奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢分析報告

1、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢分析報告目錄1.奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀31.1奢侈品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析31.2奢侈品市場規(guī)模分析62.奢侈品行業(yè)存在的問題72.1銷售下滑帶來多米諾效應(yīng)72.2過度曝光導(dǎo)致平凡化82.3行業(yè)服務(wù)無序化82.4供應(yīng)鏈整合度低82.5基礎(chǔ)工作薄弱92.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢92.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.奢侈品行業(yè)前景趨勢113.1線上線下互聯(lián)互通113.2奢侈品實(shí)體店將得到重塑113.3年輕化的市場趨勢明顯113.4體驗(yàn)式消費(fèi)將得到快速發(fā)展113.5行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢123.6生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放123.7服務(wù)模式多元化133.8呈現(xiàn)集群化分布133.9需求開拓144.

2、奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析154.1奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析154.2奢侈品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3奢侈品行業(yè)社會環(huán)境分析154.4奢侈品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.奢侈品行業(yè)競爭分析175.1奢侈品行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國奢侈品行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國奢侈品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.奢侈品產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國奢侈品技術(shù)投資趨勢分析206.2中國奢侈品行業(yè)投資風(fēng)險206.3中國奢侈品行業(yè)投資收益21奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀奢侈品行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析中國最受歡迎的奢侈品產(chǎn)品

3、為化妝品、香水、個人護(hù)理用品，約占國內(nèi)奢侈品銷售額的34%，其次為高端腕表，其比重約為15%，箱包的比重約為14%，珠寶首飾的比重約為9%；其他產(chǎn)品種類所占比重均不足10%。奢侈品在電商領(lǐng)域的交易也頗為活躍，線上渠道增速高于線下門店，但整體看來占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消費(fèi)者更熱衷于享受凸顯自己身份和財富的完整體驗(yàn)服務(wù)。這導(dǎo)致即使如今線上零售業(yè)發(fā)展迅速，整體奢侈品線上滲透率依然處于低位。奢侈品是一種具有稀缺、珍奇、獨(dú)特等特點(diǎn)的非生活必需品。其市場三大品類包括奢侈體驗(yàn)類服務(wù)、奢侈體驗(yàn)類商品和個人奢侈品。奢侈品（Luxury）在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、

4、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義來看，奢侈品指的是“價值/品質(zhì)關(guān)系”比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指“無形價值/有形價值”關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品行業(yè)是指從事奢侈品相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知奢侈品行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)奢侈品行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。我國奢侈品行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國奢侈品行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富

5、，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。奢侈品產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了上游的原材料供應(yīng)、設(shè)計、初步加工等行業(yè)；中游為奢侈品的制造環(huán)節(jié)，涵蓋了時裝、珠寶、配飾、游艇、化妝品等各行業(yè)的頂級品牌和產(chǎn)品。下游為奢侈品的銷售環(huán)節(jié)，目前主流的銷售方式有高端商場專柜、綜合百貨專柜、直營門店、展會銷售等模式。奢侈品最重要的是品牌建設(shè)和加工工藝，對上游原材料有特殊的需求，由于奢侈品行業(yè)對原材料需求的特殊性和稀缺性，上游原材料環(huán)節(jié)具備充分的議價權(quán)，在國內(nèi)主要原材料提供公司有萬華化學(xué)、桐昆股份、紫金礦業(yè)、山東黃金、中金黃金等。在中游的奢侈品制造環(huán)節(jié)，中國奢侈品主要集中于珠寶首飾和高端白酒，中國典型的奢侈品制造企業(yè)有貴州茅臺、五糧液、周大福、上海灘

6、等。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)高端商城其他貴金屬加工服裝設(shè)計皮革紡織箱包類高端鐘表高檔服裝珠寶首飾 綜合百貨專賣直營展會模式藝術(shù)品電商平臺奢侈品市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，奢侈品行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動奢侈品產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的奢侈品行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。千禧一代消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)回流，數(shù)字化發(fā)展，快速壯大的中產(chǎn)階級，共同驅(qū)動中國奢侈品市場增長。2019年中國奢侈品市場規(guī)模(不包含海外消費(fèi))預(yù)計突破2000億，達(dá)到2130億元，隨著新生代的崛起和國民消費(fèi)水平

7、提升，2025年預(yù)計突破4000億。奢侈品行業(yè)存在的問題 銷售下滑帶來多米諾效應(yīng)奢侈品運(yùn)營具有周期性特征，而且成本固定：品牌推廣、旗艦店、員工、樣品系列，以及其他奢侈品運(yùn)營環(huán)節(jié)中的重要元素都是一筆不小的支出。銷售放緩很可能導(dǎo)致帶來的運(yùn)營支出縮水，進(jìn)而利潤受壓縮，尤其影響市盈率。過度曝光導(dǎo)致平凡化隨著品牌過度擴(kuò)張，掉價的危險也尾隨而至。就好比Coach由于在過去幾年中瘋狂擴(kuò)張，并大打促銷牌，導(dǎo)致市場飽和，品牌價值被稀釋，銷售和盈利雙雙下滑慘重。報告認(rèn)為，在愈發(fā)擁擠的奢侈品市場，當(dāng)銷量下降時，懂得保持“矜持”，刺激顧客的購買欲望就顯得相當(dāng)重要了。行業(yè)服務(wù)無序化 奢侈品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大

8、程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。奢侈品行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 奢侈品行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。奢侈品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。基礎(chǔ)工作薄弱奢侈品標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，奢侈品管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于奢侈品的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對奢侈品主要服

9、務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的奢侈品行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致奢侈品行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量

10、，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。奢侈品行業(yè)前景趨勢線上線下互聯(lián)互通 奢侈品全渠道交融時代將到來，線上線下相互連通。不過奢侈品行業(yè)線上線下的結(jié)合想要完全做到無縫間隙還需時間的磨合，畢竟這類產(chǎn)品更講究實(shí)體店內(nèi)的VIP服務(wù)。奢侈品實(shí)體店將得到重塑與其他零售行業(yè)的發(fā)展歷程類似，受數(shù)字化影響，奢侈品實(shí)體門店客流量流失，迫使品牌商進(jìn)行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉(zhuǎn)變，從簡單的銷售點(diǎn)發(fā)展為能真正打動消費(fèi)者的“接觸點(diǎn)”。年輕化的市場趨勢明顯據(jù)世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國奢侈品消費(fèi)者的平均年齡已經(jīng)從35歲下滑到25歲，未來奢侈品消費(fèi)客群的年輕化趨勢會

11、進(jìn)一步延續(xù)。而年輕群體的奢侈品消費(fèi)也相應(yīng)出現(xiàn)了新特點(diǎn)：更早且更頻繁購買奢侈品、更依賴數(shù)字化技術(shù)、更多依靠網(wǎng)絡(luò)獲取信息、更了解品牌且更有主見。體驗(yàn)式消費(fèi)將得到快速發(fā)展盡管我國奢侈品消費(fèi)群體規(guī)模得到了明顯擴(kuò)大，但是還有更多潛在消費(fèi)群體正處于徘徊邊緣，其對奢侈品的了解途徑有限，加上未能建立體驗(yàn)渠道讓其充分了解與直接接觸奢侈品，因此限制其購買能力?；诖朔N情況，奢侈品企業(yè)將利用體驗(yàn)消費(fèi)服務(wù)模式，增加其商品在消費(fèi)者心中的感知度，進(jìn)而得到消費(fèi)者認(rèn)同。在此背景下，奢侈品行業(yè)將進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)時代。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 奢侈品行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來

12、進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)奢侈品行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，奢侈品需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)奢侈品行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這

13、樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。服務(wù)模式多元化我國的奢侈品服務(wù)模式相對比較單一。在城市，奢侈品公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司等幾種，目前的奢侈品服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段，從西方發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)來看，它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步細(xì)化、專業(yè)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推奢侈品項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌纳莩奁讽?xiàng)目。隨著各地奢侈品建設(shè)，中國奢侈品建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國奢侈品建設(shè)已經(jīng)初步

14、呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級奢侈品項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國奢侈品建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展奢侈品建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊奢侈品建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)奢侈品建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的奢侈品水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的奢侈品相對來說會更加成熟一些。但目前中西部奢侈品打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水

15、平的提高， 在奢侈品行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析奢侈品行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對奢侈品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。奢侈品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭

16、仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的奢侈品產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證奢侈品行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了奢侈品行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。奢侈品行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，奢侈品業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的奢侈品行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對奢侈品產(chǎn)品的多樣化、個性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。奢侈品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)

17、展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為奢侈品行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。奢侈品行業(yè)競爭分析目前，我國奢侈品領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局奢侈品相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的奢侈品產(chǎn)品。奢侈品行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服

18、務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。奢侈品行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析奢侈品作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，奢侈品企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析奢侈品行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域

19、性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。奢侈品企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析奢侈品行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。奢侈品行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是奢侈品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是奢侈品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是奢

20、侈品行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析奢侈品行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國奢侈品行業(yè)品牌競爭格局分析中國奢侈品行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國奢侈品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，奢侈品行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國奢侈品行業(yè)上游議價能力分析奢侈品行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、奢侈品材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，奢侈品行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國奢侈品行業(yè)下游議價能力分析奢侈品行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，奢侈品行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國奢侈品行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國奢侈品行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。奢侈品產(chǎn)業(yè)投資分析