我國民營電視發(fā)展的市場前景

1、我國民營電視開展的市場前景摘要20世紀(jì)后期，民營電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)開場出現(xiàn)，并且在電視節(jié)目市場上產(chǎn)生了一定影響，但是在市場中只有少數(shù)公司可以順利開展，大多數(shù)公司還是處于困難的謀生中，對電視節(jié)目市場的客觀分析，有助于民營電視制作機(jī)構(gòu)在市場中把握機(jī)遇，安康開展。關(guān)鍵詞民營電視公司市場分析開展策略20世紀(jì)中后期，電視開場進(jìn)入我國百姓家庭、影響人們生活。從某種角度說，它是隨著我國社會的改革開放而普及，伴隨社會主義市場經(jīng)濟(jì)的開展而開展的。在電視媒體的開展過程中，民營電視制作公司悄然在市場中出現(xiàn)，并不斷開展壯大，曾一度吸引人們的目光。然而，近年來一些民營電視公司正淡出人們視線，這一現(xiàn)象同樣引起業(yè)界的關(guān)注。民

2、營電視節(jié)月制作公司，實際上是指群眾集體經(jīng)營或私人經(jīng)營的電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、電視廣告、欄目和專題類節(jié)目，提供應(yīng)電視臺播出，并且從中獲得經(jīng)濟(jì)回報。目前，國內(nèi)民營電視制作公司的運營形式主要有三種：自主制作，與電視臺合作經(jīng)營，以及與電視臺內(nèi)部的公司合作。電視節(jié)目市場按照產(chǎn)品流通過程大致可以分為消費市嘗交易市嘗需求(消費)市場i個主要局部。民營電視制作公司在市場經(jīng)營中有所長，也有先天缺乏，客觀分析市場，做到知己知彼，才能揚長避短，在市場中立于不敗之地。一、消費市場門檻降低，制作公司競爭劇烈改革開放以來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)文化的開展，國家廣電管理部門對電視節(jié)日市場的規(guī)制經(jīng)歷了一個從緊規(guī)制、放松

3、規(guī)制、鼓勵規(guī)制的過程，民營電視制作機(jī)構(gòu)就是在這個大環(huán)境下，應(yīng)運而生、開展壯大的。90年代中期，國家廣電部門制止私營企業(yè)進(jìn)入影視制作領(lǐng)域的，許多民營電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)在工商部門注冊公司時，盡量躲避“影視制作字樣，取而代之以“文化、“藝術(shù)、“籌劃、“投資公司命名，實那么從事影視制作業(yè)務(wù)；1998年一2022年，國家廣電部門政策規(guī)制出現(xiàn)松動。?播送電視管理條例?規(guī)定民營機(jī)構(gòu)經(jīng)過“批準(zhǔn)和“獲得播送電視節(jié)目制作經(jīng)營答應(yīng)就可以進(jìn)展相應(yīng)影視制作業(yè)務(wù)；從2022年以后，國家對影視制作市場逐漸采取鼓勵政策，“允許各類所有制機(jī)構(gòu)作為經(jīng)營主體進(jìn)入除新聞宣傳外的播送電視節(jié)月制作業(yè)，“鼓勵、支持、引導(dǎo)社會資本以股份制、民

4、營等形式，興辦影視制作、放映、演藝、娛樂、發(fā)行、會展、中介效勞等文化企業(yè)，并享受同國有文化企業(yè)同等待遇。上述法規(guī)和政策，取消了以往對民營電視機(jī)構(gòu)在制作和經(jīng)營電視節(jié)目方面的市場限制和政策歧視，為民營電視制作機(jī)構(gòu)翻開了進(jìn)入影視制作市場之門。由于對電視節(jié)日消費者設(shè)立的準(zhǔn)入門檻逐漸降低，以及電視劇制作具有的周期短、資金回收快、社會影響大等特點，電視節(jié)目消費很快成為吸引社會投資的行業(yè)。在我國電視節(jié)日消費市場，存在著三大市場主體，即各級各類電視臺、各類電視臺所屬的電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)、民營電視制作機(jī)構(gòu)。第一是各級各類電視臺，主要從事電視欄目、專題類節(jié)目消費，滿足本機(jī)構(gòu)播出需要，由于各電視臺的地域限制和資源有限

5、，多數(shù)電視臺的節(jié)日制作以本地區(qū)資源為主，這就為民營電視制作機(jī)構(gòu)預(yù)留了跨地區(qū)進(jìn)展資源整合的空間。如光線傳媒初期制作的?中國娛樂報道?、歡樂傳媒的?超級模特?、唐龍國際的?國際影苑?等節(jié)月，正是填補了各地電視臺節(jié)日的空白。第二是各電視臺所屬電視制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，它們主要制作電視劇、專題和欄目類節(jié)日，如中央電視臺子公司中國國際電視總公司、湖南娛樂頻道控股的上海天娛傳媒等。這些公司由于人、財、物方面優(yōu)勢，節(jié)目質(zhì)量總體程度較高。第三是民營電視節(jié)日制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)，主要制作電視劇、專題和欄目類綜藝節(jié)目，從消費才能上看總體呈現(xiàn)金字塔型構(gòu)造分布，消費才能較大的公司占總體的4左右，中型公司占5左右，其余多數(shù)是小型公司。

6、近些年，電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)逐年增加，截止2022年，全國各類播送電視節(jié)目和電視劇制作專業(yè)機(jī)構(gòu)已有2442家，絕大局部電視劇制作單位規(guī)模小，這些社會制片公司的力量主要集中在電視劇和一些綜藝節(jié)目方面。由于這些制作機(jī)構(gòu)融資渠道不暢，產(chǎn)能和投資力度有限，產(chǎn)品形式缺乏創(chuàng)新，模擬海外節(jié)日現(xiàn)象比擬普遍，節(jié)日總體質(zhì)量和程度不高。大多數(shù)民營電視公司都還處于“內(nèi)容提供商的角色，即向電視臺輸送內(nèi)容，負(fù)責(zé)欄日制作：這種做法風(fēng)險相對較小，盡管收益難于保證，但是易于中小型民營電視企業(yè)進(jìn)展資本的原始積累。不難看出，在消費市場的競爭中，各級各類電視臺及其附屬制作機(jī)構(gòu)消費節(jié)日直接播出或出售，在與民營電視公司的競爭中處于優(yōu)勢和壟斷

7、地位。對于多數(shù)民營節(jié)月制作機(jī)構(gòu)來說，如何提升自身的消費才能和制作程度，在變化莫測的影視市場中選準(zhǔn)開展方向，成為當(dāng)下考慮的問題。從近年來消費市場情況看，節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量在逐年下降，出現(xiàn)了從追求數(shù)量增長向提升制作品質(zhì)的轉(zhuǎn)型趨勢。以電視劇消費為例，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，“2022年度全國消費完成并獲得?國產(chǎn)電視劇發(fā)行答應(yīng)證?的劇目共計402部12910集：(2022年度共計502部14,498集。2022年度共計529部14670集。)電視劇消費在經(jīng)歷了多年快速增長后，逐漸實現(xiàn)了理性回落，優(yōu)秀電視作品的數(shù)量在不斷增加。二、電視節(jié)目交易市場初具規(guī)模，交易走勢成為市場晴雨表我國電視節(jié)目交易市場經(jīng)過20多年培育，形成展

8、會、渠道發(fā)行、行業(yè)交易、網(wǎng)絡(luò)交易多個交易渠道和力式，這些市場彼此交織，互為補充，促成了當(dāng)下我國電視節(jié)目交易市場的根本規(guī)模，市場交易走勢成為電視節(jié)目市場的晴雨表。我國電視節(jié)同展會市場的起步是在20世紀(jì)后期，中國電視得到快速普及，但節(jié)目內(nèi)容短缺問題隨之就顯現(xiàn)出來，電視節(jié)日的流通起初以電視臺之間的節(jié)目交換形式為主，還沒有形成真正的交易市場，1988年第二屆上海電視節(jié)，電視節(jié)目作為商品在市場上進(jìn)展交易，被認(rèn)為是中國電視節(jié)同市場正式形成的開端。20世紀(jì)90年代，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)市場化的開展，各類影視節(jié)目展會相繼出現(xiàn)。1996年，首屆“全國國產(chǎn)電視節(jié)目展示交易會，標(biāo)志著我國電視節(jié)日市場正式形成規(guī)模，當(dāng)時參加

9、展示交易的節(jié)日16169部，其中，電視劇9528部(集)、專題節(jié)日2568部(集)、其他類型節(jié)目4074部(集)。全國各地一些大城市相繼舉辦的影視節(jié)目交易展豐富著節(jié)日交易市場，中國播送影視國際博覽會、中國國際影視節(jié)同展、上海國際影視節(jié)、四川電視節(jié)、湖南金鷹電視節(jié)、中國香港影視節(jié)、中國臺北電視節(jié)等，影視節(jié)目展為電視節(jié)日交易增添了活力。2022年，首屆中國國際影視節(jié)同展交易金額(含意向交易金額)5.3億元人民幣；到2022年第六屆交易金額(含意向交易金額)達(dá)15.93億人民幣。據(jù)不完全統(tǒng)汁，月前我國用于電視劇拍攝的資金有60-70來自社會，而在年產(chǎn)量9000集左右的國內(nèi)電視劇市場，由民營電視公司獨

10、立和參與制作的電視劇，已經(jīng)占據(jù)8成的市場份額?？梢?，通過二十年的培育和扶持，國內(nèi)電視節(jié)月展會已經(jīng)初具規(guī)模，這些展會活潑r市場，促進(jìn)了電視節(jié)日的交流和交易，從娛樂新聞到電視選秀，從古裝劇到軍旅劇，各地影視展會釋放出電視節(jié)日市場的供求信息和將來走勢。在電視節(jié)日的發(fā)行方面，主要有幾種形式：電視臺或廣電集團(tuán)獨立發(fā)行，社會電視節(jié)日制作機(jī)構(gòu)獨立發(fā)行和委托代理發(fā)行等。在節(jié)目發(fā)行市場上，節(jié)目供需雙方采用最多的是直接交易，電視臺與發(fā)行商之間形成電視節(jié)同銷售網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)社會電視制片公司采用傳統(tǒng)方法直接向電視臺銷售電視節(jié)日，節(jié)目發(fā)行成為社會電視制片公司的難題。三、需求市場從一元走向多元，開展空間不斷擴(kuò)大近年來，電視節(jié)

11、丹需求市場開場發(fā)生變化，一方面，隨著我國電視媒體產(chǎn)業(yè)化的開展，各電視臺電視專業(yè)頻道逐漸增多；另一力面，電視形態(tài)也在發(fā)生變化，數(shù)字電視、樓宇電視、挪動電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電視相繼出現(xiàn)。需求市場的多元化，為電視節(jié)日的播h提供了更大的空間。全國各電視臺作為節(jié)日需求的主要對象，仍然存在著節(jié)日供不應(yīng)求的現(xiàn)象。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，截止到2022年年底，全國共批準(zhǔn)設(shè)立電視臺287座、教育電視臺44座，播送電視臺1993座：全年創(chuàng)辦電視節(jié)目1283套，其中付費電視138套。全年播出電視節(jié)日1453萬小時。在播出的電視節(jié)同中，影視劇類節(jié)目為652萬小時(占44.9)，假如加上綜藝益智類節(jié)同，娛樂類節(jié)目的比重超過了一半(達(dá)5

12、3.6)，娛樂類節(jié)日對于電視仍是半壁江山，全年共制作電視節(jié)月只有255.33萬小時。可以看出，全國電視機(jī)構(gòu)還是有比擬大的的播出空間。此外，根據(jù)國家廣電總局的預(yù)計，到2022年，中國電視付費頻道用戶數(shù)量將到達(dá)l.28億戶，其市場規(guī)模更達(dá)1000億元之巨。而目前節(jié)日源匾乏、現(xiàn)有節(jié)目質(zhì)量不能滿足觀眾需求是當(dāng)前數(shù)字電視運營商遇到的主要開展瓶頸，為了開展付費頻道，政府出臺相關(guān)政策鼓勵民間資本投資參與付費頻道的合作?？傊?，目前我國電視節(jié)目的消費數(shù)量仍滿足不了播出需求。從近些年電視頻道數(shù)量的增長情況和播出情況看，節(jié)閂市場需求還是較大的。另外，iptv(網(wǎng)絡(luò)電視)、電視的出現(xiàn)，給民營電視制作機(jī)構(gòu)制作的節(jié)日提供

13、另外一種播出平臺。iptv作為一種新的節(jié)日傳播渠道，可以將電視節(jié)目通過電信的網(wǎng)絡(luò)傳送到電視、電腦甚至上，為電視節(jié)同提供了一個全新的消費市常我國電視節(jié)日市場的需求主體已經(jīng)開場從單一的電視臺向網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等多元化方向開展，電視節(jié)月的需求市場正在悄然發(fā)生著變化。四、民營電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型我國民營電視制作公司在市場經(jīng)濟(jì)開展過程中，正處在一個亟待轉(zhuǎn)型的開展時期。1、從消費的角度看，我國民營電視制作機(jī)構(gòu)整體上還處于粗放型經(jīng)營狀態(tài)，與電視市場中占主導(dǎo)地位的國有電視臺及其下屬制作公司相比，其規(guī)模上顯得小而散、多而雜，專業(yè)化程度和制作程度參差不齊，一些節(jié)日創(chuàng)意沒能跟上電視開展潮流：例如，前幾年國內(nèi)電視娛

14、樂節(jié)日曾創(chuàng)下不俗的收視成績，在這一輪電視娛樂浪潮中，央視和幾家省級衛(wèi)視成為主角，民營機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目沒能顯露頭角。2、從電視節(jié)日交易市場看，短期內(nèi)以“買力市潮為主的狀況不會改變，盡管國內(nèi)對電視節(jié)目的需求還在增加，但以電視劇銷售情況來看，市場供求存在著構(gòu)造性失衡，即高質(zhì)量精品電視劇供不應(yīng)求，制作粗糙、質(zhì)量低下的電視劇供過于求。例如2022年全國投入電視劇拍攝的資金超過3()億元，2022年超過3s億元，2022年的電視劇投資金額進(jìn)一步攀升。從市場需求來看，2022年各級電視臺只播出電視劇約8000(部)集上右，2022年共播出約10000(部)集左右。多數(shù)電視劇沒有出如今熒屏上，而是積壓在制片公司

15、的庫房里，這就形成了供應(yīng)市場上外表繁榮，實際匱乏的場面。節(jié)目在交易市場中是否暢銷，內(nèi)容質(zhì)量是一方面，市場導(dǎo)向、觀眾需求是另一重要方面，二者缺一不可。多年來，各電視臺重播現(xiàn)象嚴(yán)重，原因之一是符合要求的節(jié)目缺乏。3、從經(jīng)營角度上看，民營電視制作機(jī)構(gòu)起初多是為電視臺提供節(jié)目，從一個領(lǐng)域人手，集中力量，以專見長，重點打破，隨著與播出機(jī)構(gòu)合作的加深，一些公司開場進(jìn)一步拓寬經(jīng)營領(lǐng)域和范圍，實現(xiàn)經(jīng)營上的由單一向多元化開展。如光線傳媒以?娛樂現(xiàn)撤的品牌打造為根底，相繼推出?海外娛樂現(xiàn)撤、?娛樂人物周刊?、?娛樂中心?、?電視劇風(fēng)云榜?、?摩登時代?等多個節(jié)目，在全國各電視臺播出，同時，光線傳媒每年還舉辦幾十場

16、大型娛樂活動，如百事音樂風(fēng)云榜、電視劇風(fēng)云榜等。派格太合在原有制作電視節(jié)目的根底上。又向電影、紀(jì)錄片、全國巡演、全球巡演等領(lǐng)域開發(fā)拓展。一業(yè)為主、多種經(jīng)營成為民營電視制作機(jī)構(gòu)在度過初創(chuàng)期、向開展期轉(zhuǎn)型的經(jīng)營策略。4、三網(wǎng)交融時代的到來，為民營電視開展創(chuàng)造新的機(jī)遇。今年，我國推出了三網(wǎng)交融的階段性目的，首次明確了三網(wǎng)交融的時間表和詳細(xì)施行步驟。目前，試點工作已經(jīng)展開，我國將在五年內(nèi)全面實現(xiàn)三網(wǎng)交融開展、普及應(yīng)用交融業(yè)務(wù)。三網(wǎng)交融即電信網(wǎng)、播送電視網(wǎng)、計算機(jī)通信網(wǎng)三網(wǎng)互相浸透、互相兼容，并整合為統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。三網(wǎng)交融為民營電視制作機(jī)構(gòu)提供了一個嶄新的開展空間。持樂觀態(tài)度的分析人士認(rèn)為，三網(wǎng)交融將使內(nèi)容效勞市場從買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，內(nèi)容效勞商將成為市場主導(dǎo)。內(nèi)容效勞商所面對的將是一個宏大的市場