改革開(kāi)放中的大陸英語(yǔ)傳媒及功能分析

1、. 改革開(kāi)放中的大陸英語(yǔ)傳媒及功能分析 黃煜 郭中實(shí)關(guān)鍵詞： 英語(yǔ)傳媒功能分析閱讀：719次容提要此文論述了在改革開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境下，中國(guó)大陸英文媒介的現(xiàn)實(shí)功能和潛在功能，旨在反映英文傳媒與社會(huì)變革的互動(dòng)關(guān)系。英文傳媒的訴求目標(biāo)是海外受眾和國(guó)精通英文的知識(shí)階層。與中文傳媒相比，固其訴求對(duì)象的不同而被賦予編輯上的靈活性和一定的專(zhuān)業(yè)自主權(quán)。從而為其功能的發(fā)揮拓展了更為寬松的空間。 關(guān)鍵詞大陸英語(yǔ)傳媒 功能 中圖2062 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 大陸英語(yǔ)傳媒概況目前，大陸的英文媒介形式多種多樣，有日?qǐng)?bào)、周報(bào)、半周報(bào)、期刊、播送、電視、通訊社、及新興的互聯(lián)網(wǎng)出版物。無(wú)一例外，這些英語(yǔ)新聞媒介由各級(jí)政府新聞部門(mén)或

2、對(duì)外宣傳部門(mén)監(jiān)管。目前，中央一級(jí)的主要英語(yǔ)新聞媒介有“中國(guó)日?qǐng)?bào)、“中國(guó)國(guó)際播送電臺(tái)、“中央電視臺(tái)第九頻道、“周報(bào)(1958年創(chuàng)刊)、“今日中國(guó)(原名“中國(guó)建立1952年創(chuàng)刊1990年易為現(xiàn)名)、新華社英語(yǔ)部等。地方上，尤其是在經(jīng)濟(jì)較為興旺的一些大城市，英語(yǔ)媒體的市場(chǎng)需求近年日增。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已有十幾個(gè)城市開(kāi)設(shè)了都市電視臺(tái)、電臺(tái)的英語(yǔ)節(jié)目，創(chuàng)辦了英語(yǔ)報(bào)刊等，如“晨報(bào)、“日?qǐng)?bào)、“星報(bào)、“晨報(bào)和“日?qǐng)?bào)等這甚至成為當(dāng)?shù)馗纳仆鈦?lái)投資環(huán)境的一項(xiàng)指針。 英語(yǔ)傳媒因其宣傳對(duì)象的不同而被賦予編輯上的靈活性和一定的專(zhuān)業(yè)自主權(quán)。面對(duì)海外受眾和國(guó)精通英語(yǔ)的知識(shí)階層，傳統(tǒng)中文媒介對(duì)受眾進(jìn)展輿論導(dǎo)向式的報(bào)道很難奏效

3、，因此，有關(guān)當(dāng)局和英語(yǔ)媒介從業(yè)人員都有一些彼此認(rèn)可的容忍度底線(xiàn)，或曰開(kāi)展空間。它在公共傳播過(guò)程中，有三個(gè)不同于主流中文媒介的特征： 第一，與受眾建立*種認(rèn)可關(guān)系，考慮受眾需求和興趣，并軟化宣傳模式。英語(yǔ)媒介通過(guò)語(yǔ)言使用的不同而在意識(shí)形態(tài)差異化的新聞報(bào)道中形成緩沖或提供替代信息。1990年代以來(lái)，大陸媒介走向市場(chǎng)，采用商業(yè)模式經(jīng)營(yíng)媒介，由此更促使英語(yǔ)媒介走貼近受眾的路線(xiàn)。在大陸改革開(kāi)放中，傳媒對(duì)受眾需求與興趣的考慮，本身就是化進(jìn)程的推動(dòng)力量。 第二，與中文主流傳媒比擬，英語(yǔ)媒介歷來(lái)屑于小眾市場(chǎng)，處于一種邊緣狀態(tài)，享有更寬松的編輯自主地位。通過(guò)語(yǔ)境模式的轉(zhuǎn)換，英語(yǔ)媒介獲得了使用西方新聞資源的有限合

4、法性(Lent，1982)，在*些領(lǐng)域，它以非主流的角度報(bào)道新聞，提供意見(jiàn)。 第三，政府渴望世界能聽(tīng)到其聲音而資助英語(yǔ)媒介，這種愿望和相應(yīng)的管制方法使英語(yǔ)媒介在運(yùn)作和新聞制作上較容易產(chǎn)生自由的心態(tài)，更承受外來(lái)文化價(jià)值。在新聞報(bào)道上，考慮到大部份受眾是以英語(yǔ)為母語(yǔ)的人士，英語(yǔ)傳媒的記者須盡量模仿西方媒介的表達(dá)方式，從起標(biāo)題、遣辭用句到報(bào)道風(fēng)格及議題設(shè)定等。其結(jié)果就如Lull(2000)，Kachm(1986)等學(xué)者指出的那樣，在新的社會(huì)情境中使用一種外來(lái)語(yǔ)將伴隨著新的價(jià)值觀念之產(chǎn)生。在受眾消費(fèi)方面，國(guó)讀者主要是渴望學(xué)習(xí)英語(yǔ)的人士，他們接近英語(yǔ)傳媒，其學(xué)英語(yǔ)的興趣要大于對(duì)新聞本身的求知。由于英語(yǔ)在

5、當(dāng)今世界的地位，對(duì)不少人來(lái)說(shuō)，“精通英語(yǔ)就是“前途美好的同義詞。公眾掌握英語(yǔ)的熱情，已經(jīng)令這種語(yǔ)言在中國(guó)日益商業(yè)化，不斷增多的傳媒開(kāi)辟了英語(yǔ)專(zhuān)版、副刊、專(zhuān)欄等，反映了這種趨勢(shì)。 英語(yǔ)傳媒的這些特征，顯示了它在新的語(yǔ)境中變異的過(guò)程。外部文化滲透，社會(huì)對(duì)英語(yǔ)的需求，加上官方需要構(gòu)筑正面形象等，這些綜合因素構(gòu)成了變異的主因，它是一種控制與取悅相互穿插的混合類(lèi)型。概言之，1990年代以來(lái)的英語(yǔ)媒介處于黨的領(lǐng)導(dǎo)，商業(yè)經(jīng)營(yíng)和英語(yǔ)特性這樣一個(gè)“三重奏構(gòu)造中，它的在力和獨(dú)特功能可以歸納為三：(1)制造共識(shí)功能。毫無(wú)疑問(wèn)，英語(yǔ)媒介的第一任務(wù)是按照黨的要求，一方面大力報(bào)道改革開(kāi)放的成果，另一方面塑造國(guó)家的正面形象

6、，進(jìn)而取得受眾的認(rèn)同。(2)提倡多元化和全球視野。由于英語(yǔ)媒體享有的獨(dú)特地位和較大的自主空間，它在擴(kuò)大報(bào)道議題，促進(jìn)中西文化交流，培育市民社會(huì)和意識(shí)等方面，頗有作為。因此，對(duì)國(guó)保守的文化意識(shí)形態(tài)具有潛在的顛覆性。(3)工具(實(shí)用)理性功能。英語(yǔ)媒介扮演著消息傳遞、語(yǔ)言學(xué)習(xí)和社會(huì)效勞之角色。雖然上述三項(xiàng)功能都和新聞本質(zhì)和語(yǔ)言運(yùn)用有關(guān)，但是，在中國(guó)當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，它們卻反映了英語(yǔ)傳媒和現(xiàn)代化變革的互動(dòng)關(guān)系。 英語(yǔ)傳媒與黨報(bào)容比擬分析為了使討論具體化能獲得實(shí)證經(jīng)歷的支持，我們進(jìn)展了一項(xiàng)容比擬分析，選取三家頗具代表性的報(bào)紙，它們是，英文的“中國(guó)日?qǐng)?bào)(全國(guó)圍發(fā)行，發(fā)行量約30萬(wàn))、“日?qǐng)?bào)(地區(qū)發(fā)行，

7、發(fā)行量約4萬(wàn))，以及全國(guó)最具官方權(quán)威的中文“人民日?qǐng)?bào)(發(fā)行量約180萬(wàn))。比擬“人民日?qǐng)?bào)和兩份“英文報(bào)紙，可以較清楚看出英文媒介和主流中文媒介在處理新聞報(bào)道中的異同。我們選擇了2001年6月11日至17日一周三家日?qǐng)?bào)的所有新聞進(jìn)展抽樣調(diào)查，并由兩位研究生獨(dú)立進(jìn)展編碼登錄。我們期望借此了解英語(yǔ)傳媒與中文黨報(bào)在三個(gè)功能方面的一些區(qū)別。當(dāng)然，僅僅一星期的報(bào)紙缺乏以獲取足夠的樣本信息，且三個(gè)功能也未必能涵蓋其他方面的容。 表一 “中國(guó)日?qǐng)?bào)“日?qǐng)?bào)“人民日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道手法比擬 百分比分類(lèi)報(bào)紙中國(guó)日?qǐng)?bào)日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)1.報(bào)道位置頭版36.639.825.92.新聞?lì)悇e硬新聞59.169.987.8軟新聞21.51

8、8.35.4圖片新聞19.411.86.83.報(bào)道圍本地9.733.321.8全國(guó)55.330.138.8對(duì)外35.036.639.54.消息來(lái)源本報(bào)記者73.163.360.5新華社18.320.436.1外國(guó)通訊社2.26.50.0國(guó)外其他報(bào)刊1.10.00.0綜合來(lái)源1.13.20.0未注明4.36.93.45.報(bào)道中引述的言論官方64.459.177.2非官方14.033.30.76.報(bào)道中呈現(xiàn)多元/不同意見(jiàn)22.620.47.77.背景資料運(yùn)用63.562.423.88.導(dǎo)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)表述即非黨八股的倒金字塔式70.068.532.09.圖像所占比例33.336.614.310.報(bào)道基調(diào)正

9、面63.450.962.2平衡24.334.80.7負(fù)面3.24.32.0*新聞數(shù)量：“中國(guó)日?qǐng)?bào)93條以一周六天計(jì)；“日?qǐng)?bào)93條以一周五天計(jì)；“人民日?qǐng)?bào)147條以一周七天計(jì)。表1是三報(bào)新聞報(bào)道處理手法比擬的結(jié)果。從三個(gè)欄目的比照中，我們可以看出它們之間的異同：第一，盡管它們受眾的地區(qū)性不同，兩家英文報(bào)紙有著明顯的共性；第二，“人民日?qǐng)?bào)與兩家英文日?qǐng)?bào)有較大的差異；第三，總的來(lái)說(shuō)，英文報(bào)紙具有較多的西式報(bào)道的自由傾向，而“人民日?qǐng)?bào)則仍然比擬傳統(tǒng)，報(bào)道上顯得僵化。 消息來(lái)源被視為媒介采集和編輯新聞的能力表達(dá)，即使在新聞監(jiān)管的體制下，消息來(lái)源多樣化亦可作為專(zhuān)業(yè)化程度和編輯自主空間的一個(gè)標(biāo)志。我們的分析

10、發(fā)現(xiàn)，本報(bào)署名報(bào)道占了三份報(bào)紙的60，其中，“中國(guó)日?qǐng)?bào)高達(dá)731?！爸袊?guó)日?qǐng)?bào)與“日?qǐng)?bào)只有20采用新華社電訊稿；“人民日?qǐng)?bào)的報(bào)道中，新華社電訊稿則占361。一般來(lái)說(shuō)，大陸的主流中文報(bào)紙可以采用外國(guó)通訊社消息，但一般不能原文登載。根據(jù)經(jīng)歷和其它資料，兩份英文報(bào)紙登載外電消息的實(shí)際比例比本文紀(jì)錄的高很多。另外，“日?qǐng)?bào)對(duì)外電的依賴(lài)程度超過(guò)“中國(guó)日?qǐng)?bào)。 關(guān)于報(bào)道中引述之意見(jiàn)，我們主要關(guān)注官方與非官方意見(jiàn)的比擬?！叭嗣袢?qǐng)?bào)的報(bào)道有超過(guò)77引述的是官方機(jī)構(gòu)或人士的意見(jiàn)，相比之下，雖然兩家英文報(bào)紙的亦有60來(lái)自官方渠道，但是，它們?yōu)榉枪俜揭庖?jiàn)預(yù)留論壇空間的愿望十清楚顯。在這方面，“中國(guó)日?qǐng)?bào)占了14，“日?qǐng)?bào)占了

11、333。“中國(guó)日?qǐng)?bào)因較為接近中央權(quán)力關(guān)系，比例比“日?qǐng)?bào)低。 考慮到中國(guó)群眾傳媒在報(bào)道反對(duì)意見(jiàn)時(shí)所受到的限制，多元觀點(diǎn)的見(jiàn)報(bào)比例標(biāo)志著傳媒對(duì)專(zhuān)業(yè)性的追求。如表所示，兩家英文報(bào)紙和黨報(bào)有很大的不同。“中國(guó)日?qǐng)?bào)與“日?qǐng)?bào)在新聞報(bào)道約有20引述的是非官方的意見(jiàn)或觀點(diǎn)，而“人民日?qǐng)?bào)卻只有7多一些。 另一個(gè)明顯的專(zhuān)業(yè)化特征是導(dǎo)語(yǔ)的運(yùn)用。倒金字塔的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作是西方新聞采寫(xiě)的根本手法，即將新聞最重要的事實(shí)放在開(kāi)頭。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字可以看出“中國(guó)日?qǐng)?bào)與“日?qǐng)?bào)專(zhuān)業(yè)化的導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作占了報(bào)道的70，這個(gè)數(shù)字在“人民日?qǐng)?bào)那里降了一半。 表二 三報(bào)新聞導(dǎo)語(yǔ)專(zhuān)業(yè)化程度穿插分析 新聞特征專(zhuān)業(yè)性的導(dǎo)語(yǔ)運(yùn)用非黨八股的倒金字塔式中國(guó)日?qǐng)?bào)日?qǐng)?bào)人民

12、日?qǐng)?bào)1.報(bào)道位置頭版35.035.611.02.報(bào)道容分類(lèi)政治13.318.42.1經(jīng)濟(jì)23.326.43.7社會(huì)38.318.463.1文化16.729.226.4科技8.32.32.3其它0.05.32.43.消息來(lái)源本報(bào)記者63.372.470.0新華社23.518.419.0外國(guó)通訊社3.32.30.0國(guó)其他報(bào)刊5.01.10.0綜合來(lái)源1.11.10.0未注明4.84.611.0報(bào)道基調(diào)方面分為正面、平衡、負(fù)面三類(lèi)。在正面報(bào)道方面，三家報(bào)紙顯然小異。但是，兩家英文報(bào)紙比“人民日?qǐng)?bào)更傾向于對(duì)事件進(jìn)展多方面的平衡報(bào)道。“中國(guó)日?qǐng)?bào)平衡報(bào)道的比例為243，“日?qǐng)?bào)為348。表2列出專(zhuān)業(yè)導(dǎo)語(yǔ)運(yùn)用

13、三個(gè)相關(guān)屬性，“中國(guó)日?qǐng)?bào)與“日?qǐng)?bào)35的頭版消息由倒金字塔方式寫(xiě)成，“人民日?qǐng)?bào)只有11。如深入一步來(lái)看，“人民日?qǐng)?bào)的專(zhuān)業(yè)化導(dǎo)語(yǔ)多數(shù)用于社會(huì)與文化新聞，前者的比例為631，后者為264。相反地，“中國(guó)日?qǐng)?bào)和“日?qǐng)?bào)專(zhuān)業(yè)化導(dǎo)語(yǔ)運(yùn)用在各類(lèi)報(bào)道中分布較為平均。這三家報(bào)紙由本報(bào)記者采寫(xiě)的報(bào)道，70都具有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)語(yǔ)的傾向。即使是采寫(xiě)自新華社的稿件，也表達(dá)了對(duì)專(zhuān)業(yè)化的追求。三家報(bào)紙登載的新華社電訊中，約20采用西方導(dǎo)語(yǔ)模式。 英語(yǔ)媒介的功能分析由于體制的制約和市場(chǎng)效益的誘惑，群眾傳媒的作用發(fā)生了多重變異，傳媒面對(duì)一個(gè)日益成長(zhǎng)壯大的市民社會(huì)和多元化的受眾，必須既符合當(dāng)局的要求又滿(mǎn)足受眾的需求。只有在這樣的情境下，我

14、們才可以理解當(dāng)今大陸英語(yǔ)傳媒的功能，尤其是英語(yǔ)作為語(yǔ)言媒介的使用所起的特殊作用。本文的容分析發(fā)現(xiàn)，雖然英文傳媒和中文傳媒有很多相似之處，但它們之間的差異還是具有顯著意義的。 制造共識(shí)的認(rèn)同功QB清楚地表達(dá)了英語(yǔ)傳媒與國(guó)家的關(guān)系，這一點(diǎn)和其他中文媒介并無(wú)不同?！爸袊?guó)日?qǐng)?bào)和“日?qǐng)?bào)對(duì)新華社消息和官方信息給予過(guò)度的重視及處理，顯示了這個(gè)傳統(tǒng)功能并無(wú)實(shí)質(zhì)上變化。當(dāng)然，和“人民日?qǐng)?bào)相比，英語(yǔ)傳媒在程度上多少要好一些，這說(shuō)明英語(yǔ)作為外來(lái)語(yǔ)言和文化表征有一層屏幕的作用。多元化的導(dǎo)向令英語(yǔ)傳媒能以多角度、多形式的手法處理新聞，在一定的情形下更能發(fā)表不同意見(jiàn)，提供多元化的視角。我們發(fā)現(xiàn)上述兩家英語(yǔ)報(bào)紙比“人民日?qǐng)?bào)

15、更喜歡趣味性和圖解新聞，更多地登載本報(bào)記者的文章，較多地在報(bào)道中層示非官方的意見(jiàn)；它們對(duì)新聞事件的報(bào)道比“人民日?qǐng)?bào)持平或者多些負(fù)面角度的考慮。英語(yǔ)傳媒通過(guò)對(duì)新聞多元化的處理，拓寬了讀者國(guó)際視野。工具理性功能強(qiáng)調(diào)了英語(yǔ)傳媒實(shí)用的一面，它表現(xiàn)為提供信息、學(xué)習(xí)語(yǔ)言、專(zhuān)業(yè)示等方面。我們的研究顯示，兩份英文報(bào)紙?jiān)趫?bào)道地方及國(guó)家事務(wù)方面，不比人民日?qǐng)?bào)遜色，更重要的是，在消息來(lái)源、意見(jiàn)多元化、背景資料和寫(xiě)作質(zhì)量方面，英語(yǔ)報(bào)紙比黨報(bào)更具專(zhuān)業(yè)性。總之，這些功能為文化輸入和輸出注入了新的含意。官方使用英語(yǔ)進(jìn)展對(duì)外傳播，而英語(yǔ)本身的優(yōu)勢(shì)和世界性又使這種傳播變得無(wú)法一廂情愿，產(chǎn)生一種文化研究上常見(jiàn)的雜交和變異的現(xiàn)象。

16、這種變異是當(dāng)今大陸英語(yǔ)傳媒變革的一種動(dòng)因。誠(chéng)然，Pieteme(1995)提醒我們，不要過(guò)高估計(jì)這種雜交帶來(lái)的變異，“文化混交未必影響既存的權(quán)力關(guān)系，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，這種變異的力量，有可能改變根深蒂固的“黨八股新聞話(huà)語(yǔ)模式。 English media and its functions in the Chinese mainlandHUANG Yu and GUO ZhongshiAbstract:This study investigates the real and potential functions of English media in the mainland during the process of opening and reformWith different au