抖音熱門短視頻運(yùn)營成功案例解析

1、抖音熱門短視頻運(yùn)營成功案例解析文章總結(jié)了 5類成功短視頻的運(yùn)營套路，希望這些對(duì)于不同類型短視頻 自媒體的分析，能夠給大家做短視頻帶來一點(diǎn)幫助。2017年的奧斯卡最佳影片烏龍事件引起了不小的波動(dòng)，對(duì)于剛看完愛 樂之城并且十分喜歡這部電影的我來說,內(nèi)心還是有一點(diǎn)點(diǎn)小遺憾。 雖然我平時(shí)是一個(gè)電影迷，但因?yàn)榭臻e時(shí)間不多，所以我完整地看一部 電影的次數(shù)會(huì)比較少，更多的時(shí)候我喜歡看5分鐘左右的電影解說。在 這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，短視頻也成為了大眾娛樂消遣的心頭好。在排隊(duì)， 坐地鐵，坐公交等等碎片時(shí)間里，我們經(jīng)?？梢钥匆姶蠹冶е謾C(jī)在看 一些短視頻打發(fā)時(shí)間?，F(xiàn)在短視頻自媒體也算是一片紅海，究竟如何才能成功打造一

2、個(gè)短視頻 平臺(tái)呢？可以先分析下現(xiàn)在不同類型的短視頻都有哪些套路。我大致選 了以下t匕較火的5類：電影解說類/路人訪談?lì)?實(shí)用技能類/吐槽段子 類/文藝清新類。所用的案例都是個(gè)人t匕較熟悉的”可能不夠全面，歡 迎大家補(bǔ)充。電影解說類舉例：谷阿莫，劉嘩電影,獨(dú)立魚電影,電影最TOP ,瞎看什么 先從我最喜歡的電影解說類說起。我個(gè)人最早接觸電影解說這類短視頻 是在B站，做電影解說的人很多,這類短視頻出現(xiàn)得也t匕較早。做得比 較好的幾個(gè)頻道也都是有自己的特色在的，我個(gè)人覺得主要有以及幾類 電影解說。(1)吐槽惡搞類比如谷阿莫，劉嘩，阿斗等，該類型的電影解說，首先主播的聲音不一 定好聽，但一定有辨識(shí)度z

3、同時(shí)解說都有很強(qiáng)的個(gè)人特色，比如說谷阿 莫的經(jīng)典臺(tái)詞拿舌頭狂甩、”妖艷賤貨、“科科以及每次結(jié)尾 那段惡搞的啟示。除此之外,在電影的選擇上其實(shí)也有講究,一方面是 現(xiàn)在比較大熱的電影，另一方面，爛片雷劇也會(huì)是他們很好的題材。甚 至有直接拿微電影式廣告直接解說的。最后，我們來看看人家標(biāo)題是怎 么取的，一個(gè)好的標(biāo)題是決定點(diǎn)擊量的重要因素，谷阿莫的標(biāo)題通常是 幾分鐘看完xxx z劉11畢的標(biāo)題通常是溫情解說之XXXX或者爛片吐槽 之XXXX ,阿斗的通常是速看XXX ,幾分鐘看完XXXX。標(biāo)題除了固定 詞語，后面的介紹通常都是帶有吐槽搞笑的概括。(2 )盤點(diǎn)類比如電影最TOP，這個(gè)頻道主要是根據(jù)不同的電

4、影類型，做某類電影的 合集盤點(diǎn)，推薦給大家經(jīng)典好片。標(biāo)題通常是盤點(diǎn)最經(jīng)典XXXX ,xxxx 電影大盤點(diǎn)等等。個(gè)人覺得其實(shí)盤點(diǎn)向的視頻一直都更容易受到大眾的 喜愛。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都是伸手黨，喜歡別人幫你總結(jié)一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容， 省去自己搜索信息的時(shí)間。因此這類視頻的重點(diǎn)在于內(nèi)容的質(zhì)量，創(chuàng)作 者的眼光品味就是重點(diǎn)了。同時(shí)因?yàn)楸P點(diǎn)類，介紹的電影數(shù)量通常在 510部左右,因此要注意控制好視頻的時(shí)間，不能過長,否則會(huì)影響 觀感體驗(yàn)。（3 ）形式創(chuàng)新類我主要介紹兩個(gè),瞎看什么和獨(dú)立魚電影。瞎看什么的特色在于他們和 傳統(tǒng)的電影解說不一樣，他們有真人出境，一男一女（瞎菌和瞎醬）兩 個(gè)主播類似新聞聯(lián)播式解說電影。而

5、且兩個(gè)主播都帶著墨鏡,十分符合 他們的名字，瞎看。他們除了形式有特色之夕卜，也把黑色幽默運(yùn)用的十 分好。另外，他們用的配樂也十分應(yīng)景,有時(shí)候還能夠在網(wǎng)易云音樂的 評(píng)論底下，看見瞎看什么打卡此類的評(píng)論，這也是一種很好的宣傳 方式。而一般搞笑吐槽類的電影解說也會(huì)有特定的某首BGM （通常都 是搞笑型曲目）在特定時(shí)候出場，加強(qiáng)自己的辨識(shí)度。瞎看什么還有一 個(gè)很大的特色，就是會(huì)不經(jīng)意在視頻中重復(fù)出現(xiàn)自己的二維碼。這也成 為他們視頻的_個(gè)特色”大家會(huì)不自覺的期待今天的解說二維碼會(huì)出現(xiàn) 在哪里。另一個(gè)是獨(dú)立魚電影,他的形式是好片兩部半，每次視頻都會(huì)解說兩部 相同題材的電影，夕卜加一個(gè)相同題材的短片（或者說

6、微電影），加上魚 叔那充滿磁性的嗓音，整個(gè)視頻給人的感覺很舒服。總體看來,如果還想在相對(duì)飽和的電影解說市場分一杯羹，吐槽類基本 已經(jīng)飽和，盤點(diǎn)類做的較少，未來可以個(gè)人覺得可以考慮盤點(diǎn)電影的經(jīng) 典片段出發(fā)，也許有機(jī)會(huì)突破。形式創(chuàng)新則應(yīng)該是最有可能的類型。谷阿莫 A阿斗歸來了路人訪談?lì)惻e例:拜托啦學(xué)妹，學(xué)弟幫幫我，暴走街拍,歪果仁研究協(xié)會(huì)這類視頻現(xiàn)在在微博上也很火，通常會(huì)見到不少營銷號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻內(nèi)容 一般是對(duì)大學(xué)生或者青年工作者的進(jìn)行某些話題的采訪。形式上面，主 要有兩種z一種是拜托啦學(xué)妹他們的回答上一個(gè)采訪者的問題z并對(duì)下 一個(gè)人提問。另一種就是最基礎(chǔ)的，定好一個(gè)話題,去采訪所有人。個(gè) 人覺得拜

7、托啦學(xué)妹這個(gè)形式挺不錯(cuò)的，每次視頻的結(jié)尾都會(huì)是某個(gè)人的 提問，在下期的開頭給出回答，并且采用的都是學(xué)妹和學(xué)長這樣的稱呼, 這樣也不用平臺(tái)自己去想主題。學(xué)弟幫幫我，暴走街拍，歪果仁研究協(xié) 會(huì)則都是采用一個(gè)問題的形式。三個(gè)的目標(biāo)人群則有不同之處，學(xué)弟幫 幫我是專門針對(duì)大學(xué)男生的采訪，暴走街拍主打顏值最高的街拍，歪果 仁研究協(xié)會(huì)則是專門針對(duì)在中國的外國人的訪談，主持人也是一個(gè)中文 說得很好的外國人?？傮w看來”這類街訪類視頻主打無非是顏值，話題性。不過由于顏值和 話題性對(duì)于年輕人的吸引力還是很大的，因此多幾個(gè)同類型的平臺(tái)也還 是有可能的,只要在形式上進(jìn)行一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)新，打造屬于自己平臺(tái)的特 色還是有可能

8、成功突圍的。比如我開腦洞地想一想，是不是未來可以有 一檔針對(duì)00后的采訪節(jié)目,看看他們的想法究竟是什么樣的。將定韻體嗇訪類大多迭鐸年輕騎體（大學(xué)生居多） 幀值.適鬆性是育大號(hào)寶帶究（矢會(huì)枷分實(shí)用技能類舉例：微在漲姿勢,罐頭視頻 這類視頻通常都是從生活中的小技能切入的。成功打造出幾個(gè)爆款視頻, 例如可樂的5種腦洞用法,勺子的8種逆天用法等這樣能很快在微博， 美拍，秒拍等平臺(tái)上引起病毒式傳播。通常這類視頻都會(huì)有自己的話題, 例如微在漲姿勢在微博的話題是#分分鐘漲姿勢#、#神技能get# ,罐 頭視頻則有更多的場景，例如#夾腦計(jì)劃#、#工匠實(shí)驗(yàn)室#、#你敢答應(yīng) 嗎#、#罐頭小廚#、#星期五來啦# ,

9、每個(gè)話題針對(duì)的人群都有所不同, 例如工匠實(shí)驗(yàn)室就是針對(duì)男性的DIY課程，罐頭小廚則是教你做美食。 除此之外，罐頭視頻在與粉絲的互動(dòng)上也做的特別好，粉絲會(huì)自己主動(dòng) 上傳作業(yè)（例如自己動(dòng)手做的美食）在微博，罐頭視頻也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)自己粉 絲的作品。總體看來這類視頻的剪輯風(fēng)格清晰并且節(jié)奏較快，通常一個(gè)技能能夠在 1-2分鐘左右講清楚，并且整體視頻的色調(diào)配樂都很輕快，讓人不會(huì)想 要快進(jìn)，只留下關(guān)鍵步驟。而關(guān)于某些情景場面的演員或者主持則是自 己平臺(tái)的員工，相比較網(wǎng)紅，這樣的出鏡者更為真實(shí)親切。平臺(tái)可以打 造自己的網(wǎng)紅來增強(qiáng)辨識(shí)度（例如罐頭視頻的罐頭妹”）。僧刖鳳格輕快劃分細(xì)0人騎 沫童月粉紅的互動(dòng)lighth

10、ouse_47吐槽段子類舉例：papi醬,暴走大事件,陳翔六點(diǎn)半這類吐槽段子類視頻絕對(duì)是大家無聊的時(shí)候很喜歡看的一種，主要形式 我分為以下三種：(1)個(gè)人吐槽類這必須說到papi醬，2016最成功的網(wǎng)紅，靠一張嘴獲得了 1200萬融 資。在這個(gè)時(shí)代，人人都喜歡吐槽，一旦有人說出了你的心聲,就特別 容易獲得你的關(guān)注。papi醬每次都會(huì)找到某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象來吐槽，但是 如何長期高質(zhì)量的保證產(chǎn)出則不那么容易。于是papi醬開創(chuàng)了 p叩itude ,讓很多想做吐槽視頻的人投稿，一方面能夠滿足其他人當(dāng) 網(wǎng)紅的夢(mèng)想,另一方面也減輕了自己的壓力。(2 )播報(bào)類典型的例子就是暴走大事件了，每周更新，以惡搞的方式匯

11、報(bào)一周的動(dòng) 態(tài)。主持人王尼瑪?shù)男蜗笠埠苡刑厣?。大家?yīng)該比較熟悉了，我個(gè)人覺 得視頻的時(shí)間有點(diǎn)稍稍過長” 一般是在250分鐘左右。不過這應(yīng)該 和他們的定位有關(guān)，和一般現(xiàn)在5分鐘的短視頻不太一樣,暴走大事 件是一檔新聞諷刺類網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。這里就不多說了，以后吐槽類 節(jié)目如果以播報(bào)的形式，個(gè)人更看好時(shí)長控制在7、8分鐘。(3)情景劇類典型的就是陳翔六點(diǎn)半，借用百度百科的介紹：陳翔六點(diǎn)半有 靈活的場景和固定的時(shí)長,家庭幽默錄像式的小情節(jié)短劇，無固定演員 固定角色具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，每集均有至少一個(gè)笑點(diǎn),時(shí)長一到三分 鐘,由一到兩個(gè)情節(jié)組成，其目的就是讓觀眾用最短的時(shí)間和通過最方 便的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，

12、解壓，放松，快樂。節(jié)目拍攝上采用的是高清實(shí) 景拍攝，力求每一集的笑點(diǎn)都能淋漓盡致的表現(xiàn)出來，有一種很強(qiáng)的扁 絲文化氣息。這類視頻我覺得需要比較強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),因?yàn)橐獦?gòu)想劇本之 類的,所以嘗試的成本較高，較為困難?？傮w看來，吐槽段子類的是現(xiàn)在的主流，受眾最廣。但是創(chuàng)作的成本較 高，構(gòu)思段子,劇本最好都有一個(gè)團(tuán)隊(duì)”個(gè)人去做短視頻會(huì)十分累。剛 開始通過個(gè)人吐槽視頻引起關(guān)注度還是不難的。但是要保證長期的內(nèi)容輸出還是需要花很多精力的，所以papi醬的轉(zhuǎn)型papitude就比較成 功。Papi 醬陳翔六點(diǎn)半裳*帕裳遶題來自社會(huì)現(xiàn)色 篦輯快節(jié)秦長期鳥槎屋輸出內(nèi) 容較困難5、文藝清新類舉例：一條，二更這類視頻主要

13、針對(duì)文藝小青年，視頻的內(nèi)容與生活，文化，習(xí)俗，傳統(tǒng)， 風(fēng)景等有關(guān)，全片的風(fēng)格都給人一種紀(jì)錄片的感覺,時(shí)長大約3分鐘左 右，有點(diǎn)微電影的感覺。畫面都很優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。這類視頻的選 題個(gè)人感覺較難因?yàn)檫@些主題喜歡的可能比較少，視頻的播放量相較 吐槽段子這類的短視頻則低了不少。這個(gè)領(lǐng)域也已經(jīng)有一條，二更這幾 個(gè)比較成功的平臺(tái)，由于較為小眾，所以個(gè)人覺得除了與旅游相關(guān)的視 頻可能會(huì)比較成功”其他的成功的可能性較小。不過這類視頻粉絲的忠 誠度應(yīng)該挺高的，變現(xiàn)應(yīng)該可以通過情懷來實(shí)現(xiàn)，畢竟文藝青年都比較 看重情懷。6.其他除了上述的類型之外，其實(shí)還有很多短視頻自媒體。例如美妝測評(píng)類的， 比如B站人氣很高

14、的栗子liz ,兔爹等等，通常美妝視頻最受歡迎的大 致有如下內(nèi)容：基礎(chǔ)新手教程，如新手畫眉的幾種方法,新手眼影的畫 法，5分鐘搞定一個(gè)日常妝容.口紅眼影等的試色,平價(jià)好物推薦以及 垃圾產(chǎn)品的拔草視頻。除此之外，在B站上還有一個(gè)突然火起來的”本 末測評(píng)專門測評(píng)網(wǎng)紅的衣服。他彳門的視頻有極高的人氣，視頻內(nèi) 容是很多人想要吐槽卻不敢說的”因此這個(gè)頻道可以迅速竄紅,同時(shí) UP主的真性情也圈粉無數(shù)。當(dāng)然還有野外探險(xiǎn)，旅游類型的短視頻等 等，這里就不分析了,如果后面有做得很有特色的平臺(tái),可能會(huì)補(bǔ) 充?？戳诉@么多類型的短視頻自媒體，可以總結(jié)出如下幾個(gè)要點(diǎn)：切入點(diǎn)：你所選擇的領(lǐng)域是否已經(jīng)是紅海”如果是紅海,那

15、么則 可以考慮從形式上進(jìn)行創(chuàng)新。如果還是藍(lán)海，則需要考慮是否有 市場，目標(biāo)人群是哪些，是否有長期穩(wěn)定發(fā)展下去的可能性。標(biāo)題：現(xiàn)在標(biāo)題黨這么多，取一個(gè)吸睛的標(biāo)題就成功了一半。標(biāo) 題和視頻的內(nèi)容必須有關(guān)聯(lián)，大多是用_句話描述某個(gè)情景，或 者帶有疑問”或者最常見的幾分鐘XXX等能引起好奇心的語句。形式（辨識(shí)度）:形式的創(chuàng)新也可能帶來成功。比如說短視頻是 否要有真人出境，真人出境則更容易加深關(guān)注度，打造自己的品 牌形象，還能防止抄襲。如果沒有真人出境，漫畫人物形象也是 可以的。除此之外視頻的剪輯風(fēng)格也可以成為亮點(diǎn)z這就靠后期 的技術(shù)了。甚至色調(diào)的選擇，某些固定語句這都是在進(jìn)行差異化 競爭。配樂:配樂是畫龍點(diǎn)睛的一種，可以是搞笑的配樂,也可以