馬術(shù)俱樂部形象策劃方案ppt課件

1、北京亞薩園馬術(shù)俱樂部籠統(tǒng)謀劃方案營銷推行戰(zhàn)略分析發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推行發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實一個企業(yè)品牌籠統(tǒng)的構(gòu)建：因天、因地、因人、全國上下大大小小企業(yè)都在做企業(yè)品牌和推行建立模塊化下所塑造的企業(yè)籠統(tǒng)普遍存在眉目類似，大同小異的為難局面大家都在做，等于誰也沒有做！發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推行北京亞薩園馬術(shù)俱樂部是一家以英式馬術(shù)培訓(xùn)及賽事謀劃為主的專業(yè)馬術(shù)俱樂部，俱樂部有專業(yè)教練六名，進(jìn)口教學(xué)馬三十多匹，專業(yè)競賽馬十余匹.可進(jìn)展專業(yè)的馬場馬術(shù)根底、妨礙、舞步訓(xùn)練。并有垂釣湖、綠茵足球場、湖畔露天酒吧等供會員文娛

2、。亞薩園馬術(shù)俱樂部簡介亞薩園足球俱樂部擁有兩塊110*68米的國際規(guī)范足球場地，場地排水、草坪、設(shè)備等均由專業(yè)公司按照國際規(guī)范執(zhí)行?？諝馇逍拢瑘龅仄秸?。俱樂部定期培訓(xùn)球員、舉行競賽。友誼對抗賽更有眾多專業(yè)球手參與，令競賽更為精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂部簡介馬術(shù)緣起于十二世界中葉歐洲王室，至今已有七百余年的歷史，可說是歷史相當(dāng)悠久的一項傳統(tǒng)運(yùn)動，當(dāng)時稱為王者的運(yùn)動，非王公貴族不得享也，可知馬術(shù)運(yùn)動是何等的高貴氣派。由于馬術(shù)運(yùn)動的參賽者皆穿著高尚華美的禮服初賽，加上馬術(shù)可看性十足，往往吸引大量觀眾，因此被譽(yù)為“運(yùn)動的王者。馬術(shù)文化的開展近年來，人們比較注重時髦運(yùn)動，安康以及養(yǎng)生，所以馬術(shù)漸漸的普及起來。

3、作為一項高雅時髦運(yùn)動，既放松身心，又調(diào)養(yǎng)生息。而如今，這項貴族運(yùn)動，也逐漸走入普通收入階級群眾的生活，價錢的公眾化，也必然使馬術(shù)越來越受歡迎如今馬術(shù)運(yùn)動也成為了都市人新寵，任務(wù)之外，宣泄壓力的首選運(yùn)動。發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推行北京市朝陽區(qū)相關(guān)馬術(shù)俱樂部分布概略東都騏驥馬術(shù)俱樂部、北京馬術(shù)俱樂部、津華勝捷馬術(shù)俱樂部公司、北京天星馬術(shù)運(yùn)動培訓(xùn)中心、濮鑫馬術(shù)俱樂部北京騎士聯(lián)盟馬術(shù)俱樂部、北京格林馬術(shù)俱樂部、北京天星調(diào)良國際馬術(shù)俱樂部、北京月河灣馬術(shù)培訓(xùn)中心、英辰馬術(shù)俱樂部SWOT分析亞薩園馬術(shù)俱樂部S：優(yōu)勢W：劣勢O：機(jī)會T：威脅1、馬匹純粹2、交通

4、便利3、環(huán)境優(yōu)雅、4、文娛工程豐富1、馬術(shù)被視為貴族運(yùn)動，之高雅2、馬術(shù)運(yùn)動成為都市人的新寵，之休閑3、馬術(shù)運(yùn)動的自在方式，之釋放壓力1、輔助設(shè)備不健全，如休閑區(qū)、餐飲區(qū)2、營銷渠道單一3、宣傳推行及市場活動傳播面狹小1、周邊馬術(shù)俱樂部眾多、競爭較為猛烈、2、針對馬術(shù)俱樂部行業(yè)屬性，宣傳推行平臺較少3、社會各方面對馬術(shù)運(yùn)動的概念較為薄弱，還處于少數(shù)人的運(yùn)動把握時機(jī)，強(qiáng)化優(yōu)勢，屏蔽優(yōu)勢，化解要挾！發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實不一樣的亞薩園馬術(shù)俱樂部亞薩園馬術(shù)俱樂部的角色亞薩園馬術(shù)俱樂部推行媒體傳播活動推行傳播速度快、信息覆蓋廣、網(wǎng)絡(luò)營銷群眾傳播性、深層闡釋功能、互動性、跨時空、多媒體、交互式、個性化、高效性、經(jīng)濟(jì)性

5、打造企業(yè)品牌知名度網(wǎng)絡(luò)以馬術(shù)運(yùn)動釋放壓力為中心活動以馬術(shù)運(yùn)動為貴族運(yùn)動為輔助媒體以馬術(shù)文化做保證線上網(wǎng)絡(luò)營銷，以馬術(shù)運(yùn)動釋放壓力為中心，進(jìn)展真面引導(dǎo)馬術(shù)運(yùn)動，宣泄、釋放壓力最好的方法，馬術(shù)運(yùn)動的自在、馳騁、熱情、豪放從而宣傳亞薩園馬術(shù)俱樂部，打造品牌知名度相關(guān)媒體傳播的標(biāo)題、軟文待定！線下活動 推行以馬術(shù)運(yùn)動為貴族運(yùn)動為輔助，MOMA第一籠統(tǒng)管家將量身為亞薩園定制一次網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購以英國紳士馬術(shù)運(yùn)動、西部牛仔風(fēng)情、時髦時裝馬術(shù)多角度宣傳馬術(shù)運(yùn)動的高貴經(jīng)過圖片的方式即展現(xiàn)了馬術(shù)的多姿風(fēng)采又可以完美的展現(xiàn)亞薩園馬術(shù)俱樂部的環(huán)境、及馬匹推進(jìn)宣傳力度此外，我們將采取線上，線下相結(jié)合的方法到達(dá)全方面360營銷

6、線下將結(jié)合當(dāng)今潮流文化，音樂節(jié)，將亞薩園馬術(shù)俱樂部，經(jīng)過圖片的方式植入到音樂節(jié)現(xiàn)場A騎悅天下活動引見B愛音樂節(jié)這一刻，給非凡的他，不一樣的精彩。亞薩園馬術(shù)俱樂部攜手MOMA第一籠統(tǒng)管家，為答謝默默愛著我們的他，推出系列之馬術(shù)騎-悅天下騎悅天下馬 盛裝舞步，奇 心隨舞動馬背豪情,放馬馳騁,與天交融，樂無窮綻放青春絢麗；感受騎士風(fēng)范；打造別樣熱情愛音樂節(jié)藝人構(gòu)成 由 國外一線大牌 + 國內(nèi)知名藝人 + 國內(nèi)頂尖樂隊明星云集媒體類別、平面媒體、雜志媒體、紙媒、多媒體人群構(gòu)成音樂人、時髦潮人、都市白領(lǐng)、大學(xué)生音樂節(jié)現(xiàn)場將設(shè)置6*3展位一組，現(xiàn)場將設(shè)計馬術(shù)攝影展，即宣傳了馬術(shù)運(yùn)動的高貴同事也宣傳亞薩園馬

7、術(shù)俱樂部、借助音樂節(jié)本身的宏大的人流量，可以發(fā)放一下企業(yè)資料以及相關(guān)活動引見包括代金券、體驗卡公 關(guān) 推 廣1、傳播戰(zhàn)略2、傳播手段3、傳播途徑4、傳播渠道傳統(tǒng)消費者行為方式AIDMA網(wǎng)絡(luò)時代消費者行為方式AISAS搜索Search和分享Share曾經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時代的重要特征網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)時代的傳播模型1、傳播戰(zhàn)略：網(wǎng)絡(luò)營銷為中心+地面活動+平面媒體+影視媒體70% 消費者的認(rèn)知度、佳譽(yù)度、忠實度 經(jīng)過Web2.0的BBS口碑傳播20% 品牌的指點力，行業(yè)權(quán)威專業(yè)度 經(jīng)過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞， 樹立行業(yè)權(quán)威專業(yè)的指點者籠統(tǒng)用戶影響力行業(yè)指點力企業(yè)營銷力10% 經(jīng)過Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞，發(fā)布活動新聞2、傳播手段：Web1.0網(wǎng)絡(luò)新聞 30%如門戶網(wǎng)站、新郎、sohu、網(wǎng)易Web2.0 BBS口碑傳播 30%如騰訊微薄、新浪微博空中媒體傳播 40%如行業(yè)音樂網(wǎng)站、視頻、欄目、電臺3、傳播途徑：打造品牌影響力、提成亞薩園馬術(shù)俱樂部品牌籠統(tǒng)戰(zhàn)略中心立體多方位互動相結(jié)合的推行方式線上線下互聯(lián)網(wǎng)空中媒體騎-悅天下場提升品牌曝光率樹立品牌籠統(tǒng)吸引招商資助提升品牌知名度音樂節(jié)4、傳播渠道：電臺推行FM 91.5、FM88.7視頻網(wǎng)站活動前期強(qiáng)勢預(yù)熱傳播，讓更多的人了解馬術(shù)文化，從而展現(xiàn)亞