沒有一處供游客小憩的長椅、石凳，這與“文 化休閑街”的定位存在一定差距?！皻v史文化街”底蘊(yùn)不足 首先，街區(qū)內(nèi)欠缺對南鑼鼓巷歷史文化的 整體宣傳。南鑼鼓巷主街有恢弘一時的萬慶當(dāng)鋪遺址、有北京內(nèi)城最高點“水準(zhǔn)點”，有雕刻精致的石鼓、上馬石等等；周邊16 條胡同內(nèi)的歷史文化遺蹤、名人故居資源更是豐富濃厚。但是，街區(qū)內(nèi)卻欠缺對上述歷史文化資源的整體宣傳，街區(qū)南口雖立有“南鑼鼓巷”牌樓，各景點雖分別配有石碑文字介紹，但缺少系統(tǒng)、綜合的介紹牌，或其他形式的宣傳材料。另外，周邊胡同內(nèi)的歷史印跡除了矛盾故居對外開放，其他所有府邸都“謝絕參觀”，使前來拜訪者不得不無奈駐足， 失望于“咫尺天涯”的神秘。其次

19、，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不突出。作為胡同四合院文化和老北京風(fēng)土民情的“活化石”， 南鑼鼓巷內(nèi)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)老北京胡同民俗藝術(shù)毫無蹤影。紛至沓來的游客聽不到獨特的老北京胡同叫賣聲， 看不見倒書書法的絕活，品不到國粹京劇藝術(shù)，感受不到京城五大當(dāng)鋪之一萬慶當(dāng)鋪當(dāng)年的盛景Society新進(jìn)商戶扎堆發(fā)展，同業(yè)競爭愈演愈烈 特色咖啡廳、文化酒吧、創(chuàng)意工藝品店和美味宮廷奶酪，幾乎成為南鑼鼓巷的代名詞，因此，許多投資者看中南鑼鼓巷巨大的商機(jī)，紛紛扎入其中從事類似營生。隨著扎堆在南鑼鼓巷店鋪的增多，彼此的競爭使得很多商品的價格被壓得很低。許多店鋪自己設(shè)計出來的產(chǎn)品，被別家抄襲過去，再以更低廉的價格出售。惡性競爭的結(jié)果

20、是利潤空間越來越小，店鋪生命周期越來越短。消費群體發(fā)生變化，供求雙方的目標(biāo)需求不相對應(yīng) 北京奧運會之后，南鑼整個消費群體發(fā)生顯著變化：外賓比例顯著下降，內(nèi)賓比例大幅增長；客流量雖不斷增多，但以大批旅游團(tuán)為主的觀光、旅游、獵奇的“過客”居多，實際在南鑼消費的有認(rèn)同感的目標(biāo)客減少，主流客戶與商家期待的理想消費群體已發(fā)生偏差，供求雙方的目標(biāo)需求日漸不相對應(yīng)?！案哳~租金”、“天價轉(zhuǎn)讓費”影響南鑼發(fā)展腳步 隨著南鑼鼓巷知名度的與日攀升，南鑼的租金也相應(yīng)水漲船高。高額的租金和天價轉(zhuǎn)讓費，將對南鑼產(chǎn)生更多負(fù)面影響：首先，許多“優(yōu)質(zhì)”投資者畏于資金壓力望而卻步；其次，老商家利潤減少，步履維艱。部分老商家承受著

21、與日俱增的房租壓力,經(jīng)營狀況步履維艱。Society知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)陷入困境 隨著南鑼鼓巷知名度的不斷提升，南鑼鼓巷作為北京的歷史名片之一，“南鑼鼓巷”四個字蘊(yùn)涵的商業(yè)價值將與日俱升，如果不及時加以保護(hù)并合理利用，勢必造成整個南鑼地區(qū)發(fā)展的巨大損失，更不利于整個街區(qū)經(jīng)營的商品與服務(wù)及街區(qū)特色品牌文化項目的保護(hù)、維持與發(fā)展。然而，“南鑼鼓巷”的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，始終未受到官方的有效重視。另外，“南鑼鼓巷”在企業(yè)名稱中的保護(hù)性使用方面，政府相關(guān)部門對之也缺乏必要的限制和規(guī)范。南鑼鼓巷的商戶對所經(jīng)營的商品或提供的服務(wù)，普遍缺乏商標(biāo)的使用意識、注冊意識和 保護(hù)意識薄弱。另外，多數(shù)商戶對商標(biāo)權(quán)與 商號權(quán)的認(rèn)

22、識存在誤區(qū)，認(rèn)為其字號經(jīng)過工 商注冊，就自然對該字號擁有商標(biāo)權(quán)。這種 認(rèn)識誤區(qū)導(dǎo)致商標(biāo)未能得到及時有效的注冊 和保護(hù)。街內(nèi)維權(quán)服務(wù)站Society集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的互相影響： 隨著時間的推移，南鑼鼓巷主街上的游客越來越多，店鋪也趨于“同質(zhì)化”。舊時的南鑼鼓巷人不多，很安靜，文化氣息很濃；現(xiàn)在變成了人們領(lǐng)略北京文化風(fēng)采的主要地點之一，游客肯定少不了。南鑼鼓巷內(nèi)的店鋪由最初以交流文化為主要目的漸漸地變成以營利為目的。例如，以前專營音樂CD的店鋪，店內(nèi)裝修簡單，文化氣息濃郁，店內(nèi)隨性地擺著各種CD，店主最初是希望這個小店能成為喜歡音樂的朋友溝通交流的場所。幾年過去后，該店鋪除了音樂沒有變以外，已經(jīng)和街上其

23、他店鋪無 異，各種飾品、筆記本等擺在架子上。我們通過調(diào)研也深有體會，南 鑼鼓巷內(nèi)的店鋪除了有特點的小餐廳外，其他商業(yè)店鋪幾乎大同小異， 店內(nèi)商品也大部分雷同，有自己特色的店鋪很少，但也有，例如“火 柴語錄”、“陶笛公社”等。扎堆兒在南鑼鼓巷的店鋪多了，彼此的競爭 使得很多商品的價格被壓得很低。“以前能賣30多元的貨，人家看銷 路好，都跟著一窩蜂進(jìn)貨，現(xiàn)在5元錢都甩不出去?！笔聦嵣希鞔?創(chuàng)意的“迷你店”容易被模仿，這在國外也是普遍現(xiàn)象。而對于首創(chuàng)者 來說，最不愿意看到的事情莫過于自己設(shè)計出來的產(chǎn)品，被別家抄襲 過去，再以更低廉的價格出售。Society商業(yè)與文化的碰撞與矛盾： 2007年，南鑼

24、鼓巷獲得“北京市十佳街巷胡同”和“全球游客最喜愛的中國四大特色商業(yè)街”稱號；2008年，南鑼鼓巷獲得了“第三屆中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年度大獎”、“中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎”等榮譽(yù)；2009年，南鑼鼓巷獲得“全國商業(yè)街先進(jìn)集體”稱號，也被美國時代周刊雜志推薦為25處必去的亞洲風(fēng)情體驗地之一所獲肯定頗多，但南鑼鼓巷里的一位酒吧老板說：“南鑼鼓巷過去那種老北京最原始的味道漸漸遺失了。”商業(yè)和文化是可以相互依存的 從店主們的角度，隨著南鑼鼓巷的知名度越來越高，南鑼鼓巷內(nèi)店鋪的租金也水漲船高，從最初的一個月一兩千元漲到一個10平方米的小門臉兒月租金大概要兩三萬元，如今更高，許多店主撐不下去，當(dāng)你有放棄這個店鋪的念頭的時

25、候就會發(fā)現(xiàn)有很多人迫不及待的想要接替你的位置。南鑼鼓巷房價高企的背后，是市場自發(fā)形成的力量在推波助瀾。自由市場是需要得到尊重的，正是因為其存在，才使得南鑼鼓巷的商業(yè)價值在短期內(nèi)迅速得到開發(fā)，從毫不起眼的胡同躍升為北京的黃金地段。但是，市場也并非總是理性的。在投資者逐利的過程中，總免不了出現(xiàn)盲目追高的短視行為，使得市場價格背離價值。租金高的問題已經(jīng)不止南鑼鼓巷出現(xiàn)了，幾乎所有北京文化古街都會遇到，也不得不去面對和解決。 但就算租金高的問題非常嚴(yán)峻，大多數(shù)店主還是希望長期留在南鑼鼓巷，因為他們的品牌就叫南鑼鼓巷，這里有他們的故事。作為北京人更不希望南鑼鼓巷因為沾染到過多的商業(yè)氣息而破壞了文化氛圍。

26、是這里的文化韻味讓商業(yè)變得有意義、有色彩，是這里的文化特色使商業(yè)貼上了文化的高貴標(biāo)簽，文化也跟隨商業(yè)被更多的人了解和體會。Society商業(yè)與文化的矛盾 舊時的南鑼鼓巷與其他胡同并無區(qū)別，有遛狗的、曬太陽的，還有換蜂窩煤的、吆喝磨剪子的不過，如今游客化的南鑼鼓巷落寞地供來來往往的背包客們打量著，融入與感受已成了買不到的奢侈品。這是否值得我們慎重地考慮商業(yè)與文化的關(guān)系問題，是要文化還是要商業(yè)？和文化相比，商業(yè)的確是一種強(qiáng)大而野蠻的力量。不過，文化與商業(yè)并非死對頭。對于那些認(rèn)為要保護(hù)南鑼鼓巷就必須祛除商業(yè)化的觀點，不可茍同。這種想法不過是一種情緒的宣泄，在今天這樣一個商業(yè)無孔不入的世界，也并無任何

27、實現(xiàn)的可能性。但是，如果偏重對于南鑼鼓巷的商業(yè)開發(fā)，過于濃厚的商業(yè)氣息也必然會導(dǎo)致文化氣息的變質(zhì)。 保護(hù)并不意味著一成不變，制約發(fā)展也就意味著要合理開發(fā)。商業(yè)應(yīng)當(dāng)被文化所規(guī)制。只要商業(yè)是從文化中滋長出來的，而且能反過來滋養(yǎng)文化，這不僅不會成為壞事，相反，是一件好事。而對于南鑼鼓巷的保護(hù)，也不僅是對建筑及故居等物質(zhì)實體的保護(hù)，對于民俗風(fēng)貌的保護(hù)才更應(yīng)當(dāng)是文化傳承的精髓。當(dāng)然這需要政府的關(guān)注與支持。Society南鑼鼓巷問題的解決策略:完善南鑼鼓巷文化休閑街區(qū)配套發(fā)展政策 南鑼鼓巷休閑文化街區(qū)發(fā)展定位、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、支持與扶持政策、街區(qū)整體規(guī)劃、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、歷史風(fēng)貌保護(hù)、歷史文化遺產(chǎn)展示、步行街

28、規(guī)劃與停車場建設(shè)、商戶業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府職能部門管理模式等等，都需要發(fā)改委、商務(wù)、規(guī)劃、文化、工商、城管、地區(qū)街道辦事處等相關(guān)職能部門，深入實地調(diào)查研究，發(fā)揮各自職能，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，積極完善、調(diào)整適應(yīng)南鑼鼓巷休閑文化街區(qū)發(fā)展的配套政策。切實把推進(jìn)歷史風(fēng)貌保護(hù)、提升城市文明程度、促進(jìn)文化繁榮、進(jìn)一步改善民 生的戰(zhàn)略落到實處。Society政府職能部門立足服務(wù)履行職能 南鑼鼓巷休閑文化街區(qū)的發(fā)展，離不開政府職能部門立足服務(wù)，科學(xué)、務(wù)實的履行職能。職能部門要把“不成式”的服務(wù)方式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸墒健钡姆?wù)理念。在南鑼鼓巷休閑文化街區(qū)發(fā)展的道路上，多設(shè)“路標(biāo)”，不設(shè)“路障”，要搭建政府與企業(yè)互動平臺，多

29、角度、全方位的為企業(yè)服務(wù)。真正把踐行科學(xué)發(fā)展觀活動落到實處，積極促進(jìn)南鑼的健康發(fā)展。工商行政管理部門，要積極配合地區(qū)街道辦事處，把好市場準(zhǔn)入關(guān)。會同街道辦事處修訂南鑼鼓巷發(fā)展規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局和業(yè)種引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合南鑼鼓巷商業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化補(bǔ)償實施辦法， 對南鑼地區(qū)不合理的經(jīng)營狀況逐步進(jìn)行調(diào)整與更新。著力突出胡同歷史文化底蘊(yùn) 首先要積極開發(fā)能夠展現(xiàn)南鑼鼓巷文化的物質(zhì)載體。其一，可在南北胡同口、牌樓周邊、街區(qū)內(nèi)等處增設(shè)對南鑼鼓巷的全方位宣傳介紹，內(nèi)容應(yīng)涵蓋歷史文化發(fā)展傳承、政治經(jīng)濟(jì)地位、名勝古跡資源以及文化休閑時尚街區(qū)等，具體可通過設(shè)置固定介紹牌、多媒體宣傳材料等方式實現(xiàn)；其二，可在街區(qū)著名遺跡處增設(shè)相應(yīng)景

30、觀設(shè)施，如模擬歷史情景的雕塑、影像資料展示窗口等，使游客可以更直觀地感受胡同滄桑風(fēng)韻； 其三，設(shè)計開發(fā)能夠凸顯南鑼歷史文化的旅游紀(jì)念品，將文化內(nèi)涵具化到可以帶走的產(chǎn)品上。Society 其次，街區(qū)還應(yīng)引進(jìn)多種形式的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅為老北京叫賣、吹糖人、皮影戲等傳統(tǒng)民俗藝術(shù)提供展示舞臺，還可通過真人演繹，模擬再現(xiàn)萬慶當(dāng)鋪當(dāng)年真實的交易情境；更可利用中央戲劇學(xué)院豐富的演出資源、借助南鑼鼓巷新興劇場集群的優(yōu)勢，定期舉辦評書、戲劇演出專場，為商業(yè)街增添文化活力。需要強(qiáng)調(diào)的是，這些元素不應(yīng)只在一年一度的胡同文化節(jié)上出現(xiàn)，而應(yīng)作為南鑼鼓巷休閑文化的重要組成部分使之成為常態(tài)化。再次，適當(dāng)擴(kuò)大南鑼鼓巷街區(qū)名門宅院的開放度，使游客在欣賞新銳創(chuàng)意的商業(yè)之暇，漫步在古老街巷，看滄桑的門樓與瓦棱間搖動的萋萋荒草，諦聽歷史匆匆而逝的步履聲，觸摸歲月的脈動。Society成立南鑼鼓巷文化休閑街商會 南鑼鼓巷能否保持可持續(xù)發(fā)展，需要多種因素支撐：要有政府的支持，要有科學(xué)的產(chǎn)業(yè)決策，要不斷開拓市場，要協(xié)調(diào)規(guī)范商戶行為，要維護(hù)商戶合法權(quán)益等等，這些單靠幾個商戶的單打獨斗是難以實現(xiàn)的。南鑼商戶唯有發(fā)揮群體的力量，成立自律性商會組織，整合商戶各自優(yōu)勢，合力打造區(qū)域品牌，方能提升整體影