競價(jià)教程之搜索推廣帳戶優(yōu)化ppt課件

1、百度競價(jià)教程之百度搜索推行帳戶優(yōu)化SEM聯(lián)盟mysemlife/知識框架知識點(diǎn)初級一級目錄二級目錄百度認(rèn)證營銷推廣師百度搜索推廣 一. 常用名詞及搜索過程常用名詞1天問答形式搜索過程 二. 搜索推廣原理展現(xiàn)位置價(jià)格排名原理 三. 百度賬戶規(guī)則賬戶結(jié)構(gòu)關(guān)鍵詞匹配模式創(chuàng)意及展現(xiàn)方式輔助功能 四.方案制作方案制作思路1天實(shí)操形式投放目標(biāo)選詞分析創(chuàng)意表現(xiàn)賬戶設(shè)置知識框架知識點(diǎn)初級一級目錄二級目錄百度認(rèn)證營銷推廣師百度搜索推廣 五.百度搜索推廣管理平臺操作賬戶信息1天實(shí)操形式財(cái)務(wù)推廣概況推廣管理 六. 推廣助手物料管理快速定位工具高效編輯工具 七.賬戶管理推廣管理物料準(zhǔn)備上線物料測試期管理穩(wěn)定期管理日常

2、管理 八.賬戶優(yōu)化優(yōu)化指標(biāo)0.5天優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化過程優(yōu)化方法課程大綱mysemlife/8.1 優(yōu)化目的8.2 優(yōu)化內(nèi)容8.3 優(yōu)化過程8.4 優(yōu)化方法八、賬戶優(yōu)化mysemlife/8.1 優(yōu)化目的訪客在網(wǎng)站做了什么？能否轉(zhuǎn)化？到哪去？從哪來？效果優(yōu)化前，監(jiān)控的必要性mysemlife/展現(xiàn)點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率推行網(wǎng)站客戶咨詢量訂單量推行效果監(jiān)測在線&離線效果監(jiān)測網(wǎng)站效果監(jiān)測8.1 優(yōu)化目的mysemlife/8.1 優(yōu)化目的運(yùn)用監(jiān)控分析工具，全面反映 廣告、網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)閱讀量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率平均訪問時(shí)長跳出率推行網(wǎng)站客戶咨詢量訂單量推行效果監(jiān)測在線&離線效果監(jiān)測網(wǎng)站效果監(jiān)測mysemlife/8.

3、1 優(yōu)化目的展現(xiàn)量質(zhì)量度排名點(diǎn)擊率CPC破費(fèi)到達(dá)率跳出率123456預(yù)算出價(jià)目的網(wǎng)址選詞到達(dá)推行網(wǎng)站前的預(yù)備到達(dá)推行網(wǎng)站的后續(xù)表現(xiàn)投放范圍123456創(chuàng)意日均搜索量轉(zhuǎn)化率CPA轉(zhuǎn)化銷售額ROI點(diǎn)擊搜索引擎營銷效果優(yōu)化目的全圖推行目的網(wǎng)民目的網(wǎng)站目的銷售目的mysemlife/8.1 優(yōu)化目的檢索量展現(xiàn)量點(diǎn)擊量消費(fèi)點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊價(jià)錢訪問次數(shù)訪客數(shù)跳出率平均訪問次數(shù)平均訪問頁數(shù)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化次數(shù)轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化本錢投資報(bào)答率收益利潤漏斗模型中的數(shù)據(jù)目的網(wǎng)民目的媒體工具獲取推行目的推行賬戶中獲取網(wǎng)站目的監(jiān)測工具獲取銷售目的監(jiān)測及銷售工具獲取mysemlife/8.1 優(yōu)化目的深度：指客戶閱讀目的網(wǎng)站的層級數(shù)

4、跳出率：只訪問了一個(gè)頁面就分開的比例黏度：指在單位時(shí)間內(nèi)客戶平均閱讀的頁面數(shù)閱讀量高 -流量高低跳出率高粘度高深度-流量質(zhì)量高企業(yè)主應(yīng)重點(diǎn)監(jiān)測的網(wǎng)站目的mysemlife/練習(xí)21 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：請從以下眾多渠道中識別出高效渠道訪問者質(zhì)量-跳出率：百度SEM 僅有7.73%跳出，其他渠道跳出率均在40%以上訪問者質(zhì)量-逗留時(shí)長：百度SEM訪問者逗留13分鐘以上，其他均少于4分鐘訪問者質(zhì)量-黏度：百度SEM以平均每位訪問者閱讀17.25頁遙遙領(lǐng)先mysemlife/8.1 優(yōu)化目的廣告被點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi)廣告被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)每次點(diǎn)擊的本錢？廣告被展現(xiàn)給網(wǎng)民的次數(shù)廣告被點(diǎn)擊的比率點(diǎn)擊量

5、/展現(xiàn)量每千次展現(xiàn)的本錢消費(fèi)/展現(xiàn)量1000廣告展如今頁面中的平均位次花了多少錢？數(shù)據(jù)內(nèi)容含義對客戶的意義帶來多少網(wǎng)民點(diǎn)擊？每次點(diǎn)擊的本錢消費(fèi)量/點(diǎn)擊量多少人看到廣告？廣告的吸引力？展現(xiàn)的本錢？廣告排在哪里？指客戶完成一次您期望的行動廣告效果如何？統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)項(xiàng)消費(fèi)量點(diǎn)擊量平均點(diǎn)擊價(jià)錢展現(xiàn)量點(diǎn)擊率千次展現(xiàn)消費(fèi)平均排名轉(zhuǎn)化主要目的意義：mysemlife/8.1 優(yōu)化目的展現(xiàn)量Impression點(diǎn)擊量Click轉(zhuǎn)化量Conversion點(diǎn)擊率CTR轉(zhuǎn)化率CVR消費(fèi)量Cost平均點(diǎn)擊本錢CPC千次展現(xiàn)本錢CPM轉(zhuǎn)化本錢CPA訂單額Revenue投入產(chǎn)出比ROI單均額ARPO圖中每一個(gè)指向關(guān)系都有

6、第一項(xiàng)數(shù)據(jù)目的乘以過程數(shù)據(jù)目的等于結(jié)果數(shù)據(jù)目的這樣的計(jì)算關(guān)系：由此圖，我們還能得到一個(gè)計(jì)算關(guān)系：CPA = ARPO/ROI，這意味著在企業(yè)主的業(yè)務(wù)類型與企業(yè)情況決議了ROI底限與ARPO均值之后，它的總體推行CPA本錢收益平衡上限也就曾經(jīng)被確定了。展現(xiàn)量Impression點(diǎn)擊量Click點(diǎn)擊率CTR各主要目的關(guān)系圖mysemlife/某網(wǎng)站以1天內(nèi)1個(gè)獨(dú)立用戶(UV)訪問頁面數(shù)到達(dá)10的為一次有效的轉(zhuǎn)化；某一個(gè)關(guān)鍵詞1天內(nèi)點(diǎn)擊次數(shù)600次；只訪問1次網(wǎng)站的UV350個(gè)，且有100個(gè)UV訪問頁面數(shù)到達(dá)10；訪問網(wǎng)站2次的UV共200個(gè)，其中有150個(gè)UV每次訪問網(wǎng)站的頁面數(shù)為4，其他的UV每

7、次訪問網(wǎng)站頁面數(shù)為6；請問該關(guān)鍵詞為其網(wǎng)站帶來的轉(zhuǎn)化率是多少？A.91.7%B.16.7%C.18.2%D.25%E.50%練習(xí)22 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：學(xué)會對目的的計(jì)算練習(xí)目的：熟習(xí)重點(diǎn)常用目的的意義和計(jì)算公式練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何衡量網(wǎng)站流量目的？關(guān)鍵詞點(diǎn)擊數(shù)PV首頁20%Blog5%課程介紹65%新聞10%分值A(chǔ)1008001005005015092.5B2020030205010049.5C40240403514025103.25以上關(guān)鍵詞表現(xiàn)好壞，請排序關(guān)鍵詞 點(diǎn)擊數(shù) PV 首頁20%Blog5%課程介紹65%新聞10%A 1008001005

8、0050150B 20200302050100C 40240403514025練習(xí)23 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：學(xué)會對目的的計(jì)算練習(xí)目的：熟習(xí)重點(diǎn)常用目的的意義和計(jì)算公式練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/關(guān)鍵詞 消費(fèi) 點(diǎn)擊量 展現(xiàn)量 CTR CPC 訂單數(shù)量 訂單金額 轉(zhuǎn)化率 平均轉(zhuǎn)化成本ROI 板鞋 69010611050410.10%0.65411200.38%173 1.62 好樂買 869261315.12%0.93825988.70%11 30.21 阿迪網(wǎng)球鞋 49.277532423.15%0.66000.00%-0.00 阿迪鞋 34.885637414.97%0.6

9、2000.00%-0.00 Nike 36.135411224.81%0.67000.00%-0.00 如何網(wǎng)購 111.4717277372.22%0.6511990.58%111 1.79 匯總 1007.81510206747.30%0.671339170.86%78 3.89 計(jì)算CTR,CPC，轉(zhuǎn)化率CVR)，平均轉(zhuǎn)化本錢(CPA，ROI練習(xí)24 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：學(xué)會對目的的計(jì)算練習(xí)目的：熟習(xí)重點(diǎn)常用目的的意義和計(jì)算公式練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/關(guān)鍵詞 消費(fèi) 點(diǎn)擊量 展現(xiàn)量 CTR CPC 訂單數(shù)量 訂單金額 轉(zhuǎn)化率 平均轉(zhuǎn)化成本ROI 板鞋 6901061

10、1050410.10%0.65411200.38%173 1.62 好樂買 869261315.12%0.93825988.70%11 30.21 阿迪網(wǎng)球鞋 49.277532423.15%0.66000.00%-0.00 阿迪鞋 34.885637414.97%0.62000.00%-0.00 Nike 36.135411224.81%0.67000.00%-0.00 如何網(wǎng)購 111.4717277372.22%0.6511990.58%111 1.79 匯總 1007.81510206747.30%0.671339170.86%78 3.89 計(jì)算CTR,CPC，轉(zhuǎn)化率CVR)，平均轉(zhuǎn)

11、化本錢(CPA，ROI練習(xí)24 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：學(xué)會對目的的計(jì)算練習(xí)目的：熟習(xí)重點(diǎn)常用目的的意義和計(jì)算公式練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容優(yōu)化優(yōu)化內(nèi)容：關(guān)鍵詞判別與調(diào)整詞的設(shè)置：匹配/出價(jià)與排名創(chuàng)意編輯：創(chuàng)意撰寫/顯示URL/訪問URL賬戶設(shè)置：消費(fèi)限額/時(shí)段/地域 檢查賬戶找出優(yōu)化樣本數(shù)據(jù)交叉分析賬戶構(gòu)造及設(shè)置的合理性整體數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)確定分析樣本確定問標(biāo)題標(biāo)品牌訴求類分析效果訴求類分析優(yōu)化過程：優(yōu)化方法：mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容賬戶構(gòu)造明晰的構(gòu)造會幫您改善質(zhì)量度，并且更易于管理和后期分析。推行單元推行方案專業(yè)版賬戶搜索推行專業(yè)版 長期培訓(xùn)方

12、案少兒英語關(guān)鍵詞少兒英語培訓(xùn)少兒英語班少兒英語輔導(dǎo)少兒英語學(xué)校少兒英語教育少兒英語學(xué)習(xí)少兒英語訓(xùn)練 創(chuàng)意 1少兒英語學(xué)習(xí) 的要點(diǎn)是什么？地道純粹言語，陪伴終生的會話習(xí)慣針對不同年齡兒童設(shè)置專門課程創(chuàng)意 2讓少兒英語學(xué)習(xí)成為高興！讓孩子愛上學(xué)英語！自動學(xué)英語！立體英語，外教精品小班，活動豐富商務(wù)英語英語口語假期培訓(xùn)方案暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期英語夏令營暑期英語暑期英語培訓(xùn)暑期英語班暑期英語輔導(dǎo)暑期英語輔導(dǎo)班暑期英語學(xué)校 創(chuàng)意 寒假培訓(xùn)確保詞以類聚：意義相近構(gòu)造一樣mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容賬戶構(gòu)造設(shè)置技巧確保推行單元與關(guān)鍵詞的主題獨(dú)一每個(gè)推行單元最好堅(jiān)持1530個(gè)關(guān)鍵詞單一構(gòu)造賬戶適用，大型

13、賬戶不適宜將高流量、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化單獨(dú)劃分。如有能夠，甚至可將單元再重新細(xì)分為23個(gè)單元經(jīng)常問本人：假設(shè)是我用這樣的搜索詞進(jìn)展搜索，然后看到觸發(fā)了不相關(guān)的創(chuàng)意，我會去點(diǎn)擊它嗎？假設(shè)答案能否認(rèn)的，我們就需求將單元更加細(xì)化。英語培訓(xùn)英語班留學(xué)英語出國英語英語培訓(xùn)英語班留學(xué)英語旅游英語出國留學(xué)不是夢！學(xué)好英語，溝通無妨礙。一對一輔導(dǎo)，順利拿簽證。baidu出國留學(xué)不是夢！學(xué)好英語，溝通無妨礙。一對一輔導(dǎo)，順利拿簽證。baidu英語培訓(xùn) 一學(xué)就會！輕松易學(xué)，外教輔導(dǎo)，價(jià)錢優(yōu)惠如今報(bào)名，做英語聽說讀寫達(dá)人！baidu搜索詞關(guān)鍵詞創(chuàng)意單元單元 1單元 2觸發(fā)觸發(fā)搜索“英語培訓(xùn)的客戶不一定只是為了出國留學(xué)。

14、因此對于上面這條創(chuàng)意，顯然不會引起一切目的客戶的關(guān)注；而下面細(xì)分單元后觸發(fā)的創(chuàng)意，吸引力就強(qiáng)了很多。因此，細(xì)分單元，有利于編輯針對性強(qiáng)的創(chuàng)意，更有利于吸引目的受眾，從而獲得更多有效點(diǎn)擊，提升轉(zhuǎn)化。mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容四步優(yōu)化關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞能否到達(dá)KPImysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞具備的“素質(zhì)：一直沒有展現(xiàn)不包括因出價(jià)過低而呵斥的無展現(xiàn)檢查其匹配方式，建議初期開廣泛，讓其有更多的展現(xiàn)時(shí)機(jī)檢查其詞本身過于長尾，本身無人搜索，建議提取中心詞匯進(jìn)展選取對于安裝了監(jiān)測軟件的客戶，還可從以下兩個(gè)方面進(jìn)展挑選：消費(fèi)非常多但沒有轉(zhuǎn)化點(diǎn)擊價(jià)錢很高但沒有轉(zhuǎn)化將它們放在一個(gè)新的

15、推行單元中，給它們一個(gè)適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)，以便其它表現(xiàn)好的推行單元可以設(shè)置更高的出價(jià)。找出“表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞具備的“素質(zhì)：平均點(diǎn)擊價(jià)錢較為合理對于安裝了監(jiān)測軟件的客戶，還可從以下兩個(gè)方面進(jìn)展挑選：合理的平均轉(zhuǎn)化費(fèi)用就能得到大量轉(zhuǎn)化得到很多有效點(diǎn)擊確保這些詞：在更加細(xì)分的推行單元中，并擁有更好的創(chuàng)意堅(jiān)持它們的排名靠前不要限制它們的預(yù)算找出“表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容假設(shè)關(guān)鍵詞“建材表現(xiàn)非常好，一定要添加更多同類關(guān)鍵詞，比如： 將這些關(guān)鍵詞細(xì)分到推行單元中，并在上線之后察看它們的表現(xiàn)，隨時(shí)進(jìn)展調(diào)整。mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)

16、容從同義詞、近義詞、加地域的詞等方面來擴(kuò)展關(guān)鍵詞可借助“搜索詞報(bào)告 幫您進(jìn)展此項(xiàng)任務(wù)mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容現(xiàn)象實(shí)際原因（飄紅為原因）解決方法不飄紅未嵌入通配符 撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意 默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞不通順通配符簡單重復(fù) 原單元新增通順的創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫通順的創(chuàng)意不相關(guān)創(chuàng)意撰寫人員未意識到 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫圍繞單元關(guān)鍵詞的創(chuàng)意不吸引人創(chuàng)意內(nèi)容不吸引人 創(chuàng)意突出商家

17、獨(dú)特的賣點(diǎn)，例如：免費(fèi)，5折優(yōu)惠等創(chuàng)意形式不吸引人 運(yùn)用多種方法，嘗試更多未知優(yōu)化方法如何優(yōu)化創(chuàng)意？不飄紅創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容關(guān)鍵詞優(yōu)化前優(yōu)化后英語培訓(xùn)*官方網(wǎng)站，詳情請登錄咨詢！外語培訓(xùn)學(xué)校2011招生簡章，*怎么樣？*學(xué)費(fèi)多少？*英語培訓(xùn)官網(wǎng)，在線咨詢！英語培訓(xùn)學(xué)校，*2011招生簡章，英語培訓(xùn)怎么樣？英語培訓(xùn)學(xué)費(fèi)多少搭配不當(dāng)單元關(guān)鍵詞展現(xiàn)創(chuàng)意英語四級英語六級英語培訓(xùn) 培訓(xùn)英語英語培訓(xùn)培訓(xùn)，十年專業(yè)，為您鑄就。*英語培訓(xùn)，成績提高的秘密武器。選擇*英語培訓(xùn)培訓(xùn)，成績提高看得見。如何優(yōu)化創(chuàng)意？不飄紅創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容現(xiàn)象實(shí)

18、際原因（飄紅為原因）解決方法不飄紅未嵌入通配符 撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意 默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞不通順通配符簡單重復(fù) 原單元新增通順的創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新 劃分單元 撰寫通順的創(chuàng)意不相關(guān)創(chuàng)意撰寫人員未意識到 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新 劃分單元 撰寫圍繞單元關(guān)鍵詞的創(chuàng)意不吸引人創(chuàng)意內(nèi)容不吸引人 創(chuàng)意突出商家獨(dú)特的賣點(diǎn)，例如：免費(fèi)，5折優(yōu)惠等創(chuàng)意形式不吸引人 運(yùn)用多種方法，嘗試更多未知優(yōu)化方法如何優(yōu)化創(chuàng)意？不照射創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方

19、式mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容如何優(yōu)化創(chuàng)意？不照射創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式搭配不當(dāng)單元關(guān)鍵詞展現(xiàn)創(chuàng)意英語四級英語六級英語培訓(xùn) 培訓(xùn)英語英語培訓(xùn)培訓(xùn)，十年專業(yè)，為您鑄就。*英語培訓(xùn)，成績提高的秘密武器。選擇*英語培訓(xùn)培訓(xùn)，成績提高看得見。單元名單元關(guān)鍵詞優(yōu)化后創(chuàng)意英語等級英語四級英語六級 英語四級培訓(xùn)，十年專業(yè)，為您鑄就。*英語四級培訓(xùn)，成績提高的秘密武器。選擇*英語四級培訓(xùn)，成績提高看得見。英語+后綴英語培訓(xùn)英語培訓(xùn)，十年專業(yè)，為您鑄就。*英語培訓(xùn)，成績提高的秘密武器。選擇*英語培訓(xùn)，成績提高看得見。前綴+英語培訓(xùn)英語培訓(xùn)英語，十年專業(yè)，為您鑄就。*培訓(xùn)英語，成績提高的秘密武器。選擇*培訓(xùn)英

20、語，成績提高看得見。mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容現(xiàn)象實(shí)際原因（飄紅為原因）解決方法不飄紅未嵌入通配符 撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意 默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞不通順通配符簡單重復(fù) 原單元新增通順的創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫通順的創(chuàng)意不相關(guān)創(chuàng)意撰寫人員未意識到 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫圍繞單元關(guān)鍵詞的創(chuàng)意不吸引人創(chuàng)意內(nèi)容不吸引人 創(chuàng)意突出商家獨(dú)特的賣點(diǎn)，例如：免費(fèi)，5折優(yōu)惠等創(chuàng)意形式不吸引人 運(yùn)用多種方法

21、，嘗試更多未知優(yōu)化方法如何優(yōu)化創(chuàng)意？創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意問題英語班英語外教班 英語外教班幫你成就流利口語。北京英語外教班，快來*英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，獨(dú)創(chuàng)10大英語學(xué)習(xí)模式，幫助上萬學(xué)員成就流利口語夢想單元內(nèi)某一關(guān)鍵詞是“外教”類，創(chuàng)意圍繞其他詞“口語”類。雖然通順，但相關(guān)性不強(qiáng)。口語班口語培訓(xùn)班單元關(guān)鍵詞創(chuàng)意點(diǎn)評口語班口語班 口語培訓(xùn)班口語班幫你成就流利口語 北京口語班，快來*英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，獨(dú)創(chuàng)10大英語學(xué)習(xí)模式，幫助上萬學(xué)員成就流利口語夢想原創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)外教班英語外教班英語外教班100%純正英語環(huán)境。北京英語外教班，快選*外教英語，資深外籍教師，純正英語，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，一周免費(fèi)試聽

22、外教課創(chuàng)意圍繞“外教”來強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)優(yōu)勢和效果。相關(guān)度高8.2 優(yōu)化內(nèi)容如何優(yōu)化創(chuàng)意？不相關(guān)創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容現(xiàn)象實(shí)際原因（飄紅為原因）解決方法不飄紅未嵌入通配符 撰寫新創(chuàng)意并嵌入通配符關(guān)鍵詞超長未嵌入 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意 默認(rèn)通配符為單元內(nèi)字長最長的關(guān)鍵詞不通順通配符簡單重復(fù) 原單元新增通順的創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫通順的創(chuàng)意不相關(guān)創(chuàng)意撰寫人員未意識到 轉(zhuǎn)移關(guān)鍵詞至新單元并撰寫新創(chuàng)意單元?jiǎng)澐植缓侠?將關(guān)鍵詞按詞的“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”的原則重新劃分單元 撰寫圍繞單元關(guān)鍵詞的創(chuàng)意不吸引人創(chuàng)意內(nèi)容

23、不吸引人 創(chuàng)意突出商家獨(dú)特的賣點(diǎn)，例如：免費(fèi)，5折優(yōu)惠等創(chuàng)意形式不吸引人 運(yùn)用多種方法，嘗試更多未知優(yōu)化方法如何優(yōu)化創(chuàng)意？不吸引人創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式mysemlife/關(guān)鍵詞創(chuàng)意（優(yōu)化前）創(chuàng)意（優(yōu)化后）點(diǎn)評口語學(xué)習(xí)班口語學(xué)習(xí)班幫你成就流利口語。北京口語學(xué)習(xí)班，快來*英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，獨(dú)創(chuàng)10大英語學(xué)習(xí)模式，幫助上萬學(xué)員成就流利口語夢想*口語學(xué)習(xí)班一周免費(fèi)試聽中！資深外教100%英文環(huán)境，專業(yè)口語學(xué)習(xí)班，5-6人小班授課，充足練習(xí)機(jī)會，明亮教室，純正外語，讓您享受您的課程。魏公村地址，交通便利形式創(chuàng)新：數(shù)字，標(biāo)點(diǎn)符號組合：100%，5-6。內(nèi)容創(chuàng)新：一周免費(fèi)，全外教8.2 優(yōu)化內(nèi)容如何優(yōu)化創(chuàng)意？不吸

24、引人創(chuàng)意撰寫及展現(xiàn)方式mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容合法性、字符長度、特殊標(biāo)點(diǎn)等；提高廣告飄紅的幾率突出檢索詞和實(shí)踐業(yè)務(wù)之間的關(guān)系言語簡明精煉，表達(dá)最有用的信息強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或效力的優(yōu)勢、獨(dú)特性、專業(yè)性；創(chuàng)意撰寫方法符合相關(guān)規(guī)范言簡意賅圍繞單元主題撰寫插入通配符突出產(chǎn)品效力優(yōu)勢mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容 飄紅：當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時(shí),在展現(xiàn)時(shí)將以紅色字體顯示，這樣的款式稱為飄紅。有效插入通配符包括2點(diǎn)：1.在創(chuàng)意中將最長的關(guān)鍵詞插入：完好展現(xiàn)2.帶入詞讀一遍保證照射：創(chuàng)意照射關(guān)鍵詞出如今不同地方，有不同的效果。 吸引力排名如下： 標(biāo)題網(wǎng)頁

25、描畫 標(biāo)題 網(wǎng)頁描畫 不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。2.帶入詞讀一遍保證照射：創(chuàng)意照射通配符：，在 “中填寫默許關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時(shí)，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，假設(shè)因標(biāo)題或描畫超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，那么將用默許關(guān)鍵字；mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量度的提高 更低的出價(jià)，更好的排名綜合排名=出價(jià)*質(zhì)量度 合理的創(chuàng)意優(yōu)化的結(jié)果mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容對現(xiàn)有創(chuàng)意的分析提煉現(xiàn)有創(chuàng)意要素分析各要素表現(xiàn)1提出優(yōu)化戰(zhàn)略3創(chuàng)意優(yōu)化的思緒2A/B測試mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容案例-步驟1，廣告要素提取要素1. 低價(jià)2. 即時(shí)可查詢3. 一站式

26、廣告全國航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)上海機(jī)票預(yù)定驚爆價(jià)，省錢輕松出行上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu).我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)上海機(jī)票預(yù)定驚爆價(jià)，省錢輕松出行上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu).我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國航

27、班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)全國航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)上海機(jī)票預(yù)定驚爆價(jià)，省錢輕松出行上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu).我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 XXX特價(jià)機(jī)

28、票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)上海機(jī)票預(yù)定驚爆價(jià)，省錢輕松出行上海機(jī)票預(yù)定快捷、方便、價(jià)更優(yōu).我們優(yōu)質(zhì)的貼心預(yù)訂服務(wù)，為您提供海量折扣線路產(chǎn)品 全國航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供北京到大連航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，幫您快捷方便的找到信息。XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)學(xué)生機(jī)票來xxx. 提供學(xué)生機(jī)票預(yù)訂服務(wù)，更多實(shí)惠的打折線路，假期回家省錢省時(shí)mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容案例-步驟2，廣告要素測試方案要素1要素2要素3廣告低價(jià)即時(shí)可查詢?nèi)珖桨嘈畔?shí)時(shí)更新，查詢更便捷x

29、xx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣,幫您快捷方便的找到信息。低價(jià)一站式XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來xxx. 提供機(jī)票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù)即時(shí)可查詢一站式全國機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù)XXX提供全國航班查詢.我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車一站式服務(wù) mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容案例-步驟3，廣告測試并提取數(shù)據(jù)廣告總展現(xiàn)總點(diǎn)擊總CTR全國航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣,幫您快捷方便的找到信息。6,2551732.77%XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來xxx. 提供機(jī)票、

30、酒店一站式預(yù)訂服務(wù)6,6602944.41%全國機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù)XXX提供全國航班查詢.我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車一站式服務(wù) 6,7182073.08%mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容案例-步驟4，廣告要素?cái)?shù)據(jù)透視分析廣告要素1要素2要素3總展現(xiàn)總點(diǎn)擊總CTR全國航班信息實(shí)時(shí)更新，查詢更便捷xxx為您提供航班查詢及機(jī)票預(yù)定服務(wù)，海量航班信息，超低折扣,幫您快捷方便的找到信息。低價(jià)即時(shí)可查詢62551732.77%XXX特價(jià)機(jī)票低至2折起，更多優(yōu)惠 預(yù)訂特價(jià)機(jī)票來xxx. 提供機(jī)票、酒店一站式預(yù)訂服務(wù)低價(jià)一站式66602944.41%全國機(jī)票實(shí)時(shí)更新，一站式預(yù)定服務(wù)XXX提供全

31、國航班查詢.我們?yōu)槟峁C(jī)票、酒店、租車一站式服務(wù) 即時(shí)可查詢一站式67182073.08%mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容案例-步驟4，廣告要素?cái)?shù)據(jù)透視分析包含要素展現(xiàn)點(diǎn)擊CTR1，低價(jià)12,9154673.62%2，即時(shí)可查詢12,9733802.93%3，一站式13,3785013.74%mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容A/B測試廣告創(chuàng)意的A/B測試：同一系列的同一分組中同時(shí)投放廣告詞A與廣告詞B，兩那么廣告輪番展現(xiàn)even rotation，那這兩那么廣告得到的展現(xiàn)幾率是大致相當(dāng)?shù)?。A/B測試本質(zhì)上是可控實(shí)驗(yàn).需求有明確的設(shè)置的要求,并制定可行的方案,同時(shí)有方法來分析A/B測試

32、的結(jié)果假設(shè)我們想針對SEM管理中的某個(gè)要素優(yōu)化，就必需堅(jiān)持其他要素恒定以過濾掉能夠的干擾 .mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容A/B測試的邏輯以創(chuàng)意為例創(chuàng)意A創(chuàng)意B輪顯比較A/B的CTR與CVR創(chuàng)意A創(chuàng)意B參與新的創(chuàng)意A/B測試內(nèi)容不局限于廣告詞，可以是著陸頁面，可以是URL。測試也不需求局限于一個(gè)分組內(nèi)，可以是系列，可以是目的市場，可以是轉(zhuǎn)化途徑mysemlife/8.2 優(yōu)化內(nèi)容費(fèi)用方面：每日預(yù)算一致出價(jià)or出價(jià)估算工具時(shí)間方面：普通暫停時(shí)段暫停地域方面：分地域投放設(shè)置創(chuàng)意展現(xiàn)概率：優(yōu)選or輪替其它方面：IP排除否認(rèn)關(guān)鍵詞設(shè)置功能的目的是協(xié)助客戶提升投資報(bào)答比費(fèi)用方面的設(shè)置常用于小預(yù)算的

33、客戶。時(shí)間方面的設(shè)置常用于依托營銷的客戶。地域方面&其它方面的設(shè)置常用于準(zhǔn)確定位潛在受眾。創(chuàng)意展現(xiàn)概率常用于協(xié)助提升點(diǎn)擊率。賬戶設(shè)置mysemlife/8.3 優(yōu)化過程優(yōu)化優(yōu)化內(nèi)容：關(guān)鍵詞判別與調(diào)整詞的設(shè)置：匹配/出價(jià)與排名創(chuàng)意編輯：創(chuàng)意撰寫/顯示URL/訪問URL賬戶設(shè)置：消費(fèi)限額/時(shí)段/地域 檢查賬戶找出優(yōu)化樣本數(shù)據(jù)交叉分析賬戶構(gòu)造及設(shè)置的合理性整體數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)確定分析樣本確定問標(biāo)題標(biāo)品牌訴求類分析效果訴求類分析優(yōu)化過程：優(yōu)化方法：mysemlife/8.3 優(yōu)化過程優(yōu)化分析過程：1.檢查賬戶： 查看賬戶構(gòu)造及設(shè)置的合理性 分析整體數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)2.找出優(yōu)化樣本： 確定分析樣本 確定

34、問標(biāo)題標(biāo)mysemlife/8.3 優(yōu)化過程1. 檢查賬戶查看賬戶構(gòu)造及設(shè)置的合理性觀察指標(biāo)判斷標(biāo)準(zhǔn)方法賬戶結(jié)構(gòu)是否清晰確保各推廣單元的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞匹配；意義相近結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在同一個(gè)推廣單元里關(guān)鍵詞是否達(dá)到預(yù)期KPI是/否區(qū)分好詞、壞詞，分別對待創(chuàng)意撰寫展現(xiàn)模式是否放入技巧，通配符，斷句是否通順，是否有吸引力，展現(xiàn)模式是否合理飄紅、相關(guān)、通順、吸引力優(yōu)顯or輪顯賬戶設(shè)置時(shí)段是/否在線時(shí)段跟網(wǎng)民分時(shí)檢索趨勢對比地域是/否對于地域性強(qiáng)的產(chǎn)品必須設(shè)置，否則不應(yīng)該設(shè)置地域限制否定匹配是/否通過搜索詞報(bào)告，找出和產(chǎn)品不相關(guān)的詞，設(shè)置否定匹配mysemlife/8.3 優(yōu)化過程1. 檢查賬戶分析整體

35、數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)不思索后期轉(zhuǎn)化時(shí)，至少兩組數(shù)據(jù)，您需求進(jìn)展對比察看：總點(diǎn)擊 vs. 總消費(fèi)點(diǎn)擊率 vs. 點(diǎn)擊價(jià)錢這些數(shù)據(jù)在您的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中可以看到，您可以以周為單位進(jìn)展對比，或是根據(jù)需求設(shè)置特定的時(shí)間段，來觀測重點(diǎn)營銷事件的表現(xiàn)。優(yōu)化方向?yàn)椋嚎傸c(diǎn)擊不斷升高，通?？傁M(fèi)也會隨之升高。備注：最正確形狀為總消費(fèi)的升高幅度小于總點(diǎn)擊的升高幅度。優(yōu)化方向?yàn)椋狐c(diǎn)擊率升高，點(diǎn)擊價(jià)錢持平或下降。mysemlife/8.3 優(yōu)化過程1. 檢查賬戶可將上線后數(shù)據(jù)按日或周進(jìn)展趨勢分析，查看波峰波谷出現(xiàn)的緣由分析整體數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)mysemlife/8.3 優(yōu)化過程2. 找出優(yōu)化樣本確定分析樣本：對于小型賬戶： 我

36、們可以一個(gè)關(guān)鍵詞一個(gè)關(guān)鍵詞的分析但對于大型賬戶，那么需抓主要矛盾：樣本來源：按照推行方案或單元層級或者按照關(guān)鍵詞類型樣本數(shù)量獲?。合M(fèi)占比80%的樣本mysemlife/8.3 優(yōu)化過程評價(jià)維度廣告主分類推廣價(jià)值推廣成本品牌類廣告的曝光、用戶對廣告的點(diǎn)擊消費(fèi)量效果類用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，產(chǎn)生的對廣告主有價(jià)值行為如瀏覽頁面、注冊用戶、下單交易等消費(fèi)量2. 找出優(yōu)化樣本確定問標(biāo)題標(biāo)：評價(jià)目的廣告主分類推廣價(jià)值價(jià)值指標(biāo)推廣成本成本指標(biāo)品牌類廣告的曝光IMP消費(fèi)量CostCPM用戶對廣告的點(diǎn)擊Click消費(fèi)量CostCPC效果類訂單頁面瀏覽獨(dú)立訪客注冊CONVPVUVRegister消費(fèi)量CostC

37、PA訂單額Revenue消費(fèi)量Costmysemlife/8.3 優(yōu)化過程關(guān)鍵詞匹配方式預(yù)算地域時(shí)段出價(jià)創(chuàng)意展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問量轉(zhuǎn)化量點(diǎn)擊率到達(dá)率轉(zhuǎn)化率排名質(zhì)量度點(diǎn)擊單價(jià)平均轉(zhuǎn)化本錢點(diǎn)擊本錢網(wǎng)站運(yùn)營要素CTRCVR目的間的關(guān)系mysemlife/8.3 優(yōu)化過程各環(huán)節(jié)常見問題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高轉(zhuǎn)化量低漏斗模型中各目的關(guān)系舉例：展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問量咨詢量訂單量1排除賬戶設(shè)置不合理的要素后，可從詞的本身分析：1.關(guān)鍵詞類型較窄 拓詞，或添加多種類型的詞2.關(guān)鍵詞匹配問題 從準(zhǔn)確調(diào)整到短語或廣泛進(jìn)展測試 3.關(guān)鍵詞排名過于靠后 經(jīng)過對出價(jià)和創(chuàng)意的優(yōu)化進(jìn)展測試處理方式8.3 優(yōu)化過程

38、以消費(fèi)動搖舉例，各目的連動關(guān)系：上面標(biāo)的“均值也可替代為動搖幅度等數(shù)據(jù)mysemlife/各環(huán)節(jié)常見問題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高轉(zhuǎn)化量低8.3 優(yōu)化過程漏斗模型中各目的關(guān)系舉例：展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問量咨詢量訂單量處理方式1廣告位置不好 2創(chuàng)意不夠吸引力 3相關(guān)性較差步驟1-下載報(bào)告：下載并挑選點(diǎn)擊量為零(或低于賬戶平均值)而展現(xiàn)不為零的關(guān)鍵詞報(bào)告步驟2- 數(shù)據(jù)挑選：將挑選出關(guān)鍵詞按展現(xiàn)量降序陳列，挑出top關(guān)鍵詞，；假設(shè)關(guān)鍵詞數(shù)目較多，也可用數(shù)據(jù)透視表篩出展現(xiàn)量較高的單元，對單元進(jìn)展優(yōu)化；步驟3-數(shù)據(jù)下鉆，定位緣由：查看挑選出的關(guān)鍵詞及單元出價(jià)、創(chuàng)意、排名等情況，找出緣由，進(jìn)展優(yōu)化

39、mysemlife/各環(huán)節(jié)常見問題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高轉(zhuǎn)化量低8.3 優(yōu)化過程漏斗模型中各目的關(guān)系舉例：展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問量咨詢量訂單量處理方式 1創(chuàng)意的調(diào)整 2訪問URL的改換 3網(wǎng)站本身建立測試1-嘗試調(diào)整創(chuàng)意：調(diào)整創(chuàng)意的撰寫角度，或提高對應(yīng)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性測試2- 訪問URL的改換：對訪問URL指向的頁面進(jìn)展改換，進(jìn)展A/B測試測試3-調(diào)整網(wǎng)站構(gòu)造或內(nèi)容：根據(jù)監(jiān)測工具查看數(shù)據(jù)報(bào)告，如對熱力圖的分析，找出網(wǎng)站本身存在的問題。mysemlife/各環(huán)節(jié)常見問題流量低高展現(xiàn)但低點(diǎn)擊停留時(shí)間短/跳出率高轉(zhuǎn)化量低8.3 優(yōu)化過程漏斗模型中各目的關(guān)系舉例：展現(xiàn)量點(diǎn)擊量訪問量咨詢

40、量訂單量處理方式 1網(wǎng)站整體印象 2網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性 3網(wǎng)站互動方便性網(wǎng)站改良建議：引導(dǎo)：研討閱讀者的興趣、行為和習(xí)慣。解答：從顧客角度提供信息，解除疑問。工具：有效利用豐富網(wǎng)絡(luò)營銷工具。mysemlife/先計(jì)算缺失目的，再給出提升整體ROI的出價(jià)建議關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化成本出價(jià)調(diào)整關(guān)鍵詞114,214 ￥14,7062751.93%￥53.48關(guān)鍵詞210,533 ￥6,695310.29%￥215.97關(guān)鍵詞334,537 ￥6,2781150.33%￥54.59關(guān)鍵詞49,809 ￥1,9981181.20%￥16.93關(guān)鍵詞529,346 ￥12,3622590.88%￥

41、47.73關(guān)鍵詞635,841 ￥16,122810.23%￥199.04練習(xí)25 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：計(jì)算目的值，并提出出價(jià)修正建議練習(xí)目的：穩(wěn)定各目的的計(jì)算方式，學(xué)會對出價(jià)的靈敏運(yùn)用練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/先計(jì)算缺失目的，再給出提升整體ROI的出價(jià)建議關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化率平均轉(zhuǎn)化成本出價(jià)調(diào)整關(guān)鍵詞114,214 ￥14,7062751.93%￥53.48關(guān)鍵詞210,533 ￥6,695310.29%￥215.97關(guān)鍵詞334,537 ￥6,2781150.33%￥54.59關(guān)鍵詞49,809 ￥1,9981181.20%￥16.93關(guān)鍵詞529,346 ￥1

42、2,3622590.88%￥47.73關(guān)鍵詞635,841 ￥16,122810.23%￥199.04練習(xí)25 賬戶優(yōu)化-案例與練習(xí)練習(xí)內(nèi)容：計(jì)算目的值，并提出出價(jià)修正建議練習(xí)目的：穩(wěn)定各目的的計(jì)算方式，學(xué)會對出價(jià)的靈敏運(yùn)用練習(xí)方式：線下練習(xí)mysemlife/8.4 優(yōu)化方法優(yōu)化優(yōu)化內(nèi)容：關(guān)鍵詞判別與調(diào)整詞的設(shè)置：匹配/出價(jià)與排名創(chuàng)意編輯：創(chuàng)意撰寫/顯示URL/訪問URL賬戶設(shè)置：消費(fèi)限額/時(shí)段/地域 檢查賬戶找出優(yōu)化樣本數(shù)據(jù)交叉分析賬戶構(gòu)造及設(shè)置的合理性整體數(shù)據(jù)目的趨勢表現(xiàn)確定分析樣本確定問標(biāo)題標(biāo)品牌訴求類分析效果訴求類分析優(yōu)化過程：優(yōu)化方法：mysemlife/8.4 優(yōu)化方法企業(yè)主分類

43、推廣價(jià)值價(jià)值指標(biāo)推廣成本成本指標(biāo)品牌訴求類廣告的曝光IMP消費(fèi)量CostCPM用戶對廣告的點(diǎn)擊Click消費(fèi)量CostCPC效果訴求類訂單頁面瀏覽獨(dú)立訪客注冊CONVPVUVRegister消費(fèi)量CostCPA訂單額Revenue消費(fèi)量Cost1，品牌類客戶：按CPC和CTR對關(guān)鍵詞進(jìn)展2維度4象限分類2，效果類客戶：1) 按有無轉(zhuǎn)化分類 a. 有轉(zhuǎn)化的按CPA和轉(zhuǎn)化量進(jìn)展2維度分類 b. 無轉(zhuǎn)化的以消費(fèi)和點(diǎn)擊量為劃分標(biāo)尺進(jìn)展2) 維度分類3) 在各分類內(nèi)挑選主要奉獻(xiàn)者4) 分析每個(gè)奉獻(xiàn)者對重要矛盾的因果關(guān)系，制定處理方案mysemlife/8.4 優(yōu)化方法品牌訴求類舉例該類詞表現(xiàn)最佳，可作為

44、種子詞進(jìn)行擴(kuò)詞。CPCCTR高高低低對比方式一：CTR和CPC兩個(gè)維度對關(guān)鍵詞進(jìn)展分割問題緣由：該類關(guān)鍵詞競爭猛烈處置方式：可看詳細(xì)排名，如排名高，那么可嘗試在堅(jiān)持排名的同時(shí)適當(dāng)降低出價(jià)。如排名低，可以不進(jìn)展額外操作，也可開廣泛匹配以降低CPC，當(dāng)然此時(shí)CTR能夠會下降，需求隨時(shí)調(diào)整。問題緣由：創(chuàng)意/質(zhì)量度不夠好因展現(xiàn)量過低而出現(xiàn)CTR過低的極端情況處置方式：調(diào)整創(chuàng)意，提升質(zhì)量度可同時(shí)參考展現(xiàn)量，對展現(xiàn)量過低的詞開廣泛匹配，放量以測試詞的真正效果，但前提保證創(chuàng)意優(yōu)化，同時(shí)要在放量后實(shí)踐察看需求添加哪些否認(rèn)詞問題緣由：出價(jià)低創(chuàng)意/質(zhì)量度不夠好因展現(xiàn)量過低而出現(xiàn)CTR過低的極端情況處置方式：調(diào)整創(chuàng)

45、意，提升質(zhì)量度假設(shè)排名低那么加價(jià)可同時(shí)參考展現(xiàn)量，對展現(xiàn)量過低的詞開廣泛匹配，放量以測試詞的真正效果，但前提保證創(chuàng)意優(yōu)化，同時(shí)要在放量后實(shí)踐察看需求添加哪些否認(rèn)詞。mysemlife/8.4 優(yōu)化方法品牌訴求類CTR=0.5%CPC=1.535%39%16%10%按照占比，分配優(yōu)化的優(yōu)先級mysemlife/8.4 優(yōu)化方法效果訴求類CVRCTR對廣告稱心對產(chǎn)品/效力稱心對廣告稱心對產(chǎn)品/效力絕望對廣告絕望對產(chǎn)品/效力稱心對廣告絕望對產(chǎn)品/效力絕望精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞/人群槽糕的廣告呈現(xiàn)-優(yōu)化廣告呈現(xiàn)槽糕的產(chǎn)品/效力體驗(yàn)-優(yōu)化產(chǎn)品/效力體驗(yàn)不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞與人群-降低投入-優(yōu)化廣告呈現(xiàn) 優(yōu)化產(chǎn)品/效力體

46、驗(yàn)-降低投入精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞/人群優(yōu)秀的廣告呈現(xiàn)mysemlife/8.4 優(yōu)化方法效果訴求類2明星類關(guān)鍵詞 1問題類關(guān)鍵詞瘦狗類關(guān)鍵詞 4現(xiàn)金牛關(guān)鍵詞3CPA轉(zhuǎn)化量效果類廣告主關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)目的分析模型mysemlife/8.4 優(yōu)化方法效果訴求類明星詞現(xiàn)金牛詞問題詞瘦狗詞轉(zhuǎn)化量CPAmysemlife/8.4 優(yōu)化方法效果訴求類高低2明星類關(guān)鍵詞 1問題類關(guān)鍵詞瘦狗類關(guān)鍵詞 4現(xiàn)金牛關(guān)鍵詞3CPA轉(zhuǎn)化量相對競爭位置低高相對競爭程度收縮戰(zhàn)略開展戰(zhàn)略開展戰(zhàn)略效果類廣告主關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)目的分析模型-開展戰(zhàn)略mysemlife/8.4 優(yōu)化方法效果訴求類1 開展戰(zhàn)略 采用這種戰(zhàn)略的目的是發(fā)掘與提高關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化量，甚至不惜付出投放測試本錢與管理本錢來到達(dá)這一目的。這一戰(zhàn)略主要運(yùn)用于邊沿本錢較低，轉(zhuǎn)化量有提升空間的明星類、某些問題類關(guān)鍵詞以及優(yōu)化度明顯缺乏的現(xiàn)金牛關(guān)鍵詞，使這些關(guān)鍵詞繼續(xù)提高轉(zhuǎn)化量，拉大與競爭對手的間隔。2 穩(wěn)定戰(zhàn)略 采用這種戰(zhàn)略的目的是為了堅(jiān)持關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化量，穩(wěn)定短期收益，這一戰(zhàn)略適用于已優(yōu)化到位的現(xiàn)金牛關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)化量提升潛力不大的問題類明星類以及部分瘦狗類關(guān)鍵詞。3 收縮