2019海瀾之家HLA 「大鬧天宮」IP聯(lián)名傳播方案【服裝】【品牌合作】

1、為什么是大鬧天宮社會洞察如果出現(xiàn)一束耀眼的光，能夠撥開迷霧，指引方向， 那么人們可能重獲自信，以更好的姿態(tài)與世界相處。艱難的2018#貿(mào)易戰(zhàn)、消費分級、孟晚舟被扣、寒冬裁員# 無論是國家還是企業(yè)、家庭還是個人，仿佛所有人都被籠罩在一層焦慮或恐慌的迷霧當(dāng)中，變得忐忑不安，失去自信。傳播思考每個人心中都有一個孫悟空儀式：不是神話故事，而是能帶領(lǐng)我們?nèi)肀澜绲淖孕排c熱情的民族精神溫度：這份光和熱，恰恰能給當(dāng)下灰暗的社會背景，注入了一抹亮色 價值觀：拼搏、進(jìn)取、不屈不撓、樂觀向上“悟空精神”性格忠勇、正義苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精 一件大事為什么是海瀾之家洞察需求品味和個性創(chuàng)造力、

2、個性化、為了自己的快樂認(rèn)同與共鳴對自我尊重、信心、成就、被他人尊重“如何更好的面對自己，面對生活”，成為當(dāng)下的社會問題中國男人正處于從“尊重需求”占據(jù)支配地位 ，到向“自我實現(xiàn)需求”過度的過程。企業(yè)思考社會問題企業(yè)社會責(zé)任企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營使命使命決定戰(zhàn)略解決方案選擇、承擔(dān)責(zé)任HLA的企業(yè)社會責(zé)任、經(jīng)營使命、企業(yè)戰(zhàn)略三位一體中國男人“如何更好的面對自己、面對生活” 的問題陪伴中國男人，更好的 面對自己、面對生活打造”男人的衣柜“產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)組合、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從使命出發(fā)，創(chuàng)造更深層的內(nèi)容體會與新的情感共鳴Better WardrobeBetter ManBetter Life陪伴男.人一起 面對自己、

3、生活解決男人的穿衣大事 為男人形象加分高質(zhì)感、高性價比、 高搭配性的實用單品品牌思考HLA x 大鬧天宮精神表達(dá)、審美表達(dá)、 自我表達(dá)、興趣表達(dá)。品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性， 體現(xiàn)HLA品牌價值，與用戶構(gòu)建價值共同體?！拔蚩站瘛毙愿裰矣隆⒄x苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精一件大事“男人文化”責(zé)任擔(dān)當(dāng)、拼搏進(jìn)取仁義友善男人說一不二 信守諾言以自信的姿態(tài)，更好的面對自己、面對生活傳播策略用強(qiáng)吸睛的傳播事件 + 病毒式的社交炒作實現(xiàn)產(chǎn)品與內(nèi)容一體化，讓#經(jīng)典重生#內(nèi)容產(chǎn)品化獲得高質(zhì)量流量以現(xiàn)代方式演繹IP，制造話題打造線下事件，激發(fā)社會參與產(chǎn)品內(nèi)容化賦予產(chǎn)品生命力以

4、名人示范+限量發(fā)售+排隊打造饑餓營銷，促進(jìn)品銷合一第一階段（03.23-03.24）# 經(jīng)典再現(xiàn)#當(dāng)共有的回憶以現(xiàn)代方式演繹，當(dāng)代視角解讀 會勾起各類圈層和普通大眾怎樣的情緒一張大師級海報，引發(fā)圈層關(guān)注西游記IP新作猜想01黃海中國電影海報界殿堂級人物2007年，憑借太陽照常升起海報驚艷亮相，聲名鵲起；此后創(chuàng)作了讓子彈飛、一代宗師、太極等多部經(jīng)典作品海報；2014年，一組黃金時代的海報讓黃海爆紅網(wǎng)絡(luò)，走進(jìn)大眾視野。這位天才設(shè)計師，堪稱中國電影海報界的畢加索！黃海作品：設(shè)計風(fēng)格多變，但唯一不變的是令人驚嘆的創(chuàng)意和構(gòu)圖少年的你大魚海棠黃金時代備選海報攝影師：張湸2014年跟隨臺灣時尚攝影師江俊民（

5、小江）老師學(xué)習(xí)攝影2016年加入國內(nèi)時尚商業(yè)攝影師張悅ZACK IMAGE團(tuán)隊2017年擔(dān)任知名導(dǎo)演姜文平面攝影師，為新電影邪不壓正拍攝各海報大鬧天宮創(chuàng)意海報，懸念發(fā)布多類型微博KOL(電影/娛樂/視覺設(shè)計)矩陣發(fā)布3.23-海報亮相#3.25，敬請期待#海瀾之家官方微博發(fā)布海報明星（六小齡童/林更新等）轉(zhuǎn) 發(fā)官方微博，擴(kuò)大影響3.24-官方認(rèn)領(lǐng)+明星互動#經(jīng)典重生，3.25見！#KOL話題跟進(jìn)，營造網(wǎng)友關(guān)于大鬧天宮經(jīng)典回歸的期待感3.24-話題跟進(jìn)#吹爆這組大鬧天宮海報， 國民超級IP又出硬核作品？#一個爭議性話題，引發(fā)全民熱議圍繞孫悟空展開討論02爭議大鬧天宮的結(jié)局，孫悟空最終回到花果山繼

6、續(xù)當(dāng)逍遙的“美猴王”，西游記的結(jié)局，卻是孫悟空最終皈依佛門成為“斗戰(zhàn)勝佛”。有關(guān)孫悟空的話題熱度從未消減，關(guān)于其性格、人設(shè)、結(jié)局的討論也一直存在WUKONG美猴王成M為斗o戰(zhàn)n勝k佛e，y到底K是不in是g一件好事？-話題種子釋放-KOL擴(kuò)散，映射現(xiàn)實，引發(fā)討論美猴王VS斗戰(zhàn)勝佛#成為斗戰(zhàn)勝佛的孫悟空，真的得到他想要的了嗎？#你更愿意做斗戰(zhàn)勝佛還是花果山的美猴王？#孫悟空成為斗戰(zhàn)勝佛是成熟了還是妥協(xié)了？#發(fā)布渠道：HUGO閱讀量：10w+人類關(guān)懷計劃閱讀量：9w+撿書姑娘閱讀量：10w+一場經(jīng)典召喚，重溫國民記憶聚焦動畫片大鬧天宮03小時候動畫片很少，也只有國漫，大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長后

7、來有了日漫美漫，但總覺得少了點什么。小時候總覺得孫悟空永遠(yuǎn)是那個天不怕地不怕的英雄，大鬧天宮的故事總也看不完， 后來才知道，大鬧天宮一共才兩集，114分鐘。童年的孫悟空，他神通廣大、無所不能，是我夢里的英雄?，F(xiàn)在的孫悟空，他永不妥協(xié)，永不屈服，是大眾心中永恒的經(jīng)典。致敬國民經(jīng)典動畫 喚醒國民集體記憶國漫經(jīng)典傳承#這部“上天”的動畫片，憑什么火了50年？#嬉笑怒罵皆有趣，果然是看神仙打架最過癮！#原畫數(shù)量超過7萬張，發(fā)行44個國家，大鬧天宮的精彩不止于此#發(fā)布渠道：送你一程閱讀量：6w+灼見閱讀量：5w+視覺志閱讀量：10w+# 英雄歸來#第二階段（03.25）當(dāng)英雄以全新姿態(tài)回歸大眾視野揮一揮

8、金箍棒，將會引發(fā)多大規(guī)模的風(fēng)暴HLA x 大鬧天宮聯(lián)名款線下發(fā)布會 貳零壹玖年叁月貳拾五日# 英雄歸來#發(fā)布會&快閃店設(shè)計公司R I G I 睿集設(shè)計Better design，Better life， 一個為生活設(shè)計的有趣團(tuán)隊。此次，RIGI將為海瀾之家提供大鬧天宮發(fā)布會及線下快閃店的終端&視覺設(shè)計工作合作案例：gxgjeans“尋找阿童木”線下快閃店T h eH e r oi sB a c k發(fā)布會亮點MV首發(fā)名人 站臺全息 投影文化 傳承名人站臺，建立信任背書01擬邀名單悟悟空空，在在每每個個國國人人心心中中都都留留下下一一個個英英雄雄夢夢這這一一次次，HHLLAA攜攜手手大大鬧鬧天天宮

9、宮，重重釋釋英英雄雄，靜靜候候歸歸來來“一千個創(chuàng)作者，就有一千個孫悟空”TA們身上都烙下了“悟空印”，用自己的方式展現(xiàn)調(diào)皮的、反叛的、熱血的悟空，成為每個行業(yè)的經(jīng)典六林今華小更何晨齡新在宇童“他的前半生演大圣，后半生圍著大圣轉(zhuǎn)”經(jīng)典真人版六小齡童- 西游記.86版電視劇 西游記豆瓣評分9.5對猴入魔的六小齡童演活了孫悟空，一雙火眼金睛靈動有神豆瓣評分9.5演員“更接近原著和真實人性的悟空”顛覆了傳統(tǒng)悟空，個性頑劣暴力盡顯，更接近原著發(fā)起怒來連唐僧都想打，更具有暗黑感的生命力和想象空間暗黑版悟空林更新- 西游伏妖篇.演員“中國版銀魂，進(jìn)擊的孫悟空”小說后被改變成同名電影，是所有人青春時期的熱血從

10、不屈服，戰(zhàn)斗到底的精神，刺激著當(dāng)代年輕人揮灑荷爾蒙與20代-30代青年產(chǎn)生了強(qiáng)烈的精神共鳴熱血版悟空今何在- 悟空傳.作家豆瓣評分8.4“舞臺上，是天地都要為之讓步的齊天大圣”2013年快樂男聲全國總冠軍出道以悟空傳為背景所作齊天獲Billboard Radio China2017年度華語十大金曲獎及2018華人歌曲音樂盛典年度金曲獎唱作版悟空華晨宇- 齊天.歌手大鬧天宮獨家首創(chuàng)單曲MV首發(fā)02英雄歸來主題MV全球爆燃首發(fā)引爆國民情節(jié)華晨宇創(chuàng)作|六小齡童出鏡爆燃詞曲+頂尖演繹的最強(qiáng)結(jié)合 熱血又張揚，溫柔卻堅定這一位天地都要為之讓步的齊天大圣是上帝安排給人生的蓋世英雄，解救一切的不甘平庸這一次，

11、看我英雄歸來！“生活里，他是謙遜羞澀的少年郎，歌唱時，他是縱情燃燒的孫悟空”十萬雷霆轟動乾坤卻不能將我禁錮 百萬天兵縱橫捭闔也休想讓我降服華晨宇. 原創(chuàng)致敬 歌手詞曲創(chuàng)作MV發(fā)布張杰備選作曲演唱者一個有實力的歌手從藝多年，專注音樂，天賦與努力收獲大量死忠粉一個低調(diào)的歌手認(rèn)真做音樂，不炒作，負(fù)面新聞寥寥一個人暖心的歌手寵妻寵女兒狂魔，與謝娜的愛情婚姻受全網(wǎng)祝福“經(jīng)典重現(xiàn)，英雄歸來”六小齡童. 傾情出演 演員一千個創(chuàng)作者，就有一千個孫悟空 可這天下若只有一個悟空，那，只能是他MV演繹MV發(fā)布全息投影高能運用，悟空震撼現(xiàn)身03C全 息 投A影 悟 空S形象 ，E現(xiàn) 場 見 證 經(jīng) 典 重 生C全息A

12、投S影，E英雄再現(xiàn)C全息A投S影，E英雄再現(xiàn)傳承民族文化，點亮別樣童年04小猴子：可愛萌娃共同演繹大鬧天宮系列 同臺互動，體現(xiàn)文化傳承“美猴王：六小齡童文化傳承熒屏萌娃萌娃Jackson攜手六小齡童演繹海瀾之家大鬧天宮系列Jackson周嘉誠放開我北鼻萌娃，微博粉絲360萬文化傳承多領(lǐng)域KOL出席助陣，全程直播05邀邀請請視視頻頻博博主主/時時尚尚博博主主出出席席活活動動 產(chǎn)出出圖圖文文視視頻頻素素材材用用于于后后期期傳傳播播多領(lǐng)域KOL出席助陣TA們心中都曾有過“悟空夢”，身處不同領(lǐng)域，面對英雄，亦有不同的解讀“創(chuàng)作者，聆聽人， 千萬人心中，千萬只悟空”大概是井越“把vlog帶入國人視野的第

13、一人”微博粉絲：118w合作品牌：LV、OPPO、Marshall等flypig“vlogger界的第一技術(shù)黨”微博粉絲：104w合作品牌：LV、OPPO等微博粉絲：58w 合作品牌：美拍等夏梁XL劉陽carry“微博視頻紅人，治愈系小哥哥” “微博2018最具突破力視頻創(chuàng)作者”微博粉絲：407w合作品牌：Urban Decay、朗仕等視頻博主田沅BLUE“集導(dǎo)演、作家、時尚達(dá)人等多元身份于一體的多棲藝人”微博粉絲：151w合作品牌：連卡佛、OVV等Kakakaoo-“原創(chuàng)時尚視頻領(lǐng)軍人物“微博粉絲：861w合作品牌：MAC、YSL等時尚博主雙平臺直播視頻+電商平臺活動盛況第一時間 展現(xiàn)于消費

14、者眼前+第三階段（03.26-03.31）# 經(jīng)典回潮#當(dāng)全新的英雄成為社交的中心 社會將爆發(fā)怎樣的話題和討論事件營銷 -“尋找孫大圣”01尋找孫大圣！大鬧天宮聯(lián)名T恤免費送預(yù) 售 開 啟大圣叫我來領(lǐng)衫活動 一姓 孫 的 ， 叫 你 一 聲 敢 答 應(yīng) 嗎 ？To 孫姓消費者到海瀾之家門店出示身份證明即可免費領(lǐng)取大鬧天宮聯(lián)名款1件限量：10000件限時：僅限4月1日大 圣 拔 毛 吹 口 氣 ， 預(yù) 購 1 件 變 2 件大圣吹氣發(fā)福利活動 二預(yù)售福利限時：3.26-3.31下單，4.1取/發(fā)貨門店一線店員分享預(yù)售小程序?qū)冁溄又僚笥讶?，根?jù)最終實際通過小程序完成預(yù)售的情況，評選出對應(yīng)獎項。T

15、OP 5 門店，每店獲獎金10000元TOP 1 個人，獲“MVP”稱號， 個人獎金5000元員工助推小程序推廣全員PK拉動老客戶資源高效轉(zhuǎn)化天貓、京東官方旗艦店，定金預(yù)售拍1得2。4.1發(fā)貨首批全國限量1萬件！3.26-3.31預(yù)售開啟提前支付定金4.1付尾款拍1得2海瀾之家官方旗艦店海瀾之家大鬧天宮聯(lián)名款T 恤78大鬧天宮獨家首創(chuàng)單曲MV發(fā)布、打榜02華晨宇擅長的搖滾曲風(fēng)結(jié)合宜古宜今的歌詞 描繪出穿越時空的幻想及大鬧天宮的雄風(fēng)六小齡童特別演繹，帶人重溫大鬧天宮的經(jīng)典記憶！華晨宇六小齡童作曲演唱特別演出作曲/演 唱： 華 晨 宇特 別 演 出： 六 小 齡 童大圣The Great Sage

16、大鬧天宮獨家首創(chuàng)單曲音樂風(fēng)格？靈感來源？創(chuàng)作故事MV背后的精神內(nèi)核還原作品世界觀，二次觸動觀眾，加重情感聯(lián)系“MV熱血演繹，精彩絕不止于耳”每個人心中都有一個經(jīng)典的孫悟空在這首歌及MV里描繪出一個重疊的孫悟空形象“天搖地動的齊天大圣”、“月光下的至尊寶”、“金甲圣衣的大話悟空” “禮貌合掌”宛如戰(zhàn)斗落幕時的斗戰(zhàn)勝佛.這些形象在一首歌的交錯時空里相遇， 帶著各自的狂傲、溫情、孤獨與愛意.這是共同的自傳，也是一個人的史詩3月25日，大鬧天宮發(fā)布會華晨宇全球首唱GLOBA2019年3月26日蝦米音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂更多玩法，助力單曲價值最大化“讓一首歌不止是一首歌”三大音樂APP全面上架（廣告

17、位助推）AR互動華晨宇以及大圣合影完成合影并分享歌曲 贏華晨宇簽名大鬧天宮T恤調(diào)用音樂APP“掃一掃”PL“A聽Y歌還發(fā)糖，為自己和愛豆解鎖多重福利”SO“U調(diào)動N粉絲D熱情，熱力打榜，送華晨宇上頭條”順利登頂QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂三大音樂APP新歌榜第一名 即送華晨宇上頭條新歌榜社交平臺多維討論，引發(fā)關(guān)注03PRCommunication經(jīng)典永不過時，總會適時以一種煥然一新的姿態(tài)重現(xiàn)于世。情懷與時尚聯(lián)袂帶貨，釋放強(qiáng)大的“悟空力”M o n k e yK i n g情懷篇 每個人心中都有一個孫悟空他不羈叛逆，敢作敢當(dāng) 他上天入地，無所不能 他是我們追憶狂潮的推手 也是一代又一代國人心中

18、永遠(yuǎn)的閃光英雄 他，是孫悟空經(jīng)典永不過時，用最燃的方式講述英雄故事#對面的十萬人聽著，你們已經(jīng)被我包圍了！#為什么說大鬧天宮時期的孫悟空才是最好的悟空？ #他們目不轉(zhuǎn)睛，遇見了人生第一個英雄#發(fā)布渠道：海瀾之家閱讀量：8w+果殼網(wǎng)閱讀量：9w+十點讀書閱讀量：10w+以發(fā)布會人&物為線索，激發(fā)大圣情懷釋放跨界力量# 六小齡童：因為熱愛，所以執(zhí)念#華晨宇：年輕就是無所畏懼，隨時準(zhǔn)備和強(qiáng)者對決#聽哭了那么多首悟空，這一次，我想和它一起“鬧”起來#發(fā)布渠道：人物閱讀量：6w+蘿嚴(yán)肅閱讀量：10w+每天一首好音樂 閱讀量：9w+直擊當(dāng)下青年態(tài)度與個性，換個方式解讀“悟空力”孫悟空的技能， 你最想要哪一

19、個 ？線上UGC杜紹斐閱讀量：10w+槽值閱讀量：10w+#我就是佛系青年，斗戰(zhàn)勝佛的佛！ #很慶幸，我曾是個“不良少年” #所謂好運氣，都是“鬧”出來的#大象公會閱讀量：10w+發(fā)布渠道：M o n k e yK i n g時尚篇 讓穿大鬧天宮成為一種流行大鬧天宮的底蘊之美與HLA的時尚之美交融是傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代演繹 是國民文化的創(chuàng)意賦能 多領(lǐng)域KOL聯(lián)合演繹讓“大鬧天宮”再一次流行讓穿大鬧天宮更成為流行營造全民都在穿的感覺！國民潮T，驕傲上身釋放品牌力，制造國民記憶經(jīng)典回潮的狂歡名人明星 、 多領(lǐng)域 K O L從 男 到 女 ， 從 老 人 到 萌 娃包文婧 and包可艾（餃子）演員/導(dǎo)演包

20、貝爾妻子及女兒2017年參加媽媽是超人第二季，吸粉無數(shù)小紅書賬號：包文婧 小紅書粉絲：93w 獲贊與收藏：74w明星親子從良良先生包公子姐兒微博時尚博主微博粉絲：154w合作品牌：YSL、科顏氏等鋼鐵西游抖音技術(shù)咖紅人 抖音粉絲：252w 獲贊數(shù)：1465w金浩森微博2018十大影響力攝影大V微博粉絲：447w時尚達(dá)人抖音紅人模特、攝影 師KOL推薦孫悟空kingkingLOL國服第一悟空、斗魚簽約主播微博粉絲：58w鐵館教練健身原創(chuàng)視頻達(dá)人微博粉絲：239w林初寒日系新生代網(wǎng)紅攝影師微博粉絲：267w游戲博主健身達(dá)人網(wǎng)紅攝影師KOL推薦嘛米阿古轟小紅書母嬰時尚達(dá)人 小紅書粉絲：37.4w 獲

21、贊與收藏：20.8w趙小樂H小紅書時尚穿搭、母嬰、居家生活達(dá)人小紅書粉絲粉絲：85.3w獲贊與收藏：60.9wKOL推薦用時尚，助力中國力量7-9期戰(zhàn)隊PK階段，綁定其中一個戰(zhàn)隊，穿大鬧天宮系列第10期，國際賽階段中國隊亮相時，著大鬧天宮系列期間4名選手微博發(fā)布，擴(kuò)散傳播大鬧天宮聯(lián)名款亮相綜藝KOL推薦這件國民T，你還沒曬？營 銷 活 動 建 議 ：凡購買海瀾之家大鬧天宮聯(lián)名款，并在小紅書發(fā)布照片 至線下門店核銷后，即可領(lǐng)取孫悟空人氣玩偶一個全民參與# 人人英雄#第四階段（04.01之后）每個人心中都住著一個悟空這一次，告訴全世界-“我是英雄”。饑餓營銷，引爆社交話題01HOT CAKE爆款的必備素養(yǎng)優(yōu)衣庫聯(lián)名款 Nike 大氣墊 - Adidas 椰子NIKEADIDASUNIQLO用限量發(fā)售、已售罄，持續(xù)營造產(chǎn)品的稀缺感，讓消費者保持在“饑餓”狀態(tài)，提高對產(chǎn)品的期待SOLD全渠道O搶U貨！T！ONLINE-“吃不到”海瀾之家線上首發(fā)聯(lián)名款已售罄利用【首發(fā)當(dāng)天上午就售罄】的消息營造產(chǎn)品稀缺感，讓消費者保持在饑餓狀態(tài)“首發(fā)當(dāng)ON日LI線N上E 全部售罄”4.1下午